{"id":473717,"date":"2025-09-02T21:01:25","date_gmt":"2025-09-02T21:01:25","guid":{"rendered":"http:\/\/savepearlharbor.com\/?p=473717"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T21:00:00","slug":"","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savepearlharbor.com\/?p=473717","title":{"rendered":"<span>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a: \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c 1 \u2014 \u042d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430<\/span>"},"content":{"rendered":"<div><!--[--><!--]--><\/div>\n<div id=\"post-content-body\">\n<div>\n<div class=\"article-formatted-body article-formatted-body article-formatted-body_version-2\">\n<div xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<blockquote>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u043b \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e.<br \/>\u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 127\u00a0\u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 \u0435\u0433\u043e \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b bid requests. <\/p>\n<p>\u0412\u00a0\u043d\u0435\u043c\u00a0\u2014 \u0435\u0433\u043e IP, User Agent, \u0445\u0435\u0448 ID, URL \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438 \u0441\u0442\u0440\u043e\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u044f GDPR.<br \/>\u042d\u0442\u043e\u0442 JSON \u043f\u043e\u043b\u0435\u0442\u0435\u043b \u0432\u00a0\u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043e\u043a DSP \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 86\u00a0\u043c\u0441 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437\u00a0\u043d\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b:<br \/>EV (expected value) = 0.45\u00a0CPM<br \/>\u0421\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b bid response \u0441 <code>adm<\/code> \u0438 <code>nurl<\/code>, \u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b \u043c\u0430\u043a\u0440\u043e\u0441 <code>${AUCTION_PRICE<\/code><\/p>\n<p>\u0415\u0449\u0435 30\u00a0\u043c\u0441\u00a0\u2014 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d \u043d\u0430\u00a0Exchange.<br \/>\u0421\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438: 1.20, 0.95, 0.45.<br \/>Floor price: 0.80.<br \/>\u041f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u043b \u043d\u0435\u00a0\u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u043b \u0441\u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439.<\/p>\n<p>\u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 290\u00a0\u043c\u0441 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440,<br \/>\u0434\u0430\u0436\u0435 \u043d\u0435\u00a0\u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u0432, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0448\u0435\u043b \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d.<\/p>\n<p>\u0410\u00a0\u043c\u044b\u00a0\u2014 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u043b\u0438&#8230;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0421\u043f\u0443\u0441\u0442\u044f \u0434\u0432\u0430 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u0432 <a href=\"https:\/\/bannerstat.ru\/\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Banner Stat<\/a> \u044f \u0434\u043e\u00a0\u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440 \u043d\u0435\u00a0\u043d\u0430\u0448\u0451\u043b \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430, \u0433\u0434\u0435\u00a0\u0431\u044b\u043b\u043e\u00a0\u0431\u044b \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0438 \u043f\u043e\u2011\u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u043e, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a. \u0414\u043b\u044f\u00a0\u0432\u044b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0445\u043e\u0442\u044c \u043a\u0430\u043f\u043b\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0443\u0445\u0438\u0435 PDF \u043e\u0442\u00a0IAB, \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0430\u0439\u0434\u044b SSP, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u00ab\u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u00bb. \u0410 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0435? \u041d\u0430\u00a0\u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043c\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u043e\u0434\u0443 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0441\u0443\u0445\u0438\u0435 JSON \u0441\u00a0HTTP \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430\u043c\u0438. \u041d\u0430\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u0445 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u043d\u043e. <\/p>\n<p>\u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0440\u043e\u0434\u0438\u043b\u0441\u044f \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0446\u0438\u043a\u043b. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u043e \u0432\u0441\u0435, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u043b \u043e\u00a0\u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0437\u0430\u00a0\u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043b\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b. \u0413\u0430\u0439\u0434 \u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u0430\u00a0\u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0435\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432. \u042f \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0440\u0430\u043b\u0441\u044f \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u0441\u0435 \u0432\u00a0\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044f\u0445, \u0432\u043e\u2011\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u044d\u0442\u043e\u00a0\u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e \u0442\u0435\u0445 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0430\u043c, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u043d\u0430\u00a0\u0440\u044b\u043d\u043a\u0435, \u0432\u043e\u2011\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0430\u043a \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u043e\u0431\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0446\u0438\u043a\u043b \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u0435\u043d \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435\u00a0\u0436\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043e\u043d\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u043d\u0443\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432\u00a0\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0\u0443\u0434\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438 \u043d\u0430\u0432\u0438\u0433\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u0435\u0441\u044c \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d \u043d\u0430\u00a0\u0442\u0440\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a: \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c 1\u00a0\u2014 \u042d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u041a\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043a\u0442\u043e: SSP, DSP, Ad Exchange, DMP \u0438 \u0442.\u0434 \u041a\u0430\u043a\u00a0\u043e\u043d\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u044b, \u043a\u0442\u043e \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0438 \u0437\u0430\u00a0\u0447\u0442\u043e, \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c 17\u00a0\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a: \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c 2\u00a0\u2014 \u041f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u044b OpenRTB \u043f\u043e\u0434\u00a0\u043a\u0430\u043f\u043e\u0442\u043e\u043c: \u0438\u0437\u00a0\u0447\u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 bid request, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 <code>tmax<\/code>, <code>schain<\/code>, <code>ext<\/code>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a: \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c 3\u00a0\u2014 \u0410\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u044b First\u2011price, second\u2011price, floor price, bid shading. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u043b \u043d\u0435\u00a0\u0442\u043e\u0442, \u043a\u0442\u043e \u0432\u044b\u0448\u0435, \u0438 \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0446\u0435\u043d\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 30\u00a0\u043c\u0441.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u0421\u00a0\u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u043e\u043c \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430 \u0442\u0443\u0442 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0445.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u0412\u0430\u0436\u043d\u043e! \u042d\u0442\u043e \u043d\u0435\u00a0\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u00ab\u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c Prebid\u00bb. \u042d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c \u0438 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043e\u043c.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0418\u0442\u0430\u043a, \u0441\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f \u0432\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%B2%D0%B2%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435<\/a><\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%A7%D1%82%D0%BE-%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%BA-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u0427\u0442\u043e\u00a0\u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%AD%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D1%8E%D1%86%D0%B8%D1%8F:-%D0%BE%D1%82-%D0%BF%D1%80%D1%8F%D0%BC%D1%8B%D1%85-%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%BE%D0%BA-%D0%BA-%D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%BC-%D0%B0%D1%83%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BC\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u042d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f \u043e\u0442\u00a0\u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a \u043a\u00a0\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043c<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%9C%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE-RTB-%D0%B2-%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B5-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B9\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u041c\u0435\u0441\u0442\u043e RTB \u0432\u00a0\u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0439<\/a><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%AD%D0%BA%D0%BE%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B0-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%BA-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u042d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b <\/a><\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><a href=\"#SSP-%E2%80%94-Supply-Side-Platform\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">SSP (Supply\u2011Side Platform)<\/a> <\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#DSP-%E2%80%94-Demand-Side-Platform\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">DSP (Demand\u2011Side Platform)<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#Ad-Exchange\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Ad Exchange<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#DMP-%E2%80%94-Data-Management-Platform\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">DMP (Data Management Platform)<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#Cookie-syncing-%D0%B8-user-ID-matching\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Cookie syncing \u0438 user ID matching<\/a><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<hr\/>\n<h2>\u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435<\/h2>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430<\/h3>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u043e\u043a\u0443\u043d\u0435\u043c\u0441\u044f \u0432\u00a0\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430<\/strong>\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 (impressions) \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d.<\/p>\n<p><strong>Impression (\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437)<\/strong>\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e (placement) \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0432\u00a0\u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u043c \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e. \u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u00a0\u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0442\u044c \u0438 \u043a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u00a0\u2014 \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440 (publisher)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u0446 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u0438 (\u043c\u0435\u0441\u0442\u0430) \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043b\u044e\u0431\u0443\u044e \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044b \u0432\u0432\u0435\u0434\u0435\u043c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0434\u0430\u043b\u0435\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u043d\u0430\u00a0\u043d\u0438\u0445:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Display (\u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430)<\/strong>\u00a0\u2014 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u044b \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442\u0430\u0445<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Video (\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434, \u0432\u043e\u00a0\u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430 (preroll, midleroll, postroll)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Native (\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430)<\/strong>\u00a0\u2014 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441\u0442\u0438\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u00a0\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>In\u2011App (\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432\u00a0\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445)<\/strong>\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Connected TV (CTV) \u0438 Smart TV<\/strong>\u00a0\u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u043e\u0440\u0430\u0445 \u0441\u00a0\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043e\u043c \u043a\u00a0\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u0443<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Digital Out\u2011of\u2011Home (DOOH)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0443\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445 \u0438 \u0432\u00a0\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430\u0445.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0418 \u0434\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u0436\u0435 <a href=\"https:\/\/iabtechlab.com\/standards\/openrtb\/#:~:text=New%20audio%20object%20created\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u0430\u0443\u0434\u0438\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443<\/a>\u00a0\u2014 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0432\u00a0\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u0445!<\/p>\n<p>\u0422\u0430\u043a \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432 \u043d\u0430\u0441\u044b\u043f\u0430\u043b\u0438, \u0441\u0432\u044f\u0436\u0435\u043c \u0438\u0445 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435. \u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e <strong>impression<\/strong> (\u0443\u0436\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0440\u0430\u043d\u0435\u0435), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u00a0\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 <strong>\u0421PM<\/strong> (\u0446\u0435\u043d\u0430 \u0437\u0430\u00a0\u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432) \u043d\u0430\u00a0\u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0435 <strong>\u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430<\/strong>, \u0433\u0434\u0435 \u0437\u0430\u00a0\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e\u043d\u0435\u0441\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 <strong>\u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432<\/strong>, \u0430\u00a0\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u00a0\u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e <strong>\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430<\/strong>\u00a0\u2014 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b, \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u0443\u044e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e? \u041f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e \u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c: \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u0430\u0436\u043d\u0430 (\u0430 \u043d\u0435\u00a0\u0432\u0435\u0441\u044c \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c),\u00a0\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u00a0\u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 (\u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443 \u0442\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f), \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u043d\u0430\u00a0\u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c. \u0412\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u044b \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u043e\u0440\u0433\u0438 \u0437\u0430\u00a0\u0441\u0432\u043e\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u0438, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434, \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438\u00a0\u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430\u0445 \u043f\u043e\u00a0\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0430\u0439\u0441\u2011\u043b\u0438\u0441\u0442\u0430\u043c.<\/p>\n<p>\u0412\u0430\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u00bb\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u00a0\u043e\u0434\u043d\u0430 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f, \u044d\u0442\u043e \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430: \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u044b \u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u2011\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u044b \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u00a0\u2014 \u043e\u0442\u00a0\u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u0434\u043e\u00a0\u0437\u0430\u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0434\u0435\u043b\u043e\u043a (programmatic guaranteed, private marketplace). \u041c\u044b \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0451\u043c \u044d\u0442\u0438 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b, \u0430\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u044c \u0432\u00a0\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0435: \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431.<\/p>\n<h3>\u042d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f: \u043e\u0442 \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a \u043a \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043c<\/h3>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u0441\u0442\u0430\u043b \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u043c \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c, \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u043d\u0435\u043c \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u00a0\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e. \u041d\u0438\u0436\u0435\u00a0\u2014 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u0438\u0439 \u044d\u043a\u0441\u043a\u0443\u0440\u0441, \u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u0440\u043e\u0433\u0443\u044e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c \u0437\u0430\u043d\u0443\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>\u0420\u0443\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438<\/strong><br \/>\u0418\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430: \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0432\u0440\u0443\u0447\u043d\u0443\u044e. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u044b \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u043b\u0438 \u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0438 \u043f\u043e\u00a0\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, X \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u0437\u0430\u00a0Y \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0432\u00a0\u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e). \u0422\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u00a0\u0431\u044b\u043b \u043c\u0430\u043b\u0435\u043d\u044c\u043a\u0438\u043c \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a\u00a0\u0431\u044b\u043b\u043e \u043c\u0430\u043b\u043e. \u041d\u043e\u00a0\u0441\u00a0\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u043c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u0441\u0442\u0430\u043b \u043d\u0435\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u00a0\u2014 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u044b \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u00a0\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u0435\u0441\u044c \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a, \u0430\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0430\u00a0\u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u00ab\u043a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0435\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Ad networks<\/strong><br \/>\u0414\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c ad networks\u00a0\u2014 \u0441\u0435\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0430\u0433\u0440\u0435\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0435\u043b\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0435\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c. \u042d\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435\u00a0\u0431\u044b\u043b\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043d\u043e\u00a0\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0441\u0435\u0442\u0435\u0439 \u0432\u0441\u0451 \u0435\u0449\u0451 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e, \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00a0\u0431\u044b\u043b\u043e \u043c\u0430\u043b\u043e.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>RTB \u0438 Ad Exchanges<\/strong><br \/>\u041d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043b\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0435\u0441 RTB (Real\u2011Time Bidding) \u0438 Ad Exchanges. \u041a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f RTB \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430\u044f \u0438 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0430\u044f: \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 (\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u0438\u043b \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443), \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e (\u0432 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b) \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0437\u0430\u00a0\u043f\u0440\u0430\u0432\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0435\u0430\u043d\u0441\u0443. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c \u00ab\u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043f\u043e\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0443\u00bb\u00a0\u2014 \u043d\u0435\u00a0\u0437\u0430\u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442, \u0430\u00a0\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u043f\u043e\u0434\u00a0\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Header bidding \u0438 server2server \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong><br \/>\u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 header bidding \u0438 <strong>server2server <\/strong> \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u0435\u0449\u0451 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043d\u0435\u0435 \u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c: \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0443\u00a0\u0438\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00a0\u0431\u044b\u043b \u00ab\u0432\u043e\u0434\u043e\u043f\u0430\u0434\u00bb (waterfall)\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0448\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u00a0\u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438; header bidding\u00a0\u0436\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0430\u0448\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0437\u0430\u00a0\u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0420\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u2011\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439<\/strong><br \/>\u0414\u0430\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0441\u0434\u0435\u043b\u043e\u043a:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Programmatic Guaranteed<\/strong>\u00a0\u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u0431\u0440\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044f \u043f\u043e\u00a0\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0435, \u043d\u043e\u00a0\u0441\u00a0\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u043e\u0439 \u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u043e\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Private Marketplaces (PMP)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u044b \u0441\u00a0\u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043a\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0413\u0438\u0431\u0440\u0438\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438, \u0433\u0434\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430 \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d, \u0430\u00a0\u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u00a0\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0430\u043c.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>\u0418\u0442\u043e\u0433\u043e:<\/strong> \u043e\u0442\u00a0\u0440\u0443\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0433\u0440\u0443\u0431\u043e\u0433\u043e \u043a\u00a0\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0438 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u043c\u0443. \u042d\u0442\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430\u043c \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u0432\u00a0\u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u043c \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u00a0\u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0430\u00a0\u0440\u044b\u043d\u043a\u0443\u00a0\u2014 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435\u00a0\u043b\u0438\u043a\u0432\u0438\u0434\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<h3>\u041c\u0435\u0441\u0442\u043e RTB \u0432 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0439<\/h3>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u0433\u0434\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f RTB \u0432\u00a0\u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0445\u0435\u043c\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u044c\u0442\u0435 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u0443\u044e \u0431\u0438\u0440\u0436\u0443: \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u044b (\u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438), \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 (\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438\/\u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430), \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u00a0\u2014 \u0431\u0438\u0440\u0436\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0442\u043e\u0440\u0433\u0438 (\u044d\u0442\u043e \u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u043e, \u0434\u0430\u043b\u0435\u0435 \u043c\u044b \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u043c \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u044b \u0438 \u0438\u0445 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0441\u0432\u044f\u0437\u0438) \u0412\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0440\u043e\u043b\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u043e\u0432 \u0438\u0433\u0440\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u044b, \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, CTV\u2011\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b; \u0440\u043e\u043b\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439\u00a0\u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 DSP (Demand\u2011Side Platforms); \u0430\u00a0\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u00a0\u2014 Ad Exchange. RTB (Real\u2011Time Bidding)\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432 \u043d\u0430\u00a0\u044d\u0442\u043e\u0439 \u0431\u0438\u0440\u0436\u0435, \u043e\u043d \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u044b (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, OpenRTB), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430 \u0438 \u0432\u00a0\u043a\u0430\u043a\u043e\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0435\u0435, \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043e\u043d\u0438 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Publisher (\u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430 \u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0451\u043c. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0443\u00a0\u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430, \u043e\u043d \u00ab\u0437\u0432\u043e\u043d\u0438\u0442\u00bb \u0432\u00a0SSP<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>SSP (Supply\u2011Side Platform)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0430\u0433\u0440\u0435\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c \u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430 \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 bid request, \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0431\u0438\u0440\u0436\u0435\/\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c. SSP\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u0430 \u0432\u00a0\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Ad Exchange<\/strong>\u00a0\u2014 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0431\u0438\u0440\u0436\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 DSP; \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>DSP (Demand\u2011Side Platform)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0441\u00a0\u0446\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f (\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b, \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b), \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0432\u00a0\u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>DMP (Data Management Platform)<\/strong> \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u044e\u0442 DSP \u00ab\u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c\u00bb, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u0435\u043d \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 (\u0435\u0441\u0442\u044c\u00a0\u043b\u0438 \u0443\u00a0\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438), \u0438 \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>RTB\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u0430\u044f (\u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f) \u043e\u0440\u043a\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438. \u0422\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u044d\u0442\u043e \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0430\u043a: SSP \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 JSON\u2011\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 (bid request) \u0438 \u0437\u0430\u00a0\u0434\u043e\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u044b (bid responses) \u043e\u0442\u00a0\u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 DSP; Ad Exchange\/SSP \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043f\u043e\u00a0\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430\u043c \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0432\u00a0\u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\/\u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043e\u0442\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<hr\/>\n<h2>\u042d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b<\/h2>\n<h3>SSP \u2014  Supply-Side Platform <\/h3>\n<p>\u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443, \u043f\u0435\u0440\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0432\u00a0\u0438\u0433\u0440\u0443\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e SSP. (\u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u044d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u00a0\u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0435\u00a0\u0442\u0430\u043a, \u043d\u043e\u00a0\u0434\u043b\u044f\u00a0\u0443\u043f\u0440\u043e\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u043c \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442). \u041e\u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u044b\u043a\u0435 \u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430 \u0438 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430. \u0415\u0451 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430\u00a0\u2014 \u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u00ab\u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u00bb, \u0430\u00a0\u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0438\u00a0\u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u0445, \u0432\u00a0\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 \u0436\u0451\u0441\u0442\u043a\u0438\u0445 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e\u00a0\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438, \u043d\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0435 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u0422\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 SSP\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>Frontend API \/ Publisher SDK<\/strong>\u00a0\u2014 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430. \u041f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043e\u0442\u00a0\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b (\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0435\u0433, SDK \u0438\u043b\u0438\u00a0server\u2011side), \u0432\u0430\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432\u00a0\u044f\u0434\u0440\u043e.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Bidding Engine<\/strong>\u00a0\u2014 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0439 \u00ab\u043c\u043e\u0437\u0433\u00bb. \u041e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 bid requests \u0432\u00a0\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0443, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 OpenRTB\u2011\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0432\u00a0\u0431\u0438\u0440\u0436\u0438 \u0438 DSP.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Request Queue &amp; Sharding<\/strong>\u00a0\u2014 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u0441\u00a0\u0448\u0430\u0440\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u043e <code>site.id<\/code>, <code>placement.id<\/code>, <code>geo<\/code>, <code>device.type<\/code>. \u041d\u0443\u0436\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0437\u043e\u043a.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Creative Cache &amp; CDN<\/strong>\u00a0\u2014 \u043a\u0435\u0448\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b (\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e VAST\u2011\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438), \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043d\u0435\u00a0\u0433\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c \u0438\u0445 \u043f\u043e\u00a0\u0441\u0435\u0442\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437 \u043f\u0440\u0438\u00a0\u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Policy Engine<\/strong>\u00a0\u2014 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442: \u0431\u043b\u043e\u043a\u2011\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b, \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u2011\u0441\u0435\u0439\u0444\u0442\u0438, floor price, PMP\u2011\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430, GDPR\/consent.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Analytics &amp; Reporting<\/strong>\u00a0\u2014 realtime\u2011\u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0441\u0431\u043e\u0440\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445: fill rate, CPM, win rate, latency, deal performance.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Identity &amp; Sync Module<\/strong>\u00a0\u2014 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 cookie sync, user ID mapping, server\u2011side identity resolution.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Ad Server Integration Layer<\/strong>\u00a0\u2014 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441 \u0441\u00a0Google Ad Manager, Xandr, \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c ad server-\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0438 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u041c\u044b \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0437\u043d\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u00a0\u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b SSP, \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u043d\u0435\u043c \u043d\u0430\u00a0\u0438\u0445 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0432\u00a0\u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u0446\u0438\u043a\u043b\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430. \u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u043b \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u043d\u0430\u00a0\u0425\u0430\u0431\u0440, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0443\u0437\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u0432\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u043b\u043e\u043a \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0448\u043b\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u0417\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0442\u00a0\u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u0430<\/strong><br \/>\u0411\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0435\u0433 SSP (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 Prebid \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u0442\u0435\u0433, \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043e\u0431\u00a0\u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0438\u0436\u0435). \u0412\u00a0\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0435\u00a0\u2014 <code>placementId<\/code>, <code>pageUrl<\/code>, <code>referrer<\/code>, <code>device<\/code>, <code>userAgent<\/code>, <code>consent string<\/code>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0412\u0430\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 \u043d\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong><br \/>SSP \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c <code>placementId<\/code><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0414\u043e\u043c\u0435\u043d (\u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0430 \u043e\u0442\u00a0domain spoofing)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 (TCF string, GDPE\/CCPA)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 (banner, video, native)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0423\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f (\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u043e <code>IP<\/code>, <code>User-Agent<\/code>)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 bid requests (OpenRTB)<br \/><\/strong>\u041d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 SSP \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 JSON. \u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b json \u043c\u044b \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c \u0432\u043e\u00a0\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0446\u0438\u043a\u043b\u0430. \u0421\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441\u00a0\u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0439:<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<details class=\"spoiler\">\n<summary>\u041f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c JSON<\/summary>\n<div class=\"spoiler__content\">\n<pre><code class=\"json\">{   \"id\": \"req-12345\",   \"imp\": [     {       \"id\": \"imp-1\",       \"banner\": {         \"w\": 300,         \"h\": 250       },       \"bidfloor\": 0.80,       \"secure\": 1     }   ],   \"site\": {     \"domain\": \"example.com\",     \"page\": \"[https:\/\/example.com\/article](https:\/\/example.com\/article)\",     \"cat\": [\"IAB1-5\"],     \"publisher\": { \"id\": \"pub-789\" }   },   \"device\": {     \"ua\": \"Mozilla\/5.0...\",     \"ip\": \"94.25.123.45\",     \"devicetype\": 2,     \"language\": \"ru\"   },   \"user\": {     \"buyeruid\": \"ssp_user_abc123\",     \"ext\": { \"consent\": \"BOzZQY4OzZQY4ABABBENATEuABA\" }   },   \"tmax\": 150,   \"source\": {     \"tid\": \"header-bid-1\",     \"ext\": {       \"schain\": {         \"ver\": \"1.0\",         \"complete\": 1,         \"nodes\": [           { \"asi\": \"ssp.com\", \"sid\": \"pub-789\", \"rid\": \"req-12345\", \"hp\": 1 }         ]       }     }   } }<\/code><\/pre>\n<\/div>\n<\/details>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430<\/strong><br \/> SSP \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0443\u0434\u0430 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0412\u00a0Ad Exchange (Google AdX, Xandr)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0412\u00a0\u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e DSP \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e (S2S)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0412\u00a0Predbid Server (\u0434\u043b\u044f server\u2011side header bidding) \u041c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c <strong>waterfall<\/strong> (\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434), <strong>parallel bidding<\/strong>, \u0438\u043b\u0438 <strong>hybrid<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0421\u0431\u043e\u0440 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u043a \u0438 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d<\/strong><br \/> SSP \u0436\u0434\u0451\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u044b \u0432\u00a0\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 <code>tmax<\/code> (\u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e 100\u2013300\u00a0\u043c\u0441)<br \/> \u041e\u0442\u0432\u0435\u0442\u044b, \u043f\u0440\u0438\u0448\u0435\u0434\u0448\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435\u00a0\u2014 <strong>\u043e\u0442\u0431\u0440\u0430\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 <code>price<\/code> \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 <code>bidfloor<\/code> (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043e \u0446\u0435\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0438\u0436\u0435)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0423\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 PMP\/PG\u2011\u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0438 (\u043e\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438\u043c\u0435\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 <strong>quality adjustments<\/strong> (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0441 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0437\u0430\u00a0\u043f\u043b\u043e\u0445\u043e\u0439 viewability)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0412\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0432\u00a0ad server<\/strong><br \/>\u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 (\u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 <code>adm<\/code>, <code>price<\/code>, <code>nurl<\/code>) \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0432\u00a0Google Ad Manager \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u2011\u043a\u043b\u044e\u0447:<br \/> <code>hb_pb=1.20<\/code>, <code>hb_bidder=ssp_x<\/code>, <code>hb_adid=creative_999<\/code><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041e\u0442\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430<\/strong><br \/>Ad Server \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 header\u2011bid \u0438 direct\u2011\u043b\u0438\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0438 \u0440\u0435\u043d\u0434\u0435\u0440\u0438\u0442 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<details class=\"spoiler\">\n<summary>\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043e Prebid<\/summary>\n<div class=\"spoiler__content\">\n<p><strong>Prebid<\/strong>\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e open\u2011source \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0432\u043e\u0440\u043a \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 <strong>header bidding<\/strong> (\u043a\u0430\u043a client\u2011side, \u0442\u0430\u043a \u0438 server\u2011side). \u041e\u043d \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0441\u044f \u0432 2015\u00a0\u0433\u043e\u0434\u0443 \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0430\u043b\u044c\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u043c \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c Google (DoubleClick \/ EBDA) \u0438 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b \u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430\u043c \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0442\u044c \u043a\u00a0\u043d\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u043e\u0432 (SSP, DSP, ad exchanges) \u0431\u0435\u0437\u00a0\u0436\u0451\u0441\u0442\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u043a\u0438 \u043a\u00a0\u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0449\u0438\u043a\u0443.<\/p>\n<p>\u0415\u0433\u043e \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043b\u044c\u00a0\u2014 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u00a0\u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c \u043f\u0443\u0442\u0451\u043c \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f <strong>\u0434\u043e<\/strong> \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0451\u0442 \u0432\u00a0ad server (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, Google Ad Manager). \u042d\u0442\u043e \u0434\u0430\u0451\u0442 DSP \u0438 SSP \u0440\u0430\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u043f\u043e\u00a0\u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441\u00a0\u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u043c\u0438\u00a0\u043b\u0438\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0438 Google AdX.<\/p>\n<p><strong>Prebid \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043c\u0435\u0442\u0430\u2011SSP, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0442\u00a0\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0420\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u0430\u0435\u0442 bid requests \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0432\u00a0\u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e SSP (AppNexus, Magnite, OpenX, PubMatic, Index Exchange \u0438 \u0434\u0440.)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0442\u00a0\u043d\u0438\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 <strong>\u043c\u0438\u043d\u0438\u2011\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d<\/strong> \u0443\u00a0\u0441\u0435\u0431\u044f<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0446\u0435\u043d\u0443 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u00a0ad server<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Ad server \u0443\u0436\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c\u00a0\u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u043b\u0438\u00a0direct\u2011\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<blockquote>\n<p>\u0412\u00a0\u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0435 \u0441\u00a0\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 SSP Prebid \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 SSP \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0435\u00a0\u043e\u0442\u00a0\u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u0430, \u0430\u00a0\u043e\u0442\u00a0Prebid Server. <\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/details>\n<p>\u041c\u044b \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e \u0443\u043f\u043e\u043c\u044f\u043d\u0443\u043b\u0438 \u043e\u00a0\u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e\u00a0SSP \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0442\u043e\u0441\u043b\u0430\u0442\u044c bid requests \u0442\u0440\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c: Ad Exchange, DSP, Prebid Server. \u041f\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u043c \u043e\u0431\u00a0\u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>Ad Exchange (Google AdX, Xandr, PubMatic, Magnite \u0438 \u0434\u0440.)<\/strong> \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0431\u0438\u0440\u0436\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e DSP. \u041e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043b\u044f <strong>\u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438<\/strong>. \u0422\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435 SSP \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u043c DSP, \u0430 Ad Exchange.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0435 S2S\u2011\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u00a0DSP.<\/strong> \u041f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u00a0DSP (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, The Trade Desk, Beesight, Criteo) \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 server\u2011to\u2011server API. \u041f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0443\u0441\u043a\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u0438 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u0430\u0442\u044c\u00a0\u043b\u0438\u0448\u043d\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Prebid Server (\u0434\u043b\u044f server\u2011side header bidding).<\/strong> \u0421\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d, \u0433\u0434\u0435 Prebid Server \u0441\u0430\u043c \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c bidder-\u0430\u043c (SSP, DSP) \u0438 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0443\u044e \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443. \u041f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u0435\u043d \u0443\u00a0\u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0445\u043e\u0442\u044f\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d \u0438 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0443 \u043d\u0430\u00a0\u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u0412\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442\u00a0\u0442\u0438\u043f\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044f, \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430, \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0430. \u0412\u043e\u0442 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044b:<\/p>\n<p><strong>1. Open Auction (Waterfall)\u00a0\u2014 \u0443\u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u0432\u0448\u0438\u0439, \u043d\u043e\u00a0\u0435\u0449\u0451 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0439<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0417\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f <strong>\u043f\u043e\u00a0\u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438<\/strong> \u0432\u00a0\u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0421\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430\u00a0\u2014 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 SSP (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, Google AdX), \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u00a0\u2014 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u043d\u0435\u00a0\u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u043d\u0438\u0436\u0435 floor\u00a0\u2014 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0434\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041c\u0438\u043d\u0443\u0441\u044b<\/strong>: \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0438, \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438, \u043d\u0438\u0437\u043a\u0438\u0439 CPM<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u043b\u044e\u0441\u044b<\/strong>: \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u043d\u0430\u0434 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u0443\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043c, \u043d\u043e\u00a0\u0435\u0449\u0451 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u00a0legacy\u2011\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0445.<\/p>\n<p><strong>2. Parallel Bidding\u00a0\u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 CPM<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0417\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f <strong>\u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e<\/strong> \u0432\u00a0\u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e Ad Exchange \u0438 DSP<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0412\u0441\u0435 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e <strong>\u043d\u0430\u0438\u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0435<\/strong> (\u0438\u043b\u0438 \u0441\u00a0\u0443\u0447\u0451\u0442\u043e\u043c floor \u0438 quality)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u043b\u044e\u0441\u044b<\/strong>: \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438, \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 CPM<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041c\u0438\u043d\u0443\u0441\u044b<\/strong>: \u0440\u0438\u0441\u043a \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c <code>tmax<\/code>, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u044b \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442 \u0434\u043b\u044f\u00a0modern header bidding \u0438 server\u2011side \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432.<\/p>\n<p><strong>3. Hybrid (Waterfall + Parallel)\u00a0\u2014 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u043e\u043c\u0438\u0441\u0441 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0435\u043c \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u044b \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 <strong>\u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d<\/strong> (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, AdX, Prebid Server).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0414\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435\u00a0\u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 <strong>\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434<\/strong> \u043a\u0430\u043a\u00a0fallback.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: <\/p>\n<ol>\n<li>\n<p>\u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: AdX + Prebid Server<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 no\u2011fill: Xandr waterfall<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430 no\u2011fill: house ad<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u044c \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 CPM, \u043d\u043e\u00a0\u043d\u0435\u00a0\u0442\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c fill rate.<\/p>\n<p><strong>4. Deal\u2011based routing\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f\u00a0PMP\/PG<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0434\u043b\u044f <code>placement<\/code> \u0435\u0441\u0442\u044c \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f PMP \u0438\u043b\u0438\u00a0PG\u2011\u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0430, \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0438\u0434\u0442\u0438 \u043a\u00a0\u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0438<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0422\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435\u00a0\u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443 (\u0438\u043b\u0438 \u043e\u043d\u0430 \u043d\u0438\u0436\u0435 floor)\u00a0\u2014 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f open auction<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>5. Latency\u2011based routing\u00a0\u2014 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043f\u043e\u00a0\u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u0438<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>SSP \u0432\u0435\u0434\u0451\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0443 \u043f\u043e <code>p95<\/code> \u0438 <code>p99<\/code> latency \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u044b \u0441\u00a0\u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u043e\u0439 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, &gt;200\u00a0\u043c\u0441) \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438\u0437\u00a0\u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0438\u0441\u043a \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u043a \u0438\u0437\u2011\u0437\u0430 <code>tmax<\/code>.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>6. Performance\u2011based routing\u00a0\u2014 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043f\u043e\u00a0\u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0443<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>SSP \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435: <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 CPM \u043f\u043e <code>geo<\/code>, <code>device<\/code>, <code>format<\/code>?<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0423\u00a0\u043a\u043e\u0433\u043e \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0439 fill rate \u043f\u0440\u0438\u00a0\u0437\u0430\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c floor?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0422\u0430\u043a \u0441\u00a0\u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c (\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0431\u0443\u0434\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u043d\u0438\u0436\u0435) \u043f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0434\u0435\u043c \u043a\u00a0\u0446\u0435\u043d\u0430\u043c.<\/p>\n<h4>\u0423\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0439<\/h4>\n<p>\u041e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0437\u0430\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e, \u043a\u0430\u043a\u00a0SSP \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0439, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437\u00a0\u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0439 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b. \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u043d\u0430\u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u0435\u0442 <code>bidfloor<\/code> \u0438\u043b\u0438\u00a0<code>floor price<\/code>\u00a0\u2014 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430, \u043f\u043e\u00a0\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 SSP \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043e\u0442\u00a0DSP (\u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u00a0CPM), \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u00a0\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 <code>imp<\/code> (\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u0442\u0430). \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u0441\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043d\u0438\u0436\u0435\u00a0\u2014 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u00a0no\u2011fill, \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0435\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f (\u0438\u043b\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f fallback, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 house ad). \u0412\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 4-\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0445 floor price:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Static floor\u00a0\u2014 \u0424\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Dynamoc floor\u00a0\u2014 \u0426\u0435\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Per\u2011bidder floor\u00a0\u2014 \u0420\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043d\u044b \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 DSP (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, Google\u00a0\u2014 1.00, \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435\u00a0\u2014 0.80)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Deal\u2011specific floor\u00a0\u2014 \u0414\u043b\u044f\u00a0PMP\/PG \u0441\u0434\u0435\u043b\u043e\u043a\u00a0\u2014 \u0441\u0432\u043e\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430, \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442\u00a0open auction<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0412\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0442\u0438\u043f\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u043e\u043c \u0438 fill rate. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 static floor \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0443\u0431\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044e, \u0430\u00a0dynamic floor, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u043b\u0430\u0431\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u00a0\u2014 \u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0430\u043d\u0438\u0436\u0430\u0442\u044c \u0446\u0435\u043d\u0443.<\/p>\n<p>\u0415\u0449\u0435 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u043c \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0436\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438. \u041f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u043d\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441\u00a0\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Open Auction\u00a0\u2014 \u0412\u0441\u0435 DSP \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Private Marketplace (PMP)\u00a0\u2014 \u0417\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0439 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u0433\u043b\u0430\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Programmatic Guaranteed (PG)\u00a0\u2014 \u0417\u0430\u0440\u0435\u0437\u0435\u0440\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c \u043f\u043e\u00a0\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Preferred Deal\u00a0\u2014 \u041d\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0435\u0440\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043d\u043e\u00a0\u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442 \u0438 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>PMP \u0438 PG \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 <strong>\u043f\u0435\u0440\u0435\u0431\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c<\/strong> open auction, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u043d\u0438\u0436\u0435\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432.<\/p>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 SSP, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>QPS<\/strong>\u00a0\u2014 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u0432\u00a0\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0443.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Fill Rate<\/strong>\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u0441\u00a0\u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Win Rate<\/strong>\u00a0\u2014 \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f DSP.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>CPM (eCPM)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u044f\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430 \u0437\u0430 1000\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Latency (p95, p99)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Deal Fill Rate<\/strong>\u00a0\u2014 \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f PMP\/PG\u2011\u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u042d\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e\u00a0\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f\u0445.<\/p>\n<p><strong>\u0418\u0442\u043e\u0433:<\/strong> SSP \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043e\u0442 \u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430, \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0432 Ad Exchange, DSP \u0438\u043b\u0438 Prebid Server, \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0439 \u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c, \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432 ad server, \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u0443\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 CPM, fill rate \u0438 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c \u043a \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0437\u0432\u0435\u043d\u0443 \u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0438 \u2014 DSP.<\/p>\n<h3>DSP \u2014 Demand-Side Platform <\/h3>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 SSP \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0442\u043e DSP, \u043d\u0430\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432, \u044f\u0434\u0440\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430. \u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043b\u044c DSP \u0437\u0430\u00a0\u0434\u043e\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u00a0\u0442\u043e\u043c, \u0437\u0430\u00a0\u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 SSP, \u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0437\u0430\u00a0\u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c. \u041a\u0430\u043a\u00a0\u0438 SSP, DSP \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u2011\u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435. \u0420\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0435\u043c \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>Bid Request Processor<\/strong>\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u0430\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044e \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0445 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432, \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 OpenRTB\u2011\u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u0443 \u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u00a0\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u043e\u0442\u0441\u0435\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e 30% \u043d\u0435\u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0441\u00a0\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 URL \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043d\u0435\u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430\u043c\u0438)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Identity Resolution Engine<\/strong>\u00a0\u2014 \u0441\u0435\u0440\u0434\u0446\u0435 DSP. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 (cookie, mobile ID, hashed email) \u0441\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f\u043c\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0438\u0437\u00a0DMP (\u043e DMP \u043f\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u043c \u0432\u00a0\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c \u0431\u043b\u043e\u043a\u0435). \u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442\u00a0\u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u043b \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0435, \u0430\u00a0\u043f\u043e\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430\u00a0\u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0435, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c \u0441\u043a\u0432\u043e\u0437\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u00a0\u043b\u0438\u043c\u0438\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432. \u0421\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432\u00a0\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0438 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 (\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0442\u0438\u0445 \u043a\u0443\u043a, App Tracking Transparency \u0438\u00a0\u0442.\u00a0\u0434.)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Real\u2011Time Bidding Engine<\/strong>\u00a0\u2014 \u043c\u043e\u0437\u0433 DSP. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0435. \u0420\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u00a0\u043b\u0430\u0442\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e 10\u201330\u00a0\u043c\u0441 \u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e 1\u00a0\u043c\u043b\u043d \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u0432\u00a0\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0443 \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043a\u043b\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u0435. \u0424\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u00a0\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043d\u0435\u0442. \u0422\u0443\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u043e\u0432 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 (\u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438, \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438) \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u044b \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Creative Management System (CMS)<\/strong>\u00a0\u2014 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u043c\u0438. \u0410\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432 \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a \u0438 \u0441\u00a0\u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e Dynamic Creative Optimization (DCO) \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0434\u00a0\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Budget &amp; Pacing Controller<\/strong>\u00a0\u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430, \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u00a0\u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433 \u0432\u00a0\u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. \u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a \u0438 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0432\u00a0RTB Engine, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u00a0\u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0442\u044c\u00a0\u043b\u0438\u043c\u0438\u0442\u044b \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Fraud Detection Module<\/strong>\u00a0\u2014 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0432\u044b\u044f\u0432\u043b\u044f\u044f \u0430\u043d\u043e\u043c\u0430\u043b\u0438\u0438, \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043c\u043e\u0448\u0435\u043d\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 (\u0431\u043e\u0442\u2011\u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a, \u043a\u043b\u0438\u043a\u2011\u0444\u0440\u043e\u0434)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Reporting &amp; Analytics Pipeline<\/strong>\u00a0\u2014 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043e\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0445, \u043a\u043b\u0438\u043a\u0430\u0445, \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u0445 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u041a\u0430\u043a\u00a0\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435, \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u043d\u0435\u043c \u043d\u0430\u00a0\u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b bid request \u0438 \u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u043c \u0432\u0441\u0435 \u043d\u0430\u0448\u0438 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0440\u0438\u0435\u043c \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0417\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 S2S (server to server) \u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 (HMAC\u2011SHA256) \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043f\u0443\u0444\u0438\u043d\u0433\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0412\u0430\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f OpenRTB\u2011\u0441\u0445\u0435\u043c\u044b<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0418\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0421\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 <code>buyeruid<\/code> (\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0438\u0437\u00a0\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 OpenRTB) \u0438\u0437\u00a0\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u0441\u00a0\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0439<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442, \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043a\u00a0DMP<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f IDFA\/AAID \u0438 \u0438\u0445 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: <code>buyeruid: \"dsp_user_7f3a2c\"<\/code> \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u00a0\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u00ab\u043c\u0443\u0436\u0447\u0438\u043d\u044b 25-34, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f\u043c\u0438\u00bb<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 URL \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 crawler (\u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d, \u043d\u043e\u00a0\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442). Crawler \u0441\u0430\u043c \u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0435\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043a\u00a0\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 (brand safety) \u0441\u00a0\u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c NLP. \u0426\u0435\u043b\u044c: \u043d\u0435\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c \u0441\u00a0\u043d\u0435\u0436\u0435\u043b\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: URL \u00abhabr.com\/ru\/post\/123456\u00bb \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f IAB1-5<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u043c\u043e\u0448\u0435\u043d\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e: \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442\u00a0\u043b\u0438 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d \u0432 <code>site.domain<\/code> \u0441 <code>site.page<\/code>?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0422\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0421\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u00a0\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0430 frequency capping (\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0430\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u044d\u0442\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u00ab\u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0438 Dell\u00bb \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0438\u0442\u00a0\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443 \u00ab\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u0430\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438\u00bb<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u00a0\u043b\u0438\u00a0\u043b\u0438\u043c\u0438\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 (3\u00a0\u0440\u0430\u0437\u0430 \u0432\u00a0\u0441\u0443\u0442\u043a\u0438)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0421\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442\u00a0\u043b\u0438 \u0433\u0435\u043e (\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u041c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0430 \u0438 \u0421\u041f\u0431)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0420\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 <\/strong><\/p>\n<p>\u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0430\u044f \u00ab\u043c\u0430\u0433\u0438\u044f\u00bb DSP. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0443\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u00a0\u043b\u0438 \u0432\u00a0\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f DSP \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e \u0440\u0430\u0441\u0447\u0435\u0442\u0430 EV (expected value), \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0435\u043c\u00a0\u043b\u0438\u0448\u044c \u0443\u043f\u0440\u043e\u0449\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0443:<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula\" source=\"EV = P(conv|user,context) * CPA\\_target * margin\\_factor - (expected\\_auction\\_price * probability\\_of\\_winning)\" alt=\"EV = P(conv|user,context) * CPA\\_target * margin\\_factor - (expected\\_auction\\_price * probability\\_of\\_winning)\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/8\/89\/894\/8949c178a555d80c0a70a862bc4d3e76.svg\" width=\"896\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/8\/89\/894\/8949c178a555d80c0a70a862bc4d3e76.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/8\/89\/894\/8949c178a555d80c0a70a862bc4d3e76.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/p>\n<p>\u0413\u0434\u0435:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"P(conv|user,context)\" alt=\"P(conv|user,context)\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/b\/b3\/b31\/b319ff59884d4a24712a6e3f16408cd7.svg\" width=\"168\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/b\/b3\/b31\/b319ff59884d4a24712a6e3f16408cd7.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/b\/b3\/b31\/b319ff59884d4a24712a6e3f16408cd7.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/>\u2014 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438, \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c\u044e ML<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"CPA\\_target\" alt=\"CPA\\_target\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/2\/2e\/2eb\/2eb9fda85063e172747222924f7f6cf1.svg\" width=\"96\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/2\/2e\/2eb\/2eb9fda85063e172747222924f7f6cf1.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/2\/2e\/2eb\/2eb9fda85063e172747222924f7f6cf1.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/>\u2014 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"margin\\_factor\" alt=\"margin\\_factor\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/7\/74\/74e\/74efc79c0da5f629713679990dac5cdf.svg\" width=\"112\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/7\/74\/74e\/74efc79c0da5f629713679990dac5cdf.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/7\/74\/74e\/74efc79c0da5f629713679990dac5cdf.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/>\u2014 \u043d\u0430\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"expected\\_auction\\_price\" alt=\"expected\\_auction\\_price\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/a\/aa\/aa6\/aa6921d351bbb8458e439f021e71bd2a.svg\" width=\"184\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/a\/aa\/aa6\/aa6921d351bbb8458e439f021e71bd2a.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/a\/aa\/aa6\/aa6921d351bbb8458e439f021e71bd2a.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/>\u2014 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0446\u0435\u043d\u044b \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430 (\u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"probability\\_of\\_winning\" alt=\"probability\\_of\\_winning\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/50\/503\/5036b3be3ca7310736ac42d3b49b6bbd.svg\" width=\"184\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/50\/503\/5036b3be3ca7310736ac42d3b49b6bbd.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/50\/503\/5036b3be3ca7310736ac42d3b49b6bbd.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/>\u2014 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u044b \u043f\u0440\u0438\u00a0\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0435<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0412\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f: 0.8%<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"CPA\\_target\" alt=\"CPA\\_target\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/2\/2e\/2eb\/2eb9fda85063e172747222924f7f6cf1.svg\" width=\"96\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/2\/2e\/2eb\/2eb9fda85063e172747222924f7f6cf1.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/2\/2e\/2eb\/2eb9fda85063e172747222924f7f6cf1.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/> $50<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"margin\\_factor\" alt=\"margin\\_factor\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/7\/74\/74e\/74efc79c0da5f629713679990dac5cdf.svg\" width=\"112\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/7\/74\/74e\/74efc79c0da5f629713679990dac5cdf.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/7\/74\/74e\/74efc79c0da5f629713679990dac5cdf.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/> 1.3<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"expected\\_auction\\_price\" alt=\"expected\\_auction\\_price\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/a\/aa\/aa6\/aa6921d351bbb8458e439f021e71bd2a.svg\" width=\"184\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/a\/aa\/aa6\/aa6921d351bbb8458e439f021e71bd2a.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/a\/aa\/aa6\/aa6921d351bbb8458e439f021e71bd2a.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/> $1.1<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"probability\\_of\\_winning\" alt=\"probability\\_of\\_winning\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/50\/503\/5036b3be3ca7310736ac42d3b49b6bbd.svg\" width=\"184\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/50\/503\/5036b3be3ca7310736ac42d3b49b6bbd.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/50\/503\/5036b3be3ca7310736ac42d3b49b6bbd.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/>\u043f\u0440\u0438\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0435 $1.2: 95%<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"EV = 0.008 \u00d7 50 \u00d7 1.3 - (1.10 \u00d7 0.95) = 0.52 - 1.045 = -0.525\" alt=\"EV = 0.008 \u00d7 50 \u00d7 1.3 - (1.10 \u00d7 0.95) = 0.52 - 1.045 = -0.525\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/53\/539\/539aeb3d8d01c0f05ed83caf722c1f5e.svg\" width=\"472\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/53\/539\/539aeb3d8d01c0f05ed83caf722c1f5e.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/5\/53\/539\/539aeb3d8d01c0f05ed83caf722c1f5e.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/>\u2014 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0431\u0435\u0437\u0440\u0430\u0441\u0441\u0443\u0434\u043d\u043e<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u00a0\u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 2.5%:<br \/> <img decoding=\"async\" class=\"formula inline\" source=\"EV = 0.025 \u00d7 50 \u00d7 1.3 - (1.10 \u00d7 0.95) = 1.625 - 1.045 = 0.58\" alt=\"EV = 0.025 \u00d7 50 \u00d7 1.3 - (1.10 \u00d7 0.95) = 1.625 - 1.045 = 0.58\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/9\/96\/965\/965f5caafe6ac1f2248243d9669a53ff.svg\" width=\"456\" height=\"16\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/9\/96\/965\/965f5caafe6ac1f2248243d9669a53ff.svg 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/getpro\/habr\/formulas\/9\/96\/965\/965f5caafe6ac1f2248243d9669a53ff.svg 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/>\u00a0\u2014 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u043c \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443 $1.2<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0435<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0first\u2011price \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432: bid = EV + buffer (\u043d\u0435\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0441, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u0448\u0430\u043d\u0441 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u044b)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0second\u2011price \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432: bid = \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u0430\u044f \u0432\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430 \u00d7 \u043a\u043e\u044d\u0444\u0444\u0438\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442 (\u0442\u0430\u00a0\u0436\u0435 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430, \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c \u0448\u0430\u043d\u0441 \u043d\u0430\u00a0\u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0443)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Bid shading: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0435 85% \u043e\u0442\u00a0\u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439, DSP \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443 \u0434\u043e\u00a0\u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0434\u043b\u044f\u00a0first\u2011price: EV + buffer = $1.20\u00a0\u2192 \u0418\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e 85% \u2192 DSP \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443: $1.20\u00a0\u00d7 0.85\u00a0= $1.02<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 bid\u2011response<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>DSP \u043f\u043e\u0434\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 <strong>\u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432<\/strong> \u0438\u0437\u00a0CMS. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 HTML, JS, VAST<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 <strong>\u043c\u0430\u043a\u0440\u043e\u0441\u044b<\/strong> (\u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0435 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438 \u0438 DSP), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 SSP\/Ad Exchange \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0435: <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><code>${AUCTION_PRICE}<\/code>\u00a0\u2014 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430, \u043f\u043e\u00a0\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 DSP \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u0430\u043b \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d;<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><code>${AUCTION_ID}<\/code>\u00a0\u2014 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0414\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0435\u043a\u0438\u043d\u0433\u2011\u043f\u0438\u043a\u0441\u0435\u043b\u0435\u0439 (win notice, impression, click)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u044c \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u043e\u0434\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, HMAC \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u044c\u044e), \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b SSP\/Ad Exchange \u043c\u043e\u0433 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043a\u043e\u0434 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043d\u0435\u00a0\u0431\u044b\u043b \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0451\u043d.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043a\u0430 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0438 \u043b\u043e\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041d\u0430\u00a0\u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0438\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u044b \u043f\u043e\u043d\u044f\u043b\u0438 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 DSP \u0438 \u0435\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b. \u041e\u043a\u0443\u043d\u0435\u043c\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u0432\u00a0\u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b.<\/p>\n<h4>\u041a\u0430\u043a DSP &#171;\u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442&#187;, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 The Guardian<\/h4>\n<p>\u0421\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0435\u0439 DSP \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u00a0\u0441\u043b\u0438\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432\u00a0\u0442\u0440\u0443\u0431\u0443, \u0430\u00a0\u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0438 \u043f\u044b\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u0431\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f domain spoofing. \u041c\u043e\u0448\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0439 \u043d\u0430\u00a0\u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0430\u0439\u0442, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, <a href=\"http:\/\/guardian-news.com\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><code>guardian-news.com<\/code><\/a>. \u0420\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0439 \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 DSP. \u0414\u0430\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438\u00a0\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0435 \u043d\u0430\u00a0\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 SSP \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0430\u0439\u0442, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443. \u0414\u043b\u044f\u00a0\u0432\u0430\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 DSP \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u043f\u0443\u043b \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>SChain (Supply Chain)<\/strong>\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0430 \u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0432\u00a0\u043f\u043e\u043b\u0435 <code>source.ext.schain<\/code> (\u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u00a0\u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0435 \u0443\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d \u00ab<a href=\"http:\/\/guardian.com\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">guardian.com<\/a>\u00bb, \u043d\u043e\u00a0\u0434\u043e\u043c\u0435\u043d \u0432 <code>site.domain<\/code>\u00a0\u2014 \u00ab<a href=\"http:\/\/fake-guardian.ru\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">fake\u2011guardian.ru<\/a>\u00bb, \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0442\u043a\u043b\u043e\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043a\u00a0\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u00a0\u0432\u0441\u0435\u0439 \u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0438 \u0443\u0437\u043b\u043e\u0432)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u00a0\u2014 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0435\u00a0\u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u0443, \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043f\u0443\u0444\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u00a0\u2014 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0435\u0440\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u00a0\u044d\u0442\u0430\u043b\u043e\u043d\u043d\u044b\u043c \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 (\u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u00abThe Guardian\u00bb \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 3+ \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u044b \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0435, \u0430\u00a0\u0437\u0434\u0435\u0441\u044c 5\u00a0\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u00a0\u2014 \u0441\u043f\u0443\u0444\u0438\u043d\u0433)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0411\u0430\u0437\u044b \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0448\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432<\/strong>\u00a0\u2014 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u00a0IAB&#8217;s ads.txt \u0438 sellers.json \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0430 publisher ID \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u0431\u0430\u0437\u044b \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043f\u0443\u0444\u0435\u0440\u043e\u0432<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h4>\u0423\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u043c \u0438 pacing: \u043a\u0430\u043a DSP \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430<\/h4>\n<p>\u0423\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u043c \u0438 pacing\u00a0\u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437\u00a0\u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447 DSP, \u043f\u043e\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0432\u00a0\u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043d\u044f \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0432\u0441\u0435\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c\u00a0\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043f\u0438\u043a\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438; \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u00a0\u2014 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442 \u0438 \u0443\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Pacing\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430 <strong>\u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0438 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430<\/strong> \u0432\u00a0\u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0434\u043d\u044f.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434, DSP \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u00a0\u0447\u0430\u0441\u0430\u043c. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u0432\u00a0\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0447\u0430\u0441\u044b \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0438\u043a \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0430\u00a0\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0435\u043d. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043f\u0438\u043a \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430\u00a0\u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0430\u0441\u044b \u0441 18:00\u00a0\u0434\u043e 22:00, \u0430\u00a0\u043d\u043e\u0447\u044c\u044e \u0441 3:00\u00a0\u0434\u043e 6:00\u00a0\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430. \u042d\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u044b \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0421\u0430\u043c \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u043c \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u044b pacing. <strong>Linear pacing<\/strong> \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0432\u043e\u00a0\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438, \u0430 <strong>performance\u2011based pacing<\/strong> \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0432\u00a0\u0447\u0430\u0441\u044b \u0441\u00a0\u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043d\u0435\u00a0\u0443\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b. <strong>Adaptive pacing<\/strong> \u0441\u043e\u0447\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430: \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0443\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0438 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u044f \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0430 adaptive pacing \u0443\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439\u0441\u044f \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0435\u0435\u0441\u044f \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0430\u00a0\u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u043e\u044d\u0444\u0444\u0438\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u044d\u0444\u0444\u0438\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u043a.<\/p>\n<p>\u0412\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 DSP \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043a\u00a0\u0441\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435 \u0434\u043d\u044f \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430, \u0447\u0435\u043c \u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c, \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442\u00a0\u0431\u044b\u0442\u044c \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u044b, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0443\u0441\u043f\u0435\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0434\u043e\u00a0\u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u0430. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c\u00a0\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u0434\u043e\u00a0\u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0434\u043d\u044f.<\/p>\n<p>\u041a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, DSP \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u043c \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u00a0\u0441\u043e\u0442\u043d\u044f\u043c \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432\u00a0\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442\u00a0ROI. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0433\u043e CPA\u00a0\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435, \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0441\u00a0\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430\u00a0\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e\u0431\u0449\u0443\u044e \u043e\u0442\u0434\u0430\u0447\u0443 \u043e\u0442\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0439.<\/p>\n<h4>DCO \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u0441 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u043c\u0438<\/h4>\n<p>DSP \u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b, \u043d\u043e\u00a0\u0438 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>Dynamic Creative Optimization (DCO)<\/strong> <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b: \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043e\u043a, \u0438\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, CTA, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430\u00a0\u043b\u0435\u0442\u0443 \u043f\u043e\u0434\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u043c\u0443\u0436\u0447\u0438\u043d\u044b 25\u201334\u00a0\u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438,\u00a0\u0436\u0435\u043d\u0449\u0438\u043d\u044b 35\u201345\u00a0\u2014 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0443\u0434\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u043e.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>A\/B \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438<\/strong> <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e 16\u00a0\u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0410\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 B \u0441\u00a0CTR \u043d\u0430 15% \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 50% \u0434\u043e 70% \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0440\u043e\u0441\u0441\u2011\u0434\u0435\u0432\u0430\u0439\u0441\u043d\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong> <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b \u043d\u0430\u00a0\u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u0445.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u043d\u0430\u00a0\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u00a0\u2014 \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438\u0439 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0441\u00a0\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u043a\u043d\u043e\u043f\u043a\u043e\u0439, \u043d\u0430\u00a0\u0434\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f\u0435\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h4>\u041e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u044f<\/h4>\n<p>\u041f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 DSP \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0438 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Post\u2011bid tracking<\/strong>: <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Win notice\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u044b \u0432\u00a0\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Impression tracking\u00a0\u2014 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Viewability measurement\u00a0\u2014 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Click tracking\u00a0\u2014 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435<\/strong>: <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u0438\u043a\u0441\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430\u00a0\u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0445<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>S2S \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u00a0CRM<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438 (last click, linear, time decay)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445<\/strong>: <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0415\u0436\u0435\u0447\u0430\u0441\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u043a \u043f\u043e\u00a0\u0441\u0432\u0435\u0436\u0438\u043c \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043e\u00a0\u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u0445<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432 14:00\u00a0\u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0443\u043f\u0430\u043b\u0438 \u043d\u0430 20%, \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 15% \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c\u0430<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 SSP, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Win Rate\u00a0\u2014 \u0434\u043e\u043b\u044f \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>CPM\u00a0\u2014 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u044f\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430 \u0437\u0430 1000\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>eCPM\u00a0\u2014 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430 \u0441\u00a0\u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Viewability Rate\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Fill Rate\u00a0\u2014 \u0434\u043e\u043b\u044f \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432, \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0448\u0438\u0445 \u043a\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0443<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Bid Response Time\u00a0\u2014 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430 (&lt; tmax)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>ROAS\u00a0\u2014 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u0418\u0442\u043e\u0433: <\/strong>DSP \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0437\u0430 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442, \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043b\u0438 \u0432 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435 \u0438 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437, \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0441 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0431\u043e\u0440\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0444\u0440\u043e\u0434\u043e\u043c, \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e ROI.  <\/p>\n<p>\u0414\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435\u00a0\u2014 Ad Exchange, \u0433\u0434\u0435 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0431\u0438\u0442\u0432\u0430 \u0437\u0430\u00a0\u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437.<\/p>\n<h3>Ad Exchange<\/h3>\n<p>\u0420\u0430\u043d\u0435\u0435 \u043c\u044b \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e SSP \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d \u0438 \u044d\u0442\u043e \u0432\u0435\u0440\u043d\u043e. SSP \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d \u043d\u043e\u00a0\u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u00a0\u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043b. \u041d\u0430\u00a0\u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0438\u0435 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/best-ssp-for-publishers\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">24\u00a0SSP<\/a> \u0438 <a href=\"https:\/\/www.saasworthy.com\/list\/demand-side-platform-dsp\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">66\u00a0DSP<\/a>, \u0438 \u044d\u0442\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0438\u043d\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0430\u0431\u0441\u043e\u043b\u044e\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u043e\u043f\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043f\u043e\u0434\u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0435\u0432\u0440\u043e\u043f\u0435\u0439\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0430\u043c\u0435\u0440\u0438\u043a\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430. \u0412\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u044f \u043d\u0430\u043c \u043d\u0430\u0434\u043e \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0440\u043e\u043d\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 SSP \u0438 DSP, \u0443\u00a0\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u044b. \u041a\u00a0\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0436\u0435 DMP \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 DSP, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b \u0441\u00a0\u043c\u0435\u0442\u0447\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c ids. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0443\u0442 \u0432\u00a0\u0438\u0433\u0440\u0443 \u0432\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 <strong>Ad Exchange <\/strong>\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0431\u0438\u0440\u0436\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0432\u00a0\u0440\u043e\u043b\u0438 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u043e\u0432 (SSP) \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 (DSP) \u0432\u00a0\u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u043c\u00a0\u043b\u0438\u043a\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435.<\/p>\n<p>\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430\u043c\u0438 Ad Exchange \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u0435\u043c bid requests<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0412\u0430\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0422\u043e\u0442\u00a0\u0436\u0435 \u0441\u043f\u0443\u0444\u0438\u043d\u0433<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0411\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0441\u00a0\u043f\u043b\u043e\u0445\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 latency<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Brand safety \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u00a0verification vendors<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0420\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u043a\u00a0DSP<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 parallel bidding\u00a0\u2014 \u0432\u0441\u0435 DSP \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 deal\u2011based routing\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0438 (PMP\/PG) \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u043c\u0438<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430 (\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0438 \u0443\u00a0SSP)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0430 bid response<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f <\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Bid Request \/ Response logging: \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043a \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Supply Path Optimization (SPO): \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430, \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0418\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432, \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 floor price<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h3>\u0416\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 Ad Exchange<\/h3>\n<ol>\n<li>\n<p>SSP \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 bid request (JSON) \u043d\u0430\u00a0\u0431\u0438\u0440\u0436\u0443.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0411\u0438\u0440\u0436\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 request: \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u0445\u0435\u043c\u044b, SChain, domain, floor price.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0417\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u00a0DSP (\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u043c DSP) \u0432\u00a0\u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0438\u043b\u0438\u00a0deal\u2011\u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>DSP \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442 bid responses \u0441 <code>adm<\/code>, <code>price<\/code>, <code>nurl<\/code>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0411\u0438\u0440\u0436\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430 (floor, bid shading, quality adjustments).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0412\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c PMP\/PG, \u043e\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u044c open auction.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u044b \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041b\u043e\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438, \u0446\u0435\u043d\u044b \u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u044b \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u042f \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0443\u00a0\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0430\u00a0\u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0438\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0448\u043b\u0430 \u043f\u0443\u0442\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0432\u043e\u00a0\u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432\u00a0\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c \u043d\u0435\u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435. \u0414\u0430\u0432\u0430\u0439 \u0434\u043e\u00a0\u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043a\u00a0DMP \u0441\u0432\u044f\u0436\u0435\u043c \u0432\u0441\u0435 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u00a0\u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435. \u0421\u0430\u043c\u044b\u0435 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u0432\u00a0\u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u0435 \u043d\u0438\u0436\u0435.<\/p>\n<div>\n<div class=\"table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<th data-colwidth=\"175\" width=\"175\">\n<p align=\"left\">\u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0421\u0445\u0435\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a\u0430<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0413\u0434\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u041a\u0442\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438<\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-colwidth=\"175\" width=\"175\">\n<p align=\"left\">Client\u2011side Header Bidding<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0411\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u2192 Prebid.js \u2192 SSP1\/2\/3\u00a0\u2192 Ad Server \u2192 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0412\u00a0\u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u0435 (client\u2011side)<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">SSP (\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 S2S\u2011\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u00a0DSP)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-colwidth=\"175\" width=\"175\">\n<p align=\"left\">Server\u2011side Header Bidding<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0411\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u2192 Prebid Server \u2192 SSP\/DSP \u2192 Ad Server \u2192 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041d\u0430\u00a0\u0441\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u0435 (server\u2011side)<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">SSP \u0438 DSP (\u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e, S2S)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-colwidth=\"175\" width=\"175\">\n<p align=\"left\">SSP \u2192 Ad Exchange \u2192 DSP (Open Auction)<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0411\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u2192 SSP \u2192 Ad Exchange \u2192 DSP1\/2\/3\u00a0\u2192 SSP \u2192 Ad Server \u2192 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041d\u0430\u00a0Ad Exchange<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">DSP (\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 Exchange)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-colwidth=\"175\" width=\"175\">\n<p align=\"left\">Hybrid: Prebid + SSP + Ad Exchange + Direct DSP<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0411\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u2192 Prebid.js + Prebid Server \u2192 SSP, DSP, AdX \u2192 Ad Server \u2192 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e: client\u2011side + server\u2011side + exchange<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">SSP, DSP (\u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0435), Ad Exchange<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-colwidth=\"175\" width=\"175\">\n<p align=\"left\">Private Marketplace (PMP \/ PG)<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0411\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u2192 SSP \u2192 Ad Exchange (PMP) \u2192 \u041f\u0440\u0438\u0433\u043b\u0430\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 DSP \u2192 Ad Server \u2192 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041d\u0430\u00a0Ad Exchange \u0438\u043b\u0438\u00a0S2S<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u0443\u0433 DSP (\u043f\u043e deal ID)<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>\u0418\u0437\u00a0\u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u044b \u043c\u044b \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u0443\u00a0\u043d\u0430\u0441 \u0432\u0435\u0437\u0434\u0435 SSP \u0438 DSP \u0432\u0441\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043e\u043f\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b.<\/p>\n<p><strong>\u0418\u0442\u043e\u0433:<\/strong> Ad Exchange \u2014 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0431\u0438\u0440\u0436\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 SSP \u0438 DSP, \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u044b, \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0438 (PMP\/PG), \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0443 \u043e\u0442 \u0444\u0440\u043e\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u0443\u044e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443. SSP \u0438 DSP \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430, \u0430 Ad Exchange \u043b\u0438\u0448\u044c \u0443\u043f\u0440\u043e\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0438\u043a\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c \u043a \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0435 \u2014 DMP,  DMP, \u0433\u0434\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0442\u043e\u043f\u043b\u0438\u0432\u043e \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b.  <\/p>\n<h3>DMP \u2014 Data Management Platform<\/h3>\n<p>DMP\u00a0\u2014 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043e\u00a0\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u0445 \u0432\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0411\u0435\u0437\u00a0DMP DSP \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0440\u0430\u0437\u0440\u043e\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e \u044d\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0438 \u0442\u043e\u043c\u0443\u00a0\u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e \u0438 \u0434\u0430\u0439 \u0431\u043e\u0433 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441\u2011\u0434\u0435\u0432\u0430\u0439\u0441\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0447\u0438\u043d\u0433, \u043d\u043e\u00a0\u0432\u0441\u044f \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0441\u00a0\u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0435\u043d\u0430, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043b\u0438\u0448\u0438\u0442 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430 \u0432\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a.<\/p>\n<p>\u0421\u0430\u043c\u0430 DMP \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0438\u0437\u00a0\u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435\u0445 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043b\u043e\u0435\u0432:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Data Ingestion Layer DMP \u043f\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437\u00a0\u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u043e\u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u043e \u0434\u0435\u043b\u044f\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0442\u0440\u0438 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>First\u2011party data<\/strong> (\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f): <em>CRM<\/em>\u00a0\u2014 e\u2011mail, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438, LTV, \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432; <em>\u0421\u0430\u0439\u0442 \u0438 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f<\/em>\u00a0\u2014 \u0441\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438, \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438, \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f; <em>\u041e\u0444\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d\u2011\u0442\u043e\u0447\u043a\u0438<\/em>\u00a0\u2014 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u00a0\u043a\u0430\u0441\u0441, \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Second\u2011party data<\/strong> (\u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u0438\u0435): \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441\u00a0\u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c\u0438, \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043e\u00a0\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Third\u2011party data<\/strong> (\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b): \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0442\u00a0Nielsen, Lotame, Oracle Data Cloud\u00a0\u2014 \u00ab\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u00bb, \u00abluxury\u2011\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u00bb, \u00ab\u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u044b\u0435 \u0440\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438\u00bb \u0438\u00a0\u0442.\u00a0\u0434.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u044d\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043f\u0430\u043b\u0438 \u0432\u00a0DMP, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b: API, SFTP\/CSV (\u043f\u0430\u043a\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0430), Server\u2011to\u2011Server (S2S) (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0439 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e), \u043f\u0438\u043a\u0441\u0435\u043b\u0438 (tag\u2011based ingestion) (\u0441\u0431\u043e\u0440 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u00a0\u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430).<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>User Stitching Engine \u0413\u043b\u0430\u0432\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c DMP\u00a0\u2014 \u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435, \u0430 <strong>\u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430<\/strong>. \u042d\u0442\u043e \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 user stitching \u0438\u043b\u0438\u00a0identity resolution. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u0432\u0430 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0430:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435): \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442\u00a0\u0436\u0435 \u0445\u044d\u0448\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 e\u2011mail \u043d\u0430\u0439\u0434\u0435\u043d \u0438 \u0432\u00a0CRM, \u0438 \u0432\u00a0\u043b\u043e\u0433\u0430\u0445 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430. \u0422\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043e 95\u201399%<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0421\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u043f\u0440\u043e\u0431\u0430\u0431\u0438\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435): \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 IP, User Agent, \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0437\u043e\u043d\u0430, \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0422\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c 70\u201385%<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0412\u00a0\u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f <strong>\u0435\u0434\u0438\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f<\/strong>:<\/p>\n<pre><code class=\"json\">{ \"user_id\": \"dmp_7f3a2c\",    \"ids\": [       {\"type\": \"cookie\", \"value\": \"a1b2c3\"},       {\"type\": \"idfa\", \"value\": \"x9y8z7\"},       {\"type\": \"email_hash\", \"value\": \"abc123\"}   ],    \"segments\": [ \"tech_enthusiast\", \"laptop_shopper\", \"moscow\" ] }<\/code><\/pre>\n<ul>\n<li>\n<p>Segmentation Engine \u041f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043a\u00a0DMP \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043b\u0430 \u0438 \u0441\u043a\u043b\u0435\u0438\u043b\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b, \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u0433\u0438\u044f \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b (\u00ab\u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0435\u0442\u0438\u043b \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u043e\u0432 2+ \u0440\u0430\u0437\u0430\u00a0\u2014 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u044c \u0432\u00a0\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u00bb)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f (\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0430 \u043a\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0416\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0446\u0438\u043a\u043b\u0430 (\u00ab\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439\u00bb, \u00ab\u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f\u00bb, \u00ab\u0440\u0438\u0441\u043a\u0443\u0435\u0442 \u0443\u0439\u0442\u0438\u00bb)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c: \u00ab\u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0430\u00a0\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 30\u00a0\u0434\u043d\u0435\u0439\u00bb (CRM\u2011\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435); \u00ab\u041f\u043e\u0441\u0435\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u043e\u0432 2+ \u0440\u0430\u0437\u0430\u00bb (\u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435); \u00ab\u041c\u0443\u0436\u0447\u0438\u043d\u044b 25\u201334\u00bb (\u0434\u0435\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437); \u00ab\u041f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0435 \u043d\u0430\u00a0\u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432\u00bb (look\u2011alike \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b).<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Activation Layer \u0421\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b DMP \u043d\u0435\u00a0\u0432\u0438\u0441\u044f\u0442 \u043c\u0451\u0440\u0442\u0432\u044b\u043c \u0433\u0440\u0443\u0437\u043e\u043c\u00a0\u2014 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u00a0\u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>DSP\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0442\u043e \u0438\u0449\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0438<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>SSP\u00a0\u2014 \u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u044b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c \u043f\u043e\u00a0\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>E\u2011mail\/CRM\u2011\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b\u00a0\u2014 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u0443 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0442\u043e \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u0432\u00a0\u043a\u043e\u0440\u0437\u0438\u043d\u0443.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Look\u2011alike expansion\u00a0\u2014 \u0438\u0449\u0435\u043c 100\u00a0000\u00a0\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0445 \u043d\u0430\u00a0\u0443\u0436\u0435 \u043a\u0443\u043f\u0438\u0432\u0448\u0438\u0445.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u0416\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432 DMP<\/h4>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0448\u0451\u043b \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442 \u2192 \u043f\u0438\u043a\u0441\u0435\u043b\u044c DMP \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b URL, IP, User Agent<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>DMP \u043e\u0431\u043e\u0433\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435: \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0433\u0435\u043e \u043f\u043e\u00a0IP, \u0434\u0435\u0432\u0430\u0439\u0441 \u043f\u043e\u00a0User Agent, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u00a0CRM (e\u2011mail, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430) \u2192 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u2192 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432\u00a0\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442 \u00ab\u0438\u0449\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u00bb<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0421\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 API \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u00a0DSP The Trade Desk \u2192 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u044d\u0442\u0438\u043c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043a\u0443\u043f\u0438\u043b \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a \u2192 \u0435\u0433\u043e \u0443\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0437\u00a0\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u00ab\u0438\u0449\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u00bb \u0438 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0432 \u00ab\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u044b\u00bb<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h4>DMP \u0438 \u0431\u043e\u0440\u044c\u0431\u0430 \u0441 \u0444\u0440\u043e\u0434\u043e\u043c<\/h4>\n<p>DMP\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u00a0\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u00a0\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u043d\u043e\u00a0\u0438 \u043f\u0440\u043e\u00a0\u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0443 \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044f:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Bot detection\u00a0\u2014 \u0432\u044b\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0441\u0441\u0438\u0439, \u043f\u043e\u0434\u043e\u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 User Agent.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Domain spoofing protection\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0430, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c The Guardian\u00bb \u043d\u0435\u00a0\u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0441\u044f \u0432\u043d\u0435\u0437\u0430\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430 \u00ab<a href=\"http:\/\/fake-guardian.ru\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">fake\u2011guardian.ru<\/a>\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Invalid Traffic filtering\u00a0\u2014 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u00a0IAS, DoubleVerify, Moat.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>DMP \u0438\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0435\u0448\u0430\u043b\u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0443: \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u043a\u0440\u043e\u0448\u043a\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e\u00a0\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u0445 \u0438\u0437\u00a0\u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432, \u0441\u043a\u043b\u0435\u0438\u0442\u044c \u0438\u0445 \u0432\u00a0\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u044c \u0432\u00a0DSP \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430. \u042d\u0442\u0438 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b\u00a0\u0431\u044b\u043b\u0438 \u0437\u0430\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043f\u043e\u0434\u00a0\u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u044b\u0435 ID \u0438 cookie, \u0430\u00a0\u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0436\u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0446\u0438\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043c\u043e\u0433 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u043d\u0443\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0430\u0440\u0443 \u0434\u043d\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a\u00a0cookie \u0438\u0441\u0442\u0435\u043a\u043b\u0430. \u0414\u043b\u044f\u00a0\u043c\u0435\u0434\u0438\u0439\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e, \u043d\u043e\u00a0\u0434\u043b\u044f\u00a0\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441\u00a0\u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438\u00a0\u2014 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u0421\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c: \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u044b \u0440\u0435\u0436\u0443\u0442 third\u2011party cookies, Apple \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u043b\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b iOS, \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u043d\u0430\u0434 \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438. \u0412\u00a0\u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0435 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f DMP \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u0435\u0451 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435\u00a0\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u043b\u0438, \u0430\u00a0\u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043d\u0435\u00a0\u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0439.<\/p>\n<p>\u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0446\u0435\u043d\u0443 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 CDP. \u0415\u0441\u043b\u0438 DMP\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u00ab\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442 \u043f\u043e\u00a0\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043d\u0430\u00a0\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435\u00bb, \u0442\u043e CDP\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u00ab\u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043f\u043e\u00a0\u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043f\u044b\u0442\u0443\u00bb.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>DMP \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0436\u0438\u0432\u0443\u0449\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043d\u0430\u00a0\u0431\u0430\u0437\u0435 cookie \u0438 MAID.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>CDP \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 first\u2011party \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0436\u0438\u0432\u0443\u0449\u0438\u0435 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>DMP \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u044b.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>CDP \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0441\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: e\u2011mail, push, \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438, call\u2011\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041f\u043e\u00a0\u0441\u0443\u0442\u0438, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442\u00a0\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441\u00a0\u043e\u0431\u0435\u0437\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 ID \u043a\u00a0\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 \u0441\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438, \u0433\u0434\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00a0\u2014\u00a0\u043b\u0438\u0448\u044c \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437\u00a0\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. CDP \u0441\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u043c DMP: \u0432\u0441\u0451 \u0442\u043e\u00a0\u0436\u0435 ETL, \u0442\u0430\u00a0\u0436\u0435 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 identity resolution, \u043d\u043e\u00a0\u0441\u00a0\u0443\u043f\u043e\u0440\u043e\u043c \u043d\u0430\u00a0\u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043d\u0430\u00a0\u0438\u0445 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u0413\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043e\u0442\u00a0DMP: CDP \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u00a0first\u2011party \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0441\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0430\u00a0\u043d\u0435\u00a0\u0441\u00a0\u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Data Ingestion Layer\u00a0\u2014 \u0447\u0442\u043e\u00a0CDP \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>CRM \u0438 \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d\u2011\u0442\u043e\u0447\u043a\u0438\u00a0\u2014 e\u2011mail, \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0432\u00a0\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430\u0445, LTV.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0421\u0430\u0439\u0442 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u00a0\u2014 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0438, \u043a\u043e\u0440\u0437\u0438\u043d\u044b, \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u044b, \u0441\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438, \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0421\u043b\u0443\u0436\u0431\u044b \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0438 \u0438 \u043a\u043e\u043b\u043b\u2011\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u044b\u00a0\u2014 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0436\u0430\u043b\u043e\u0431\u044b, \u0442\u0438\u043a\u0435\u0442\u044b.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>E\u2011mail \u0438 SMS\u2011\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b\u00a0\u2014 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430\u00a0\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 (open, click).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u044b \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00a0\u2014 \u0431\u0430\u043b\u043b\u044b, \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438, \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0439.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p>Identity Resolution\u00a0\u2014 \u043a\u0430\u043a\u00a0CDP \u0441\u043a\u043b\u0435\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0415\u0441\u043b\u0438 DMP \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 <em>\u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438<\/em> (cookie, IDFA), \u0442\u043e CDP \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 <em>\u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 ID\u00a0\u2014 e\u2011mail, \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d, loyalty ID.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0431\u0430\u0431\u0438\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438\u00a0\u2014 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442, CDP \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u00a0IP, UA, \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0412\u00a0\u0438\u0442\u043e\u0433\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 Golden Record (Single Customer View):<\/p>\n<pre><code class=\"json\">{    \"customer_id\": \"c_54783\",    \"name\": \"\u0410\u043d\u043d\u0430 \u041f\u0435\u0442\u0440\u043e\u0432\u0430\",    \"email\": \"anna@example.com\",    \"loyalty_level\": \"Gold\",    \"recent_activity\": [\"added_to_cart\", \"chat_with_support\"],   \"predicted_churn_risk\": 0.78  } <\/code><\/pre>\n<ul>\n<li>\n<p>Segmentation &amp; Insights\u00a0\u2014 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b \u044d\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u00ab\u0436\u0438\u0432\u044b\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432\u00bb\u00a0\u2014 \u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u00ab\u0436\u0435\u043d\u0449\u0438\u043d\u044b 25\u201334\u00bb, \u0430 \u00ab\u043a\u0443\u043f\u0438\u043b\u0438 2\u00a0\u0440\u0430\u0437\u0430 \u0437\u0430\u00a0\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 3\u00a0\u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430 \u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438 e\u2011mail\u2011\u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0443\u00bb<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c churn \u0438 LTV<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0438 \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438\u00a0\u2014 \u00ab\u0431\u0440\u043e\u0441\u0438\u043b \u043a\u043e\u0440\u0437\u0438\u043d\u0443 \u2192 \u043f\u0443\u0448 \u0441\u00a0\u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434\u043e\u043c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 10\u00a0\u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<p>Activation\u00a0\u2014 \u0433\u0434\u0435 CDP \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>CDP \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u043a\u00a0\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>E\u2011mail \u0438 SMS\u00a0\u2014 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u044b.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Push \u0438 In\u2011app\u00a0\u2014 \u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>DSP \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438\u00a0\u2014 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u00a0\u0445\u044d\u0448\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c e\u2011mail \u0438\u043b\u0438\u00a0UID.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041a\u043e\u043b\u043b\u2011\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u00a0\u2014 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u0432\u0441\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0434\u043e\u00a0\u0437\u0432\u043e\u043d\u043a\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>DMP vs CDP \u2014 \u0432 \u0447\u0451\u043c \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p>DMP\u00a0\u2014 \u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0436\u0438\u0432\u0443\u0442 \u0434\u043d\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>CDP\u00a0\u2014 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b, \u043e\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438 \u0436\u0438\u0432\u0443\u0442 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>CDP \u043d\u0435\u00a0\u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 DMP\u00a0\u2014 \u043e\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>CDP \u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442 <em>\u0437\u043e\u043b\u043e\u0442\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438<\/em> \u0438 LTV.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>DMP \u043e\u0442\u00a0\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438 CDP \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 look\u2011alike \u0432\u00a0\u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0445 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u0445 DSP.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0438 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438:<\/h3>\n<ol>\n<li>\n<p>\u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>CDP \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e, \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c (\u00ab\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u0446 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0430\u00bb).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>DMP \u0443\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430 \u0438\u0437\u00a0\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u00ab\u0438\u0449\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u00bb \u0438 \u0438\u0449\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0445 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 DSP.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>CDP \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 e\u2011mail \u0441\u00a0\u0430\u043f\u0441\u0435\u0439\u043b\u043e\u043c (\u0441\u0443\u043c\u043a\u0430 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0430).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 30\u00a0\u0434\u043d\u0435\u0439 CDP \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043d\u0435\u00a0\u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u043b \u043f\u0438\u0441\u044c\u043c\u043e \u2192 push \u0441\u00a0\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u043e\u0439.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>\u0418\u0442\u043e\u0433:<\/strong> DMP \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430: \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432, \u0441\u043a\u043b\u0435\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b, \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0436\u0438\u0432\u0443\u0449\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0438 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430. \u041d\u043e \u0435\u0451 \u0441\u043b\u0430\u0431\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u2014 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442 cookie \u0438 \u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u044b\u0445 ID, \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u0447\u0435\u0433\u043e \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u0443\u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0438 \u043f\u043b\u043e\u0445\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0441 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u043f\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043a CDP, \u0433\u0434\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0436\u0438\u0432\u0443\u0442 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u043d\u043e \u0438 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u0445.<\/p>\n<p>\u0414\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u2014 cookie syncing, \u0433\u0434\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u0443\u0447\u0430\u0442\u0441\u044f \u00ab\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u044f\u0437\u044b\u043a\u0435\u00bb, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043e\u043d \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443.<\/p>\n<h3>Cookie syncing \u0438 user ID matching<\/h3>\n<p>Cookie syncing\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043c\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u0439, \u043d\u043e\u00a0\u043f\u0440\u0438\u00a0\u044d\u0442\u043e\u043c \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437\u00a0\u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u00ab\u0433\u0440\u044f\u0437\u043d\u044b\u0445\u00bb \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0432 \u0432\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435. \u0411\u0435\u0437\u00a0\u043d\u0435\u0433\u043e DSP \u043d\u0435\u00a0\u0441\u043c\u043e\u0433\u043b\u0430\u00a0\u0431\u044b \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 X\u00a0\u2014 \u0442\u043e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439, \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043d\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e \u043d\u0430\u0437\u0430\u0434 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 Y.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044e:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442 A, \u0433\u0434\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 SSP1. SSP1\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442 cookie <code>ssp1_user=abc123<\/code>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0437\u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442 B, \u0433\u0434\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 DSP2. DSP2\u00a0\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442 cookie <code>dsp2_user=xyz789<\/code>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442 C, SSP1\u00a0\u0445\u043e\u0447\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c: \u00ab\u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441 <code>ssp1_user=abc123<\/code>\u00a0\u2014 \u0442\u043e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439, \u043a\u043e\u0433\u043e DSP2\u00a0\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c?\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u00a0\u044d\u0442\u043e\u043c SSP1\u00a0\u0438 DSP2\u00a0\u043d\u0435\u00a0\u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438\u0437\u2011\u0437\u0430 \u0438\u0437\u043e\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u0432 \u0432\u00a0\u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u0435 (same\u2011origin policy). \u0421\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, SSP1\u00a0\u043d\u0435\u00a0\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e DSP2\u00a0\u043a\u0443\u043a\u0443.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u043c \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u043c \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0438\u043a\u0441\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 302-\u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0442. \u041f\u043e\u0434\u00a0\u043a\u0430\u043f\u043e\u0442\u043e\u043c \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442, \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0443, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0442\u0435\u0433 \u043e\u0442\u00a0SSP<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>SSP \u0437\u0430\u043f\u0440\u0430\u0448\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 bid request \u0443\u00a0DSP, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, The Trade Desk (TTD)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0\u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 SSP \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 iframe \u0441\u00a0URL: <a href=\"https:\/\/sync.adsrvr.org\/-match?ssp%5C_id=abc123&amp;amp;r=https%3A%2F%2Fssp.com%2Fsync%3Fssp%5C_id%3Dabc123\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><code>https:\/\/sync.adsrvr.org\/-match?ssp\\_id=abc123&amp;amp;r=https%3A%2F%2Fssp.com%2Fsync%3Fssp\\_id%3Dabc123<\/code><\/a><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0433\u0434\u0435:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/sync.adsrvr.org\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><code>sync.adsrvr.org<\/code><\/a>\u00a0\u2014 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d TTD \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438<\/p>\n<p><code>ssp_id=abc123<\/code>\u00a0\u2014 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432\u00a0SSP<\/p>\n<p><code>r<\/code>\u00a0\u2014 URL \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0440\u0435\u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0437\u0430\u043a\u043e\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439)<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u0411\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0441\u0442c\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0433\u0440\u0443\u0437\u0438\u0442 iframe, \u0442\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044f\u0441\u044c \u0443\u0436\u0435 \u043a\u00a0\u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u0443 DSP. \u0411\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u0443\u0436\u0435\u00a0\u043b\u0438\u0431\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0443\u043a\u0438 \u043d\u0430\u00a0\u044d\u0442\u043e\u0442 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d, \u0435\u0441\u043b\u0438 id TTD \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u0443, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442, \u0442\u043e DSP \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 id. \u041f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 302\u00a0\u0440\u0435\u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0434\u043e\u043c\u0435\u043d SSP \u0438\u0437\u00a0\u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430 <code>r<\/code> \u0441\u00a0\u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 dsp_id.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>SSP \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u043d\u0430 <a href=\"https:\/\/ssp.com\/sync?ssp%5C_id=abc123&amp;amp;dsp%5C_id=xyz789\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><code>https:\/\/ssp.com\/sync?ssp\\_id=abc123&amp;amp;dsp\\_id=xyz789<\/code><\/a> \u0438 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442:<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<pre><code class=\"json\">{   \"ssp_id\": \"abc123\",   \"dsp_id\": \"xyz789\",   \"dsp\": \"The Trade Desk\",   \"timestamp\": \"2023-10-15T12:30:45Z\" }<\/code><\/pre>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u00a0\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 bid_request \u0434\u043b\u044f\u00a0\u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f dsp_id \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d \u0432\u00a0OpenRTB\u2011\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote>\n<p>\u0412\u0430\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u00a0Prebid.js \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c cookie syncing, \u0434\u043b\u044f\u00a0\u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043e\u043d \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c User ID \u0438 User Sync, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0437\u0430\u00a0\u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u043e\u0442\u00a0SSP \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0441\u0438\u043d\u043a\u0430.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0421\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u043c\u044b \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043b\u0438 Client\u2011side syncing, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043c\u044b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0435 \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u0430. \u0422\u0430\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443: \u043e\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u00a0third\u2011party cookie, \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0438\u0445 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d\u044b iframe \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435\u00a0\u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0443\u043a\u0438 \u0444\u0430\u0439\u043b\u044b. \u041f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430\u00a0server\u2011to\u2011server syncing. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0441\u0445\u0435\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440 (\u0438\u043b\u0438 \u0435\u0433\u043e SSP) \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439 first\u2011party ID \u0438 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u043a\u00a0DSP<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<pre><code class=\"markdown\">POST \/v1\/sync HTTP\/1.1 Host: dsp-api.com Content-Type: application\/json Authorization: Bearer YOUR_API_KEY  {   \"publisher_id\": \"pub-123\",   \"ssp_user_id\": \"ssp_user_abc123\",   \"source\": \"server\" }<\/code><\/pre>\n<ul>\n<li>\n<p>DSP \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u0415\u0441\u043b\u0438 ssp_user_id \u0443\u0434\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0432\u00a0\u0431\u0430\u0437\u0443, \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 dsp_user_id, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442\u00a0\u2014 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430 DSP, SSP \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0422\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u0443\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437\u00a0\u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0438, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443 \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0438\u0445 cookie. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0438 server\u2011to\u2011server syncing \u043d\u0435\u00a0\u043b\u0438\u0448\u0451\u043d \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043a\u043e\u0432:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>\u041f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u00a0\u043e\u0447\u0438\u0441\u0442\u043a\u0435 cookie \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00a0\u2014 ID \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u044b.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f (GDPR\/CCPA, TCF\/CMP)\u00a0\u2014 \u0431\u0435\u0437\u00a0\u043d\u0435\u0433\u043e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043d\u0435\u00a0\u0432\u0441\u0435 DSP\/SSP \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0435 ID \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b \u043a\u00a0\u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0443 \u043d\u0430\u00a0S2S\u2011\u0441\u0445\u0435\u043c\u0443.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u0421\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0430\u043b\u044c\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b cookie syncing<\/h4>\n<p>\u0421\u00a0\u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u043c \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430\u00a0third\u2011party cookies \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0448\u043b\u0430 \u043a\u00a0\u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430\u043c \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439.<\/p>\n<p><strong>1. Privacy Sandbox (Google).<\/strong><br \/> Privacy Sandbox \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\u043d\u044b\u0435 API \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0431\u0435\u0437\u00a0\u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Topics API:<\/strong> \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u0441\u0430\u043c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u044b \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043f\u043e\u0441\u0435\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0443\u044e \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a \u0440\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u043d\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043c. \u041f\u0440\u0438\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c\u044b, \u0430\u00a0\u043d\u0435\u00a0ID \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, Chrome \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u00ab\u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f\u043c\u0438\u00bb \u0438 \u00ab\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u043e\u043c\u00bb, \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u0438 \u0442\u0435\u043c\u044b \u0432\u00a0bid request:<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<pre><code class=\"json\">{   \"user\": {          \"ext\": {              \"topics\": [                  {\"taxonomyVersion\": 1, \"id\": 123, \"version\": 1662286200000},                  {\"taxonomyVersion\": 1, \"id\": 456, \"version\": 1662286200000}              ]          }   }  }<\/code><\/pre>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Protected Audience API (\u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 FLoC):<\/strong> \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0432\u00a0\u043a\u043e\u0433\u043e\u0440\u0442\u044b \u043f\u043e\u00a0\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0430\u043c. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u043e\u0440\u0442\u0430 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0441\u00a0\u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0438 \u043f\u0440\u0438\u00a0\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f ID \u043a\u043e\u0433\u043e\u0440\u0442\u044b \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e ID \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2. Clean Rooms.<\/strong><br \/>Clean rooms \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c \u0438 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043c \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0431\u0435\u0437\u00a0\u0440\u0430\u0441\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u044e CRM\u2011\u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u00a0\u2014 \u0441\u0432\u043e\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435, \u0430\u00a0clean room \u0432\u044b\u0447\u0438\u0441\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0441\u00a0\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c, \u043d\u0435\u00a0\u0440\u0430\u0441\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432.<\/p>\n<p><strong>3. Authenticated Traffic.<\/strong><br \/>\u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u00a0\u043b\u043e\u0433\u0438\u043d\u044b \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442\u0435, \u0435\u0433\u043e email \u0445\u0435\u0448\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u00a0SSP \u0438\u043b\u0438\u00a0DSP. \u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0445\u0435\u0448 \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0443 \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440\u0430, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<p>\u0422\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u044b \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f third\u2011party cookies \u0438 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0435\u0437\u00a0\u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439.<\/p>\n<p>\u041d\u0443 \u0430\u00a0\u043d\u0430\u00a0\u044d\u0442\u043e\u043c \u0432\u0441\u0435, \u043a\u0443\u043a\u0438 \u0443\u043c\u0435\u0440\u043b\u0438, \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0443\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438, \u0441\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u044b \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u0434\u0443\u043c\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u044b, \u043f\u043e\u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c: \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0432\u044b \u0432\u00a0\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u043a \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432.<\/p>\n<p>\u0412\u00a0\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043c\u044b \u043f\u043e\u0433\u0440\u0443\u0437\u0438\u043c\u0441\u044f \u0432\u00a0\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u044b \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u044b: OpenRTB, Prebid.js \u0438 Header Bidding, \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0451\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u2011\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b VAST\/VPAID\/OMID \u0438 \u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u0430\u00a0\u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0451\u043c \u043f\u0443\u0442\u044c \u043e\u0442\u00a0\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 bid \u0434\u043e\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0438 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><!----><!----><\/div>\n<p><!----><!----><br \/> \u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 <a href=\"https:\/\/habr.com\/ru\/articles\/943174\/\"> https:\/\/habr.com\/ru\/articles\/943174\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div><!--[--><!--]--><\/div>\n<div id=\"post-content-body\">\n<div>\n<div class=\"article-formatted-body article-formatted-body article-formatted-body_version-2\">\n<div xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<blockquote>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u043b \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e.<br \/>\u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 127\u00a0\u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 \u0435\u0433\u043e \u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b bid requests. <\/p>\n<p>\u0412\u00a0\u043d\u0435\u043c\u00a0\u2014 \u0435\u0433\u043e IP, User Agent, \u0445\u0435\u0448 ID, URL \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438 \u0441\u0442\u0440\u043e\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u044f GDPR.<br \/>\u042d\u0442\u043e\u0442 JSON \u043f\u043e\u043b\u0435\u0442\u0435\u043b \u0432\u00a0\u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043e\u043a DSP \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 86\u00a0\u043c\u0441 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437\u00a0\u043d\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b:<br \/>EV (expected value) = 0.45\u00a0CPM<br \/>\u0421\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b bid response \u0441 <code>adm<\/code> \u0438 <code>nurl<\/code>, \u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b \u043c\u0430\u043a\u0440\u043e\u0441 <code>${AUCTION_PRICE<\/code><\/p>\n<p>\u0415\u0449\u0435 30\u00a0\u043c\u0441\u00a0\u2014 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d \u043d\u0430\u00a0Exchange.<br \/>\u0421\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438: 1.20, 0.95, 0.45.<br \/>Floor price: 0.80.<br \/>\u041f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u043b \u043d\u0435\u00a0\u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u043b \u0441\u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439.<\/p>\n<p>\u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 290\u00a0\u043c\u0441 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440,<br \/>\u0434\u0430\u0436\u0435 \u043d\u0435\u00a0\u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u0432, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0448\u0435\u043b \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d.<\/p>\n<p>\u0410\u00a0\u043c\u044b\u00a0\u2014 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u043b\u0438&#8230;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0421\u043f\u0443\u0441\u0442\u044f \u0434\u0432\u0430 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u0432 <a href=\"https:\/\/bannerstat.ru\/\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Banner Stat<\/a> \u044f \u0434\u043e\u00a0\u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440 \u043d\u0435\u00a0\u043d\u0430\u0448\u0451\u043b \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430, \u0433\u0434\u0435\u00a0\u0431\u044b\u043b\u043e\u00a0\u0431\u044b \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0438 \u043f\u043e\u2011\u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u043e, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a. \u0414\u043b\u044f\u00a0\u0432\u044b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0445\u043e\u0442\u044c \u043a\u0430\u043f\u043b\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0443\u0445\u0438\u0435 PDF \u043e\u0442\u00a0IAB, \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0430\u0439\u0434\u044b SSP, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u00ab\u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u00bb. \u0410 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0435? \u041d\u0430\u00a0\u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043c\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u043e\u0434\u0443 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0441\u0443\u0445\u0438\u0435 JSON \u0441\u00a0HTTP \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430\u043c\u0438. \u041d\u0430\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u0445 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u043d\u043e. <\/p>\n<p>\u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0440\u043e\u0434\u0438\u043b\u0441\u044f \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0446\u0438\u043a\u043b. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u043e \u0432\u0441\u0435, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u043b \u043e\u00a0\u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0437\u0430\u00a0\u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043b\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b. \u0413\u0430\u0439\u0434 \u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u0430\u00a0\u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0435\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432. \u042f \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0440\u0430\u043b\u0441\u044f \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u0441\u0435 \u0432\u00a0\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044f\u0445, \u0432\u043e\u2011\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u044d\u0442\u043e\u00a0\u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e \u0442\u0435\u0445 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0430\u043c, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u043d\u0430\u00a0\u0440\u044b\u043d\u043a\u0435, \u0432\u043e\u2011\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0430\u043a \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u043e\u0431\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0446\u0438\u043a\u043b \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u0435\u043d \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435\u00a0\u0436\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043e\u043d\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u043d\u0443\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432\u00a0\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0\u0443\u0434\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438 \u043d\u0430\u0432\u0438\u0433\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u0435\u0441\u044c \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d \u043d\u0430\u00a0\u0442\u0440\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a: \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c 1\u00a0\u2014 \u042d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u041a\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043a\u0442\u043e: SSP, DSP, Ad Exchange, DMP \u0438 \u0442.\u0434 \u041a\u0430\u043a\u00a0\u043e\u043d\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u044b, \u043a\u0442\u043e \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0438 \u0437\u0430\u00a0\u0447\u0442\u043e, \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c 17\u00a0\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a: \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c 2\u00a0\u2014 \u041f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u044b OpenRTB \u043f\u043e\u0434\u00a0\u043a\u0430\u043f\u043e\u0442\u043e\u043c: \u0438\u0437\u00a0\u0447\u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 bid request, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 <code>tmax<\/code>, <code>schain<\/code>, <code>ext<\/code>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a: \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c 3\u00a0\u2014 \u0410\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u044b First\u2011price, second\u2011price, floor price, bid shading. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u043b \u043d\u0435\u00a0\u0442\u043e\u0442, \u043a\u0442\u043e \u0432\u044b\u0448\u0435, \u0438 \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0446\u0435\u043d\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 30\u00a0\u043c\u0441.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u0421\u00a0\u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u043e\u043c \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430 \u0442\u0443\u0442 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0445.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u0412\u0430\u0436\u043d\u043e! \u042d\u0442\u043e \u043d\u0435\u00a0\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u00ab\u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c Prebid\u00bb. \u042d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c \u0438 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043e\u043c.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0418\u0442\u0430\u043a, \u0441\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f \u0432\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%B2%D0%B2%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435<\/a><\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%A7%D1%82%D0%BE-%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%BA-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u0427\u0442\u043e\u00a0\u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%AD%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D1%8E%D1%86%D0%B8%D1%8F:-%D0%BE%D1%82-%D0%BF%D1%80%D1%8F%D0%BC%D1%8B%D1%85-%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%BE%D0%BA-%D0%BA-%D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%BC-%D0%B0%D1%83%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BC\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u042d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f \u043e\u0442\u00a0\u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a \u043a\u00a0\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043c<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%9C%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE-RTB-%D0%B2-%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B5-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B9\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u041c\u0435\u0441\u0442\u043e RTB \u0432\u00a0\u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0439<\/a><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#%D0%AD%D0%BA%D0%BE%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B0-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%BA-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u042d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b <\/a><\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><a href=\"#SSP-%E2%80%94-Supply-Side-Platform\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">SSP (Supply\u2011Side Platform)<\/a> <\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#DSP-%E2%80%94-Demand-Side-Platform\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">DSP (Demand\u2011Side Platform)<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#Ad-Exchange\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Ad Exchange<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#DMP-%E2%80%94-Data-Management-Platform\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">DMP (Data Management Platform)<\/a><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><a href=\"#Cookie-syncing-%D0%B8-user-ID-matching\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Cookie syncing \u0438 user ID matching<\/a><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<hr\/>\n<h2>\u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435<\/h2>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430<\/h3>\n<p>\u0414\u043b\u044f\u00a0\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u043e\u043a\u0443\u043d\u0435\u043c\u0441\u044f \u0432\u00a0\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430<\/strong>\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 (impressions) \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d.<\/p>\n<p><strong>Impression (\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437)<\/strong>\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e (placement) \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0432\u00a0\u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u043c \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e. \u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u00a0\u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0442\u044c \u0438 \u043a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u00a0\u2014 \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440 (publisher)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u0446 \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438\u00a0\u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u0438 (\u043c\u0435\u0441\u0442\u0430) \u0434\u043b\u044f\u00a0\u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043b\u044e\u0431\u0443\u044e \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044b \u0432\u0432\u0435\u0434\u0435\u043c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a\u00a0\u0434\u0430\u043b\u0435\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u043d\u0430\u00a0\u043d\u0438\u0445:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Display (\u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430)<\/strong>\u00a0\u2014 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u044b \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0430\u0439\u0442\u0430\u0445<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Video (\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434, \u0432\u043e\u00a0\u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0438\u043b\u0438\u00a0\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430 (preroll, midleroll, postroll)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Native (\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430)<\/strong>\u00a0\u2014 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441\u0442\u0438\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u00a0\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>In\u2011App (\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432\u00a0\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445)<\/strong>\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Connected TV (CTV) \u0438 Smart TV<\/strong>\u00a0\u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u043e\u0440\u0430\u0445 \u0441\u00a0\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043e\u043c \u043a\u00a0\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u0443<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Digital Out\u2011of\u2011Home (DOOH)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430\u00a0\u0443\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445 \u0438 \u0432\u00a0\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430\u0445.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0418 \u0434\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u0436\u0435 <a href=\"https:\/\/iabtechlab.com\/standards\/openrtb\/#:~:text=New%20audio%20object%20created\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">\u0430\u0443\u0434\u0438\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443<\/a>\u00a0\u2014 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0432\u00a0\u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u0445!<\/p>\n<p>\u0422\u0430\u043a \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432 \u043d\u0430\u0441\u044b\u043f\u0430\u043b\u0438, \u0441\u0432\u044f\u0436\u0435\u043c \u0438\u0445 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435. \u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u2011\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e <strong>impression<\/strong> (\u0443\u0436\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0440\u0430\u043d\u0435\u0435), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u00a0\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 <strong>\u0421PM<\/strong> (\u0446\u0435\u043d\u0430 \u0437\u0430\u00a0\u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432) \u043d\u0430\u00a0\u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0435 <strong>\u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430<\/strong>, \u0433\u0434\u0435 \u0437\u0430\u00a0\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e\u043d\u0435\u0441\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 <strong>\u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432<\/strong>, \u0430\u00a0\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u00a0\u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e <strong>\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430<\/strong>\u00a0\u2014 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b, \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u0443\u044e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e? \u041f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e \u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c: \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u0430\u0436\u043d\u0430 (\u0430 \u043d\u0435\u00a0\u0432\u0435\u0441\u044c \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c),\u00a0\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u00a0\u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 (\u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443 \u0442\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f), \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u043d\u0430\u00a0\u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c. \u0412\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u044b \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u043e\u0440\u0433\u0438 \u0437\u0430\u00a0\u0441\u0432\u043e\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b \u0438, \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434, \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438\u00a0\u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430\u0445 \u043f\u043e\u00a0\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0430\u0439\u0441\u2011\u043b\u0438\u0441\u0442\u0430\u043c.<\/p>\n<p>\u0412\u0430\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u00bb\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u00a0\u043e\u0434\u043d\u0430 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f, \u044d\u0442\u043e \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430: \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u044b \u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u2011\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u044b \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u00a0\u2014 \u043e\u0442\u00a0\u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u0434\u043e\u00a0\u0437\u0430\u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0434\u0435\u043b\u043e\u043a (programmatic guaranteed, private marketplace). \u041c\u044b \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0451\u043c \u044d\u0442\u0438 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u044b, \u0430\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u044c \u0432\u00a0\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0435: \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431.<\/p>\n<h3>\u042d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f: \u043e\u0442 \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a \u043a \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043c<\/h3>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a \u0441\u0442\u0430\u043b \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u043c \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c, \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u043d\u0435\u043c \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u00a0\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e. \u041d\u0438\u0436\u0435\u00a0\u2014 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u0438\u0439 \u044d\u043a\u0441\u043a\u0443\u0440\u0441, \u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u0440\u043e\u0433\u0443\u044e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c \u0437\u0430\u043d\u0443\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>\u0420\u0443\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438<\/strong><br \/>\u0418\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430: \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0432\u0440\u0443\u0447\u043d\u0443\u044e. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u044b \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u043b\u0438 \u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0438 \u043f\u043e\u00a0\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, X \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u0437\u0430\u00a0Y \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0432\u00a0\u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e). \u0422\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u00a0\u0431\u044b\u043b \u043c\u0430\u043b\u0435\u043d\u044c\u043a\u0438\u043c \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a\u00a0\u0431\u044b\u043b\u043e \u043c\u0430\u043b\u043e. \u041d\u043e\u00a0\u0441\u00a0\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u043c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u0441\u0442\u0430\u043b \u043d\u0435\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u00a0\u2014 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u044b \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u00a0\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u0435\u0441\u044c \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a, \u0430\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0430\u00a0\u043d\u0435\u00a0\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u00ab\u043a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043d\u0430\u00a0\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0435\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Ad networks<\/strong><br \/>\u0414\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c ad networks\u00a0\u2014 \u0441\u0435\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0430\u0433\u0440\u0435\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043c\u0435\u043b\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0435\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c. \u042d\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435\u00a0\u0431\u044b\u043b\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043d\u043e\u00a0\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0441\u0435\u0442\u0435\u0439 \u0432\u0441\u0451 \u0435\u0449\u0451 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e, \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00a0\u0431\u044b\u043b\u043e \u043c\u0430\u043b\u043e.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>RTB \u0438 Ad Exchanges<\/strong><br \/>\u041d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043b\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0435\u0441 RTB (Real\u2011Time Bidding) \u0438 Ad Exchanges. \u041a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f RTB \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430\u044f \u0438 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0430\u044f: \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 (\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u0438\u043b \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443), \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e (\u0432 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b) \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0437\u0430\u00a0\u043f\u0440\u0430\u0432\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0435\u0430\u043d\u0441\u0443. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c \u00ab\u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043f\u043e\u00a0\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0443\u00bb\u00a0\u2014 \u043d\u0435\u00a0\u0437\u0430\u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442, \u0430\u00a0\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u043f\u043e\u0434\u00a0\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Header bidding \u0438 server2server \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong><br \/>\u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 header bidding \u0438 <strong>server2server <\/strong> \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u0435\u0449\u0451 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043d\u0435\u0435 \u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c: \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0443\u00a0\u0438\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u00a0\u0431\u044b\u043b \u00ab\u0432\u043e\u0434\u043e\u043f\u0430\u0434\u00bb (waterfall)\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0448\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u00a0\u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438; header bidding\u00a0\u0436\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0430\u0448\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0437\u0430\u00a0\u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0420\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u2011\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439<\/strong><br \/>\u0414\u0430\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0441\u0434\u0435\u043b\u043e\u043a:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Programmatic Guaranteed<\/strong>\u00a0\u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u0431\u0440\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044f \u043f\u043e\u00a0\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0435, \u043d\u043e\u00a0\u0441\u00a0\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u043e\u0439 \u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u043e\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Private Marketplaces (PMP)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u044b \u0441\u00a0\u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043a\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0413\u0438\u0431\u0440\u0438\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438, \u0433\u0434\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430 \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d, \u0430\u00a0\u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u00a0\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0441\u0434\u0435\u043b\u043a\u0430\u043c.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>\u0418\u0442\u043e\u0433\u043e:<\/strong> \u043e\u0442\u00a0\u0440\u0443\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0433\u0440\u0443\u0431\u043e\u0433\u043e \u043a\u00a0\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0438 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u043c\u0443. \u042d\u0442\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430\u043c \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u0432\u00a0\u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u043c \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u00a0\u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0430\u00a0\u0440\u044b\u043d\u043a\u0443\u00a0\u2014 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435\u00a0\u043b\u0438\u043a\u0432\u0438\u0434\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<h3>\u041c\u0435\u0441\u0442\u043e RTB \u0432 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0439<\/h3>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u0433\u0434\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f RTB \u0432\u00a0\u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0445\u0435\u043c\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u044c\u0442\u0435 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u0443\u044e \u0431\u0438\u0440\u0436\u0443: \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u044b (\u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438), \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 (\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438\/\u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430), \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u00a0\u2014 \u0431\u0438\u0440\u0436\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0442\u043e\u0440\u0433\u0438 (\u044d\u0442\u043e \u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u043e, \u0434\u0430\u043b\u0435\u0435 \u043c\u044b \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u043c \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u044b \u0438 \u0438\u0445 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0441\u0432\u044f\u0437\u0438) \u0412\u00a0\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0440\u043e\u043b\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u043e\u0432 \u0438\u0433\u0440\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u044b, \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, CTV\u2011\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b; \u0440\u043e\u043b\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439\u00a0\u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 DSP (Demand\u2011Side Platforms); \u0430\u00a0\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u00a0\u2014 Ad Exchange. RTB (Real\u2011Time Bidding)\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432 \u043d\u0430\u00a0\u044d\u0442\u043e\u0439 \u0431\u0438\u0440\u0436\u0435, \u043e\u043d \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u044b (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, OpenRTB), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430 \u0438 \u0432\u00a0\u043a\u0430\u043a\u043e\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0435\u0435, \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043a\u00a0\u043e\u043d\u0438 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Publisher (\u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430 \u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0451\u043c. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0443\u00a0\u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430, \u043e\u043d \u00ab\u0437\u0432\u043e\u043d\u0438\u0442\u00bb \u0432\u00a0SSP<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>SSP (Supply\u2011Side Platform)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0430\u0433\u0440\u0435\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c \u043f\u0430\u0431\u043b\u0438\u0448\u0435\u0440\u0430 \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 bid request, \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0431\u0438\u0440\u0436\u0435\/\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c. SSP\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u0430 \u0432\u00a0\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Ad Exchange<\/strong>\u00a0\u2014 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0431\u0438\u0440\u0436\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 DSP; \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>DSP (Demand\u2011Side Platform)<\/strong>\u00a0\u2014 \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0441\u00a0\u0446\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f (\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b, \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b), \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0432\u00a0\u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448\u0430<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>DMP (Data Management Platform)<\/strong> \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435\u00a0\u2014 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u044e\u0442 DSP \u00ab\u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c\u00bb, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u0435\u043d \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 (\u0435\u0441\u0442\u044c\u00a0\u043b\u0438 \u0443\u00a0\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438), \u0438 \u043d\u0430\u00a0\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>RTB\u00a0\u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u0430\u044f (\u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f) \u043e\u0440\u043a\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 \u0432\u00a0\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438. \u0422\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u044d\u0442\u043e \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0430\u043a: SSP \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 JSON\u2011\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 (bid request) \u0438 \u0437\u0430\u00a0\u0434\u043e\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u044b (bid responses) \u043e\u0442\u00a0\u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 DSP; Ad Exchange\/SSP \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043f\u043e\u00a0\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430\u043c \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0432\u00a0\u0431\u0440\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440\/\u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0434\u043b\u044f\u00a0\u043e\u0442\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<hr\/>\n<h2>\u042d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b<\/h2>\n<h3>SSP \u2014  Supply-Side Platform <\/h3>\n<p>\u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443, \u043f\u0435\u0440\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-473717","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/473717","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=473717"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/473717\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=473717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=473717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=473717"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}