{"id":485414,"date":"2026-06-29T08:52:43","date_gmt":"2026-06-29T08:52:43","guid":{"rendered":"https:\/\/savepearlharbor.com\/?p=485414"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T21:00:00","slug":"","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savepearlharbor.com\/?p=485414","title":{"rendered":"\u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442"},"content":{"rendered":"<div xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<p><em>\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0440\u043e\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0443\u044e \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442<\/em><\/p>\n<h3>\u0410\u043d\u043d\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u043b, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u0440\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0441\u0435\u043c\u044c \u0440\u044b\u0447\u0430\u0433\u043e\u0432 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f. Binet &amp; Field \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439. Sharp \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043a\u0443\u0441 \u0432\u0438\u043d\u0430. \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e. \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0435\u0437 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0435\u0441\u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c. \u0418 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u043d\u0438 \u0432\u0441\u0435 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u044b\u043c: <strong>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432 \u2014 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438, \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442, \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u044b \u2014 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438?<\/strong> \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u044b \u044d\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438, \u0438\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0431\u044b \u043d\u0435\u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u043c\u044b\u043c \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c. \u041e\u043d\u0438 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u2014 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0430\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/strong> (Coherence Cascade, CC) \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440, \u043d\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d: \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0439 \u0438 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u043e\u0432, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u0445 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043d\u0435 \u00ab\u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u00bb \u0438 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0434\u0435\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u043e\u0432. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u044f\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043a \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u00ab\u0441\u0435\u0441\u0442\u044c\u00bb \u0432 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c, \u2014 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442, \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u044d\u0442\u0443 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0438\u0440 \u0447\u0443\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0446\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c: \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 <em>\u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442<\/em> \u2014 \u043c\u043d\u0435, \u043c\u043e\u0435\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043c\u043e\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0440\u0443\u0433\u0443. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0442\u0435\u0440\u043f\u0438\u0442 \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u0418 \u043d\u0430\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0432\u0440\u0435\u0434, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043b\u043e\u0436\u043d\u0443\u044e.<\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0432 \u0436\u0438\u0432\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u2014 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430. \u0423 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438, \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430. \u0418 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u2014 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u2014 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u0435\u0433\u0447\u0435. Sharp \u2014 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. Binet &amp; Field \u2014 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b, \u0441\u0436\u0430\u0442\u043e\u0435 \u0432 \u0434\u0432\u0430 \u0431\u0438\u043d\u0430. \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u2014 \u043d\u0435\u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u044f.<\/p>\n<p>\u0422\u0430 \u0436\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0443\u044f\u0437\u0432\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e \u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u0445; \u0442\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e \u0438\u0437 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0451\u0445 \u043d\u0435\u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u043e\u043b\u043b\u0430\u043f\u0441\u0430 (\u0442\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0434\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0437 \u2014 \u00ab\u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f\u00bb); \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438, \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u0438 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438 \u043b\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c, \u0438 \u043a\u0430\u043b\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c. \u0428\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0441\u0435\u043c\u044c \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b \u043d\u0438 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u0441\u043d\u0430\u0431\u0436\u0435\u043d\u044b \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0432\u0435\u0440\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>CC \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u043e\u043d \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d, \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438, Binet &amp; Field, Sharp, \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u2014 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u044b, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0435. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c. CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 \u2014 \u0438 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441 \u043d\u0435\u0439 \u044f\u0437\u044b\u043a, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435.<\/p>\n<hr\/>\n<h3>\u0427\u0410\u0421\u0422\u042c I. \u041f\u0420\u041e\u0411\u041b\u0415\u041c\u0410<\/h3>\n<h4>1. \u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435: \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0443 \u043d\u0430\u0441 \u043d\u0435\u0442 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b<\/h4>\n<p>\u0413\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 2025 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0441\u0438\u043b\u0438 \u0442\u0440\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u043e\u0432. \u0418\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0441\u0442\u0430 \u043b\u0435\u0442. \u0417\u0430 \u043d\u0435\u0439 \u0441\u0442\u043e\u044f\u0442 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u041d\u043e\u0431\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043b\u0430\u0443\u0440\u0435\u0430\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u0446\u0435\u043b\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0442\u044b, \u043f\u043e\u0441\u0432\u044f\u0449\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u0418 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0441\u0451\u043c \u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u00ab\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442?\u00bb \u0443 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0442 <strong>\u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0433\u043e<\/strong> \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0415\u0441\u0442\u044c \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438. \u0418\u0445 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043c\u0435\u0448\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0441\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442, \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442, \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435. Binet \u0438 Field: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e 60 \u043a 40. Sharp: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u044b\u043c \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c. \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0431\u0435\u0437 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u0430 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c. \u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c: \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442, \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b. Binet \u0438 Field \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0440\u0438\u0442 \u0432 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043c\u043e\u043b\u0447\u0438\u0442 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, <em>\u0447\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em> \u0437\u0430\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u044b\u043c: <strong>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438?<\/strong><\/p>\n<hr\/>\n<h4>1.1 \u041f\u0430\u0440\u0430\u0434 \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432<\/h4>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u2014 \u0437\u0440\u0435\u043b\u0430\u044f, \u043d\u043e \u0434\u0435\u0437\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u0441\u0446\u0438\u043f\u043b\u0438\u043d\u0430. \u041d\u0438\u0436\u0435 \u2014 \u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439: \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u0438 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u043c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043d\u0435\u0451.<\/p>\n<p><strong>Dual Process Theory (Kahneman, 2011).<\/strong> \u0414\u044d\u043d\u0438\u0435\u043b \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0439, \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u043a\u0440\u0430\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 (\u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1) \u0438 \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439, \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u043e\u0451\u043c\u043a\u0438\u0439 (\u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2). \u0414\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043e\u0439 1 \u2014 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0449\u0435\u043d\u0430. \u0417\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044b\u0439 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442 \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d\u0430: \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u044f\u0442 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0438\u0437\u043d\u0430\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e, \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430 \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0440\u0442\u0430 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0444\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0441\u0430\u043b\u0430\u0442\u0430 \u0440\u0435\u0437\u043a\u043e \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0430 \u2014 \u0438 \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u043d\u0435\u0451.<\/p>\n<p>\u041d\u043e \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 <em>\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f<\/em>, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0438\u0440\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u0435\u043d, \u2014 \u0430 \u043d\u0435 <em>\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em>, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u0447\u0438\u043a. \u041e\u043d\u0430 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442, \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u044f\u0441\u044c, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e <em>\u044d\u0442\u043e\u0442<\/em> \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u041d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u2014 \u0434\u0430. \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>Elaboration Likelihood Model (Petty &amp; Cacioppo, 1981).<\/strong> \u0414\u0432\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c (\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u0434\u0443\u043c\u0447\u0438\u0432\u043e) \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 (\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043a\u043e\u0441\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430\u043c \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043f\u0438\u043a\u0435\u0440\u0430, \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u0430\u044f \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430, \u043e\u0434\u043e\u0431\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u043e\u0441\u0442\u0438). \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f; \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0445\u0440\u0443\u043f\u043a\u0438\u0435, \u0437\u0430\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0439.<\/p>\n<p>ELM \u0443\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043d\u043e \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0438\u0442\u044c \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442: <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0431\u0430 \u043f\u0443\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0443 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435?<\/em> \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b, \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0414\u0432\u0430 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u0432 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0443\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0431\u0430 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u0435\u043c\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u0432 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f (Cialdini, 1984; 2016).<\/strong> \u0412\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442, \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f, \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442, \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u0441\u0435\u043c\u044c \u0440\u044b\u0447\u0430\u0433\u043e\u0432, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. \u042d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0431\u0430\u0437\u0430 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0430\u044f: \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441-\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f (Oyibo et al., 2018) \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0434\u0438\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0438\u043d\u0435\u043d\u0442\u0430\u0445 \u0438 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0435\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430\u0445. \u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u0430 \u2014 \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u043e \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u0434\u0430\u0451\u0442 <em>\u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433<\/em>, \u043d\u0435 <em>\u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443<\/em>. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u0435\u043c\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u0432, \u0430 \u043d\u0435 \u0434\u0435\u0432\u044f\u0442\u044c, \u043d\u0435 \u0434\u0432\u0435\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c? \u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c, \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0432\u0441\u0435 \u0441\u0435\u043c\u044c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438? \u0421\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a \u2014 \u043f\u0443\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0431\u043b\u0435\u0441\u0442\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0441\u043f\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c. \u0421\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0435\u0449\u0451 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u044b \u0437\u0430\u0432\u0442\u0440\u0430 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433 \u043f\u043e\u043b\u043e\u043d?<\/p>\n<p><strong>Mere Exposure Effect (Zajonc, 1968).<\/strong> \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u2014 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443. \u041c\u0435\u0442\u0430\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 208 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (r = 0.26). \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435: perceptual fluency \u2014 \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u041c\u043e\u0437\u0433 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e, \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u044d\u0442\u0443 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e\u00bb.<\/p>\n<p>\u0414\u0432\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439: <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 = \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442? \u00abPerceptual fluency\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e <em>\u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435<\/em> \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0438\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0438 10\u201320 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445, \u0430 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f? \u0427\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0443 \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f? \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u043b \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c \u2014 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438.<\/p>\n<p><strong>The Long and the Short of It (Binet &amp; Field, 2013).<\/strong> \u041d\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0435 996 \u043a\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432 \u0438\u0437 IPA Databank (\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438 \u043b\u0435\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445) Binet \u0438 Field \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b\u0438: \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0430 1.7 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430\u00bb (\u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430) \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e 1.0 \u0443 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445. \u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0437\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e 60% \u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 brand building \u0438 40% \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u044b. \u0412\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u2014 \u0432 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0435 \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c\u0438. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e 60:40, \u0430 \u043d\u0435 80:20 \u0438\u043b\u0438 50:50? \u0421\u0430\u043c\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e 60:40 \u2014 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0430\u043d\u0442\u0430. \u0414\u043b\u044f \u043e\u0434\u043d\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0443\u043c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443, \u0434\u043b\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u2014 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443\u044e. \u041d\u043e \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0438 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0438? Binet \u0438 Field \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044e. \u0422\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0435\u0451, \u2014 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>How Brands Grow (Sharp, 2010).<\/strong> \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0442 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430 (penetration), \u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 (loyalty). \u0418\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 Sharp \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e \u00ab\u0441\u043b\u0430\u0431\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043b\u043e\u0439\u00bb \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b. \u041c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438) \u0438 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435) \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430. \u0414\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b) \u0432\u0430\u0436\u043d\u0435\u0435 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f).<\/p>\n<p>Sharp \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 <em>\u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442<\/em>, \u043d\u043e \u043d\u0435 <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em>. Coca-Cola \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0430\u0440\u0434\u044b \u0435\u0436\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u0441\u0435. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043c\u0430\u043b \u2014 \u0438 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c. \u041d\u043e \u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d. \u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 \u0432 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435? \u00ab\u041c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u2014 \u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 (Plassmann et al., 2008; Venkatraman et al., 2015; \u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 Brain Informatics, 2024).<\/strong> \u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438\u0439 consumer neuroscience \u2014 fMRI, EEG, eye-tracking, \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0436\u043d\u043e-\u0433\u0430\u043b\u044c\u0432\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0432\u0435\u0449\u0435\u0439. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0437\u0430 \u043d\u0435\u0439. \u0410\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0430\u0445 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0443 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u0442\u0447\u0451\u0442. \u0417\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u2014 Plassmann \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430, \u0447\u0442\u043e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0438\u043d\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0432\u043a\u0443\u0441\u043d\u0435\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0439 \u044d\u0442\u0438\u043a\u0435\u0442\u043a\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u0441\u043b\u0435\u0434\u044b<\/em> \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0432 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0435. \u041d\u043e \u043e\u043d \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 <em>\u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0443<\/em> \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0442 \u043a \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435, \u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442? \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430 <em>\u0434\u043e<\/em> \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043f\u0440\u043e\u0431\u043e\u0432\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442? \u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443.<\/p>\n<p><strong>\u0413\u0438\u043f\u043e\u0442\u0435\u0437\u0430 \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u043e\u0432 (Damasio, 1994).<\/strong> \u041f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b \u0441 \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0432\u0435\u043d\u0442\u0440\u043e\u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0440\u044b \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044e\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0410\u043d\u0442\u043e\u043d\u0438\u043e \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u044d\u0442\u043e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 Iowa Gambling Task \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u043b \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435: \u044d\u0442\u0438\u043c \u043f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b \u00ab\u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b\u00bb \u2014 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043e\u043f\u044b\u0442\u043e\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0434\u043e \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u0435\u043d: \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u0430 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041d\u043e \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 <em>\u043e\u0434\u0438\u043d<\/em> \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0438\u0437 \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445. \u041a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c? \u041a\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d \u0441 mere exposure, \u0441 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c, \u0441 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043c? \u0421\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b \u2014 \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u043e\u0437\u0430\u0438\u043a\u0438. \u0421\u0430\u043c\u0430 \u043c\u043e\u0437\u0430\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u0430.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0437\u043e\u043e\u043f\u0430\u0440\u043a \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0438.<\/strong> \u042f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435, loss aversion, decoy effect, framing, halo effect, IKEA effect, endowment effect, confirmation bias, illusory truth, choice overload \u2014 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439. Loss aversion: \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0431\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u0438. IKEA effect: \u043a\u0430\u0441\u0442\u043e\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e. \u042f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0451\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435. Illusory truth: \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0444\u0430\u043a\u0442.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c. \u041d\u043e \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u043e\u043e\u043f\u0430\u0440\u043a \u2014 \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u0438\u0435 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043e\u043d\u0430\u0442\u043e\u0432, \u0430 \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a\u0441\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u044e. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e <em>\u044d\u0442\u0438<\/em> \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0430 \u043d\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435? \u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f, \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0442? \u0418 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0435: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 <em>\u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443<\/em> \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0451?<\/p>\n<p><strong>Google \u00abMessy Middle\u00bb (2020).<\/strong> \u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0443\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043a\u0430\u043a \u043d\u0435\u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 exploration (\u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043e\u043f\u0446\u0438\u0439) \u0438 evaluation (\u0441\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0435 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437 \u2014 \u043e\u043d \u043c\u0435\u0447\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u0442\u0438\u043c\u0438 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u0444\u0430\u0437\u0430\u043c\u0438, \u043f\u043e\u0434\u0432\u0435\u0440\u0433\u0430\u044f\u0441\u044c \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0432\u0438\u0442\u043a\u0435.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e. \u041a\u0430\u043a \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u043f\u043e\u043b\u043d\u043e. <em>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u0446\u0438\u043a\u043b \u043d\u0435\u043b\u0438\u043d\u0435\u0435\u043d? \u0427\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u043c\u0435\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435? \u0427\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0438\u0437 exploration \u0432 evaluation \u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e? \u00abMessy Middle\u00bb \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0435\u0440\u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0440\u0442\u044b.<\/p>\n<p><strong>\u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c Fogg: B = MAT (Fogg, 2009).<\/strong> \u041f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 (Behavior) \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f (Motivation), \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f (Ability) \u0438 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440 (Trigger). \u0424\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0430 \u044d\u043b\u0435\u0433\u0430\u043d\u0442\u043d\u0430 \u0438 \u0443\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 Fogg, \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0435.<\/p>\n<p>\u0418\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0430\u044f, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f. \u041e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 <em>\u0431\u0435\u0440\u0451\u0442\u0441\u044f<\/em> \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f? \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u2014 \u043d\u0435\u0442? \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u0430 \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c? B = MAT \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 <em>\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f<\/em> \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u043e \u043d\u0435 <em>\u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c<\/em>, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u0430 \u044d\u0442\u0438\u043c\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442.<\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>\u041e\u0431\u0449\u0430\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u0430.<\/strong> \u041e\u0434\u0438\u043d\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0432\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434. \u041e\u0434\u0438\u043d\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u00ab\u043a\u0430\u043a?\u00bb \u2014 \u0438 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0435 \u043e\u0431\u0437\u043e\u0440\u0430. \u041f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043e\u043d \u0441\u0442\u0430\u043b \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435.<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr\/>\n<h4>1.2 \u0421\u0438\u043c\u043f\u0442\u043e\u043c \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b<\/h4>\n<p>\u0412 1872 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0430\u043c\u0435\u0440\u0438\u043a\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u043e\u044d\u0442 \u0414\u0436\u043e\u043d \u0413\u043e\u0434\u0444\u0440\u0438 \u0421\u0430\u043a\u0441 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b \u0438\u043d\u0434\u0438\u0439\u0441\u043a\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0442\u0447\u0443 \u043e \u0448\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u043b\u0435\u043f\u044b\u0445 \u043c\u0443\u0434\u0440\u0435\u0446\u0430\u0445 \u0438 \u0441\u043b\u043e\u043d\u0435. \u041e\u0434\u0438\u043d \u043e\u0449\u0443\u043f\u0430\u043b \u0431\u043e\u043a \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043b\u043e\u043d \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0442\u0435\u043d\u0430. \u0414\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u043e\u0433\u0430\u043b \u0431\u0438\u0432\u0435\u043d\u044c \u0438 \u0440\u0435\u0448\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043d\u0438\u043c \u043a\u043e\u043f\u044c\u0451. \u0422\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439 \u043e\u0431\u0445\u0432\u0430\u0442\u0438\u043b \u0445\u043e\u0431\u043e\u0442 \u0438 \u0437\u0430\u044f\u0432\u0438\u043b: \u0437\u043c\u0435\u044f. \u0427\u0435\u0442\u0432\u0451\u0440\u0442\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0449\u0443\u043f\u0430\u043b \u043d\u043e\u0433\u0443 \u2014 \u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e, \u0434\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e. \u041f\u044f\u0442\u044b\u0439 \u0434\u043e\u0442\u044f\u043d\u0443\u043b\u0441\u044f \u0434\u043e \u0443\u0445\u0430 \u2014 \u043e\u043f\u0430\u0445\u0430\u043b\u043e. \u0428\u0435\u0441\u0442\u043e\u0439 \u0443\u0445\u0432\u0430\u0442\u0438\u043b \u0445\u0432\u043e\u0441\u0442 \u2014 \u0432\u0435\u0440\u0451\u0432\u043a\u0430. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0431\u044b\u043b \u043f\u0440\u0430\u0432 \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0441\u043b\u043e\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 \u0430\u043a\u0430\u0434\u0435\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0449\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u0449\u0443\u043f\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u2014 \u0440\u044b\u0447\u0430\u0433\u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446 \u2014 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f. Binet \u0438 Field \u2014 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e. Sharp \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u2014 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u043e\u0435 \u043e\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0430\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443 \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0442\u044b\u043a\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f. \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u044f\u0437\u044b\u043a\u0430, \u043d\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0438, \u043d\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u0432\u0441\u0435 \u044d\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u043a\u0438 \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u044b.<\/p>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u044b \u0441\u043b\u043e\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e, \u0448\u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0431\u044b \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u044b\u043c \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c \u2014 \u0441\u0442\u0435\u043d\u0430, \u043a\u043e\u043f\u044c\u0451, \u0437\u043c\u0435\u044f, \u0434\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e, \u043e\u043f\u0430\u0445\u0430\u043b\u043e, \u0432\u0435\u0440\u0451\u0432\u043a\u0430. \u041d\u0438\u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u043e \u0431\u044b \u0438\u0445 \u0432 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435. \u041d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u044b \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0442\u0435\u043b\u043e.<\/p>\n<p>\u0422\u0430 \u0436\u0435 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439. \u041e\u0431\u0440\u0430\u0442\u0438\u043c \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u0443\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u0437\u0430\u0435\u0442: \u0432\u0441\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 1.1 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0441\u0435\u0439 \u0438\u0445 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 <strong>\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435<\/strong>. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 (Binet &amp; Field) \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c. \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 (Zajonc) \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u043c. \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e (Cialdini) \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435. \u0421\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b (Damasio) \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u043e \u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043c\u044b\u043c. \u041a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430 \u0432 \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<p>\u0412\u0441\u0435 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0438 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e: <strong>\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0435\u0440\u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f<\/strong>.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0435 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u043e\u0440\u0443. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044f\u0445 (mere exposure \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438), \u0432 \u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430\u0445 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a), \u0432 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0431\u0438\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432\u043f\u043b\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043b\u0438\u0447\u043d\u0443\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e), \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u0430\u0445 (\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u043e\u043c \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438), \u0432 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f\u0445 (\u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430). \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0430\u043c \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u043f\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442 \u0432 \u044f\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0435:<\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0432\u0441\u0435 \u044d\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u2014 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u044b, \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438, \u0432 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f?<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u041d\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u0430, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c, \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u043c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430\u043c \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u2014 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c, \u043f\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<hr\/>\n<p>Coherence Cascade \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442: \u0432\u0441\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 <strong>\u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u044b \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430 \u2014 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f<\/strong>. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u043e\u0434\u0438\u043d: <em>\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435<\/em>. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f\u043c\u0438 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 <em>\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430, \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c <em>\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b<\/em> \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0441 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 <em>\u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u043e\u0439<\/em> \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0443\u044e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 (\u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u2014 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b). \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b. Binet \u0438 Field \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b. Sharp \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442. \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0432 \u0442\u0435\u043b\u0435. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u044b \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b, \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u0412\u0430\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u0447\u0435\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u044c: \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0440\u0435\u0440\u0435\u0434\u0435\u0441\u043a\u0440\u0438\u043f\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0438\u043c\u0435\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430\u043c\u0438. \u041f\u0435\u0440\u0435\u0438\u043c\u0435\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e: \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0438\u0437 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0445? \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043d\u0430\u043c\u0438 \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u2014 \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433.<\/p>\n<p>CC \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0441 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439, \u0442\u043e \u0438\u0437 \u043d\u0435\u0451 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435, \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f mere exposure, \u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f Binet &amp; Field, \u043e \u0442\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0432, \u043e \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u0438\u0437\u043c\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430\u043c\u0438. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u043d\u0438 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0446\u0435\u043b\u044b\u043c.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VII. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c: \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0438\u043c\u0435\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0442\u0440\u0438\u0432\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439. CC \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>1.3 \u0427\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043d\u0435\u0440\u0435\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430<\/h4>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u043e \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439, \u2014 \u043d\u043e \u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e: \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043d\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0438\u0442\u044c. \u041d\u0438\u0436\u0435 \u2014 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441, \u043d\u0435\u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0438\u0437\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439-\u043b\u0438\u0431\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0418 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u0432 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u0445 Coherence Cascade.<\/p>\n<p><strong>Q1. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0443\u043c \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0432\u0435\u043d 100% \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0439?<\/strong><\/p>\n<p>\u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 Binet \u0438 Field \u043f\u043e 996 \u043a\u0435\u0439\u0441\u0430\u043c \u0438\u0437 IPA Databank \u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u043e\u043a \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0435. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0430 1.7 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 1.0 \u0443 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445. \u041e\u043d\u0438 \u0432\u0434\u0432\u043e\u0435 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043a \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0443 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438. \u041f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0447\u0435\u043c \u0442\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438 \u043b\u0435\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u0441\u0435\u043c\u0438 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u043c.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u0431\u044b, \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0439 \u2014 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442. \u041d\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u0445 \u0436\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0438\u043d\u043e\u0435. \u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0437\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e 60% \u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 brand building \u0438 40% \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043b\u0438\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0442\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442 \u0432 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0421\u0442\u043e\u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u043d\u0430\u044f \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0443\u043c.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. Dual process theory \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e (\u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 \u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b 2), \u2014 \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435 \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442. ELM \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0430 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0431\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442, \u2014 \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430. \u0421\u0430\u043c\u0438 Binet \u0438 Field \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e 60:40 \u2014 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u044f\u044f \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430, \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0430\u043d\u0442\u0430: \u0434\u043b\u044f \u043e\u0434\u043d\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0443\u043c \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a 70:30, \u0434\u043b\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u2014 \u043a 50:50. \u041d\u043e \u0447\u0442\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u043c\u0438? \u041a\u0430\u043a\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, <em>\u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443<\/em> \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 <em>\u043a\u0430\u043a\u0430\u044f<\/em> \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044f \u043d\u0443\u0436\u043d\u0430?<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c, \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043e\u043d\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442, \u2014 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p><em>\u2192 CC \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 V (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 8.3): \u0437\u0430 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c 60:40 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u0438\u0437 \u043f\u044f\u0442\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u00ab\u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435\u00bb \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 Binet \u0438 Field \u043f\u043e\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f (\u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e), \u00ab\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435\u00bb \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0434\u0438\u043d (\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439). \u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0443\u043c \u043f\u043b\u0430\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0447\u044c\u044f \u0441\u0438\u043b\u0430 \u2014 \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 (L4), \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u0438, \u0447\u0435\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0447\u044c\u044f \u0441\u0438\u043b\u0430 \u2014 \u0432 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (L1). 60:40 \u2014 \u0433\u0440\u0443\u0431\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u0437\u0432\u0435\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e.<\/em><\/p>\n<p><strong>Q2. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u00ab\u0441\u043b\u0430\u0431\u0430\u044f \u0441\u0438\u043b\u0430\u00bb \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043c\u043e\u0449\u043d\u0430, \u0445\u043e\u0442\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u043d\u043e?<\/strong><\/p>\n<p>Byron Sharp \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0435\u0436\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0430\u0440\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u043e\u0432. \u041e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e, \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442, \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438. \u041d\u043e \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u2014 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u00ab\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0443\u00bb. Coca-Cola \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0451\u0445 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0430\u0440\u0434\u043e\u0432 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0433\u043e\u0434 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u043d\u0435\u0442\u0435. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u2014 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435, \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0435\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0435. \u041a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u0435\u043a \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/p>\n<p>Mere exposure \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446\u0430 (\u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 1.1) \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e. \u041d\u043e \u043b\u0438\u0448\u044c \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c. \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 <em>\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430, \u0430 Sharp \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u043e <em>\u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0430\u0445<\/em>. \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u00ab\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0441\u0442\u0430\u043b \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u043c\u00bb \u0438 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043b \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb \u2014 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0430\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e perceptual fluency \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u0413\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435: Sharp \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0441\u043b\u0430\u0431\u0443\u044e \u0441\u0438\u043b\u0443\u00bb, \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u0443\u044e \u0433\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438, \u2014 \u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u043d\u0443\u044e \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0430\u043a\u0442\u0435, \u0432\u0441\u0435\u043c\u043e\u0433\u0443\u0449\u0443\u044e \u0432 \u0441\u043e\u0432\u043e\u043a\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041c\u0435\u0442\u0430\u0444\u043e\u0440\u0430 \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u0430, \u043d\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430. \u0413\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0443\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0423 \u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0443\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u0442 \u2014 \u0438 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0432\u043d\u044f\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f <em>\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b<\/em> \u043d\u0430\u043a\u043e\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u0442. \u0420\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442 \u043b\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u043e? \u041b\u043e\u0433\u0430\u0440\u0438\u0444\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438? \u0421\u0442\u0443\u043f\u0435\u043d\u0447\u0430\u0442\u043e? \u0417\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043b\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043d\u0430\u043a\u043e\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438? \u041d\u0438 one-exposure \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043d\u0438 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f mental availability \u043d\u0435 \u0434\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430.<\/p>\n<p><em>\u2192 CC \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 V (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 8.2): \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u2014 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u0435\u043d, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043b\u0438\u043d\u0435\u0435\u043d: \u043e\u043d \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0443\u043f\u0435\u043d\u0447\u0430\u0442\u0443\u044e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443, \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u043a \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430. \u0423\u0437\u043d\u0430\u043b (L1) \u2192 \u043f\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b (L2) \u2192 \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (L3). \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u00ab\u0437\u0430\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u00bb \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0439: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (L3), \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u043c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 (L1). \u041f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a mere exposure \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430, \u0430 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u0435\u043d \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439.<\/em><\/p>\n<p><strong>Q3. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0440\u0435\u0432\u0435\u0440\u0441-\u0438\u043d\u0436\u0438\u043d\u0438\u0440\u0438\u0442\u044c, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0438\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u044b?<\/strong><\/p>\n<p>Apple \u00ab1984\u00bb. Nike \u00abJust Do It\u00bb. Patagonia \u00abDon\u2019t Buy This Jacket\u00bb. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u0430 \u0432 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0430\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433, \u043a\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440-\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043e\u0432. \u041a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b \u0434\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0435\u0433\u043e \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430: \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c, \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d, \u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0442\u0430\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433, \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0439\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f. \u0410\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u0441 \u0445\u0438\u0440\u0443\u0440\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u2014 \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439. Pepsi \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0443 Coca-Cola \u2014 \u00abPepsi Generation\u00bb, \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c, \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044f, \u0431\u0443\u043d\u0442 \u2014 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0438 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0443\u043c\u0435\u043b\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441 \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u0430. Gap \u043f\u044b\u0442\u0430\u043b\u0441\u044f \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0442\u0443 Apple \u00abThink Different\u00bb \u0432 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u00abDress Normal\u00bb \u2014 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 (\u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c, \u0430\u0443\u0442\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u043e\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0437\u043c), \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u043d\u043e\u043b\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0430. WeWork \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e \u043b\u0435\u043a\u0430\u043b\u0430\u043c \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u2014 purpose, community, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443 \u2014 \u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0435-\u0442\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0435\u043b \u0443\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0440\u0443\u0445\u043d\u0443\u043b\u0430, \u043e\u0431\u043d\u0430\u0436\u0438\u0432 \u043f\u0443\u0441\u0442\u043e\u0442\u0443 \u043f\u043e\u0434 \u043e\u0431\u043e\u043b\u043e\u0447\u043a\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u0432\u0435\u0440\u043d\u0430, \u043e\u043d\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445, \u043d\u043e \u0438 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0430. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u2014 \u043d\u043e \u0438\u0437 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 <em>\u0441\u043e\u0432\u043e\u043a\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/em> \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0435 \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442. \u00ab\u0421\u0443\u043c\u043c\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0433\u0440\u0435\u0434\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u2260 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0431\u043b\u044e\u0434\u043e\u00bb \u2014 \u043a\u0443\u043b\u0438\u043d\u0430\u0440\u043d\u0430\u044f \u0431\u0430\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0414\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u043d\u0435\u0440\u0435\u0448\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430.<\/p>\n<p><em>\u2192 CC \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 III (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044b 5.5\u20135.6): \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0441\u0431\u043e\u0440\u043a\u0438 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0443 \u0432\u0432\u0435\u0440\u0445 (\u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442 \u0437\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c), \u0430 \u0444\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437. \u0415\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u043a \u0438\u0445 \u0441\u0443\u043c\u043c\u0435. \u0424\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u2014 \u044d\u043c\u0435\u0440\u0434\u0436\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0435\u0433\u043e \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c, \u0441\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438, \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435, \u043a\u0430\u043a \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0442\u0435\u043a\u0443\u0447\u0435\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0434\u044b, \u0441\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u043b\u0435\u043a\u0443\u043b H\u2082O. \u041a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u2014 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f. \u041d\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u2014 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u043d\u044b\u0445, \u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u043e\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439.<\/em><\/p>\n<p><strong>Q4. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u0443\u0441\u0442\u044b\u0435 \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0435, \u043d\u0438 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u2014 \u0430 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445?<\/strong><\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e\u0442 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0441\u0448\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0432\u0430 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u0412 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0435: \u0430\u0444\u0444\u0438\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u00ab\u044f \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u00bb \u043d\u0435 \u043b\u0435\u0447\u0438\u0442. \u041f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0435\u0440\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043e\u043c (\u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u2014 \u0432 2.5). \u0421\u043b\u043e\u0432\u0435\u0441\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u0431\u0435\u0437 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 \u2014 \u0448\u0443\u043c, \u043d\u0435 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u041d\u043e: purpose in life \u2014 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u043e\u0435 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u0441\u043c\u0435\u0440\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u2014 \u0432 2.5). \u042d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0430\u0444\u0444\u0438\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f. \u042d\u0442\u043e \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435: \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u0421\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d \u00ab\u043c\u044b \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u043c \u043c\u0438\u0440 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u00bb \u2014 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u044e\u0442 \u0435\u0451 \u0437\u0430 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u0438 \u0434\u0438\u0441\u043a\u043e\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442. Greenwashing, purpose-washing, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e-\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0434\u043b\u043e\u0436\u043a\u0438 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0435\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435.<\/p>\n<p>\u041d\u043e: Patagonia, \u043e\u0442\u0434\u0430\u0432\u0448\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432 \u0442\u0440\u0430\u0441\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u043d\u0434 \u0431\u043e\u0440\u044c\u0431\u044b \u0441 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043a\u043b\u0438\u043c\u0430\u0442\u0430, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043b\u0430 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u00abDon\u2019t Buy This Jacket\u00bb \u2014 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432 <em>\u043d\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u044c<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u2014 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u043d\u0430 30%. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u043b\u0438 \u043a\u0443\u0440\u0442\u043a\u0443. \u041e\u043d\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c: \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0431\u0435\u0441\u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430 \u0432 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430\u0445. \u041f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0432\u044b\u0441\u0448\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e \u0432 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u0438\u0437\u043c, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u0430 \u0441 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u0436\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b.<\/p>\n<p><em>\u2192 CC \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 V (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 8.6) \u0438 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 III (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 5.5): \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435 \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u00ab\u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u00bb \u043b\u0438 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c \u043b\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0441 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u043d \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c. \u0421\u043b\u043e\u0432\u0435\u0441\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 (L3). \u041f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 (L4\u2013L5). \u042d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043a \u0432\u0445\u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0443. \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0451\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0431\u044b \u0433\u0440\u043e\u043c\u043a\u043e \u0432\u044b \u043d\u0438 \u043a\u0440\u0438\u0447\u0430\u043b\u0438 \u0432 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439.<\/em><\/p>\n<hr\/>\n<p>\u0427\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u2014 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b. Q1 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0437\u0430 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438. Q2 \u2014 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0437\u0430 \u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c. Q3 \u2014 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u044d\u043c\u0435\u0440\u0434\u0436\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. Q4 \u2014 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0412\u0441\u0435 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043d\u0435\u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u043c\u044b \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043f\u043e \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0435: \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 <em>\u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u044b<\/em> \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044f \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b.<\/p>\n<p>Coherence Cascade \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0443\u044e \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443. \u041f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0451 \u2014 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u0430\u044f \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>1.4 \u0417\u0430\u043c\u044b\u043a\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043e\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433\u0430 \u043a \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435<\/h4>\n<p>\u0421\u0442\u0430\u0442\u044c\u044f \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u0442\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0434\u0435\u0438 \u2014 \u043e\u0442 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0434\u043e \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c II<\/strong> \u0432\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442: \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c; \u043f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 (\u043e\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e); \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0437\u0430\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u043e\u043d\u043a\u0443\u044e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0443 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435; (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0436\u0435 \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430, \u0431\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442: \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f (\u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b\u0442\u044c \u0441\u0436\u0430\u0442 \u0434\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0433\u043e \u0441 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043e\u0439) \u0438 integration minimum (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a \u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u0439).<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c III<\/strong> \u2014 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f. \u0421\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0438: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d; \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430. \u0417\u0430\u0442\u0435\u043c \u2014 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432: \u043a\u0430\u043a \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0443, \u043a\u0430\u043a \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0435 \u043f\u044f\u0442\u043d\u043e \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438 \u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u0435\u043a\u0440\u0435\u0442 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432, \u043a\u0430\u043a \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e. \u0414\u0430\u043b\u0435\u0435 \u2014 \u043f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430 (L1) \u0434\u043e \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441\u0430 (L5), \u0441 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438. \u0414\u0432\u043e\u0439\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430: \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441\u043d\u0438\u0437\u0443 \u0432\u0432\u0435\u0440\u0445 (\u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442 \u0437\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c), \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0430\u044f \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437 (\u0444\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434, \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e). \u041d\u0430\u043a\u043e\u043d\u0435\u0446, \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439 \u2014 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0443 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 (\u043d\u0435 \u0437\u043e\u043e\u043f\u0430\u0440\u043a \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0430 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445), \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044e \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u0438 \u0442\u0440\u0451\u0445\u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u043d\u0443\u044e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043a\u0443 CC \u0432 \u0446\u0435\u043b\u043e\u043c: \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u00d7 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u00d7 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c IV<\/strong> \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0441 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b. \u0415\u0441\u043b\u0438 CC \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d \u043b\u043e\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f? Brand Coherence Index (BCI) \u0432\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0440\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0446\u0435\u043b\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u0448\u0438\u0440\u0438\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439. \u0422\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u043e\u0439, \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u043a \u00ab\u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0435 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f\u00bb. CC \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0442\u0438\u043f\u0430 \u2014 \u0438 \u0438\u0437 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u044b.<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c V<\/strong> \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0451\u043c \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430\u043c Q1\u2013Q4 \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430 1.3 \u0438 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u044b \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 CC. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0436\u0435 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VI<\/strong> \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e, \u0441\u043e\u043d \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c, \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u043e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0445. \u0422\u0440\u0438 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 (\u0434\u0435\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432) \u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0444\u0430\u0437\u044b (\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438) \u2014 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u0434\u0430, \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u0438\u0437 \u043c\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VII<\/strong> \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435, \u0432\u0435\u0440\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0438\u0437 CC \u0438 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435 \u043d\u0438 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0432\u043e\u0440\u043a \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0438\u043c\u0435\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e.<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VIII<\/strong> \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441\u043e \u0441\u043c\u0435\u0436\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0434\u0438\u0441\u0446\u0438\u043f\u043b\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b.<\/p>\n<p>\u041d\u0430\u0447\u043d\u0451\u043c \u0441 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430.<\/p>\n<hr\/>\n<h3>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c II. \u0422\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442<\/h3>\n<h4>2. \u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c<\/h4>\n<p>\u042d\u0442\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0432\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442 Coherence Cascade. \u041f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442 \u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d \u0438\u0437 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0430 \u2014 \u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0438\u043f\u043e\u0442\u0435\u0437\u044b \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (ICH, Brause, 2026a) \u0438 \u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044c\u044f (IToH, Brause, 2026b) \u2014 \u043d\u043e \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d. \u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e, \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u043c\u0443 \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043c\u0438, \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0438\u0437\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c. \u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e, \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u043c\u0443 \u0441 \u043d\u0438\u043c\u0438, \u2014 \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u041c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043c\u044c \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0438 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d (2.1), \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (2.2), \u043f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 (2.3), \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (2.4), (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 (2.5), \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 (2.6) \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f integration minimum (2.8). \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b, \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u043e\u0439 (2.7). \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435, \u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430.<\/p>\n<h4>2.1 \u041f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434<\/h4>\n<p>\u041f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c, <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c <em>\u0447\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em> \u043e\u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0438 <em>\u043a\u0443\u0434\u0430<\/em>.<\/p>\n<p><strong>\u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d<\/strong> \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0439 \u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0435\u0439, \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u043e\u0439 \u0438 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043a \u0441\u0430\u043c\u043e\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044e. \u041f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u0435\u043c, \u0438\u0437 \u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u043d \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043d, \u0430 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0435\u0433\u043e \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438. \u0415\u0433\u043e \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u0445, \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044f \u0441\u0432\u043e\u044e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438:<\/p>\n<p><em>\u0424\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> \u0410\u0442\u043e\u043c \u0432\u043e\u0434\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430 \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043d\u0430 \u0438 \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u0430. \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043d \u0438 \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u043b\u044e\u0431\u044b\u043c\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0441\u044f. \u0422\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u043b\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u0417\u0435\u043c\u043b\u0435 \u0438 \u0432 \u0442\u0443\u043c\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0410\u043d\u0434\u0440\u043e\u043c\u0435\u0434\u044b. \u0415\u0433\u043e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043d\u0435 \u0432 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435.<\/p>\n<p><em>\u0411\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> \u0414\u041d\u041a \u2014 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0442\u043e\u043c\u043e\u0432. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043b\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u0430\u0442\u043e\u043c\u044b \u0432 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439. \u041d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0430\u0442\u043e\u043c\u044b \u0442\u0435 \u0436\u0435, \u2014 \u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0430\u0442\u043e\u043c\u043e\u0432, \u0430 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u0438\u0445 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><em>\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> \u042f\u0437\u044b\u043a \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b \u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u041b\u0430\u0442\u044b\u043d\u044c \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0430 <em>\u0432\u0441\u0435\u0445<\/em> \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u2014 \u0438 \u0442\u0435\u043c \u043d\u0435 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u043b\u0441\u044f \u0432 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430\u0445 \u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d. \u041d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u043b\u0438. \u041f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p><em>\u042d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> \u0418 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f, \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0435\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0443, \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0443, \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u044e\u0440\u0438\u0434\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043b\u0438\u0446\u0443 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u043b\u0438\u0448\u044c \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0443\u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u0442\u044c. \u0417\u0430\u0432\u043e\u0434 \u2014 \u0441\u0433\u043e\u0440\u0435\u0442\u044c. \u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u0443\u043c\u0435\u0440\u0435\u0442\u044c. \u042e\u0440\u0438\u0434\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043b\u0438\u0446\u043e \u2014 \u043e\u0431\u0430\u043d\u043a\u0440\u043e\u0442\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f. \u041d\u043e \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u043b\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044f\u0445, \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f\u0445 \u0438 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u2014 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435. Kodak \u043e\u0431\u0430\u043d\u043a\u0440\u043e\u0442\u0438\u043b\u0441\u044f \u0432 2012 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u2014 \u0438 \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0441\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u00ab\u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430\u00bb \u043f\u043e-\u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u043c\u0443 \u0436\u0438\u043b \u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432. Polaroid \u043f\u0440\u043e\u0448\u0451\u043b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0440\u043e\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u0432\u0430\u0436\u0434\u044b \u2014 \u0438 \u0432\u043e\u0441\u043a\u0440\u0435\u0441, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u00ab\u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044f\u00bb \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438. Nokia \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u043e\u0432 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u00ab\u043d\u0435\u0443\u0431\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u0430\u044f \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb, \u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043b\u0438\u0446\u0435\u043d\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e \u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440. \u0421\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442 \u0431\u044b\u043b \u0443\u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u0435\u043d. \u041f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u043b \u0443\u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0430 \u0438 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0421 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0430, \u043c\u0451\u0440\u0442\u0432 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438. BlackBerry \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442 \u044e\u0440\u0438\u0434\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043b\u0438\u0446\u043e, \u043f\u0430\u0442\u0435\u043d\u0442\u044b, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u2014 \u043d\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u00ab\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0431\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0430 \u0434\u0435\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c\u00bb \u043d\u0435\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u0438\u043c\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d. \u0421\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442 \u0446\u0435\u043b. \u041f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u043d\u0435\u0442. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u043f\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443, \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u041c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d<\/strong> \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0430, \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432. \u00ab\u041f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432\u00bb. \u041c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043a \u0441\u0443\u043c\u043c\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445 \u2014 \u043e\u043d \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u0443 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f: \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043b\u0438\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u043e\u0440\u043a\u0435\u0441\u0442\u0440\u0435 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b. \u041f\u0430\u0440\u0442\u0438\u0442\u0443\u0440\u0430, \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f \u0438\u0445 \u0432 \u0441\u0438\u043c\u0444\u043e\u043d\u0438\u044e, \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u041f\u0430\u0440\u0442\u0438\u0442\u0443\u0440\u0430 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443<\/em> \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043b\u0438\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043c\u044b \u0441\u043b\u044b\u0448\u0438\u043c \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0441\u0438\u043c\u0444\u043e\u043d\u0438\u044e\u00bb, \u2014 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0440\u0442\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d.<\/strong> \u0412 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u0445 ICH (Brause, 2026a) \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0421\u0430\u043c\u043e\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445, \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u2014 \u0432 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0435 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0435 \u0438\u0437\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438. \u0421\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0430\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u0439\u043d\u0435\u0440, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u00ab\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c\u00bb. \u042d\u0442\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u044f\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043a \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043e\u0434\u043d\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b, \u043e\u0442\u0442\u043e\u0440\u0433\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0438.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f CC \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0432\u0435\u0449\u044c: <strong>\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d; \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d<\/strong>. \u0421\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u0430. \u041f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u0432<\/em> \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043f\u043e\u0434 \u0441\u0435\u0431\u044f (\u0437\u0430 \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0432, \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u0434 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0442\u0442\u043e\u0440\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0438 \u0432\u044b\u0442\u0435\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0443 CC. \u041e\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 III (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 3.1). \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 <em>\u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c<\/em> \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u2014 \u043e\u043d \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043b\u0438\u0448\u044c \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u043c \u0441 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<h4>2.2 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f: \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/h4>\n<p>\u0418\u0442\u0430\u043a: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u0432\u043e \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435. \u041d\u043e \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u043e \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0442\u0442\u043e\u0440\u0433\u043d\u0443\u0442\u043e? \u0427\u0442\u043e \u0437\u0430 \u0441\u0438\u043b\u0430 \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442, \u0430 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442?<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0441\u043b\u043e\u0432\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438: <strong>\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong>.<\/p>\n<p>\u041b\u044e\u0431\u0430\u044f \u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438\u0442\u0441\u044f \u043a \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043c\u0435\u0440\u0430 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0435. \u0412\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0444\u043b\u0438\u043a\u0442\u0443\u044e\u0442 \u0441 \u0435\u0433\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0435\u0433\u043e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0435\u0433\u043e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u0430 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e \u043c\u0438\u0440\u0435. \u041d\u0438\u0437\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0430 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0445 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u043e\u0432 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0444\u043b\u0438\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<p>\u0421\u0442\u0440\u0435\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u043d\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u043e\u0440\u0430 \u0438 \u043d\u0435 \u0444\u0438\u043b\u043e\u0441\u043e\u0444\u0441\u043a\u0430\u044f \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f. \u042d\u0442\u043e \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f, \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435.<\/p>\n<p><em>\u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> Perceptual fluency \u2014 \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u2014 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (Reber et al., 2004). \u0421\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u0435\u043d \u0441 \u0443\u0436\u0435 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043c\u0438, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435. \u042d\u0442\u0430 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 <em>\u0441\u0430\u043c\u0430 \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f: \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c \u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u2014 \u0438\u043c \u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441\u0430\u043c \u0444\u0430\u043a\u0442 \u0435\u0433\u043e \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0441 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043c\u0438 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430, \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e-\u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u0412\u043e\u0442, \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e, \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 mere exposure \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u2014 \u043e\u043d\u043e \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u0435\u0433\u0447\u0435, \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432. \u041e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b: \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 10\u201320 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u043e \u2014 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d, \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0441\u043a\u0443\u043a\u0443 (\u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b: \u00ab\u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435\u0447\u0435\u0433\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u00bb). Zajonc \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b <em>\u0447\u0442\u043e<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u041a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em>.<\/p>\n<p><em>\u041a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> \u041a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 (Festinger, 1957) \u2014 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0434\u0432\u0430 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439. \u0414\u0438\u0441\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0434\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442 \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u043a \u0435\u0433\u043e \u0443\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e: \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043b\u0438\u0431\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043b\u0438\u0431\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043b\u0438\u0431\u043e \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0435. \u0428\u0435\u0441\u0442\u044c\u0434\u0435\u0441\u044f\u0442 \u043b\u0435\u0442 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442: \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0430\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435, \u043e\u0442 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f. \u041a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u044d\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043a\u0443\u043f\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 post-purchase dissonance, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 (\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438) \u2014 \u043d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043d\u0435 \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c. \u041f\u0440\u0438 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0434\u0451\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432: \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432, \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u0430\u043d\u0442\u0438\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f. \u041a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0430\u0440\u0431\u0438\u0442\u0440.<\/p>\n<p><em>\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0434\u0430\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u2014 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u043e\u043c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0424\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432 \u0433\u0430\u043c\u043c\u0430-\u0434\u0438\u0430\u043f\u0430\u0437\u043e\u043d\u0435 (30\u2013100 \u0413\u0446) \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435\u043c, \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c, \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432 \u0432 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 (binding problem). \u041d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u0448\u0438\u0437\u043e\u0444\u0440\u0435\u043d\u0438\u0438, \u0430\u0443\u0442\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041c\u043e\u0437\u0433, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e, \u2014 \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0437\u0433. \u041c\u043e\u0437\u0433, \u0442\u0435\u0440\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u2014 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0432 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0438.<\/p>\n<p><em>\u0418\u043c\u043c\u0443\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> \u0420\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b Chernet \u0438 Levin (2013) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0438\u043e\u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043b\u0435\u0442\u043e\u043a \u0438 \u0431\u0438\u043e\u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430-\u0446\u0435\u043b\u043e\u0433\u043e \u2014 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0435\u0442\u0430\u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0438, \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0448\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441 \u0446\u0435\u043b\u044b\u043c, \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f \u043a\u0430\u043a \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u044b \u2014 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0442, \u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u0441\u044f \u0438 \u043c\u0438\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0432 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0430\u0445. \u041e\u043d\u043a\u043e\u0433\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0446\u0435\u043b\u044b\u043c. \u0412\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u043e\u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0432 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0445 \u041b\u0435\u0432\u0438\u043d\u0430 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0438 \u043a \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044e \u2014 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043d\u043a\u043e\u0433\u0435\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c \u0441 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430, \u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u0442\u043e\u0447\u043d\u0430: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u00ab\u0432\u0435\u0434\u0451\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f\u00bb \u043a\u0430\u043a \u0447\u0443\u0436\u0435\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u043e\u0442\u0442\u043e\u0440\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c, \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p><em>\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/em> \u041f\u0440\u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u2014 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f (Hasson et al., 2012; \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u2014 \u0432 2.5). \u041a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439, \u043f\u044f\u0442\u044c \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u0432 \u2014 \u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f: <strong>\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438\u0442\u0441\u044f \u043a \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438; \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435; \u0438\u043d\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e<\/strong>. \u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e \u043e\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0434\u043e \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u044b \u0438 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u044b \u2014 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0435\u0437\u0438\u0441 CC.<\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0442\u0435\u0440\u043f\u0438\u0442 \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0432\u0440\u0435\u0434, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043b\u043e\u0436\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u0430 \u2014 \u0442\u0440\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u2014 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u043c\u0438\u0440\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0439. Coca-Cola \u0432 \u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0441\u043a\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0442\u0435\u043d \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 (\u043e\u0442 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0434\u043e \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0430 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u0438). \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430: \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0422\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u0434\u0435\u043d\u044c \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043c\u0438\u043c\u043e \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0438\u0445 \u00ab\u043d\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u043b\u0438\u00bb, \u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u043d\u0438\u0445 \u043d\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0439 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435. \u0422\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439 \u2014 \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043d\u043e <em>\u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442<\/em> \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u043e\u0431 \u044d\u0442\u043e\u043c \u2014 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI (\u041f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b), \u0433\u0434\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u0442\u0438\u043f\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0432\u044b\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u044b \u0438\u0437 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0434\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e, <em>\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b<\/em>, <em>\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b<\/em> \u0438 <em>\u0441 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u043e\u0439<\/em> \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u041d\u043e \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043e\u0434\u0438\u043d, \u0438 \u043e\u043d \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0432\u0430\u043c\u0438: \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0434\u044c\u0431\u0443 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430.<\/p>\n<h4>2.3 \u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430<\/h4>\n<p>\u041a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f, \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439, <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u041d\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u043e \u0442\u043e\u043c, <em>\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435<\/em>. \u041b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u2014 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0438\u0442 \u0442\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438, \u2014 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041d\u043e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u0442\u0438\u043c\u0438 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0430\u0441\u0442\u044c, \u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0447\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443, \u043c\u044b \u043d\u0435 \u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u043d\u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c \u044d\u0442\u0443 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0430\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043d\u0435\u0439.<\/p>\n<p>\u0422\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u2014 <strong>\u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440<\/strong>: \u0442\u0430\u043a\u0441\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u044f \u0438\u0437 \u043f\u044f\u0442\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 ICH (Brause, 2026a). \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438, \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u00ab\u044f\u0437\u044b\u043a\u043e\u043c\u00bb \u0438 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438. \u041d\u0438\u0436\u0435 \u2014 \u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442.<\/p>\n<p><strong>L1 \u2014 \u0421\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/strong> \u041e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u00ab\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430\u00bb \u0432\u0435\u0449\u0435\u0439. \u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043d\u0435 <em>\u043e<\/em> \u0447\u0451\u043c-\u0442\u043e \u2014 \u043e\u043d\u0430 <em>\u0435\u0441\u0442\u044c<\/em> \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c: \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u0446\u0432\u0435\u0442, \u0437\u0432\u0443\u043a, \u0440\u0438\u0442\u043c, \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443\u0440\u0430.<\/p>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 L1 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0432\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f <strong>\u0434\u043e<\/strong> \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f Nike \u2014 \u043a\u0440\u0438\u0432\u0430\u044f, \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u0443\u044e \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044c \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430. \u0417\u0432\u0443\u043a \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430 Windows \u2014 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043d\u043e\u0442 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0432\u0435\u0442 Coca-Cola \u2014 \u0434\u043b\u0438\u043d\u0430 \u0432\u043e\u043b\u043d\u044b, \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0430\u043f\u0430\u0437\u043e\u043d \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0438, \u0448\u0440\u0438\u0444\u0442 \u043d\u0430 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0435, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0430\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043e\u043d \u0443\u0441\u043f\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u00ab\u0430, \u044d\u0442\u043e Coca-Cola\u00bb.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0448\u0430\u0440\u043f\u043e\u0432\u0441\u043a\u0430\u044f \u00ab\u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u2014 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. Sharp (2010) \u043d\u0430\u0441\u0442\u0430\u0438\u0432\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0430\u0436\u043d\u0435\u0435 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0438 \u0431\u044b\u043b \u0442\u043e\u0447\u0435\u043d \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438. CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443: \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L1. \u0423\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 (perceptual fluency), \u0430 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432 \u2014 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c, \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 2.2. \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u0436\u0435 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043d\u0430 L3 (\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435), \u0438 \u043e\u043d\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f. L1 \u0441\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b, L3 \u2014 \u0437\u0430 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b. \u0412 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0431\u0435\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0442, \u043a\u0442\u043e \u0443\u0441\u043f\u0435\u043b \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u043c.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 L1 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438 mere exposure (Zajonc, 1968): \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438, \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u044f \u0435\u0433\u043e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a, \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 2.2 (\u043f\u043e\u043b\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u2192 \u0441\u043a\u0443\u043a\u0430), \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a <em>\u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e L1<\/em>. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c, \u0432 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0443\u043f\u0440\u0451\u0442\u0441\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L2 \u0438 L3, \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0438\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0438: \u043d\u0430 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435. Coca-Cola \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0430\u0440\u0434\u044b \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u044e\u0442 \u0441 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u043c\u0438 \u0433\u043b\u0430\u0437\u0430\u043c\u0438, \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0438\u0440\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0432\u044b\u0448\u0435 L1.<\/p>\n<p><strong>L2 \u2014 \u0424\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/strong> \u0414\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 \u0432 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0445 \u2014 \u00ab\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f\u00bb \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 L1 \u2014 \u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430, \u0442\u043e L2 \u2014 \u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u0447\u044c: \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430, \u0430 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441, \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438.<\/p>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 L2 \u2014 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b: \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d (\u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, reward prediction), \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d (\u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c), \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b (\u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0433\u0430, \u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c), \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u044b (\u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435, \u043e\u0431\u043b\u0435\u0433\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435), \u0430\u0434\u0440\u0435\u043d\u0430\u043b\u0438\u043d (\u0432\u043e\u0437\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438\u00bb \u2014 \u043d\u043e \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043b\u0438\u0448\u044c \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439. \u041f\u043e\u0434 \u043d\u0438\u043c \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0431\u0438\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043f\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u0430\u043c \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0449\u0430\u044f \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0441 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439 \u00ab\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f\u00bb \u043a\u0430\u043a \u0441 \u0447\u0451\u0440\u043d\u044b\u043c \u044f\u0449\u0438\u043a\u043e\u043c: \u00ab\u0432\u044b\u0437\u043e\u0432\u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044e \u2014 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0448\u044c \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u00bb. \u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 Binet \u0438 Field (\u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 1.1 \u0438 Q1) \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442: \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445. \u041d\u043e \u00ab\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f\u00bb \u2014 \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0433\u0440\u0443\u0431\u0430\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f. \u0421\u0442\u0440\u0430\u0445 \u0438 \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043e\u0431\u0435 \u00ab\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438\u00bb, \u043d\u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430.<\/p>\n<p>CC \u0432\u0441\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0451\u0440\u043d\u044b\u0439 \u044f\u0449\u0438\u043a. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 L2 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044e\u00bb (\u044d\u0442\u043e \u0442\u0430\u0432\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f), \u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0443\u044e \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0443\u044e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044e: <em>\u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e (L1) \u0438 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0432\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f (L3)<\/em>. \u0414\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u00ab\u044d\u0442\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e, \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u00bb; \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u2014 \u00ab\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c\u00bb; \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u043e\u0432\u044b\u0439 \u2014 \u00ab\u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0439 \u043d\u0435\u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u00bb. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u2014 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439, <em>\u043a\u0430\u043a\u0430\u044f<\/em> \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0430 L3 \u0438 \u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0435.<\/p>\n<p>\u0412\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 L2 \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439. \u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043c\u0438\u043d\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f L2 (\u0447\u0438\u0441\u0442\u043e \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435: \u00ab\u043d\u0430\u0448 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043d\u0430 15% \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043b\u0435\u00bb), \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 L3 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0430\u043c\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0437\u0430 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0448\u0435\u0434\u0448\u0430\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L2 (\u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0446\u0435\u043d\u0430, \u043d\u043e \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0441\u043f\u0430\u0441\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430), \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 L3 \u0441 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u043e\u0439 \u00ab\u043f\u043e\u043c\u0435\u0442\u043a\u043e\u0439\u00bb: \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u044b, \u0438 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f. Binet \u0438 Field \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 <em>\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435<\/em> \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f. CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 <em>\u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0443<\/em>.<\/p>\n<p><strong>L3 \u2014 \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/strong> \u0417\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u044b \u0438 \u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 <em>\u00ab\u043e \u0447\u0451\u043c-\u0442\u043e\u00bb<\/em> (\u0438\u043d\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438). \u041d\u0430 L1 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u2014 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0440\u0438\u0432\u0430\u044f. \u041d\u0430 L2 \u043e\u043d \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0434\u043e\u0437\u0430 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u0430). \u041d\u0430 L3 \u043e\u043d <em>\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442<\/em>: \u00abNike \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb, \u00abApple \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e \u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0432\u043a\u0443\u0441\u00bb, \u00abVolvo \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0432 \u0435\u0433\u043e \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0435 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0438 \u043c\u0438\u0440\u0435.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 L3 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u0435\u0441\u044c \u0430\u0440\u0441\u0435\u043d\u0430\u043b \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0432 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435. \u0424\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433 (Tversky &amp; Kahneman, 1981) \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0444\u0430\u043a\u0442, \u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0438 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 (Green &amp; Brock, 2000) \u2014 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f, \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u0438\u0432\u0448\u0430\u044f \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044f \u043e\u043a\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u042f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435, loss aversion, \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0434\u0435\u043a\u043e\u044f, halo-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442, IKEA-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442, endowment-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u2014 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 Kahneman \u0438 \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u044b. CC \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u043d\u0438\u0445 \u043e\u0434\u043d\u043e: \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 <em>\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b<\/em> \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0443\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044c \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443 \u0432 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043b\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430. \u041d\u0435 \u0437\u043e\u043e\u043f\u0430\u0440\u043a, \u0430 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430 (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u2014 \u0432 6.1).<\/p>\n<p>\u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e L3: \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0431\u0435\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e. \u00ab\u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c \u0437\u0430 2 \u0447\u0430\u0441\u0430\u00bb \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c \u0435\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430 (\u00ab\u044f \u0441\u043c\u043e\u0433\u0443 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434\u0430\u0440\u043e\u043a \u0432 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u00bb). \u00ab\u041c\u044b \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u043c \u043c\u0438\u0440 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u00bb \u2014 \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435. \u0410\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u043d\u0435 \u0441\u0436\u0430\u0442\u044b\u0439 \u0434\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 L3 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c (\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u0441 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u043c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u2014 2.6). \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u2014 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<p><strong>L4 \u2014 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/strong> \u0412\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u043c\u043c\u0443 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0435\u0439. \u041d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043c\u044b \u0438\u043c\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0435\u043b\u043e \u0441 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c. \u041d\u0430 L4 \u2014 \u0441 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043e\u0439, \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432: \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0439, \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c, \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u043c \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u043c\u043c\u0443 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u043e\u0432 \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0424\u0430\u043d\u0430\u0442 Apple \u043d\u0430 Apple-\u044d\u0432\u0435\u043d\u0442\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0447\u0442\u043e, \u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0442\u044c \u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043a\u0443 \u0434\u043e\u043c\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u043e\u043c: \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u043b\u0430, \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u043c\u044b\u00bb \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c \u0438\u0437 \u0441\u0443\u043c\u043c\u044b \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430. \u0422\u043e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 inter-brain coupling, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0448\u0435, \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 L4 \u2014 \u044d\u0442\u043e social proof (Cialdini, 1984), \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u00abUnity\u00bb \u043a\u0430\u043a \u0432\u044b\u0441\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 (2016). \u041d\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u044d\u0442\u0438 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u044b \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430. CC \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f: \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430.<\/p>\n<p>L4 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 L1\u2013L3. \u041d\u0430 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d: \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442 (L1), \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 (L2), \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u044f\u0435\u0442 (L3). \u041d\u0430 L4 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c <em>\u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e<\/em> \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u2014 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438 \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0438\u0442 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u0432 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043a\u0430\u0447\u043e\u043a: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0448\u0438\u0439 L4, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0435\u0442\u044c \u043e\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041e\u043d \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043a\u0430\u043d\u0438, \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e, \u0430 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. Harley-Davidson \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0447\u044c\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L4 (\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b, \u0441\u0443\u0431\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L1\u2013L3 (\u043c\u043e\u0442\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b\u044b \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0443\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c \u0443\u0436\u0435 \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e).<\/p>\n<p><strong>L5 \u2014 \u0410\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c.<\/strong> \u041f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443, \u0447\u0435\u043c \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434 \u0438 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0442 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043c: \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0430, \u0431\u0443\u043d\u0442, \u0437\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e \u0432\u0435\u0447\u043d\u043e\u043c\u0443.<\/p>\n<p>\u041b\u0438\u0448\u044c \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u044e\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f. Apple \u00abThink Different\u00bb (1997) \u2014 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0432 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435; \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0433\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u042d\u0439\u043d\u0448\u0442\u0435\u0439\u043d, \u0413\u0430\u043d\u0434\u0438, \u041b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043d, \u041f\u0438\u043a\u0430\u0441\u0441\u043e. Nike \u00abJust Do It\u00bb \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430, \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d \u043d\u0438 \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0432\u0438\u0434\u0443 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430, \u043d\u0438 \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443, \u043d\u0438 \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e. Patagonia \u00abDon\u2019t Buy This Jacket\u00bb \u2014 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043a \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0443 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0447\u0435\u043c-\u0442\u043e \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0438\u043c, \u0447\u0435\u043c \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u0438 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e: \u043e\u043d\u0438 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044b \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u00ab\u044f \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u00bb \u2014 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0433\u0434\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043e\u043c \u0447\u0435\u0433\u043e-\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e \u043d\u0435\u0433\u043e \u0438 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 Nike, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441\u043e\u0432\u043a\u0438 \u2014 \u043e\u043d \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0443 \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 Patagonia, \u2014 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0443 \u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0430 L5 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u0447\u043a\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430 \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0435\u0433\u043e \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 L5 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430.<\/strong> L5 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0432 \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 ICH \u043f\u044f\u0442\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u2014 <em>\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f<\/em>, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f (\u043c\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442, \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u0430\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f, awe \u0432 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 Keltner) \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u043e\u043c \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 (CIM). \u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u043c\u044b \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c <em>\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044e<\/em> \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u2014 \u0440\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 L5 \u0432 ICH \u0438 L5 \u0432 CC:<\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u2014 <em>\u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430<\/em>. \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442 (awe, \u043c\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435) \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 DMN-\u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e (\u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0435\u0442\u0438 \u043f\u0430\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b) \u0438 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0441\u043f\u0430\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0446\u0438\u0442\u043e\u043a\u0438\u043d\u043e\u0432 IL-6 (Keltner &amp; Haidt, 2003). \u041f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440 \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c frisson \u2014 \u00ab\u043c\u0443\u0440\u0430\u0448\u043a\u0438\u00bb, \u2014 \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043d\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041d\u043e \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u043c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 awe-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0443 \u0432\u043e\u0434\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430 \u0438 awe-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c Apple \u0431\u044b\u043b\u043e \u0431\u044b \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c. \u0412\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 <em>\u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0436\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f<\/em> \u043a \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043f\u044b\u0442\u0443 \u2014 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u2014 <em>\u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c<\/em>. \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 ICH \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u043d\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c: \u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u043e\u0437\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f, \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0441\u0432\u0435\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb, \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430. \u0410\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e, \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439. \u0412\u043f\u0440\u043e\u0447\u0435\u043c, \u0434\u043b\u044f \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 (Apple, Harley-Davidson, Patagonia) \u043e\u043d \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u0435\u0441\u044c\u043c\u0430 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u043c \u2014 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c \u0441\u0430\u043c\u043e\u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041d\u043e \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0432 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c \u0441 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c \u043e\u043f\u044b\u0442\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435 \u2014 <em>\u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a<\/em>. \u0412 ICH L5 \u2014 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u0441 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0412 CC \u2014 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0441 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043c\u0438, <em>\u0443\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0432 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043e\u043f\u044b\u0442\u0435<\/em>, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u043d\u0438\u043a \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438. \u041e\u043d \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0442\u043e\u0440: \u043d\u0435 \u043d\u0435\u0441\u0451\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f, \u0430 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f <em>\u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435<\/em>. Apple \u043d\u0435 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0436\u0435 \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c; Apple \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0435\u043c\u0443 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u044d\u0442\u043e \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442\u044c \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0434\u0438\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u041c\u044b \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u043c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 L5 \u043a\u0430\u043a <em>\u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439<\/em> \u2014 \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438 \u0440\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u043c ICH, \u0438 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0446\u0438\u044e \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p><strong>\u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 L2\/L5: \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043c\u0443\u0440\u0430\u0448\u043a\u0438 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043c\u0443\u0440\u0430\u0448\u043a\u0438, \u0430 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u2014 \u043d\u0435\u0447\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0435.<\/strong> \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442 Apple \u00ab1984\u00bb \u0438 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e \u0440\u0443\u043a\u0430\u043c \u0431\u0435\u0433\u0443\u0442 \u043c\u0443\u0440\u0430\u0448\u043a\u0438. \u042d\u0442\u043e \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L2 (frisson \u043a\u0430\u043a \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u2014 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0435\u0440\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b, \u0432\u044b\u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u0430) \u0438\u043b\u0438 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u043d\u0430 L5? \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u043c\u044b\u0442\u0430 \u2014 \u0438 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0432\u043e\u0440\u043a \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u043d\u0434\u0438\u0434\u0430\u0442 \u0432 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f: L5 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 L2-\u043f\u0438\u043a\u0430 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 <em>\u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430<\/em>. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442 \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438 (\u00ab\u043c\u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u00bb, \u00ab\u043c\u0435\u043d\u044f \u0442\u0440\u043e\u043d\u0443\u043b\u043e\u00bb, \u00ab\u044f \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0435\u044f\u043b\u0441\u044f\u00bb), \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u0435\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e, \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L2. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430 (\u00ab\u044f \u043f\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441\u043e\u0432\u043a\u0438\u00bb, \u00ab\u044f \u043e\u0449\u0443\u0442\u0438\u043b \u0441\u0435\u0431\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0447\u0435\u0433\u043e-\u0442\u043e\u00bb), \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u0435\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e, \u2014 \u043d\u0430 L5. \u042d\u0442\u043e \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439: \u043e\u043d \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u0442\u0447\u0451\u0442, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e. \u0415\u0433\u043e \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c DMN-\u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0444\u0440\u0438\u0441\u0441\u043e\u043d-\u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043b\u044f\u0442\u044b) \u2014 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0438 CC \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0435\u0451 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 (P-\u0441\u0435\u0440\u0438\u044f, \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VII).<\/p>\n<p><em>\u0412\u0441\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f L5 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u0443 \u043a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0443 \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439, \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439. \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f.<\/em><\/p>\n<p><strong>\u0410\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0439.<\/strong> \u042d\u0442\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043e\u043a \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>L2 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e L1. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u0447\u0435\u043c-\u0442\u043e<\/em> \u2014 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u043c, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043f\u0443\u0441\u0442 (\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c, \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b \u0431\u043b\u0435\u0434\u0435\u043d, \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0440\u044f\u0434 \u043d\u0435\u0432\u043d\u044f\u0442\u0435\u043d), \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0443 \u043d\u0435 \u043e\u0442 \u0447\u0435\u0433\u043e \u043e\u0442\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u0443\u0442\u044c\u0441\u044f. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u044b\u0442\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u00ab\u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044e\u00bb \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u0430, \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0443\u044e \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0443: \u043e\u043d\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a L2, \u043d\u0435 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 L1.<\/p>\n<p>L3 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e L2. \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 (\u00ab\u043d\u0430\u0448 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0430\u0448\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443\u00bb) \u0431\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u043e\u0439 \u00ab\u043f\u043e\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438\u00bb \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0430\u043c\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430-\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0448\u0435\u0434\u0448\u0430\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440, \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430 \u043a \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0441\u043b\u043e\u044e. \u041e\u043d\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u043d\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L3 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b \u043f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L2.<\/p>\n<p>L4 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0435\u0437 L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430, \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0443. \u0421\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 <em>\u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438. \u0424\u0430\u043d\u0430\u0442\u044b Apple \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u044b \u043d\u0435 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f (L1) \u0438 \u0432\u0441\u0435 \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u044b\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438 (L2), \u2014 \u0430 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0434\u0443\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435\u00bb (L3). \u0411\u0435\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430 \u043d\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0441\u0442\u0430\u043b\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p>L5 \u043d\u0435 \u00ab\u0437\u0430\u0433\u043e\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f\u00bb \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0443\u0441\u0442\u044b\u0445 L1\u2013L4. \u0410\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u0432\u043e\u0437\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443, \u043c\u0438\u043d\u0443\u044f \u0432\u0441\u0451 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435. \u041e\u043d \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043a\u0443\u043b\u044c\u043c\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0432\u0438\u0434\u0438\u0442<\/em> (L1), <em>\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442<\/em> (L2), <em>\u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u044f\u0435\u0442<\/em> (L3), <em>\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438<\/em> (L4) \u2014 \u0438 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443 (L5). Apple \u00abThink Different\u00bb \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0438\u0441\u0442\u044b\u0439 L5, \u043d\u043e \u043f\u043e\u0434 \u043d\u0438\u043c \u2014 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u043d\u0430 L1 (\u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d), L2 (\u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430), L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0442\u044b) \u0438 L4 (\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u00ab\u043c\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u043e\u0432\u00bb). \u0410\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u00ab\u0437\u0430\u0433\u043e\u0440\u0435\u043b\u0441\u044f\u00bb \u043d\u0435 \u0432 \u0432\u0430\u043a\u0443\u0443\u043c\u0435, \u0430 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0435.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0435: \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c \u0441 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0443\u0441\u0442\u044b\u0445 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0445 \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430. \u0421\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f, \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441 L5 (\u00ab\u043c\u044b \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c \u043c\u0438\u0440!\u00bb) \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0430 (L1), \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c (L2), \u0432\u043d\u044f\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f (L3) \u0438 \u0445\u043e\u0442\u044f \u0431\u044b \u0437\u0430\u0440\u043e\u0434\u044b\u0448\u0430 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 (L4), \u2014 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044e, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0435\u0442 \u043f\u0443\u0442\u0438.<\/p>\n<h4>2.4 \u0427\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/h4>\n<p>\u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 <em>\u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443<\/em> \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f: \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0434\u043e \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0430. \u041d\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430 \u2014 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u2014 <em>\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em>: \u0432 \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0432\u0435\u0441\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c? \u0414\u043b\u044f \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0442\u043e\u043d\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u00ab\u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435\/\u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435\/\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435\u00bb.<\/p>\n<p>\u0418\u0437 ICH (Brause, 2026a) \u2014 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043e\u0441\u0438 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0435 \u0432 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0441\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b: \u043e\u0442 \u043a\u0432\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0434\u043e \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0445, \u043e\u0442 \u043a\u043b\u0435\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043e\u0441\u044c \u2014 \u043f\u0430\u0440\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432, \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043b\u044e\u0431\u0430\u044f \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430.<\/p>\n<p><strong>1. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2194 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong> \u2014 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0446\u0435\u043b\u043e\u0433\u043e \u0438\u043b\u0438 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c. \u0421\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0439, \u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446, \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435. \u041e\u0431\u043e\u0441\u043e\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u044f, \u043d\u0435\u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c. \u041a\u0440\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b \u0432 \u043e\u0431\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b: \u0447\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435\u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u0430\u044f \u043c\u0430\u0441\u0441\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b; \u0447\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0430\u0442\u043e\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u0435\u043d, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0438 \u0441 \u043a\u0435\u043c \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d.<\/p>\n<p><strong>2. \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2194 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong> \u2014 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0442\u044c \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f. \u041d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430, \u043b\u043e\u043c\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u0433\u043e. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u0437\u0430\u0441\u0442\u044b\u0432\u0448\u0430\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u043f\u043e\u0433\u043b\u043e\u0449\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u044b\u043c \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c, \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0447\u0442\u043e-\u043b\u0438\u0431\u043e \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c.<\/p>\n<p><strong>3. \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2194 \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong> \u2014 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0438 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0437\u0434\u0435 \u0438 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430. \u041f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u043a\u0430 \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0443 \u0438 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443 \u2014 \u0438\u043b\u0438 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u00ab\u043f\u043e\u0432\u0441\u044e\u0434\u0443\u00bb. \u041d\u0430 \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435 \u0438 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041d\u0430 \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e \u00ab\u0432\u0441\u0451\u00bb \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e \u0447\u0442\u043e.<\/p>\n<p><strong>4. \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u2194 \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong> \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e. \u041a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c, \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u044f \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430, \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u044e\u0440\u043f\u0440\u0438\u0437, \u0440\u0438\u0441\u043a, \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043d\u0435\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u043a \u043d\u043e\u0432\u0438\u0437\u043d\u0435. \u041f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u0430\u044f \u2014 \u043d\u0435\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u0412 ICH \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u0438 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043e\u0441\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043a\u0430\u043a <em>\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c<\/em> \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0432. \u0416\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 <em>\u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f<\/em> \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u044e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u043f\u0440\u0435\u043a\u0438 \u0435\u043c\u0443. \u041c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u2014 \u043d\u0430\u0433\u043b\u044f\u0434\u043d\u0430\u044f \u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u043e\u0440\u0430: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u0430 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0437 \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c \u0438 \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u0438 \u0438 \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0433\u0430\u0440\u043c\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0445\u043e\u0434\u0430. \u0421\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u0430\u044f \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u0441\u043a\u0443\u0447\u043d\u0430; \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u0430\u044f \u2014 \u043d\u0435\u0432\u044b\u043d\u043e\u0441\u0438\u043c\u0430. \u041c\u0430\u0433\u0438\u044f \u2014 \u0432 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0414\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0432\u0435\u0441\u0438\u0435.<\/strong> \u0417\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443, \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c\u0443, \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0441\u0442\u044b\u0432\u0430\u044f. \u0412 ICH \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0442\u0430\u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0438\u0437 IToH (Brause, 2026b), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f: <strong>HRV (heart rate variability, \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u0435\u0440\u0434\u0435\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0438\u0442\u043c\u0430) \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044c\u0435 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0427\u0421\u0421 (\u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0434\u0435\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439)<\/strong>. \u0417\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0434\u0446\u0435 \u0431\u044c\u0451\u0442\u0441\u044f <em>\u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em>: \u0440\u0438\u0442\u043c \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u043a\u043e\u043b\u0435\u0431\u043b\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0433\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430\u044f\u0441\u044c \u043d\u0430 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u044b. \u041d\u0438\u0437\u043a\u0430\u044f \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 (\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0435\u0440\u0434\u0435\u0447\u043d\u0430\u044f \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0434\u0438\u0430\u0431\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f, \u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0435\u0441\u0441). \u0412\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0440\u0435\u0437\u0435\u0440\u0432\u0430. \u0417\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044c\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0432 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435.<\/p>\n<p>\u041a\u043b\u0438\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442: \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434\u0436\u0438\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430\u0445 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0438. \u042d\u043f\u0438\u043b\u0435\u043f\u0441\u0438\u044f (\u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f) \u0438 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 (\u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f) \u2014 \u0438\u0437\u0431\u044b\u0442\u043e\u043a \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438; \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0438\u0437\u0431\u044b\u0442\u043e\u043a \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0420\u0438\u0433\u0438\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0442\u0435\u0440\u0430\u043f\u0435\u0432\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0440\u0435\u0437\u0438\u0441\u0442\u0435\u043d\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f \u2014 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0437\u0430\u0448\u0435\u0434\u0448\u0430\u044f \u0432 \u0442\u0443\u043f\u0438\u043a; \u0445\u0430\u043e\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043d\u0435\u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u043c\u0430\u043d\u0438\u0430\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0438\u043a\u043b\u044b \u2014 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u0432\u0448\u0430\u044f \u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430. \u0422\u0443\u043d\u043d\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0438\u0437\u043e\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u044f\u044f \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c; \u0434\u0435\u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u00ab\u0431\u044b\u0442\u044c \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0451\u043c \u0442\u0435\u043b\u0435\u00bb \u2014 \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u044f\u044f \u043d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041e\u0431\u0441\u0435\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u2014 \u0438\u0437\u0431\u044b\u0442\u043e\u043a \u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430; \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u0441\u043e \u0441\u0445\u043b\u043e\u043f\u043d\u0443\u0432\u0448\u0438\u043c\u0441\u044f \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\/\u0448\u0443\u043c \u2014 \u0438\u0437\u0431\u044b\u0442\u043e\u043a \u0441\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u0417\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044c\u0435 \u2014 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043a\u0430\u043a \u043c\u044b \u0443\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c, \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443.<\/strong> \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0437\u0430\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043e\u0441\u044c, \u0432\u0434\u043e\u043b\u044c \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044e.<\/p>\n<p><strong>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2194 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong> \u2014 \u00ab\u0442\u044b \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043c\u0438\u0440\u0430\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0442\u044b \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0441\u0435\u00bb. Coca-Cola \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044e \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438: \u00abShare a Coke\u00bb, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b, \u00ab\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u00bb. Apple \u2014 \u0438\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438: \u00abThink Different\u00bb, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438, \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u043a\u0430, \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0438\u0445\u00bb \u043e\u0442 \u00ab\u0447\u0443\u0436\u0438\u0445\u00bb. \u041e\u0431\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2194 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong> \u2014 \u00ab\u0441 \u043d\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u043e\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0441 \u043d\u0430\u043c\u0438 \u0442\u044b \u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0448\u044c \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u00bb. Volvo \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0430. Nike \u2014 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438: \u00abJust Do It\u00bb, \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044b \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f. \u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c Volvo \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442 \u043a \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043e \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435 \u0438 \u0438\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044f\u0441\u044c \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u042d\u0442\u043e \u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f.<\/p>\n<p><strong>\u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2194 \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong> \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0445, \u0432\u0435\u0437\u0434\u0435, \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430\u00bb. McDonald\u2019s \u00abI\u2019m lovin\u2019 it\u00bb \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e: \u043e\u0434\u0438\u043d \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445, \u043e\u0434\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435 \u043c\u0438\u0440\u0430. Craft-\u043f\u0438\u0432\u043e\u0432\u0430\u0440\u043d\u044f, \u043f\u043e\u0434\u0447\u0451\u0440\u043a\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0439\u043e\u043d \u0438 \u0441\u0432\u043e\u044e \u0432\u043e\u0434\u0443, \u2014 \u0441 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e. \u041d\u0435\u0440\u0435\u0434\u043a\u043e \u043e\u0434\u0438\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442: \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f + \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u2194 \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong> \u2014 \u00ab\u043c\u044b \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0443\u0434\u0438\u0432\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f, \u0440\u0438\u0441\u043a\u043d\u0438\u00bb. Amazon \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430: \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0432\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u00ab\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u043d\u043e\u00bb. Red Bull \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0439: \u044d\u043a\u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442, \u0430\u0434\u0440\u0435\u043d\u0430\u043b\u0438\u043d, \u00abgives you wings\u00bb \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0433\u043b\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043d\u0435\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u044f\u0432\u0448\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435, \u043f\u043b\u0430\u0442\u044f\u0442 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u0443: \u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u043a\u0443\u043a\u0443, \u0441\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u0414\u041d\u041a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/strong> \u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u00ab\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e\u00bb \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044e \u043d\u0430 L2 \u2014 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0430\u043b\u043e. \u0423\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f <em>\u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f<\/em> \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u2014 \u0432\u043e\u0442 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043e\u0432 \u0432 \u043d\u0435\u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u043c\u0443\u044e \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443. Nike: \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L1 (\u0441\u0432\u0443\u0448 \u043d\u0435\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d \u043f\u043e\u043b\u0432\u0435\u043a\u0430), \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043e \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438), \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u00ab\u0442\u044b \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439\u00bb), \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L4 (Run Club, \u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0431\u0435\u0436\u0438\u0442\u00bb), \u043d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L5 (\u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443). \u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439, \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u2014 \u0440\u0438\u0441\u0443\u043d\u043e\u043a, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0432\u044b\u0442\u044f\u043d\u0443\u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442. \u041a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u00ab\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044e\u00bb \u043d\u0430 L2 \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 <em>\u0432\u0441\u0435<\/em> \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0435\u0451 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u2014 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 III (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 6). \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c: <strong>\u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 CC<\/strong> (\u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u2014 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430). \u0423\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0442\u043e\u043d\u043a\u0443\u044e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0443 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435. \u041d\u043e \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441: <em>\u043a\u0430\u043a\u0438\u043c \u043f\u0443\u0442\u0451\u043c<\/em> \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0442\u043e\u043c \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435? \u042d\u0442\u043e \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0438 \u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0441\u0432\u044f\u0449\u0451\u043d \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b.<\/p>\n<h4>2.5 (3+1): \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/h4>\n<p>\u0412 IToH (Brause, 2026b) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0422\u0440\u0438 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 <strong>\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438<\/strong>: \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443. \u0427\u0435\u0442\u0432\u0451\u0440\u0442\u043e\u0435 \u2014 <strong>\u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong>: \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435 \u0441 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439. \u041c\u044b \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u043c \u044d\u0442\u0443 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044e \u043a\u0430\u043a <strong>(3+1)<\/strong>.<\/p>\n<h3>\u0422\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438<\/h3>\n<p><strong>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u043e\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b.<\/strong> \u0421\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2192 \u0442\u043a\u0430\u043d\u0438.<\/p>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0432\u043b\u0438\u044f\u043b\u043e \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e, \u043e\u043d\u043e \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u0431\u044b\u0442\u044c \u0441\u0436\u0430\u0442\u043e \u0434\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u2014 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 <em>\u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/em>. \u0421\u043b\u043e\u0436\u043d\u0430\u044f \u043c\u044b\u0441\u043b\u044c \u00ab\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b \u043e\u0431\u0435\u0437\u0431\u043e\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435, \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e \u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442 \u043b\u0435\u0433\u0447\u0435\u00bb \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0435\u0440\u0438\u044e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434: \u0432\u044b\u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432, \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u0432 \u0431\u0438\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u041f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u2014 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0430\u044f \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f. \u0423\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u044d\u0442\u043e \u043e\u0431\u0435\u0437\u0431\u043e\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435\u00bb \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u2192 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u0435\u0437\u0431\u043e\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u043d \u0434\u043e \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u0435\u0439: \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0430\u043d\u0430\u043b\u044c\u0433\u0435\u0437\u0438\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u043b\u043e\u043a\u0441\u043e\u043d\u043e\u043c (\u0430\u043d\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442\u043e\u043c \u043e\u043f\u0438\u043e\u0438\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432), \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0430\u0440\u043a\u0438\u043d\u0441\u043e\u043d\u0438\u0437\u043c\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0443\u0442\u0438, \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0430\u043d\u043a\u0441\u0438\u043e\u043b\u0438\u0437\u0438\u0441 \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0445\u043e\u043b\u0435\u0446\u0438\u0441\u0442\u043e\u043a\u0438\u043d\u0438\u043d. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0431\u044b\u043b\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043d\u043e \u0432 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0445 Benedetti (2008; 2014).<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0430\u044f \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u0430: placebo ceiling \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 30\u201345% \u043e\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0438\u043d\u0434\u0440\u043e\u043c\u0430\u0445. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0434\u043e\u043b\u044e \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0442\u043a\u0430\u043d\u0438 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u044b \u043f\u0440\u0435\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041c\u043e\u0437\u0433 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u00ab\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c\u00bb \u043d\u0430 100%, \u043d\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 30\u201345%.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u043e\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u0433\u043e \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0430 \u043a \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044e.<\/strong> \u041d\u0430\u0434\u044b\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2192 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438: \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u0430 \u2014 <em>\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435<\/em>: \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430. \u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u043e \u2014 \u00ab\u0432\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb, \u0430 \u043d\u0435 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u0412\u044b\u0448\u0435 \u043c\u044b \u0443\u0436\u0435 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 awe (\u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0433\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0441\u043c\u043e\u0441\u043e\u043c, \u0433\u0440\u0430\u043d\u0434\u0438\u043e\u0437\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043e\u0439) \u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 DMN \u2014 \u0441\u0435\u0442\u044c \u043f\u0430\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430, \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0449\u0443\u044e \u0437\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b, \u2014 \u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0441\u043f\u0430\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0446\u0438\u0442\u043e\u043a\u0438\u043d\u0430 IL-6. \u0418\u043c\u043c\u0443\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c awe \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u0435\u043d: \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0433\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f IL-6 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 (Stellar et al., 2015). Purpose in life (\u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438) \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 40% \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u0441\u043c\u0435\u0440\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (Boyle et al., 2009, HR=0.60), \u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0435\u043b\u043e\u043c\u0435\u0440\u0430\u0437\u043d\u0443\u044e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (Jacobs et al., 2011) \u2014 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043c\u043e\u043b\u0435\u043a\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442 \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430 \u043a \u043a\u043b\u0435\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u043d\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0417\u0430 \u044d\u0442\u0438\u043c\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c: \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0434\u044b\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0442\u043a\u0430\u043d\u0438. \u0421\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0432\u0448\u0435\u0435 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0432 \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043f\u043e\u0441\u044b\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0432\u043d\u0438\u0437 \u2014 \u0438 \u0442\u043a\u0430\u043d\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442.<\/p>\n<p>\u0423 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0432\u043e\u043b\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442. \u041f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u00ab\u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c awe\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u00bb \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u2014 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u043c\u0443.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2194 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/strong> \u0415\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0451\u0445.<\/p>\n<p>\u0414\u0432\u0430 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0301\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 <em>\u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e<\/em>, \u2014 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430\u043c\u0438. Hasson et al. (2012) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438: \u043f\u0440\u0438 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 <em>\u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f<\/em> \u0441 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e, \u0432\u043f\u043b\u043e\u0442\u044c \u0434\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043a\u043e\u0440\u044b. \u0421\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c \u043c\u0435\u0436\u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f (inter-brain coupling) \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f. M\u00fcller &amp; Lindenberger (2011) \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u043b\u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0442\u0435\u043b\u0430: \u0443 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0445\u043e\u0440\u0430 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0435\u0440\u0434\u0435\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0434\u044b\u0445\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0438\u0442\u043c\u044b, \u043f\u0440\u0438\u0447\u0451\u043c \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c\u044e \u0432\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u043d\u0438\u0441\u043e\u043d\u0430 \u0438 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u044b \u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043b\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u0434\u044b\u0445\u0430.<\/p>\n<p>\u041c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u044f\u0435\u0442. \u041c\u0435\u0442\u0430\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 Holt-Lunstad et al. (2010, 148 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439, N=308 849): \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0441 50% \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 (OR=1.50) \u2014 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430 \u043e\u0442 \u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0436\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u2014 \u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c Cacioppo &amp; Hawkley (2009) \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u043b\u043b\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0438, \u0434\u0438\u0441\u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044e \u043e\u0441\u0438 \u00ab\u0433\u0438\u043f\u043e\u0442\u0430\u043b\u0430\u043c\u0443\u0441\u2013\u0433\u0438\u043f\u043e\u0444\u0438\u0437\u2013\u043d\u0430\u0434\u043f\u043e\u0447\u0435\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438\u00bb (HPA), \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 IL-6, \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0441\u043d\u0430 \u0438 \u0443\u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043f\u0430\u0434.<\/p>\n<p>\u0421\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u2014 \u0435\u0433\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f \u0447\u0435\u0440\u0442\u0430. \u041e\u0431\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u0441\u0436\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430 \u2014 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438, \u0440\u0438\u0442\u043c\u0430 \u2014 \u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432\u043e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044e. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e \u00ab\u0432\u044b\u0448\u0435\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u00bb.<\/p>\n<h3>\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b)<\/h3>\n<p><strong>\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2192 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f.<\/strong> \u041d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u2192 \u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b \u0432 \u043d\u0435\u0439 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044e \u0438 <em>\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f<\/em> \u0438\u043c. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0438\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437, \u0442\u043e \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u043e\u0442\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c.<\/p>\n<p>\u0421\u043e\u043d \u2014 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440. \u0413\u043b\u0438\u043c\u0444\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0432\u043e\u043b\u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0441\u043d\u0430, \u043e\u0447\u0438\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043e\u0442 \u0430\u043c\u0438\u043b\u043e\u0438\u0434\u0430-\u03b2 \u2014 \u0431\u0435\u043b\u043a\u0430, \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0434\u0435\u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 (Xie et al., 2013). REM-\u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u0443\u044e \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u044c, \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0440\u044f\u0434: \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u043d\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0434\u0443\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f (Walker &amp; van der Helm, 2009). \u041e\u0431\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438 <em>\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f<\/em> \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0431\u043e\u0434\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u0440\u0435\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u043e\u0442\u0441\u0442\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0433\u0438\u043f\u043f\u043e\u043a\u0430\u043c\u043f, \u043c\u0438\u043d\u0434\u0430\u043b\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e\u0435 \u0442\u0435\u043b\u043e \u0438 \u0441\u0435\u0442\u044c \u043f\u0430\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u0441\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u041f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438: \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u0436\u0430\u0442\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u2014 <em>\u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435<\/em> \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430. \u0421\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0438\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430, \u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u0443\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. IToH \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u043a\u0430\u043a <em>compression-as-trust<\/em>: \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u044b\u043c \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430\u043c \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<h3>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 (3+1), \u0430 \u043d\u0435 4<\/h3>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 <em>\u00ab\u043e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b?\u00bb<\/em>: \u043e\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f (\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439), \u043e\u0442 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0430 (\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439), \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0434\u044b\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 (\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439). \u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441: <em>\u00ab\u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0443\u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d \u0438 \u043e\u043d\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043d\u0438\u043c \u043d\u0430\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435?\u00bb<\/em> \u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438, \u0431\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0441\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e (\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b), \u043d\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u043c \u0441\u043d\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u0441\u044f. \u041f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 awe \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0437\u0432\u0451\u0437\u0434\u043d\u044b\u043c \u043d\u0435\u0431\u043e\u043c \u0440\u0430\u0441\u0441\u0435\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0443\u0442\u0440\u0443, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f REM-\u0444\u0430\u0437\u044b. \u041f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0438\u043c\u043e\u043b\u0451\u0442\u043d\u044b\u043c \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0431\u0435\u0437 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0430\u043b\u043b\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u0411\u044b\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f: \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0446\u0435\u043b\u044b\u0439 \u0434\u0435\u043d\u044c \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u0438 \u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044b, \u043d\u043e \u0431\u0435\u0437 \u0441\u043d\u0430 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0438\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0443\u0441\u0432\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e-\u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0435\u043c\u0443. \u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0430, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430. \u0421\u043e\u043d \u2014 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0442\u0435\u0431\u044f.<\/p>\n<p>\u0410\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044f (3+1) \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044e \u0432 IToH, \u0433\u0434\u0435 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445. \u0412 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI (\u041f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f) \u043e\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0435\u0449\u0451 \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u043b\u0438\u0432\u0435\u0435: \u0442\u0440\u0438 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 (\u0434\u0435\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430) \u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0444\u0430\u0437\u044b (\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439) \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0438\u043f\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0439 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0438 \u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a (3+1) \u043f\u0440\u043e\u0435\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443<\/strong> \u2014 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 III (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044b 4.1\u20134.4). \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0432 \u0438\u0445 \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u0421 \u0432\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c CC \u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0423\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0442\u043e\u043d\u043a\u0443\u044e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0443 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u2014 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0412\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0442\u0440\u0451\u0445\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c, \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043b\u044e\u0431\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044e.<\/p>\n<h4>2.6 \u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438<\/h4>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0448\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u0445 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0438 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b\u0442\u044c <em>\u043f\u0435\u0440\u0435\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d<\/em> \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430. IToH \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a <strong>\u043c\u0435\u0436\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0432\u0443\u044e \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044e<\/strong>: \u0434\u043b\u044f \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0440\u0435\u0434\u0443\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434 \u0434\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0433\u043e \u0441 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b. \u041f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em> \u2014 \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f. \u0423\u0442\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435<\/em> \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043c\u044b\u0448\u0435\u0447\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043e\u043b\u043e\u043a\u043d\u0443 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0443\u0440\u0430. \u041e\u043d \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0443: \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u041c\u0430\u0442\u044c, \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u0440\u0435\u0447\u0435\u0432\u043e\u043c\u0443 \u043c\u043b\u0430\u0434\u0435\u043d\u0446\u0443, \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442 \u043e \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u0441\u0436\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0432 \u0438\u043d\u0442\u043e\u043d\u0430\u0446\u0438\u044e, \u0440\u0438\u0442\u043c \u0438 \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0443, \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043d\u0435\u0440\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043c\u043b\u0430\u0434\u0435\u043d\u0446\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c. \u0412 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u0447\u0438\u043a \u043f\u043e\u0434\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0434 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430.<\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0432\u044b\u0442\u0435\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0442\u0440\u0438 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430:<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0430.<\/strong> \u0421\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0443\u044e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u0434\u0435\u0433\u0440\u0430\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u0448\u0443\u043c. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0440\u0430\u0447 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0437 \u043f\u043b\u043e\u0442\u043d\u044b\u043c \u043a\u043b\u0438\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u044f\u0437\u044b\u043a\u043e\u043c \u043d\u0435\u043f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u0443, \u0438\u0437\u0431\u044b\u0442\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0443\u0433\u043b\u0443\u0431\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u044f\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0433\u0443 \u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e <em>\u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435<\/em> \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430, \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u043c \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438. \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0437\u0430\u0442\u043e\u043f\u043b\u0435\u043d; \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u041d\u0435\u0434\u043e\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0430.<\/strong> \u0421\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043d\u0438\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435. \u0420\u0430\u0437\u043c\u044b\u0442\u043e\u0435, \u043e\u0431\u043e\u0431\u0449\u0451\u043d\u043d\u043e-\u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u00ab\u0432\u0441\u0451 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e\u00bb) \u043d\u0435\u0441\u0451\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043c\u0430\u043b\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0438\u0436\u0435\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434. \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e, \u0441 \u0447\u0435\u043c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c.<\/p>\n<p><strong>\u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f.<\/strong> \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430. \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u2014 \u0442\u0435\u043f\u043b\u043e, \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u044e\u0449\u0435\u0435\u0441\u044f \u043f\u043e \u0436\u0438\u0432\u043e\u0442\u0443, \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u043f\u043b\u0435\u0447\u0430\u0445 \u2014 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430\u0440\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043e\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u041e\u043d \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433. Ranganathan et al. (2004) \u043f\u0440\u043e\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439: \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435, \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0432\u0448\u0438\u0435 \u044f\u0440\u043a\u0443\u044e \u043a\u0438\u043d\u0435\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0430\u043b\u044c\u0446\u0430 \u2014 \u0431\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439-\u043b\u0438\u0431\u043e \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438 35%-\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0438\u043b\u044b \u043e\u0442\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0430\u043b\u044c\u0446\u0430 \u0437\u0430 \u0434\u0432\u0435\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c. \u0421\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0431\u044b\u043b \u0441\u0436\u0430\u0442 \u0432 \u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043c\u043e\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u0417\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0438\u0435\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0430\u044f \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b (\u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 2.5) \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 <em>\u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c<\/em> \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430\u0440\u0435. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u0432 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0430\u0445, \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u0432 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0438\u0448\u0438\u043d\u0435, \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u043c \u0440\u0438\u0442\u043c\u0435, \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0432\u043e\u0432\u0441\u0435. \u041a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435 \u0443\u043d\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f; \u043e\u043d\u0430 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430. \u041e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u00ab\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u00bb \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u044c\u043c\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0430\u043c\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u0440\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<h3>\u041e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432 IToH<\/h3>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0432 IToH \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439 placebo ceiling \u0438 \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440\u043a\u0443 \u043c\u043e\u043b\u0435\u043a\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u0432, \u0443\u0436\u0435 \u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 2.2 \u0438 2.5. \u041a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c <em>\u0440\u0435\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e<\/em>: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u00ab\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0432\u0435\u0440\u0430\u00bb. \u042d\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0426\u0438\u0444\u0440\u0430 30\u201345% \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043a\u0443\u0440\u044c\u0451\u0437\u043e\u043c \u043a\u043b\u0438\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f <em>\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043d\u044b\u043c \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u043e\u043c<\/em> \u2014 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 (\u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b (\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439). \u0423 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0438, \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e, \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043a\u0438 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u044b \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0445\u0443\u0436\u0435.<\/p>\n<h3>\u041f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443: \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430<\/h3>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0440\u044f\u0434 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0438\u0441\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0443\u0445\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0431\u0435\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e.<\/strong> \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u2014 \u0441\u0432\u0443\u0448, \u043d\u0430\u0434\u043a\u0443\u0441\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u044f\u0431\u043b\u043e\u043a\u043e, \u0437\u0432\u0443\u043a \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439\u0441\u044f \u0431\u0430\u043d\u043a\u0438 Coca-Cola \u2014 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0436\u0430\u0442 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 (L1). \u0410\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (\u00ab\u043c\u044b \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0440\u0436\u0435\u043d\u044b \u0438\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u0441\u0442\u0432\u0443\u00bb) \u2014 \u043d\u0435\u0441\u0436\u0430\u0442\u044b\u0439 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e. \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442; \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0442\u0441\u043a\u0430\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0435\u0433\u0440\u0430\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0448\u0443\u043c. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0430 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439.<\/strong> L2 (\u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u043e\u0440 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 L3 (\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b) \u0438 L1 (\u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442). \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043e \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 (L3) \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (L1) \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 \u0432 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a. \u041d\u043e \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d \u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a (L2), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0432\u043e\u0437\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c (L1). \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f \u0441\u0436\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0434\u043e\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0440\u0435\u0434\u043a\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f, \u0433\u0434\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c.<\/strong> \u0422\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e, \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 (\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442), \u0438 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440 \u0441 \u043d\u0430\u0434\u043f\u0438\u0441\u044c\u044e \u00ab\u041d\u0430\u0448 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439\u00bb (\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442) \u043d\u0435\u0441\u0443\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442. \u0412\u0438\u0434\u0435\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442; \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440 \u2014 \u043d\u0435\u0442. \u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0443\u0436\u0435 \u043e\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0301\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f), \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440 \u043f\u044b\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u044c \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 (\u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0442\u044f\u0433\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u0434\u043e \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u0438 \u0434\u043e \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u2014 \u0438 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u0430\u0436\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0447\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 <strong>\u043d\u0435 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u043a\u0430\u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u0430\u044f \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430<\/strong> \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435. \u041d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e placebo ceiling\u00bb, \u043d\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0430\u044f \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u0430 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2192 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u00bb. \u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u00ab\u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u2248 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0430\u044f \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u00bb \u2014 \u0433\u0438\u043f\u043e\u0442\u0435\u0437\u0430, \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u043c \u0441\u0445\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c (\u2192 P11 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VII), \u0430 \u043d\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0430\u043a\u0442.<\/p>\n<p>CC \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u2014 \u043e\u043d \u043f\u0440\u043e\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442, \u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0442, <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e, <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0436\u0435\u043b\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e. \u041d\u043e CC \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u0432\u0441\u044e \u0441\u0432\u043e\u044e \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0442\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u0435\u0451 \u043d\u0435\u0442. \u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043e\u0441\u0432\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442; \u043f\u043e\u043a\u0430 \u0447\u0442\u043e \u2014 \u043d\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442.<\/p>\n<h4>2.7 \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430<\/h4>\n<h3>\u041e\u0434\u0438\u043d \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430<\/h3>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044b 2.1\u20132.6 \u0432\u0432\u0435\u043b\u0438 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043a\u0435: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438, \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f. \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0438 \u0438\u0445 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c \u2014 \u0438 \u0434\u0432\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0432\u044b\u0442\u0435\u043a\u0430\u044e\u0442.<\/p>\n<p>\u0412\u0441\u0435 \u0441\u0435\u043c\u044c \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0438\u0437 ICH (Brause, 2026a) \u0438 \u0438\u0437 IToH (Brause, 2026b), \u0433\u0434\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044c\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0412 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 2.5 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d \u0441 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438: \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e (\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439), \u0441\u043e\u043d (\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439), awe (\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439), \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f (\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439). CC \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442: <strong>\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0443 \u0436\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u2014 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f<\/strong>. \u0414\u0432\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435: \u043d\u0435\u0440\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e, <em>\u0447\u0442\u043e<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c, \u043d\u043e \u043d\u0435 <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u043e\u043d\u0438 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b.<\/p>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0438\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442<\/h3>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u2014 <strong>\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c<\/strong>. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043e\u0431\u0449\u0430\u044f, \u0442\u043e \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u043a\u0438 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u043a\u0438 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c. \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e, \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e (\u0441\u0430\u043c \u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044f) \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433, \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0430\u0449\u0443\u043f\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442, \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u043c\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043e\u043d\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043e\u0448\u0438\u0431\u043e\u0447\u043d\u0430 \u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0430. \u0421\u0435\u0440\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0433\u0438\u043f\u043e\u0442\u0435\u0437, \u0432\u044b\u0442\u0435\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u0438, \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u0430 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VII.<\/p>\n<p>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u2014 <strong>\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0440\u0435\u0434\u0430<\/strong>. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e, \u0441\u043e\u043d, awe \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c, \u0442\u043e \u0434\u0435\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 <em>\u043d\u0430\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c \u0432\u0440\u0435\u0434 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437<\/em> \u044d\u0442\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u2014 \u043f\u043e \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0430\u043c, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e \u043f\u043e\u0434\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044c\u0435. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0438\u043d\u0434\u0443\u0446\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0433\u0443 \u043f\u043e \u043f\u043e\u0432\u043e\u0434\u0443 \u0442\u0435\u043b\u0430, \u0433\u043e\u043d\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0442\u043e\u043a\u0441\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442, \u0438\u0437\u043e\u043b\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0430\u0434\u0435\u043f\u0442\u043e\u0432 \u043e\u0442 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043c\u0438\u0440\u0430, \u0443\u0437\u0443\u0440\u043f\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0437\u0430\u043c\u044b\u043a\u0430\u044f \u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a. \u042d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u044d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043d\u0430\u0434\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0434 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c\u044e; \u044d\u0442\u043e \u0435\u0451 \u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e. \u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440 \u2014 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI.<\/p>\n<h3>\u0422\u0440\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b<\/h3>\n<p>\u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 CC \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c, \u0430 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430 \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0435, \u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0435\u0451 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b. \u0418\u0445 \u0442\u0440\u0438.<\/p>\n<p><strong>1. \u041a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u044b: \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 vs. \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435.<\/strong> IToH \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0441 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438: placebo ceiling 30\u201345% (\u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d \u0432 2.5), \u043d\u0430\u043b\u043e\u043a\u0441\u043e\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u0432, \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043f\u0443\u0442\u0435\u0439. \u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u044d\u0442\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u044b (2.6). CC \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 <em>\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438<\/em> \u0442\u0435\u0445 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0432\u0443\u044e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430), \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439. \u041f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0430\u044f \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 placebo ceiling\u00bb \u2014 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b (\u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0432 2.6), \u0430 \u043d\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0430\u043a\u0442\u044b.<\/p>\n<p><strong>2. L5: \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 vs. \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435.<\/strong> \u0412 IToH \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c L5 \u2014 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0435\u0439: \u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u0434\u0435\u0444\u043e\u043b\u0442-\u0441\u0435\u0442\u0438 (DMN), \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 IL-6, \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0443\u0431\u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 reward-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0443\u0440\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0438\u043a\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445. \u0412 CC \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c L5 \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u00ab\u0432\u043e \u0447\u0442\u043e \u044f \u0432\u0435\u0440\u044e\u00bb. \u0421\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u0440\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f; \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0432\u0435\u0440\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e L5 \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 (\u043a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u2014 \u0432 2.3).<\/p>\n<p><strong>3. \u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f vs. \u043f\u043e\u0431\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f.<\/strong> \u0412 IToH \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f, \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430. \u0413\u043b\u0438\u043c\u0444\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0447\u0438\u0441\u0442\u043a\u0430, REM-\u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0431\u043e\u0440 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u043e\u0442\u0435\u043d \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043b\u0435\u0442. \u0412 CC \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b <em>\u043f\u0430\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447. \u0421\u043e\u043d \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0430\u0436\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u043f\u043e\u043f\u0430\u043b \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u2014 \u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0445 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0434\u043d\u044f. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0441\u0442 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b; \u043e\u043d \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c \u0448\u0430\u043d\u0441\u044b \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0441\u0442\u044c \u0432 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c \u043d\u0430 \u043d\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443.<\/p>\n<h3>\u0417\u0430\u0447\u0435\u043c \u044d\u0442\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b<\/h3>\n<p>\u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u2014 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043d\u0435 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0432\u0435\u0440\u0430\u043d\u0441 \u0432 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041e\u043d\u0438 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0443\u044e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044e: \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e \u0438\u0437 \u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u0430 \u0432 <em>\u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442<\/em>. \u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0431\u0435\u0437 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0438\u0446\u0438\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0433\u043b\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u044e. \u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0441 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u044f\u0442\u044c \u0438 \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446 \u2014 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430. \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 1 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0448\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442: \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043b\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0443\u044e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u2014 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 placebo ceiling\u00bb? \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 2: \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043b\u0438 \u043d\u0430 fMRI \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b, \u0441\u0445\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u0441 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0435\u0439 awe? \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 3: \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043e\u0442 \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430 \u2014 \u0438 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u00ab\u0451\u043c\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438?<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0432\u0435\u0442\u044b \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0441\u0443\u0437\u0438\u0442\u044c \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b (\u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0434\u0438\u0432 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0445\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e) \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0438\u0442\u044c \u0438\u0445 (\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0432, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c). \u0412 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p><em>\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u0441 IToH, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c CC \u043d\u0430 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u2014 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 (\u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 III\u2013VI) \u0438 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 (\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VII). \u0421\u0432\u044f\u0437\u044c \u0441 IToH \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c, \u0434\u0430\u0432\u0430\u044f \u0435\u0439 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0443\u044e \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u0438 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441-\u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435\u043c \u0434\u043b\u044f \u0435\u0451 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438.<\/em><\/p>\n<h4>2.8 Solve et coagula: Integration Minimum<\/h4>\n<h3>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0434\u043e\u043c, \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0432 \u0441\u0442\u0435\u043d\u0443<\/h3>\n<p>\u041f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u2014 \u0438, \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e, \u043d\u0430\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439. \u0414\u043e \u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440 \u043c\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 <em>\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em>: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0432 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u043c \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435. \u041d\u043e \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0443\u0436\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c?<\/p>\n<p>\u0412 ICH (Brause, 2026a) \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f Integration Minimum: <strong>\u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong>. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430, \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043c \u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u0443\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u043e\u0432\u043e \u00ab\u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u00bb \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0448\u0438\u0439 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0435\u0433\u043e \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u044b \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b, \u0435\u0433\u043e \u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f. \u041f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d\u0430 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0438\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u0430 \u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u0435\u043d. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 <em>\u0432\u044b\u0439\u0442\u0438<\/em> \u0438\u0437 \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u0433\u043e \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d\u0430, \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043c \u0431\u044b\u0442\u044c \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c. \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u00ab\u0431\u044b\u043b\u043e\u00bb \u0438 \u00ab\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u00bb \u043b\u0435\u0436\u0438\u0442 \u0437\u043e\u043d\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0438\u0436\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f\u0445.<\/p>\n<p>\u0410\u043b\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f <em>solve et coagula<\/em> \u2014 \u00ab\u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u0439 \u0438 \u0441\u0433\u0443\u0449\u0430\u0439\u00bb \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0437\u0430 \u0441\u0442\u043e\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f \u0434\u043e \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c. ICH \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0430\u043b\u0445\u0438\u043c\u0438\u043a\u0438 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0443\u044e \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<h3>\u041f\u044f\u0442\u044c \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043e\u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430<\/h3>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043e\u0442 \u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043e \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u0442\u0435\u0440\u0430\u043f\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u043e\u0441\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431.<\/strong> \u0421\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0432\u0435\u0437\u0434\u044b \u2014 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0438\u043d\u0442\u0435\u0437\u0430 \u0442\u044f\u0436\u0451\u043b\u044b\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u0416\u0435\u043b\u0435\u0437\u043e, \u0443\u0433\u043b\u0435\u0440\u043e\u0434, \u043a\u0438\u0441\u043b\u043e\u0440\u043e\u0434 \u2014 \u0432\u0441\u044f \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u0430 \u041c\u0435\u043d\u0434\u0435\u043b\u0435\u0435\u0432\u0430 \u0442\u044f\u0436\u0435\u043b\u0435\u0435 \u0433\u0435\u043b\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b. \u0411\u0435\u0437 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0442 \u043f\u043b\u0430\u043d\u0435\u0442. \u0411\u0435\u0437 \u043f\u043b\u0430\u043d\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0442 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438. \u041d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0430\u043f\u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439.<\/p>\n<p><strong>\u0411\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431.<\/strong> \u041c\u0435\u0442\u0430\u043c\u043e\u0440\u0444\u043e\u0437 \u0431\u0430\u0431\u043e\u0447\u043a\u0438. \u0413\u0443\u0441\u0435\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043d\u0435 \u00ab\u043f\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0442\u0440\u0430\u0449\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0440\u044b\u043b\u044c\u044f\u00bb. \u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043a\u0443\u043a\u043e\u043b\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u0433\u0438\u0441\u0442\u043e\u043b\u0438\u0437 (\u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043a\u0430\u043d\u0435\u0439) \u2014 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0435\u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u043c\u0430\u0441\u0441\u0443, \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0438\u043c\u0430\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0438\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0441\u0431\u043e\u0440\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0442\u0435\u043b\u0430. \u0414\u041d\u041a \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0451\u043c \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438 \u0442\u0430 \u0436\u0435. \u041c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c: \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0433\u0435\u043d\u044b \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u043c\u043e\u0440\u0444\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0422\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0433\u0435\u043d\u043e\u0442\u0438\u043f \u2014 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0444\u0435\u043d\u043e\u0442\u0438\u043f. \u041d\u043e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u2014 \u0444\u0430\u0437\u0430, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u0433\u0443\u0441\u0435\u043d\u0438\u0446\u044b, \u043d\u0438 \u0431\u0430\u0431\u043e\u0447\u043a\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431.<\/strong> \u041f\u043e\u0441\u0442\u0442\u0440\u0430\u0432\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u043e\u0441\u0442. \u041b\u044e\u0434\u0438, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0440\u044c\u0451\u0437\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u2014 \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0443, \u0442\u044f\u0436\u0451\u043b\u0443\u044e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u044c, \u043a\u0440\u0430\u0445 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435\u0440\u0435\u0434\u043a\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0431 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, <em>\u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u043c<\/em> \u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u043d\u044b\u0439 baseline. \u041d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0444\u0430\u0437\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0432 \u043a\u043b\u0438\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0435 \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443: \u00ab\u0442\u0451\u043c\u043d\u0430\u044f \u043d\u043e\u0447\u044c\u00bb, \u00ab\u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f\u00bb, \u00ab\u044d\u043a\u0437\u0438\u0441\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0430\u043a\u0443\u0443\u043c\u00bb. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0434\u0435\u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430, \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0438\u0441\u0442\u0430\u043b\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f. \u0422\u0435\u0440\u0430\u043f\u0435\u0432\u0442, \u043f\u044b\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u00ab\u043f\u043e\u0447\u0438\u043d\u0438\u0442\u044c\u00bb \u0441\u0442\u0430\u0440\u0443\u044e \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c, \u043d\u0435 \u0434\u0430\u0432\u0430\u044f \u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u2014 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0430\u043b \u0431\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0435\u043d \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430.<\/p>\n<p><strong>\u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431.<\/strong> \u041f\u0440\u0438 \u0440\u0435\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u043d\u0433\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0441\u0435\u0442\u0438 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430\u043c\u0438 \u043e\u0431\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u00ab\u0434\u043e\u043b\u0438\u043d\u0430\u00bb: loss \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442 (\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0432\u044b\u043a\u0438, \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c), \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 (\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c\u0443). \u0428\u0443\u043c\u043f\u0435\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0435 \u00ab\u0441\u043e\u0437\u0438\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb \u0432 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0435 \u2014 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435: \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0438, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0448\u0435\u0434\u0448\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0435\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e \u0443\u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u0432\u0448\u0438\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0448\u0451\u043b.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043e\u0437\u0435\u0440\u0446\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431.<\/strong> \u0412 \u0441\u0443\u0444\u0438\u0437\u043c\u0435 \u2014 <em>\u0444\u0430\u043d\u0430\u0301<\/em> (\u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0433\u043e). \u0412 \u0431\u0443\u0434\u0434\u0438\u0437\u043c\u0435 \u2014 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439. \u0412 \u0445\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u043c \u043c\u0438\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0437\u043c\u0435 \u2014 \u00ab\u0442\u0451\u043c\u043d\u0430\u044f \u043d\u043e\u0447\u044c \u0434\u0443\u0448\u0438\u00bb \u0418\u043e\u0430\u043d\u043d\u0430 \u041a\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430. \u0422\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u0438, \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435\u0441\u044f \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433 \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0442\u043e\u043b\u0435\u0442\u0438\u0439, \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435: \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043c \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u043e\u043d\u043e \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u043e\u0442\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u0442\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 \u043d\u044b\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u041f\u044f\u0442\u044c \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043e\u0432 \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u041f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u0435\u0433\u043e \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0442\u043e\u0440\u043d\u0430\u044f: \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u0443\u0442\u0435\u0439 <em>\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437<\/em> \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d\u0430\u043c\u0438 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0443\u0442\u0435\u0439 <em>\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438<\/em> \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d\u0430. \u0423\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043b\u043e\u0432\u0443\u0448\u043a\u0430, \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f, \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u0434\u043f\u0440\u044b\u0433\u043d\u0443\u0432 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435; \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0441\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0431\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441\u0442\u0435\u043d\u0443.<\/p>\n<h3>\u041f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b<\/h3>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0435\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f, \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430\u0434\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u2014 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442), \u043e\u043d\u0430 \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435, \u043a\u0430\u043a \u043b\u044e\u0431\u0430\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430. \u0420\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433, \u0440\u0435\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0443 integration minimum.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u043a\u0435\u0439\u0441\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0443\u0442, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0435.<\/p>\n<p><strong>Old Spice (2009).<\/strong> \u041a \u043a\u043e\u043d\u0446\u0443 2000-\u0445 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u043c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0438 \u043c\u0451\u0440\u0442\u0432\u044b\u043c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0441\u043b\u043e\u0435\u043c. \u0412\u0441\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043b\u0438 Old Spice; \u0432\u0441\u0435 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0435\u0433\u043e \u0441 \u0434\u0435\u0434\u0443\u0448\u043a\u0438\u043d\u044b\u043c \u043e\u0434\u0435\u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043e\u043c. L1 (\u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c) \u0438\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435\u043d. L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438) \u2014 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u043d\u043e \u0442\u043e\u043a\u0441\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439: \u00ab\u043d\u0430\u0444\u0442\u0430\u043b\u0438\u043d, \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u0440\u043e\u0432\u0438\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0430\u043f\u0442\u0435\u043a\u0430\u00bb. L4 (\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f) \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442: \u043d\u0438\u043a\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 Old Spice, \u043a\u0440\u043e\u043c\u0435, \u043f\u043e\u0436\u0430\u043b\u0443\u0439, \u0438\u0440\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f Wieden+Kennedy \u00abThe Man Your Man Could Smell Like\u00bb \u043d\u0435 \u00ab\u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430\u00bb \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u0433\u043e. \u041e\u043d\u0430 <strong>\u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u043b\u0430<\/strong> \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0439 L3. \u0410\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434\u043d\u044b\u0439, \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u0442\u0440\u043e\u0444\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u043c\u0430\u0441\u043a\u0443\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0410\u0439\u0437\u0430\u044f \u041c\u0443\u0441\u0442\u0430\u0444\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0435, \u043d\u0430 \u043b\u043e\u0448\u0430\u0434\u0438, \u0441 \u0431\u0440\u0438\u043b\u043b\u0438\u0430\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u00ab\u0443\u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0430\u00bb. \u042d\u0442\u043e \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0448\u043e\u043a: Old Spice + <em>\u044d\u0442\u043e<\/em>?! \u041d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b\u0441\u044f \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0435 \u0438\u043d\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0435 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b\u0438, \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0435\u0449\u0451 \u043d\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0441\u0442\u0430\u043b\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: \u0440\u0435\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u043c. Old Spice \u0441\u0442\u0430\u043b \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u043c (L4), \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u043e\u043c \u043c\u0435\u043c\u043e\u0432, \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u043f-\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0430. \u0414\u043e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d \u043f\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0443 \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u043f\u0443\u0442\u044c \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u043b\u0435\u0433\u0430\u043b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>Apple (1997).<\/strong> \u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0440\u043e\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430. \u041b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0443\u0442\u0430 \u0434\u043e \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0439, \u0440\u0430\u0437\u043c\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: Newton, Performa, Quadra, \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043a\u043b\u043e\u043d\u043e\u0432 \u2014 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0447\u0451\u0442\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e\u0301 Apple <em>\u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442<\/em>.<\/p>\n<p>\u0412\u0435\u0440\u043d\u0443\u0432\u0448\u0438\u0439\u0441\u044f \u0414\u0436\u043e\u0431\u0441 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b \u0441 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436\u0430. \u0423\u0431\u0438\u043b 70% \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043b\u0438\u043d\u0435\u0435\u043a. \u0421\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b \u043b\u0438\u0446\u0435\u043d\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0423\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439. \u041d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u2014 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0443\u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u044f (L1\u2013L3). \u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0435\u0432 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0445\u0430\u043e\u0441\u00bb \u0438 \u00ab\u0441\u0443\u0438\u0446\u0438\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\u00bb.<\/p>\n<p>\u0417\u0430\u0442\u0435\u043c \u2014 \u00abThink Different\u00bb. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0432 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435. \u042d\u0439\u043d\u0448\u0442\u0435\u0439\u043d, \u0413\u0430\u043d\u0434\u0438, \u041b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043d, \u041f\u0438\u043a\u0430\u0441\u0441\u043e \u2014 \u0447\u0438\u0441\u0442\u044b\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d (L5): \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0433\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u043b\u0430, \u0447\u0442\u043e Apple \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0451\u0442. \u041e\u043d\u0430 \u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u0430, \u0447\u0435\u043c Apple <em>\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f<\/em> \u2014 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0443 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043b\u044b\u0432\u0448\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438\u043d\u044b 90-\u0445 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430.<\/p>\n<p>\u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043d\u044e\u0430\u043d\u0441: \u0414\u0436\u043e\u0431\u0441 \u043d\u0435 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u043b \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb. \u041e\u043d \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0448\u0451\u043b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 integration minimum \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043b, \u0434\u0432\u0435\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u0432 \u0438\u0437\u0433\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0443\u043c\u0438\u0440\u0430\u044e\u0449\u0443\u044e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u2014 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0442\u0440\u0430\u0437\u0438\u043b \u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430 \u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u00abThink Different\u00bb \u0441\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u0441\u044f \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u044b\u043c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c.<\/p>\n<p><strong>Burberry (\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e 2000-\u0445).<\/strong> \u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0438\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 luxury-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0447\u044c\u044f \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0430 \u0431\u044b\u043b\u0430 <em>\u0443\u0441\u0432\u043e\u0435\u043d\u0430<\/em> \u0441\u0443\u0431\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043e\u0439 football casuals \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0444\u0443\u0442\u0431\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0445\u0443\u043b\u0438\u0433\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c. L3 \u043c\u0443\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b: \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043d\u043e \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439. \u0412\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u00ab\u0441\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0431\u0440\u0438\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u0448\u044c\u00bb \u2014 \u00ab\u0430\u0433\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f, \u0441\u0442\u0430\u0434\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u043d\u044b, \u043f\u0440\u0438\u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0431\u044b\u00bb. \u0421\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0436\u0438\u0432, \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u0435\u043d \u2014 \u043d\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0432 <em>\u0447\u0443\u0436\u043e\u0439<\/em> \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0432\u0440\u0430\u0436\u0434\u0435\u0431\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u043f\u043e\u0434 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u041a\u0440\u0438\u0441\u0442\u043e\u0444\u0435\u0440 \u0411\u044d\u0439\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 integration minimum. \u0424\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0443 \u0443\u0431\u0440\u0430\u043b\u0438 \u0441 \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 (\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436 L1). \u0421\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0438 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044f\u0434. \u0418\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u043b\u0438 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438, \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435\u0441\u044f \u0441 \u043c\u0430\u0441\u0441\u043e\u0432\u044b\u043c \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c. \u041d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0435-\u0442\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u043b \u0438 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0443\u044e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e (\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0432 \u043a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0435), \u0438 \u0435\u0449\u0451 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0451\u043b \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e \u0432 luxury-\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442. \u0425\u0440\u043e\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430; \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442: post-crisis \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0441\u0438\u043b pre-crisis, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u043e, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u0439.<\/p>\n<h3>\u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439<\/h3>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u043a\u0435\u0439\u0441\u0430 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u0434\u043d\u0438\u043c \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e\u043c \u0438\u0437 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0430. CC \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0448\u0430\u0433 \u0434\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u2014 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 (P6 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VII):<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u043f\u0440\u043e\u0448\u0435\u0434\u0448\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0437\u0430\u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (integration minimum) \u0438 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e \u0440\u0435\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0443\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u043f\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u043c), \u0447\u0435\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u043f\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430 \u2014 <em>\u043f\u0440\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0435: \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u2014 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043b\u043e\u0445\u043e; \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0435 recovery \u2014 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442 \u043a baseline. CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e recovery \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 <em>\u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c<\/em> baseline, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e integration minimum \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d\u0443, \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u0433\u043e. \u0411\u0430\u0431\u043e\u0447\u043a\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0432\u0448\u0430\u044f\u0441\u044f \u0433\u0443\u0441\u0435\u043d\u0438\u0446\u0430. \u042d\u0442\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, NPS, brand equity, purchase intent) \u0434\u043e \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430, \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u2014 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0431\u0435\u0437 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430, \u043d\u043e \u0441 \u043f\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0437\u0430 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434.<\/p>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0435\u0442\u0441\u044f, \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0432\u043d\u044b\u0435\u00bb \u2014 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u043f\u043e\u0434\u0432\u0435\u0440\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0438\u0441\u043a\u0430\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u043b\u0430\u0432\u043d\u0430\u044f \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442, \u0430 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0434\u0430\u043b\u0435\u043a\u043e \u043d\u0435 \u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b \u0435\u0441\u0442\u044c. \u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u00ab\u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u00bb. \u041e\u043d\u043e \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442: <em>\u0435\u0441\u043b\u0438<\/em> \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0448\u0451\u043b \u0438 <em>\u0435\u0441\u043b\u0438<\/em> \u0440\u0435\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0430 \u0433\u0440\u0430\u043c\u043e\u0442\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430 \u0432\u044b\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u043c \u043f\u0443\u0442\u0438.<\/p>\n<h3>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u0442\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f<\/h3>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f integration minimum \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0443 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u044b \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447 \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0435. \u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043f\u044b\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438 \u043a \u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 <em>\u043c\u0438\u043d\u0443\u044f<\/em> \u0444\u0430\u0437\u0443 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436\u0430 \u2014 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u0433\u043e, \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0432 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0439; \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b, \u043d\u0435 \u0442\u0440\u043e\u043d\u0443\u0432 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0443; \u0437\u0430\u044f\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u0432\u0448\u0438\u0441\u044c \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a \u2014 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0443, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u0443\u044e CC.<\/p>\n<p>Tropicana (2009) \u2014 \u0445\u0440\u0435\u0441\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440. PepsiCo \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0430 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u0443\u044e \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0443 (\u0430\u043f\u0435\u043b\u044c\u0441\u0438\u043d \u0441 \u0441\u043e\u043b\u043e\u043c\u0438\u043d\u043a\u043e\u0439 \u2014 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 L1-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d) \u043d\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d, \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0432 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f. \u041d\u043e\u0432\u044b\u0439 L1 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c L3, \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c L4, \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u0447\u0435\u043c \u0431\u044b \u0442\u043e \u043d\u0438 \u0431\u044b\u043b\u043e. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f $30 \u043c\u043b\u043d \u0437\u0430 \u0434\u0432\u0430 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430, \u043e\u0442\u043a\u0430\u0442 \u043a \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0443. \u0421 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f CC \u2014 \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u043e\u0434\u0438\u043d \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0439\u0434\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 integration minimum \u0432\u0441\u0435\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b. \u0421\u0442\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u0430; \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0438\u0440\u043f\u0438\u0447 \u043d\u0435 \u0432\u043b\u0435\u0437.<\/p>\n<p>\u041e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0439 \u2014 \u0447\u0440\u0435\u0437\u043c\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043b\u0430\u043d\u0430 \u0440\u0435\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. Gap (2010) \u0441\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b \u043c\u0430\u0441\u0441\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043e\u0442\u0442\u043e\u0440\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0437\u0430 \u0448\u0435\u0441\u0442\u044c \u0434\u043d\u0435\u0439 \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0439. \u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u0432 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u043c \u2014 Old Spice \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u043d\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435. \u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430 \u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 <em>coagula<\/em> \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 <em>solve<\/em>. Integration minimum \u2014 \u043d\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0446\u0435\u043b\u044c; \u044d\u0442\u043e \u0437\u043e\u043d\u0430, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e <em>\u043f\u0440\u043e\u0439\u0442\u0438<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e <em>\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f<\/em>. \u041f\u043e\u043b\u043e\u0432\u0438\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0432\u0438\u043d\u044b \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438.<\/p>\n<p><em>Solve et coagula<\/em> \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442 CC. \u0412\u043e\u0441\u0435\u043c\u044c \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0438 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430, \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f, \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438, integration minimum \u2014 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0443\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0440\u043a\u0430\u0441, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043a \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c III \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c: \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b, \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445, \u0441 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u043e\u0439 \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u044c \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c.*<\/p>\n<hr\/>\n<h3>\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c III. \u0410\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430<\/h3>\n<h4>3. \u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435<\/h4>\n<h4>3.1 \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043d\u0435 \u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430<\/h4>\n<p>\u0412 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 2.1 \u043c\u044b \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044e: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0440\u0430\u0437\u0432\u0435\u0440\u043d\u0451\u043c \u0435\u0451 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u043b\u0443.<\/p>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430<\/h3>\n<p>\u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0441\u0435\u043c \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u043e\u043c \u0436\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b: \u043f\u044f\u0442\u044c\u044e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430, \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u0432 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0435, (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043a\u0440\u0443\u0433\u043b\u043e\u0441\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e. \u041e\u043d \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b \u0434\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0447\u0438 \u0441 \u043b\u044e\u0431\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043b\u0438\u0448\u0451\u043d \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e. \u0423 \u043d\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u00ab\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438\u00bb, \u043d\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043d\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0430\u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435, \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0433\u043e \u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0443\u0442\u0441\u044f \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u044b \u2014 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b, \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438, \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438, \u2014 \u043b\u0438\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438. \u0421\u043a\u0440\u0438\u0436\u0430\u043b\u0438 \u043c\u0451\u0440\u0442\u0432\u043e\u0433\u043e \u044f\u0437\u044b\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0435\u0448\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0449\u0438\u043a\u0430.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u044f. \u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u00bb \u2014 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433, \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u2014 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043c\u043e\u0434\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u0421\u0430\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0430\u0441\u0441\u0438\u0432\u0435\u043d. \u041e\u043d \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u0435\u043d \u0438\u043b\u0438 \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d, \u043d\u043e \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0447\u0442\u043e-\u043b\u0438\u0431\u043e \u043d\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043e\u0439 \u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e <em>\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438<\/em> \u0436\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c.<\/p>\n<h3>\u0422\u0440\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f<\/h3>\n<p><strong>\u041f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435: \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b CC \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0430 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u0411\u044b\u043b\u043e \u0431\u044b \u0441\u043e\u0431\u043b\u0430\u0437\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0430\u0440\u0438\u0441\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0440\u0435\u043b\u043a\u0443 \u043e\u0442 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u00bb \u043a \u00ab\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e\u00bb \u0438 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0451 \u00ab\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u00bb. \u041d\u043e \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432 IToH \u2014 <em>\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044f\u044f<\/em> \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0442\u0435\u043b\u043e. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043d\u0435 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0438\u0435\u0440\u0430\u0440\u0445\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041e\u043d \u2014 <em>\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439<\/em> \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u044c \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0432\u043e\u0434: \u0433\u043b\u0430\u0437\u0430 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434, \u0443\u0448\u0438 \u0443\u0441\u043b\u044b\u0448\u0430\u043b\u0438 \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b, \u0434\u0440\u0443\u0433 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043d\u0451\u0441 \u0438\u043c\u044f. \u0414\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u043e\u0441 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 IToH \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u2014 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438 \u043d\u0435 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438. \u041e\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 \u0432\u0445\u043e\u0434 \u2014 \u0430 \u0434\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043b\u0438\u0431\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u043b\u0438\u0431\u043e \u043d\u0435\u0442. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u043c \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c. \u041d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0435\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0437\u0430\u043a\u0430\u043d\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u2014 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0441\u0442\u044c.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412 2.1 \u043c\u044b \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f; \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u043c \u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043b\u0435\u043a\u0441\u0438\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u00ab\u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f\u00bb, \u00ab\u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb, \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb. \u041d\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u0438\u043f\u0430 (\u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 4). \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0441\u0430\u043c\u0438 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443 \u043f\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e. \u0421\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0441 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u2014 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u044b. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 <em>\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438<\/em> (\u043b\u043e\u0433\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430) \u0438 <em>\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em> (\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f) \u2014 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0434\u043b\u044f CC; \u043e\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u043e \u0432 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 (3.2).<\/p>\n<p><strong>\u0422\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435: \u043e\u0434\u0438\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u041e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043f\u043e\u043f\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c <em>\u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443<\/em> \u2014 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b, \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430\u0445.<\/p>\n<p>Nike \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u0431\u0435\u0433\u0443\u043d\u0430-\u043b\u044e\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 L2\u2013L3 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f: \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0431\u0435\u0436\u043a\u0438 (\u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434), \u00ab\u044f \u2014 \u0442\u043e\u0442, \u043a\u0442\u043e \u0431\u0435\u0433\u0430\u0435\u0442\u00bb (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438), \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. Nike \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435\u0440\u0430 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441\u043e\u0432\u043e\u043a \u2014 L4-\u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0440\u043e\u043f\u044b, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0432\u0430\u043b\u044e\u0442\u0430 \u0440\u0435\u0434\u043a\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. Nike \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u00abJust Do It\u00bb \u0441\u0442\u0430\u043b \u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u043e\u0439, \u2014 L5-\u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0438 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443, \u043d\u0438 \u043a \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0435.<\/p>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043e\u0434\u0438\u043d. \u041a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0442\u0440\u0438. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0451\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u0430 \u0441 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0442: \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0439 <em>\u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em> \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0434\u043d\u0438 \u043b\u044e\u0434\u0438 \u00ab\u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u0438\u043c\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435\u00bb, \u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u00ab\u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f\u00bb. \u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0430 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438 \u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u0441\u0432\u043e\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u00ab\u0446\u0435\u043b\u0438\u0442\u0441\u044f\u00bb \u0432 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u2014 \u043e\u043d \u0438\u0437\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u2014 \u0432 4.6).<\/p>\n<h4>3.2 \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430<\/h4>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u043e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c\u0438 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435, \u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0451\u043c CC \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u0432\u0441\u0451 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435.<\/p>\n<h3>\u0414\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430<\/h3>\n<p><strong>\u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430<\/strong> \u2014 \u043b\u043e\u0433\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430. \u0421\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0451\u043a \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u0443\u044e \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438 \u043f\u043e\u043f\u0430\u043b \u00ab\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u044c\u00bb. \u041c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0435: reach, frequency, impressions, GRP, CPM \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438. \u041e\u043d\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442, \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0430\u0437 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0451\u043a \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f, \u0441 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u043e\u0439, \u043f\u043e \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435<\/strong> \u2014 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435<\/em>. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0432\u0448\u0438\u0441\u044c \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b, \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0443 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0418\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0442\u0440\u0438: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442 \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d; \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0433\u043d\u0443\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d; \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0451\u043d \u043f\u0440\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u0431\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI).<\/p>\n<p>\u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u2014 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0442\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435 \u2014 \u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f.<\/p>\n<h3>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0441\u043c\u0435\u0448\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b<\/h3>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f. \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0443. \u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442: \u043d\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446, \u043d\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c, \u043e\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438. \u0422\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u043e, \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f; \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435\u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u043e, \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u043a\u0441\u0438.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u0430 \u0432 \u044f\u0437\u044b\u043a\u0435. \u00ab\u041c\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043b\u0438 85% \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0441 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u043e\u0439 7+\u00bb \u2014 \u0437\u0432\u0443\u0447\u0438\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442. \u041d\u043e reach \u0441 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u043e\u0439 7+ \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e: \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0441\u0435\u043c\u044c \u0440\u0430\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0451\u043a \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u0443\u044e \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443. \u0411\u044b\u043b \u043b\u0438 \u043e\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0446\u0438\u0444\u0440 \u043d\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e. \u041a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f (\u043a\u043b\u0438\u043a\u0438, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438, brand lift) \u0431\u043b\u0438\u0436\u0435 \u043a \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e, \u043d\u043e \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442<\/em>, \u043d\u0435 <em>\u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441<\/em>: \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043b\u0430\u0441\u044c, \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0448\u043b\u043e \u2014 \u043d\u043e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0441 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043e\u0439?<\/p>\n<p>CC, \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044f \u0441 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430 4, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u2014 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0435\u0451 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438\u0439. \u0414\u043b\u044f \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0434\u043e \u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<h3>\u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f: \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441 \u0438 \u043a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0430<\/h3>\n<p>\u0412\u0438\u0440\u0443\u0441 \u043d\u0435 \u00ab\u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u00bb \u043a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0443 \u0440\u0435\u043f\u043b\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u0431\u044f. \u041e\u043d \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u043c \u0441 \u043a\u043b\u0435\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438, \u2014 \u0438 \u043a\u043b\u0435\u0442\u043a\u0430 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0432\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u044c, \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0435\u043f\u043b\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e <em>\u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439<\/em> \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u0435\u0440\u0438\u0435\u0439. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441 (\u043d\u0435\u0442 \u0433\u0435\u043d\u043e\u043c\u0430, \u043d\u0435\u0442 \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043b\u0438). \u041d\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430 \u0442\u0430 \u0436\u0435: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0438 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0435\u0451 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439. \u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043a\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0441 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0434\u0430\u0441\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043a\u0440\u0430\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0441\u0442 <em>\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438<\/em> \u0438 \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0441\u0442 <em>\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em> \u2014 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0441\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0430 \u00ab\u0438\u0437\u043d\u043e\u0441 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u0443\u044e \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0442\u0443\u00bb, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0442\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043d\u0443\u044e \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0418 \u043d\u0430\u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442: \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0432 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u00ab\u0441\u043b\u0430\u0431\u0430\u044f \u0441\u0438\u043b\u0430\u00bb \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b (Sharp) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u0430 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435. \u041a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u044b, \u043e\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00bb, \u2014 \u043d\u043e \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u0442\u043e\u0442 \u043d\u0435 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u0446\u0438\u043a\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432: \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u2192 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2192 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2192 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430. \u0413\u043e\u043d\u043a\u0430 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432 \u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433 \u043a\u043e\u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u0438 \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u0430 \u0438 \u0438\u043c\u043c\u0443\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0445\u043e\u0437\u044f\u0438\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438: \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441 \u043d\u0430\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0432\u0440\u0435\u0434 \u043f\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e; \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438 \u0441 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440), \u0438 \u0441 \u043f\u043e\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c (\u043d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440, \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VI). \u041f\u0430\u0442\u043e\u0433\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432, \u043d\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439.<\/p>\n<h3>\u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0442\u0440\u0438 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u044f<\/h3>\n<p><strong>\u0421\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0439 A: \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430, \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/strong> \u041f\u0440\u0435\u0434\u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u0438\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0436\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u0441\u044f. Reach \u0442\u043e\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f. \u041d\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (L3) \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u043c\u043e\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0435\u043c\u0443 \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0443\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e. \u0414\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0430\u0447\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443; \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c \u0441 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0439 B: \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430, \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/strong> \u0414\u0440\u0443\u0433 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u0435\u043b\u043e\u043c \u043e\u0431\u0440\u043e\u043d\u0438\u043b: \u00ab\u041f\u043e\u043f\u0440\u043e\u0431\u0443\u0439 \u0432\u043e\u0442 \u044d\u0442\u043e \u2014 \u043c\u043d\u0435 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u043b\u043e\u00bb. \u041e\u0434\u0438\u043d \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442, \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043f\u043b\u0430\u043d\u0430. \u041d\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 (\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2194 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0432 4.4): \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a, \u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442. \u042d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 L3 (\u00ab\u0434\u0440\u0443\u0433 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f\u00bb), \u0430 \u043f\u0440\u0438 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 \u2014 \u043d\u0430 L4 (\u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442\u00bb). \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f \u043f\u044b\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0442\u0435\u0440\u044f\u044f \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043e\u0442 \u00ab\u0434\u0440\u0443\u0433 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u0443\u0435\u0442\u00bb \u043a \u00ab\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u00bb (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u0432 4.4).<\/p>\n<p><strong>\u0421\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0439 C: \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430, \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/strong> \u041e\u0434\u0438\u043d \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0434\u0432\u0430 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0441 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0434\u0435\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0435\u0439. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442 \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u043e\u043c, \u0440\u0430\u0441\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e: \u043f\u0430\u0440\u0430\u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0442\u043e\u043d\u0443\u0441 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d, \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d, \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 (4.2) \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u0443\u0442\u0440\u043e\u043c, \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0436\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438: \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442, \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c\u0435, \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043c\u0435\u0445\u0430. \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430. \u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e: \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u043e \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434.<\/p>\n<p>\u0417\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0434\u043d\u0430: <em>\u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u044b \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em>. \u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0441 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0438\u043c \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b IToH \u0440\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u043d\u0442\u043d\u044b \u0434\u043b\u044f CC \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b <em>\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f<\/em>, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442.<\/p>\n<h4>3.3 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435<\/h4>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044b 3.1 \u0438 3.2 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b\u0438 \u0434\u0432\u0430 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0445 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u0435\u0437 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438; \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u043c \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439: \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430; \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c, \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0418\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043f\u043e\u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 II, \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0451 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435.<\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u2014 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 (\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430) \u0432 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0436\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b (\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f), \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u2014 \u0442\u0435 \u0436\u0435 (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432 IToH \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e, \u0441\u043e\u043d, awe \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0435\u0437\u0438\u0441 \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430 2.2 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u043b \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 <em>\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430<\/em> \u2014 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0442\u0435\u0440\u043f\u0438\u0442 \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442. \u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 <em>\u0447\u0442\u043e<\/em>: \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441. \u041f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u2014 \u00ab\u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u00bb, \u00ab\u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb, \u00ab\u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u00bb \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043b\u0438\u0431\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443, \u043b\u0438\u0431\u043e \u043f\u0440\u0438\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u043d\u0430\u0434 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043b\u0438\u0431\u043e \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u0438 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c. \u0422\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u0441\u0443\u0442\u044c \u0441\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0432\u043e <em>\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435<\/em>.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u043e\u0432\u043e \u00ab\u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f\u00bb \u0432 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u2014 \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430, \u043d\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0430 <em>\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430<\/em>. \u0414\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b.<\/p>\n<h3>\u0413\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f: \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438<\/h3>\n<p>\u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c<\/em>. \u041d\u043e \u0443 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0441\u044c, \u0431\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043e\u043d \u0431\u0435\u0441\u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438, \u2014 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430. \u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 (\u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 2.3) \u0437\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u0441\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u044e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0430 \u0448\u043a\u0430\u043b\u0443 <em>\u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438<\/em>: \u0447\u0435\u043c \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0442\u0435\u043c \u043e\u043d \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435 \u043a \u0432\u044b\u0442\u0435\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e, \u0442\u0435\u043c \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0442\u0435\u043c \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0435\u0433\u043e \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436.<\/p>\n<p><strong>L1 (\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439) \u2014 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/strong> \u0411\u0435\u0437 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u0432\u044b\u043c\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043f\u044f\u0442\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443 \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0438, \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u0438, \u0443\u043b\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b \u0441 \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435\u0439 \u043d\u043e\u0442\u044b. \u0421\u0430\u043c\u043e \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0447\u0432\u0443 (perceptual fluency). \u041d\u0430 L1 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0442\u043d\u0438 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432; \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u043a\u0430 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u0430\u044f \u0442\u0435\u0441\u043d\u0430\u044f.<\/p>\n<p><strong>L2 (\u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439) \u2014 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a.<\/strong> \u041f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0441\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u044f \u043f\u043e\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 (\u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d), \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435\u0441\u044f \u0442\u0435\u043f\u043b\u043e \u043e\u0442 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0439 \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u0438 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 (\u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d), \u0430\u0437\u0430\u0440\u0442 \u043f\u0440\u0438 \u043c\u044b\u0441\u043b\u0438 \u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0431\u0435\u0436\u043a\u0435 \u0432 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441\u043e\u0432\u043a\u0430\u0445 (\u0430\u0434\u0440\u0435\u043d\u0430\u043b\u0438\u043d + \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u044b) \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b, \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438, \u0434\u043e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e, \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0441 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u043c \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c: \u0442\u0435\u043b\u043e \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0443\u043c \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a.<\/p>\n<p>\u0423\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c L2 \u2014 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u044b \u0438 \u0433\u043e\u0434\u044b. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430. \u0422\u0435\u043b\u043e \u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442 \u0434\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p><strong>L3 (\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439) \u2014 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/strong> \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443 \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435. \u0412\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c Subaru, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u0444\u0430\u0441\u0442\u0444\u0443\u0434\u043e\u043c, \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0435 \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432\u044b\u043d\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c <em>\u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430\u044f \u0438 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442\u043d\u0430\u044f.<\/p>\n<p>\u0423\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0433\u043e\u0434\u044b \u0438 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f. \u041f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043b\u0438\u0431\u043e \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u044f\u0441\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043b\u0438\u0431\u043e \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043a\u043e\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 (\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043e\u043d \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d). \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u00ab\u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439\u00bb \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u0430\u0445 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441 L3-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c: \u043e\u043d\u0438 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u044b \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043d\u044f\u043b \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e.<\/p>\n<p><strong>L4 (\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439) \u2014 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/strong> \u041f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0430 Android \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f Apple \u2014 \u043d\u0435 \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0430. \u042d\u0442\u043e \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434 \u0438\u0437 \u0447\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0435\u043c\u044c\u0438 \u043d\u0430 iMessage, \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0435\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b \u043d\u0430 AirDrop, \u0438\u0437 \u043a\u0440\u0443\u0433\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u00ab\u0437\u0435\u043b\u0451\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0437\u044b\u0440\u044c\u00bb \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0447\u0443\u0436\u0435\u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041d\u0430 L4 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0435\u043d \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d \u043d\u0435 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435, \u0430 \u0432 <em>\u0441\u0435\u0442\u0438<\/em> \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432. \u041e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 \u0441 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0442\u0443 \u0436\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0423\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c L4 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 L3 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043e\u043a \u2014 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043c\u0435\u043d\u044f\u0442\u044c \u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043a\u0443, \u043c\u0435\u043d\u044f\u0442\u044c \u043d\u0435\u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c\u043e \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0435\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432\u044b\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0437 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430.<\/p>\n<p><strong>L5 (\u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439) \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/strong> Harley-Davidson \u2014 \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0430. Patagonia \u2014 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. Apple (\u0432 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435 \u0433\u043e\u0434\u044b) \u2014 \u043c\u0430\u043d\u0438\u0444\u0435\u0441\u0442 \u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u043d; \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u0447\u0435\u043c-\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u0423\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c L5 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0431\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u0430 \u2014 Harley-Davidson \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043b \u0431\u0430\u043d\u043a\u0440\u043e\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438, \u043d\u0435 \u0442\u0435\u0440\u044f\u044f \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u044f\u0434\u0440\u0430. \u041d\u043e \u0445\u0440\u0443\u043f\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c L5 \u2014 \u043e\u0441\u043e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0440\u043e\u0434\u0430: \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 \u0438 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u0438\u043c\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c. WeWork \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b L5-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 (\u00ab\u043c\u044b \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u043c \u043c\u0438\u0440\u00bb), \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430 \u0444\u0430\u0441\u0430\u0434\u043e\u043c \u2014 \u043f\u0443\u0441\u0442\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f. \u041f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441 L5 \u0440\u043e\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0443\u0442\u0440\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0445\u0443\u0436\u0435 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0435\u0439 (\u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u2014 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI).<\/p>\n<h3>\u0413\u0440\u0430\u0434\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0433\u0440\u0430\u0434\u0438\u0435\u043d\u0442: L1 \u2192 L5 \u2014 \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u0438 \u043b\u0435\u0433\u043a\u043e \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u043e\u0433\u043e \u043a \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0438 \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u043c\u0443. \u0413\u0440\u0430\u0434\u0438\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u0435\u043d, \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043c\u044b\u0442\u044b, \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u0430 <em>\u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e<\/em> \u2014 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c\u044e \u043f\u0440\u043e\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u041d\u043e \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u043d\u043e: \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435.<\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0442\u0440\u0438\u0432\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 brand equity. \u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u0430\u044f \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e, \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC, <em>\u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0438 \u0448\u0438\u0440\u0438\u043d\u044b \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em>. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0432 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0430\u0440\u0434\u043e\u0432 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u043d\u0430 L3\u2013L5 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0441 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 L1, \u0432 \u0443\u0437\u043a\u043e\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0435, \u0443 \u043c\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e \u0447\u0438\u0441\u043b\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. Brand equity \u0431\u0435\u0437 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u044f\u0437\u044b\u043a\u0430 \u2014 \u0431\u0443\u0445\u0433\u0430\u043b\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u0430\u044f \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f. CC \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0435\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443.<\/p>\n<p>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: <em>\u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em>. \u041d\u0430 L1 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442 \u0432\u044b\u0442\u0435\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0437\u0430 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u044b \u2014 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u044f\u0440\u043a\u043e\u0433\u043e \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0430\u0433\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438. \u041d\u0430 L2 \u0432\u044b\u0442\u0435\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0439 \u2014 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u043d\u0430 \u0433\u043e\u0434\u044b. \u041d\u0430 L3 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0443 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e <em>\u043b\u0443\u0447\u0448\u0443\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435<\/em>. \u041d\u0430 L4 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u044c \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438. \u041d\u0430 L5 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0430 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434\u0443.<\/p>\n<p>\u0418\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0433\u0440\u0430\u0434\u0438\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442 \u043e \u00ab\u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u00bb, \u00ab\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438\u00bb, \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438\u00bb. CC \u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0446\u0438\u044e \u0432 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443. \u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 4\u20136 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u0430 \u0432 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442.<\/p>\n<h4>4. (3+1): \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f<\/h4>\n<p>\u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043f\u043e\u0440\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u0434\u0430\u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u0442\u043a\u0430: \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432 IToH (\u043e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430) \u2192 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f (\u043a\u0430\u043a \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435) \u2192 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f (\u0433\u0434\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c) \u2192 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u2192 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438 \u2192 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 CC.<\/p>\n<h4>4.1 \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e<\/h4>\n<h3>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432 IToH<\/h3>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u043f\u0443\u0442\u044c \u043e\u0442 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a \u0442\u043a\u0430\u043d\u044f\u043c. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (L3) \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (L2), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 (L1). \u041d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437, \u043e\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043a \u0431\u0438\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0421\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u2014 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e. \u0423\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u044d\u0442\u043e \u043e\u0431\u0435\u0437\u0431\u043e\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435\u00bb \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0430\u043d\u0430\u043b\u044c\u0433\u0435\u0437\u0438\u044e. \u041f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u2014 \u043d\u0435 \u00ab\u0441\u0430\u043c\u043e\u0432\u043d\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb \u0432 \u0431\u044b\u0442\u043e\u0432\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435. \u042d\u0442\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c: Benedetti \u0438 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u0433\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0430\u043d\u0430\u043b\u044c\u0433\u0435\u0437\u0438\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u043b\u043e\u043a\u0441\u043e\u043d\u043e\u043c (\u0430\u043d\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442 \u043e\u043f\u0438\u043e\u0438\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432), \u0447\u0442\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0434\u043e\u0437\u043e\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (placebo ceiling \u2014 30\u201345% \u043e\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u0430). \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u043d, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c \u0438 \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u2014 \u0442\u0440\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430, \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043e\u0442 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043b\u044b\u0432\u0447\u0430\u0442\u043e\u0433\u043e \u00ab\u0441\u0438\u043b\u044b \u043c\u044b\u0441\u043b\u0438\u00bb.<\/p>\n<h3>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440: \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 (L3) \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b (L2), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 (L1). \u0423\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0443\u043c\u00bb \u2192 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0443\u0440\u043e\u0432 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u043e\u0437\u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u2192 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u043a\u0443\u0441\u0430, \u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442\u0430, \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430. \u0421\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u00ab\u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442\u00bb \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435; \u0435\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 <em>\u0443\u0436\u0435<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u043a \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443.<\/p>\n<p>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0439 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 (downward causation) \u0432 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u043e\u043c \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430\u0445 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u043d \u043f\u043e \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435: \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2192 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u2192 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u043c \u0432\u043e\u043b\u0435\u0432\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044e. \u0412\u0440\u0430\u0447 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u00ab\u044d\u0442\u043e \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u0435\u0437\u0431\u043e\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435\u00bb \u2014 \u0438 \u043f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442 <em>\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em> \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0431\u043e\u043b\u0438. \u042d\u0442\u0438\u043a\u0435\u0442\u043a\u0430 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u00abGrand Cru\u00bb \u2014 \u0438 \u0434\u0435\u0433\u0443\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0440 <em>\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043a\u0443\u0441. \u041e\u0431\u0430 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u043c\u0438 \u2014 \u0438 \u043e\u0431\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0435\u0433\u043e \u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<h3>\u0422\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435, \u043d\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435. \u0412 IToH \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0443\u0442\u0438 \u0441 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043a\u043e\u043c: \u0430\u043d\u0430\u043b\u044c\u0433\u0435\u0437\u0438\u044f \u0434\u043e 30\u201345%, \u0430\u043d\u043a\u0441\u0438\u043e\u043b\u0438\u0437\u0438\u0441 (\u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0433\u0438) \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0435\u043d\u0437\u043e\u0434\u0438\u0430\u0437\u0435\u043f\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u043e\u0440\u044b, \u0430\u043d\u0442\u0438\u0434\u0435\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0435\u0440\u043e\u0442\u043e\u043d\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d, \u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0430\u044f \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0430\u044f \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e (\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u043d\u0438\u0436\u0435), \u043d\u043e \u0435\u0451 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u0430\u044f \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430. \u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433 placebo ceiling \u2014 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c, \u0434\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e? \u0412\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e, \u0434\u0430 \u2014 \u043d\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0438\u0444\u0440\u044b \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442.<\/p>\n<h3>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b<\/h3>\n<p><strong>Pepsi Paradox.<\/strong> \u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441 fMRI (McClure et al., 2004). \u0412 \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u043c \u0442\u0435\u0441\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u044e\u0442 Pepsi \u2014 \u0432\u043a\u0443\u0441 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u044b\u0448\u0435, \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u0442\u0443\u043c\u0430 (\u0437\u043e\u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0438\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f) \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435. \u041f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0441\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 Coca-Cola. \u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c fMRI \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442: \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0435\u043d\u0442\u0440\u043e\u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u0435\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u0440\u0443 (vmPFC) \u2014 \u0437\u043e\u043d\u0443, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u0441 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f <em>\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0432\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434 \u043d\u0430 \u044f\u0437\u044b\u043a CC: \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 (L3: \u00abCoca-Cola \u2014 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0430\u044f \u0432\u0435\u0449\u044c, \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0430, \u0438\u043a\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u043a\u0443\u0441\u00bb) \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (L2: vmPFC \u2192 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u0442\u0443\u043c\u0430), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 (L1). \u0422\u0440\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f, \u043e\u0434\u0438\u043d \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f\u00bb, \u0447\u0442\u043e Coca-Cola \u0432\u043a\u0443\u0441\u043d\u0435\u0435. \u0415\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u0438\u043d\u043e \u0437\u0430 $90 vs $10.<\/strong> Plassmann et al. (2008) \u2014 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0443\u044e \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0441\u043f\u043e\u0440\u0438\u043c\u043e\u0439. \u041e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u043a\u0430\u0431\u0435\u0440\u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u0438\u043d\u044c\u043e\u043d \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0438, \u043d\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u0443: $10 \u0438\u043b\u0438 $90. \u0418\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0432 fMRI-\u0441\u043a\u0430\u043d\u0435\u0440\u0435 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438 \u00ab\u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0435\u00bb \u0432\u0438\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e\u0435. \u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u0435, \u043d\u043e \u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0440\u0431\u0438\u0442\u043e\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0440\u0435 (mOFC) \u2014 \u0437\u043e\u043d\u0435, \u043a\u043e\u0434\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435. \u0410\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f mOFC \u0434\u043b\u044f \u00ab\u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0433\u043e\u00bb \u0432\u0438\u043d\u0430 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0432\u0435\u0440\u043d\u043e \u0432\u044b\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0434\u043b\u044f \u00ab\u0434\u0435\u0448\u0451\u0432\u043e\u0433\u043e\u00bb.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0434\u043b\u044f CC? \u041f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0443\u044e \u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0443 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0432 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435: \u0446\u0435\u043d\u0430 \u2014 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b (L3: \u00ab$90 = \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0438\u043d\u043e\u00bb), \u043d\u0435 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043a\u0443\u0441\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0445\u0430. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044e \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0438 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f (L2: \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f mOFC). \u0418\u0442\u043e\u0433 \u2014 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f (L1), \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439, \u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430\u043c\u0438 \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e. \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c \u0438 \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u043c \u043d\u0435\u0442 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u2014 \u0432\u0441\u044f \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0443 \u0438 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e.<\/strong> Iowa Gambling Task \u2014 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u0438\u0433\u043c\u0430, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442 \u043a\u0430\u0440\u0442\u044b \u0438\u0437 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0451\u0445 \u043a\u043e\u043b\u043e\u0434; \u0434\u0432\u0435 \u043a\u043e\u043b\u043e\u0434\u044b \u0434\u0430\u044e\u0442 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448, \u043d\u043e \u0435\u0449\u0451 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448 (\u043d\u0435\u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435), \u0434\u0432\u0435 \u2014 \u0443\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448 \u0441\u043e \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c\u044e (\u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435). \u0417\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u043a 50-\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0433\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043b\u043e\u0434 \u2014 \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043a\u043e\u0436\u043d\u043e-\u0433\u0430\u043b\u044c\u0432\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f (\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f) \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e<\/em> \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438: \u0442\u0435\u043b\u043e \u00ab\u0437\u043d\u0430\u0435\u0442\u00bb \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0443\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u041f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b \u0441 \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c vmPFC \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044e\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0430\u0441\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c, \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b \u0438\u0433\u0440\u044b. \u041d\u043e \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b \u0443 \u043d\u0438\u0445 \u043d\u0435 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e-\u0432\u043e\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u044e\u0442 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043b\u043e\u0434\u044b, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0435 \u043d\u0435\u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b. \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 (L3) \u0431\u0435\u0437 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 (L2) \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 (L1).<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f CC \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043a\u0435\u0439\u0441 \u2014 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a L3\u2192L2\u2192L1, \u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 L2-\u0437\u0432\u0435\u043d\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u0440\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044f L3 \u0438 L1 \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. Iowa Gambling Task \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e: \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0446\u0435\u043b\u0430, \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0446\u0435\u043b\u0430, \u043d\u043e \u043c\u043e\u0441\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0441 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<h3>\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438<\/h3>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439, \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442.<\/p>\n<p><strong>ELM (Elaboration Likelihood Model, Petty &amp; Cacioppo).<\/strong> \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u0438 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430. \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c: L3 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d (\u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u044c elaboration) \u2192 L2 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u2192 L1 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e. \u041f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c: L3 \u0443\u043f\u0440\u043e\u0449\u0451\u043d (\u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u2014 \u00ab\u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0442 \u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u00bb, \u00ab\u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u00bb, \u00ab\u0432\u0441\u0435 \u0431\u0435\u0440\u0443\u0442\u00bb) \u2192 L2 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 shortcuts (\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f, \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u0438, \u043a\u043e\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438) \u2192 L1 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0435. \u0412\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u2014 L3\u2192L2\u2192L1. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u2014 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u043d\u0430 L3. ELM \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430; CC \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0431\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u0432 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443.<\/p>\n<p><strong>\u0424\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433.<\/strong> \u041e\u0434\u043d\u0430 \u0438 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0434\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u0445, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f (Tversky &amp; Kahneman, 1981: \u00ab90% \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb vs \u00ab10% \u0441\u043c\u0435\u0440\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb). \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 (L3) \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443 (L2) \u2192 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 (L1). \u0424\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433 \u2014 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0439 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043e\u043c (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430).<\/p>\n<p><strong>\u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 (Green &amp; Brock, 2000).<\/strong> \u041f\u043e\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u00ab\u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0435\u0441\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439\u00bb \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u0435\u043d \u043a \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432 \u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u044b\u043b\u043e\u0432. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432 CC: \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442 \u043d\u0430 L3 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b (\u044d\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0430\u043c\u0438, \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0433\u0430 \u0437\u0430 \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434, \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u044f\u0437\u043a\u0438), \u0438 \u044d\u0442\u0438 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b \u00ab\u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442\u00bb \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u043f\u043e\u0448\u043b\u0438 \u0431\u044b \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c L3-\u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>WYSIATI \u2014 What You See Is All There Is (Kahneman).<\/strong> \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u0443\u044e \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u0443 \u0438\u0437 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044f \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0443\u044e. \u00ab\u0427\u0442\u043e \u0432\u0438\u0436\u0443 \u2014 \u0442\u043e \u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c\u00bb \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0430\u044f \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043a \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438: \u0438\u0437 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (L3), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443 (L2\u2192L1) \u0442\u0430\u043a, \u0431\u0443\u0434\u0442\u043e \u0430\u043b\u044c\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 (\u043b\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0448\u043e\u0443\u0440\u0443\u043c \u0441 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u043e\u0439), \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e WYSIATI: \u0437\u043e\u043d\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f <em>\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u0430<\/em>, \u2014 \u0438 \u0441\u0438\u043b\u0430 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438.<\/p>\n<p><strong>Binet &amp; Field.<\/strong> \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 (1.7\u00d7 \u043f\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c). \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC \u2014 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434: L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432) \u2192 L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434) \u2192 L1 (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f). \u0420\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u044b\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0443\u043a\u043e\u0440\u043e\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0443\u0442\u0451\u043c: L3 \u2192 L1, \u043c\u0438\u043d\u0443\u044f L2 \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0421\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 60:40 \u2014 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044f, \u0430 \u0433\u0440\u0443\u0431\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0444\u0430\u043a\u0442\u0443: \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0438\u0437 \u043f\u044f\u0442\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b (L2\u2013L5), \u0438 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0434\u0438\u043d (L1) \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 \u0431\u0435\u0437 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430. Binet &amp; Field \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 <em>\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435<\/em>; CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 <em>\u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0443<\/em>.<\/p>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 CC<\/h3>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441: <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u0432\u0441\u0435 \u044d\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u044b \u2014 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c, \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0448\u043e\u0440\u0442\u043a\u0430\u0442\u044b \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438? CC \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0441 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u2014 L3\u2192L2\u2192L1. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u2014 \u0432 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0430 L3, \u0432 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043e\u0434\u0438\u043d.<\/p>\n<p>\u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434 CC \u0434\u043b\u044f \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u2014 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 L2 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0432\u0435\u043d\u0430. \u0411\u0435\u0437 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e \u2014 \u043f\u0443\u0442\u044c L3\u2192L1 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u0435\u043d, \u043d\u043e \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u2014 \u0432 \u043a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0435 \u043d\u0438\u0436\u0435).<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430 \u0432\u044b\u0448\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f (Iowa Gambling Task), \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 (\u043d\u0430\u043b\u043e\u043a\u0441\u043e\u043d), \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f (Plassmann) \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d: <strong>L3 \u0431\u0435\u0437 L2 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 L1 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e<\/strong>.<\/p>\n<h3>\u041a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430<\/h3>\n<p>\u0423\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00abL2 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u00bb \u2014 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435. \u0415\u0433\u043e \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0435\u0440\u0442\u0438\u0442\u044c \u044f\u0432\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u0412 B2C-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043a\u0438 \u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043e \u0441 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, L2 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0432\u0435\u043d\u043e \u2014 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043d\u0435 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0446\u0435\u043d\u043e\u0439 \u0438 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0435\u0439 \u2014 \u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e.<\/p>\n<p>\u0412 B2B \u0438 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445 (\u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430, \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043f\u043e\u0434\u0440\u044f\u0434\u0447\u0438\u043a\u0430, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u043e\u0440\u0443\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f) \u043f\u0443\u0442\u044c L3\u2192L1 \u0431\u0435\u0437 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u0435\u043d: \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438, \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u044b, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c L2 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435\u044f\u0432\u043d\u043e \u2014 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e B2B-\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u043a\u0440\u0430\u0448\u0435\u043d\u044b \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0445 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 (CEB\/Gartner, 2013: B2B-\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u044b \u043a \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c \u0432\u0435\u043d\u0434\u043e\u0440\u0430\u043c, \u0447\u0435\u043c B2C-\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438). \u041f\u0443\u0442\u044c L3\u2192L1 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043d\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e: \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043c\u0435\u043d\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0432\u0435\u043d\u0434\u043e\u0440\u043e\u043c \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u043e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u043b\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>CC \u043d\u0435 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e L2 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c <em>\u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430<\/em>. \u0423\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435: \u0431\u0435\u0437 L2 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043e \u043f\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435 \u0438 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0414\u043b\u044f \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447 \u2014 \u0430 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0451\u043d \u043a \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442: \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0431\u0435\u0437 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434.<\/p>\n<h4>4.2 \u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439: \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u043d\u0435 \u0435\u0449\u0451 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438)<\/h4>\n<h3>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432 IToH<\/h3>\n<p>\u0424\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0430 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 2.5: \u0433\u043b\u0438\u043c\u0444\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0447\u0438\u0441\u0442\u043a\u0430, REM-\u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c, \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0430\u043c\u0430.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e \u0441\u043d\u0443. \u0414\u0435\u0444\u043e\u043b\u0442-\u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 (default mode network), \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0446\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0442\u043e\u043c\u0443 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0443 \u2014 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u0440\u043e\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439. \u042d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u0431\u043e\u0434\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u043e, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0445\u0432\u0430\u0442\u043a\u0443.<\/p>\n<h3>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 (\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439, \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439, \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439), \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u0432 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435. \u0414\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0430\u044f \u0441\u0443\u0434\u044c\u0431\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0430 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0439\u0434\u0451\u0442 <em>\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0432 \u0431\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043b\u0435\u043d\u0442\u0435 \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u043c. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u044b\u043c \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u0432 \u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f (mind-wandering, \u0434\u0440\u0435\u0439\u0444 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0437\u0430\u0441\u044b\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0440\u043e\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u00ab\u0440\u0430\u0441\u0441\u0435\u044f\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb), \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435.<\/p>\n<p>\u0421\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043e\u043a \u0432 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430, \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0435 \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430, \u0430 <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438<\/em>. \u041c\u043e\u0437\u0433 \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e, \u0431\u0435\u0437 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u2014 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439\u0441\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430\u043e\u0434\u043d\u043e. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044e \u00ab\u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u00bb, \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a\u0430 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043f\u0443\u0442\u0447\u0438\u043a, \u0441\u0435\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0432 \u043f\u043e\u0435\u0437\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0435\u0445\u0430\u043b \u043f\u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e.<\/p>\n<h3>\u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0442\u0435\u0437\u0438\u0441: \u0444\u0430\u0437\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b<\/h3>\n<p>\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0435 \u0447\u0435\u0442\u0432\u0451\u0440\u0442\u044b\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438, \u0430 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438, \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u0430\u044f \u0434\u043b\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f <em>\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437<\/em> \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u0411\u0435\u0437 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043b \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0433\u0430\u043b\u0441\u044f, \u0437\u0430\u0431\u044b\u043b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0447\u0430\u0441 \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043e\u0442\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b, \u043d\u043e \u043e\u0442\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043e\u043a \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u043b\u0441\u044f. \u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u043b awe \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0437\u0430\u0436\u0451\u0433 L5 \u043d\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u0443, \u043a \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u0443 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c. \u0414\u0440\u0443\u0433 \u0443\u043f\u043e\u043c\u044f\u043d\u0443\u043b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430 \u0443\u0436\u0438\u043d\u043e\u043c \u2014 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u0444\u0440\u0430\u0437\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u043b\u044c\u043a\u043d\u0443\u043b\u0430 \u0438 \u043d\u0435 \u043e\u0441\u0435\u043b\u0430. \u0412\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043b\u0430\u0441\u044c, \u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u044b\u043c \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0435\u043c \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0448\u043b\u043e\u0441\u044c \u043e\u043a\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u0410\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044f (3+1), \u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 2.5, \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b. \u0422\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u043e \u0432\u0445\u043e\u0434 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443. \u0424\u0430\u0437\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u043e \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441 \u043d\u0438\u043c \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435.<\/p>\n<h3>\u0422\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0412 IToH \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f: \u0433\u043b\u0438\u043c\u0444\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0447\u0438\u0441\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0443\u0436\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, REM-\u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0442 \u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0440\u0435\u0441\u0441\u0430. \u042d\u0442\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435, \u0446\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b, \u0437\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043f\u043b\u0430\u0447\u0435\u043d\u043e \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430\u043c\u0438 \u043b\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0431\u043e\u0440\u0430.<\/p>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0447\u044c \u0438\u0434\u0451\u0442 \u043e \u043f\u043e\u0431\u043e\u0447\u043d\u043e\u043c \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u043e\u0432. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043e\u043d \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0435 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u00ab\u0445\u0438\u0442\u0440\u0438\u0442\u00bb \u2014 \u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u043e\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0430 \u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0430 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e \u0437\u0430\u043a\u0430\u0442\u0435. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u043e\u0431\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c \u2014 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435: \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e, \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0430; \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u0442\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e.<\/p>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u00ab\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438\u00bb<\/h3>\n<p>\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u043e\u043d. \u042d\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0439, \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c: <strong>\u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438<\/strong>.<\/p>\n<p>\u0414\u0435\u0444\u043e\u043b\u0442-\u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430, \u00ab\u0431\u043b\u0443\u0436\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0443\u043c\u0430\u00bb (mind-wandering), \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0431\u043e\u0434\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c (\u0433\u0438\u043f\u043d\u0430\u0433\u043e\u0433\u0438\u044f), \u043c\u0435\u0447\u0442\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043c\u043e\u043d\u043e\u0442\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f (\u0434\u0443\u0448, \u043f\u0440\u043e\u0433\u0443\u043b\u043a\u0430, \u0435\u0437\u0434\u0430 \u043f\u043e \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0443) \u2014 \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f\u0445 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d, \u0430 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0434\u0443\u0448\u0435\u00bb, \u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u043c \u0441\u0442\u043e\u043b\u043e\u043c: \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u2014 \u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b \u0438 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443:<\/p>\n<p>\u2014 \u0414\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b, \u043a\u0440\u0443\u0442\u044f\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u0432 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0435 \u0432 \u0442\u0440\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0430 \u043d\u043e\u0447\u0438, \u2014 \u0431\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e-\u043b\u0438\u0431\u043e \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u0441 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439. \u0410\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d (L1), \u043f\u043e\u043f\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0432 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u0443\u044e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0446\u0438\u043a\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u043e\u0432.<\/p>\n<p>\u2014 \u0421\u043f\u043e\u043d\u0442\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0441\u043f\u043b\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u00ab\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e \u0437\u0430\u0445\u043e\u0442\u0435\u043b\u043e\u0441\u044c \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e\u00bb. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0443\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044e, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0432\u0448\u0443\u044e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0418 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442: \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u043d\u0435 <em>\u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430, \u0430 <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0432 \u0444\u0430\u0437\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u2014 \u0418\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u00ab\u0437\u0430 \u043d\u043e\u0447\u044c\u00bb: \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u043e\u043c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u044b\u043c, \u0443\u0442\u0440\u043e\u043c \u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0442\u0451\u043f\u043b\u044b\u043c \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0432 REM-\u0444\u0430\u0437\u0435 \u0441\u043d\u044f\u043b\u0430 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0440\u044f\u0434 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0432 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434.<\/p>\n<h3>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430<\/h3>\n<p>\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u0441\u044e \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0443 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430, \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434\u0430, \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430. \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0430, \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u0430 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u043e\u043c. \u0412\u0441\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 <em>\u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442<\/em> \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437 \u0438\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044f \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0437\u0432\u0443\u043a \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b\u0430 \u0441\u043c\u043e\u043b\u043a, \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0441\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b \u0442\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0430. \u0410 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u2014 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e, \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u043e, \u0431\u0435\u0437 \u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u0430 \u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0438\u0437 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043a\u0430 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 (\u043b\u0430\u0439\u043a\u0438, \u043a\u043b\u0438\u043a\u0438, \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0430), \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 <em>\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443<\/em> \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432. \u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435, \u0432 \u0444\u0430\u0437\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u043c\u0438 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a.<\/p>\n<h3>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f<\/h3>\n<p><strong>\u0417\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 mere exposure.<\/strong> \u041c\u0435\u0442\u0430\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 Zajonc \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443 <em>\u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442<\/em> \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u044b mere exposure \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e (\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u2192 \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u2192 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f), \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0431\u044b \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u044f\u0442\u044c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u2014 \u0441\u0432\u0435\u0436\u0438\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u044f\u0440\u0447\u0435. \u041d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0435: \u00ab\u0434\u0430\u0442\u044c \u043e\u0442\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f\u00bb \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u041e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 CC: \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0437\u0430 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u2014 \u0441 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0443\u0440\u0430\u043c\u0438, \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041a \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u00ab\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u00bb \u2014 \u043e\u043d <em>\u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d<\/em> \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442 \u043d\u0435 \u043e\u0442 \u0441\u0432\u0435\u0436\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0430, \u0430 \u043e\u0442 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0435\u0433\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0424\u043e\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u043e\u0439.<\/strong> \u041d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u2014 \u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u2014 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440. \u0421\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u0431\u0435\u0440\u0451\u0442 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043f\u043e\u0434 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c\u00bb: \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442, \u0434\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041f\u043e\u043a\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0451\u043d, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a \u0444\u0430\u0437\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0437\u0430\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u2014 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u00ab\u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u043b\u0435\u00bb, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0432 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443\u00bb. \u0424\u043e\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u2014 \u043c\u0435\u043b\u044c\u043a\u043d\u0443\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0434\u0438\u043e\u043d\u0435, \u043d\u0435\u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u043f\u043b\u0430\u0448\u043a\u0430, \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b \u0432 \u0440\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u0430. \u0421\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043f\u0440\u043e\u0441\u043a\u0430\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435 \u0441 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438. \u0413\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043e \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438; \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d.<\/p>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435 \u0432 \u00ab\u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 vs \u043d\u0435\u0439\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb. \u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u2014 \u0432\u043e\u0440\u043e\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u043e\u0439 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439, \u0438 \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<h3>\u041e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b\u044b<\/h3>\n<p>\u0421\u0432\u044f\u0437\u044c \u00ab\u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c \u2192 \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430\u00bb \u0437\u0430\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0420\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b\u044b \u2014 \u0442\u0438\u043f\u0430 \u00ab\u0420\u0435\u0434\u0431\u0443\u043b\u043b \u043e\u043a\u0440\u044b\u043b\u044f\u0435\u0442\u00bb, \u00ab\u041f\u044f\u0442\u0435\u0440\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442\u00bb \u0438 \u0438\u0445 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c\u044f \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437-\u0442\u0430\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0438 \u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u0435\u0432\u0430\u044e\u0442.<\/p>\n<p>\u041a\u043b\u044e\u0447 \u2014 \u0432 \u0442\u043e\u043c, <em>\u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em> \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00bb, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440: \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0434\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0441\u0443\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0435\u043d\u0430. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u00bb \u2014 \u043e\u043d \u043c\u0438\u043d\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443\u044e \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u041c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u00ab\u043b\u0438\u043f\u043d\u0435\u0442\u00bb, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u043c \u043a\u0430\u043a \u0430\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f (\u043d\u0435\u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0445\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0433\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442), \u2014 \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u043d: \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e, \u043d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 L1 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0430\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u0414\u043e L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u00ab\u044f \u0442\u043e\u0442, \u043a\u0442\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u00bb) \u043e\u043d \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u044e. \u042d\u0442\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u00ab\u0437\u043d\u0430\u044e \u0438 \u043f\u043e\u043c\u043d\u044e\u00bb, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u00ab\u043c\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u00bb. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u043e: \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c (L1-\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430), \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 (L3-\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430).<\/p>\n<h3>\u0421\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/h3>\n<p>\u0421\u0435\u0440\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0441 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442\u043e\u043c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0435\u0447\u0442\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u2014 <strong>\u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432<\/strong>.<\/p>\n<p>\u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 \u0433\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442-\u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u044d\u0442\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0417\u0435\u0439\u0433\u0430\u0440\u043d\u0438\u043a: \u043d\u0435\u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442\u0430\u044f \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0440\u0438 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u0438 <em>\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u0435\u0442<\/em> \u0447\u0435\u0442\u0432\u0451\u0440\u0442\u043e\u0433\u043e. \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043e\u043d \u0434\u043e\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442: \u043a\u0442\u043e \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u0433\u043e\u0441\u0442\u0435\u043c? \u041a\u0443\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u043d\u0451\u0442 \u0441\u044e\u0436\u0435\u0442? \u042d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0434\u0437\u043e\u0440\u0430, \u0431\u0435\u0437 \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u0441 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439. \u041d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 <em>\u0432\u044b\u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442<\/em> \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e-\u043b\u0438\u0431\u043e \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430.<\/p>\n<p>\u0421\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435: \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432. \u041f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0430 \u00ab\u0434\u0435\u043b\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043d\u043e\u00bb \u2014 \u0433\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442 \u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442, \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0438\u0437 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0437\u043e\u043d\u044b. \u0421\u0435\u0440\u0438\u044f \u0441 \u043a\u043b\u0438\u0444\u0444\u0445\u044d\u043d\u0433\u0435\u0440\u043e\u043c \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 \u0433\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u043c \u2014 \u0438 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440, \u0430 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0438 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u044b.<\/p>\n<h3>\u041a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f: \u043d\u0430\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0441\u0436\u0430\u0442\u0438\u0435<\/h3>\n<p>\u041e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043d\u0435\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u0443\u043a\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0430\u044f \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f: 30 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434, \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 L1\u2192L2\u2192L3 \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u0443\u043a\u043e\u0440\u043e\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f: 20 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434, \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0441\u044e\u0436\u0435\u0442, \u043d\u043e \u0441\u0436\u0430\u0442\u044b\u0439. \u0422\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439 \u2014 15 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434. N-\u0439 \u2014 \u043e\u0433\u0440\u044b\u0437\u043e\u043a \u0432 5 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434: \u0434\u0432\u0430-\u0442\u0440\u0438 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0434\u0440\u0430 \u0438 \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442? \u0414\u0432\u0443\u0445\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0433\u0440\u044b\u0437\u043e\u043a \u0441\u0430\u043c \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u2014 \u0431\u0435\u0441\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0438\u0446\u0430: \u0432 \u043d\u0451\u043c \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430, \u043d\u0435\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f, \u043d\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438. \u041d\u043e \u043e\u043d \u0438 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d \u043d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443. \u041e\u043d \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043c\u0438<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0448\u043b\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438. \u041a \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443 \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435\u0433\u043e-\u0447\u0435\u0442\u0432\u0451\u0440\u0442\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 L1\u2192L2\u2192L3 \u0443\u0436\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0432 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0423\u043a\u043e\u0440\u043e\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437 \u2014 L1-\u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 <em>\u0440\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c. \u0414\u0432\u0430-\u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0434\u0440\u0430 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0435\u0441\u044c \u0441\u044e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u0434\u0435\u043a\u043e\u0434\u0435\u0440\u00bb \u0443\u0436\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d \u0444\u0430\u0437\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0411\u0435\u0437 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043c\u0438 \u0443\u043a\u043e\u0440\u043e\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0431\u044b \u0448\u0443\u043c\u043e\u043c. \u0421 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0439. \u0418 \u0432\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443: \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0435 \u043e\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00bb. \u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u043d\u0435 \u0441\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440 \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: L1-\u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043a\u0430\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e, \u043c\u0438\u043d\u0443\u044f \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0437\u0430\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0431\u044b \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 30-\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a.<\/p>\n<p>\u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 2.6) \u0432 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435. \u041f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u2014 \u043d\u0435\u0441\u0436\u0430\u0442\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b: \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u0438\u0439, \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0441 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u043e\u043c. \u0421\u0435\u0440\u0438\u044f \u0443\u043a\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f \u0434\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0433\u043e \u0441 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043c\u0438\u043c\u043e\u043b\u0451\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430. \u041d\u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 <em>\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0438<\/em>, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u0434\u0435\u043a\u043e\u0434\u0435\u0440\u00bb (\u043f\u043e\u043b\u043d\u0430\u044f \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f) \u0443\u0436\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0421\u0436\u0430\u0442\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0435\u043a\u043e\u0434\u0435\u0440\u0430 \u2014 \u0431\u0435\u043b\u044b\u0439 \u0448\u0443\u043c; \u0441 \u0434\u0435\u043a\u043e\u0434\u0435\u0440\u043e\u043c \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f.<\/p>\n<h3>ASMR-\u0430\u043d\u0431\u043e\u043a\u0441\u0438\u043d\u0433: \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430<\/h3>\n<p>\u0414\u043e \u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440 \u0440\u0435\u0447\u044c \u0448\u043b\u0430 \u043e \u0444\u0430\u0437\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438: \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430. \u041d\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f <em>\u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430.<\/p>\n<p>ASMR-\u0440\u0430\u0441\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 (unboxing) \u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043d\u0430 YouTube, \u2014 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043d\u0435\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e.<\/p>\n<p>\u041e\u0431\u044b\u0447\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441\u0436\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 L1\u2192L2 \u0432 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b. ASMR-\u0440\u0430\u0441\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0435: <em>\u0440\u0430\u0441\u0442\u044f\u0433\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442<\/em> \u0435\u0433\u043e. \u0428\u0443\u0440\u0448\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438, \u0445\u0440\u0443\u0441\u0442 \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u043d\u0430, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443\u0440\u044b, \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b (L1) \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 (L2). ASMR-\u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a (autonomous sensory meridian response) \u2014 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0440\u0430\u0441\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435 \u00ab\u043f\u043e\u043a\u0430\u043b\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L1, \u0441 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0435\u043c, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u0434\u043b\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e L2-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e: \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c ASMR-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0438 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041f\u0430\u0440\u0430\u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442, \u0442\u043e\u043d\u0443\u0441 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d, \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434\u043d\u044f\u0442. \u0423\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u2014 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u044d\u043a\u0432\u0438\u0432\u0430\u043b\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0430\u0437\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c <em>\u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442<\/em>. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043e\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u0430\u0445 \u2014 \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430, \u0430 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0435. \u042d\u0442\u043e \u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0434\u043e\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430: \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u041a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0440\u0430\u0441\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e <em>\u0434\u0435\u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f<\/em>: \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u0442\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0436\u0430\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f (\u0437\u0430\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u043e\u0431\u043a\u0430, \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442, \u0446\u0435\u043b\u043b\u043e\u0444\u0430\u043d) \u0432 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0435 (\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044f\u0445). \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 L1\u2192L2\u2192L3 \u043f\u043e\u0441\u043b\u043e\u0439\u043d\u043e; \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043e\u0431\u0451\u0440\u0442\u043a\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043a \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044e. \u0420\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b \u2014 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u0441 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430 \u2014 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0441\u043b\u043e\u0439\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>ASMR-\u0430\u043d\u0431\u043e\u043a\u0441\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u043b\u0430\u0439\u0432-\u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441 \u2014 \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. ASMR <em>\u0440\u0430\u0441\u0442\u044f\u0433\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442<\/em> \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0434\u0430\u0432\u0430\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0434\u043b\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041b\u0430\u0439\u0432-\u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441 <em>\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442<\/em> \u0444\u0430\u0437\u0443, \u043d\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044f \u043d\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430\u043c\u0438 (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u2014 \u0432 4.7, \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0430). \u041e\u0434\u0438\u043d \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0435\u0439; \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u2014 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e: \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b.<\/p>\n<h3>\u0426\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438 \u0433\u0435\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0440\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u0430, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0432 \u043a\u0430\u0434\u0440\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f <em>\u043d\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d<\/em>, \u043d\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0433\u0430\u043c\u043c\u0430, \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0433\u0435\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u0438, \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u2014 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u043a\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438. \u0426\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0444\u043e\u043d\u0430, \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u0430 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e, \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u043a\u0430\u0434\u0440\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043d\u0435 \u0441\u0441\u044b\u043b\u0430\u044f\u0441\u044c \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043e. \u041c\u043e\u0437\u0433 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043d\u0430 L1 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430, \u0440\u0438\u0442\u043c\u0430. \u041d\u043e \u043d\u0435 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443: \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0442\u043a\u0438 \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00bb. \u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u043d\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c (fluency) \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0435\u00bb, \u00ab\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e\u00bb, \u00ab\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u00bb, \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044f, \u043e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438 (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 2.6): \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 (\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f + \u0446\u0432\u0435\u0442 + \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 + \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d + \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438) \u0441\u0436\u0430\u0442 \u0434\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e-\u0434\u0432\u0443\u0445 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u043e\u0432 \u2014 \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0445\u0435\u043c\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0435\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f L1-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043b\u044f L3 (\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438). L1 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0442 \u2014 L3 \u043c\u043e\u043b\u0447\u0438\u0442.<\/p>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0443 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0443\u0436\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c L2\u2013L3 \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0442\u043e L1-\u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0443\u044e \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0440\u0438\u044e \u0440\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0441\u044c \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u2014 \u043f\u043e \u0442\u043e\u043c\u0443 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438. \u0411\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 L2\u2013L3 \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0440\u0438\u044f \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u044b\u043c \u043a\u0430\u0434\u0440\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u044f \u0435\u0433\u043e \u0441 \u0443\u0436\u0435 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438\u0441\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438 \u2014 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u00bb.<\/p>\n<h3>\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438<\/h3>\n<p><strong>Mere exposure (Zajonc).<\/strong> \u041e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 L1-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2192 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u2192 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 perceptual fluency \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e, \u043d\u043e \u043d\u0435\u043f\u043e\u043b\u043d\u043e: \u043e\u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 <em>\u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430<\/em> \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442: \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0432 \u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435.<\/p>\n<p><strong>Illusory truth effect.<\/strong> \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0451\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e \u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043d\u043e\u0435, \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f. \u042d\u0442\u043e L3-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u00ab\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u0444\u0430\u043a\u0442\u00bb. \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0430\u0431\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0430 \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0432\u0435\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u0434\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f (\u0441\u0443\u0431\u043b\u0438\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f) \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430.<\/strong> L1-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f. CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0441\u0443\u0431\u043b\u0438\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441\u043b\u0430\u0431\u0430: \u043e\u043d\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L1, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L2. \u0411\u0435\u0437 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e \u2014 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438, \u043d\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e\u0435 \u00ab\u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u043c\u0435\u043b\u044c\u043a\u043d\u0443\u043b\u043e\u00bb. \u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0441 \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u043c \u2014 \u043d\u043e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0439 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0447\u0435\u0433\u043e. \u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u0430\u044f \u0441\u043b\u0430\u0431\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u0443\u0431\u043b\u0438\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u043e\u043d\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 (\u0447\u0442\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e), \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0447\u0442\u043e \u0431\u0435\u0441\u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e).<\/p>\n<p><strong>\u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0417\u0435\u0439\u0433\u0430\u0440\u043d\u0438\u043a<\/strong> (\u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0438 \u043f\u043e\u043c\u043d\u044f\u0442\u0441\u044f \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445). \u041e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. CC \u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u044f\u0435\u0442: \u0417\u0435\u0439\u0433\u0430\u0440\u043d\u0438\u043a \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0442\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0435. \u041d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0433\u0435\u0448\u0442\u0430\u043b\u044c\u0442 <em>\u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f<\/em>, \u0438 \u044d\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443.<\/p>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 CC<\/h3>\n<p>\u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c (Zajonc), \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e (implicit memory), \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0435 (\u0417\u0435\u0439\u0433\u0430\u0440\u043d\u0438\u043a), \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u0438\u043c\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c (subliminal research). CC \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u043d\u043e \u043f\u043e\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0432 \u043e\u0431\u0449\u0443\u044e \u0440\u0430\u043c\u043a\u0443: \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430, \u0430 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043d\u044f\u0442\u043e\u043c \u0438\u0435\u0440\u0430\u0440\u0445\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0435.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u0430 CC \u0434\u043b\u044f \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438:<\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u043e\u0439. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u00ab\u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0443\u00bb) \u0432\u0435\u0440\u043d\u043e, \u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e. CC \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c: \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0438 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u0443\u044e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 \u2014 \u0430 \u0431\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0451 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438. \u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0443\u043a\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430. \u042d\u0442\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u0430\u043b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043c\u0438 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0434\u0435\u043a\u043e\u0434\u0435\u0440\u00bb, \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0441\u0436\u0430\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0443 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439 \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 <strong>P5<\/strong> (\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VII): \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0432\u043e\u043a\u0443\u043f\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435\u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u043e\u0439. \u0413\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e (L1-\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430), \u0430 \u0438\u043c\u043f\u043b\u0438\u0446\u0438\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438 (implicit association test \u2014 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430, \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a L2\u2013L3). \u042d\u0442\u043e \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e: \u0434\u0432\u0435 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b, \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0435\u0441, \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 (\u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 vs \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439), \u0437\u0430\u043c\u0435\u0440 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 IAT \u0441 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u043e\u0439 \u0432 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e.<\/p>\n<h4>4.3 \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443<\/h4>\n<h3>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432 IToH<\/h3>\n<p>\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u043f\u0443\u0442\u044c \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0434\u044b\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u043a \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044e. \u0424\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u044b \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 2.5 (DMN-\u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 IL-6, \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 awe (\u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0433\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043e\u043c \u2014 \u043e\u043a\u0435\u0430\u043d, \u0437\u0432\u0451\u0437\u0434\u043d\u043e\u0435 \u043d\u0435\u0431\u043e, \u0433\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0445\u0440\u0435\u0431\u0435\u0442), \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0435 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e purpose (\u0436\u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f), \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u0438\u0439 \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442). \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u0430\u0436\u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0442\u0430, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f \u0432\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0438\u0436\u0435: \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b.<\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435\u043d: \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 <em>\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442<\/em> \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0432\u043d\u0438\u0437, \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043a \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u0435\u043d: \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 <em>\u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f<\/em> \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442, \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442, \u043d\u0435 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f. \u041e\u043d \u0432\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0435\u0433\u043e \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430. \u0421\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043c \u043a\u0430\u043d\u044c\u043e\u043d\u043e\u043c \u043d\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0434\u0443\u043c\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u044c\u043e\u043d\u00bb \u2014 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u0430\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0437\u0430\u0442\u0438\u0445\u0430\u0435\u0442, \u0438 \u0432 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0435\u0435\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0435\u0447\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u00ab\u044f\u00bb. \u041f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u0432\u043e\u043b\u0435\u0432\u044b\u043c \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0435\u043c \u00ab\u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c awe\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u043f\u043e\u0440\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430\u00bb \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u0441\u044f \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c \u0441\u043b\u0430\u0431\u0443\u044e \u0437\u0432\u0435\u0437\u0434\u0443, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0451 \u0432 \u0443\u043f\u043e\u0440: \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0433\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u044f\u043c\u0430\u044f \u0444\u0438\u043a\u0441\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u043b\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0441\u0435\u0442\u0447\u0430\u0442\u043a\u0438, \u0430 \u0431\u043e\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<h3>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043a\u0430\u043a \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432. \u041e\u043d \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e<\/em>, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u043c \u0438 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u041c\u0443\u0437\u0435\u0439 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0432\u0435\u0442, \u0442\u0438\u0448\u0438\u043d\u0443, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0437\u0430\u043b\u043e\u0432 \u2014 \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0439\u0434\u0451\u0442 \u043b\u0438 \u0443 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0447\u0430 \u0441 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u043e\u0439. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435: \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c \u0434\u0438\u0434\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<h3>\u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433<\/h3>\n<p>\u0423 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043d\u0438\u0436\u043d\u044f\u044f \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0435\u0433\u043e \u043e\u0442 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043f\u044f\u0442\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u043e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441 L3.<\/p>\n<p>\u041b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0432 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043a \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043c, <em>\u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430<\/em>. \u041d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 L1 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0430 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e: \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430, \u0437\u0432\u0443\u043a\u0430 \u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430. \u041b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443 \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443, \u0447\u0435\u043c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f. \u041d\u0430 L2 \u0435\u0441\u0442\u044c \u00ab\u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435\u00bb, \u00ab\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e\u0435\u00bb, \u00ab\u0432\u043e\u043b\u043d\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435\u00bb \u2014 \u043d\u043e \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430. \u0420\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442 \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438 \u2014 L2-\u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a; \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0442\u0435\u0431\u044f, \u2014 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u041d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044f \u0441 L3 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 <em>\u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044b<\/em> \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430: \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b, \u0438\u0434\u0435\u0438, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438. \u041d\u0430 L4 \u2014 \u00ab\u043c\u044b\u00bb, \u00ab\u043d\u0430\u0448\u0435\u00bb, \u00ab\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u00bb. \u041d\u0430 L5 \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b (\u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0430, \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c), \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b (3+1)\u00d75, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0447\u0443\u0442\u044c \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435 (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 4.5): \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u00ab\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u00d7 L1\u00bb \u0438 \u00ab\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u00d7 L2\u00bb \u2014 <strong>\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043f\u0443\u0441\u0442\u044b<\/strong>. \u0410\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0437\u0430\u043f\u0440\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0443 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e \u00ab\u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u0435\u00bb. \u041d\u0438\u0436\u0435 L3 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u0414\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043a\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0435\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u00ab\u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 awe \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u00bb, CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u2014 \u043b\u0438\u0431\u043e L2-\u043f\u0438\u043a (\u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b), \u043b\u0438\u0431\u043e \u043e\u0448\u0438\u0431\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u044f.<\/p>\n<h3>\u0422\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0420\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 IToH \u0438 CC \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0448\u0438\u0440\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0435. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0430\u044f \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430\u0445 (\u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u2014 fMRI; \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a \u043d\u0430 \u0432\u0438\u043d\u0435 \u2014 fMRI). \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d \u0441\u0435\u0440\u044c\u0451\u0437\u043d\u043e (awe \u0438 IL-6, purpose \u0438 \u0441\u043c\u0435\u0440\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c), \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u2014 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435\u0442. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442. \u041a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e L5 \u043a\u0430\u043a <em>\u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e<\/em> (\u043d\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e) \u2014 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 2.3; \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043c\u044b \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u0441\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u0438 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<h3>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b<\/h3>\n<p>\u041a\u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0435\u0439\u0441\u044b \u2014 Apple \u00abThink Different\u00bb, Nike \u00abJust Do It\u00bb, Patagonia \u00abDon\u2019t Buy This Jacket\u00bb \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u044b \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 2.3 \u0438 2.8. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u043f\u043b\u044e\u0441 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b, \u043f\u0440\u043e\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d.<\/p>\n<p><strong>Show, don\u2019t tell \u043a\u0430\u043a \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/strong> \u0412\u0441\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u044f \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f. \u00abThink Different\u00bb \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430. \u00abJust Do It\u00bb \u2014 \u0442\u0440\u0438. \u00abDon\u2019t Buy This Jacket\u00bb \u2014 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435. \u041d\u0438 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e, \u0447\u0442\u043e\u0301 \u0442\u043e\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c. \u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u0443\u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u0438\u043b\u0430 \u0431\u044b \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u0435\u043b\u0430 \u0431\u044b \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044e \u0432 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u2192 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u2192 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442: \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440: Pepsi \u00abLive For Now\u00bb (2017).<\/strong> \u0420\u043e\u043b\u0438\u043a \u0441 \u041a\u0435\u043d\u0434\u0430\u043b\u043b \u0414\u0436\u0435\u043d\u043d\u0435\u0440 <em>\u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u043b<\/em> \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e, \u0447\u0442\u043e\u0301 \u043e\u043d \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c: \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043c\u0438\u0440, \u043f\u0440\u043e\u0442\u0435\u0441\u0442-\u043a\u0430\u043a-\u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u043a. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442, \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0433\u0440\u043e\u043c\u043a\u043e. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u0442\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0444\u0430, \u043e\u0442\u043e\u0437\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0443\u0442\u043a\u0438. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c: \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u044b\u0442\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b (\u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438), \u043d\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 <em>\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e<\/em> (\u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0434\u0438\u0434\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435). \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442. \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0430 \u0437\u0430\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430.<\/p>\n<p><strong>Dove \u00abReal Beauty Sketches\u00bb (2013).<\/strong> \u0425\u0443\u0434\u043e\u0436\u043d\u0438\u043a-\u043a\u0440\u0438\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0440\u0438\u0441\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0440\u0442\u0440\u0435\u0442\u044b \u0436\u0435\u043d\u0449\u0438\u043d \u2014 \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u043f\u043e \u0438\u0445 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e, \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u043f\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0446\u0435\u0432. \u0414\u0432\u0430 \u043f\u043e\u0440\u0442\u0440\u0435\u0442\u0430 \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c: \u043e\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f \u2014 \u0441\u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u0435; \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u2014 \u043c\u044f\u0433\u0447\u0435. \u041c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430, \u043d\u043e\u043b\u044c \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043d\u0435 \u0443\u043f\u043e\u043c\u044f\u043d\u0443\u0442 \u043d\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0443 \u0437\u0430 \u043f\u044f\u0442\u044c \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442 \u0445\u0440\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0438\u0446\u0430 <em>\u0441\u0430\u043c\u0430<\/em> \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d\u0430 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f, \u0438 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a \u0435\u0451 \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0443, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0435\u0451 \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0411\u043e\u043b\u0435\u0435 180 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u043e\u0432 \u0437\u0430 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446.<\/p>\n<p><strong>IKEA \u00abLamp\u00bb (Spike Jonze, 2002).<\/strong> \u041a\u0430\u043c\u0435\u0440\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0438\u0442 \u0437\u0430 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043b\u0430\u043c\u043f\u043e\u0439, \u0432\u044b\u043d\u0435\u0441\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0430 \u0443\u043b\u0438\u0446\u0443 \u043f\u043e\u0434 \u0434\u043e\u0436\u0434\u044c. \u041c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0433\u043d\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0433\u0440\u0443\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043a \u0432\u0435\u0449\u0438. \u0417\u0430\u0442\u0435\u043c \u2014 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0432 \u043a\u0430\u0434\u0440\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e: \u00ab\u041c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u0438\u0437 \u0432\u0430\u0441 \u043f\u043e\u0436\u0430\u043b\u0435\u043b\u0438 \u043b\u0430\u043c\u043f\u0443. \u041d\u043e \u043b\u0430\u043c\u043f\u0430 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442. \u0418 \u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u043b\u0430\u043c\u043f\u0430 \u2014 \u0433\u043e\u0440\u0430\u0437\u0434\u043e \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u00bb. \u0420\u043e\u043b\u0438\u043a <em>\u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0440\u0435\u0444\u043b\u0435\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0430\u043d\u0442\u0440\u043e\u043f\u043e\u043c\u043e\u0440\u0444\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0438 \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0443 \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0451. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0441\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044e: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u0444\u043b\u0435\u043a\u0441\u0438\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0424\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430.<\/strong> Apple Store \u2014 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043a\u0438, \u043e\u0431\u0438\u043b\u0438\u0435 \u0441\u0432\u0435\u0442\u0430, \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0448\u0443\u043c\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0440\u0430\u0441\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b \u0434\u043b\u044f \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u0430. Muji \u2014 \u043f\u0443\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0433\u043b\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435. Starbucks Reserve Roasteries \u2014 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u043f\u043e\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441, \u0437\u0430\u043f\u0430\u0445 \u043e\u0431\u0436\u0430\u0440\u043a\u0438. \u0412\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u2014 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0430, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0432 \u00abThink Different\u00bb, \u043d\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0435: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0443 \u0438 \u043e\u0442\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442.<\/p>\n<h3>\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438<\/h3>\n<p>\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0435 \u043f\u044f\u0442\u043d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e.<\/p>\n<p><strong>\u00ab\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043a\u0430\u043a \u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u044f\u00bb (Atkin, 2004).<\/strong> \u0411\u043b\u0438\u0436\u0430\u0439\u0448\u0438\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433. Atkin \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0441\u0445\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u043e\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438: \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430. <em>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> Harley-Davidson \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442, \u0430 Honda \u2014 \u043d\u0435\u0442? Atkin \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 <em>\u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442<\/em> \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044f <em>\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430<\/em>.<\/p>\n<p><strong>\u0410\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 (Mark &amp; Pearson, 2001, \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u042e\u043d\u0433\u0430).<\/strong> \u0414\u0432\u0435\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u2014 \u0413\u0435\u0440\u043e\u0439, \u0411\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u044c, \u041c\u0443\u0434\u0440\u0435\u0446 \u0438 \u0442.\u0434. \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u044b \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c. \u0422\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0435\u0442 <em>\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c<\/em> \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0448\u0438\u0435 L5, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. Mark \u0438 Pearson \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u00ab\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0431\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442?\u00bb, CC \u2014 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u00ab\u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442?\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Brand purpose (Stengel, 2011; Sinek, 2009 \u2014 \u00abStart with Why\u00bb).<\/strong> Stengel \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043a\u0435 \u0438\u0437 50 000 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432: \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b-\u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b\u00bb \u043e\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0430\u044e\u0442 S&amp;P 500 \u043d\u0430 400% \u0437\u0430 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442. Sinek \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u043b \u00ab\u0437\u043e\u043b\u043e\u0442\u043e\u0439 \u043a\u0440\u0443\u0433\u00bb: Why \u2192 How \u2192 What. \u041e\u0431\u0430 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435, \u043d\u043e \u00abStart with Why\u00bb \u2014 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043d\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c. <em>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> purpose \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442? \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043d\u0435 <em>\u043b\u044e\u0431\u043e\u0439<\/em> purpose? CC \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442: purpose \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 (\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u043b\u044f \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430) \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f L3\u2013L5. \u0418\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f purpose \u2014 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (L3) \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430; \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0435\u0451 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 (Puto &amp; Wells, 1984).<\/strong> \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439\u00bb \u0438 \u00ab\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439\u00bb \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u043f\u0435\u0440\u0432\u0430\u044f \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0430\u043a\u0442\u044b, \u0432\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043e\u043f\u044b\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC: \u00ab\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f\u00bb \u2014 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 L3\u2013L5; \u00ab\u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f\u00bb \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 L1\u2013L3.<\/p>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 CC<\/h3>\n<p><strong>\u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434 \u2014 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043d\u0435\u0440\u0435\u0432\u0435\u0440\u0441-\u0438\u043d\u0436\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/strong> \u041a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b: \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c, \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f, \u0430\u0443\u0442\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e. \u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u2014 \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430. CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442: \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 L3\u2013L5 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u2014 \u044d\u043c\u0435\u0440\u0434\u0436\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u043a \u0441\u0443\u043c\u043c\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0435\u0439. \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u2014 \u0438 \u0444\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0439\u0434\u0451\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b (\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f), \u043e\u0442 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0430. \u041a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u2014 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435. \u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u0434\u0432\u043e\u0439\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0438 \u2014 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 5.6.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0444\u0430\u043b\u044c\u0448\u0438\u0432\u044b\u0439 purpose \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043b\u043e\u0445\u043e\u0433\u043e \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430.<\/strong> \u041f\u043b\u043e\u0445\u043e\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u2014 \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u0430 \u043d\u0430 L1\u2013L3; \u0443\u0449\u0435\u0440\u0431 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d. \u0424\u0430\u043b\u044c\u0448\u0438\u0432\u044b\u0439 purpose \u2014 \u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L5; \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 ICH, \u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f. L5-\u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0438\u0437 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438: \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (\u00ab\u043e\u043d\u0438 \u043b\u0433\u0430\u043b\u0438\u00bb), \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f (\u0433\u043d\u0435\u0432), \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f (\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0437\u043d\u044c). \u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0435\u043d \u0432\u044b\u0441\u043e\u0442\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f. Volkswagen Dieselgate \u2014 \u00ab\u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u043f\u0440\u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0444\u0430\u043b\u044c\u0441\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e \u0432\u044b\u0431\u0440\u043e\u0441\u0430\u0445 \u2192 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 L5\u2192L1, \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0442\u0440\u0435\u0442\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430 \u0434\u043d\u0438, \u0440\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0449\u0435\u0440\u0431 \u043d\u0430 \u0433\u043e\u0434\u044b. \u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0430\u044f \u0442\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u2014 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 7.3 \u0438 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI.<\/p>\n<h3>\u041a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430<\/h3>\n<p>\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u043d\u0435\u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u041c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 L3\u2013L5 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043b \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0443\u044f\u0437\u0432\u0438\u043c \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. Harley-Davidson \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0442\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c \u2014 \u0438 \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u041d\u0435\u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u044e: \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u043f\u0440\u043e\u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433. \u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e: \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438, \u0434\u043e\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0437\u043e\u043d\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u0437\u0430\u043a\u0430\u043d\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f; \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u2014 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c. \u0427\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434: \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f, <em>\u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c<\/em> \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0435, \u2014 \u0430\u0432\u0430\u043d\u0442\u044e\u0440\u0430. \u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f, <em>\u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f<\/em> \u0435\u0433\u043e, \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a. \u0412\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430: \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u0443\u044e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0443, \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0440\u044b\u0432 \u043a \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c, \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u043c \u0434\u0432\u0443\u043c \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c. \u041a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435 (4.5).<\/p>\n<h4>4.4 \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2194 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435<\/h4>\n<h3>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432 IToH<\/h3>\n<p>\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 2.5: \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0451\u0445, \u043e\u043d \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0434\u0432\u0443\u0445 (\u0438\u043b\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435) \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0439. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0430\u043c \u0432\u0430\u0436\u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0442\u0430, \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430: \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437, \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043e\u0442\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c. \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043e\u0431\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u044e\u0442, \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u2014 <em>\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0438\u0442\u043c<\/em>: \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u0441\u0436\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0438 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0301\u0433\u043e \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430 \u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432\u043e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044e. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e \u00ab\u0432\u044b\u0448\u0435\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435\u00bb. \u0413\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u2014 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c \u0441 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<h3>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u041a\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u0435\u0442, \u043a\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0441\u043f\u0440\u0430\u0448\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0432\u044b\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0444\u043e\u0442\u043e \u2014 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043c\u0430 word-of-mouth \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430. CC \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0432 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u0445 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>Word-of-mouth \u2014 \u043e\u0431\u0435\u0434\u043d\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/strong> \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u00ab\u043f\u043e\u043f\u0440\u043e\u0431\u0443\u0439 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043a\u0440\u0435\u043c, \u043c\u043d\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0441\u044f\u00bb, \u043e\u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 (L3) \u2014 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432, \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443. \u042d\u0442\u043e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e, \u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0430 <em>\u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u0420\u0435\u0444\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435: \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434 \u2014 \u0447\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0430; \u043e\u043d \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 NPS (Net Promoter Score): \u043e\u043d \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c <em>\u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 <em>\u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434<\/em>. NPS \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 L3-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0447\u0443 \u043f\u043e \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0443, \u043d\u043e \u0441\u043b\u0435\u043f \u043a L4-\u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f <em>\u043c\u0435\u0434\u0438\u0443\u043c\u043e\u043c<\/em>, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043b\u044e\u0434\u0438 \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0438\u0442\u043c. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u2014 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u00ab\u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u00bb \u0438 \u00ab\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0442\u044c \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Super Bowl \u043a\u0430\u043a \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b.<\/strong> \u0411\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0441\u0442\u0430 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e \u044d\u0444\u0438\u0440\u0430 (\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435), \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f (\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f) \u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 (\u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440). \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432 Super Bowl \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043b\u0435. \u041f\u0440\u0435\u043c\u0438\u044f \u2014 \u0437\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u043e\u043f\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0440\u0438\u0442\u043c, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0432 YouTube \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435.<\/p>\n<p><strong>Share a Coke \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043a\u0430\u043a \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0443\u043c \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438.<\/strong> \u0411\u0430\u043d\u043a\u0430 \u0441 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043c \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438 <em>\u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c\u0443<\/em>. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0430\u043a\u0442 \u0434\u0430\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0448\u0443\u0442\u043a\u0438, \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0432 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b, \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0434\u0432\u043e\u0438\u0445. \u0421\u043e\u0442\u043d\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0431\u0430\u043d\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0430 \u043f\u043e\u0432\u043e\u0434 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u043e\u043c.<\/p>\n<p><strong>\u0423\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0444\u0435 Starbucks \u2014 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b.<\/strong> \u041c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u044b \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u0443\u0442\u0440\u043e: \u0441\u0442\u043e\u044f\u0442 \u0432 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438, \u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442 \u0441\u0442\u0430\u043a\u0430\u043d \u0441 \u0437\u0435\u043b\u0451\u043d\u044b\u043c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u043c, \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0433\u043b\u043e\u0442\u043e\u043a. \u0417\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435, \u2014 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0421\u0442\u0430\u043a\u0430\u043d Starbucks \u0432 \u0440\u0443\u043a\u0435 \u2014 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0440\u0438\u0442\u043c\u0443. \u0418\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b.<\/p>\n<p><strong>\u041c\u0435\u043c\u044b \u2014 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f.<\/strong> \u041c\u0435\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0435\u0433\u043e \u0441\u0438\u043b\u0430 \u2014 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 <em>\u0443\u0436\u0435 \u043e\u0442\u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0442\u0430\u043a \u0436\u0435<\/em>. \u0420\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043e\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u043e\u0439, \u0430 \u043d\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0441\u043e\u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c \u2014 \u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u0442\u0430 \u0436\u0435: \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043e\u0431\u0449\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f, \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u043c\u044b\u00bb.<\/p>\n<h3>\u0422\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0412 IToH \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f: \u043c\u0435\u0436\u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u0430\u0440\u0434\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e-\u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f, \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u043b\u043b\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u0437\u043e\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438 (\u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438 \u2014 \u0432 2.5). \u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e-\u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435: \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f.<\/p>\n<p>CC \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0445\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430: \u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0435, \u0438 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 <em>\u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0301\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d<\/em>, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430\u043c\u0438. \u0422\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u2014 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0439 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441. \u041c\u0430\u0441\u0441\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (\u0441\u0442\u0430\u0434\u0438\u043e\u043d, \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u0440\u0442, Super Bowl) \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e \u0431\u043b\u0438\u0436\u0435 \u043a \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0447\u0435\u043c \u0430\u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e\u0435 (\u043c\u0435\u043c\u044b, \u0445\u0435\u0448\u0442\u0435\u0433\u0438). \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n<h3>\u0421\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438<\/h3>\n<p><strong>Social proof (\u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438).<\/strong> \u00ab\u0414\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u2192 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u00bb. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC \u2014 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0430 L4: \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u043c\u044b \u0442\u0430\u043a \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u043c\u00bb, \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p><strong>Unity (\u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438).<\/strong> \u0421\u0435\u0434\u044c\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f, \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 2016 \u0433\u043e\u0434\u0443, \u2014 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 social proof. Social proof \u2014 \u00ab\u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442\u00bb, Unity \u2014 \u00ab\u043c\u044b <em>\u043e\u0434\u043d\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430<\/em>\u00bb. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u2014 \u0432 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435: social proof \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 L3\u2013L4, Unity \u2014 \u043d\u0430 L4 \u0441 \u0432\u043a\u0440\u0430\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c L5 (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0438\u00bb). \u0412 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435 CC \u2014 \u0442\u043e \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043d\u043e Unity \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/strong> CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u0420\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 L2-\u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f), L3-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438) \u0438 L4-\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 (\u00ab\u043d\u0430\u0434\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0434\u0440\u0443\u0437\u044c\u044f\u043c\u00bb), \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0440\u0435\u0446\u0438\u043f\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430.<\/p>\n<p><strong>\u0418\u043d\u0444\u043b\u044e\u0435\u043d\u0441\u0435\u0440-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433.<\/strong> \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u2014 \u00ab\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u00bb (\u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438), \u00abhalo effect\u00bb, \u00ab\u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c\u00bb (ELM). CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u2014 \u0441\u043c. \u043d\u0438\u0436\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u0417\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u044b.<\/strong> \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442 \u044d\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 L2 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u041d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0435\u0449\u0451 \u0434\u043e \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438.<\/p>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 CC<\/h3>\n<p>\u0413\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434 CC \u0434\u043b\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u2014 <strong>\u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong>.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0438\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0443? \u041f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 <em>\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0435<\/em> \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u0449\u0430\u044f \u0442\u0435\u0440\u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u0421\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b <em>\u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432<\/em> \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e; \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u0445\u0438\u0442 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0435 \u0430\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f; \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u0434 \u043d\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u043a \u0442\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0443, \u0432\u044a\u0435\u0437\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e \u043f\u0443\u0442\u044f\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 <em>\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c<\/em>. \u041e\u043d \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u2014 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c \u0441 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u2014 \u0432 \u0435\u0451 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043e\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u0435\u0434\u0438\u043d, \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435. \u0422\u0440\u0438 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u0437\u0430\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440.<\/strong><\/p>\n<p>\u0421\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u2014 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, <em>\u0443\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439<\/em> \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0423 \u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0433\u043e\u0440\u044f\u0442 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u0432 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438: L1 \u2014 \u043b\u0438\u0446\u043e, \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441, \u043c\u0430\u043d\u0435\u0440\u0430; L2 \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434; L3 \u2014 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (\u043a\u0442\u043e \u043e\u043d, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043b\u0438\u0446\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u0435\u0442); \u043d\u0435\u0440\u0435\u0434\u043a\u043e L4 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0444\u0430\u043d\u0434\u043e\u043c\u0443; \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 L5 \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 (\u0414\u0436\u043e\u0440\u0434\u0430\u043d \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u041e\u043f\u0440\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f).<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438, \u043e\u043d <strong>\u043f\u0440\u0438\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043a \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0443<\/strong> \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 L1\u2192L2\u2192L3 \u2014 \u043e\u043d \u0432\u044a\u0435\u0437\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e \u043f\u0443\u0442\u044f\u043c, \u043f\u0440\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0441 IToH \u043f\u0440\u044f\u043c\u0430\u044f. \u041f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442 \u0432\u0440\u0430\u0447\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0440\u0430\u0447 <em>\u0443\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d<\/em> \u043a\u0430\u043a \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f. \u0411\u0435\u043b\u044b\u0439 \u0445\u0430\u043b\u0430\u0442, \u0434\u0438\u043f\u043b\u043e\u043c\u044b \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0435\u043d\u0435, \u0443\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u043e\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 L1\u2013L3 \u00ab\u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0430\u00bb, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438. \u041f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u0435\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043e\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0443. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0435\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0443 \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043e\u043c: <strong>\u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0436\u0435 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong>.<\/p>\n<p>CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 (P10, \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VII): \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043b\u043b\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430 <em>\u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439<\/em>, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u0443\u0436\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0421\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438, \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 L1 (\u043b\u0438\u0446\u043e \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0435, \u043d\u043e \u043a\u0442\u043e \u2014 \u043d\u0435\u044f\u0441\u043d\u043e), \u0434\u0430\u0441\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0441\u0442 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u0435 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435. \u0421\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438, \u0433\u043e\u0440\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 L1\u2013L4 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 + \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f + \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 + \u00ab\u043d\u0430\u0448 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u00bb), \u0434\u0430\u0441\u0442 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u0422\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e: \u0437\u0430\u043c\u0435\u0440 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u0443 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 <em>\u0434\u043e<\/em> \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u2192 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 <em>\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435<\/em>.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0445\u0438\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0430\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440.<\/strong><\/p>\n<p>\u0422\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0423 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0433\u043e \u0445\u0438\u0442\u0430 \u0433\u043e\u0440\u044f\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439: L1 \u2014 \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f, \u0442\u0435\u043c\u0431\u0440, \u0440\u0438\u0442\u043c (\u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445 \u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432); L2 \u2014 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a \u044d\u043f\u043e\u0445\u0435 \u0438 \u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c; \u043d\u0435\u0440\u0435\u0434\u043a\u043e L3 \u2014 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0431\u0438\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044e (\u00ab\u043c\u044b \u0442\u0430\u043d\u0446\u0435\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0432\u044b\u043f\u0443\u0441\u043a\u043d\u043e\u043c\u00bb); \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 L4 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u00ab\u043d\u0430\u0448\u0430 \u043f\u0435\u0441\u043d\u044f\u00bb.<\/p>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043d\u0430\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u0432\u044a\u0435\u0437\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0443\u0442\u044f\u043c. \u0425\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c \u2014 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0445\u0438\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0430\u0440\u0430\u043d\u0436\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434 \u0437\u0432\u0443\u0447\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043d\u043e \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. L1-\u044f\u0434\u0440\u043e \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 (\u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f) \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430; L3 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0451\u043d \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043e\u043c. \u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u00ab\u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u00bb, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00bb, \u2014 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u043c \u0434\u043b\u044f \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0433\u043e \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 CC \u2014 \u0442\u043e \u0436\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438: \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0445\u0438\u0442 \u0443\u0436\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u00ab\u0412\u0422\u0411 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0430\u00bb (2024\u20132025) \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u044e \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0411\u0430\u043d\u043a \u0441\u043d\u044f\u043b \u0446\u0438\u043a\u043b \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043f\u043e \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u043c \u041f\u0443\u0448\u043a\u0438\u043d\u0430, \u0414\u043e\u0441\u0442\u043e\u0435\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e, \u041e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e, \u0411\u0443\u043b\u0433\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u043e\u0441\u0441\u0438\u044f\u043d\u0438\u043d \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u0448\u043a\u043e\u043b\u0435. \u041f\u0440\u0438\u0451\u043c \u2014 \u0430\u043b\u044c\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043b: \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u0441\u044e\u0436\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043a\u0430\u043d\u043e\u043d\u0443, \u043d\u043e \u0432 \u043a\u0443\u043b\u044c\u043c\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u044f\u0437\u043a\u0443.<\/p>\n<p>\u0428\u043a\u043e\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0423 \u00ab\u0415\u0432\u0433\u0435\u043d\u0438\u044f \u041e\u043d\u0435\u0433\u0438\u043d\u0430\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u0411\u0435\u0441\u043f\u0440\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u0438\u0446\u044b\u00bb \u0433\u043e\u0440\u044f\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438: L1 (\u0440\u0438\u0442\u043c \u0441\u0442\u0438\u0445\u0430, \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438\u0437 \u0443\u0447\u0435\u0431\u043d\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435), L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b, \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u044e\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0438\u0441\u044c\u043c\u0430 \u0422\u0430\u0442\u044c\u044f\u043d\u044b, \u0442\u0440\u0430\u0433\u0435\u0434\u0438\u044f \u041b\u0430\u0440\u0438\u0441\u044b), L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0432\u043f\u043b\u0435\u0442\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u00ab\u044f \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433\u0430\u0445\u00bb), L4 (\u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438 \u043d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u0434), L5 (\u0434\u043b\u044f \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u0441\u0430\u043a\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c: \u041f\u0443\u0448\u043a\u0438\u043d \u043a\u0430\u043a \u00ab\u043d\u0430\u0448\u0435 \u0432\u0441\u0451\u00bb). \u042d\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u043d\u0443\u044e \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0443 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c <em>\u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439<\/em> \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u2014 \u043e\u0442 L1 \u0434\u043e L5. \u0413\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 (\u0440\u0435\u0434\u043a\u043e \u0433\u043e\u0440\u044f\u0442 \u0432\u044b\u0448\u0435 L4), \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0445\u0438\u0442\u044b (\u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e L1\u2013L3).<\/p>\n<p>\u0410\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0435\u0449\u0451 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u0435\u0435: \u00ab\u0411\u0435\u0441\u043f\u0440\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u0438\u0446\u0430\u00bb \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f <em>\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437<\/em> \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u0443\u044e \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0420\u044f\u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u0430 \u00ab\u0416\u0435\u0441\u0442\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0440\u043e\u043c\u0430\u043d\u0441\u00bb (1984), \u0430 \u0442\u0430, \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c, \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u043e\u043c\u0430\u043d\u0441\u044b \u0410\u043d\u0434\u0440\u0435\u044f \u041f\u0435\u0442\u0440\u043e\u0432\u0430, \u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 (\u00ab\u0410 \u043d\u0430\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u043a \u044f \u0441\u043a\u0430\u0436\u0443\u00bb, \u00ab\u041c\u043e\u0445\u043d\u0430\u0442\u044b\u0439 \u0448\u043c\u0435\u043b\u044c\u00bb). \u0422\u0440\u043e\u0439\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 (\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 + \u043a\u0438\u043d\u043e + \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430), \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043d\u0430\u0440\u0430\u0449\u0438\u0432\u0430\u043b \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0442\u0435\u0441\u0442.<\/strong> \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0440\u0435\u0437\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0440\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c \u0438\u0437 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b CC. \u0410\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0438 \u043d\u0430 L3\u2013L4 (\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u0434, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0442\u044b\u043d\u044f) \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u0443 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0438\u0433\u0440\u0443. \u0410\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043d\u0430 L5 (\u0441\u0430\u043a\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c) \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 \u00ab\u043e\u0441\u043a\u0432\u0435\u0440\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb \u0438 \u00ab\u0441\u0432\u044f\u0442\u043e\u0442\u0430\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430\u00bb, \u0430 \u043d\u0435 \u00ab\u0431\u0435\u0437\u0432\u043a\u0443\u0441\u0438\u0446\u044b\u00bb. \u041c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043b\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0442\u043e\u0440\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043d\u0430 \u0444\u0430\u043b\u044c\u0448\u0438\u0432\u044b\u0439 purpose (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u2014 \u0432 \u0442\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432, 7.3).<\/p>\n<p>CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442: (1) \u0438\u043d\u0442\u0435\u043d\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0438 \u0443 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f; (2) \u0441\u0442\u0430\u0440\u0448\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0433\u043e\u0440\u0442\u044b \u0438 \u0444\u0438\u043b\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e (\u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 L5) \u043e\u0442\u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0451\u0436\u0438 (\u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e L3\u2013L4); (3) L5-\u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0435\u0439\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0435\u043c \u2014 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0449\u0435\u0440\u0431, \u0430 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u0430.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0422\u0440\u0438 \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f.<\/strong> \u0412\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f (\u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438), \u0430\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f (\u0445\u0438\u0442), \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f (\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0430) \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u043e \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0436\u0438\u043c\u043e\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435: \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e \u0433\u043e\u0440\u0438\u0442 \u0434\u043e L4, \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0445\u0438\u0442 \u2014 \u0434\u043e L3, \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u0434\u043e L5. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u043e\u0434\u0438\u043d: <strong>\u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong>. \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u043c \u043c\u044b\u0441\u043b\u044c: \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0443, \u0443\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0438 \u0432\u044a\u0435\u0437\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b\u043c \u043f\u0443\u0442\u044f\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 <em>\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c<\/em>. \u0427\u0435\u043c \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u0442\u0435\u043c \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043d\u043e \u0438 \u0442\u0435\u043c \u043a\u0430\u0442\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0444\u0438\u0447\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0420\u0435\u043a\u0443\u0440\u0441\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f: \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442 + \u0441\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043f\u0443\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u0443\u0440\u0441\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f \u0441 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442\u043e\u043c-\u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u0438 \u0441\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0433\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b <em>\u0442\u0435\u043c\u043f\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em>, \u043e\u0442 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u043a \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0443, \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: L1 \u2014 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (\u043e\u043d \u0444\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0436\u0438\u0432\u044b\u043c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u043c), L2 \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, L3 \u2014 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0433\u043b\u0430\u0432\u0443 \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u0441 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u043c \u0432\u0438\u0442\u043a\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u0421\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e. \u0412\u043e-\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445, \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 \u043d\u043e\u0432\u0438\u0437\u043d\u044b, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 wear-out: \u0431\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f \u0437\u0430\u0441\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0443 L1-\u0441\u0442\u0430\u0433\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0442\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u043e\u043a\u043d\u043e 10\u201320 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u0430 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f. \u0412\u043e-\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0445\u043e\u0434 \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0433\u043e\u0441\u0442\u044c \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c, \u0443\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d <em>\u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439<\/em> \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u041f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442 \u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0438\u0445\u00bb, \u0433\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0438\u0445\u00bb. \u0414\u0432\u0443\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0441\u0442 \u043d\u0430 L4 \u2014 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u043c\u044b\u00bb \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0443\u044e \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044e. \u0412-\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0438\u0445, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0433\u043e\u0441\u0442\u044c \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u00ab\u0422\u044b \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b, \u043a\u0442\u043e \u0432 \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435?!\u00bb) \u2014 \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442, \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439: \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u043f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442, \u0442\u043e\u043d, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442) \u043d\u0430 L1\u2013L2; \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0433\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0442) \u043d\u0430 L2\u2013L3; \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u00bb \u0433\u043e\u0441\u0442\u044f \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0438\u0440) \u043d\u0430 L4; \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043f\u0430\u0440\u0430 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430) \u043d\u0430 L3 \u2014 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u042d\u0442\u043e \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u2014 \u0432 6.2), \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u043a \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0443.<\/p>\n<p><strong>Nespresso + \u041a\u043b\u0443\u043d\u0438<\/strong> \u2014 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043b\u0435\u0442\u043d\u044f\u044f \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f, \u0433\u0434\u0435 \u041a\u043b\u0443\u043d\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c, \u0430 \u0440\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0433\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 (\u0414\u044e\u0436\u0430\u0440\u0434\u0435\u043d, \u0414\u043e\u0440\u043c\u0435\u0440 \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435) \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u041a\u043b\u0443\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0441 Nespresso \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u043d\u0435\u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u043d\u0430 \u043d\u0430 L1\u2013L3.<\/p>\n<p><strong>Nike + \u0414\u0436\u043e\u0440\u0434\u0430\u043d \u2192 Air Jordan<\/strong> \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439: \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u00ab\u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438\u00bb \u0438 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u00bb \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043b\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u043c\u044b. \u0424\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439.<\/p>\n<p><strong>Old Spice + \u0410\u0439\u0437\u0430\u044f \u041c\u0443\u0441\u0442\u0430\u0444\u0430<\/strong> \u2014 \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e-\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c \u043d\u0430 YouTube (2010), \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0430\u044f \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430: \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430), \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e) \u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 (\u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435). \u0422\u0440\u0438\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430.<\/p>\n<h3>\u041a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430<\/h3>\n<p>\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u0438 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e. \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c: \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b, \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b, \u043a\u043e\u043b\u043b\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432. \u041d\u043e \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b: \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043a \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u0441 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u041a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442 \u0441 \u0441\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c; \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0435\u0433\u043e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f <em>\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0442<\/em> \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u2014 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f.<\/p>\n<p>\u0421\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0438\u0441\u043a \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u2014 <em>\u0442\u043e\u043a\u0441\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430<\/em>. \u0421\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0430\u043b, \u043d\u0435\u0441\u0451\u0442 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u0425\u0438\u0442, \u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c \u043f\u0430\u0440\u043e\u0434\u0438\u0439, \u0438\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0437\u043d\u0430\u043a. \u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a\u0430, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0430\u044f \u043a\u0430\u043a \u043e\u0441\u043a\u0432\u0435\u0440\u043d\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f, \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 L5-\u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e. \u0417\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 <em>\u0432\u0441\u0435\u0445<\/em> \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a \u043d\u0435\u0439 \u0440\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432. \u0427\u0435\u043c \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u0442\u0435\u043c \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0442\u0435\u043c \u043a\u0430\u0442\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0444\u0438\u0447\u043d\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438. \u0421\u0435\u043b\u0435\u0431\u0440\u0438\u0442\u0438-\u0441\u043a\u0430\u043d\u0434\u0430\u043b \u043d\u0430 L1\u2013L3 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438; \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 L5-\u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e, \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0443\u044e \u0440\u0435\u0430\u0431\u0438\u043b\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 PR-\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438. \u0410\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044f \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448\u0430 \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0440\u043e\u0434\u044b \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439.<\/p>\n<h4>4.5 \u0421\u0438\u043d\u0442\u0435\u0437: \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75<\/h4>\n<p>\u0427\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u044b. \u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u2014 \u0442\u043e\u0436\u0435 (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 2.3). \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u043c \u0434\u0432\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430.<\/strong> \u041f\u043e \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u0438 \u2014 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u0438 \u2014 \u043f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0430\u0451\u0442 20 \u044f\u0447\u0435\u0435\u043a: \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043e\u043a \u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0446\u043e\u0432. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438: \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439, \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439, \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439. \u041e\u043d\u0438 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 <em>\u043e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em>. \u0427\u0435\u0442\u0432\u0451\u0440\u0442\u044b\u0439 \u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0435\u0446, \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e, \u2014 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043e\u043d\u0430 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u2014 <em>\u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435 \u0441 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439<\/em>.<\/p>\n<figure class=\"full-width \"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/getpro\/habr\/upload_files\/1cf\/ab8\/4a2\/1cfab84a28b6632206187df9e0b4a532.png\" alt=\"\u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75\" title=\"\u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75\" width=\"2600\" height=\"1938\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/getpro\/habr\/upload_files\/1cf\/ab8\/4a2\/1cfab84a28b6632206187df9e0b4a532.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/getpro\/habr\/upload_files\/1cf\/ab8\/4a2\/1cfab84a28b6632206187df9e0b4a532.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/p>\n<div><figcaption><strong>\u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75<\/strong><\/figcaption><\/div>\n<\/figure>\n<p><strong>\u0414\u0432\u0435 \u043f\u0443\u0441\u0442\u044b\u0435 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438.<\/strong> \u0418\u0437 20 \u044f\u0447\u0435\u0435\u043a 18 \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0435. \u0414\u0432\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043f\u0443\u0441\u0442\u044b\u043c\u0438: \u00ab\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u00d7 L1\u00bb \u0438 \u00ab\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u00d7 L2\u00bb. \u041e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0432 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 (4.3): \u043e\u043d \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043a \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043c, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430, \u0430 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 (L1) \u0438 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043e\u0432 (L2) \u043d\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u00ab\u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443\u00bb.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c.<\/strong> \u041b\u044e\u0431\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u044f\u0447\u0435\u0435\u043a. \u0423 Coca-Cola, Nike \u0438\u043b\u0438 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0417\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u2014 \u0440\u0435\u043d\u0442\u0433\u0435\u043d\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430: \u0432\u0438\u0434\u043d\u043e, \u0433\u0434\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u0443\u0441\u0442\u043e, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0446\u044b \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0433\u0434\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439 (\u0430 \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u044f \u043e\u0441\u044c).<\/strong> \u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435<\/em> \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (2.4) \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 <em>\u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435<\/em> \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430 \u2014 \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0443 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0430. \u0421\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430. \u0414\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435\u0433\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u043e \u0431\u044b \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 20 \u044f\u0447\u0435\u0435\u043a \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 20\u00d74\u00d72=160 \u044f\u0447\u0435\u0435\u043a \u2014 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442. \u0412\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f <em>\u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445<\/em> \u0443\u0436\u0435 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u044b \u043a\u0430\u043a \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0448\u0430\u0433 (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0432 \u0441\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438 6).<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0442\u043e \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c.<\/strong><\/p>\n<p>\u041e\u043d\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0442\u0440\u0438 \u0432\u0435\u0449\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0451 \u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0430.<\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u2014 <em>\u043f\u0440\u043e\u0431\u0435\u043b\u044b<\/em>. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 L1\u2013L3 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0433\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u043d\u0435\u0442 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u0430, \u043d\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043d\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0421\u0442\u043e\u043b\u0431\u0435\u0446 \u043f\u0443\u0441\u0442 \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0431\u0435\u043b \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c. \u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0431\u0435\u0437 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0447\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0435\u0441\u044c \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0435\u0446, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0439\u043c\u0451\u0442 \u043d\u0435\u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b\u0439.<\/p>\n<p>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u2014 <em>\u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f<\/em>. \u0426\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0430 (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u2014 \u0432 4.7) \u043d\u0430\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u0440\u0443\u0433 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430: \u043e\u0434\u0438\u043d \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u0432 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0446\u0430\u0445 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e. \u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0438 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0445 \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435 \u2014 <em>\u0446\u0435\u043b\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430<\/em>. \u0423\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0438\u0437\u043e\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u00ab\u0437\u0430\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f\u00bb \u043d\u0438\u0436\u0435\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0438\u043c (\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0432 \u0441\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438 5). \u0415\u0441\u043b\u0438 L3 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d, \u0430 L2 \u043d\u0435\u0442 \u2014 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0435\u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u0435\u043d: \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0431\u0435\u0437 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u044b.<\/p>\n<p>\u0412\u0441\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0431\u0435\u043b\u044b, \u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u044b \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 \u0438\u0437 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u044b \u0432 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0438\u0435 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430. Brand Coherence Index (\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c IV) \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0432 \u0442\u0440\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430.<\/p>\n<h4>4.6 \u041f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f: \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b<\/h4>\n<p>\u0414\u043e \u0441\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0440 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u043b\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u044e\u0449\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443: \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0441\u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d. \u041d\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0434\u0432\u0443\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441. \u041a\u0430\u043a \u0431\u044b \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043d\u0438 \u0431\u044b\u043b \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u0447\u0438\u043a, \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c, <strong>\u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a<\/strong> \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435. \u0410 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0438 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435.<\/p>\n<p>\u0423 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430: \u043e\u0434\u043d\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u044b \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435, \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0435; \u043e\u0434\u043d\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b, \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u0443\u0436\u0435\u043d\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0437\u0430\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b. \u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u0436\u0438\u0432\u0443\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0445 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u2014 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0431\u0438\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430. \u0418 \u043e\u0431\u0430 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0442\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043c\u0443 \u00ab\u043a\u0442\u043e \u0435\u0449\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u00bb \u0438 \u00ab\u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0447\u0435\u0433\u043e \u044f \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u044e\u0441\u044c\u00bb.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u0443 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0440\u0438 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f. \u041e\u043d\u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u0436\u0451\u0441\u0442\u043a\u0438\u0435 \u0442\u0438\u043f\u044b: \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u0434\u0435-\u0442\u043e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0438 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f\u0445 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c\u0443.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e-\u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c<\/strong> (\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0430 L1\u2013L2).<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0445\u043e\u0434: \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430, \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0442\u043e\u043d \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430. \u0412\u0435\u0440\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0440\u043e\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0438\u0433\u0440\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u043a \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043c\u043e\u0433 \u0431\u044b \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d, \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043d.<\/p>\n<p>\u0422\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 FMCG-\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0438, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b. \u0418\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u0440\u0435\u043c\u044f \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438\u043a\u043e\u043d\u043a\u0438, \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0445\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 onboarding-\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f \u0428\u0430\u0440\u043f \u043f\u0440\u0430\u0432 \u0431\u0435\u0437\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e. \u0414\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0431\u0435\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (L3), \u0430 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f \u2014 \u043f\u0440\u0435-\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442, \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u0447\u0435\u043c \u043c\u044b \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u043c\u0441\u044f\u00bb, \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0438\u043c\u043e \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430 \u00ab\u0447\u0442\u043e \u044f \u0432\u0438\u0436\u0443 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u00bb.<\/p>\n<p><strong>\u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e-\u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c<\/strong> (\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0430 L3).<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u2014 \u0430\u043a\u0442 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043e\u043d \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435: \u00ab\u044f \u0442\u043e\u0442, \u043a\u0442\u043e \u043f\u044c\u0451\u0442 specialty coffee, \u0430 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439\u00bb, \u00ab\u044f \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e \u0432\u0435\u0449\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043b\u0443\u0436\u0430\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442\u00bb. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0438 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0445\u043e\u0434\u044b: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e <em>\u0432\u0440\u0435\u043c\u044f<\/em> \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043c, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438\u00bb.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (2.6, 5.3) \u0438 \u043e\u0441\u0442\u0440\u043e \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. \u00ab\u041c\u044b \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u043c \u043c\u0438\u0440 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u00bb \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e L3-\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a <em>\u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442<\/em> \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0430 \u0438 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438. \u00ab\u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c \u0437\u0430 2 \u0447\u0430\u0441\u0430\u00bb \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u00ab\u041c\u044b \u043f\u0440\u043e \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u00bb \u2014 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f ELM \u041f\u0435\u0442\u0442\u0438 \u0438 \u041a\u0430\u0447\u0438\u043e\u043f\u043f\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0443 \u0442\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435 \u0428\u0430\u0440\u043f\u0430: \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f (\u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L3) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439, \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e-\u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c<\/strong> (\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0430 L4\u2013L5).<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u2014 \u0430\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0425\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043e\u0442\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d; \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u00ab\u043a\u0442\u043e \u0435\u0449\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u00bb \u0438 \u00ab\u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0447\u0435\u0433\u043e \u044f \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u044e\u0441\u044c\u00bb. \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u2014 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0445\u043e\u0434\u044b. \u0420\u0435\u0444\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f \u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0435 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u0430 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. Purpose \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043d\u0430\u0434\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430, \u0430 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430.<\/p>\n<p>Harley-Davidson \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0431\u0440\u0430\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443 \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043c\u043e\u0442\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b. Patagonia \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043a\u0443\u0440\u0442\u043a\u0443. \u0414\u043b\u044f L4\u2013L5-\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u044d\u0442\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0443 \u043d\u0438\u0445 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 (\u0445\u043e\u0442\u044f \u043e\u043d \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439), \u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043a \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0443, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0435\u0433\u043e \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u2014 \u00abUnity\u00bb \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0439 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC: \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b (\u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, L4) \u0438 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 (\u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443, L5).<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412 3.1 \u043c\u044b \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0434\u0438\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443 \u2014 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b. \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0432\u0438\u0434\u043d\u043e, <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em>: \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b \u043e\u043a\u0430\u0436\u0443\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b, \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043c\u0443\u043b\u044c\u0442\u0438\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0435\u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u043e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0432\u044b\u0445 (P1 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VII).<\/p>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u043e\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0432\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u0442\u043e\u0442 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0447\u044c\u044f \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0430 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u043c \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0430 L1\u2013L2, \u043f\u0440\u043e\u043b\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0438\u043c\u043e \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e-\u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u044b. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430 L5-purpose, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0434\u0443\u0448\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0438 \u0437\u0430 \u0434\u0432\u0435 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f L1\u2013L5 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u043d\u0435\u0439 \u0432\u0445\u043e\u0434 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0432\u043e\u0438 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u043d\u044b\u0435 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u0422\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u044b, \u043a\u0430\u043a \u0438 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u044b, \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u2014 \u0438 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 <strong>\u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438<\/strong>.<\/p>\n<p>Oyibo et al. (2018) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438: \u0432\u0441\u0435 \u0441\u0435\u043c\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u0432 \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441-\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e, \u043d\u043e \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043b\u043e\u0439. \u0421\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0433\u0435\u043d\u0434\u0435\u0440\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0439: \u043c\u0443\u0436\u0447\u0438\u043d\u044b \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u041f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0440\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0410\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442. \u0421\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441-\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0445: \u0414\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u043c. CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u044b \u0441\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u044b \u043a \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c, \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0432\u0430\u0440\u044c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0441\u0442\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u044b (\u0412\u043e\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0410\u0437\u0438\u044f, \u041b\u0430\u0442\u0438\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0410\u043c\u0435\u0440\u0438\u043a\u0430, \u0430\u0440\u0430\u0431\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0438\u0440) \u0441\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0443 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0435 \u2014 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L4 (social proof, \u00abUnity\u00bb) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0441 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0441\u0430\u043c\u043e\u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u2014 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u043c \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u0418\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u044b (\u0421\u0435\u0432\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0415\u0432\u0440\u043e\u043f\u0430, \u0430\u043d\u0433\u043b\u043e\u0441\u0430\u043a\u0441\u043e\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0438\u0440) \u0441\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0443 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0443\u0442\u0438. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L3 \u2014 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0445\u043e\u0434. \u00ab\u0411\u0443\u0434\u044c \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439\u00bb \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442; \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0439\u0441\u044f \u043a \u043d\u0430\u043c\u00bb \u2014 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u0413\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u044b, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0431\u0435\u0437\u0443\u043f\u0440\u0435\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0438 \u0442\u0435\u0440\u043f\u0435\u0442\u044c \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u0443, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e <strong>\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c \u0441 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c<\/strong>. \u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0441 IToH (2.7, 4.1) \u0442\u043e\u0447\u043d\u0430: \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0435-\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0442\u043a\u0430\u043d\u0435\u0439 \u2014 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435, \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0447\u0443\u0436\u043e\u0439.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f CC.<\/strong><\/p>\n<p>CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 <strong>\u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u044f\u0437\u044b\u043a<\/strong> \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0432 \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e) \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u0442\u0438\u043f\u044b, \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u044b, \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0432 \u044f\u0437\u044b\u043a\u0435 CC \u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438, \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438. VALS\u2122 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438\u00bb \u2014 CC \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 L3-\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0443 \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438. VALS\u2122 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438\u00bb \u2014 CC \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 L5-\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0443 \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u044f\u0437\u044b\u043a \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0451 <em>\u043e\u043f\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0439<\/em>. \u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433, \u0437\u043d\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439, \u0447\u0442\u043e \u0435\u0433\u043e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f L3-\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u043d\u0430, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0446\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434: \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L3 (\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432), \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434) \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0431\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438). \u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u00ab\u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u044b, 25\u201335, \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434 \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0433\u043e, \u0446\u0435\u043d\u044f\u0442 \u0430\u0443\u0442\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb, \u2014 \u0432\u044b\u043d\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d \u0443\u0433\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c.<\/p>\n<h4>4.7 \u0426\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0430: \u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0441\u0436\u0430\u0442\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432<\/h4>\n<p>\u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437. \u0422\u0412-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439: \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u044e\u043a, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0411\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434 \u2014 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439, \u043d\u043e \u0441 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043e\u0439, \u0438 \u0432\u0441\u044f \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0430\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0420\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u2014 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b\u0438 \u0447\u0430\u0441\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0434\u043d\u0438, \u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u044b \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u043c. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b \u0441\u0432\u043e\u044e \u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043a\u0443 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b, \u0438 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c <em>\u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em>: \u043e\u0434\u043d\u0430 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0430 \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442.<\/p>\n<p>\u0426\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0430 \u044d\u0442\u0443 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u043b\u0430 \u2014 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u043b\u0430 <em>\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e<\/em>, \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0441\u0430\u043c\u0438\u0445 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 (\u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442 \u2014 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043c\u0430, \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VI). \u0422\u0440\u0438 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<h4>\u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f 1: \u041d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432<\/h4>\n<p>\u0420\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u043c TikTok-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC \u043e\u043d \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043e\u043a \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b:<\/p>\n<p>\u2014 <strong>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong> \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u044e\u043a \u0437\u0430 \u0434\u0432\u0435-\u0442\u0440\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b, \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 L1\u2192L2 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0430\u043c \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u043f\u043e\u0434 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430: \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0434\u0440, \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d, \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0435.<\/p>\n<p>\u2014 <strong>\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0432 \u0434\u0435\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435.<\/strong> \u0411\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u044f \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443, \u2014 \u043d\u043e <em>\u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438<\/em>, \u043f\u0440\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0435. \u041f\u0430\u0440\u0430\u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u0430\u044f \u0434\u043b\u044f \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 (4.2), \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043e\u0442 \u043f\u0430\u0443\u0437\u044b, \u0430 \u043e\u0442 \u043c\u043e\u043d\u043e\u0442\u043e\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430: \u0441\u0432\u0430\u0439\u043f-\u0441\u0432\u0430\u0439\u043f-\u0441\u0432\u0430\u0439\u043f \u043f\u043e\u0433\u0440\u0443\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u0432\u0430\u0437\u0438\u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u2014 <strong>\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0443\u0440\u0440\u043e\u0433\u0430\u0442 \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/strong> \u0410\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u044b \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0432 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043e\u043a\u043d\u0435, \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u0438 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u0448\u0430\u0431\u043b\u043e\u043d\u044b, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u0438 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b. \u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0441\u043e\u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c (4.4) \u2014 \u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0435 \u043f\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435, \u043d\u043e \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043e \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0443.<\/p>\n<p>\u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75 \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0432\u0430\u043b\u0438\u0434\u043d\u043e\u0439, \u043d\u043e \u0435\u0451 \u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0432 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0435 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0446\u043e\u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0435\u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438\u0445 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e (HubSpot, 2024: \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u0439 ROI \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432). \u0414\u0435\u043b\u043e \u043d\u0435 \u0432 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 <em>\u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e<\/em> \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0436\u0435\u0441\u0442\u043e\u043c: \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u044e\u043a), \u043a\u0432\u0430\u0437\u0438-\u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044e (\u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c), \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 (\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442). \u041d\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u043b.<\/p>\n<h4>\u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f 2: \u0410\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0434 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d<\/h4>\n<p>\u0412 4.6 \u043c\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u2014 \u0442\u0440\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432. \u0412 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0435\u043b\u043e \u043e\u0442 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0430. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u043d\u0430 \u0422\u0412 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435\u043c \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e; \u043f\u043e\u043f\u0430\u043b \u043b\u0438 \u043e\u043d \u0432 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e-\u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e-\u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u2014 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0443\u0434\u0430\u0447\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u0430\u0439\u043c-\u0441\u043b\u043e\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC \u043e\u043d \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 <em>\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u0434\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0443 \u043f\u043e\u0434 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430<\/em>: \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0438\u043f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 (\u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0430, \u043b\u0430\u0439\u043a\u0438, \u0434\u043e\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438), \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0430\u0449\u0443\u043f\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u0446\u0430\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c L2-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u044e\u043a. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u043b\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u044f\u0445, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442 L3-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0441\u044f \u0438 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442, \u2014 L4-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u0410\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u2014 \u043e\u043d \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 <em>\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em> \u0432 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435, \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u044f \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0438\u043d\u0433 \u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u0432\u0441\u043b\u0435\u043f\u0443\u044e. CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 (\u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e): \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0443\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f <em>\u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430<\/em> \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f (L1\u2013L5-\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u0443), \u0434\u0430\u0441\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u043e \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 engagement, \u0447\u0435\u043c \u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435. \u0421\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u044b \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u043f\u043e\u0434 \u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0443 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u00ab\u041f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u043f\u0440\u043e \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441\u043e\u0432\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443\u0441\u044f \u0431\u0435\u0433\u043e\u043c\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0442\u0435\u043c\u0443. \u00ab\u041f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0441\u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430 L3, \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e \u0441 L3-\u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0442\u043e\u0439\u00bb \u2014 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0443\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e, \u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e <em>\u043e \u0447\u0451\u043c<\/em> \u043e\u043d\u0430.<\/p>\n<h4>\u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f 3: \u0421\u0436\u0430\u0442\u0438\u0435 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/h4>\n<p>\u0418\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0439 \u044d\u0442\u0430 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u0430\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u044d\u043f\u043e\u0445\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043a\u0443 CC.<\/p>\n<p>\u0412 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0447\u0430\u0441\u044b \u0438 \u0434\u043d\u0438 \u2014 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u043b\u0430 \u0441\u0432\u043e\u044e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443 (4.2). \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0422\u0412-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u043e\u043c, \u0441\u043f\u0430\u043b, \u0438 \u0437\u0430 \u043d\u043e\u0447\u044c \u0433\u043b\u0438\u043c\u0444\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0447\u0438\u0441\u0442\u043a\u0430 \u0438 REM-\u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u043b\u0438 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u0432 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u044c. \u0420\u0430\u0434\u0438\u043e\u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0441\u043b\u044b\u0448\u0430\u043b \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b \u0443\u0442\u0440\u043e\u043c, \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u043d\u0435\u0439; \u0437\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u043a \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 (L3) \u0443\u0441\u043f\u0435\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (L2) \u2014 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f. \u041f\u0430\u0443\u0437\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0431\u044b\u043b\u0430 <em>\u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0435\u043c<\/em> \u0447\u0435\u0442\u0432\u0451\u0440\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0446\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b.<\/p>\n<p>\u0426\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0430 \u044d\u0442\u0443 \u043f\u0430\u0443\u0437\u0443 \u0443\u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u0438\u043b\u0430. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u0430\u043b\u044b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0436\u0430\u0442\u044b \u0434\u043e \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 (\u0431\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u043a\u0440\u0443\u0442\u043a\u0430 \u043b\u0435\u043d\u0442\u044b) \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e (\u0430\u0432\u0442\u043e\u043f\u043b\u0435\u0439). \u0421\u0434\u0432\u0438\u0433 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c <strong>\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439<\/strong>: \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043b\u0438\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438, \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0433\u043e \u0434\u043b\u044f \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e \u0438\u0437 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0438 CC: \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 <strong>\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u043d\u0430 L1\u2013L2<\/strong> \u0438 <strong>\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0435 \u043d\u0430 L3\u2013L5<\/strong>. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442 (L1) \u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (L2) \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u2014 \u0437\u0430 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e. \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (L3), \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (L4) \u0438 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 (L5) \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0301\u043c \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0435. \u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430, \u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0442\u0438\u0448\u0438\u043d\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0441 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0442\u0438\u0448\u0438\u043d\u044b \u043d\u0435\u0442 \u2014 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442.<\/p>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0438\u0437 IToH \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e: \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c \u043f\u0438\u0449\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0438\u0449\u0435\u0432\u0430\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0433\u043b\u043e\u0449\u0430\u0435\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0443\u0441\u0432\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442. \u0411\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043a\u0440\u043e\u043b\u043b\u0438\u043d\u0433 \u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u0432 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438, \u043b\u0438\u0448\u0430\u044f \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u00ab\u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u0431\u0435\u0437 \u00ab\u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b.<\/p>\n<p>\u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 <strong>\u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430<\/strong>. \u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 System1 Group \u0438 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f Binet &amp; Field \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0430 <em>\u0445\u0443\u0436\u0435<\/em> \u0432 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0438 \u0442\u043e\u043c \u0447\u0442\u043e \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0438. CTR \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442, brand equity \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u00ab\u0446\u0438\u0444\u0440\u0430 \u0445\u0443\u0436\u0435 \u0422\u0412\u00bb \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043b\u044f\u0446\u0438\u044e, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c. CC \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c: \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0444\u0430\u0437\u0443, \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u0443\u044e \u0434\u043b\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u2014 \u0432 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0437\u043e\u0440\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438.<\/p>\n<h4>\u041a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0438\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439: \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043b\u0430\u0439\u0432-\u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441<\/h4>\n<p>\u041f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u041a\u0438\u0442\u0430\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442: \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0438\u043c\u0438\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041d\u0430\u0434\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0449\u044c, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0444\u0440\u0430\u0437, \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442, \u043d\u0430\u0434\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0443\u044e. \u041d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0447\u0430\u0441\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0434\u0440\u044f\u0434. \u0422\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438. \u0421 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f CC \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0436\u0430\u0442\u0438\u0435 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0434\u043e\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u0427\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC:<\/p>\n<p><strong>\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442.<\/strong> \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 (\u043e\u0434\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u2192 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439) \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b \u0434\u043b\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 L1\u2192L2 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u0438 \u043e\u0431\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a L3 \u043c\u043e\u0433 \u0431\u044b \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f. \u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u044e, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c, \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u2014 \u0443 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430, \u043e\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e.<\/strong> \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2 \u043d\u0435 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC: \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435, \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436\u0435\u0435 \u043d\u0430 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0443 (\u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430) \u2014 \u043d\u043e \u043b\u0438\u0448\u0451\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u041f\u0440\u043e\u043d\u0438\u0446\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0441 \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439.<\/strong> \u0422\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0432 \u0447\u0430\u0442\u0435, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u044e\u0442 \u00ab\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435\u00bb. \u0421\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u043d\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e (4.4), \u043d\u043e \u0440\u0438\u0442\u043c \u0437\u0430\u0434\u0430\u043d \u043d\u0435 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443, \u0430 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0438\u043c-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u043e\u043c. \u0421\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f <em>\u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u0430<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 <em>\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430<\/em>. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 IToH \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0443\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0435\u0451 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p><strong>L2-\u0431\u043e\u043c\u0431\u0430\u0440\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0437 L3-\u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430.<\/strong> \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u2014 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0437\u0430\u043b\u043f: \u00ab\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f!\u00bb, \u00ab\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c 50 \u0448\u0442\u0443\u043a!\u00bb (\u0414\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 = \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438, \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c\u0435). \u041d\u043e \u043d\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u00ab\u044f\u00bb \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<p>CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442: \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043b\u0430\u0439\u0432-\u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441\u0430 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 (L1\u2013L2 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0443\u044e \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435 \u0438 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u0435 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442\u043e\u0432 (L3+ \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442, \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e). \u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437 \u041a\u0438\u0442\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442: return rate \u0432 \u043b\u0430\u0439\u0432-\u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442 30\u201350%, \u043a\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e \u0432\u044b\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e\u043c e-commerce. \u041e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432\u00bb \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0438 \u2014 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u044b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0436\u0435. \u0421\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 CC: \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043b\u0438\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0443 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0417\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 ASMR-\u0430\u043d\u0431\u043e\u043a\u0441\u0438\u043d\u0433, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 4.2: \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0442\u0435 \u0436\u0435 L1\u2013L2, \u043d\u043e \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 <em>\u0440\u0430\u0441\u0442\u044f\u043d\u0443\u0442\u0430<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0430. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0442\u043e\u0436\u0435 \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430: ASMR \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e), \u043b\u0430\u0439\u0432-\u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441 \u2014 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e, \u0445\u0430\u043e\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e). \u0420\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0432 retention \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u0430 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u2014 \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u2014 \u0438 \u043e\u043d\u0430 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p><em>(\u041f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442 \u043b\u0430\u0439\u0432-\u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI.)<\/em><\/p>\n<h4>\u0421\u0438\u043d\u0442\u0435\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0439<\/h4>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 (3+1)\u00d75. \u041e\u043d\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0435\u0451 \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435.<\/p>\n<p>\u0412\u043e-\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445, \u043e\u0434\u043d\u0430 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430\u043c\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u2014 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432. \u0412\u043e-\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445, \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u044b \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441 \u0432 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0442\u0435\u0445 \u044f\u0447\u0435\u0435\u043a, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u0446\u0430\u0435\u043c, \u2014 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430. \u0412-\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0438\u0445, \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u0436\u0430\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0443\u0437\u044b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043e\u0441 \u043a \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 (L1\u2013L2), \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 (L3\u2013L5) \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u044b\u0432\u043e\u0434 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0430.<\/strong> \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (L3 \u0438 \u0432\u044b\u0448\u0435), \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d <em>\u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em> \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c: \u043f\u0430\u0443\u0437\u044b \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430 (\u0441\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u043f\u0438\u0437\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438), \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0430\u0443\u0437\u0430\u043c\u0438 (\u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0441\u0442\u044b, \u043b\u043e\u043d\u0433\u0440\u0438\u0434\u044b, \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f), \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u0431\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043f\u043b\u0435\u044f \u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443 \u00ab\u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb. \u0420\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430 \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a: \u043e\u043d\u0430 \u0432\u044b\u0442\u0435\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0437 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0432\u043e\u0440\u043a\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u0438\u0437 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u043d\u0446\u0438\u0439. <em>\u041c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0438 <em>\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439<\/em> \u043f\u0430\u0443\u0437\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0434\u0430\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a.<\/p>\n<h4>5. \u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430: \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u043a \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0443<\/h4>\n<p>\u0421\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f 4 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b\u0430 \u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0446\u044b \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u2014 \u0441\u0442\u0440\u043e\u043a\u0438: \u043f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445 <em>\u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443<\/em> \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0412 2.3 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0431\u044b\u043b \u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0430\u043a\u0441\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0438. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c \u0438\u0445 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e: \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0441\u0435 (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430 \u043d\u0451\u043c \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u043d \u0432\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u0435\u043d \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<h4>5.1a L1 \u2014 \u0421\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442<\/h4>\n<p>L1 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0438 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u043c\u0430\u043b\u0435\u0439\u0448\u0435\u0433\u043e \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0421\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 \u0446\u0432\u0435\u0442, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u0437\u0432\u0443\u043a, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 13\u201350 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434, \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443\u00bb \u0438 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u044c \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u044b. \u041d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043d\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432, \u043d\u0435\u0442 \u00ab\u043e \u0447\u0451\u043c\u00bb \u2014 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043b\u0438\u0431\u043e \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0443\u0436\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c, \u043b\u0438\u0431\u043e \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u0421\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c (perceptual fluency) \u2014 \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (\u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 2.2). \u041c\u043e\u0437\u0433 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439, \u0438 \u044d\u0442\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0432 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439, \u0434\u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u043d\u0435\u043f\u043e\u0434\u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043e\u043b\u0435\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044e. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043c\u043d\u0435 \u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f\u00bb \u2014 \u0435\u043c\u0443 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442.<\/p>\n<p>\u0411\u0435\u0437 L1 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0443\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>L1 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432: \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430, \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430, \u0442\u0438\u043f\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0438, \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u044b, \u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438. \u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u0428\u0430\u0440\u043f \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e\u00bb, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u043d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c \u043d\u0438\u0436\u043d\u0435\u043c \u044d\u0442\u0430\u0436\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u0428\u0430\u0440\u043f\u043e\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0442\u0435\u0437\u0438\u0441 \u00ab\u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0430\u0436\u043d\u0435\u0435 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438\u00bb \u0432 \u044f\u0437\u044b\u043a\u0435 CC \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441: <em>\u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 L1<\/em> \u044d\u0442\u043e \u0432\u0435\u0440\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e L1 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u2014 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u00ab\u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u00bb (\u0434\u043b\u044f \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0430 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441 L3). \u041d\u0430 L1 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e: <em>\u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f<\/em> \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e. \u0414\u0432\u0430 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0440\u0443\u0433\u0430 Mastercard \u2014 \u043e\u0440\u0430\u043d\u0436\u0435\u0432\u044b\u0439 \u0438 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u043e\u0448\u0432\u0430 Louboutin. \u00ab\u0422\u0430-\u0434\u0430\u043c\u00bb NetflVII \u0438\u0437 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u043c \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c\u043e\u043c. \u0424\u0438\u043e\u043b\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u043e\u0432\u0430 Milka \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043a\u043e\u0440\u0438\u0447\u043d\u0435\u0432\u044b\u0445 \u043e\u0431\u0451\u0440\u0442\u043e\u043a. \u0412\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e L1-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b, \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0421\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u041d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0430, \u0433\u0434\u0435 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u0437\u0438\u0442 \u043f\u043e \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0430\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0437\u0430 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b, \u043f\u043e\u0431\u0435\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 <em>\u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435<\/em> \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0441\u0442 \u2014 \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u043d\u0430 L1: \u043d\u0435 \u00ab\u043a\u0430\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u00bb, \u0430 \u00ab\u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u0432\u044b\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0430\u0437\u043e\u043c \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0439\u00bb.<\/p>\n<p><strong>L1 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 (4.2) \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u0431\u0435\u0437 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0412\u0435\u0437\u0434\u0435\u0441\u0443\u0449\u0435\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430 \u0432 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0435, \u043d\u0430 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445, \u043d\u0430 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0445 \u2014 \u043d\u0435 \u00ab\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb. \u041a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u043c\u0435\u043b\u044c\u043a\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0432 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u041f\u0440\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0435\u0449\u0451 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0434\u043e\u043b\u044e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0438 \u044d\u0442\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0438\u043b\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u0435 \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u044f\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437 \u0432 \u0434\u0435\u043d\u044c \u043f\u043e \u043f\u043e\u043b\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b, \u00ab\u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0440\u043c\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u00bb \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0442\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u043c \u0432 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e. \u041f\u044f\u0442\u044c \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0434\u043e\u0437 L1-\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0437\u0430 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0438\u0442\u043c\u044b \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438, \u0438 \u043d\u0430 L1 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430 \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0434\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p><strong>L1 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong><\/p>\n<p>\u042f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0430 \u043f\u0443\u0441\u0442\u0430. \u041d\u0430 L1 \u043d\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435\u0442 \u00ab\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430\u00bb, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e \u0431\u044b \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u043d\u0438\u0437\u0443 \u0432\u0432\u0435\u0440\u0445. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430 \u0441 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u0435\u0433\u043e \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 (4.3), \u2014 \u043d\u043e \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u00ab\u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0430\u00bb. \u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u0435\u043d \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f\u00bb. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u00ab\u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0432\u0435\u0447\u043d\u043e\u043c\u0443\u00bb. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 L3, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u0435\u0441\u0442\u044c \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f.<\/p>\n<p><strong>L1 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0430\u043b\u044e\u0442\u0430 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d\u0435. \u00ab\u0422\u044b \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u0432\u044b\u0432\u0435\u0441\u043a\u0443 \u043d\u0430 \u0422\u0432\u0435\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439?\u00bb \u2014 L1-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u043e\u043c \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430. \u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0441 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u043c \u043d\u0430 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u043d\u044b\u0439 L1-\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0436\u0438\u0439 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d <em>\u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0435<\/em>, \u0438 \u043a \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 L1 \u00d7 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430 \u0438\u0434\u0443\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 (\u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c), \u0438 \u043a\u0430\u043a \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430 (\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0432\u0430\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f). \u041e\u043d\u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432 \u043b\u044e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 \u043f\u0443\u0441\u0442\u044b\u0445 \u0442\u0440\u0430\u0441\u0441\u0430\u0445, \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0432\u043d\u044b\u0445: \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0441\u043e\u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043a \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u043c\u0443.<\/p>\n<p><strong>Mere exposure \u043d\u0430 L1: \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 10\u201320 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0435\u0442\u0430\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 208 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 (Bornstein, 1989): \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 mere exposure \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u0435\u043d \u0432 \u043e\u043a\u043d\u0435 10\u201320 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439. \u0414\u043e \u043e\u043a\u043d\u0430 \u2014 \u0440\u043e\u0441\u0442. \u041f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u2014 \u043f\u043b\u0430\u0442\u043e \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 (wear-out). \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e 10\u201320, \u0430 \u043d\u0435 5 \u0438\u043b\u0438 50? \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u2014 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u043a\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433.<\/p>\n<p>CC \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0443. \u041a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u043a \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0443 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043e\u0441\u0432\u043e\u0435\u043d, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430, \u0432\u0441\u0451 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e. \u041f\u043e\u043a\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L1 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u00ab\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0435, \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0435, \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e\u0435\u00bb. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0430 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u0430 (\u043e\u043a\u043d\u043e 10\u201320), \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442, \u0430 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043d\u043e\u0432\u0438\u0437\u043d\u044b \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c \u0441 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0432 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0435 \u2014 \u0441\u0442\u0430\u0433\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 wear-out: \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442, \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0437\u0434\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0430: wear-out \u2014 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e L1-\u0451\u043c\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0441\u0447\u0435\u0440\u043f\u0430\u043d\u0430. \u0420\u043e\u0441\u0442 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u0435\u043d \u043b\u0438\u0431\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u043e\u043c \u043d\u0430 L2, \u043b\u0438\u0431\u043e \u0440\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 L1-\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 (\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432 \u2014 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438). \u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f CC \u2014 P8 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VII.<\/p>\n<p><strong>L1 \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f: \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438 \u0433\u0435\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0440\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u0422\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 4.2 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0433\u0430\u043c\u043c\u0430 \u0438 \u0433\u0435\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044f \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u043a\u0430\u0434\u0440\u0435, \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044f \u0441\u0430\u043c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0432 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b\u043c \u0436\u0451\u043b\u0442\u043e-\u0447\u0451\u0440\u043d\u044b\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u044c\u0435\u0440\u0430, \u043e\u0441\u0432\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0435\u0439 \u0432\u044b\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u044b \u0432 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0436\u0451\u043b\u0442\u043e-\u0447\u0451\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0433\u0430\u043c\u043c\u0435, \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u044b \u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438, \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0440\u0438\u0442\u043c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430.<\/p>\n<p>\u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u0430\u0436\u0435\u043d \u0440\u0430\u043a\u0443\u0440\u0441, \u043e\u0440\u0442\u043e\u0433\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a 4.2: \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0440\u0438\u044f \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 <em>\u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 L1<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c-\u043b\u0438\u0431\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c. \u041c\u043e\u0437\u0433 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0433\u0435\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044e \u0438 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438, \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u2014 \u043d\u043e \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u00ab\u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0434\u0440\u00bb, \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044f, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0442\u0438\u043b \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d.<\/p>\n<p>\u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430. \u0415\u0441\u043b\u0438 L2 \u0438 L3 \u0434\u043b\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u2014 L1-\u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0441\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434: \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2192 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a \u2192 \u0432\u0441\u043f\u043b\u044b\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432. \u0421\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u0440\u043e\u0434\u0430 \u043a\u043b\u044e\u0447 \u0437\u0430\u0436\u0438\u0433\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0440\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d. \u0411\u0435\u0437 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 L2\u2013L3 \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0440\u0438\u044f \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u044b\u043c \u043a\u0430\u0434\u0440\u043e\u043c \u0431\u0435\u0437 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e L1, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430: \u043e\u043d <em>\u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c<\/em> (\u0431\u0435\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0443\u0435\u0442), \u043d\u043e <em>\u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d<\/em> (\u0441\u0430\u043c \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430, \u043d\u0438 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438). \u0424\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0431\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u2014 \u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0438\u043a\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0443\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c \u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<h4>5.1b L1 \u0431\u0435\u0437 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0430: \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430\u0446\u0435\u0432\u0442\u0438\u043a\u0430<\/h4>\n<p>\u0412\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b \u043d\u0435\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0434\u043e\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0442\u0435\u043b\u043e, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u043c\u043e\u0435 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0430\u043c\u0438 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432. \u0423\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430, \u043f\u043e\u043b\u043a\u0430, \u043f\u043e\u0434\u043e\u0448\u0432\u0430, \u0432\u044b\u0432\u0435\u0441\u043a\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0434\u043b\u044f \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d <em>\u0434\u0430\u043d<\/em> \u2014 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0432 \u0432\u0435\u0449\u044c \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u0438\u043c \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0451. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u043e\u0448\u0432\u0430 Louboutin \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0443 \u0442\u0443\u0444\u043b\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434\u043e\u0448\u0432\u0430. \u0424\u0438\u043e\u043b\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u043e\u0432\u0430 Milka \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0443 \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u043a\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0451\u0440\u0442\u043a\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u0448\u0438 \u043b\u0438\u0448\u0435\u043d\u0430. \u0421\u0442\u0440\u0430\u0445\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0441, \u0442\u0435\u043b\u0435\u043a\u043e\u043c-\u0442\u0430\u0440\u0438\u0444, \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442, \u0441\u0442\u0440\u0438\u043c\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043a\u0430, SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0431\u0435\u0437 \u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u0437\u044f\u0442\u044c \u0432 \u0440\u0443\u043a\u0438. \u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434, \u0447\u0442\u043e L1 \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433 \u00ab\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0432\u0430\u0436\u0435\u043d\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442\u00bb. \u0412\u044b\u0432\u043e\u0434 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043e\u0447\u0435\u043d. L1 \u043d\u0435 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u043e\u043d \u043c\u0438\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u044b.<\/p>\n<p><strong>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442<\/strong> \u2014 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u043e\u0439: \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430, \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0444\u0438\u0441\u0430, \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u044b, \u0437\u0432\u0443\u043a push-\u0443\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d \u2014 \u0431\u0443\u043c\u0430\u0436\u043d\u0430\u044f \u043f\u0430\u043f\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445\u043e\u0432\u043a\u0438 \u2014 \u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043d\u0435\u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c. \u041e\u043d \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0436\u0430\u0435\u0442 L1-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0443 \u0431\u0435\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0443 \u043d\u0435\u0433\u0434\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0431\u0435\u0437 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439.<\/p>\n<p>\u0421\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 (2.1) \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u0438\u0434\u043d\u0430 \u0432 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435: L1-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d Absolut \u0436\u0438\u0432\u0451\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0435\u043a\u043b\u044f\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0435, L1-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0422\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0444\u0444 \u2014 \u043d\u0430 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0435 \u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u0430. \u041d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435; \u0440\u043e\u043b\u044c \u0432 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0435 \u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430.<\/p>\n<p><strong>\u0422\u0435\u043b\u0435\u043a\u043e\u043c: \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0422\u0421 \u2014 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0432\u0430\u0434\u0440\u0430\u0442. \u0411\u0438\u043b\u0430\u0439\u043d \u2014 \u0436\u0451\u043b\u0442\u043e-\u0447\u0451\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0441\u043a\u0438. Tele2 \u2014 \u0444\u0438\u043e\u043b\u0435\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b, \u0431\u0435\u0437 \u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041e\u0444\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0447\u0435\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0438\u043a\u043e\u043d\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0435 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0430 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u044b, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0441\u0430\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u2014 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c, \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u2014 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e \u043d\u0435\u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c \u0443 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432. \u0413\u0438\u0433\u0430\u0431\u0430\u0439\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u041c\u0422\u0421 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u043d \u0433\u0438\u0433\u0430\u0431\u0430\u0439\u0442\u0443 \u0411\u0438\u043b\u0430\u0439\u043d\u0430. \u00ab\u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u00bb \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e. \u0428\u0430\u0440\u043f\u043e\u0432\u0441\u043a\u0430\u044f \u00ab\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb (\u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u043c \u0432\u0441\u043f\u043b\u044b\u0432\u0451\u0442 \u0432 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430) \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u043b\u0435\u043a\u043e\u043c-\u0443\u0441\u043b\u0443\u0433 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0441\u0438\u043b\u0430 L1-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432, \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u0430\u0445.<\/p>\n<p><strong>\u0411\u0430\u043d\u043a\u0438: \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442 + \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442.<\/strong><\/p>\n<p>\u0411\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430 \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 \u0432 \u0440\u0443\u043a\u0430\u0445 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u043e. \u0427\u0451\u0440\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430 \u0422\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0444\u0444 \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u0430 \u043e\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0421\u0431\u0435\u0440\u0430; \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0437\u0432\u0443\u043a, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043e\u043d\u0430 \u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u043b, \u2014 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439. \u041a\u0430\u0440\u0442\u0430 \u2014 \u0440\u0435\u0434\u043a\u0438\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439: \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442, \u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 L1-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u041d\u043e \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 L1-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0445\u0435\u043c\u0430, \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c \u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u0439, \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043d\u043e\u043f\u043e\u043a, \u0437\u0432\u0443\u043a \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438. \u0414\u043b\u044f digital-first \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 <em>\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0432 L1-\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u2014 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u00ab\u0442\u0440\u043e\u0433\u0430\u0435\u0442\u00bb \u043f\u0430\u043b\u044c\u0446\u0430\u043c\u0438 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0437 \u0432 \u0434\u0435\u043d\u044c.<\/p>\n<p>\u0427\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u0435\u0448\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u043e\u0433\u0430\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0423 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0437 \u0448\u043a\u0430\u0444\u0430 \u0440\u0430\u0437 \u0432 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e, L1-\u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u043e\u0433\u0430\u0447\u0435 (\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u0432\u0435\u0441, \u0437\u0430\u043f\u0430\u0445, \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443\u0440\u0430), \u043d\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435. \u0423 \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 (\u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f + \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d), \u0437\u0430\u0442\u043e \u043a\u0430\u0441\u0430\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0432 \u0434\u0435\u043d\u044c. Mere exposure \u043d\u0430 L1 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u044b, \u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u043e\u0432 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432: \u0434\u0432\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043a\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043a \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0443 \u0432 \u0434\u0435\u043d\u044c \u043d\u0430\u0440\u0430\u0449\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043e\u0434\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0432 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e. \u041f\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043e\u043a\u043d\u043e 10\u201320 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 (5.1a) \u0434\u043b\u044f \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u0441\u0443\u0442\u043a\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u044b. \u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0441 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0440\u043f\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 L1-\u0451\u043c\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0438 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0445 \u2014 \u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u043c \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0435, \u043b\u0435\u0433\u043a\u043e\u0435 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u0439, \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0444\u043e\u043d\u0430, \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0441\u0443\u0442\u043e\u043a \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0433\u043e\u0434\u0435 \u2014 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 (\u0446\u0432\u0435\u0442, \u0441\u0435\u0442\u043a\u0430, \u0437\u0432\u0443\u043a). \u0422\u0430 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f wear-out \u0432 5.1a, \u043d\u043e \u0432 \u0443\u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u0442\u0435\u043c\u043f\u0435: \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043c\u0430\u043b\u044b\u043c\u0438 \u0434\u043e\u0437\u0430\u043c\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0448\u043b\u0430 \u0432 \u0441\u0442\u0430\u0433\u043d\u0430\u0446\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u044c\u0435\u0440\u044b \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 L1-\u0441\u043b\u043e\u0439, \u0432\u0441\u0451 \u0435\u0449\u0451 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432 \u0441 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c. \u041c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c \u0410\u043b\u044c\u0444\u0430-\u0411\u0430\u043d\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u0441\u043a\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0421\u0431\u0435\u0440\u0430 \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b \u2014 \u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438, \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0435 \u0432 5.2.<\/p>\n<p><strong>\u0426\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b: L1 \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u0440\u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0437\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441 \u0432 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445, \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0438 \u0443 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0438 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0430, \u0438 \u0443 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0432\u0435\u0441\u043a\u0438: \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0438\u0442 \u043d\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443. \u0412\u0441\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0435\u043b\u044f\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0443\u0433\u043e\u043b\u044c\u043d\u0438\u043a \u0441\u0442\u0435\u043a\u043b\u0430, \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0438 \u0442\u0443 \u0436\u0435 \u044f\u0440\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434\u0441\u0432\u0435\u0442\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u0418\u043a\u043e\u043d\u043a\u0430 \u2014 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u0439 L1-\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b. \u041e\u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0438\u043a\u043e\u043d\u043e\u043a \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0435\u043c \u0441\u0442\u043e\u043b\u0435, \u0438 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435: \u0441\u0435\u0442\u043a\u0430 \u0438\u043a\u043e\u043d\u043e\u043a \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0430 \u0432 \u043c\u0438\u043d\u0438\u0430\u0442\u044e\u0440\u0435, \u0442\u0435 \u0436\u0435 13\u201350 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u043c. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u0443\u0436\u043e\u043a \u0443\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440, \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435.<\/p>\n<p>\u0417\u0432\u0443\u043a. \u0412 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 L1-\u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0436\u0430\u0442 \u0432 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0430. \u0417\u0432\u0443\u043a \u0443\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f Slack \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0437\u0432\u0443\u043a\u0430 iMessage, \u0438 \u044d\u0442\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430 \u2014 L1-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432. \u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a \u043f\u043e \u0437\u0432\u0443\u043a\u0443 \u0437\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b, \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u0433\u043b\u0430\u0437\u0430 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d. \u0412 \u043d\u0430\u0443\u0448\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445 \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u0430 (\u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0430\u043a\u043a\u043e\u0440\u0434 Spotify, \u00ab\u0442\u044b\u043d-\u0434\u044b\u043d\u00bb Teams) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0432 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441 \u0431\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043f\u043e\u043d\u043a\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u041c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 200\u2013400 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 L1-\u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u043a\u0430\u043a \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0436\u0430\u0442\u0438\u0435, \u0441 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u0447\u043a\u0438. \u0425\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u00ab\u0443\u043f\u0440\u0443\u0433\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u0439 iOS \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442. \u0410\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f <em>\u0438\u043c\u0438\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442: \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f\u00bb \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c \u0441 \u0438\u043d\u0435\u0440\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u0432\u0435\u0441\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0435\u0433\u043e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u044b.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439. \u0424\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u0435\u043d: \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0430 Absolut \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043b\u0443\u044d\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438. \u0426\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0431\u043d\u0443\u043b\u0438\u0442\u044c L1-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u043c \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c. \u041d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0437\u0430\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043b\u043e\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u043c, \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442. \u0412\u043e\u043b\u043d\u0430 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0440\u0435\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 L1-\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0443\u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u0435\u043d, \u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC \u0433\u0440\u0430\u043c\u043e\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d \u2014 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 L1-\u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u0439 (\u0446\u0432\u0435\u0442, \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u044f\u0434\u0435\u0440\u043d\u044b\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u044b). \u0420\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d \u2014 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u043d\u0443\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0445 L1-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432, \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441 \u043d\u0443\u043b\u044f.<\/p>\n<p><strong>\u0424\u0430\u0440\u043c\u0430\u0446\u0435\u0432\u0442\u0438\u043a\u0430: L1 \u043a\u0430\u043a \u0442\u0435\u0440\u0430\u043f\u0435\u0432\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442.<\/strong><\/p>\n<p>\u0422\u0430\u0431\u043b\u0435\u0442\u043a\u0430 \u2014 \u0440\u0435\u0434\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0447\u0435\u0439 L1-\u0441\u043b\u043e\u0439 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u043e \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 L2. \u0426\u0432\u0435\u0442, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440 \u0438 \u0432\u043a\u0443\u0441 \u043f\u0440\u0435\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b. \u041e\u043d\u0438 \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0442\u0435\u0440\u0430\u043f\u0435\u0432\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a, \u0438 \u044d\u0442\u043e \u0437\u0430\u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0441 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0433\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b \u0438 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u044b. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u043e\u0440\u0430\u043d\u0436\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u043e\u0440\u044b, \u0441\u0438\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0435\u0434\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435. \u041a\u0440\u0443\u043f\u043d\u0430\u044f \u0442\u0430\u0431\u043b\u0435\u0442\u043a\u0430 \u00ab\u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435\u00bb \u043c\u0435\u043b\u043a\u043e\u0439. \u041a\u0430\u043f\u0441\u0443\u043b\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0435\u0442\u043a\u0443 \u043f\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0414\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0435 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u043e\u0431\u0435\u0437\u0431\u043e\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0434\u0435\u0448\u0451\u0432\u043e\u0433\u043e (Waber et al., 2008). \u0423\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0441 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u043e\u043c \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441 \u043d\u0435\u0439\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u2014 L1-\u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a (L2) <em>\u0434\u043e<\/em> \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u043b\u0435\u043a\u0443\u043b\u0430 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u0440\u043e\u0432\u043e\u0442\u043e\u043a. \u041f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435 \u2014 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0431\u0435\u0437 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0435\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430: L1 \u2192 L2 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u044e.<\/p>\n<p>Benedetti \u0437\u0430\u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0443: \u0432\u0435\u0440\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043d\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 (L3) \u2192 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 (L2) \u2192 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a (L1). \u041d\u043e L1-\u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0435\u0442\u043a\u0438 (\u0446\u0432\u0435\u0442, \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430) \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 <em>\u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em> \u0441 \u0432\u0435\u0440\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0432\u043d\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c: \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2192 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u043c\u0438\u043d\u0443\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443. \u0414\u0432\u0430 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 (\u043e\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0432 \u0432\u0440\u0430\u0447\u0430) \u0438 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 (\u043e\u0442 \u0432\u0438\u0434\u0430 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0435\u0442\u043a\u0438) \u2014 \u043f\u043e\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0432 L2 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0430 \u2014 <em>\u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439<\/em> \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442 \u043a \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0443. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0435\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442\u0430 (L3: \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442 X\u00bb, \u00ab\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u043e \u043d\u0430\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c \u0432\u0440\u0430\u0447\u0435\u0439\u00bb) \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f (L2) \u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043b\u0438\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 (L1). \u0422\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0443\u0442\u044c L3\u2192L2\u2192L1, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 4.1 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u2014 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438. Plassmann \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430 \u0435\u0433\u043e \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u043d\u0430; Benedetti \u2014 \u0434\u043b\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u044c\u0433\u0435\u0442\u0438\u043a\u043e\u0432; \u0444\u0430\u0440\u043c\u0430-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u041e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430 \u2014 \u043d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0438\u0441\u043b\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f \u043f\u043e\u0431\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b (\u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0432 \u0440\u044f\u0434\u0435 \u044e\u0440\u0438\u0441\u0434\u0438\u043a\u0446\u0438\u0439), \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 <em>\u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435<\/em> \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438. L3 (\u00ab\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u0442\u043e\u0448\u043d\u043e\u0442\u0443\u00bb) \u2192 L2 (\u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0436\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435) \u2192 L1 (\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0442\u043e\u0448\u043d\u043e\u0442\u0430 \u0443 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432). \u041d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0442 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e \u043f\u043e\u0431\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430\u0445 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d \u0432 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0430\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 (Colloca &amp; Miller, 2011). \u0424\u0430\u0440\u043c\u0430\u0446\u0435\u0432\u0442\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043c\u0435\u043d, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e\/\u043d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e \u0434\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u043b\u0438\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438, \u0441 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u0445. \u0420\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u2014 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI (\u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f).<\/p>\n<p><strong>\u041e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f: \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L1.<\/strong><\/p>\n<p>L1 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d \u043d\u0435 \u043a \u00ab\u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0430 \u043a \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u044e \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430. \u0423 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u044d\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0441\u0430\u043c \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440. \u0423 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u2014 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u044b. \u0423 \u043b\u0435\u043a\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0430 \u2014 \u0438 \u0442\u043e, \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435: \u0442\u0430\u0431\u043b\u0435\u0442\u043a\u0430 + \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 + \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432.<\/p>\n<p>\u0413\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430 L1-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0430 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u043c \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0411\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0442\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437 \u0432 \u0434\u0435\u043d\u044c, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 L1-\u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0447\u0435\u043c \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u0438\u0437\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u0448\u043a\u0430\u0444\u0430 \u0440\u0430\u0437 \u0432 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 (2.1), \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0451\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043a \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430: \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u043c \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. L1 \u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0448\u043a\u0438 Starbucks (\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0437\u0435\u043b\u0451\u043d\u044b\u0439 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f) \u0438 L1 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f Starbucks (\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441, \u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0437\u0432\u0443\u043a \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u044b) \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u044b, \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430. \u041e\u0431\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043e\u0431\u0430 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 L2, \u043e\u0431\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<p>\u0412\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0430 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u00ab\u0435\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u0443 \u043c\u043e\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 L1?\u00bb, \u0430 \u00ab<em>\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435<\/em> \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u044b \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 L1-\u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u2014 \u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043b\u0438 \u043e\u043d\u0438 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b?\u00bb.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u0432\u043e\u0434\u043a\u0430: L1 \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435 (3+1)\u00d75.<\/strong><\/p>\n<div>\n<div class=\"table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<th>\n<p align=\"left\">\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p align=\"left\"><strong>L1<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0414\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b: \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u0446\u0432\u0435\u0442, \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u044b. <strong>\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0424\u043e\u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043c\u0435\u043b\u044c\u043a\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u2192 \u043d\u0430\u043a\u043e\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0426\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f\/\u0433\u0435\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0440\u0438\u044f.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041f\u0443\u0441\u0442\u043e.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0423\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0432\u0430\u043b\u044e\u0442\u0430: \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0435 = \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f + \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0432\u0430\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>L1 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 (13\u201350 \u043c\u0441), \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u044f \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0438 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0447\u044c\u044f \u0451\u043c\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u043e (\u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 10\u201320 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439). \u0421\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c: \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0435\u043a\u043b\u044f\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0435, \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0435 \u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u0430 \u0438 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0435\u0442\u043a\u0435. \u041d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c \u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u2014 \u0438 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e-\u043b\u0438\u0431\u043e, \u043a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>5.2 L2 \u2014 \u0424\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430<\/h4>\n<p>L2 \u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d \u0432 2.3, \u0435\u0433\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u044f \u043e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0432 4.1, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0432 2.6. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e. \u0417\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c, <em>\u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em> \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u044b \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0430 L2.<\/p>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u043e \u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0431\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043d\u043e\u0433\u0438. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u00ab\u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044e\u00bb \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0431\u0440\u0438\u0444\u0430, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0432\u043e\u0440\u043a\u0430. \u00ab\u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f\u00bb \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0441\u043b\u043e\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u044c\u044e: \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043e\u0431\u043b\u0435\u0433\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041e\u043d\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e (L1) \u0438 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0443 (L3), \u0438 \u2014 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u2014 <em>\u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f<\/em> \u0432 \u0444\u0430\u0437\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b 5.2 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430\u043c\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u0441 \u00ab\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0435\u0439\u00bb \u043a\u0430\u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u043c \u0446\u0435\u043b\u044b\u043c.<\/p>\n<p><strong>L2 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f L2. \u0412 4.1 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0446\u0435\u043f\u043e\u0447\u043a\u0438 L3\u2192L2\u2192L1 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0451\u043d \u0442\u0440\u0435\u043c\u044f \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438 \u043b\u0438\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439: <em>\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435<\/em> \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u044b \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 <em>\u043a\u0430\u043a\u0438\u0435<\/em> \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u0427\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e, \u2014 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439, \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439, \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0438 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u0430\u043c, \u043f\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0301\u0439 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0435 \u0438 \u043f\u043e \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u0441 L1 \u0438 L3.<\/p>\n<p><em>\u0414\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434<\/em> \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0434\u044b<\/em>, \u0430 \u043d\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0434\u043e\u0439 (Schultz, 2016: \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d \u043a\u043e\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f, prediction error, \u2014 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c). \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0433\u043e-\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u2014 \u0442\u0438\u0437\u0435\u0440, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0441\u0447\u0451\u0442, \u00ab\u0441\u043a\u043e\u0440\u043e \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0435\u00bb, \u043f\u043e\u043b\u0443\u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u043e\u0431\u043a\u0430 \u2014 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0431\u0440\u043e\u0441 \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u00ab\u044d\u0442\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e, \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u00bb: \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435, \u0441\u043b\u0435\u0434 \u0432 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435. \u0412\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0442\u0438\u0437\u0435\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435\u043c \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0435 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043e\u043d\u0438 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435.<\/p>\n<p>\u0421\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0430: \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 <em>\u0443\u0433\u0430\u0441\u0430\u0435\u0442<\/em> \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0435\u043d, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0440\u043f\u0430\u043d\u043e, \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0437\u0430\u0442\u0438\u0445\u0430\u0435\u0442. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u0441\u0442\u0440\u043e\u044f\u0449\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L2 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d (Apple \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u043e\u043c \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e iPhone, \u0438\u0433\u0440\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0438\u0437\u0435\u0440\u044b, \u00ab\u0434\u0440\u043e\u043f\u00bb \u043b\u0438\u043c\u0438\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438), \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0446\u0438\u043a\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437 \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d <em>\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439<\/em> \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0411\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e L2-\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0446\u0438\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430: \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0438 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442, \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0435\u043b\u0438\u0437.<\/p>\n<p><em>\u041e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434<\/em> \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043b\u0438\u0446\u0430 \u0441 \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u043c \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u043e\u043c, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u00ab\u0433\u043b\u0430\u0437\u0430 \u0432 \u0433\u043b\u0430\u0437\u0430\u00bb, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0431\u043b\u0438\u0437\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0441 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0434\u0438\u0435\u0439 (\u0442\u0451\u043f\u043b\u044b\u0439, \u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u043d\u044b\u0439, \u043d\u0435\u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439), \u043a\u043e\u0440\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0437\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043e \u0434\u0435\u0442\u044f\u0445 \u0438 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0442\u043d\u044b\u0445. \u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435: \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442 \u0432 \u043a\u0430\u043c\u0435\u0440\u0443, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e, \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443, \u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 \u0440\u0435\u0431\u0451\u043d\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0440\u0443\u043a\u0430\u0445, \u0433\u043b\u0430\u0434\u0438\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a\u0443. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430: \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u043c\u0438\u043d\u0434\u0430\u043b\u0438\u043d\u044b (amygdala), \u0447\u0442\u043e \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u00ab\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c\u00bb \u2014 \u0438 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0444\u043e\u043d\u0435 \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043f\u043e\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0439 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441 \u00ab\u0442\u0451\u043f\u043b\u044b\u043c\u0438\u00bb \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0430\u043c\u0438, \u0434\u043e\u043c\u0430\u0448\u043d\u0438\u043c\u0438 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u043c\u043b\u0430\u0434\u0435\u043d\u0446\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443, \u0447\u0435\u043c \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043d\u043e \u0431\u0435\u0437 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u043e\u0432. System1 Group \u043d\u0430 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0430\u0445 \u0442\u0435\u0441\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442: \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u00ab\u0441\u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u0435 + \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435\u00bb \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC: \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0430 L3 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432<\/em> \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u043e\u043d \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u043d\u0430 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430.<\/p>\n<p>\u0412 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u0445 \u2014 \u043e\u0441\u044c \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u00ab\u043c\u044b \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e, \u043c\u044b \u043d\u0438\u043a\u0443\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0434\u0435\u043d\u0435\u043c\u0441\u044f\u00bb. Johnson &amp; Johnson, IKEA \u0432 \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445, Dove.<\/p>\n<p><em>\u041a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434<\/em> \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0443\u0433\u0440\u043e\u0437\u043e\u0439, \u043d\u0435\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u043e\u043c. \u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435: \u00ab\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c 3 \u0448\u0442\u0443\u043a\u0438\u00bb, \u00ab\u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0430\u043d\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437\u2026\u00bb, \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043a\u0430\u0442\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0444\u044b. \u041a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b \u0441\u0443\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0435 (\u0442\u0443\u043d\u043d\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435), \u0443\u0441\u043a\u043e\u0440\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u2014 \u00ab\u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0439 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0451\u0448\u044c\u0441\u044f\u00bb. \u041d\u0430 L3 \u044d\u0442\u043e \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a loss aversion \u0438 \u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438, \u043d\u043e <em>\u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442<\/em> \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0422\u0440\u0435\u0432\u043e\u0433\u0430 \u2014 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0442\u043e\u0440, \u043d\u043e \u043f\u0430\u0440\u0448\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043a\u0443\u043f\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0434 \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430, \u043d\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d), \u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f (\u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d) \u2014 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0435\u0444\u043b\u0435\u043a\u0441 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0433\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438. \u041f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0432\u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u00ab\u043d\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f\u00bb \u043d\u0430 L2 \u2014 \u043d\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0433 \u0431\u044b \u0440\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441 \u2014 \u043e\u0441\u044c \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u00ab\u0437\u0434\u0435\u0441\u044c, \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0431\u044f, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0448\u0430\u043d\u0441\u00bb. \u0417\u043b\u043e\u0443\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0435\u044e \u2014 \u043d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440, \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI.<\/p>\n<p><em>\u042d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434<\/em> \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u044e\u043c\u043e\u0440\u043e\u043c, \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0433\u0440\u0443\u0432\u043e\u043c, \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u043e\u0431\u0435\u0434\u044b \u0438 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f. \u042d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u044b \u2014 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0433\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043e\u043f\u0438\u043e\u0438\u0434\u044b: \u043e\u043d\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u043b\u0435\u0433\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0438 \u00ab\u0432\u0441\u0451 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e\u00bb. \u042e\u043c\u043e\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e: \u0441\u043c\u0435\u0445 \u2014 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u0441 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c. \u0421\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c Super Bowl \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438 \u0441 \u044e\u043c\u043e\u0440\u043e\u043c \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432 \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430 \u0433\u043e\u0434 \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434\u043e\u043c \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043a\u0443\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0439: \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043c\u0435\u0445\u043e\u043c, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u0443\u044e \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0435 \u2014 \u043e\u0441\u044c \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0441\u044e\u0440\u043f\u0440\u0438\u0437. \u042e\u043c\u043e\u0440 \u2014 \u043f\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0438 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0432\u044b\u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/p>\n<p><strong>\u041c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u043a\u0430\u043a L2-\u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u0443 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u044f\u0434\u0430, \u043d\u0438 \u0443 \u0432\u0435\u0440\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430: \u043e\u043d\u0430 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0441 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u043e\u0439. \u041f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u2014 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0430\u043d\u0430\u0442\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f. \u0421\u043b\u0443\u0445\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043a\u0442 \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0434\u0430\u043b\u0438\u043d\u0443 \u0438 nucleus accumbens (\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f), \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0437\u0432\u0443\u043a\u0430 \u0434\u043e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430 \u043a\u043e\u0440\u043e\u0447\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0434\u043b\u044f \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. EEG-\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442: L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043e\u0442 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 100\u2013200 \u043c\u0441, \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c\u043e\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 300\u2013500 \u043c\u0441.<\/p>\n<p>\u041c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430, \u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L1: \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f \u2014 \u0430\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0438 \u0435\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (\u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0442\u0435\u043c\u043f, \u0442\u0435\u043c\u0431\u0440, \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430) \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f. \u041d\u043e <em>\u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434<\/em> \u043e\u0442 L1 \u043a L2 \u0434\u043b\u044f \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 \u0438 \u0441 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0438\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u043c\u0438, \u0447\u0435\u043c \u0434\u043b\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439. \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0430\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u0438 \u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u043e\u043c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0437\u043e\u0440\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438\u0434\u0443\u0442 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e, \u0431\u0435\u0437 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u0438\u043c \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0435\u0436\u0438\u0441\u0441\u0451\u0440\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0441\u0430\u0443\u043d\u0434\u0442\u0440\u0435\u043a\u0430 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 <em>\u0440\u0430\u0434\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435<\/em>, \u0447\u0435\u043c \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u044f\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438 \u0442\u043e\u043c \u0436\u0435 \u0441\u0430\u0443\u043d\u0434\u0442\u0440\u0435\u043a\u0435. \u0417\u0432\u0443\u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 L2 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0438 \u043a \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044f\u0434 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043d \u043d\u0430 L1, \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0443\u0436\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0430\u043d \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u043e\u0439. \u0412\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 <em>\u043f\u0440\u0435\u0434\u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439<\/em> \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442.<\/p>\n<p>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e: \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c <em>\u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e<\/em> \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043e\u0432. \u041c\u0430\u0436\u043e\u0440\u043d\u0430\u044f \u0442\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c + \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0439 \u0442\u0435\u043c\u043f \u2192 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d + \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u044b. \u041c\u0438\u043d\u043e\u0440\u043d\u0430\u044f + \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u2192 \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d + \u043b\u0451\u0433\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b (\u043d\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u0433\u0438\u044f \u2014 \u0441\u043c\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u044b). \u041d\u0430\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043e\u0440\u043a\u0435\u0441\u0442\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0441 \u043a\u0443\u043b\u044c\u043c\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u2192 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043e\u0432, \u0441 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0301\u043c \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0435\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u043e\u0439. \u0422\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u0441 \u0433\u0440\u0430\u043c\u043e\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0430\u043c\u0430\u0442\u0443\u0440\u0433\u0438\u0435\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0441\u043b\u043e\u0432\u0435\u0441\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0437\u0430 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 (4.2): \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u00ab\u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442\u00bb (earworm effect). \u041c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u043c \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435, \u0431\u0435\u0437 \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430, \u0432 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0447\u0435\u0439 \u0434\u0436\u0438\u043d\u0433\u043b \u043a\u0440\u0443\u0442\u0438\u0442\u0441\u044f \u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0435 \u043f\u043e \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0435 \u0434\u043e\u043c\u043e\u0439, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 <em>\u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u0443\u044e<\/em> L2-\u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u0437\u0430\u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043b \u2014 \u0430 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p><strong>\u041b\u0438\u0446\u0430: \u0444\u0443\u0437\u0438\u0444\u043e\u0440\u043c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/strong><\/p>\n<p>\u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043b\u0438\u0446\u043e \u2014 L2-\u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440, \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043f\u043e \u0441\u0438\u043b\u0435 \u0441 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u043e\u0439, \u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0415\u0433\u043e \u043c\u043e\u0449\u044c \u2014 \u0432 \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0430\u043d\u0430\u0442\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0435. \u0424\u0443\u0437\u0438\u0444\u043e\u0440\u043c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u0440\u044b (fusiform face area, FFA) \u2014 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0437\u043e\u043d\u0430, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043b\u0438\u0446\u0430 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 \u0438 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430. \u041e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 100\u2013170 \u043c\u0441 (\u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442 N170 \u0432 EEG), \u0434\u043e \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0443\u0436\u0435 \u0438\u0437\u0432\u043b\u0451\u043a \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e: \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u0438\u0446\u0430 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d\u043e, \u0438 L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u043e\u043c \u043f\u043b\u0430\u043d\u0435 \u043b\u0438\u0446\u0430 \u0441 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0435\u0439, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a L2 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u0434\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443, \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e \u0437\u0430\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u0434 \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432. \u0423\u043b\u044b\u0431\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435\u0441\u044f \u043b\u0438\u0446\u043e \u2192 \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434. \u0418\u0441\u043f\u0443\u0433\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u2192 \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u043e\u0432\u044b\u0439. \u0423\u0434\u0438\u0432\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0435 \u2192 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 (\u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f). \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u00ab\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c \u044f\u0437\u044b\u043a\u043e\u043c\u00bb \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u2014 \u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0435: \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u0441 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043b\u0430\u043d\u0430 \u043b\u0438\u0446\u0430, \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 30\u201340% \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e, \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435\u0441\u044f \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430 (\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 Facebook Creative Shop \u0438 YouTube Unskippable Labs). CC \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043b\u0438\u0446\u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0437\u0430 170 \u043c\u0441 \u2014 \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0430\u043b\u0435\u0446 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0443\u0441\u043f\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0436\u0430\u0442\u044c \u00ab\u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c\u00bb. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442 (L1) \u0438 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (L2) \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u043b\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0440\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442.<\/p>\n<p><strong>L2 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 4.2. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0435\u0451 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 L2: \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (conditioning).<\/p>\n<p>\u041f\u0430\u0432\u043b\u043e\u0432\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0445\u0435\u043c\u0430 \u2014 \u043d\u0435\u0439\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b + \u0431\u0435\u0437\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u2192 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043e\u0432, \u0431\u0435\u0437 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u044f \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u044f. \u0421\u043e\u0431\u0430\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u00ab\u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u00bb, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0432\u043e\u043d\u043e\u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0434\u0443; \u0435\u0451 L2-\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u043e\u0432.<\/p>\n<p>Coca-Cola + \u0420\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0445\u0435\u043c\u044b. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 (\u043d\u0435\u0439\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b) \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043e\u043c (\u0431\u0435\u0437\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434: \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d \u043e\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u043d\u043e\u0439 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0440\u043a\u043e\u0432, \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u044b \u043e\u0442 \u0435\u0434\u044b \u0438 \u0432\u0435\u0441\u0435\u043b\u044c\u044f). \u041f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043b\u0435\u0442\u043d\u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0430\u043c \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u00ab\u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439\u00bb \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u2014 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0433\u0440\u0443\u0437\u043e\u0432\u0438\u043a\u0430 \u0443 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u0451\u043f\u043b\u044b\u0439, \u043d\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 L2-\u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a, \u043d\u0435 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a \u0433\u0430\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0443 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 <em>\u0441\u0442\u0430\u043b<\/em> \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b? \u041f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 L2 \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0438, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0437\u0430\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0435\u044e. \u041e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 (\u00ab\u043c\u043d\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c \u0441 \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u044f \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u043e\u0434\u043d\u043e \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u00bb) \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u0438 <em>\u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u044f\u0435\u0442<\/em> \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u041e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u0444\u043e\u043d\u0435 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0437\u0434\u043d\u0438\u0447\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043a \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b, \u0431\u0435\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438. \u041d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u043f\u043e \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u043e\u0440\u0443, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u0441\u0435\u043c\u044c\u044f \u043d\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u043e\u043b, \u2014 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0435. \u0423\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0441 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438\u0437 4.2: \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043d\u043e \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d.<\/p>\n<p>\u0412\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0301\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u044b \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0433\u043e\u0434\u044b \u0438 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f. Coca-Cola \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0441\u043a\u0443\u044e \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 1930-\u0445. Budweiser + Super Bowl \u2014 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 1980-\u0445. Cadbury + \u041f\u0430\u0441\u0445\u0430 \u0432 \u0412\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u0431\u0440\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0438 \u2014 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0432\u0435\u043a\u0430. \u042d\u0442\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u043b\u0438 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u043d\u0443\u044e \u0441\u043c\u0435\u043d\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043b\u0438\u043d\u0435\u0435\u043a, \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438, \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0439 \u0438 \u0442\u043e\u043f-\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430. L2-\u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0430, \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c, \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0430 \u0432 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430\u0445, \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0443.<\/p>\n<p><strong>L2 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong><\/p>\n<p>\u042f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0430 \u043f\u0443\u0441\u0442\u0430 \u043f\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430\u043c. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b (4.3) \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430 \u0441 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u0435\u0433\u043e \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431: \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443, awe, \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441. \u0414\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u00ab\u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u0435\u00bb \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e \u0431\u044b\u0442\u044c <em>\u043e \u0447\u0451\u043c-\u0442\u043e<\/em>. \u0424\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0441\u0430\u043c \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u2014 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0431\u0435\u0437 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0414\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d \u043b\u0438\u0448\u0451\u043d \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d \u043b\u0438\u0448\u0451\u043d \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0430. \u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 <em>\u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c<\/em> \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442 \u043d\u0430 L3\u2013L5, \u043d\u043e \u0441\u0430\u043c \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043d\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u2014 \u0432\u043e\u043b\u043d\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p><strong>L2 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b (4.4) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u041d\u0430 L2 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a <em>\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em> (emotional contagion) \u2014 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0443\u0436\u043e\u0433\u043e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0432 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435.<\/p>\n<p>\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430: \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u044b (mirror neuron system) \u0438, \u0448\u0438\u0440\u0435, \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b perception-action coupling. \u041d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0443\u0436\u043e\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e \u0430\u043c\u043f\u043b\u0438\u0442\u0443\u0434\u0435, \u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0435 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u0443\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u043a\u0443 \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0433\u043b\u0430\u0437\u0430 \u043e\u0442 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f, \u2014 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0433\u043b\u0443\u0448\u0451\u043d\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439, \u0434\u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 L2 \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a L3.<\/p>\n<p>\u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f <em>\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439<\/em> \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442 (\u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0441\u043c\u0435\u0451\u0442\u0441\u044f, \u043f\u043b\u0430\u0447\u0435\u0442, \u0443\u0434\u0438\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435), \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 30\u201340% \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c (Hasson et al., 2012; Nielsen neuromarketing benchmark). CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0431\u0430\u0432\u043a\u0443 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f<\/em> \u0441 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u043c\u0438 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 L2-\u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u0432\u0440\u0435\u0437\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u043b\u044c\u0449\u0438\u043a\u043e\u0432, \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, UGC-\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u00ab\u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u00bb. \u0412\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 <em>\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f<\/em> \u2014 \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 L2-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0443 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u2014 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442 \u043b\u044e\u0434\u0438.<\/p>\n<p>\u041a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440 \u2014 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0430 \u0434\u043b\u044f L2 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u0421\u043c\u0435\u0445 \u0432 \u0437\u0430\u043b\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d \u0432 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435: \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u0436\u043d\u043e-\u0433\u0430\u043b\u044c\u0432\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 (GSR) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0443 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0441\u0438\u0434\u044f\u0449\u0438\u0445 \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (product placement \u0432 \u043a\u043e\u043c\u0435\u0434\u0438\u0438, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0441\u0435\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c), \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 L2-\u0443\u0441\u0438\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0422\u0430 \u0436\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0435, \u043b\u0438\u0448\u0435\u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043c\u043d\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e, L2-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0435.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0432 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0441\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f\u0445 vs \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043f\u043b\u0430\u043d\u043d\u0438\u043d\u0433 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442. CC \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430 \u2014 \u0432\u043e \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0430 L2. \u0421\u0442\u0430\u0434\u0438\u043e\u043d, \u043a\u0438\u043d\u043e\u0437\u0430\u043b, \u0444\u0435\u0441\u0442\u0438\u0432\u0430\u043b\u044c \u2014 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0438 \u0443\u043c\u043d\u043e\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u044d\u0444\u0444\u0438\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043e\u0432: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u00ab\u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044e\u00bb \u2014 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u044b \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434: \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0442 <em>\u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043e\u0432<\/em>.<\/p>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0435 \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043b\u044e\u0431\u043e\u043f\u044b\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e, \u00ab\u0445\u043e\u0447\u0443 \u043f\u043e\u043f\u0440\u043e\u0431\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u00bb. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0441\u0442\u0440\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u00ab\u043c\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u00bb. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0434\u043e\u0437\u0430\u043c\u0438 \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u0430 \u2014 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0438\u0441\u043a\u0430, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u043c\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0432\u044b\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0436\u043d\u0443\u044e \u0444\u0438\u043a\u0441\u0430\u0446\u0438\u044e. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0443 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435, \u2014 \u0441 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u043c.<\/p>\n<p>\u00ab\u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00bb \u0438\u0437 Binet &amp; Field \u2014 \u0437\u043e\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f, \u043d\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0445\u0438\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438. \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u044b \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043c\u043f\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u0437\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0443, \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0441\u0440\u0435\u0434\u0443 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430 \u0438 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0438\u043f \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0444\u0430\u0437\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0411\u0440\u0438\u0444 \u00ab\u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0431\u0440\u0438\u0444 \u00ab\u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0447\u0442\u043e-\u043d\u0438\u0431\u0443\u0434\u044c \u0441 L2\u00bb. \u0411\u0440\u0438\u0444 \u00ab\u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c\u00bb \u2014 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u044c.<\/p>\n<p><strong>L2-\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b: \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u044c \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412 4.1 (\u043a\u0435\u0439\u0441 \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043e: \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b \u2014 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u044b, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0434\u043e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f L2, \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432 4.1.<\/p>\n<p>\u0421\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442<\/em> \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0433\u043e L2-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f: \u0441\u043b\u0435\u0434 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u0442\u0435\u043b\u0435. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0438 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043c\u0438\u043a\u0440\u043e-\u0434\u0430\u00bb \u2014 \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0435 \u0442\u0435\u043f\u043b\u043e, \u0440\u0430\u0441\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0443\u0447\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u043e\u043b\u044e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442\u0430, \u2014 \u044d\u0442\u043e L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438. \u0422\u0435\u043b\u043e \u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u0435, \u043c\u0438\u043d\u0443\u044f L3-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f CC \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0435: <em>\u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435<\/em> \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u0430 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u0438\u043d\u0434\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e L2-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043b\u043e\u0441\u044c. <em>\u041e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435<\/em> \u2014 \u0438\u043d\u0434\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c \u043d\u0430 L1 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c) \u0438\u043b\u0438 L3 (\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435), \u043d\u043e \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0435 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0437\u043d\u0430\u0435\u0442<\/em>, \u0447\u0442\u043e Toyota \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u0430 (L3), \u043d\u043e \u043d\u0435 <em>\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442<\/em> \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0442\u0435\u043b\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430 \u2014 L2 \u043f\u0443\u0441\u0442. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442<\/em> \u0442\u0435\u043f\u043b\u043e \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430 Starbucks, \u043d\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u044f, \u043e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 \u043e\u043d\u043e, \u2014 L2 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u043e. GSR (\u043a\u043e\u0436\u043d\u043e-\u0433\u0430\u043b\u044c\u0432\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f), pupilometry (\u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0440\u0430\u0447\u043a\u0430), facial coding (\u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u044d\u043a\u0441\u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0438\u0438) \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430 \u2014 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0444\u0438\u043a\u0441\u0430\u0446\u0438\u0438 L2-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441. CC \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a \u043d\u0438\u043c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u0440\u0430\u043c\u043a\u0443: \u044d\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441 \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 L2-\u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435, \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u043d \u0431\u044b\u043b \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u0432\u043e\u0434\u043a\u0430: L2 \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435 (3+1)\u00d75.<\/strong><\/p>\n<div>\n<div class=\"table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<th>\n<p align=\"left\">\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p align=\"left\"><strong>L2<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 + \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 + \u043b\u0438\u0446\u0430 \u2192 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b. <strong>\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0434\u044b \u2192 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041f\u0443\u0441\u0442\u043e.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0443\u0436\u0438\u0445 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0439.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>L2 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435, \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u044b\u0435, \u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 L1-\u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 (\u0438\u043b\u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442) \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u0445\u043e\u0434 \u043d\u0430 L3. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441 L2 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e, \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442, <em>\u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c<\/em>, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0438 \u0441 \u043a\u0430\u043a\u0438\u043c \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0432 \u0444\u0430\u0437\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>5.3 L3 \u2014 \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432<\/h4>\n<p>\u041d\u0430 L1 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u2014 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u0430\u044f \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0435\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0435\u0431\u044f \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442. \u041d\u0430 L2 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u043d\u0435\u043e\u0442\u0440\u0435\u0444\u043b\u0435\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u043d\u0435\u0432\u0435\u0440\u0431\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0439. \u041d\u0430 L3 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0432 <em>\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438<\/em>, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435, \u0438 \u0441 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043d\u0435\u0439\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u043e\u043c. \u00ab\u042f \u0442\u043e\u0442, \u043a\u0442\u043e \u0435\u0437\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 Volvo\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e L3-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0410\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0437\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 \u043e \u0441\u0435\u043c\u044c\u0435, \u0448\u0432\u0435\u0434\u0441\u043a\u043e\u043c \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u043c\u0435 \u2014 \u0438\u043b\u0438 \u043e \u0447\u0451\u043c \u0443\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0432\u043b\u043e\u0436\u0438\u043b. \u041e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 Volvo \u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443 BMW \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c <em>\u043f\u0440\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0431\u0438\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0438<\/em>. \u041e\u043d\u0430 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0443 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0430\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c L3-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 (L1) \u0443\u0433\u0430\u0441\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0437\u0430\u0431\u044b\u043b \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u2014 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0441\u0442\u0440\u0430\u0448\u043d\u043e\u0433\u043e. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (L2) \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0442\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043c\u0435\u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430. \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0430, \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442\u0441\u044f \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u0438, \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0442\u044f\u0433\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c L1 \u0438 L2 \u0437\u0430 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439. \u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0434\u0432\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0437\u0430\u0434 \u0440\u0435\u0448\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u044f \u2014 Apple-\u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u00bb, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442, \u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a \u2014 <em>\u0438\u0437<\/em> \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430. L3 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u044f\u043a\u043e\u0440\u044c, \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0438 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0440\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>L3 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u00ab\u043b\u044e\u0434\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0442\u044b\u00bb \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041d\u0430 L3 \u043e\u043d \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 <em>\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em>: \u043a\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u044d\u0442\u0438\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c, \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c, \u0432 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u043e\u0431 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0435.<\/p>\n<p>\u0421\u0430\u043c\u0430\u044f \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f L3-\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f <em>\u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0430<\/em>: \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f. \u041c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0430\u044f \u0436\u0435\u043d\u0449\u0438\u043d\u0430 \u0437\u0430 \u0440\u0443\u043b\u0451\u043c \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0430, \u0437\u0430\u0435\u0437\u0436\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0437\u0430 \u0440\u0435\u0431\u0451\u043d\u043a\u043e\u043c \u0432 \u0448\u043a\u043e\u043b\u0443. \u041f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0438\u0441\u0442, \u043f\u044c\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0444\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u043e\u043c \u0432 \u0442\u0440\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0430 \u043d\u043e\u0447\u0438. \u041f\u043e\u0436\u0438\u043b\u0430\u044f \u043f\u0430\u0440\u0430 \u043d\u0430 \u0432\u0435\u0440\u0430\u043d\u0434\u0435 \u0434\u043e\u043c\u0430, \u043a\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0437\u0430\u0434. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 <em>\u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436<\/em>. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442: \u00ab\u044d\u0442\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0438\u0437 \u043c\u043e\u0435\u0433\u043e \u043c\u0438\u0440\u0430, \u0441 \u043c\u043e\u0438\u043c\u0438 \u043e\u0431\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438, \u0438 \u043e\u043d \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 X\u00bb. \u0412\u044b\u0432\u043e\u0434 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438, \u0431\u0435\u0437 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438: \u00abX \u2014 \u0434\u043b\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445, \u043a\u0430\u043a \u044f\u00bb. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0443\u044e \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0436\u0435 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e.<\/p>\n<p>\u0424\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433 (Tversky &amp; Kahneman) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0436\u0435: \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u0430\u043a\u0442, \u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 <em>\u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435<\/em> \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438. \u00ab\u0419\u043e\u0433\u0443\u0440\u0442 95% \u043e\u0431\u0435\u0437\u0436\u0438\u0440\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439\u00bb \u0438 \u00ab\u0439\u043e\u0433\u0443\u0440\u0442 \u0441 5% \u0436\u0438\u0440\u0430\u00bb \u2014 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 L3-\u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f; \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043a\u0430\u043b\u043e\u0440\u0438\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0433\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. CC \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0439 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0435: \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433 \u2014 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430\u0434 L3-\u0441\u043b\u043e\u0442\u043e\u043c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0438\u043b\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u00ab\u0440\u0430\u043c\u043a\u0430\u00bb \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u0430 \u0441 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c \u0441\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443\u044e \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e L3-\u043b\u0430\u043d\u0434\u0448\u0430\u0444\u0442 \u0443 \u043d\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0439.<\/p>\n<p>\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 L3 \u2014 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440. \u041d\u0430 L1 \u0438 L2 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b, \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041d\u0430 L3 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442<\/em>, \u0447\u0442\u043e \u0435\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442, \u0438 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443. \u00ab\u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436 \u043f\u043e\u0445\u043e\u0436 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u043d\u044f? \u041f\u0440\u0430\u0432\u0434\u0430? \u0418\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0449\u0438\u043a\u0438 \u0442\u0430\u043a \u0434\u0443\u043c\u0430\u044e\u0442?\u00bb \u041a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0442\u0430, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u044c\u0435\u0440 \u0447\u0443\u0436\u043e\u0439, \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u2014 <em>\u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0448\u0451\u043b \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0443 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443, \u043e\u0442\u0441\u0435\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441 \u043d\u0438\u043c.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0432 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435. \u0410\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u043f\u043e\u0434\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0430 \u043f\u043e\u0434 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e L3-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043a \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u044e \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u0435\u0439. \u041f\u0440\u043e\u043c\u0430\u0445 \u0432 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044f\u0445 \u2014 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u00ab\u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0431\u044f\u00bb, \u0438 L3-\u0434\u0432\u0435\u0440\u044c \u0437\u0430\u0445\u043b\u043e\u043f\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p><strong>L3 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043a\u0430\u043a \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u0438\u0440\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0430 L3 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f <em>\u0431\u0435\u0437 \u044f\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u043a\u0442\u0430<\/em>.<\/p>\n<p>\u041d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0442-\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0441\u0442\u044b \u0441\u043e \u0441\u043f\u043e\u043d\u0441\u043e\u0440\u043e\u043c, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 L3. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 <em>\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043b \u0441\u0430\u043c \u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0433\u043e\u0441\u0442\u0435\u043c \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043e\u043a \u2014 \u043d\u0435 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0435, \u0430 \u0432 \u0445\u043e\u0434\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0430, \u043a\u0430\u043a \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430. \u0421\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0431\u0435\u0441\u0435\u0434\u044b. \u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d (\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0444\u0430\u0437\u044b \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0432\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432 4.2), \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 L3-\u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443 \u00ab\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0443\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0438\u00bb \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e <em>\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e \u0438\u0437 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430<\/em>, \u0431\u0435\u0437 \u044f\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0441 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c \u043d\u0430 L3 \u2014 \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u043e, \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0435\u0433\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442. \u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0444\u043e\u043d\u0435, \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0435. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0437\u043d\u0430\u0435\u0442<\/em>, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u0441\u044f, \u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041f\u0440\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 <em>\u0443\u0436\u0435<\/em> \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u2014 \u0431\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u00ab\u042f \u043a\u0430\u043a-\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e Notion \u2014 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u00bb \u2014 \u0430 \u00ab\u043a\u0430\u043a-\u0442\u043e\u00bb \u0431\u044b\u043b\u043e \u0442\u0440\u0438 \u044d\u043f\u0438\u0437\u043e\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0441\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0433\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0437\u0430\u0434.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0442-\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0432 \u043a\u0438\u043d\u043e \u0438 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430\u0445 \u2014 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f. \u0413\u0435\u0440\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0430, \u0435\u0437\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u0435, \u043f\u044c\u0451\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043e\u043a \u2014 \u0438 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441 \u0433\u0435\u0440\u043e\u0435\u043c \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0447\u0430\u0441\u043e\u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0435 <em>\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438<\/em>. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044c \u043c\u0438\u0440\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b, \u2014 \u0443 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b, \u0430 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430. \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u00ab\u043c\u0438\u0440 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430\u00bb \u0438 \u00ab\u043c\u043e\u0439 \u043c\u0438\u0440\u00bb \u043d\u0430 L3 \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u0446\u0430\u0435\u043c\u0430 \u2014 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u043f\u043b\u0430\u0442\u044f\u0442 \u0437\u0430 \u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430\u0445, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0435\u043c. \u0421\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b, \u0433\u0434\u0435 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0432\u043e\u044e \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c, \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u0439\u043d\u0435\u0440, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u0430\u043c\u043e\u0436\u043d\u0438.<\/p>\n<p>\u0422\u0435\u043c\u043f\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d. \u0415\u0434\u0438\u043d\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0442-\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u043c\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u0441\u043b\u0430\u0431\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b: \u043c\u0435\u043b\u044c\u043a\u043d\u0443\u043b \u0438 \u0437\u0430\u0431\u044b\u043b\u0441\u044f. \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0449\u0435\u0435\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0432 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u044d\u043f\u0438\u0437\u043e\u0434\u0430\u0445, \u0441\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u0445, \u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0441\u0442\u0430\u0445 \u2014 \u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e \u0442\u043e\u043c\u0443 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0438 mere exposure \u043d\u0430 L1, \u043d\u043e \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435: <em>\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/em> \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u00ab\u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0431\u044b\u043b\u043e\u00bb \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e \u00ab\u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430\u00bb \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L2 \u0432 \u043b\u0451\u0433\u043a\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442: \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e\u0435, \u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u044b\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043b\u0430\u043d\u0434\u0448\u0430\u0444\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0443, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0430 L3 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c, \u043e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 \u0432\u0437\u044f\u043b\u0430\u0441\u044c \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f.<\/p>\n<p><strong>L3 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u00abshow, don\u2019t tell\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0430 L3 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435. \u0415\u0433\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043e \u0432 4.3: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0441\u0430\u043c \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442<\/em> \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041d\u0430 L3 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0441\u0430\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b\u043c. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439: \u00ab\u043c\u044b \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u043c \u0442\u0435\u0431\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u0448 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u043e \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0443\u00bb. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0433\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0431\u0435\u0437 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0438\u0437 \u043e\u0444\u0438\u0441\u0430, \u0441\u0430\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043c\u043e\u0442\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b \u0438 \u0435\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e \u043f\u0443\u0441\u0442\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0435 \u2014 \u0438 \u0441\u0430\u043c \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0432\u043e \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0430\u00bb.<\/p>\n<p>\u0421\u0442\u0430\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f \u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u043b\u0438\u043d\u0433\u0430 \u00abshow, don\u2019t tell\u00bb \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0430 L3, \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e CC. \u041d\u043e CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u00abshow\u00bb \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0435 \u00abtell\u00bb: \u043f\u0440\u0438 \u00abshow\u00bb \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u043c<\/em> \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u043d\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d (\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434 \u00ab\u0441\u0430\u043c\u00bb, \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0432 \u00ab\u0438\u0437\u0432\u043d\u0435\u00bb). \u041f\u0440\u0438 \u00abtell\u00bb \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u043c, \u0441 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u043e\u0439. \u0412\u044b\u0432\u043e\u0434, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043f\u0440\u0438\u0448\u0451\u043b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0451\u043d \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438: \u044d\u0442\u043e \u0432\u0435\u0434\u044c <em>\u0435\u0433\u043e<\/em> \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434.<\/p>\n<p>\u0418\u043b\u043b\u044e\u0437\u0438\u044f \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d. \u0420\u0435\u0436\u0438\u0441\u0441\u0451\u0440 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430, \u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u0435\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b \u0441\u0446\u0435\u043d\u0443 \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434 \u0431\u044b\u043b \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d. \u041f\u0443\u0441\u0442\u0430\u044f \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430, \u0432\u0435\u0442\u0435\u0440 \u0432 \u0432\u043e\u043b\u043e\u0441\u0430\u0445, \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e <em>\u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e<\/em> \u0434\u043b\u044f \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041d\u043e \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435. \u0418 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442: \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043e\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0432\u043d\u0435\u00bb, \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440. \u0421\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043e\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u043c\u043e\u0451\u00bb, \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L3 \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u0435\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e. \u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0441\u0430\u043c<\/em> \u043f\u0440\u0438\u0448\u0451\u043b \u043a \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0443, \u0435\u043c\u0443 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u00ab\u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439\u00bb \u0432 \u0448\u0435\u0441\u0442\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u043e\u043c \u0431\u0430\u043c\u043f\u0435\u0440\u0435 (bumper \u2014 \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 YouTube, \u043d\u0435 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430). \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 L3 \u2014 \u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c, \u0438\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0438 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. Guinness \u00abWheelchair Basketball\u00bb (2013) \u2014 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430 \u043c\u0443\u0436\u0447\u0438\u043d \u0430\u0437\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e \u0438\u0433\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0431\u0430\u0441\u043a\u0435\u0442\u0431\u043e\u043b \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0430\u043b\u0438\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043b\u044f\u0441\u043a\u0430\u0445. \u0413\u0440\u0443\u0431\u044b\u0435 \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u043e\u0447\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0447\u0451\u0442. \u0412 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043b\u0435 \u0432\u0441\u0435, \u043a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e, \u0432\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0441 \u043a\u043e\u043b\u044f\u0441\u043e\u043a \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u0438\u0433\u0440\u0430\u043b\u0438 \u0442\u0430\u043a \u0440\u0430\u0434\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0445 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0430\u0445: \u00abMade of More\u00bb. \u0420\u043e\u043b\u0438\u043a \u043d\u0438\u0433\u0434\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0432 \u00ab\u0434\u0440\u0443\u0436\u0431\u0430\u00bb, \u00ab\u043f\u0440\u0435\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb, \u00ab\u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u00bb \u2014 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0432\u0438\u0434\u0438\u0442<\/em> \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0430\u043c. L3-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u043c \u043f\u0443\u0442\u0451\u043c \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442\u0441\u044f \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438: \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u0441\u0442\u0430\u043b \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u044b \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u043b\u0438 \u0435\u0433\u043e \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434 \u043a\u0430\u043a <em>\u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439<\/em>.<\/p>\n<p><strong>L3 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u00ab\u044d\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445, \u043a\u0430\u043a \u043c\u044b\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0430 L2 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0447\u0443\u0436\u0438\u0445 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0439. \u041d\u0430 L3 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435: \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 <em>\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e<\/em>. \u041b\u044e\u0434\u0438 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f <em>\u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438<\/em> \u2014 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u0411\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u2014 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u00ab\u0422\u0435\u0431\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e L1\u2013L2 (\u043c\u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e, \u0442\u0435\u0431\u0435 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442). \u00ab\u042d\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445, \u043a\u0430\u043a \u043c\u044b\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e L3: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 <em>\u043e\u0431\u0449\u0438\u0439<\/em> \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0436\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b. \u0420\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0442\u0438\u043f\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 <em>\u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/em>. \u041e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0441 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c.<\/p>\n<p>Word-of-mouth \u0432 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044e \u0432\u044b\u0448\u0435 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 (McKinsey: WOM \u2014 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0437\u0430 20\u201350% \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439). CC \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d: WOM \u2014 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 L3 \u0441 \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u044b\u043c \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c. \u0418\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a \u2014 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u0443\u0436\u0435 \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f. \u0415\u0433\u043e \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432 L3-\u0441\u043b\u043e\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439.<\/p>\n<p>\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L3 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043b\u043e\u0445\u043e. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439. \u0420\u0435\u0444\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043d\u043e \u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0435: \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434 \u2014 \u044d\u0442\u043e L3-\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0430 (\u00ab\u044f \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u044e\u00bb), \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 (\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430, \u043a\u043e\u0434, \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440). \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0443 \u2014 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u0435. \u041d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0430\u044f L3-\u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440 \u0437\u0430 \u0443\u0436\u0438\u043d\u043e\u043c, \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0432 \u043c\u0435\u0441\u0441\u0435\u043d\u0434\u0436\u0435\u0440\u0435, \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a <em>\u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438<\/em>.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f: \u0444\u0438\u0437\u0438\u043a\u0430 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412 2.6 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u2014 \u0441\u0436\u0430\u0442\u044b\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430, \u0430 \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435\u0441\u0436\u0430\u0442\u044b\u0439. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435, \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u043d\u0435\u0435: <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0430 L3.<\/p>\n<p>\u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u0441\u0435\u0442\u044c <em>\u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0435\u0432<\/em>: \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0439, \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u0432, \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0439, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0438\u0437 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0435\u0432 \u0438 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043d\u0451\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e. \u0410\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0438 \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443: \u0432 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0435\u0442 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u044f, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0444\u0440\u0430\u0437\u0430 \u00ab\u043c\u044b \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438\u043c\u0441\u044f \u043a \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u0441\u0442\u0432\u0443\u00bb \u043c\u043e\u0433\u043b\u0430 \u0431\u044b \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f. \u041e\u043d\u0430 \u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u0432 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0443\u0445\u0435, \u0431\u0435\u0437 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0438 \u0432\u044b\u043c\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u044d\u0442\u043e <em>\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u043c \u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f<\/em>. L3-\u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0442 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0438. \u0423\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0441\u0446\u0435\u043d\u0443 \u0438\u0437 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438, \u2014 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e. \u0423\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u2014 \u043d\u0435\u0442. Volvo: \u00ab\u0412 \u0430\u0432\u0430\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u00bb \u2014 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e \u043c\u0443\u0440\u0430\u0448\u0435\u043a. \u00ab\u041c\u044b \u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c \u0432 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u2014 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0446\u0435\u043d\u044b. \u041f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 L3-\u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0438 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0448\u0443\u043c.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430: \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u0442\u0435\u0441\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d <em>\u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c<\/em> \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a \u0441\u0446\u0435\u043d\u0443 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438 \u2014 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f L3. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u2014 \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u0438\u0431\u043e \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0430\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u043e (\u0438 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438), \u043b\u0438\u0431\u043e \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044e (L4-\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438\u043b\u0438 L5-\u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f).<\/p>\n<p><strong>\u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0441 IToH: \u0434\u0432\u0430 \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0430 L3 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u0434\u0432\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u0438 \u043d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e \u0432 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435.<\/p>\n<p><em>\u041f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043d\u0430 L3:<\/em> \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u00ab\u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0442\u0435\u0431\u0435 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u00bb. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043a\u0430\u043a \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u00ab\u042f \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430\u0431\u043e\u0447\u0443\u0441\u044c \u043e \u0441\u0435\u043c\u044c\u0435\u00bb \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443 \u00ab\u0437\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u00bb, \u0438 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u0435, \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0435\u0435, \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em> \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0435\u0433\u043e L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0441\u0442\u0430\u043b \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u0435\u0435. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0435\u043d \u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c: \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u043e\u0439, \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443, \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0430\u043b\u044c\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u043c.<\/p>\n<p><em>\u041d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043d\u0430 L3:<\/em> \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u00ab\u0431\u0435\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0442\u044b \u043d\u0435\u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u0435\u043d\u00bb. \u0422\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c, \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0432\u043d\u0443\u0448\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u00ab\u0431\u0435\u0437 \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0442\u0432\u043e\u044f \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c \u0445\u0443\u0436\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043c\u043e\u0433\u043b\u0430 \u0431\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c\u00bb, \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0432 L3-\u0441\u043b\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f <em>\u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442<\/em> \u2014 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0442\u043e \u043e\u043d \u0435\u0441\u0442\u044c, \u0438 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0435\u043c \u043e\u043d \u00ab\u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d\u00bb \u0431\u044b\u0442\u044c. \u0414\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u043a \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435 \u2014 \u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043d\u0435\u0441\u0451\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0435\u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 <em>\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e<\/em> \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 \u2014 \u043d\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0432\u043e\u043b\u043d\u0430 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442. \u0411\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b: \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430 \u2192 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u2192 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0412 IToH \u044d\u0442\u043e \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0430\u044f \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043a \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438: \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u044f \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u00bb (L3) \u2192 \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (L2) \u2192 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043d\u0435\u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (L1). \u0422\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e, \u2014 \u0432 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438. \u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440 \u2014 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VI (\u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f); \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u0430\u0436\u043d\u0430 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0430\u0446\u0438\u044f: \u043d\u0430 L3 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c <em>\u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c<\/em> \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f, \u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p><strong>\u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442: L3-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0442\u043a\u043b\u044e\u0447\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0435.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 (Green &amp; Brock, 2000) \u2014 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438. fMRI-\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e DLPFC (\u0434\u043e\u0440\u0441\u043e\u043b\u0430\u0442\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0440\u044b, \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0437\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443) \u043f\u0440\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432. \u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u0443\u0432\u043b\u0435\u0447\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c\u00bb \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0443\u044e \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u2014 \u043e\u043d \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0451 \u043a\u0430\u043a \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a.<\/p>\n<p>\u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 CC \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u2014 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 L3-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0438\u0437 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f <em>\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438<\/em> \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0438 \u0432\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u043d\u0435\u0451 \u0432\u043f\u043b\u0435\u0442\u0435\u043d\u043e, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430, \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u00ab\u043c\u043e\u0435\u0433\u043e\u00bb \u043c\u0438\u0440\u0430 \u2014 \u0441\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L3 \u0431\u0435\u0437 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u043e\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f. John Lewis (\u0431\u0440\u0438\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0435\u0442\u044c \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u043c\u0430\u0433\u043e\u0432) \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u0420\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432\u044b\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0432\u0443\u0445\u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c\u044b \u2014 \u00abThe Bear and the Hare\u00bb (2013), \u00abMonty the Penguin\u00bb (2014), \u00abMan on the Moon\u00bb (2015) \u2014 \u0441 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0430\u043c\u0430\u0442\u0443\u0440\u0433\u0438\u0435\u0439, \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u043c \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0430 \u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0443\u043b\u044c\u043c\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0430\u0445, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u043b \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c. \u041a \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0431\u044b\u043b<\/em> \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0437\u0430\u043c\u044b\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0435\u0451, \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u0432 L3 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0442\u043e\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434: \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 L3-\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043d\u043e \u043e\u043d \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0443: \u043d\u0443\u0436\u043d\u0430 <em>\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f<\/em> \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0435\u043c, \u043a\u043e\u043d\u0444\u043b\u0438\u043a\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u043c \u2014 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0434\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c DLPFC. \u0428\u0435\u0441\u0442\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0442. \u0422\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u2014 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435. \u0414\u0432\u0443\u0445\u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. \u0421\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430 \u2014 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0443\u044e \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0435\u043d \u043b\u0438 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u0432\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u0418\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a L3-\u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u00ab\u043f\u0440\u0438\u043b\u0438\u043f\u0430\u044e\u0442\u00bb, \u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0430 L1 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u043b\u0438\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u043b\u043e\u0441\u044c \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e: \u0447\u0435\u043c \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u0442\u0435\u043c \u043b\u0435\u0433\u0447\u0435 \u043e\u043d\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041d\u0430 L2 \u2014 \u0441\u0438\u043b\u043e\u0439 \u0438 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0447\u0451\u0442\u043a\u0438\u0439 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u043a\u0441\u0438\u0442\u043e\u0446\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a, \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0447\u0435\u0439 L2-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043c\u044b\u0442. \u041d\u0430 L3 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u043b\u0438\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441 <em>\u0443\u0436\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043c \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/em> \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f.<\/p>\n<p>\u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435. \u0423 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f L3-\u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f: \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u043a\u0442\u043e \u043e\u043d, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u043d\u0435\u0433\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0432 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0435 \u043e\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0438\u0442, \u0447\u0435\u043c \u043e\u043d \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0439, \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443 \u0441 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 <em>\u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0430<\/em> \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430, \u2014 \u0441 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441, \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0443: \u043f\u0440\u0435\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0441 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 (\u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043b\u0435, \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u0435\u0435) \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0445\u0443\u0434\u0448\u0435\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 <em>\u043f\u043e\u043f\u0430\u043b \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432<\/em>. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 Starbucks, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u00ab\u044f \u2014 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u044c\u0451\u0442 Starbucks\u00bb \u0443\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043e \u0432 \u0435\u0433\u043e L3, \u0430 \u00ab\u044f \u2014 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u00bb \u2014 \u043d\u0435\u0442 (\u0438\u043b\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435, \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441 \u043a\u043e\u0444\u0435). \u041d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0438, \u0447\u0435\u043c \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0437\u0430\u043d\u044f\u0432\u0448\u0438\u0439 L3-\u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043d\u0435\u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u0421\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u044b \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442 \u0441 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u043c \u0433\u043e\u0434\u043e\u043c \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442, \u0430\u0442\u0430\u043a\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 (\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, L3), \u043d\u0430\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u044c \u043b\u043e\u0431\u043e\u0432\u044b\u043c \u0443\u0434\u0430\u0440\u043e\u043c. \u0427\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0430 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u0430? CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0438 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0430. <em>\u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439<\/em> \u2014 \u0430\u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c: \u043e\u0431\u043e\u0439\u0442\u0438 L3, \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0432 \u043f\u0440\u0435\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430 L2 (\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a) \u0438\u043b\u0438 L4 (\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e), \u0438 \u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043d\u0430\u0447\u043d\u0451\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0439 L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443. <em>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439<\/em> \u2014 \u0430\u0442\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0435\u0441\u043b\u0438 L3-\u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0430 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439, \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044c \u0441\u043e\u0441\u0435\u0434\u043d\u044e\u044e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 (WOM). \u0422\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0447\u0435\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u00ab\u044f \u2014 Starbucks-\u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u00bb \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432 \u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0443\u044f\u0437\u0432\u0438\u043c \u043a \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u00ab\u043f\u043e\u0434\u0441\u0435\u043b \u043d\u0430 Blue Bottle \u0438 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u0442\u044c\u0441\u044f\u00bb. <em>\u0422\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439<\/em> \u2014 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432: \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 <em>\u043e\u0431\u0430<\/em> \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e. \u00abStarbucks \u2014 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0445 \u0443\u0442\u0440, \u0430 \u043c\u044b \u2014 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0443\u0431\u0431\u043e\u0442\u043d\u0435\u0433\u043e \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u0430\u00bb \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 <em>\u0434\u0440\u0443\u0433\u0443\u044e<\/em> L3-\u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0443, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u043f\u0443\u043d\u043a\u0442: \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0438\u043b\u0438 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 L3 \u043e\u0442\u0434\u0430\u043d \u043d\u0430 \u0430\u0443\u0442\u0441\u043e\u0440\u0441.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412\u0441\u0451 \u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432\u044b\u0448\u0435 \u043e\u0431 L3 \u2014 \u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0435\u0441\u0442 \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0443, \u043e\u0442\u043a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u043d\u0430 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430\u0445. \u042f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u043f\u0443\u043d\u043a\u0442: \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u0431\u0445\u043e\u0434 L3 \u043a\u0430\u043a \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u0422\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 (CM, \u00abcommercial message\u00bb) \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0430\u043a: \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0451\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043f-\u0437\u0432\u0435\u0437\u0434\u0430 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0430\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0442\u0430\u043d\u0446\u0443\u0435\u0442 \u0441 \u0433\u0438\u0433\u0430\u043d\u0442\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0440\u0435\u0432\u0435\u0442\u043a\u043e\u0439, \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043a\u043e\u0442\u0430, \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u0430\u0440\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043f\u0440\u0438\u0448\u0435\u043b\u044c\u0446\u0435\u043c. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043c\u0435\u043b\u044c\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u0430\u0434\u0440\u0435. \u0421\u0432\u044f\u0437\u044c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u044e\u0436\u0435\u0442\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u043c \u2014 \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0437\u0430\u0433\u0430\u0434\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043d\u0435\u0442. \u041f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435\u0442. \u0420\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0430, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f, \u2014 \u043d\u0435\u0442. \u041f\u043e \u0437\u0430\u043f\u0430\u0434\u043d\u044b\u043c \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u0430\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b. \u041f\u043e \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0438\u043c \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u043c \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p>CC-\u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u00bb \u043c\u043d\u0438\u043c\u044b\u0439 \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b, \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0443\u044e.<\/p>\n<p><em>L1 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c\u0435.<\/em> \u0410\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044f\u0434 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u044d\u043a\u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u0432 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a\u0435 \u0438\u0437 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u043e\u0432 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u0442, \u0433\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0432\u0435\u0440\u0445\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0440\u044b\u0431\u0435. \u041f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0431\u0435\u0433\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u2014 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u044b\u0447\u0435\u043d, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u043c \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437\u043e\u0448\u0438\u0431\u043e\u0447\u043d\u043e.<\/p>\n<p><em>L2 \u2014 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0430\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434\u043d\u044b\u0439 \u044e\u043c\u043e\u0440.<\/em> \u041e\u0441\u044c \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0443\u043c\u0435: \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u043a\u0430\u0434\u0440\u0435, \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0432\u0437\u0440\u044b\u0432 \u044d\u043d\u0434\u043e\u0440\u0444\u0438\u043d\u043e\u0432. \u0422\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 \u0430\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434\u0430 \u2014 \u0442\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 <em>\u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438<\/em> \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0444\u0430\u0437\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u00ab\u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u043b \u0442\u0443 \u0431\u0435\u0437\u0443\u043c\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443\u00bb \u2192 \u0443\u043b\u044b\u0431\u043a\u0430 \u2192 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434.<\/p>\n<p><em>\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440.<\/em> \u042f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 <em>\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f<\/em> \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e \u043d\u0435\u0439 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u043b\u0438. \u00ab\u0422\u044b \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a Softbank \u0441 \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a\u043e\u0439?\u00bb \u2014 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0432\u0430\u043b\u044e\u0442\u0430, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u041e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u043c, \u043d\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0432 L4-\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435: \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043c\u0435\u0445, \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434, \u00ab\u043d\u0430\u0448\u0430 \u0431\u0435\u0437\u0443\u043c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430\u00bb \u043a\u0430\u043a \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u0410 \u0447\u0442\u043e \u0441 L3? \u0412\u043e\u0442 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u043e\u0435. L3-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 <em>\u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442<\/em>, \u043d\u043e \u0435\u0433\u043e \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0430 <em>\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442<\/em>. \u042f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f (Hall, 1976): \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0438, \u0430 \u0432 \u043e\u0431\u0449\u0435\u043c \u0444\u043e\u043d\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u0431\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043f\u043e \u0443\u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043d\u0438\u044e. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u0448\u0438\u0439 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0435, <em>\u0441\u0430\u043c \u0434\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442<\/em> \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0443: \u00abSoftbank \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0432\u0435\u0441\u0435\u043b\u043e \u0438 \u043f\u043e-\u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0438\u00bb \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0441\u044f \u2014 \u043e\u043d\u043e \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0432 L3-\u0441\u043b\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043a\u0430\u043a \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434 \u0438\u0437 L1+L2-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430, \u043f\u043e\u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u0434. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L3: \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043b\u0438\u0448\u044c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f.<\/p>\n<p>CC-\u0432\u044b\u0432\u043e\u0434: \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0443 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u0434\u0440\u0443\u0433\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e<\/em> \u0442\u0435\u0445 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439. L3-\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0437\u0430\u043f\u0430\u0434\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0438\u0446\u0438\u0442\u043d\u043e (\u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436, \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433, \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435), \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u0435\u043b\u0435\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0443 \u0438 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443. \u0424\u0440\u0435\u0439\u043c\u0432\u043e\u0440\u043a \u043e\u0434\u0438\u043d \u2014 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435. \u042d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u043c\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0435\u0432\u0440\u043e\u043f\u0435\u0439\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044e), \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 L1+L2-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (\u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a) \u043f\u0440\u0438 <em>\u0441\u043b\u0430\u0431\u043e\u043c<\/em> L3-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 (\u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0430\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434\u043e\u043c \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0451\u043c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0435). \u042d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0435\u043c\u043e: \u0437\u0430\u043f\u0430\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0438 \u00abcrazy Japanese ads\u00bb \u043d\u0430 YouTube \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u044b \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u043e\u0432 (L1+L2), \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0430 \u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u043c (L3 \u043f\u0443\u0441\u0442).<\/p>\n<p>\u041e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u0432\u0435\u0440\u043d\u043e: \u0437\u0430\u043f\u0430\u0434\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0441 \u0442\u044f\u0436\u0451\u043b\u044b\u043c L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043c (\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0441\u0435\u043c\u044c\u0438, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430, purpose-\u043c\u0430\u043d\u0438\u0444\u0435\u0441\u0442), \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0435\u0441\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0442\u044f\u0436\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0441\u043d\u0430\u044f \u0438 \u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e L3, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0435 \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c, \u0432 \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c\u0443. \u042d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0438\u0446\u0438\u0442\u043d\u043e\u0435 \u00ab\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e \u0432\u043e\u0442 \u044d\u0442\u043e\u00bb \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446.<\/p>\n<p><em>(\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043a\u0430\u043a \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435 \u0432 6.2. \u0412\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u00ab\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0437\u0430\u043f\u0430\u0434\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442?\u00bb \u043a\u0430\u043a \u0442\u0435\u0441\u0442 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 CC \u2014 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VII.)<\/em><\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u0432\u043e\u0434\u043a\u0430: L3 \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435 (3+1)\u00d75.<\/strong><\/p>\n<div>\n<div class=\"table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<th>\n<p align=\"left\">\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p align=\"left\"><strong>L3<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0420\u0435\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436, \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433, \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435\u043d.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0441\u0442\u044b \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043a\u0430\u043a \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u0438\u0440\u0430. \u0424\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u00abShow, don\u2019t tell\u00bb: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0430\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0412\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">WOM \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u00ab\u0434\u043b\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445, \u043a\u0430\u043a \u043c\u044b\u00bb. \u0421\u0430\u043c\u0430\u044f \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>L3 \u2014 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u0435\u0451 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430\u043c. \u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 L3 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 L1\u2013L2, \u043d\u043e \u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435: \u043e\u043d\u043e \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043c, \u0432 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u0435\u0439, \u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0430. \u0418 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0430 L3 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>5.4 L4 \u2014 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u00ab\u043c\u044b\u00bb<\/h4>\n<p>\u041d\u0430 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u043e\u0434\u0438\u043d. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0432 <em>\u0435\u0433\u043e<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e, <em>\u0435\u0433\u043e<\/em> \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b, <em>\u0435\u0433\u043e<\/em> \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432. \u041d\u0430 L4 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a \u2014 \u0438 \u0441 \u043d\u0438\u043c \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043c\u044b\u00bb. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443<\/em> \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438, \u0438 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u043d\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e: \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u0412 2.3 L4 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d \u043a\u0430\u043a \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u043c\u043c\u0443 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u043e\u0432. \u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0432 \u0438\u0437\u043e\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0435\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430. \u0411\u0435\u0433\u0443\u043d \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0431\u0435\u0433 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0441 \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u043e\u043c \u0438 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u043c. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430 \u0436\u0438\u0432\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u0440\u0442\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a, \u0447\u0435\u043c \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432 \u043d\u0430\u0443\u0448\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445. \u0418\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u044b \u2014 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432: \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0431\u0449\u0443\u044e, \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442, \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u0439 \u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438: L4-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0439\u043a\u043e\u0435 \u0438\u0437 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0436\u0438\u043c\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438. L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (\u00ab\u044f \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e X\u00bb) \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f. L4-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (\u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 X\u00bb) \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f, \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0439\u0434\u044f \u0438\u0437 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b. \u041e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0430 L4 \u2014 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432, \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f (L1 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043b\u043e), \u043d\u0435 \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u0433\u043e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a\u0430 (L2 \u043f\u0440\u0438\u0442\u0443\u043f\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c), \u043d\u0435 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u043c (L3 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u0430\u043b\u043e \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c) \u2014 \u0438 \u0432\u0441\u0451 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0443\u0439\u0442\u0438 \u2014 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c \u0431\u044b\u0442\u044c \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u00ab\u043c\u044b\u00bb.<\/p>\n<p><strong>L4 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u00ab\u043f\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438, \u043a\u0430\u043a \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0441\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u0438 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442 \u043a L4. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 <em>\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442<\/em> \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e: \u0442\u043e\u043b\u043f\u0430 \u0432 \u0444\u0438\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430\u0445, \u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436 \u0441\u0447\u0430\u0441\u0442\u043b\u0438\u0432\u044b\u0445 \u043b\u0438\u0446, \u043d\u0430\u0434\u043f\u0438\u0441\u044c \u00ab10 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439\u00bb, \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 <em>\u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438<\/em> \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b \u2014 \u0438 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0430 L4 \u0437\u0430\u043a\u0430\u043d\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 <em>\u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043e \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0435<\/em>, \u0430 L4 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 <em>\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0439<\/em>. \u00ab\u042f \u0437\u043d\u0430\u044e, \u0447\u0442\u043e \u0443 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u044b \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e L3-\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0430 (\u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435). \u00ab\u042f \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e \u0441\u0435\u0431\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432\u00bb \u2014 L4-\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443). \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435.<\/p>\n<p>\u0422\u0435\u043c \u043d\u0435 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430. Social proof (\u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438, \u043f\u0440\u043e\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0432 4.4) \u2014 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439: \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0447\u0443\u0436\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0432 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0443, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b \u043a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0435\u0449\u0451 \u043d\u0435\u0442. \u0427\u0438\u0441\u043b\u043e \u00ab10 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432\u00bb \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u00ab\u043c\u044b\u00bb, \u043d\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043c\u044b\u00bb \u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u043e\u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u043c. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 L4 \u2014 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043b\u0435\u0441\u0430: \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u043e \u0441\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p><strong>L4 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0441\u043b\u0430\u0431\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>L4 \u2014 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435 \u0441 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439 (4.2). \u041f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432: L4 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438, \u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043e\u0442\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u043e\u043b\u044c. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 <em>\u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442\u044c<\/em> L4-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0438 \u0442\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 L2 (\u043d\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u0433\u0438\u044f) \u0438 L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438), \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 <em>\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438<\/em> \u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 L4-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439. \u041e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043b\u0451\u0442\u0430, \u043c\u0430\u0442\u0447\u0430, \u0444\u0435\u0441\u0442\u0438\u0432\u0430\u043b\u044f \u2014 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 L4-\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u0432 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043a\u0430\u0445 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043d\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e <em>\u0432 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043a\u0430\u0445<\/em>: \u043d\u0435 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043d\u0438\u0445.<\/p>\n<p><strong>L4 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0445\u043e\u0434 \u0432 \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u0435.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0430 L3 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u043b\u0441\u044f \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0430\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u041d\u0430 L4 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 <em>\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435<\/em> \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0441\u0443\u043c\u043c\u0443 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u043e\u0432. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u2014 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u00ab\u0432\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb, \u2014 \u043d\u043e \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439.<\/p>\n<p><strong>Apple Keynote<\/strong> \u2014 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043b \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b Apple \u043d\u0430 L1\u2013L3 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442, \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442, \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0438\u043c\u00bb). \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0422\u0438\u043c \u041a\u0443\u043a \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0443 \u0438 \u0437\u0430\u043b \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e \u2014 \u0432\u0437\u0434\u043e\u0445\u0438, \u0430\u043f\u043b\u043e\u0434\u0438\u0441\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u0441\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0442\u0438\u0448\u0438\u043d\u0430 \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u0435\u043c\u043e, \u2014 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b \u0441\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 L4-\u043f\u043e\u043b\u0435. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 <em>\u043e\u0431\u0449\u0443\u044e<\/em> \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0418 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0432 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u0434\u043e\u043c\u0430\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440 \u0442\u043e\u0433\u043e \u0436\u0435 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f \u2014 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 L4-\u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u043e\u043c, \u0430 \u043d\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0441\u043e\u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u043c \u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c \u043d\u0430 L4: \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c, \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 (\u0434\u0432\u0430 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430 \u043a\u043e\u0444\u0435). \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u043e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f <em>\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e<\/em> (\u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0435 \u0437\u0430 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0430). \u0421\u0442\u0430\u0434\u0438\u043e\u043d, \u0444\u0435\u0441\u0442\u0438\u0432\u0430\u043b\u044c, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b, \u0433\u0434\u0435 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 L4.<\/p>\n<p><strong>L4 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0430 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0430 \u0432 4.4: \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0443\u043c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f L4 \u0438 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e \u0440\u0430\u0441\u043a\u0440\u044b\u0442\u043e \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 \u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u043d\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u043a \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442, \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442. \u0410\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0432\u0435\u0449\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 (\u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043e \u0432 2.5, \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u043e \u0432 4.4), \u0438 \u0435\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u2014 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c: \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c \u0441 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c. L4 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u043e\u0431\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f <em>\u0434\u0440\u0443\u0433 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c<\/em>, \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u0411\u0430\u0437\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u2014 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0438\u0448\u0435\u0442 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0447\u0438\u043a\u0438 \u0447\u0438\u0442\u0430\u044e\u0442. \u0414\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0447\u0438\u043a \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u043c \u0438\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438\u0435\u043c, \u0435\u0433\u043e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043e \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443, \u0430 \u043d\u0435 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c. \u0414\u043b\u044f L4 \u044d\u0442\u043e \u0444\u0430\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e: \u043d\u0435\u0442 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0435\u0439 \u2014 \u043d\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043d\u0435\u0442 \u00ab\u043c\u044b\u00bb.<\/p>\n<p>\u0421\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430\u044f \u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f. \u0423\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u043e\u0431\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439<\/em>, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u0443\u0437\u043b\u043e\u0432 \u0441\u0435\u0442\u0438, \u043d\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u0447\u0438\u043a. \u0421\u0443\u0431\u0440\u0435\u0434\u0434\u0438\u0442 r\/Peloton \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438, \u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430\u043c\u0438, \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430, \u0441\u043f\u043e\u0440\u044f\u0442. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 Peloton \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0435\u0441\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a. L4-\u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438, \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0432 \u044d\u0442\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0443\u043c \u2014 \u0442\u043e, <em>\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0447\u0442\u043e<\/em> \u0438 <em>\u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 \u0447\u0435\u0433\u043e<\/em> \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u0414\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0442\u0435\u0441\u0442:<\/strong> \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0437\u043d\u0435\u0442 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0442 \u043b\u0438 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u00ab\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430\u00bb \u043e\u0431\u0449\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c? \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u2014 L4 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u2014 \u044d\u0442\u043e L3 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439, \u0437\u0430\u043c\u0430\u0441\u043a\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0434 L4.<\/p>\n<p><strong>\u0422\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430: \u00abcommunity\u00bb \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043e\u0431\u0451\u0440\u0442\u043a\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u0418\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0432\u043e \u00abcommunity\u00bb \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f: \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043e\u043a, \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u00ab\u043a\u043b\u0443\u0431\u0430\u00bb, \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0445 Telegram-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u00ab\u043a\u043b\u0443\u0431\u043d\u044b\u0445\u00bb \u0441\u043a\u0438\u0434\u043e\u043a \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0412\u0441\u0451 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u2014 L3 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u00ab\u0432\u044b \u2014 \u043d\u0430\u0448\u0438 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b\u00bb), \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0432\u0438\u043b\u0435\u0433\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0437\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (L3 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442), \u043d\u043e L4-\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u00ab\u043a\u043b\u0443\u0431\u0430\u00bb \u043d\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0444\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 \u2014 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f. \u041f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434 \u00ab\u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430\u00bb \u2014 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430. \u041e\u043d \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0414\u0432\u0430 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430, \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435\u0441\u044f \u043a\u043e\u0434\u043e\u043c, \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u00ab\u043c\u044b\u00bb \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u0441\u043e \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u043e\u0439. L4 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0430 \u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0430\u043b \u2014 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0442 (\u043e\u0434\u0438\u043d \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u0435\u0442, \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442).<\/p>\n<p><strong>UGC: \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043a\u0430\u043a L4-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440.<\/strong><\/p>\n<p>User-generated content \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0432 CC-\u0440\u0430\u043c\u043a\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435 (\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e, \u043e\u0431\u0437\u043e\u0440, \u043c\u0435\u043c), \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0430\u043a\u0442, \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445. \u041d\u0430 L3 \u2014 \u0432\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u044f\u044f \u00ab\u044d\u0442\u043e \u2014 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043c\u043e\u0435\u0433\u043e \u043c\u0438\u0440\u0430\u00bb. \u041d\u0430 L4 \u2014 \u0432\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430. UGC \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432, \u0433\u0434\u0435 L3 \u0438 L4 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p>\u0421\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430 UGC \u0434\u043b\u044f L4 \u2014 \u0432 <em>\u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438<\/em> \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437, \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043a \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. UGC \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e: \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c, \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0442\u0435\u043c\u044b. \u041e\u043d \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 <em>\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u043d\u0430\u0441<\/em>, \u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u00ab\u043c\u044b\u00bb \u2014 \u043d\u0435 \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c, \u0430 \u0441 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c.<\/p>\n<p>GoPro \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u0430 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 UGC-\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438: \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u044d\u043a\u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e, \u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u0441\u044f \u0438\u043c\u0438, \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442, \u0441\u043e\u0440\u0435\u0432\u043d\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f. GoPro \u2014 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043a\u0430\u043c\u0435\u0440 (L1\u2013L3), \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e <em>\u0441\u0440\u0435\u0434\u0430<\/em>, \u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0441\u0432\u043e\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f. L4 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 <em>\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043c\u0438 \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b.<\/strong><\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u0443 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 L4 \u0432\u0448\u0438\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0430\u043c <em>\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f<\/em> \u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0439 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. Discord, Strava, Letterboxd \u2014 \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u043d\u0435\u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u0438\u043c\u0430 \u043e\u0442 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u00ab\u043c\u044b\u00bb \u2014 \u0438 L4 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u043c \u043e\u043f\u044b\u0442\u043e\u043c, \u043d\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 CC-\u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044e \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041e\u0431\u044b\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441\u043d\u0438\u0437\u0443 \u0432\u0432\u0435\u0440\u0445: L1 \u2192 L2 \u2192 L3 \u2192 L4 (\u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u044b \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 5.6). \u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 <em>\u0441\u0440\u0435\u0434\u0443<\/em> \u0434\u043b\u044f L4, \u0430 L1\u2013L3 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f <em>\u0438\u0437<\/em> L4-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c Strava \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 (\u0434\u0440\u0443\u0437\u044c\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0436\u0435 \u0431\u0435\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0441 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c), \u0430 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f (L1), \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u043a\u0430 (L2) \u0438 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (L3 \u2014 \u00ab\u044f \u2014 strava-\u0431\u0435\u0433\u0443\u043d\u00bb) \u0434\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435, \u043a\u0430\u043a \u0430\u0440\u0442\u0435\u0444\u0430\u043a\u0442\u044b \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437, \u043e\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0443 \u00ab\u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0439\u00bb (5.6). L1-\u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u2014 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441, \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u0430\u043b\u0438\u0442\u0440\u0430. \u041d\u043e \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439; \u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f L4. \u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f: \u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0435, \u043d\u043e <em>\u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043e \u0440\u0430\u0434\u0438<\/em> \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0445 \u044d\u0442\u0430\u0436\u0435\u0439. \u0414\u043b\u044f \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0442\u0430\u0436\u0438 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442, \u0430 \u043d\u0435 \u0445\u0440\u043e\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438\u0442\u043e\u0433.<\/p>\n<p><strong>Lululemon: \u0430\u043d\u0430\u0442\u043e\u043c\u0438\u044f L4-\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>Lululemon \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u0434\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 1998 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0439\u043e\u0433\u0430-\u044d\u043a\u0438\u043f\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438, \u0430 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440 \u00ablifestyle-\u0444\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430\u00bb. \u0415\u0433\u043e \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c\u0430 \u0441 Adidas, \u043f\u0440\u0438 \u0442\u043e\u043c \u0447\u0442\u043e \u0430\u0441\u0441\u043e\u0440\u0442\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u044b \u0443\u0301\u0436\u0435. \u0420\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043a\u0438 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043e\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 L4-\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438, \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u00abcommunity\u00bb \u0441\u0442\u0430\u043b\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u043c \u043a\u043b\u0438\u0448\u0435.<\/p>\n<p>\u0410\u043c\u0431\u0430\u0441\u0441\u0430\u0434\u043e\u0440\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 Lululemon \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u0444\u043b\u044e\u0435\u043d\u0441\u0435\u0440-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 (\u043f\u0440\u043e\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432 4.4 \u043a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438). \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043b\u044e\u0435\u043d\u0441\u0435\u0440 \u2014 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440, \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u043c. \u0410\u043c\u0431\u0430\u0441\u0441\u0430\u0434\u043e\u0440 Lululemon \u2014 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0439\u043e\u0433\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0444\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441\u0430, <em>\u0443\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439<\/em> \u0432 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430. \u041e\u043d \u2014 \u0443\u0437\u0435\u043b \u0432 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 L4-\u0441\u0435\u0442\u0438, \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u041c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u044b Lululemon \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f \u0439\u043e\u0433\u043e\u0439 \u2014 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (\u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L4), \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u0423\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438, \u043d\u043e \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f \u043e\u043d\u0438 \u2014 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e \u0432\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0445 \u0432 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u0434\u044b\u0445\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0438\u0442\u043c. L4-\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e (IToH: \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0442\u043e\u043c\u0443 \u0436\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0435\u0440\u0434\u0435\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0438\u0442\u043c\u043e\u0432). \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0440-\u0430\u043c\u0431\u0430\u0441\u0441\u0430\u0434\u043e\u0440. \u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: \u0434\u043b\u044f \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 Lululemon \u2014 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b (L1\u2013L3), \u0430 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 (L4). \u041e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438, \u0438\u0437 \u043a\u0440\u0443\u0433\u0430 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0445, \u0438\u0437 \u0441\u0443\u0431\u0431\u043e\u0442\u043d\u0435\u0433\u043e \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u0430. \u0426\u0435\u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043b\u0435\u0433\u0433\u0438\u043d\u0441\u043e\u0432, \u0430 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043a\u0430\u043d\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0423\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c L4 \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439: \u043a\u0435\u0439\u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>L4-\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044f\u043c\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0441 \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c. \u041f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u044e\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435. \u0423\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u2014 \u0432\u044b\u0432\u0435\u0441\u043a\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043d\u043e \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441\u043d\u044f\u0442\u044c \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f.<\/p>\n<p><em>CrossFit<\/em> \u2014 \u0437\u0430\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0432\u0438\u0434 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438. \u0412 2020 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0413\u0440\u0435\u0433 \u0413\u043b\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u043d \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u0441\u0435\u0440\u0438\u044e \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0441\u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0445 \u0432\u043e\u043b\u043d\u0443 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430 \u0430\u0444\u0444\u0438\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043b\u043e\u0432 \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. L5-\u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 (\u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435) \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b\u043b \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432\u043d\u0438\u0437 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b: \u0441\u043e\u0442\u043d\u0438 \u0437\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0441\u043d\u044f\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0432\u0435\u0441\u043a\u0443. \u041d\u043e <em>\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430<\/em>, \u0441\u043b\u043e\u0436\u0438\u0432\u0448\u0438\u0435\u0441\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0437\u0430\u043b\u043e\u0432, \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0438\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443: \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0438, \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438, \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u0434 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043c \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0432\u0441\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e. L4, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044f\u0445 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u043b \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0431\u044b\u043b \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d.<\/p>\n<p><em>\u0424\u0430\u043d\u0434\u043e\u043c Harry Potter \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0414\u0436. \u041a. \u0420\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433.<\/em> \u0421 2020 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u2014 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u0433\u043b\u0430 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0430. L5-\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c (\u0420\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433 \u043a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043c\u0438\u0440\u0430, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0438\u0448\u044c) \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430. \u041d\u043e \u0444\u0430\u043d-\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u2014 \u0444\u043e\u0440\u0443\u043c\u044b, \u043a\u043e\u0441\u043f\u043b\u0435\u0439-\u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b, \u0444\u0430\u043d\u0444\u0438\u043a\u0448\u043d-\u0441\u0435\u0442\u0438, \u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u044e\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u043d\u0435\u0440\u0435\u0434\u043a\u043e <em>\u043f\u043e\u0434\u0447\u0451\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e<\/em> \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044f\u044f \u0441\u0435\u0431\u044f \u043e\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0430: \u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0444\u0430\u043d\u0434\u043e\u043c, \u0430 \u043d\u0435 \u0444\u0430\u043d-\u043a\u043b\u0443\u0431 \u0420\u043e\u0443\u043b\u0438\u043d\u0433\u00bb. L4-\u0442\u043a\u0430\u043d\u044c, \u0441\u043f\u043b\u0435\u0442\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044f\u043c\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u0432\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438 \u043b\u0435\u0442, \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c L5-\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u0441 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c. \u0421\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u043b\u043e \u0441\u0435\u0431\u044f, \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u0430\u0442\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u044e \u2014 \u0440\u0435\u0434\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u00ab\u043c\u044b\u00bb \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 \u0441 \u00ab\u043a\u0435\u043c-\u0442\u043e \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0438\u043c\u00bb.<\/p>\n<p>\u041e\u0431\u0430 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435: L4, \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b (\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438), \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c L4, \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 (\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c). \u0412\u043e \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0437\u0430\u043c\u044b\u043a\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f <em>\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434<\/em>, \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442 L4. \u0412 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c \u2014 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438<\/em>, \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0451\u043d \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u0432\u043e\u0434\u043a\u0430: L4 \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435 (3+1)\u00d75.<\/strong><\/p>\n<div>\n<div class=\"table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<th>\n<p align=\"left\">\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p align=\"left\"><strong>L4<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0414\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, social proof. \u041f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0421\u043b\u0430\u0431\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f: L4 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438, \u0444\u0430\u0437\u0430 \u2014 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0421\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b: \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430 <em>\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435<\/em> \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\"><strong>\u0413\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong> \u0413\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439<\/em>, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b, UGC. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0443\u043c, \u0430 \u043d\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>L4 \u2014 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u00ab\u044f \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u00bb \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u00bb. \u0412\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 L4 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0435\u043d\u043e \u043e\u0442 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u044c \u00ab\u043c\u044b\u00bb), \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0433\u0430\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f (L1 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u043d\u0443\u0442\u044c \u2014 L4 \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u0442\u044f\u043d\u0435\u0442), \u043e\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438 (L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0442\u0443\u043f\u0438\u0442\u0441\u044f \u2014 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u043d\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442). L4 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0449\u0443\u044e \u043e\u0442 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0418 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e: \u0432\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b\u0448\u0435, \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430 5.5.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>5.5 L5 \u2014 \u0410\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443<\/h4>\n<p>\u041d\u0430 L4 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043b \u043e\u0431\u0449\u0438\u043c \u2014 \u043e\u043d \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 <em>\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443<\/em> \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438, \u0441\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044f\u043c\u0438. \u041d\u043e \u00ab\u043c\u044b\u00bb \u0432\u0441\u0451 \u0435\u0449\u0451 \u0437\u0430\u043c\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0435\u0431\u044f: \u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0431\u0435\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435\u00bb, \u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0435\u0437\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043c\u043e\u0442\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b\u0430\u0445\u00bb. L4-\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0442\u043e \u0432 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0438\u0445\u00bb \u043e\u0442 \u00ab\u0447\u0443\u0436\u0438\u0445\u00bb. \u041d\u0430 L5 \u044d\u0442\u043e \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0443 \u0438 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c <em>\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437<\/em> \u043d\u0435\u0451 \u2014 \u043d\u0430 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u043e\u0442 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b, \u043e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0421\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0430. \u041e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0438\u043c. \u0422\u0432\u043e\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e. \u042d\u0442\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u044b \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043b\u0438\u0448\u044c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0443 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430 \u043a \u043d\u0438\u043c.<\/p>\n<p>\u041a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 L5 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430 \u0438 \u0435\u0433\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0446\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f ICH \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u044b \u0432 2.3. \u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 L2\/L5 \u0438 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0442\u0430\u043c \u0436\u0435. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 (3+1) \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435.<\/p>\n<p><strong>L5 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f vs. \u0430\u0440\u0442\u0438\u043a\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0443. \u041d\u0430 L5 \u044d\u0442\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u043b\u043a\u0443: \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 <em>\u0438\u043c\u0438\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c<\/em> \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0438\u043b\u0438 <em>\u0430\u0440\u0442\u0438\u043a\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c<\/em> \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0443\u044e.<\/p>\n<p>\u0418\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f: \u00ab\u043d\u0430\u0448\u0430 \u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044f \u2014 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u043c\u0438\u0440 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u00bb, \u00ab\u043c\u044b \u0432\u0435\u0440\u0438\u043c \u0432 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u00bb, \u00ab\u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u2026\u00bb. \u0421\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u2014 L3-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 L5-\u043b\u0435\u043a\u0441\u0438\u043a\u0443. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 <em>\u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e \u043e \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/em>, \u0430 L5 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 <em>\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/em>. \u0424\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c: \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0430 L5 \u2014 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u0410\u0440\u0442\u0438\u043a\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430\u044f \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0443\u0436\u0435<\/em> \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u043d\u0430 L5 \u2014 \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u044b. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 <em>\u044f\u0437\u044b\u043a<\/em>, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0448\u0435\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. REI, \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044f \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u044b \u0432 \u00ab\u0427\u0451\u0440\u043d\u0443\u044e \u043f\u044f\u0442\u043d\u0438\u0446\u0443\u00bb \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u044f \u0445\u0435\u0448\u0442\u0435\u0433 #OptOutside, \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0430 L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0438\u043c\u044f \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0443\u0436\u0435 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430: \u0434\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u0435\u0440\u0438\u0438 \u0438 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0434\u0435\u043d\u044c \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435. \u0425\u0435\u0448\u0442\u0435\u0433 \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u041d\u043e \u043e\u043d \u0441\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b \u043d\u0430 L5, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c \u0441\u0442\u043e\u044f\u043b\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 (\u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u044b = \u0443\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0430 = \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c), \u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u043b \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0435 <em>\u0441\u0432\u043e\u0451<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0447\u0443\u0436\u043e\u0435.<\/p>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0438\u0437 IToH \u043f\u0440\u044f\u043c\u0430\u044f. \u0412\u0435\u0440\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0430\u0444\u0444\u0438\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u00ab\u044f \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u00bb \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043d\u0434\u043e\u043a\u0440\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0432\u044b\u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 (\u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f) \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c \u0441 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u0440\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b. \u041d\u043e \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u0432\u0440\u0430\u0447\u0430 \u00ab\u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0440\u0435\u043f\u0430\u0440\u0430\u0442 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u00bb \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435 \u043a \u0432\u0440\u0430\u0447\u0443 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0430\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0443 (\u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043e \u0432 4.4), \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e, \u0430 <em>\u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em> \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043d\u0430 \u0447\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0430\u0434\u0435\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L5 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e: \u0437\u0430 \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0432\u0435\u0440\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435; \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0436\u0435 \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0447\u0430\u0442\u043a\u0438 L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f (\u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439); \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0435\u0442 <em>\u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c<\/em> \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0411\u0435\u0437 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u2014 \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L3.<\/p>\n<p><strong>L5 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0430\u0437\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0430 L5 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044e <em>\u0434\u043e\u0437\u0440\u0435\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em>. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 L5-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u2014 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0438, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0435\u0439, \u2014 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435, \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u043e, \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0442\u044c \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0438. \u0412\u043e\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b \u0438\u0434\u0435\u044e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0432\u043e\u044e, \u0441 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 <em>\u0443\u0433\u043b\u0443\u0431\u043b\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f<\/em>: \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (L3) \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438, \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0442\u0440\u043e\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043e\u0431\u043e\u0433\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 L5-\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c.<\/p>\n<p>\u041d\u043e <em>\u043f\u043e\u0440\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c<\/em> L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u043e\u0439 \u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442. L5 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0445\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u0430 \u2014 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0447\u0438 \u0441 \u0447\u0435\u043c-\u0442\u043e, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430. \u0412 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043e\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0438 \u0442\u0438\u0448\u0438\u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u044c \u044d\u0442\u0443 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0447\u0443. \u041d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0435\u0451 \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n<p><strong>L5 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0430 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u2014 \u0432 4.3. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f L5.<\/p>\n<p>\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u043c \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430: \u043d\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f (\u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439), \u043d\u0435 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 (\u0444\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438), \u043d\u0435 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d (\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439), \u0430 <em>\u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435<\/em>. \u041d\u0430 L3 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0430\u043c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 (5.3: \u00abshow, don\u2019t tell\u00bb). \u041d\u0430 L5 \u043e\u043d \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0447\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e <em>\u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442<\/em> \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u2014 \u0438 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 L5 \u043e\u0442 L3. \u00ab\u042f \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e \u0441\u0435\u0431\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0447\u0435\u0433\u043e-\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0433\u043e\u00bb \u2014 \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 L3-\u0432\u0435\u0440\u0431\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u0435\u0434\u043d\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f \u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L5:<\/p>\n<p><em>\u041f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0442\u0430 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430.<\/em> L1\u2013L4 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 (\u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430, \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432 2.3). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 (L1), \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a (L2), \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e (L3), \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438 (L4). \u041d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0435 L5 <em>\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442<\/em> \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u0443\u0442\u044c. \u0411\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e \u2014 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p><em>\u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0430.<\/em> \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432 IToH \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043c\u0438, <em>\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em> \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430: awe \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u043d\u0435\u0431\u043e\u043c, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 purpose, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0441 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u043e\u0439. \u0412\u0441\u0435 \u044d\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e \u2014 \u0438\u0445 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0438\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0437\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438. \u0422\u0435\u043b\u043e \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 frisson\u2019\u043e\u043c (L2-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 2.3), \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u043c\u043e\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433 \u0437\u0430\u0442\u0438\u0445\u0430\u0435\u0442. \u0418\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u00ab\u043c\u044b \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u043c \u043c\u0438\u0440\u00bb \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0439 \u2014 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0431\u0435\u0437\u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435, \u0430 <em>\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u0442\u043e\u0440\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em>.<\/p>\n<p><em>\u0422\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/em> \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L5 \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e. \u041e\u043d \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 <em>\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e<\/em>, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d, \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432 \u0435\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0435. Red Bull Stratos (2012) \u2014 \u043f\u0440\u044b\u0436\u043e\u043a \u0424\u0435\u043b\u0438\u043a\u0441\u0430 \u0411\u0430\u0443\u043c\u0433\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u043e\u0441\u0444\u0435\u0440\u044b, \u043f\u0440\u044f\u043c\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f, 8 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u2014 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043e\u043a. \u0420\u043e\u043b\u0438\u043a \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043b \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a, \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u043b, \u043a\u0430\u043a \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0430\u044e \u043a\u0430\u043f\u0441\u0443\u043b\u044b \u0432 39 \u043a\u0438\u043b\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430\u0445 \u043d\u0430\u0434 \u0437\u0435\u043c\u043b\u0451\u0439 \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u044b\u0433\u0430\u0435\u0442. \u0412 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 Red Bull \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u043b \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b <em>\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c<\/em>, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u043e\u043f\u0440\u0438\u043a\u043e\u0441\u043d\u0443\u043b\u0441\u044f \u0441 \u0447\u0435\u043c-\u0442\u043e, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u0438 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0430: \u0441 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043a \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0443. Red Bull \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u2014 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043b \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u043b \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441, \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 Q3 (1.3): \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438, \u0445\u043e\u0442\u044f \u0438\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b. CC-\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442: \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0442 <em>\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430<\/em>, \u043d\u043e \u0441\u0430\u043c\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0435, \u043d\u0435 \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438. \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u0440\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043b \u0441 \u0431\u0435\u0437\u0443\u043f\u0440\u0435\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0443\u0441\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439 \u2014 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0442\u043e \u0432 \u043d\u0451\u043c \u0438\u0433\u0440\u0430\u0435\u0442. \u041a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0437\u0430\u043b. \u041f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043d\u0442.<\/p>\n<p><strong>L5 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u043c\u043e\u0441\u0442, \u043d\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a.<\/strong><\/p>\n<p>L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u0420\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439. \u0418 \u044d\u0442\u0430 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435, \u0447\u0435\u043c WOM \u043d\u0430 L3 \u0438\u043b\u0438 social proof \u043d\u0430 L4.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 L3 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 <em>\u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435<\/em>: \u00ab\u043f\u043e\u043f\u0440\u043e\u0431\u0443\u0439, \u0432\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e\u00bb. \u041d\u0430 L4 \u2014 <em>\u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/em>: \u00ab\u043c\u044b \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u0441\u044f \u044d\u0442\u0438\u043c, \u043f\u0440\u0438\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0439\u0441\u044f\u00bb. \u041d\u0430 L5 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u0447\u0442\u043e \u0438\u043d\u043e\u0435: <em>\u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435<\/em> \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0448\u0451\u043b \u0434\u043b\u044f \u0441\u0435\u0431\u044f \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0435. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 Tesla \u0432 2012\u20132014 \u0433\u043e\u0434\u0430\u0445 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0437\u044c\u044f\u043c \u043e \u0437\u0430\u043f\u0430\u0441\u0435 \u0445\u043e\u0434\u0430 \u0438 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u043d\u0430. \u041e\u043d\u0438 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u043b\u0438 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e \u044d\u0442\u043e \u2014 <em>\u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043a\u0435<\/em>, \u0438 \u0441\u043e\u0431\u0435\u0441\u0435\u0434\u043d\u0438\u043a \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u043b \u0437\u0430\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e \u0432\u0441\u044f\u043a\u0438\u0445 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u041c\u0435\u0436\u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0430 (inter-brain coupling, Hasson et al.) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430: \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0449\u0438\u043c \u0442\u0435\u043c \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b <em>\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> L5-\u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435, \u043d\u043e \u043d\u0435 <em>\u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442<\/em> L5-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u0443 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430. \u041f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u044d\u043d\u0442\u0443\u0437\u0438\u0430\u0437\u043c\u043e\u043c \u043d\u0430 L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a \u043d\u0430 \u0447\u0443\u0436\u0443\u044e \u0443\u0432\u043b\u0435\u0447\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c), \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043d\u0430 L3 (\u00ab\u043c\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0443\u0433, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u044f \u0443\u0432\u0430\u0436\u0430\u044e, \u2014 \u0444\u0430\u043d\u0430\u0442\u00bb), \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0443 \u043d\u0430 L4. \u041d\u043e L5 \u0443 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0435\u0433\u043e \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u2014 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d <em>\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0432\u0451\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0441 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u043e \u043f\u043e\u0435\u0437\u0434\u043a\u0435 \u043d\u0430 Tesla \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0438\u0442\u044c. \u041d\u043e L5-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u2014 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430 \u2014 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u0435\u0442, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a \u0441\u0430\u043c \u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u0440\u0443\u043b\u0451\u043c \u0438 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 <em>\u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0449\u0451\u043b\u043a\u043d\u0435\u0442<\/em>. \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 <em>\u043f\u0440\u0438\u0433\u043b\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em> \u043a L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e; \u0441\u0430\u043c\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0430: \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u044b <em>\u0432\u0438\u0434\u044f\u0442<\/em> \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e (L1\u2013L2). \u0421\u043e\u0442\u043d\u0438 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 <em>\u0432\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442<\/em> \u0432 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (L3). \u0422\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 (L4). \u0415\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u044b \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e, \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0432\u0441\u0451 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 (L5). \u0412\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0430 \u0441\u0443\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u0430 \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e L5 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0437\u0432\u043d\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b-\u00ab\u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u0438\u00bb: \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 L5 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e.<\/strong><\/p>\n<p>\u0414\u0443\u0433\u043b\u0430\u0441 \u0410\u0442\u043a\u0438\u043d \u0432 \u00abThe Culting of Brands\u00bb (2004) \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e: \u043d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u043e\u0437\u043d\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u0442\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0435\u0432\u0430\u043d\u0433\u0435\u043b\u0438\u0437\u043c, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b\u044b, \u0438\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u0442\u0435\u0442 \u043a \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c. \u041d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435. \u041e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u044f\u00bb \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435, \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430. CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b-\u00ab\u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u0438\u00bb \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0448\u0438\u0435 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e L5-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0443 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0423\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438 L5-\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f.<\/p>\n<p>\u0427\u0435\u043c \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0442\u0435\u043c \u043e\u043d\u043e \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435 \u043a \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044e (\u0433\u0440\u0430\u0434\u0438\u0435\u043d\u0442 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 2.3). L1 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438, L2 \u2014 \u0437\u0430 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u044b, L3 \u2014 \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434\u044b. L4 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 (\u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043e \u043d\u0430 CrossFit \u0438 \u0444\u0430\u043d\u0434\u043e\u043c\u0435 Harry Potter \u0432 5.4). L5 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c <em>\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u043d\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c<\/em> \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0430 <em>\u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e<\/em>, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043c\u043e\u0442\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u0432 \u2014 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u044b, \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0447\u0435 \u0441 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 (\u00ab\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u0435\u043d, \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u0432 \u043e\u0431\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0443\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u00bb) \u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u043f\u043e\u0440 \u043d\u0430 L3. \u041e\u043d <em>\u043d\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442<\/em> \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043d\u0430 \u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043e\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0430\u043d\u044b, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0435\u0433\u043e \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0430 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435. \u0418\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L3 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L5 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f <em>\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0432\u043e \u0447\u0442\u043e \u044f \u0432\u0435\u0440\u044e<\/em>. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u2014 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0443, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u044b, \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u044f\u0442 \u00ab\u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u043e\u0437\u043d\u043e\u00bb: \u043e\u0431\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0430 L5 \u0438 \u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u043e\u0437\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u2014 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430. \u0421\u0445\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0438, \u0430 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0424\u0430\u043b\u044c\u0448\u0438\u0432\u044b\u0439 purpose: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0448\u0438\u0439 L5, \u2014 \u043d\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f. \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 L1\u2013L4, \u0438 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, <em>\u0438\u043c\u0438\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439<\/em> L5, \u2014 \u0430\u043d\u043e\u043c\u0430\u043b\u0438\u044f, \u0438 CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0435\u0451 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c: \u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f L5 \u2014 \u044d\u0442\u043e L3-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 (\u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f), \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b\u0439 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0437\u0438\u0435\u0439 \u043d\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439. \u00ab\u041c\u044b \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u043c \u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb \u2014 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0438\u0437 S-1 filing WeWork. \u0423\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0451\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043a L5-\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041f\u043e\u043a\u0430 L5 \u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u043c, \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0449\u0430\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043d\u044b, \u043d\u0435\u0443\u0434\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u044b\u044f\u0441\u043d\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430 \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u2014 \u043f\u0443\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430, \u043e\u0431\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0448\u043b\u043e \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437: L5 (\u0432\u0435\u0440\u0430 \u0432 \u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044e) \u2192 L4 (\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u043e\u0441\u044c) \u2192 L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d: \u00ab\u043c\u044b \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0438\u0432\u043d\u044b\u00bb) \u2192 L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u043e\u0442\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0430 \u0441\u0442\u044b\u0434\u043e\u043c) \u2192 L1 (\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u0440\u0430\u043d\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e, \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0441\u043c\u0435\u0448\u043a\u0443).<\/p>\n<p>\u0420\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 L5-\u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0437\u0438\u0435\u0439 \u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043d\u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0441\u043e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0442\u0438\u043f\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u043e\u0439\u043c\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430 greenwashing, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f <em>\u043a\u043e\u043d\u0444\u043b\u0438\u043a\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438<\/em>: L5-\u0441\u043b\u043e\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u0442\u044c \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435\u043c, \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442 \u043f\u0443\u0441\u0442\u043e\u0442\u043e\u0439. \u0420\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0447\u0430\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 (L2-\u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442), \u0430 <em>\u043f\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e<\/em>: \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u043c\u0430\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0442\u044b \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u043b \u043e\u0442 \u0441\u043a\u0435\u043f\u0442\u0438\u0446\u0438\u0437\u043c\u0430.<\/p>\n<p>CC-\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043e\u0431\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0430\u043b\u044c\u0448\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e L5 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 <em>\u043d\u0438\u0436\u0435<\/em> \u0442\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043e\u043d \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u043e\u0432\u0430\u043b \u0431\u044b \u0431\u0435\u0437 L5-\u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0437\u0438\u0438. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0432\u0435\u0440\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0432 \u00ab\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb WeWork, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0443\u0448\u0451\u043b \u0431\u044b \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0432\u043e\u0440\u043a\u0438\u043d\u0433 \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0446\u0435\u043d\u044b \u2014 \u043d\u0435\u0439\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, <em>\u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439<\/em> \u0438 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u043e\u0431\u043c\u0430\u043d\u0443\u0442\u044b\u0439, \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043c: \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0447\u0430\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u00ab\u043b\u043e\u0436\u044c\u00bb. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0431\u0435\u0437 L5-\u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0437\u0438\u0438 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u0444\u0430\u043b\u044c\u0448\u0438\u0432\u044b\u043c L5 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0430\u043d\u0442\u0438\u0435\u0432\u0430\u043d\u0433\u0435\u043b\u0438\u0441\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0442\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 IV (7.3). \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c: <strong>\u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f L5 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 \u0432 CC-\u0440\u0430\u043c\u043a\u0435, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0434\u0435\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0438\u0437 \u043f\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u043d\u0438\u0436\u0435\u043b\u0435\u0436\u0430\u0449\u0438\u043c<\/strong>. \u041e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 \u043d\u0430 L1 (\u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f) \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0433\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432. \u041e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 \u043d\u0430 L2 (\u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u044b\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0442\u043e\u043d \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438) \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0433\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u0424\u0430\u043b\u044c\u0448\u044c \u043d\u0430 L5 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442 <em>\u0432\u0435\u0441\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434<\/em>, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e L5 \u2014 \u0432\u0435\u0440\u0448\u0438\u043d\u0430 \u0438\u0435\u0440\u0430\u0440\u0445\u0438\u0438, \u0438 \u043e\u0431\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0434\u0451\u0442 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437, \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0437\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u043c.<\/p>\n<p><strong>\u0414\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c L5 \u043e\u0442 L3-\u0432-L5-\u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0435.<\/strong><\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0443 \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439. \u0414\u0432\u0430 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0430.<\/p>\n<p><em>\u0422\u0435\u0441\u0442 \u0432\u044b\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.<\/em> \u0423\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c \u0438\u0437 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0435\u0435\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0441\u0451 \u0435\u0449\u0451 \u00ab\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430\u00bb \u2014 L5 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. Stratos \u0431\u0435\u0437 Red Bull \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e \u043f\u0440\u044b\u0436\u043e\u043a \u0438\u0437 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u043e\u0441\u0444\u0435\u0440\u044b, \u0441\u043e\u043f\u0440\u0438\u043a\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u043e\u043c \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e. #OptOutside \u0431\u0435\u0437 REI \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0442\u0435\u0441\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043b\u0438\u0445\u043e\u0440\u0430\u0434\u043a\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u044b\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0445\u043b\u043e\u043f\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043d\u0430\u043c\u0438 L3 \u0432 L5-\u043e\u0431\u0451\u0440\u0442\u043a\u0435. \u00ab\u041d\u0430\u0448\u0430 \u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044f \u2014 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0438\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb \u0431\u0435\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u2014 \u043d\u043e\u043b\u044c.<\/p>\n<p><em>\u0422\u0435\u0441\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0301\u0439 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/em> L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e LEGO \u0441\u0442\u0430\u043b \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043e\u043c \u0442\u0432\u043e\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u044b (\u00ab\u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043a\u0443\u0431\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c <em>\u0447\u0442\u043e \u0443\u0433\u043e\u0434\u043d\u043e<\/em>\u00bb), \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440\u044b \u0434\u0435\u0442\u044f\u043c, \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0440\u0443 \u0432 \u0441\u043e\u0440\u043e\u043a \u043b\u0435\u0442, \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043b\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 MOC (my own creation). L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0440\u0430\u0437\u043c\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430; L5-\u0441\u0432\u044f\u0437\u044c \u0441\u0430\u043c\u043e\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d (\u0442\u0432\u043e\u0440\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u0430 \u0441\u0431\u043e\u0440\u043a\u0438, \u0431\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0439) \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043b\u0438\u0448\u044c <em>\u043c\u0430\u0440\u043a\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 \u0430 \u0441\u0430\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0436\u0438\u0432\u0451\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c\u044e.<\/p>\n<p><strong>The Body Shop: \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u0430, \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/strong><\/p>\n<p>\u0410\u043d\u0438\u0442\u0430 \u0420\u043e\u0434\u0434\u0438\u043a \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 The Body Shop \u0432 1976 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0441 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u043e\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0435\u043b\u0438 \u044d\u043a\u0441\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u043e: \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0442\u043d\u044b\u0445, \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u0430\u044f \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u044f \u0441 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0449\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d, \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430. \u042d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435 <em>\u0434\u043e<\/em> \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043b \u0438\u0445 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442.<\/p>\n<p>CC-\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434: L1 \u2014 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u0437\u0435\u043b\u0451\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0432\u0435\u0442, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430, \u0437\u0430\u043f\u0430\u0445 \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0433\u0440\u0435\u0434\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. L2 \u2014 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b, \u0442\u0435\u043f\u043b\u0430, \u00ab\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0435 \u0432 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d. L3 \u2014 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u00ab\u044f \u2014 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u00bb. L4 \u2014 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0438\u0446, \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. L5 \u2014 \u0434\u043b\u044f \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438: \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0438\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0443 \u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u044c \u0438 \u044d\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0430\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 L\u2019Or\u00e9al \u0432 2006 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u043a\u0443 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. L\u2019Or\u00e9al \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e \u043d\u0430 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0442\u043d\u044b\u0445. \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u043b\u0430 \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a L5-\u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432: \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0441\u0442\u043e\u044f\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0437\u0430 \u044d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043b\u0441\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u044d\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442\u00bb. \u041e\u0431\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0448\u043b\u043e \u043f\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u043c\u0443 CC-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0443 \u2014 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438, \u0447\u044c\u044f \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0430 L1\u2013L3 (\u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430, \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432), \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u2014 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0438\u0445 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438, \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0432\u0448\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0430 L5, \u0443\u0448\u043b\u0438 \u2014 \u0438 \u0443\u0448\u043b\u0438 \u0441 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u043c \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u043c.<\/p>\n<p>\u041a\u0435\u0439\u0441 \u0446\u0435\u043d\u0435\u043d \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a<\/em> \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0435 \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430 L\u2019Or\u00e9al \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b; \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0430\u044f, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u0430\u044f \u0438\u0437 CC: L3-\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u043b\u0438, L5-\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 (brand equity, loyalty metrics) \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 <em>\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435<\/em> \u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 <em>\u0431\u0438\u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435<\/em> \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u043d\u0430 L1\u2013L3, \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442; \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u043d\u0430 L5, \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438. \u042d\u0442\u043e \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435.<\/p>\n<p><strong>\u0412\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u0430\u0301\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 L5: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f, \u0430 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u2014 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e.<\/strong><\/p>\n<p>L5 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043e\u0439, \u043d\u043e \u0438 \u0442\u0435\u043c\u043f\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u043e\u0439. L1\u2013L3 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f <em>\u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e<\/em>: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0439 (\u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043e \u0432 5.1\u20135.3). L4 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u043f\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em>, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u0430\u043a\u0442\u044b \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 (5.4). L5 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 <em>\u0441\u043a\u0430\u0447\u043a\u043e\u043c<\/em>.<\/p>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0438\u0441\u0442\u0430\u043b\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440\u0430. \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0447\u0430\u0441\u0430\u043c\u0438 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0441\u043e\u043b\u044c \u0432 \u0442\u0451\u043f\u043b\u0443\u044e \u0432\u043e\u0434\u0443 \u2014 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0440 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u044b\u043c. \u041d\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0431\u0440\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c \u043e\u0434\u043d\u0443 \u043a\u0440\u0443\u043f\u0438\u043d\u043a\u0443-\u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0432\u043a\u0443, \u0438 \u043a\u0440\u0438\u0441\u0442\u0430\u043b\u043b\u044b \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0443 \u0437\u0430 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b. \u0423\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f (\u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0442\u0435\u043c\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430) \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e; \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u2014 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439. L1\u2013L4 \u2014 \u00ab\u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. L5-\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 \u2014 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0432\u043a\u0430. \u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043a\u0440\u0438\u0441\u0442\u0430\u043b\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u2014 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442. \u0417\u0430\u0442\u0440\u0430\u0432\u043a\u0443 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0435\u0449\u0451 \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0438\u043c \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0441\u043e\u043b\u0438.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438:<\/p>\n<p><em>\u0412\u043e-\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445<\/em>, L5 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u043a\u0430\u043a KPI. \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c L1 (\u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b), L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u044b), L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432), L4 (\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0435\u0439). L5 \u2014 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e. \u0420\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442 \u00ab10 \u0448\u0430\u0433\u043e\u0432 \u043a \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443\u00bb \u2014 \u043b\u043e\u0436\u044c, \u0438 CC \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043a \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0431\u0435\u043b \u0432 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445.<\/p>\n<p><em>\u0412\u043e-\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445<\/em>, \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 L5 \u2014 \u043d\u0435 \u0434\u0435\u0444\u0435\u043a\u0442. \u041f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u043b\u0438 L5 \u2014 \u0438 \u043d\u0435 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b FMCG-\u0433\u0438\u0433\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0430\u0432\u0438\u0430\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0442\u0435\u043b\u0435\u043a\u043e\u043c-\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b, \u0431\u0430\u043d\u043a\u0438, \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e SaaS-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u2014 \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 L1\u2013L4 \u0431\u0435\u0437 L5-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441\u0430. \u0421\u0442\u0440\u0435\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a L5 \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0435\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u2014 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432 2.3.<\/p>\n<p><em>\u0412-\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0438\u0445<\/em>, \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c <em>\u0434\u043b\u044f<\/em> L5, \u2014 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c \u0446\u0435\u043b\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0430. \u0415\u0441\u043b\u0438 L1\u2013L4 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0437\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0447\u044c\u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b \u0441 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c, \u2014 L5 <em>\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442<\/em> \u0441\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f. \u041c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f. \u041d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u043b\u044f \u043d\u0435\u0433\u043e \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u043e. \u041f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u0441\u0430\u0434\u043e\u0432\u043d\u0438\u043a\u0430: \u043f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0447\u0432\u0443, \u043f\u043e\u0441\u0430\u0434\u0438\u0442\u044c, \u043f\u043e\u043b\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u2014 \u0438 \u0436\u0434\u0430\u0442\u044c. \u0417\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u0432\u043e\u0434\u043a\u0430: L5 \u0432 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0435 (3+1)\u00d75.<\/strong><\/p>\n<div>\n<div class=\"table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<th>\n<p align=\"left\">\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<th>\n<p align=\"left\">\u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439<\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p align=\"left\"><strong>L5<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0410\u0440\u0442\u0438\u043a\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0438 \u0432\u0435\u0440\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u0414\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0434\u043b\u043e\u0436\u043a\u0438 = L3, \u043d\u0435 L5.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u041f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0434\u043e\u0437\u0440\u0435\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f; \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\"><strong>\u0415\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b.<\/strong> \u041f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u0432 \u0441\u0435\u0431\u0435.<\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p align=\"left\">\u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f L5-\u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438. \u041c\u043e\u0441\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0441\u0430\u043c \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c L5 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>L5 \u2014 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043e\u043c. \u0421\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b \u2014 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430 \u043a \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0443, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c\u0443 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0430 L5 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043d\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u2014 \u0430 \u0441\u0432\u043e\u0451 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435\u0433\u043e. \u042d\u0442\u043e \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0438 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e. \u0418\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u044f \u0437\u0430\u043a\u0430\u043d\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L4. \u0412\u044b\u0448\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0438 \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0435\u0451 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>5.6 \u0414\u0432\u043e\u0439\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430: bottom-up vs top-down<\/h4>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044b 5.1\u20135.5 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043b\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0435\u0433\u043e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0443, \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438, \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b. \u041f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0447\u0435\u043c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438 \u043a \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0435 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439, \u0441\u043e\u0431\u0435\u0440\u0451\u043c \u0432 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u0443 \u0432\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043e.<\/p>\n<figure class=\"full-width \"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/getpro\/habr\/upload_files\/3a4\/562\/dce\/3a4562dcef57277e32ea04fb51094927.png\" alt=\"\u0421\u0432\u043e\u0434\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f\" title=\"\u0421\u0432\u043e\u0434\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f\" width=\"2800\" height=\"2250\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/getpro\/habr\/upload_files\/3a4\/562\/dce\/3a4562dcef57277e32ea04fb51094927.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/getpro\/habr\/upload_files\/3a4\/562\/dce\/3a4562dcef57277e32ea04fb51094927.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/p>\n<div><figcaption><strong>\u0421\u0432\u043e\u0434\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044f<\/strong><\/figcaption><\/div>\n<\/figure>\n<p>\u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0438 \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e. \u041f\u043e \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u0438 (\u0441\u0442\u0440\u043e\u043a\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f) \u0432\u0438\u0434\u043d\u043e, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b \u043d\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435 \u0438 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439. \u041f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u0438 (\u0441\u0442\u043e\u043b\u0431\u0435\u0446 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430) \u2014 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043e\u0431\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442. \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0437\u0434\u0435, \u043d\u043e \u043d\u0430 L4\u2013L5 \u043e\u0441\u043b\u0430\u0431\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442. \u0424\u0430\u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430 \u043d\u0430 L1\u2013L2 \u0438 \u0437\u0430\u0442\u0443\u0445\u0430\u0435\u0442 \u043a \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c. \u0412\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043b\u0443 \u043e\u0442 L3 \u043a L5. \u0412\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0430\u0449\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a L4, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c. \u0423 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u2014 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u00ab\u0434\u0438\u0430\u043f\u0430\u0437\u043e\u043d\u00bb, \u0438 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0438\u0445 \u0434\u0438\u0430\u043f\u0430\u0437\u043e\u043d\u044b \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c.<\/p>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0432\u0441\u044f \u044d\u0442\u0430 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430. \u041e\u043d\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, <em>\u0447\u0442\u043e<\/em> \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0435, \u2014 \u043d\u043e \u043c\u043e\u043b\u0447\u0438\u0442 \u043e \u0442\u043e\u043c, <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u0437\u0430\u0436\u0438\u0433\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435. \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043d\u0443\u0436\u043d\u0430 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043a\u0430 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p><strong>\u00ab\u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0439\u00bb \u2014 \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0438 \u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442.<\/strong><\/p>\n<p>\u0423\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00abL2 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e L1\u00bb \u2014 \u043f\u0440\u043e \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438. \u0417\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0442\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439 \u044d\u0442\u0430\u0436 \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439. \u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0436\u0438\u043b\u044c\u0446\u044b \u043f\u043e\u0434\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0436\u0438\u0432 \u043d\u0430 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0438 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u044d\u0442\u0430\u0436\u0438 <em>\u0443\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b<\/em> \u2014 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u043d\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439, \u043f\u043e \u043b\u0438\u0444\u0442\u0443.<\/p>\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u00ab\u0443\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b\u00bb \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442: \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u044b \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 L1-\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 L2-\u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0422\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 <em>\u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em> \u0437\u0430\u0436\u0435\u0447\u044c L3, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u043e\u0440\u0430 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043f\u044f\u0442\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 IKEA \u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u043a\u0448\u0438\u0439 \u043a \u0441\u0438\u043d\u0435\u0439 \u043d\u0430\u0432\u0438\u0433\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0448\u043e\u0443\u0440\u0443\u043c\u0430, \u0436\u0451\u043b\u0442\u044b\u043c \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c, \u0437\u0430\u043f\u0430\u0445\u0443 \u0444\u0440\u0438\u043a\u0430\u0434\u0435\u043b\u0435\u043a, \u2014 \u043f\u0440\u0438 \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u00bb L1 \u0438 L2. \u041e\u043d\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b, \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u043e. \u0418 \u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u0441\u044e\u0434\u0430 \u2014 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442 \u0432 \u0442\u0443\u043f\u0438\u043a \u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438. \u041e\u043f\u044b\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043d\u043e\u0432\u0438\u0447\u043e\u043a. AIDA \u0438 \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0443\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445. CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0439: \u043d\u043e\u0432\u0438\u0447\u043e\u043a \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0441 L1 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f; \u0432\u0435\u0442\u0435\u0440\u0430\u043d \u00ab\u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u00bb \u043d\u0430 \u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0434\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/p>\n<p><strong>\u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0441 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u0430\u043c\u0438: \u0442\u0440\u0438 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0434\u044a\u0451\u043c \u043f\u043e \u043b\u0435\u0441\u0442\u043d\u0438\u0446\u0435, \u0430 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0441 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438. \u0414\u043e\u043c\u0438\u043d\u043e: \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u043a\u043e\u0441\u0442\u044f\u0448\u043a\u0430 \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0435\u0439 (\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0430), \u043d\u043e \u0432\u0435\u0441\u044c \u0440\u044f\u0434 \u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b.<\/p>\n<p><em>\u0420\u0435\u0436\u0438\u043c \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439: \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434.<\/em> L1 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 13\u201350 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434 (\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 EEG: \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435). \u0415\u0441\u043b\u0438 L1-\u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 \u043f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0435\u043d \u2014 L2 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b. \u042d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0435 \u2014 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430, \u0438 CC \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0435\u043c\u0443 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435: L2 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0437\u0430 L1, \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u2014 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0439 \u0432 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0435, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438. \u0414\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435 \u2014 \u0437\u0430\u0442\u0443\u0445\u0430\u043d\u0438\u0435: L3 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0443 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0445\u0432\u0430\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432, \u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438\u0445 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u0432 (\u043f\u0440\u0435\u0440\u043e\u043b\u043b\u044b, \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u044b, \u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430) \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043e\u0431\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L1\u2013L2. \u042d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c 95% \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0441\u0430\u043d\u0438\u0439. \u0421\u0438\u043b\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0432 \u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430 Q2 \u0438\u0437 1.3, \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b\u0439 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 V).<\/p>\n<p><em>\u0420\u0435\u0436\u0438\u043c \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439: \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442.<\/em> \u0414\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u2014 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u043a\u0438\u043d\u0435\u043c\u0430\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0438\u043c\u043c\u0435\u0440\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a\u0432\u0430\u0437\u0438-\u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e <em>\u0432\u0438\u0434\u0438\u0442<\/em> (L1 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0440\u044f\u0434\u043e\u043c), <em>\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442<\/em> (L2 \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0443 \u0438 \u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436) \u0438 <em>\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e<\/em> (L3 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043c\u0435\u0440\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430). \u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0440\u0435\u0447\u0438\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438: L1 \u0437\u0430\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0434\u0440\u044b \u0438 \u0434\u0430\u043b\u0435\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0444\u043e\u043d\u043e\u0432\u043e, L2 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0443\u0435\u0442 \u0447\u0443\u0442\u044c \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435 \u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c L3 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u0447\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043c\u043e\u0433 \u0431\u044b \u0431\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043e\u043d \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u043e\u0440\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 L1\u2013L2.<\/p>\n<p><em>\u0420\u0435\u0436\u0438\u043c \u0442\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439: \u0444\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434.<\/em> \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u0430\u044f \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u043e\u0442\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442. L5 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0433\u043e\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u00ab\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 L4\u00bb \u2014 \u043e\u043d \u043b\u0438\u0431\u043e \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043b\u0438\u0431\u043e \u043d\u0435\u0442. \u0412\u0435\u043b\u0438\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0443 \u0432\u0432\u0435\u0440\u0445. \u041e\u043d\u0430 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 L5-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 <em>\u0441\u043f\u043e\u043d\u0442\u0430\u043d\u043d\u043e<\/em> \u2014 \u0438, \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u0443\u0432, <strong>\u0440\u0435\u0442\u0440\u043e\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437<\/strong>. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432 L5-\u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442, <em>\u0437\u0430\u0434\u043d\u0438\u043c \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e\u043c<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0435\u043e\u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043e\u0431\u043e\u0433\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f), L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f) \u0438 \u0434\u0430\u0436\u0435 L1 (\u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u044f\u0440\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c). \u0412\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0434\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0434 \u043d\u0438\u043c\u0438.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0442\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043e\u0439, \u0434\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0434\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0438 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>Bottom-up: \u0441\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0438 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u044b \u2014 bottom-up. \u0414\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0443 \u0432\u0432\u0435\u0440\u0445, \u044d\u0442\u0430\u0436 \u0437\u0430 \u044d\u0442\u0430\u0436\u043e\u043c. L1 \u2192 L2 \u2192 L3, \u043f\u0440\u0438 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 \u2014 L4. \u042d\u0442\u043e \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u044f, \u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043d\u0430 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u0430 \u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u0430.<\/p>\n<p>\u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432 (L1). \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u044b \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 (L2). \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (L3). \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0435\u0439 \u2014 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0443, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f (L4). \u041d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u044d\u0442\u0430\u0436\u0435 \u2014 \u0440\u0435\u043c\u0435\u0441\u043b\u043e, \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430, \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438. \u0425\u043e\u0440\u043e\u0448\u0435\u0435 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 bottom-up \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u043e. \u041e\u0442\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u2014 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e.<\/p>\n<p>\u0425\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 bottom-up \u2014 <em>\u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043a\u0430\u043a\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0442\u0430\u0436\u0435\u0439<\/em>. Quibi (2020) \u2014 \u0443\u0447\u0435\u0431\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439. \u0414\u0436\u0435\u0444\u0444\u0440\u0438 \u041a\u0430\u0442\u0446\u0435\u043d\u0431\u0435\u0440\u0433 \u0438 \u041c\u0435\u0433 \u0423\u0438\u0442\u043c\u0430\u043d \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u043b\u0438 $1,75 \u043c\u043b\u0440\u0434 \u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443 \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438\u0445 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e. \u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 (\u00ab\u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445\u00bb), \u043d\u0430\u043d\u044f\u043b\u0438 \u0433\u043e\u043b\u043b\u0438\u0432\u0443\u0434\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0436\u0438\u0441\u0441\u0451\u0440\u043e\u0432, \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u043b\u0438 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0443\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e. \u041d\u043e L1-\u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430: \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u043e\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u044b \u043d\u0435 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c. L2 \u0431\u044b\u043b \u043f\u0443\u0441\u0442: \u043d\u0438\u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u0441\u043b\u043e\u0432\u043e \u00abQuibi\u00bb \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u043e. L4 \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b: \u043f\u0440\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0435 \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0431\u044b\u043b\u043e \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0437\u044c\u044f\u043c\u0438. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043f\u043e\u0432\u0438\u0441 \u0432 \u043f\u0443\u0441\u0442\u043e\u0442\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0434 \u043d\u0438\u043c \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e \u043d\u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0439, \u043d\u0438 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430. \u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u043b\u0430\u0441\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0448\u0435\u0441\u0442\u044c \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0435\u0432. \u0412 CC-\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445: Cascade Integrity (CI) \u2014 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0439 Brand Coherence Index (\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c IV) \u2014 \u0431\u044b\u043b \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u044b\u043c. \u041f\u043e\u043b\u0442\u043e\u0440\u0430 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0430\u0440\u0434\u0430 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u043e\u0432, \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 L3 \u0431\u0435\u0437 L1 \u0438 L2, \u2014 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435\u0433\u043e \u044d\u0442\u0430\u0436\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u041e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 \u2014 <em>\u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u0435\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u043d\u0438\u0437\u0443<\/em>. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 L1 (awareness, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430, reach), \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 L2 (\u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438) \u2014 \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u044b\u0448\u0435. L3 \u043d\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430, \u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0449\u0435\u0435\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442: \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 recall \u2014 \u0438 \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043b\u0435\u0433\u043a\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u043c\u0430\u044f \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0441\u044f \u2014 \u043d\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 \u0435\u0433\u043e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435. \u0428\u0430\u0440\u043f\u043e\u0432\u0441\u043a\u0430\u044f \u00ab\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u2014 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 L1\u2013L2 \u0431\u0435\u0437 L3. \u0422\u0435\u043b\u0435\u043a\u043e\u043c-\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b, \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0410\u0417\u0421, \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e FMCG-\u043c\u0430\u0440\u043e\u043a \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e-\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u0435\u0433\u043e \u044d\u0448\u0435\u043b\u043e\u043d\u0430 \u0436\u0438\u0432\u0443\u0442 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<p>Bottom-up \u2014 \u043f\u0443\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430. \u041e\u043d \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c, \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. \u0423 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a: L4, \u0440\u0435\u0434\u043a\u043e L5.<\/p>\n<p><strong>Top-down: \u0444\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434.<\/strong><\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u2014 top-down. \u0415\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 \u0441 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0435\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0440\u0435\u0442\u0440\u043e\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0441\u044e \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044e. \u041f\u0430\u0440\u0442\u0438\u0442\u0443\u0440\u0430 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0443 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443, \u0445\u043e\u0442\u044f \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0435\u0439.<\/p>\n<p>Liquid Death (2019) \u2014 \u043a\u0435\u0439\u0441, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c top-down \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0432\u0438\u0434\u043d\u0430 \u0432 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435. \u041c\u0430\u0439\u043a \u0421\u0435\u0441\u0441\u0430\u0440\u0438\u043e \u043f\u0440\u0438\u0448\u0451\u043b \u0438\u0437 \u043f\u0430\u043d\u043a-\u0441\u0446\u0435\u043d\u044b \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0435\u043c\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u043b, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0432\u043e\u0434\u044b \u0441\u043e\u0440\u0435\u0432\u043d\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438: \u0433\u043e\u043b\u0443\u0431\u043e\u0439, \u0447\u0438\u0441\u0442\u044b\u0439, \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044b\u0439, \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u044b\u0439. \u0415\u0433\u043e \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u043d\u0435 L1 \u0438 \u043d\u0435 L2, \u0430 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 L5 \u2014 \u0431\u0443\u043d\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u0441\u0442\u0435\u0440\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 wellness-\u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0440\u0430\u0432\u043e \u043f\u0438\u0442\u044c \u0432\u043e\u0434\u0443 \u0438 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0435\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043a\u0430\u043a \u0439\u043e\u0433\u0430-\u0438\u043d\u0444\u043b\u044e\u0435\u043d\u0441\u0435\u0440. \u041e\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u0430 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0441\u044f <em>\u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437<\/em>: L5-\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u0430\u043d\u0442\u0438-\u0433\u043b\u0430\u043c\u0443\u0440, \u043f\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432\u0441\u043a\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u043c\u0435\u0448\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0434 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439) \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e L3 (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432: \u00abMurder Your Thirst\u00bb, \u00abDon\u2019t Be Scared, It\u2019s Just Water\u00bb), L3 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u043e L2 (\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434: \u0443\u0434\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043c\u0435\u0445, \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u00ab\u0441\u0432\u0435\u0436\u0435\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0447\u0438\u0441\u0442\u043e\u0442\u0430\u00bb), L2 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u043e L1 (tallboy-\u0431\u0430\u043d\u043a\u0430 \u0441 \u0447\u0435\u0440\u0435\u043f\u043e\u043c \u2014 \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u043a\u0430\u043a \u043a\u0440\u0430\u0444\u0442\u043e\u0432\u043e\u0435 \u043f\u0438\u0432\u043e, \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0432\u043e\u0434\u0430; \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u0430, \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u0430 \u043e\u0442 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435). L4 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a \u043a\u0430\u043a \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043c\u0435\u0440\u0447 \u0441 \u0447\u0435\u0440\u0435\u043f\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0434\u0430\u0432\u0438\u0442 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0438 \u043e\u0431 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0443.<\/p>\n<p>\u041e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0430\u043a: \u0421\u0435\u0441\u0441\u0430\u0440\u0438\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0431\u0430\u043d\u043a\u0443, \u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u043b \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043f\u043e\u0434 \u043d\u0435\u0451. \u041e\u043d \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b \u0441 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u0430 \u0432\u0441\u0451 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435, \u0432\u043f\u043b\u043e\u0442\u044c \u0434\u043e \u0442\u0438\u043f\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438\u043a\u0435\u0442\u043a\u0435. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0435\u0431\u044f Liquid Death, \u0442\u043e\u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u0443\u0442\u044c \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443 \u0432\u043d\u0438\u0437: \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u00ab\u0432\u043e\u0442 \u044d\u0442\u043e \u0434\u0435\u0440\u0437\u043a\u043e\u00bb (L5-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u0441 \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c), \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c \u00ab\u043c\u043d\u0435 \u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u044d\u0442\u043e\u0442 \u044e\u043c\u043e\u0440\u00bb (L3\u2192L2), \u0438 \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c \u0431\u0430\u043d\u043a\u0430-tallboy \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f <em>\u0441\u0432\u043e\u0438\u043c<\/em> \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u043c (L1 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0442\u0440\u043e\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435).<\/p>\n<p>\u0415\u0449\u0451 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 Oatly. \u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b\u0430 \u0441 1994 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0441\u043a\u0443\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0448\u0432\u0435\u0434\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0432\u0441\u044f\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u043b\u043e\u043a\u0430. \u0412 2012 \u043f\u0440\u0438\u0448\u0451\u043b \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 CEO \u0422\u043e\u043d\u0438 \u041f\u0435\u0442\u0435\u0440\u0441\u0441\u043e\u043d, \u0430 \u0441 \u043d\u0438\u043c \u2014 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0414\u0436\u043e\u043d \u0428\u0443\u043b\u0435\u0440. \u041e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u00ab\u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u00bb. \u041e\u043d\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 L5-\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e: \u043c\u043e\u043b\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u2014 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u0430\u0442\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0444\u0430, \u0438 Oatly \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u044d\u0442\u0443 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u043d\u0443\u0436\u043d\u043e\u0439. \u0423\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u043c \u2014 \u041f\u0435\u0442\u0435\u0440\u0441\u0441\u043e\u043d \u043f\u043e\u0434\u0430\u043b \u043d\u0430 \u0428\u0432\u0435\u0434\u0441\u043a\u0443\u044e \u043c\u043e\u043b\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044e \u0432 \u0441\u0443\u0434 \u0438 <em>\u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u0430\u043b<\/em>, \u0447\u0442\u043e \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u043b\u043e L5: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u043b\u043e\u0431\u0431\u0438, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441 \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u044f \u043d\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043f\u043e\u0448\u0451\u043b \u0441\u0432\u0435\u0440\u0445\u0443: L5 (\u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044f) \u2192 L3 (\u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u044b \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u043d\u0430 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0435: \u00abWow, no cow!\u00bb, \u043d\u0430\u0441\u043c\u0435\u0448\u043a\u0438 \u043d\u0430\u0434 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c) \u2192 L2 (\u0441\u043c\u0435\u0441\u044c \u0443\u0434\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u0438 \u2014 \u0440\u0435\u0434\u043a\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0447\u0435\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435) \u2192 L1 (\u0433\u0440\u0443\u0431\u043e\u0432\u0430\u0442\u0430\u044f \u0442\u0438\u043f\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430, \u043a\u0440\u0430\u0444\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c, \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043e\u0442 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435). \u0412\u0441\u0451 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e.<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0442\u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 top-down?<\/strong><\/p>\n<p>\u0423\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f L5-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u044b \u0432 5.5: \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0442\u0430 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439, \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e <em>\u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435<\/em>: \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 bottom-up \u0441\u0431\u043e\u0440\u043a\u0443 \u0432 top-down \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434?<\/p>\n<p>CC-\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442: <em>\u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e L5-\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u0430 \u0441 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b\u043c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043e\u043c<\/em>. \u041d\u0438 \u0442\u043e \u043d\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435 \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u043c L1\u2013L4, \u043d\u043e \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e L5-\u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442\u0441\u044f \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0435\u0439 \u2014 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0439, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u00ab\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439\u00bb. \u041f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 L5-\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 \u0431\u0435\u0437 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043d\u0438\u0436\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f, \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0431\u0440\u0430\u0432\u0448\u0435\u0439\u0441\u044f \u0434\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. Liquid Death \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0421\u0435\u0441\u0441\u0430\u0440\u0438\u043e <em>\u0438<\/em> \u0432\u0435\u0440\u0438\u0442 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u043f\u0430\u043d\u043a-\u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u043a\u0443, <em>\u0438<\/em> \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u044b\u0439 \u044d\u0442\u0443 \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u043a\u0443 \u043d\u0435\u0441\u0442\u0438. Oatly \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u041f\u0435\u0442\u0435\u0440\u0441\u0441\u043e\u043d <em>\u0438<\/em> \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u043e\u044e\u0435\u0442 \u0441 \u043c\u043e\u043b\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0435\u0439, <em>\u0438<\/em> \u0435\u0433\u043e \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0448\u043b\u0430 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0432\u043e\u0439\u043d\u0430 \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0437\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435: top-down \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0443 \u043f\u043e\u0434\u0440\u044f\u0434\u0447\u0438\u043a\u0430. \u0410\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 (L1\u2013L4) \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f. \u041d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u0430. \u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c, \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u00ab\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u00bb, \u043e\u0431\u043c\u0430\u043d\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 purpose-washing, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 5.5.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u0432\u044f\u0437\u044c \u0441 integration minimum.<\/strong><\/p>\n<p>Top-down \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 <em>\u043f\u043e\u0441\u043b\u0435<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u2014 \u0438 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c CC \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u0443\u044e \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f integration minimum (2.8) \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442: \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041a\u0435\u0439\u0441\u044b \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u044b \u0432 2.8. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435, \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0438 top-down: <em>\u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u043b\u044f \u0444\u0430\u0437\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430<\/em>.<\/p>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043e \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 bottom-up \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 (L1\u2013L3 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442, L4 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442) \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e <em>\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435<\/em> \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0435\u043d \u0434\u043b\u044f L5-\u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0430, \u0447\u0435\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0435. \u0415\u0433\u043e \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430 \u2014 \u0438 \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0410\u0442\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438: \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u00ab\u043f\u0435\u0440\u0435\u043f\u0440\u044b\u0433\u043d\u0443\u043b\u00bb \u0432 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d, \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0438\u0437 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e. Samsung \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0432\u0437\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u0430\u043a\u043a\u0443\u043c\u0443\u043b\u044f\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 Galaxy Note 7 (2016) \u043e\u0442\u043e\u0437\u0432\u0430\u043b \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u044b \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u043b \u043e\u0431\u0432\u0430\u043b \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f \u2014 \u0438 \u0432\u044b\u0448\u0435\u043b \u0438\u0437 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430 \u0441 \u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043a\u043e\u0439 Galaxy S8\/S9, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432\u0441\u0451 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043b\u0438\u0448\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043e\u043f\u043e\u0440\u044b, \u0431\u044b\u043b \u0432\u044b\u043d\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d \u0440\u0435\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u2014 \u0438 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u043b \u0431\u0430\u0441\u0441\u0435\u0439\u043d, \u0434\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0442\u044f\u043d\u0443\u043b\u0441\u044f \u0431\u044b.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 <em>\u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> top-down. \u041e\u043d \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0411\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e L5-\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u0430 \u0438 \u0431\u0435\u0437 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0435\u0433\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0431\u0435\u0437 \u0440\u0435\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041d\u043e \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u044e\u0442 \u2014 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043e\u043a\u043d\u043e, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 top-down \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438. \u0422\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u0434\u043a\u0438. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0438 \u2014 \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430.<\/strong><\/p>\n<p>\u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u2014 bottom-up. \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u2014 top-down. \u041d\u043e \u00ab\u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445\u00bb \u2014 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u044b, \u0438 CC \u043d\u0435 \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0438\u0445 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f. CC \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435: \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b (\u0444\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434, \u043d\u0435 \u0441\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430), <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 L5 \u043e\u0442 \u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0442\u0435\u0441\u0442\u044b \u0438\u0437 5.5) \u0438 <em>\u0433\u0434\u0435<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u0438 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0435\u043c\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043b\u0438\u0448\u044c <em>\u0434\u0430\u0442\u044c<\/em> \u0441\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f.<\/p>\n<p>L1\u2013L3 \u2014 \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u044f. \u0420\u0435\u043c\u0435\u0441\u043b\u043e, \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430, \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438, \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430. \u041e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u2014 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0438 \u043e\u043d\u0438 \u0438\u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043c\u044b.<\/p>\n<p>L4 \u2014 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439. \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0443, \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442, \u043f\u043e\u0432\u043e\u0434. \u041d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439. \u0421\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442.<\/p>\n<p>L5 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c. \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c \u0446\u0435\u043b\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u0430, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 L5-\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u0430 \u0435\u043c\u0443 \u0431\u044b\u043b\u043e \u043d\u0430 \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0435\u0440\u0435\u0442\u044c\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e CC \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0436\u0438\u0432\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443, \u0430 \u0436\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u043b\u0438\u0448\u044c \u043e\u0442\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438. \u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c, \u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0434\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u043d\u0430 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u2014 \u043b\u0438\u0431\u043e \u043e\u0431\u043c\u0430\u043d\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043b\u0438\u0431\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u0436\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c.<\/p>\n<figure class=\"full-width \"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/getpro\/habr\/upload_files\/40a\/761\/8ed\/40a7618ed16e9a276f3f5cc8562a6748.png\" alt=\"\u0414\u0432\u043e\u0439\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\" title=\"\u0414\u0432\u043e\u0439\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\" width=\"3000\" height=\"2750\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/getpro\/habr\/upload_files\/40a\/761\/8ed\/40a7618ed16e9a276f3f5cc8562a6748.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/getpro\/habr\/upload_files\/40a\/761\/8ed\/40a7618ed16e9a276f3f5cc8562a6748.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/p>\n<div><figcaption><strong>\u0414\u0432\u043e\u0439\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/strong><\/figcaption><\/div>\n<\/figure>\n<hr\/>\n<h3>6. \u0427\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0442\u043e\u043d\u043a\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430<\/h3>\n<p>\u041c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 (3+1)\u00d75 \u2014 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441: <em>\u0432 \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443<\/em> \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f. \u0414\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u043b\u043e\u044f, \u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0445 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0435: \u0441\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0430 \u0442\u043e\u043f\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440.<\/p>\n<h4>6.1 \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u00d7 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0437\u043e\u043e\u043f\u0430\u0440\u043a\u0430<\/h4>\n<p>\u0412 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 1.1 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f (cognitive biases \u2014 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043e\u0442\u043a\u043b\u043e\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043e\u0442 \u00ab\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e\u00bb \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u0430) \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u044b \u0437\u043e\u043e\u043f\u0430\u0440\u043a\u043e\u043c: \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430. \u042f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c, \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0430\u043d\u043a\u0438, \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433, halo-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442, IKEA-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442, \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u0437\u0430\u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e, \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u044b \u0441\u043e\u0442\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0437. \u041d\u043e \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e <em>\u044d\u0442\u0438<\/em>? \u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u0443 \u043d\u0438\u0445 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044f\u044f \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430, \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u044b\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u043d\u0430\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u0430 \u043d\u0430\u0441 \u043c\u0435\u0448\u043a\u043e\u043c \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0443\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u043d\u0430\u0443\u0447\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0448\u0442\u0443\u0447\u043d\u043e?<\/p>\n<p>CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442. \u0427\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (2.4) \u2014 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0442\u043a\u0430, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0443\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439. \u041a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430 \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0438\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0438 \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445, \u043d\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430. \u0412 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 2.4 \u043c\u044b \u0432\u0432\u0435\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044e; \u0432 5.1\u20135.5 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u2014 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0445\u043e\u0434: \u043d\u0435 \u00ab\u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u2192 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043d\u0451\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442\u00bb, \u0430 \u00ab\u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2192 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043e\u043d \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f\u00bb.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041e\u0441\u044c \u00ab\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2194 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f\u00bb: \u0431\u044b\u0442\u044c \u0441\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0441\u043e\u0431\u043e\u0439.<\/strong><\/p>\n<p>Social proof (\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u0438 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f) \u2014 \u043a\u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 L3\u2013L4: \u00ab\u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u0441\u0435 \u0442\u0430\u043a \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u2014 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0442\u0430\u043a \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u00bb. Bandwagon effect (\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043f\u043e \u043c\u0435\u0440\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0438\u0441\u043b\u0430 \u0442\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u0435\u0433\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b) \u2014 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f, \u0442\u043e\u0436\u0435 L3\u2013L4. \u0427\u0435\u043c \u0432\u044b\u0448\u0435 \u043d\u0435\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0442\u0435\u043c \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0435 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u043d\u0435 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e L3-\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439. \u041e\u0442\u0437\u044b\u0432\u044b \u043d\u0430 Amazon, \u0440\u0435\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043d\u0430 Booking, \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c: \u043f\u0440\u0438\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043b, \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 L3-\u043d\u0435\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e L4-\u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u2014 IKEA-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (Norton et al., 2012: \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0440\u0443\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u044b\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433). \u0420\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 L1\u2013L3: \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u043d\u0430 L1 (\u043c\u043e\u0438 \u043f\u0430\u043b\u044c\u0446\u044b \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u043b\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u044c), \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 L2 (\u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0434\u0430\u043b\u0441\u044f \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0435\u043c), \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u0441 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439 \u043d\u0430 L3 (\u00ab\u044f \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u00bb) \u2014 \u0438 \u0442\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u044b\u043c <em>\u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442<\/em> \u0435\u0433\u043e \u043e\u0442 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u044d\u043a\u0437\u0435\u043c\u043f\u043b\u044f\u0440\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435. \u0422\u0440\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u2014 \u0432\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432 \u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f (endowment effect, Kahneman et al.: \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0442\u043e\u043c \u0436\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0435 \u2014 \u043c\u043e\u044f \u043a\u0440\u0443\u0436\u043a\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0436\u0435, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 <em>\u043c\u043e\u044f<\/em>, \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043e\u0442 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0430\u043c\u0438\u043c \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u043c \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043c\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043d\u0430 L1\u2013L2. \u041e\u0431\u0435 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438: \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0446\u0435\u043d\u0438\u0442 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0441\u0432\u043e\u0451\u00bb.<\/p>\n<p>Google \u00abMessy Middle\u00bb (2020), \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432 1.1, \u0443\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u044e\u0434\u0430 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c. \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b\u0438 \u043d\u0435\u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0438\u043a\u043b \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 exploration (\u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430) \u0438 evaluation (\u0441\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f). \u0412 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u0445: exploration \u2014 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 L3 (\u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439, \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f). Evaluation \u2014 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 L3\u2013L4 (\u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0438 \u0441\u0431\u043b\u0438\u0436\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f, \u043e\u0434\u0438\u043d \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u00ab\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c\u00bb, \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0442\u0441\u0435\u043a\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f, \u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u043a\u0440\u0443\u0436\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0441). \u0426\u0438\u043a\u043b exploration \u2194 evaluation \u2014 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0438. Google \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b <em>\u0447\u0442\u043e<\/em> \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442; CC \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, <em>\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443<\/em> \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442: \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 L3 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u0444\u0430\u0437. \u0427\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f (\u0431\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0431\u043e\u0440, \u00ab\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u0438\u0447\u00bb \u0438\u0437 Paradox of Choice \u0428\u0432\u0430\u0440\u0446\u0430) \u0438 \u0447\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f) \u2014 \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0438 \u043e\u0431\u0435 \u043d\u0435\u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041e\u0441\u044c \u00ab\u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2194 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f\u00bb: \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u044c \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u041d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c (loss aversion, Kahneman &amp; Tversky: \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u0432\u0434\u0432\u043e\u0435 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448 \u2014 \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u043d\u0435\u0435) \u2014 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0435. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u0441\u044b\u043b\u0430\u0435\u0442 \u043a \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435: \u043d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c \u2014 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 L1\u2013L3. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u044f\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043a \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, <em>\u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f<\/em> \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0435 \u0443\u0436\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u041a\u0440\u0443\u0436\u043a\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u044f \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e, \u0443\u0436\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0432 \u043c\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d: \u043d\u0430 L1 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0434 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u043b\u0435, \u043d\u0430 L2 \u2014 \u0442\u0435\u043f\u043b\u043e \u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0433\u043e \u043a\u043e\u0444\u0435, \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430 L3 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0440\u043e\u043a \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u041b\u0438\u0448\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0435\u0451 \u2014 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0438\u0442\u044c \u044d\u0442\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438. \u041f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043d\u043e\u0432\u0443\u044e \u2014 \u043b\u0438\u0448\u044c <em>\u043d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c<\/em> \u0438\u0445 \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c. \u0410\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 <em>\u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c<\/em> \u0443\u0436\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438 <em>\u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c<\/em> \u0435\u0449\u0451 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u0412 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0435: commitment &amp; consistency (\u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438: \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u043e\u0435 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u043e\u0431\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0441 \u043d\u0438\u043c) \u2014 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 L3, \u043e\u0442\u0434\u0430\u043b\u044f\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e; sunk cost fallacy (\u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0442\u044c \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0433\u0440\u044b\u0448\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442, \u043e\u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u044b\u0432\u0430\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0435 \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f) \u2014 L3-\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439; status quo bias (\u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0435\u043b \u043b\u044e\u0431\u043e\u043c\u0443 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e) \u2014 L1\u2013L3, \u043e\u0431\u043e\u0431\u0449\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e. \u0412\u0441\u0435 \u2014 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f \u0443\u0436\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0436\u0438\u0432\u0448\u0435\u0439\u0441\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u2014 FOMO (fear of missing out \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445 \u0443\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435) \u0438 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 (scarcity, \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438: \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c). FOMO \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 L3\u2013L4: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u043d\u0435\u0445\u0432\u0430\u0442\u043a\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u2014 \u043e\u043d \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0433\u0440\u043e\u0437\u0443 <em>\u043d\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f<\/em>, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0435\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043a\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0434\u0432\u0438\u043d\u0443\u043b\u043e\u0441\u044c. \u0414\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 \u2014 \u043d\u0430 L2\u2013L3: \u00ab\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c 2 \u0448\u0442\u0443\u043a\u0438\u00bb \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043d\u0430 L2 (5.2) \u0438 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L3 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043a\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0418\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u2014 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0440\u044b\u0432 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0441 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c \u043e\u0442\u043a\u0430\u0442\u043e\u043c (buyer\u2019s remorse \u2014 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0443 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u00ab\u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u044f \u044d\u0442\u043e \u043a\u0443\u043f\u0438\u043b?\u00bb, \u0432\u043e\u0441\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u0439 L3-\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438).<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041e\u0441\u044c \u00ab\u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2194 \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb: \u0442\u043e\u0447\u043a\u0430 \u043e\u0442\u0441\u0447\u0451\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0441\u044c \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442.<\/strong><\/p>\n<p>\u042f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 (Tversky &amp; Kahneman: \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0446\u0438\u0444\u0440\u0430 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u0447\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0441\u0447\u0451\u0442\u0430, \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438) \u2014 L3-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442: \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0451\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u0430\u044f \u0441\u0442\u0430\u0440\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u0430, \u00ab\u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u043e\u0437\u043d\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f\u00bb, \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0430\u0443\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435. \u0412 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u0445: \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 <em>\u043d\u0430\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/em> \u043d\u0430 L3. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u2014 \u0438 \u0432\u0441\u0435 \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u0435 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438 \u043e\u0442\u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0451. \u00ab\u0411\u044b\u043b\u043e 199 \u2014 \u0441\u0442\u0430\u043b\u043e 99\u00bb \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u043b\u0441\u044f \u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c 199: \u044f\u043a\u043e\u0440\u044c \u0443\u0436\u0435 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d, L3-\u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u0424\u0440\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433 (Tversky &amp; Kahneman: \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0447\u0438 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e) \u2014 \u043f\u043e \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u043e\u0441\u0438, \u0442\u043e\u0436\u0435 L3, \u043d\u043e \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043d\u0430 L2. \u00ab90% \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u0438 \u00ab10% \u0441\u043c\u0435\u0440\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb \u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0446\u0438\u0444\u0440\u0430, \u0434\u0432\u0430 \u0444\u0440\u0435\u0439\u043c\u0430, \u0434\u0432\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u2014 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (90% \u2014 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0442\u044b \u0432 \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0441\u0441\u0435, L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043e\u0431\u043b\u0435\u0433\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f). \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u043a \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (10% \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0446\u0438\u0444\u0440\u0430, \u0438 \u0442\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u0448\u044c \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043d\u0438\u0445, L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0433\u0438). \u041e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0444\u0430\u043a\u0442, \u0434\u0432\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u2014 \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (mental availability) \u0432 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0428\u0430\u0440\u043f\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u00ab\u0432\u0435\u0437\u0434\u0435\u00bb \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0439: \u043f\u0440\u0438 \u043c\u044b\u0441\u043b\u0438 \u043e \u0433\u0430\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0435, \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0445\u0435 \u0432\u0430\u043d\u0438\u043b\u0438, \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434\u0435 \u043d\u0430 \u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0441\u043a\u0443\u044e \u0451\u043b\u043a\u0443. \u0428\u0430\u0440\u043f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0442\u043e\u0447\u0435\u043a \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 (category entry points). \u0412 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u0445 \u044d\u0442\u043e \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L1\u2013L3: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043e\u043d \u00ab\u043f\u043e\u0432\u0441\u044e\u0434\u0443\u00bb \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435. \u041f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c <em>\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f<\/em> \u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c <em>\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438<\/em>. \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0431\u0435\u0437 \u0436\u0451\u0441\u0442\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u043a\u0438 \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443. \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u043d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0443\u0442\u0435\u0439, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u00ab\u0440\u0430\u0437\u0431\u0443\u0434\u0438\u0442\u044c\u00bb. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u2014 \u0441\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435, \u0438 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043c\u0438\u043c\u043e.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041e\u0441\u044c \u00ab\u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u2194 \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb: \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/strong><\/p>\n<p>Nudge (\u0422\u0430\u043b\u0435\u0440, \u0421\u0430\u043d\u0441\u0442\u0435\u0439\u043d: \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u00ab\u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430\u00bb \u2014 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432, \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438 \u043f\u043e \u0443\u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043d\u0438\u044e, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u0446\u0438\u0439) \u2014 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c\u0443 \u043d\u0430 L1\u2013L2. \u041f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. Default-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (\u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0435\u043d\u043e \u043f\u043e \u0443\u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043d\u0438\u044e) \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u043d\u0430 L1: <em>\u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u0442\u044c<\/em> \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 = \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u043c \u0440\u0443\u0441\u043b\u0435. Decoy effect (\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0430\u043d\u043a\u0438 \u2014 \u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u044f \u043e\u043f\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0438\u0437 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u00ab\u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u0439\u00bb) \u2014 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u043d\u0430 L3: \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0441\u0445\u043e\u0434 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432.<\/p>\n<p>Halo-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (Thorndike: \u043e\u0434\u043d\u043e \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445) \u2014 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c, \u043d\u043e \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0438 L2\u2192L3: \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 L2-\u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043e\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0442\u0430 (\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0435 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435) \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 L3-\u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0443 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0442\u043e\u0432. \u041a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u0430\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u2192 \u00ab\u043d\u0430\u0432\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435, \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439\u00bb. \u041e\u0431\u0430\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u2192 \u00ab\u043d\u0430\u0432\u0435\u0440\u043d\u043e\u0435, \u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f\u00bb. L2 \u0434\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 L3 \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432 \u043c\u0438\u043d\u0438\u0430\u0442\u044e\u0440\u0435.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u2014 \u044e\u043c\u043e\u0440, \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442\u0430 (Berger &amp; Milkman, 2012) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 high-arousal \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438 (\u0443\u0434\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0442\u0440\u0435\u043f\u0435\u0442, \u0441\u043c\u0435\u0445), \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 low-arousal (\u0433\u0440\u0443\u0441\u0442\u044c, \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435). \u0412 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u0445: high-arousal \u2014 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440 \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 L2, \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439. \u0412\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u0430: \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 <em>\u043d\u0435 \u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0441\u044f<\/em> \u0432 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u043b\u044c\u0441\u044b L3-\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438, \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u043e. \u0420\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441 \u043a \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0430 L4 \u2014 \u00ab\u043f\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438, \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0442\u044b \u043d\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043b\u00bb.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u043b\u0435\u043f\u044b\u0435 \u0437\u043e\u043d\u044b: \u043a\u0443\u0434\u0430 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c.<\/strong><\/p>\n<p>\u041a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043a\u0438. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 <strong>\u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u044e\u0442<\/strong> \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0438 <strong>\u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0430<\/strong> \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u2014 \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0434\u043b\u044f <em>\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em> \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0434\u043e \u0438\u0445 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c, \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435, social proof \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d\u043e\u043c, \u0422\u0432\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438, \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e CC. \u041f\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d\u0437\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0431\u044b \u043d\u0435\u0447\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u0413\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043b\u0430 CC \u2014 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0443 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0438, \u0442\u043e \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0441\u043b\u0430\u0431\u043e \u043f\u043e\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438, \u2014 <em>\u0441\u043b\u0435\u043f\u044b\u0435 \u0437\u043e\u043d\u044b<\/em>, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442, \u043d\u043e \u0435\u0449\u0451 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b. \u0427\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043e\u0441\u0438 \u0434\u0430\u044e\u0442 \u0448\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043f\u0430\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432. \u041b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u043d\u0435\u0440\u0430\u0432\u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043b\u0435\u043f\u0430\u044f \u0437\u043e\u043d\u0430 1: \u00ab\u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u00d7 \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u00bb<\/strong> \u2014 \u043d\u0430\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0440\u044b\u0442\u0430\u044f \u0432 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u043c \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433\u0435. \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0439, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d \u043a \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443. \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e, \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0431\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b: \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0428\u0430\u0440\u043f) \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u0411\u0435\u0440\u0434\u0436\u0435\u0440, \u041c\u0438\u043b\u044c\u043c\u0430\u043d). \u041d\u043e \u0438\u0445 <em>\u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f<\/em> \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u0413\u0438\u043f\u043e\u0442\u0435\u0437\u0430 CC: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, <em>\u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e<\/em> \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0441\u0435\u0431\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435, \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435\u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 L1\u2013L2. Luxury-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0448\u043e\u0443 \u043f\u0440\u043e \u043a\u0443\u043b\u0438\u043d\u0430\u0440\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u044f\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0410\u0432\u0438\u0430\u043b\u0438\u043d\u0438\u044f, \u0441\u043f\u043e\u043d\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0441\u0442 \u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a\u0442\u0443\u0441\u043e\u0432. \u0421\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0442\u0445\u0430\u0443\u0441\u043d\u043e\u043c \u043a\u0438\u043d\u043e\u0444\u0435\u0441\u0442\u0438\u0432\u0430\u043b\u0435. \u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435: \u0437\u0430\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u0430\u043d\u043e\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u043c \u2014 \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a\u0430\u043a \u0441 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 (\u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0438\u0437\u043a\u0430\u044f \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430\u0445), \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0441 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430\u0445 (\u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430\u044f \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0438\u0437\u043a\u0430\u044f \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043d\u0435\u0447\u0435\u043c\u0443 \u00ab\u0441\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u00bb). \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438. \u0422\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e: A\/B-\u0442\u0435\u0441\u0442, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0430\u043d\u043e\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435, \u0441 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0440\u043e\u043c recall \u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043b\u0435\u043f\u0430\u044f \u0437\u043e\u043d\u0430 2: \u00ab\u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u00d7 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f\u00bb \u043d\u0430 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 (L4\u2013L5).<\/strong> \u041d\u0430 L1\u2013L3 \u044d\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0430: \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043a\u0430\u0441\u0442\u043e\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u00ab\u0441\u0442\u0430\u043d\u044c \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0435\u0439 \u0441\u0435\u0431\u044f\u00bb \u2014 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0440\u0441\u0435\u043d\u0430\u043b D2C-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430. \u041d\u043e \u043d\u0430 L4\u2013L5 \u2014 \u043f\u0440\u043e\u0431\u0435\u043b. \u0427\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 <em>\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e<\/em> (L4) \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u043c\u0435\u0439\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u043c\u0430 \u0438 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c? \u0421\u0443\u0431\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0438 \u2014 \u043f\u0430\u043d\u043a, \u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043c\u043e\u0434\u043e\u0439; \u0445\u0438\u043f\u0441\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0430, \u043f\u043e\u0433\u043b\u043e\u0449\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0435\u0439\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u043c\u043e\u043c \u2014 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u044b \u0441\u043e\u0446\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430\u043c\u0438, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043c\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044e \u00ab\u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u00d7 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f\u00bb \u043d\u0430 L4 (\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 <em>\u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e<\/em> \u043f\u0435\u0440\u0435\u0438\u0437\u043e\u0431\u0440\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u044f\u0441\u044c \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c <em>\u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u043b\u0438\u0432\u043e<\/em> \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u044b\u043c \u043e\u0442 \u043e\u043a\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f), \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0430\u043d\u043e\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0438\u0437\u043a\u0438\u0439 churn \u0438 \u0430\u043d\u043e\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0432\u0438\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b-\u043a\u0430\u043d\u0434\u0438\u0434\u0430\u0442\u044b: Supreme (\u043b\u0438\u043c\u0438\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0440\u043e\u043f\u044b \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0440\u0435\u0437\u043a\u043e \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439), \u0440\u0430\u043d\u043d\u0438\u0439 CrossFit (\u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 + \u0436\u0451\u0441\u0442\u043a\u043e\u0435 \u00ab\u043c\u044b \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435, \u043a\u0430\u043a \u0444\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441-\u043c\u0435\u0439\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u043c\u00bb).<\/p>\n<p><strong>\u0421\u043b\u0435\u043f\u0430\u044f \u0437\u043e\u043d\u0430 3: \u00ab\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u00d7 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c\u00bb \u043d\u0430 L5.<\/strong> \u041d\u0430 L1\u2013L3 \u044d\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0441\u0430\u043c\u0430\u044f \u043e\u0431\u0436\u0438\u0442\u0430\u044f \u0442\u0435\u0440\u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u043c\u0430\u0441\u0441\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, nudge, defaults, social proof \u0432 \u0441\u043e\u0447\u0435\u0442\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c. \u041d\u0430 L5 \u043e\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430. \u0412\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441: \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u0435\u043d \u043b\u0438 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 (\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f) \u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 (\u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c)? \u0420\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u043e\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044e \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e \u2014 \u00ab\u0432\u0441\u0435 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435, \u0438 \u043f\u0443\u0442\u044c \u043e\u0434\u0438\u043d\u00bb. \u0412 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u0440\u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f, \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0430\u0449\u0430\u044f \u0441 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u043e\u0439 (\u0427\u0430\u0441\u0442\u044c VI). CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442: \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u00ab\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e \u00d7 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c\u00bb \u043d\u0430 L5, \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0430\u043d\u043e\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c <em>\u0438<\/em> \u0430\u043d\u043e\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u0442\u043e\u043a\u0441\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a \u0430\u0443\u0442\u0441\u0430\u0439\u0434\u0435\u0440\u0430\u043c. \u0420\u0430\u043d\u043d\u044f\u044f Apple-\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0430 \u2014 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440; \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0438\u0435 \u043a\u0440\u0438\u043f\u0442\u043e\u0432\u0430\u043b\u044e\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u2014 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0418\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0442\u043e\u043c\u044b, \u0430 \u043d\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c.<\/strong><\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0430\u043c\u0443 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043a\u0443, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u0412 \u043a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d\u043e\u0432\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u0438 \u00ab\u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 <em>\u043d\u043e\u0440\u043c\u0443<\/em> \u2014 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041e\u0442\u043a\u043b\u043e\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442 \u043d\u043e\u0440\u043c\u044b \u2014 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u044b<\/em> \u0431\u044b\u0442\u044c \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c, \u043d\u043e \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438. \u0417\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430 \u2014 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u0438 \u043e\u0442\u043a\u043b\u043e\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f; \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0442\u043e\u0440\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0445.<\/p>\n<p>\u0412 ICH-\u0440\u0430\u043c\u043a\u0435 \u043d\u043e\u0440\u043c\u044b \u00ab\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u00bb \u043d\u0435\u0442. \u0415\u0441\u0442\u044c \u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u044f\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043a \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0421\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0443 \u2014 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 \u043a\u0430\u043b\u044c\u043a\u0443\u043b\u044f\u0442\u043e\u0440\u0430. \u041d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0436\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e. Social proof \u2014 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L4, \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u0443\u044e \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c\u0443 L3-\u043e\u043f\u044b\u0442\u0443. \u042f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u043b\u0438\u0436\u0430\u0439\u0448\u0435\u0433\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0433\u043e L3-\u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430 \u0432 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 \u043d\u0435\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 L1\u2013L3 \u044d\u0442\u0430 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u043a\u0430\u043a \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435, \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435. \u041d\u0430 L4\u2013L5 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043c\u0435\u0449\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u043e\u0432\u044b\u043c \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f, \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u00ab\u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438 \u0441\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb. CC \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0438\u043c\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0438 \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d\u044b \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u0430\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443, \u043d\u043e \u0438\u0437\u0443\u0447\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0434\u0438\u0441\u0446\u0438\u043f\u043b\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433 \u0438\u0449\u0435\u0442 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u044b <em>\u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c<\/em> \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0443. Nudge, dark patterns, urgency-\u0442\u0430\u0439\u043c\u0435\u0440\u044b, \u00ab\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c 3 \u0448\u0442\u0443\u043a\u0438\u00bb \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u043c \u0441\u043a\u043b\u0430\u0434\u0435 \u2014 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0445. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0435\u0433\u043e \u0441\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0443 \u0431\u0435\u0437 \u0435\u0433\u043e \u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u0430, \u2014 buyer\u2019s remorse, churn, \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u044b. \u041a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c; \u043e\u043d\u0430 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e <em>\u0438\u043c\u0438\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430<\/em>.<\/p>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0438, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 <em>\u0441<\/em> \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u043e\u0439, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f. Social proof \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0435\u0431\u044f \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 (L4-\u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439). \u0414\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438, \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0436\u0435 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f (L3-\u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u0432 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f). \u042f\u043a\u043e\u0440\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440 \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 L3-\u043a\u0430\u043b\u0438\u0431\u0440\u043e\u0432\u043a\u043e\u0439.<\/p>\n<p>CC \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0432\u0430 \u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430:<\/p>\n<p><strong>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430-\u043f\u0430\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442<\/strong> \u2014 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043b\u0443\u0430\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433, \u043f\u043e\u0434\u0441\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u044f \u043b\u043e\u0436\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c <em>\u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442<\/em> \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b, \u0438\u043b\u043b\u044e\u0437\u0438\u044e \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u044b), \u043d\u043e \u043f\u0440\u0438 \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043f\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430. \u041d\u043e\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440.<\/p>\n<p><strong>\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430-\u0441\u0438\u043c\u0431\u0438\u043e\u043d\u0442<\/strong> \u2014 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0443 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0443, \u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 <em>\u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e<\/em> \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0443, \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b\u0441\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442, \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432\u044b\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u043e. \u0415\u0433\u043e \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0441\u0442\u0430\u043b \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0435\u0435. \u041f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e-\u0432\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440.<\/p>\n<p>\u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0441\u0438\u043c\u0431\u0438\u043e\u043d\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u043e <em>\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u0435<\/em> (social proof, \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 \u0438 \u044f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0431\u043e\u0438\u0445 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f\u0445), \u0430 \u043f\u043e <em>\u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f<\/em>. \u041a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u2014 \u0441\u0438\u043c\u0431\u0438\u043e\u043d\u0442. \u0421\u043d\u0438\u0437\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u2014 \u043f\u0430\u0440\u0430\u0437\u0438\u0442. \u0420\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u043a\u0430\u043a \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u2014 \u0432 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 VII.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>6.2 \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445<\/h4>\n<p>\u0412 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0435\u043c \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c \u043d\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0439 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0435 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u044b. \u041d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u2014 \u043e\u0442 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430 \u043a \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0443, \u043e\u0442 \u0441\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430 \u043a \u0441\u0435\u0437\u043e\u043d\u0443, \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f \u043a \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044e. \u0412\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439: <em>\u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0301\u0439 \u043e\u0441\u0438, \u0438 \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f?<\/em><\/p>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0430\u043a\u0443\u0440\u0441\u0430.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043d\u0438\u043c\u043e\u043a<\/strong> \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u0432 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0435\u0433\u043e \u043c\u044b \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0432 2.4 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0435 Nike:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>L1: <strong>\u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong> \u2014 \u0441\u0432\u0443\u0448 \u043d\u0435\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d \u043f\u043e\u043b\u0432\u0435\u043a\u0430, \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>L2: <strong>\u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong> \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441: \u00ab\u0441\u0442\u0430\u043d\u044c \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u00bb, \u00ab\u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u0439\u00bb, \u00ab\u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0439\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>L3: <strong>\u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong> \u2014 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f: \u00ab\u0442\u044b \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0441\u0435, \u0438 \u044d\u0442\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>L4: <strong>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f<\/strong> \u2014 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0431\u0435\u0433\u0443\u043d\u043e\u0432, Run Club, \u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0431\u0435\u0436\u0438\u0442\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>L5: <strong>\u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong> \u2014 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443, \u043c\u0435\u0441\u0442\u0443, \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041f\u044f\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439, \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430. \u0421\u043d\u0438\u043c\u043e\u043a \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044f \u043b\u0438\u0446\u0430: \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0443 \u043e\u043d \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0451\u0442 \u2014 \u0430 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 <em>\u0436\u0438\u0432\u0451\u0442<\/em>.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f<\/strong> \u2014 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0442\u0430\u043a\u0438\u0445 \u0441\u043d\u0438\u043c\u043a\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0435\u0440\u0438\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043d\u0438\u043c\u043e\u043a \u0441\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442: \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f, \u0441\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0435\u0439 \u043e\u0441\u0438. \u0422\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u0410 \u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0430, \u043a\u0430\u043a \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e \u0438\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0446\u0435\u043f\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438, \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0443\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043b\u0438\u0446\u043e.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>Apple: \u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0434\u043b\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0432 \u0442\u0440\u0438 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0430\u043b\u043e \u043a\u0442\u043e \u0438\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0442\u043e\u043b\u044c \u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u0434\u0435\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0437\u0430\u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044f\u0434 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430. \u041f\u0440\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0438\u043c \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0438.<\/p>\n<p>1997 \u2014 \u00abThink Different\u00bb. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u0432\u043e\u0437\u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 Apple, \u2014 \u0440\u0430\u0434\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L3\u2013L5. \u041d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c: \u00ab\u0431\u0435\u0437\u0443\u043c\u0446\u044b, \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438, \u0438\u0437\u0433\u043e\u0438\u00bb. \u0412\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044f\u0434 \u2014 \u042d\u0439\u043d\u0448\u0442\u0435\u0439\u043d, \u0413\u0430\u043d\u0434\u0438, \u041b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043d \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u0443\u044f\u0441\u044c \u043a L5 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u044b. \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u043d\u0435\u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u043d\u0435\u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f: \u043c\u043e\u043d\u043e\u0445\u0440\u043e\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0440\u0442\u0440\u0435\u0442\u044b \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430 \u2014 \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c 1997 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043b \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440, \u0430 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0413\u0430\u043d\u0434\u0438. \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430: \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430, \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438. Apple \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435 \u2014 \u0447\u0438\u0441\u0442\u0430\u044f \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f.<\/p>\n<p>2006\u20132009 \u2014 \u00abGet a Mac\u00bb. \u0420\u0435\u0437\u043a\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433. \u0414\u0436\u0430\u0441\u0442\u0438\u043d \u041b\u043e\u043d\u0433 (Mac) \u0438 \u0414\u0436\u043e\u043d \u0425\u043e\u0434\u0436\u043c\u0430\u043d (PC) \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u043a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438\u0445 \u0441\u043a\u0435\u0442\u0447\u0435\u0439. \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u0434\u043e \u043d\u0443\u043b\u044f: \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u0435\u043d, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0441\u043a\u0435\u0442\u0447 \u0441 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043d\u0430 \u0442\u0435\u043c\u0443. \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442: \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430, \u00ab\u0443 \u043c\u0435\u043d\u044f \u043d\u0435 \u0431\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043e\u0432\u00bb. \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u2014 \u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 L5 \u043d\u0430 L3: \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u00ab\u043c\u044b \u0431\u0443\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438\u00bb \u2014 \u00ab\u043d\u0430\u0448 \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440 \u0443\u0434\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435\u00bb. \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u0432\u0435\u0434\u0451\u0442 \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0438 \u0442\u043e\u043c\u0443 \u0436\u0435 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0443, \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0434\u0438\u0430\u043b\u043e\u0433\u0430.<\/p>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u044b Apple <em>\u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u0441\u044f<\/em> \u0432 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0435 \u00abThink Different\u00bb, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u0430\u043b \u0437\u0430\u0441\u0442\u044b\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 + \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439 \u2014 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f, \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0435\u0449\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c \u043b\u044e\u0434\u044f\u043c. \u00abGet a Mac\u00bb \u043e\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 L5 \u043d\u0430 L3, \u0441 \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0441 \u0432\u0434\u043e\u0445\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e \u2014 \u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c L5-\u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 L3-\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438.<\/p>\n<p>2015 \u2014 \u00abShot on iPhone\u00bb. \u041d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0442. \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f: \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c, \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044f \u2014 \u0441\u044e\u0440\u043f\u0440\u0438\u0437. \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442: \u0441\u043d\u0438\u043c\u043a\u0438 \u0441\u043e \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u043c\u0438\u0440\u0430, \u043b\u044e\u0431\u044b\u0435 \u0441\u044e\u0436\u0435\u0442\u044b, \u043b\u044e\u0431\u044b\u0435 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u044b. \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u0443\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 L4: \u00ab\u043c\u044b \u0432\u0441\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u043c, \u043c\u044b \u0432\u0441\u0435 \u2014 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e\u00bb. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 <em>\u0441\u0432\u043e\u0451<\/em> \u2014 IKEA-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (6.1) \u0432 \u043c\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0438.<\/p>\n<p>2019\u20132024 \u2014 \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f \u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d: Apple \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0443 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445. \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043d\u043e \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 L5: \u00ab\u043c\u044b \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435\u00bb \u2014 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0438\u0445 \u00ab\u043c\u044b \u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u0435\u0435\u00bb (L1) \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u043c\u044b \u0443\u0434\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435\u00bb (L3). \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u043f\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0443.<\/p>\n<p>\u0427\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0430 \u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f?<\/p>\n<p>\u0417\u0430 \u0442\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043e\u0441\u044c \u043d\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0435\u043f\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u043d\u043e\u0439. \u0412\u0435\u0434\u0443\u0449\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0430\u0441\u044c \u043e\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f \u043a \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044e: \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u2192 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u2192 \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2192 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c. \u0423\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0440\u0430\u0437\u0432\u043e\u0440\u0430\u0447\u0438\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442, \u0442\u043e\u0436\u0435 \u043c\u0438\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b: L5 \u2192 L3 \u2192 L4 \u2192 L5. Apple \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u043f\u0435\u0442\u043b\u044e: \u0443\u0448\u0451\u043b \u0441 L5, \u043e\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0441\u044f \u0434\u043e L3, \u043f\u043e\u0434\u043d\u044f\u043b\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L4, \u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430 L5 \u2014 \u043d\u043e \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u043c \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c. \u00abThink Different\u00bb \u2014 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L5. \u0421\u0435\u0440\u0438\u044f \u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0442\u043e\u0436\u0435 L5, \u043d\u043e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c. \u041e\u0434\u043d\u0430 \u0438 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430, \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0441\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u0438<\/em> \u043f\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c, <em>\u0438<\/em> \u043f\u043e \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>Coca-Cola: \u0446\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0441\u0442 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0437\u0430\u0441\u0442\u044b\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u043c \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u0435.<\/p>\n<p>Coca-Cola \u2014 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445, \u043e\u0442 L1 \u0434\u043e L4. \u00abShare a Coke\u00bb (\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L4 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0443\u043c\u043e\u043c \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043b\u044e\u0434\u044c\u043c\u0438), \u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0433\u0440\u0443\u0437\u043e\u0432\u0438\u043a\u0438 (\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b, L4 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043d\u0430 L5), \u00abOpen Happiness\u00bb (\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u0430\u043a \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, L3). \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L1 \u2014 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0432\u0435\u0442, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0430, \u0448\u0440\u0438\u0444\u0442 Spencerian \u043d\u0435\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438. \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430: \u043e\u0434\u0438\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043e\u0434\u0438\u043d \u0432\u043a\u0443\u0441, \u043e\u0434\u043d\u043e \u043e\u0431\u0435\u0449\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0432\u0435\u0437\u0434\u0435.<\/p>\n<p>\u041e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430. \u0421\u0435\u0440\u0438\u044f \u0437\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0435\u0439 \u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0438 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f \u0441 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0432 \u0434\u0435\u043a\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f\u0445. \u0420\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u2192 \u043b\u0435\u0442\u043e \u2192 \u041e\u043b\u0438\u043c\u043f\u0438\u0430\u0434\u0430 \u2192 \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430 \u0420\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u041c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436\u0438 \u0438 \u0441\u0435\u0442\u0442\u0438\u043d\u0433\u0438, \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0438\u043c. \u0412 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 HRV-\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 (2.4): \u0441\u0435\u0440\u0434\u0446\u0435 \u0431\u044c\u0451\u0442\u0441\u044f \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e. \u0420\u043e\u0432\u043d\u043e \u2014 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442 \u043f\u043b\u043e\u0445\u043e.<\/p>\n<p>\u0421\u0438\u043c\u043f\u0442\u043e\u043c \u0432\u0438\u0434\u0435\u043d \u0432 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u0445: Coca-Cola \u0442\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0434\u043e\u043b\u044e \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 (\u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f Z \u0438 Alpha) \u2014 \u0442\u043e\u0439 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0439, \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u0435\u0435 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0430 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043d\u0435 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a \u044d\u0442\u0438\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c, \u043d\u0435\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c \u0434\u043b\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0436\u0438\u0432\u0443\u0449\u0435\u0439 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435 \u043e\u0441\u0438. L5 \u0443\u0433\u0430\u0441\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0435: \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b, \u0430 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442. \u0420\u0430\u0441\u0445\u043e\u0436\u0435\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0435\u0435\u0442\u00bb \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0442\u043e\u043c, \u043d\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c. \u041d\u0438\u0437\u043a\u0430\u044f \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a \u0443\u0442\u0440\u0430\u0442\u044b \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>Dove: \u0441\u043f\u0438\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>Dove \u00abCampaign for Real Beauty\u00bb (2004\u20132024) \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0435\u0442\u0438\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u2014 \u0441\u043f\u0438\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043c\u0435, \u043d\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442.<\/p>\n<p>2004 \u2014 \u00abReal Beauty\u00bb. \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b: \u00ab\u043c\u044b \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0445 \u0436\u0435\u043d\u0449\u0438\u043d\u00bb. \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0443\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f: \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043b \u043e\u0442\u0444\u043e\u0442\u043e\u0448\u043e\u043f\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0430 \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0432\u0435\u0441\u043d\u0443\u0448\u043a\u0438 \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0442\u044f\u0436\u043a\u0438.<\/p>\n<p>2006 \u2014 \u00abEvolution\u00bb (\u0442\u0430\u0439\u043c\u043b\u0430\u043f\u0441-\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0436\u0435\u043d\u0449\u0438\u043d\u044b \u0432 \u0431\u0438\u043b\u0431\u043e\u0440\u0434-\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0433\u0440\u0438\u043c \u0438 \u0440\u0435\u0442\u0443\u0448\u044c). \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u0430\u043a \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0430\u044f \u043e\u0441\u044c, \u043d\u043e \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f <em>\u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u043b\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f<\/em> \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a \u043b\u043e\u0436\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0432\u044b\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0437\u0430 \u043d\u043e\u0440\u043c\u0443. L5-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441: \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c \u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/p>\n<p>2013 \u2014 \u00abReal Beauty Sketches\u00bb (\u0436\u0435\u043d\u0449\u0438\u043d\u044b \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f \u0445\u0443\u0434\u043e\u0436\u043d\u0438\u043a\u0443-\u043a\u0440\u0438\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0443, \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0438\u0445 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u043b \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0435\u0446; \u043f\u043e\u0440\u0442\u0440\u0435\u0442\u044b \u043f\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0446\u0430 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435). \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c: \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u043b\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0430\u043c\u0443 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0443 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u2014 \u0447\u0443\u0436\u043e\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0435\u0431\u044f \u043c\u044f\u0433\u0447\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439. L4-\u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b: \u00ab\u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0432\u0438\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0442\u0435\u0431\u0435 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0442\u044b \u043d\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u0448\u044c\u00bb. \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441: \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d \u2014 \u043f\u043e\u0440\u0442\u0440\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0447\u0443\u0436\u043e\u043c\u0443 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e <em>\u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430<\/em> \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u0431\u0440\u0435\u0435.<\/p>\n<p>2019 \u2014 \u00ab#ShowUs\u00bb (\u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441 Getty Images, \u0431\u0438\u0431\u043b\u0438\u043e\u0442\u0435\u043a\u0430 \u0438\u0437 10 000+ \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0439 \u043d\u0435\u0441\u0442\u0435\u0440\u0435\u043e\u0442\u0438\u043f\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b \u0434\u043b\u044f \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439). \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0437\u043a\u043e \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u0430: \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u044f \u0430\u043b\u044c\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442. \u041c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431 \u0432\u044b\u0448\u0435\u043b \u0434\u0430\u043b\u0435\u043a\u043e \u0437\u0430 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043e \u043c\u044b\u043b\u0435 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043d\u0430\u043c\u0438 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043d\u0430 L5.<\/p>\n<p>\u0421\u043f\u0438\u0440\u0430\u043b\u044c: Dove \u0440\u0430\u0437 \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043e\u043c \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u0442\u0435\u043c\u0435 \u00ab\u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u0430\u00bb, \u043d\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0432\u0438\u0442\u043a\u0435 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0443\u044e \u043e\u0441\u044c \u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c. \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043e\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438) \u2192 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f (\u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u043b\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u0430\u043b\u044c\u0448\u0438) \u2192 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u043e) \u2192 \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435). \u0423\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442: L3 \u2192 L5 \u2192 L4 \u2192 L5. \u0422\u0435\u043c\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u043d\u0430. \u0414\u0432\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043c\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0440\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043e\u0441\u044f\u043c\u0438 \u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0432\u0438\u0442\u043a\u0435 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0422\u0440\u0438 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0442\u0435\u043c\u043f\u043e\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0451\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432 (\u0438 \u0438\u0437 \u0441\u043c\u0435\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0440\u0435\u043a\u0443\u0440\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0439 \u0432 4.4) \u0432\u044b\u0440\u0438\u0441\u043e\u0432\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u0440\u0438 \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438.<\/p>\n<p><em>\u041c\u0430\u044f\u0442\u043d\u0438\u043a<\/em> \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0438 \u043e\u0442 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043a \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. Volvo: \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c), \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0441\u0435\u0440\u0438\u044f \u043e \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435 \u0438 \u0438\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f\u0445 (\u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f), \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442 \u043a \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0420\u0435\u043a\u0443\u0440\u0441\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u0438\u0437 4.4 (\u043f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442 + \u0441\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438) \u2014 \u043c\u0430\u044f\u0442\u043d\u0438\u043a \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438: \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442\u0430 \u0438 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0433\u043e\u0441\u0442\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0432\u044b\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430 \u043a \u0432\u044b\u043f\u0443\u0441\u043a\u0443.<\/p>\n<p><em>\u0421\u043f\u0438\u0440\u0430\u043b\u044c<\/em> \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043c\u0435, \u043d\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0432\u0438\u0442\u043a\u0435 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0443\u044e \u043e\u0441\u044c \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c. Dove, \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432\u044b\u0448\u0435. \u0422\u0430\u043a\u0436\u0435 \u2014 IKEA: \u043e\u0442 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (L1\u2013L2, \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c: \u00ab\u043c\u0435\u0431\u0435\u043b\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043f\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0435\u00bb) \u043a \u00ab\u0434\u0435\u043c\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c\u0443 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0443\u00bb (L3, \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f: \u00ab\u043a\u0440\u0430\u0441\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0445\u00bb), \u0434\u0430\u043b\u0435\u0435 \u043a \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044e (L5, \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u00ab\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438\u00bb). \u0422\u0435\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0432\u0438\u0442\u043a\u0435, \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c \u043c\u0438\u0433\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442.<\/p>\n<p><em>\u0414\u0440\u0435\u0439\u0444<\/em> \u2014 \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0431\u0435\u0437 \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0442\u0430. Coca-Cola \u0434\u0440\u0435\u0439\u0444\u0443\u0435\u0442 \u043a \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 + \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 + \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0435\u0440\u044f\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f \u043a \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c. Gap \u0432 2010-\u0435 \u0434\u0440\u0435\u0439\u0444\u043e\u0432\u0430\u043b \u043e\u0442 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c 1990-\u0445, \u00abcasual is who we are\u00bb) \u043a \u0440\u0430\u0437\u043c\u044b\u0442\u043e\u0439 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u00ab\u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0445\u00bb) \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u043b \u043e\u0431\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430: \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u043b \u0431\u044b\u0442\u044c \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c, \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0432 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<p>\u041c\u0430\u044f\u0442\u043d\u0438\u043a \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c \u2014 \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c. \u0421\u043f\u0438\u0440\u0430\u043b\u044c \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0446\u0438\u043f\u043b\u0438\u043d\u044b \u2014 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0442\u043e\u043a \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0442 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0434\u0435\u043a\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f\u0445. \u0414\u0440\u0435\u0439\u0444 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e, \u0441\u0438\u043c\u043f\u0442\u043e\u043c \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0444\u043b\u0435\u043a\u0441\u0438\u0438: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0432 \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0438 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0436\u0435 \u0437\u0430\u0448\u043b\u043e \u0434\u0430\u043b\u0435\u043a\u043e.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0443\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0430\u043c\u043f\u043b\u0438\u0442\u0443\u0434\u044b.<\/strong><\/p>\n<p>\u0414\u043e\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043c\u0430\u044f <em>\u0448\u0438\u0440\u0438\u043d\u0430<\/em> \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440, \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0443. \u0412 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 5.3, \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u044f \u044f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0443\u044e \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u044e, \u043c\u044b \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438: \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u044f\u044f \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L1\u2013L2 (\u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434, \u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u043a\u0430\u0434\u0440\u0435) \u043f\u0440\u0438 \u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0438 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c\u0430 \u043d\u0430 L3 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u0431\u044b \u0434\u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u043d\u043e\u0439. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0435: \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0435, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u0445\u0430\u043e\u0441 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439.<\/p>\n<p>\u0410\u043c\u0435\u0440\u0438\u043a\u0430\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u044f \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u0443\u044e \u0430\u043c\u043f\u043b\u0438\u0442\u0443\u0434\u0443 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0438 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2194 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0440\u0435\u0437\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0438, \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0442\u043e\u043d\u0430, \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044e\u043c\u043e\u0440\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0430\u0444\u043e\u0441\u043e\u043c \u043e\u0442 \u0441\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430 \u043a \u0441\u0435\u0437\u043e\u043d\u0443 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a \u0436\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438. \u042f\u043f\u043e\u043d\u0441\u043a\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u044f \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043a\u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0430\u043c\u043f\u043b\u0438\u0442\u0443\u0434\u0443 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0438 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c \u2194 \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0430\u0431\u0441\u0443\u0440\u0434\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 Boss Coffee, Softbank \u0441 \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a\u043e\u0439-\u043e\u0442\u0446\u043e\u043c), \u043d\u043e \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0438 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2194 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u0436 (\u0442\u0430\u043b\u0438\u0441\u043c\u0430\u043d, \u043c\u0430\u0441\u043a\u043e\u0442, \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442) \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0430\u043c\u043a\u0443, \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0421\u0442\u043e\u0445\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043c\u0430.<\/p>\n<p>CC \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u044d\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u0434\u0435\u0434\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u043d\u044b. \u041d\u043e \u043e\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u043d\u044b\u0439 \u044f\u0437\u044b\u043a \u0434\u043b\u044f \u0438\u0445 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f: <em>\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c<\/em> \u2014 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043e\u0441\u0435\u0439, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u0434\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0430 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u0430\u043c\u043f\u043b\u0438\u0442\u0443\u0434\u0443, \u0438 \u043e\u0441\u0435\u0439, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043e\u043d\u0430 \u0435\u0451 \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442. \u0413\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c, \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435, \u043d\u0435\u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043c\u043e\u043c \u0441 \u043f\u0440\u0438\u0451\u043c\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c, \u2014 \u043f\u043e \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0435 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0443 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0435 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0435\u0433\u043e (4.3).<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442: \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412\u0435\u0440\u043d\u0451\u043c\u0441\u044f \u043a \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0443 Q3 \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430 1.3: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0440\u0435\u0432\u0435\u0440\u0441-\u0438\u043d\u0436\u0438\u043d\u0438\u0440\u0438\u0442\u044c (\u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0443, \u0440\u0430\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0432 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438)? \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0451\u0440\u043d\u0443\u0442\u044b\u0439 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 Nike, \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 <em>\u043e\u0434\u0438\u043d \u0441\u043d\u0438\u043c\u043e\u043a<\/em> \u2014 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u00ab\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044e\u00bb \u043d\u0430 L2. \u041e\u043d \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e: \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u043e \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438, \u043d\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0442\u043b\u0435\u0442\u043e\u0432, \u043c\u043e\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434 \u044d\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0443. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u043d\u0435\u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043e\u0442 Nike \u043f\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044e. \u0418 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043f\u043e \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<p>\u0423 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043d\u0435\u0442 \u043f\u044f\u0442\u0438\u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u043d\u0435\u0433\u043e \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u044f\u043a\u043e\u0440\u044f \u043d\u0430 L1, \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0441\u0432\u0443\u0448). \u041d\u0435\u0442 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043d\u0430 L3 (\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442, <em>\u0447\u0435\u043c<\/em> \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0430). \u041d\u0435\u0442 L4-\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 (Run Club, SNKRS). \u041d\u0435\u0442 L5-\u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f\u0430, \u043a \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f. \u0418 \u2014 \u0447\u0442\u043e \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u0434\u043b\u044f \u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0430 \u2014 \u043d\u0435\u0442 <em>\u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438<\/em>: \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u0443 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0436\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e, \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u0446\u0435\u043b\u043e\u0433\u043e. Nike \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0441 \u041a\u043e\u043b\u0438\u043d\u043e\u043c \u041a\u0430\u043f\u0435\u0440\u043d\u0438\u043a\u043e\u043c (2018) \u2014 \u043a\u0432\u043e\u0442\u0435\u0440\u0431\u044d\u043a\u043e\u043c NFL, \u0432\u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0438\u043c \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u043e \u0432\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0433\u0438\u043c\u043d\u0430 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0442\u0435\u0441\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0446\u0435\u0439\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f \u0438 \u043b\u0438\u0448\u0438\u0432\u0448\u0438\u043c\u0441\u044f \u0437\u0430 \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u044b \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435\u0441\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u043e \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d\u043e\u043c \u00abBelieve in something. Even if it means sacrificing everything.\u00bb \u0420\u0435\u0437\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u043a \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 L5: \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044e, \u0440\u0438\u0441\u043a\u0443\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0435\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0439, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f (\u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438\u043b\u0435\u0442\u0438\u044f \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 L2, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432 \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 L3, \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f \u00abJust Do It\u00bb \u043d\u0430 L5) \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043b\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0447\u043d\u043e. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0431\u0435\u0437 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0436\u0435\u0441\u0442, \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442 \u043a\u0430\u043a purpose-washing (\u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u044b; \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u2014 \u0432 5.5).<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0435\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u0430 \u043f\u043e \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0435, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0435\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u0430 \u043c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f \u043f\u0443\u0442\u0451\u043c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043d\u043e\u0442\u044b. \u041c\u0435\u043b\u043e\u0434\u0438\u044f \u2014 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u043e\u0442\u0430\u043c\u0438; \u043a\u043e\u043d\u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430\u043c\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f. \u0421\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u043e\u0442\u0443. \u0421\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c, \u0430 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>Advertising wear-out \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043c\u0443 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435 5.1a \u043c\u044b \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438: \u043f\u043e\u0440\u043e\u0433 10\u201320 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0434\u043b\u044f L1-\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0440\u0448\u0451\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u044f\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c.<\/p>\n<p>Wear-out (\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0440\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 \u0441 \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0438 \u0442\u0435\u043c \u0436\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c) \u2014 \u0441\u0442\u0430\u0433\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u043c\u0443. \u0421\u0435\u0440\u0438\u044f, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432\u044b\u043f\u0443\u0441\u043a \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c (\u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0442\u043e\u043d, \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440, \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u0442\u0438\u043f \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f), \u0437\u0430\u0441\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0435\u0440\u0434\u0446\u0435 \u0441 \u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0442\u043e\u0442 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0434\u0430\u043b \u0431\u044b \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u043f\u043e\u0432\u043e\u0434 \u043a \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0446\u0435\u043f\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0440\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e: \u043f\u0440\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u0432\u044b\u043f\u0443\u0441\u043a\u0435 \u2014 \u0441\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0445\u043e\u0442\u044f \u0431\u044b \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0441\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435. \u041f\u0440\u043e\u0442\u0430\u0433\u043e\u043d\u0438\u0441\u0442 + \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0433\u043e\u0441\u0442\u044c (4.4) \u2014 \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043f\u043e \u043e\u0441\u0438 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2194 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 L2\u2013L3 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 L1. \u0422\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 (Dove, Apple) \u2014 \u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0435\u0439 \u043e\u0441\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u043f\u0438\u0437\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438. \u0421\u0435\u0437\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u043c \u0437\u043e\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u2014 \u043c\u0430\u044f\u0442\u043d\u0438\u043a \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e (\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0432\u043e\u0434: \u0420\u043e\u0436\u0434\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043b\u0435\u0442\u043e) \u0438 \u041d\u0435\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e (\u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a \u0441\u0435\u0437\u043e\u043d\u0443).<\/p>\n<p>CC \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043b\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0446\u0438\u044e: <strong>\u0430\u043d\u0442\u0438\u0434\u043e\u0442 \u043a \u0432\u044b\u0433\u043e\u0440\u0430\u043d\u0438\u044e \u2014 \u043e\u0441\u0446\u0438\u043b\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f.<\/strong> \u041d\u043e\u0432\u0438\u0437\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0434\u0438 \u043d\u043e\u0432\u0438\u0437\u043d\u044b (\u0441\u043c\u0435\u043d\u0430 \u0434\u0435\u043a\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438 \u043d\u0435\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0435) \u2014 \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0430: \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044f\u0434. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u043f\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u043e\u0441\u044f\u043c \u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c \u2014 \u0445\u0430\u043e\u0441: \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u0421\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432\u044b\u043f\u0443\u0441\u043a \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 <em>\u043e\u0434\u0438\u043d<\/em> \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u043d\u0430 <em>\u043e\u0434\u043d\u043e\u043c<\/em> \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435, \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435, \u2014 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u043e\u043c\u0443 HRV: \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u0440\u0438\u0441\u0443\u043d\u043a\u0430.<\/p>\n<hr\/>\n<h4>6.3 \u0422\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u044b: \u0447\u0442\u043e CC \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043a \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043a\u0435<\/h4>\n<p>CC \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0432 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u0445 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u2014 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435\u043c\u0438 \u0442\u0440\u0435\u043c\u044f.<\/p>\n<p>\u0428\u0430\u0440\u043f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043b\u043e\u0441\u043a\u043e\u0441\u0442\u0438: L1 \u2014 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, category entry points. Binet &amp; Field \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0442 \u00ab\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435\u00bb \u0438 \u00ab\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435\u00bb \u2014 \u0433\u0440\u0443\u0431\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c, \u0431\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0438 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439. ELM \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u0430 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c, \u0431\u0435\u0437 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0439. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u0437\u043e\u043d \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a L1\u2013L2, \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u044e \u0442\u0440\u0451\u0445\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430.<\/p>\n<p>CC \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0438 \u0438\u0437 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0435\u0449\u0438, \u043d\u0435\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435 \u043d\u0438 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0422\u0440\u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043d\u0438\u0436\u0435.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 1: \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/strong><\/p>\n<p>\u0418\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u0445: \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u2192 \u0438\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442 \u2192 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2192 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043f\u043b\u0430\u043d. CC \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043e\u043d\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0448\u0430\u0433 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u00ab\u0426\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u00bb \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, <em>\u0447\u0435\u0439<\/em> \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u0443\u0435\u043c. \u042d\u0442\u043e \u0432\u0445\u043e\u0434\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435, \u043f\u0440\u0435\u0434\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0442\u0440\u0451\u043c \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u043c.<\/p>\n<p>\u00ab\u0418\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442\u00bb \u0432 CC-\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u0445 \u2014 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0430\u044f \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442 <em>\u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435<\/em>, \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0437\u0440\u0435\u043b, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u044f\u043b \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0435 \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (\u0432\u0441\u0451 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u043e, \u0441\u043a\u0443\u0447\u043d\u043e, \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442) \u0438 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u0435 \u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e). \u0418\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u043b \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u044b \u043d\u0430 L3 (\u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0435\u0433\u043e \u0445\u043e\u0447\u0435\u0442, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c) \u0438 \u0438\u0449\u0435\u0442 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e (\u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0443\u0436\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c) \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 L4-\u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u0418\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 <em>\u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c<\/em> \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 <em>\u043e\u0441\u044c<\/em>, \u0432\u0434\u043e\u043b\u044c \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043e\u043d\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f.<\/p>\n<p>\u00ab\u0421\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435\u00bb \u2014 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438. \u041e\u0434\u043d\u0430 \u0438 \u0442\u0430 \u0436\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u0430 \u2014 \u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043c, \u043d\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432 \u043a\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a \u2014 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 L1 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u0430\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0437\u0440\u0430\u0447\u043d\u044b\u043c \u043e\u043a\u043d\u043e\u043c, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043d \u043a\u043e\u0440\u043c), L2 (\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a\u0430 \u0441 \u0431\u043b\u0435\u0441\u0442\u044f\u0449\u0435\u0439 \u0448\u0435\u0440\u0441\u0442\u044c\u044e \u043d\u0435\u0441\u0451\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u0442\u0440\u0430\u0432\u0435 \u2014 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u0438), L3 (\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0432\u0435\u0442\u0435\u0440\u0438\u043d\u0430\u0440\u0430, \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432 \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0445\u043e\u0437\u044f\u0438\u043d\u0430). \u0412\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, \u043d\u0430\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d. \u0412\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u2014 \u0432 \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0439\u0434\u0451\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433.<\/p>\n<p>\u00ab\u041c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043f\u043b\u0430\u043d\u00bb \u2014 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 \u043f\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u0438 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0443. CC \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441: \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 <em>\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/em> \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d \u0438 \u0434\u043e \u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e <em>\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f<\/em> \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d \u0434\u043e\u0442\u044f\u043d\u0443\u0442\u044c\u0441\u044f? \u0411\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440 \u0432 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0434\u0430\u0447\u0435 \u0438 \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u0435\u0432 \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a \u0432 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u0430\u0440\u043a\u0435 \u2014 \u043e\u0431\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043a\u043e\u0440\u043c. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u2014 \u043d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, L1, \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e L3 \u043f\u0440\u0438 \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u043c \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, L2\u2013L4: \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f (4.4), \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442, \u0437\u0430\u0440\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430. \u0421\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430 \u0443 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u0430 \u043d\u0438\u0436\u0435. \u0413\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0443 \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0430 \u0434\u0432\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u0430\u044f \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0435\u0440\u0432\u0443\u044e \u0446\u0438\u0444\u0440\u0443.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u044b \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043f\u043b\u0430\u043d \u0438\u0437 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u044b \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0443 \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u0432: \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e \u00ab\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0443\u0432\u0438\u0434\u044f\u0442\u00bb, \u043d\u043e \u0438 \u043f\u043e \u00ab\u0434\u043e \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0434\u043e\u0442\u044f\u043d\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u00bb.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 2: \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438, \u0441\u043b\u0435\u043f\u044b\u0435 \u043a \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435, \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043c\u0435\u043b\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u041c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0431\u0430\u0438\u043d\u0433, \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e CPM, \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u044b \u043f\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u043e\u0432, \u0437\u0430\u0436\u0438\u0433\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 L1 (\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0443\u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f, \u0443\u0437\u043d\u0430\u043b \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u043b\u0438\u0441\u0442\u0430\u043b), \u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442, \u0434\u043e\u0442\u044f\u0433\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u0434\u043e L3 (\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043b \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u043d\u0438-\u0444\u0438\u043b\u044c\u043c \u0438 \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432), \u2014 \u0432 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u00ab\u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043b\u0435\u00bb.<\/p>\n<p>CC \u0443\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430 \u0438 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u044b, \u043d\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0435 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u0437\u0430 \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b 50 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 L1-\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432, \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 10 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0441\u043e \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043e\u0439 L3, \u2014 \u0432 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u00ab\u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u00bb \u043f\u043e \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0443. \u0412 CC-\u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u2014 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u043e\u0432\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 (\u0442\u043e\u0433\u0434\u0430 L1-\u043f\u043e\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435 \u043e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e), \u0430 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u044f \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c, \u0434\u043e\u0448\u0435\u0434\u0448\u0438\u0439 \u0434\u043e L3, \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0435\u0435 \u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u044e \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u0430 \u2014 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d \u0432 \u0435\u0433\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0437\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u042d\u0442\u043e \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0435 (\u2192 \u0427\u0430\u0441\u0442\u044c IX): \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0438\u043c \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u043e\u043c, \u043d\u043e \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0439 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043d\u0438\u0437\u043a\u0438\u0439 churn \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c\u043e\u043c \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0435.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 3: \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u044f\u0437\u044b\u043a \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0449\u0438\u043a\u0438 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c.<\/strong><\/p>\n<p>\u041e\u043f\u044b\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u0436\u0438\u0441\u0441\u0451\u0440 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0435 \u00ab\u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a\u00bb. \u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u00ab\u043d\u0435 \u0446\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u00bb \u2014 \u0438 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442, \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u044f\u0441\u044c \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0446\u0438\u044e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u044f\u0437\u044b\u043a \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440. \u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f \u0441\u043d\u044f\u043b \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a \u043e \u0441\u0432\u043e\u0451\u043c \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0439. \u041d\u0430 L2 \u2014 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f (\u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435: \u00ab\u043d\u0430\u0447\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441, \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0441\u0432\u043e\u044e \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c\u00bb). \u041d\u0430 L3 \u2014 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432: \u00ab\u043f\u0430\u0440\u0435\u043d\u044c \u0431\u0440\u043e\u0441\u0438\u043b \u0441\u043a\u0443\u0447\u043d\u0443\u044e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443 \u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f\u043c\u00bb). \u0412\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044f\u0434 \u2014 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439, \u043c\u043e\u043d\u0442\u0430\u0436 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0439, \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u0434\u0440\u0430\u0439\u0432\u043e\u0432\u0430\u044f. \u0422\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0432\u0441\u0451 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435. \u041e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e\u0435, \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u043d\u043e\u0435.<\/p>\n<p>\u0414\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0432 CC-\u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430\u0445: \u043e\u0434\u043d\u043e\u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L2\u2013L3. \u041e\u0431\u0430 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0442\u044f\u043d\u0443\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443, \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b \u0431\u044b \u0437\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f <em>\u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f<\/em>. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435: \u0432\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u0445\u043e\u0442\u044f \u0431\u044b \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043d\u0430 L3 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0432\u0441\u0451 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f!) \u2014 \u0414\u0435\u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0438\u0437\u043c (\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c): \u00ab\u043f\u0430\u0440\u0435\u043d\u044c \u043d\u0435 \u0431\u0440\u043e\u0441\u0438\u043b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443, \u043e\u043d \u0441\u043f\u043e\u043a\u043e\u0439\u043d\u043e \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u0430\u043c, \u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0440\u0438 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u0443 \u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u0443\u0448\u043a\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e\u00bb. L2 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044f, \u0432\u0434\u043e\u0445\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435), \u0430 L3 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0435 (\u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c). \u041c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u0437\u0430\u0437\u043e\u0440<\/em> \u2014 \u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0437\u0430\u0437\u043e\u0440 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0417\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u00ab\u0445\u043e\u0447\u0443!\u00bb (L2) \u0438 \u00ab\u0441\u043c\u043e\u0433\u0443, \u044d\u0442\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u00bb (L3) \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0432 \u043f\u0430\u0440\u0435.<\/p>\n<p>CC \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u00ab\u043d\u0435 \u0446\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442\u00bb \u0432 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0441 \u0430\u0434\u0440\u0435\u0441\u043e\u043c: \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u043e\u0441\u044c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441. \u0418\u0437 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0437\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435. \u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0431\u043e\u0440 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0435\u0442\u044c \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u0432 \u0447\u0435\u0442\u0432\u0435\u0440\u0433 \u0443\u0442\u0440\u043e\u043c.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0422\u0440\u0451\u0445\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f.<\/strong><\/p>\n<p>\u0418\u0437 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u044b\u0439 \u043a \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0435 \u2014 \u043e\u0442 \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0434\u043e \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438.<\/p>\n<p><em>\u0428\u0430\u0433 1: \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0438 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b.<\/em> \u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0434\u0432\u0435\u0440\u0438 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0438\u0433\u043d\u0430\u043b? \u041d\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 (\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430: \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f), \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0438\u0439 (\u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c\u0438: \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442, \u0440\u0435\u0444\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0430), \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 (\u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0447\u0435\u043c\u0443-\u0442\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443: \u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044f, \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0430\u0440\u0445\u0435\u0442\u0438\u043f). \u041f\u043b\u044e\u0441 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0443\u0437\u044b \u0434\u043b\u044f \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 (4.5). \u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u041e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0434\u0432\u0443\u0445-\u0442\u0440\u0451\u0445 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0437\u043e\u043d\u0435, \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c.<\/p>\n<p><em>\u0428\u0430\u0433 2: \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0435.<\/em> \u0414\u043e \u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0440\u0430 \u0434\u043e\u0442\u044f\u043d\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442? L1 (\u0443\u0437\u043d\u0430\u043b) \u2014 L2 (\u043f\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b) \u2014 L3 (\u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b \u0432 \u0441\u0432\u043e\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e) \u2014 L4 (\u0441\u0442\u0430\u043b \u00ab\u043c\u044b\u00bb) \u2014 L5 (\u043f\u0440\u0438\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u043b\u0441\u044f \u043a \u0431\u043e\u0301\u043b\u044c\u0448\u0435\u043c\u0443). \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0438 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0445\u0440\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430. \u041f\u044f\u0442\u0438\u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u043d\u0430\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0438\u043c\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u043c \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u0434\u043e\u0442\u044f\u043d\u0435\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e L3 \u2014 \u0438 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u043f\u044b\u0442\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f: \u0435\u0451 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u2014 L1. \u0422\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438\u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0430\u0441\u0442-\u0441\u043f\u0435\u0446\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e\u0442 L1 \u0434\u043e L3\u2013L4. \u0413\u043e\u0434\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 \u0430\u043c\u0431\u0430\u0441\u0441\u0430\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0432\u044b\u0439\u0442\u0438 \u043d\u0430 L4\u2013L5 \u2014 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u0430\u043c\u0431\u0430\u0441\u0441\u0430\u0434\u043e\u0440\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u0430\u043a\u0442\u043d\u0430\u044f \u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f.<\/p>\n<p><em>\u0428\u0430\u0433 3: \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435.<\/em> \u0412 \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433? \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u0438\u043b\u0438 \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043f\u043e\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e) \u043d\u0430 L2? \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (\u043f\u0440\u0438\u043d\u0430\u0434\u043b\u0435\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u00ab\u043c\u044b \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435\u00bb) \u0438\u043b\u0438 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f (\u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u00ab\u0442\u044b \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439\u00bb) \u043d\u0430 L3? \u0412\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u043c \u2014 \u0442\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0437\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0438\u0442\u044c. \u0418 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f <em>\u0442\u0440\u0430\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439<\/em> \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 (6.2): \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u043e\u0441\u0432\u043e\u0435\u043d\u044b, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b, \u0432 \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0438\u0441\u043a\u0443\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0434\u0440\u0435\u0439\u0444\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c.<\/p>\n<p>\u0422\u0440\u0438 \u0448\u0430\u0433\u0430 \u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b: \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043d\u0430 \u0448\u0430\u0433\u0435 3 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043c\u0435\u043d\u044b \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043d\u0430 \u0448\u0430\u0433\u0435 1 (\u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043d\u0435 \u043e\u0431\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u2014 \u0432\u043e\u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043f\u043b\u043e\u0445\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441 \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e). \u041d\u043e \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e \u043e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430: \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0430; \u043d\u0435\u043b\u044c\u0437\u044f \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u0443, \u043f\u043e\u043a\u0430 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. \u041a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2192 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u2192 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u0413\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u0433\u043e \u2014 \u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u0451\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438.<\/strong><\/p>\n<p>\u0412 5.6 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0430 \u043f\u043e \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c: L1\u2013L3 \u2014 \u0442\u0435\u0440\u0440\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0438, L4 \u2014 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439, L5 \u2014 \u043f\u043e\u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u044f\u044e\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0443.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 L1\u2013L3 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u0430: \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0421\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L1 (\u043d\u0435\u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f), \u0422\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u043d\u0430 L2 (\u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0440\u044b\u0432), \u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 L3 (\u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0439 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f) \u2014 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438. \u0422\u0440\u0451\u0445\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0438\u043d\u0436\u0435\u043d\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 L4 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u043c\u044b. \u041c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430, \u0440\u0438\u0442\u0443\u0430\u043b, \u043a\u043b\u0443\u0431). \u041d\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043e\u043d\u043e \u0441\u0435\u0431\u044f \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0443 \u2014 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441. Duolingo \u0437\u0430\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u043b \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043b\u0443\u0431 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u044f\u0437\u044b\u043a \u043a\u0430\u043a \u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e (\u0443\u0447\u0438\u043c\u0441\u044f \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435, \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430), \u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0430 \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0414\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438: \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430 (\u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u0434\u043d\u0435\u0439 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430), \u043c\u0435\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e \u0443\u0433\u0440\u043e\u0437\u044b \u0437\u0435\u043b\u0451\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043e\u0432\u044b, \u0438\u0440\u043e\u043d\u0438\u0447\u043d\u043e\u0435 \u00ab\u043c\u044b \u2014 \u0431\u0435\u0437\u0443\u043c\u0446\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u043e\u044f\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e\u0432\u044b\u00bb. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043a \u0435\u0433\u043e \u0447\u0435\u0441\u0442\u0438, \u043f\u043e\u0434\u0445\u0432\u0430\u0442\u0438\u043b \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433 \u2014 \u043d\u043e \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u043e\u043d. \u041d\u0430 L4 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u0430\u0434\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0430 \u043d\u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0430.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 L5 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. L5-\u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u043d \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442, \u0441\u0430\u043c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u044e\u0441 \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u043f\u044b\u0442\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u0438\u0437\u0432\u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0438\u043c\u0438\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 L2 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442 (5.5). \u0422\u0440\u0451\u0445\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u043d\u0430 L5 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430 \u0432 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441: \u00ab\u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 <em>\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e<\/em> \u043d\u0435\u0441\u0451\u0442 \u2014 \u0438 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e \u0441 \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442?\u00bb \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u2014 L5 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u2014 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0436\u0438\u043d\u0438\u0440\u0438\u043d\u0433 \u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442.<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>\u041e\u0442 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u043a\u0435.<\/strong><\/p>\n<p>\u0417\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0435\u0442\u044c \u0432\u043d\u0443\u0448\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0433\u043e\u0440\u044f\u0442, \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e, \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u044b. \u041e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430? \u041d\u0435\u0442. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441 \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u043c \u043f\u043e\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u0435\u043c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0445\u0440\u0443\u043f\u043a\u0438\u043c \u2014 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u044b \u043d\u0438\u0436\u043d\u0438\u043c\u0438, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0441\u0438\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0444\u043b\u0438\u043a\u0442\u0443\u044e\u0442. \u041a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0433\u043e\u0440\u044f\u0449\u0438\u0445 \u044f\u0447\u0435\u0435\u043a \u2014 \u0435\u0449\u0451 \u043d\u0435 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0437. \u0414\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0437 \u2014 \u0432 \u0442\u043e\u043c, <em>\u043a\u0430\u043a<\/em> \u043e\u043d\u0438 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u044b \u0438 <em>\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442 \u043b\u0438<\/em> \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u044f, \u0430 \u0438\u043d\u0434\u0438\u043a\u0430\u0442\u043e\u0440 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041e\u043d \u0436\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442, <em>\u043a\u0430\u043a \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e<\/em> \u043a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043b\u043e\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u043e\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u2014 \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043e\u043c\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u044f\u0442 \u043f\u043e-\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043c\u0443, \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437. \u041a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442 \u0427\u0430\u0441\u0442\u0438 IV.<\/p>\n<p><em>\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u0435\u0442&#8230;<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p>\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 <a href=\"https:\/\/habr.com\/ru\/articles\/1053218\/\">https:\/\/habr.com\/ru\/articles\/1053218\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0440\u043e\u0437\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b, \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u0443\u044e \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f, \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043f\u043e\u0432\u0440\u0435\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442\u0410\u043d\u043d\u043e\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f\u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u043b, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u0440\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0441\u0435\u043c\u044c \u0440\u044b\u0447\u0430\u0433\u043e\u0432 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f. Binet &amp; Field \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439. Sharp \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043a\u0443\u0441 \u0432\u0438\u043d\u0430. \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e. \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0435\u0437 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0435\u0441\u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c.\u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0435\u043d\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438. \u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c. \u0418 \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u043d\u0438 \u0432\u0441\u0435 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u044b\u043c: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432 \u2014 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438, \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0430\u0440\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442, \u0437\u0435\u0440\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u044b \u2014 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438? \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u044b \u044d\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u044b \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438, \u0438\u0445 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0431\u044b \u043d\u0435\u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u043c\u044b\u043c \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c. \u041e\u043d\u0438 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u2014 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430.\u041d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0430\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443.\u041a\u0430\u0441\u043a\u0430\u0434 \u043a\u043e\u0433\u0435\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (Coherence Cascade, CC) \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440, \u043d\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d: \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0439 \u0438 \u0441\u043c\u044b\u0441\u043b\u043e\u0432, \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0432 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0430\u0445 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u043d\u0435 \u00ab\u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u00bb \u0438 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043e\u0440 \u0434\u0435\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u043e\u0432. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u2014 \u0436\u0438\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u043d\u043e \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u044f\u0449\u0430\u044f\u0441\u044f \u043a \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u00ab\u0441\u0435\u0441\u0442\u044c\u00bb \u0432 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u0435\u0441\u0442\u044c, \u2014 \u0438\u043d\u0430\u0447\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442, \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0438\u0441\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441.\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u044d\u0442\u0443 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u0442\u0430\u043a, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0438\u0440 \u0447\u0443\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0446\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c: \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u2014 \u043c\u043d\u0435, \u043c\u043e\u0435\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043c\u043e\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0440\u0443\u0433\u0443. \u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0442\u0435\u0440\u043f\u0438\u0442 \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u0418 \u043d\u0430\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0432\u0440\u0435\u0434, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0443\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043b\u043e\u0436\u043d\u0443\u044e.\u0418\u0437 \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u2014 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430 \u0432 \u0436\u0438\u0432\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u2014 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430. \u0423 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438, \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b \u0438 \u043f\u043e\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430. \u0418 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439 \u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u2014 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0431\u0435\u0437 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u2014 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u0435\u0433\u0447\u0435. Sharp \u2014 \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. Binet &amp; Field \u2014 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f\u043c\u0438 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u044b, \u0441\u0436\u0430\u0442\u043e\u0435 \u0432 \u0434\u0432\u0430 \u0431\u0438\u043d\u0430. \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u2014 \u043d\u0435\u0437\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u0436\u0443\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043b\u043e\u044f.\u0422\u0430 \u0436\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442, \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0443\u044f\u0437\u0432\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0437\u0430\u0434\u043e\u043b\u0433\u043e \u0434\u043e \u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u0445; \u0442\u0438\u043f\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044e \u0438\u0437 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0451\u0445 \u043d\u0435\u0441\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0430\u0442\u0442\u0435\u0440\u043d\u043e\u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043a\u043e\u043b\u043b\u0430\u043f\u0441\u0430 (\u0442\u0430\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0434\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0434\u0438\u0430\u0433\u043d\u043e\u0437 \u2014 \u00ab\u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f\u00bb); \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438, \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0434\u043d\u0438 \u0438 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438 \u043b\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c, \u0438 \u043a\u0430\u043b\u0435\u0447\u0438\u0442\u044c. \u0428\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0441\u0435\u043c\u044c \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u043d\u0435 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b \u043d\u0438 \u0438\u0437 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u0441\u043d\u0430\u0431\u0436\u0435\u043d\u044b \u043f\u0440\u043e\u0442\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0432\u0435\u0440\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438.CC \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u2014 \u043e\u043d \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043e\u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d, \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438, Binet &amp; Field, Sharp, \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e \u2014 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u044b, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u044f\u0447\u0435\u0439\u043a\u0435. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 \u0446\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u043c. CC \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0446\u0443 \u2014 \u0438 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441 \u043d\u0435\u0439 \u044f\u0437\u044b\u043a, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u0446\u0435\u043b\u043e\u0435.\u0427\u0410\u0421\u0422\u042c I. \u041f\u0420\u041e\u0411\u041b\u0415\u041c\u04101. \u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435: \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0443 \u043d\u0430\u0441 \u043d\u0435\u0442 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b\u0413\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0445\u043e\u0434\u044b \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 2025 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0441\u0438\u043b\u0438 \u0442\u0440\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u043e\u0432. \u0418\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0441\u0442\u0430 \u043b\u0435\u0442. \u0417\u0430 \u043d\u0435\u0439 \u0441\u0442\u043e\u044f\u0442 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u041d\u043e\u0431\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043b\u0430\u0443\u0440\u0435\u0430\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u0446\u0435\u043b\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0442\u044b, \u043f\u043e\u0441\u0432\u044f\u0449\u0451\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f.\u0418 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0441\u0451\u043c \u044d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u00ab\u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442?\u00bb \u0443 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0442 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430.\u0415\u0441\u0442\u044c \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438. \u0418\u0445 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u0442: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043c\u0435\u0448\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0441\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442, \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442, \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435. Binet \u0438 Field: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u044f \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e 60 \u043a 40. Sharp: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u044b\u043c \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043e\u043c. \u0414\u0430\u043c\u0430\u0441\u0438\u043e: \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0431\u0435\u0437 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u0430 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435.\u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u044d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c. \u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u043c: \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043d\u0438\u0447\u0435\u0433\u043e \u043d\u0435 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442, \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b \u0441\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0440\u044b. Binet \u0438 Field \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435. \u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0440\u0438\u0442 \u0432 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043c\u043e\u043b\u0447\u0438\u0442 \u043e \u0442\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0430\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u0441\u044f.\u041a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441. \u041d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u044b\u043c: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u043e\u0432 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438?1.1 \u041f\u0430\u0440\u0430\u0434 \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f \u2014 \u0437\u0440\u0435\u043b\u0430\u044f, \u043d\u043e \u0434\u0435\u0437\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0434\u0438\u0441\u0446\u0438\u043f\u043b\u0438\u043d\u0430. \u041d\u0438\u0436\u0435 \u2014 \u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u043e\u0434\u0438\u043d\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0439: \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u0438 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u043c \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043d\u0435\u0451.Dual Process Theory (Kahneman, 2011). \u0414\u044d\u043d\u0438\u0435\u043b \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0435\u0436\u0438\u043c\u0430 \u043c\u044b\u0448\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0439, \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439, \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u043a\u0440\u0430\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 (\u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1) \u0438 \u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439, \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439, \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u043e\u0451\u043c\u043a\u0438\u0439 (\u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2). \u0414\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u043b\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043e\u0439 1 \u2014 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2 \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0449\u0435\u043d\u0430. \u0417\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044b\u0439 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442 \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d\u0430: \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0441\u044f\u0442 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0438\u0437\u043d\u0430\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e, \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u0430 \u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0440\u0442\u0430 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0444\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u0441\u0430\u043b\u0430\u0442\u0430 \u0440\u0435\u0437\u043a\u043e \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 2 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u0430 \u2014 \u0438 \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u043d\u0435\u0451.\u041d\u043e \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0438 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0445 \u0438\u0440\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u0435\u043d, \u2014 \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442. \u0421\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 1 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b, \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u0442\u0447\u0438\u043a. \u041e\u043d\u0430 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442, \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u044f\u0441\u044c, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u041d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u2014 \u0434\u0430. \u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u0442.Elaboration Likelihood Model (Petty &amp; Cacioppo, 1981). \u0414\u0432\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f: \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c (\u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u0434\u0443\u043c\u0447\u0438\u0432\u043e) \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 (\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e \u043a\u043e\u0441\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a\u0430\u043c \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043f\u0438\u043a\u0435\u0440\u0430, \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u0430\u044f \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430, \u043e\u0434\u043e\u0431\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u043e\u0441\u0442\u0438). \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f; \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0445\u0440\u0443\u043f\u043a\u0438\u0435, \u0437\u0430\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0439.ELM \u0443\u0434\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043d\u043e \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0430\u043c\u0430 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0438\u0442\u044c \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0431\u0430 \u043f\u0443\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043a \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0443 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435? \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u0444\u0435\u0440\u0438\u0439\u043d\u044b\u0439 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b, \u0441\u043e\u0432\u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0414\u0432\u0430 \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u0448\u0440\u0443\u0442\u043e\u0432 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0443\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0438 \u043e\u0431\u0430 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443.\u0421\u0435\u043c\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u0432 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u044f (Cialdini, 1984; 2016). \u0412\u0437\u0430\u0438\u043c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e, \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442, \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f, \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442, \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u2014 \u0441\u0435\u043c\u044c \u0440\u044b\u0447\u0430\u0433\u043e\u0432, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442. \u042d\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0431\u0430\u0437\u0430 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0430\u044f: \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441-\u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f (Oyibo et al., 2018) \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0434\u0438\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0438\u043d\u0435\u043d\u0442\u0430\u0445 \u0438 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0435\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u0430\u0445. \u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u0430 \u2014 \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0432 \u0434\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430.\u041d\u043e \u0427\u0430\u043b\u0434\u0438\u043d\u0438 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433, \u043d\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u0435\u043c\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u0432, \u0430 \u043d\u0435 \u0434\u0435\u0432\u044f\u0442\u044c, \u043d\u0435 \u0434\u0432\u0435\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c? \u0415\u0441\u0442\u044c \u043b\u0438 \u043f\u043e\u0440\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c, \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0432\u0441\u0435 \u0441\u0435\u043c\u044c \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0438? \u0421\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a \u2014 \u043f\u0443\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0431\u043b\u0435\u0441\u0442\u044f\u0449\u0438\u0439 \u2014 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u0441\u043f\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c. \u0421\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0435\u0449\u0451 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0435\u043d\u044b \u0437\u0430\u0432\u0442\u0440\u0430 \u2014 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u043e\u0433 \u043f\u043e\u043b\u043e\u043d?Mere Exposure Effect (Zajonc, 1968). \u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0430 \u2014 \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443. \u041c\u0435\u0442\u0430\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 208 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 (r = 0.26). \u0421\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435: perceptual fluency \u2014 \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442. \u041c\u043e\u0437\u0433 \u043f\u0440\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u043e\u0431\u044b\u0447\u043d\u043e, \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u044d\u0442\u0443 \u0441\u043a\u043e\u0440\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e\u00bb.\u0414\u0432\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0431\u0435\u0437 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 = \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0430\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442? \u00abPerceptual fluency\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442, \u0430 \u043d\u0435 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442. \u0412\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0438\u043a\u0430 \u043f\u0440\u0438 10\u201320 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445, \u0430 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f? \u0427\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0443 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0443 \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f? \u0417\u0430\u0439\u043e\u043d\u0446 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u043b \u0444\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d. \u041c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c \u2014 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438.The Long and the Short of It (Binet &amp; Field, 2013). \u041d\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0435 996 \u043a\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432 \u0438\u0437 IPA Databank (\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u0440\u0438\u0434\u0446\u0430\u0442\u0438 \u043b\u0435\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445) Binet \u0438 Field \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b\u0438: \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043f\u043e\u0440\u044f\u0434\u043a\u0430 1.7 \u00ab\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430\u00bb (\u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430) \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e 1.0 \u0443 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445. \u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0437\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e 60% \u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 brand building \u0438 40% \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e.\u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u0430\u0434\u0451\u0436\u043d\u044b. \u0412\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u2014 \u0432 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0435 \u0437\u0430 \u043d\u0438\u043c\u0438. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e 60:40, \u0430 \u043d\u0435 80:20 \u0438\u043b\u0438 50:50? \u0421\u0430\u043c\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b \u043f\u043e\u0437\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e 60:40 \u2014 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0430\u043d\u0442\u0430. \u0414\u043b\u044f \u043e\u0434\u043d\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0439 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0443\u043c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443, \u0434\u043b\u044f \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u2014 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443\u044e. \u041d\u043e \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0438 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0438? Binet \u0438 Field \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u044e. \u0422\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438, \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0435\u0451, \u2014 \u043d\u0435\u0442.How Brands Grow (Sharp, 2010). \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0442 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430 (penetration), \u0430 \u043d\u0435 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u044f \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 (loyalty). \u0418\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 Sharp \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e \u00ab\u0441\u043b\u0430\u0431\u043e\u0439 \u0441\u0438\u043b\u043e\u0439\u00bb \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b. \u041c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u0441\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438) \u0438 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u043b\u0451\u0433\u043a\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0445\u043e\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0435\u0433\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0435) \u2014 \u0434\u0432\u0430 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430. \u0414\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0441\u0435\u043d\u0441\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b) \u0432\u0430\u0436\u043d\u0435\u0435 \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f).Sharp \u043e\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443. Coca-Cola \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u0430\u0440\u0434\u044b&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-485414","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/485414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=485414"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/485414\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=485414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=485414"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=485414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}