{"id":501745,"date":"2026-11-05T12:59:11","date_gmt":"2026-11-05T09:59:11","guid":{"rendered":"https:\/\/savepearlharbor.com\/?p=501745"},"modified":"2026-11-05T12:59:11","modified_gmt":"2026-11-05T09:59:11","slug":"","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/savepearlharbor.com\/?p=501745","title":{"rendered":"\u0410\u043d\u0430\u0442\u043e\u043c\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0431\u0435\u0437\u0443\u043c\u0438\u044f: 20 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043b\u043e\u0432\u0443\u0448\u0435\u043a, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430\u0441 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438"},"content":{"rendered":"<div xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">\n<h2><\/h2>\n<p>\u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a XXI \u0432\u0435\u043a\u0430 \u0438\u0441\u043a\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0440\u044f\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c \u043a\u043e\u0448\u0435\u043b\u044c\u043a\u043e\u043c \u0432 \u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u043e\u043c \u0443\u043c\u0435 \u0438 \u0442\u0432\u0435\u0440\u0434\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438. \u041c\u044b \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u0430\u0445, \u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u044b \u043f\u043e \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u0430\u043c, \u0433\u043e\u0440\u0434\u0438\u043c\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0435\u0434\u0435\u043c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u0438 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u043c \u0441\u0435\u0431\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0430\u0433\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0446\u0438\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c \u0434\u0435\u043b\u0435 \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0432 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u0430 \u043d\u0430\u0448 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0448\u0438\u0432\u043a\u0435 \u043e\u0445\u043e\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430-\u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u044d\u043f\u043e\u0445\u0438 \u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u0442\u043e\u0446\u0435\u043d\u0430. \u042d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u043b\u0430 \u043d\u0430\u0448\u0443 \u043d\u0435\u0440\u0432\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u043a \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432 \u0441\u0430\u0432\u0430\u043d\u043d\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0430\u0445\u0430\u0440 \u0431\u044b\u043b \u0440\u0435\u0434\u0447\u0430\u0439\u0448\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0438\u043a\u0430\u0442\u0435\u0441\u043e\u043c, \u0437\u0430\u043f\u0430\u0441\u044b \u0432 \u043f\u0435\u0449\u0435\u0440\u0435 \u0441\u043f\u0430\u0441\u0430\u043b\u0438 \u043e\u0442 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043c\u0435\u0440\u0442\u0438, \u0430 \u0438\u0437\u0433\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0437 \u043f\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0430 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e \u0433\u0438\u0431\u0435\u043b\u044c. \u0421\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0435\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0438\u0433\u0440\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0430\u0442\u0430-\u0441\u0430\u0439\u0435\u043d\u0442\u0438\u0441\u0442\u044b, \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0441\u0442\u044b \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439. \u041e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430\u043c \u0432\u0435\u0449\u0438 \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u0432\u0437\u043b\u0430\u043c\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0443\u044f\u0437\u0432\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u041d\u0438\u0436\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0430\u044f \u044d\u043d\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f \u0438\u0437 10 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043b\u043e\u0432\u0443\u0448\u0435\u043a, \u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a \u0438 \u0441\u0438\u043d\u0434\u0440\u043e\u043c\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u043e \u0432\u044b\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0438\u0437 \u043d\u0430\u0448\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0440\u043c\u0430\u043d\u043e\u0432, \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u0418\u0445 \u043d\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435, \u0438 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u044d\u0442\u0430 10\u043a\u0430 \u0437\u0430\u0439\u0434\u0451\u0442, \u044f \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u044e \u0435\u0449\u0435)<\/p>\n<h3>1. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430 \u0438 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c. \u041e\u0445\u043e\u0442\u0430 \u0437\u0430 \u00ab\u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438\u00bb<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u0412\u044b \u0437\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0437\u0430 \u043f\u0430\u0447\u043a\u043e\u0439 \u043c\u043e\u043b\u043e\u043a\u0430, \u043d\u043e \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435 \u0432 \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0438 \u043c\u0430\u0441\u043b\u0438\u043d \u0438 \u043a\u0438\u043b\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c \u043a\u043e\u0444\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0432\u0438\u0442\u0440\u0438\u043d\u0435 \u0432\u0438\u0441\u0435\u043b \u044f\u0440\u043a\u043e-\u0430\u043b\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043a\u0435\u0440 \u00ab\u0420\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430 \u0434\u043e 50%\u00bb \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0435\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e\u0439 \u00ab\u0421\u0442\u0430\u0440\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0439\u00bb \u0438 \u0437\u0435\u043b\u0435\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043b\u043a\u043e\u0439 \u043a \u00ab\u041d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0435\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<figure class=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/e7\/38\/d2\/e738d2f9bd112868edc5129eb8f21764.png\" width=\"316\" height=\"316\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/e7\/38\/d2\/e738d2f9bd112868edc5129eb8f21764.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/e7\/38\/d2\/e738d2f9bd112868edc5129eb8f21764.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c (Loss Aversion).<\/strong> \u041d\u043e\u0431\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043b\u0430\u0443\u0440\u0435\u0430\u0442 \u0414\u0430\u043d\u0438\u044d\u043b\u044c \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u0438 \u0410\u043c\u043e\u0441 \u0422\u0432\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438 \u0432 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 \u043f\u043e \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432 ([suspicious link removed]) \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u0438\u043a\u0438: \u0431\u043e\u043b\u044c \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 1 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u043c \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e \u0432 2\u20132,5 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u043a\u0438 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0442\u0440\u044e\u043a \u0441 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u00ab\u0421\u0442\u0430\u0440\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u0443\u00bb \u0438 \u00ab\u041d\u043e\u0432\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u0443\u00bb \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043e\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0443: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u043f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0435\u0442\u0435 \u043c\u0438\u043c\u043e \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u0438, \u0432\u0430\u0448 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0437\u0430\u043f\u0438\u0448\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u043d\u0435\u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0443\u00bb, \u0430 \u043a\u0430\u043a <strong>\u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0443\u0431\u044b\u0442\u043e\u043a<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0426\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u043d\u0430\u044f \u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430.<\/strong> \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 (<a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/journal\/journal-of-retailing\" rel=\"noopener nofollow\">Journal of Retailing, ScienceDirect<\/a>) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0430 \u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0442 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u043e\u043c \u0432\u043e\u0437\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u0435\u0433\u0435\u0442\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0435\u0440\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b, \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u044f \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438 \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0435\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u0443\u044e \u0446\u0438\u0444\u0440\u0443 \u043a \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0445\u043e\u0442\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. \u0421\u0438\u043d\u0434\u0440\u043e\u043c \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0430\u0432\u043c\u044b \u0438 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0437\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0439 \u00ab\u0434\u043e\u0442\u0443\u043d\u0434\u0440\u043e\u0432\u044b\u0439\u00bb \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u041f\u0440\u0438 \u043c\u0430\u043b\u0435\u0439\u0448\u0435\u043c \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u043c \u0448\u0442\u043e\u0440\u043c\u0435, \u0441\u043a\u0430\u0447\u043a\u0435 \u043a\u0443\u0440\u0441\u0430 \u0432\u0430\u043b\u044e\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0445\u0430\u0445 \u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0431\u043e\u044f\u0445 \u0432 \u043b\u043e\u0433\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u044b\u043a\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0437 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043b\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0442\u0435\u043b\u0435\u0436\u043a\u0443, \u043f\u043e\u0434 \u0437\u0430\u0432\u044f\u0437\u043a\u0443 \u043d\u0430\u0431\u0438\u0442\u0443\u044e \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441 \u0433\u0440\u0435\u0447\u043a\u043e\u0439, \u043a\u0438\u043b\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0430\u0445\u0430\u0440\u0430-\u043f\u0435\u0441\u043a\u0430, \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0441\u043e\u043b\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0441\u043b\u0430 \u0438 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438 \u044f\u0438\u0446.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u0418\u043b\u043b\u044e\u0437\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f (Illusion of Control).<\/strong> \u0422\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d, \u0432\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u043e\u0440\u043e\u043c \u0413\u0430\u0440\u0432\u0430\u0440\u0434\u0430 \u042d\u043b\u043b\u0435\u043d \u041b\u0430\u043d\u0433\u0435\u0440 (<a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=https:\/\/psycnet.apa.org\/record\/1975-29418-001\" rel=\"noopener nofollow\">Journal of Personality and Social Psychology, 1975<\/a>). \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0441\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0443\u0433\u0440\u043e\u0437\u043e\u0439, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043e\u043d \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u043b\u0438\u044f\u0442\u044c (\u0433\u0435\u043e\u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430, \u043c\u0430\u043a\u0440\u043e\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430, \u043f\u0430\u043d\u0434\u0435\u043c\u0438\u044f), \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u0430 \u0437\u0430\u0448\u043a\u0430\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442. \u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u0431\u0440\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0441\u0438\u0445\u0438\u043a\u0430 \u0438\u0449\u0435\u0442 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u043d\u0430\u0434 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c\u044e.<\/p>\n<figure class=\"full-width \"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/ee\/d0\/35\/eed03533b5497c39e7e4b0b3b0613eb5.png\" width=\"678\" height=\"452\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/ee\/d0\/35\/eed03533b5497c39e7e4b0b3b0613eb5.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/ee\/d0\/35\/eed03533b5497c39e7e4b0b3b0613eb5.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041c\u0435\u0436\u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0432\u043c\u0430 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430.<\/strong> \u041a\u0430\u043a \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0435 \u043f\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a (<a href=\"https:\/\/pmc.ncbi.nlm.nih.gov\/\" rel=\"noopener nofollow\">PubMed Central \/ NCBI<\/a>), \u0441\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043b\u043e\u0440\u0438\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0433\u043e \u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f (\u043a\u0440\u0443\u043f\u044b, \u043c\u0430\u0441\u043b\u043e, \u0441\u0430\u0445\u0430\u0440) \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0443\u0434\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u043e \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430\u0445 XX \u0432\u0435\u043a\u0430. \u0417\u0430\u0431\u0438\u0442\u0430\u044f \u0434\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043a\u0430 \u043a\u043b\u0430\u0434\u043e\u0432\u0430\u044f \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0442\u0440\u0430\u043d\u043a\u0432\u0438\u043b\u0438\u0437\u0430\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c, \u0445\u043e\u0442\u044f \u043f\u043e\u043b\u043e\u0432\u0438\u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0441\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0433\u043e\u0434 \u0441\u044a\u0435\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0438\u0449\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043c\u043e\u043b\u044c\u044e.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. \u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (Bounded Rationality). \u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u0438\u0447 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043f\u0435\u0435\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f\u0445<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e 40 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0443 \u0441\u0442\u0435\u043b\u043b\u0430\u0436\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043b\u0438\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u044b \u0432 \u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u0435, \u043c\u0443\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u043f\u0430\u0447\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0431\u0430\u0442\u0430\u0440\u0435\u0435\u043a \u0438\u043b\u0438 \u0439\u043e\u0433\u0443\u0440\u0442\u043e\u0432 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0435\u0439 \u0432 15 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439, \u043d\u043e \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u043e\u0440, \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c \u0432 \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0443\u0442\u0435\u0432\u043a\u0443 \u0437\u0430 150 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0437\u0430 \u043f\u044f\u0442\u044c \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442 \u043f\u043e \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0432\u0448\u0435\u043c\u0443\u0441\u044f \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u0443.<\/p>\n<figure class=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/03\/7b\/b3\/037bb3269fa86cfd2fb3d56d69886979.png\" width=\"387\" height=\"258\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/03\/7b\/b3\/037bb3269fa86cfd2fb3d56d69886979.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/03\/7b\/b3\/037bb3269fa86cfd2fb3d56d69886979.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0437.<\/strong> \u041d\u043e\u0431\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043b\u0430\u0443\u0440\u0435\u0430\u0442 \u0413\u0435\u0440\u0431\u0435\u0440\u0442 \u0421\u0430\u0439\u043c\u043e\u043d \u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 <em>A Behavioral Model of Rational Choice<\/em> (<a href=\"https:\/\/academic.oup.com\/qje\/article-abstract\/69\/1\/99\/1919737\" rel=\"noopener nofollow\">Quarterly Journal of Economics, 1955<\/a>) \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 <em>satisficing<\/em>: \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0436\u0435\u0441\u0442\u043a\u0438\u043c \u043b\u0438\u043c\u0438\u0442\u043e\u043c \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u0438 \u0432\u044b\u0447\u0438\u0441\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u0430 \u0438 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 (\u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043d\u0435\u0434\u0432\u0438\u0436\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u0438), \u043f\u0440\u0435\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u0430 \u043f\u0430\u0441\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c\u043e\u043c \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0438 \u0441\u0431\u0440\u0430\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 (\u00ab\u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u00bb, \u00ab\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440 \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e \u0443\u043b\u044b\u0431\u0430\u043b\u0441\u044f\u00bb).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u0417\u0430\u043a\u043e\u043d \u0442\u0440\u0438\u0432\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u041f\u0430\u0440\u043a\u0438\u043d\u0441\u043e\u043d\u0430 (Bike-Shed Effect).<\/strong> \u041c\u0435\u043b\u043a\u0430\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0437\u0430 200 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u043d\u0430 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0443. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u043d\u0441\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u0435\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0437\u043c: \u043c\u044b \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c \u0447\u0430\u0441\u044b \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438 \u0432 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0431\u043e\u0438\u043c\u0441\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043d\u0435\u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u0442\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u043c \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>4. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u044b (Zero-Price Effect). \u041f\u043e\u0431\u0435\u0433 \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0440\u0437\u0438\u043d\u044b \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u0447\u0430\u0441\u0430 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0442\u0443\u0444\u043b\u0438, \u0447\u0430\u0441\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u0443 \u0441\u043e \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u043e\u0439, \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u043e \u0444\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0430 \u0447\u0435\u043a\u0430\u0443\u0442\u0430, \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0442\u0440\u043e\u043a\u0443 \u00ab\u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u2014 299 \u20bd\u00bb \u0438 \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043d\u043e\u043c \u0433\u043d\u0435\u0432\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0432\u0435\u0449\u044c \u0441\u0442\u043e\u0438\u043b\u0430 \u043d\u0430 500 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043b\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432 \u043e\u0444\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0443.<\/p>\n<figure class=\"full-width \"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/91\/00\/30\/910030c5f0f9f4385057534cff47306b.png\" width=\"739\" height=\"415\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/91\/00\/30\/910030c5f0f9f4385057534cff47306b.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/91\/00\/30\/910030c5f0f9f4385057534cff47306b.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041c\u0430\u0433\u0438\u044f \u043d\u0443\u043b\u044f.<\/strong> \u041f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0441\u0442 \u0414\u044d\u043d \u0410\u0440\u0438\u0435\u043b\u0438 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u043e\u043c \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 <em>Zero as a Special Price<\/em> (<a href=\"https:\/\/pubsonline.informs.org\/doi\/abs\/10.1287\/mksc.1060.0254\" rel=\"noopener nofollow\">Marketing Science, 2007<\/a>) \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u00ab0 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u044f \u0446\u0438\u0444\u0440\u0430 \u043d\u0430 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u044b, \u0430 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0442\u043e\u0440. \u0423 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u044b \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430 (\u0440\u0438\u0441\u043a \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438), \u0430 \u0443 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u00ab\u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u00bb \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0438\u0441\u043a \u0440\u0430\u0432\u0435\u043d \u043d\u0443\u043b\u044e.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041d\u0430\u043b\u043e\u0433 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0443\u0445.<\/strong> \u041f\u043b\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0430 \u0442\u0440\u0443\u0434\u0430 \u043a\u0443\u0440\u044c\u0435\u0440\u0430 \u0438 \u0431\u0435\u043d\u0437\u0438\u043d\u0430, \u0430 \u043a\u0430\u043a \u0431\u0435\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c\u0443 \u043a\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0443. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u044b \u043f\u0440\u044f\u0447\u0443\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u044c \u0446\u0435\u043d\u044b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u0447\u043a\u0435.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0440\u0435\u043e\u043b\u0430 (Halo Effect). \u0421\u043b\u0435\u043f\u0430\u044f \u0432\u0435\u0440\u0430 \u0432 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u0412\u044b \u0431\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0438 \u043f\u0430\u0447\u043a\u0443 \u0447\u0430\u044f, \u0441\u0443\u0445\u043e\u0444\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432 \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0432 \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u043d \u0441 \u0443\u0442\u043e\u043d\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439, \u043a\u0430\u043b\u043b\u0438\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0448\u0442\u0430\u043c\u043f\u043e\u043c \u0438 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0440\u0441\u0442\u043a\u043e\u0439.<\/p>\n<figure class=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/12\/75\/56\/12755666cfe90e3d9496fed181362cc1.png\" width=\"393\" height=\"254\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/12\/75\/56\/12755666cfe90e3d9496fed181362cc1.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/12\/75\/56\/12755666cfe90e3d9496fed181362cc1.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0440\u0435\u043e\u043b\u0430 (Halo Effect).<\/strong> \u0412\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u043e\u043c \u042d\u0434\u0432\u0430\u0440\u0434\u043e\u043c \u0422\u043e\u0440\u043d\u0434\u0430\u0439\u043a\u043e\u043c (<a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=https:\/\/psycnet.apa.org\/record\/1920-10073-001\" rel=\"noopener nofollow\">Journal of Applied Psychology, 1920<\/a>). \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430 (\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u044f\u044f \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u043a\u0430, \u0442\u044f\u0436\u0435\u0441\u0442\u044c \u0444\u043b\u0430\u043a\u043e\u043d\u0430, \u0448\u0440\u0438\u0444\u0442) \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443 \u043d\u0430\u0441 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e, \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 (\u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432, \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u043a\u0430\u043a \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u0446\u0435\u043d\u044b.<\/strong> \u0412 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0444\u041c\u0420\u0422-\u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0435 \u041a\u0430\u043b\u0442\u0435\u0445\u0430 \u0438 \u0421\u0442\u044d\u043d\u0444\u043e\u0440\u0434\u0430 (<a href=\"https:\/\/www.pnas.org\/doi\/10.1073\/pnas.0706929105\" rel=\"noopener nofollow\">PNAS, 2008<\/a>) \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u044b\u043c \u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0432\u0438\u043d\u043e, \u043d\u043e \u043d\u0430\u043a\u043b\u0435\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0438 ($5 \u0438 $45) \u0438 \u044d\u0442\u0438\u043a\u0435\u0442\u043a\u0438. \u0421\u043a\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438 \u0434\u0435\u0433\u0443\u0441\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u00ab\u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0433\u043e\u00bb \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0446\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0440\u0431\u0438\u0442\u043e\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u0430 (\u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0437\u0430 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0432\u043a\u0443\u0441\u0430) \u0441\u0432\u0435\u0442\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u044f\u0440\u0447\u0435. \u041c\u044b \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u043c \u0432\u043a\u0443\u0441 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>6. \u0418\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0430-\u043a\u0432\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043b\u0435\u043d\u0438 \u043f\u043e \u0443\u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043d\u0438\u044e (Default Effect). \u041b\u043e\u0432\u0443\u0448\u043a\u0430 \u00ab\u0432\u0435\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043f\u0440\u043e\u0434\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u0421 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u044b \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446 \u0442\u0438\u0445\u043e \u0441\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e 299\u2013599 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0437\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440\u044b, \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b \u0438 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043a\u0438 (\u0432\u0440\u043e\u0434\u0435 \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u041f\u0440\u0430\u0439\u043c+\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u041e\u0433\u043e\u043d\u044c\u00bb), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432\u044b \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0434\u0438 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0433\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0437\u0430\u0434, \u043d\u043e \u0442\u0430\u043a \u0438 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0438.<\/p>\n<figure class=\"full-width \"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/3e\/c1\/ae\/3ec1ae835eb37662b1318f95bc6a2705.png\" width=\"619\" height=\"495\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/3e\/c1\/ae\/3ec1ae835eb37662b1318f95bc6a2705.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/3e\/c1\/ae\/3ec1ae835eb37662b1318f95bc6a2705.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u0418\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0430-\u043a\u0432\u043e (Status Quo Bias).<\/strong> \u0423\u0438\u043b\u044c\u044f\u043c \u0421\u0430\u043c\u0443\u044d\u043b\u044c\u0441\u043e\u043d \u0438 \u0420\u0438\u0447\u0430\u0440\u0434 \u0417\u0435\u043a\u0445\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 (<a href=\"https:\/\/link.springer.com\/article\/10.1007\/BF00055564\" rel=\"noopener nofollow\">Journal of Risk and Uncertainty, 1988<\/a>) \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043b\u044e\u0434\u0438 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u044b \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0432\u0441\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0441\u0442\u044c, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0431\u0435\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0438\u043c \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433. \u041b\u044e\u0431\u043e\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u0437\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043b\u0430\u0431\u0438\u0440\u0438\u043d\u0442 \u043a\u043d\u043e\u043f\u043e\u043a \u00ab\u0412\u044b \u0443\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0445\u043e\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043b\u0438\u0448\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u0438\u043b\u0435\u0433\u0438\u0439?\u00bb) \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0442, \u0430 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043a\u0438 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u042d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0437\u0430\u0431\u044b\u0432\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438.<\/strong> \u041c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u041d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u044e\u0440\u043e \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0421\u0428\u0410 (<a href=\"https:\/\/www.nber.org\/papers\/w31652\" rel=\"noopener nofollow\">NBER Working Paper, 2023<\/a>) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c \u043e\u0442 14% \u0434\u043e 200% \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0438 \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0435\u0440\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u043a\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u00ab\u043e\u0442\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0437\u0430\u0432\u0442\u0440\u0430\u00bb.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>7. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u043e\u043c\u0438\u0441\u0441\u0430 (Compromise Effect). \u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0433\u043e \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u0430<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u041f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044f \u043a \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435 \u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044f \u0442\u0430\u0440\u0438\u0444 \u043d\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441, \u0432\u044b \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u0431\u0443\u043c\u0430\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0430\u043a\u0430\u043d\u0430 \u2014 \u043c\u0430\u043b\u0435\u043d\u044c\u043a\u0438\u0439 <strong>S<\/strong>, \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 <strong>M<\/strong> \u0438 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u043d\u044b\u0439 <strong>L<\/strong>. \u041f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u044f\u0441\u044c, \u0432\u044b \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 <strong>M<\/strong>, \u0438\u0441\u043a\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0432\u0437\u0432\u0435\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<figure class=\"full-width \"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/7e\/11\/60\/7e11603b6a2565871ea1b16b8e6e4db4.png\" width=\"626\" height=\"470\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/7e\/11\/60\/7e11603b6a2565871ea1b16b8e6e4db4.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/7e\/11\/60\/7e11603b6a2565871ea1b16b8e6e4db4.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0437\u043d\u044c \u043a \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c (Extremeness Aversion).<\/strong> \u041f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u043e\u0440 \u0421\u0442\u044d\u043d\u0444\u043e\u0440\u0434\u0430 \u0418\u0442\u0430\u043c\u0430\u0440 \u0421\u0438\u043c\u043e\u043d\u0441\u043e\u043d \u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 <em>Choice Based on Reasons<\/em> (<a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=https:\/\/academic.oup.com\/jcr\/article-abstract\/16\/2\/158\/1800426\" rel=\"noopener nofollow\">Journal of Consumer Research, 1989<\/a>) \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u043e\u043c\u0438\u0441\u0441\u0430: \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0443\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445, \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043a\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0443\u0442\u0441\u044f \u0435\u043c\u0443 \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438. \u041c\u0430\u043b\u0435\u043d\u044c\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0430\u043a\u0430\u043d S \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e \u0441\u043a\u0443\u043f\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0440\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c \u043d\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f, \u0430 \u0433\u0438\u0433\u0430\u043d\u0442\u0441\u043a\u0438\u0439 L \u2014 \u0441 \u0436\u0430\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043f\u043b\u0430\u0442\u043e\u0439.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u042f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0430\u043d\u043a\u0443.<\/strong> \u0420\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b \u0438 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435\u0440\u044b \u0432\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440 L \u0432\u043e\u0432\u0441\u0435 \u043d\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u043b\u0438. \u0415\u0433\u043e \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u2014 \u0441\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440 \u0442\u044f\u0436\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043c\u0430\u0440\u0436\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0430\u043a\u0430\u043d M \u00ab\u0437\u043e\u043b\u043e\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439\u00bb, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e 70% \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>8. \u0423\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 (Decision Fatigue). \u041e\u0433\u0440\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443 \u043a\u0430\u0441\u0441\u044b<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u0412\u044b \u0441\u0442\u043e\u0439\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0448\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0441\u044c \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0441\u043e \u0441\u043f\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a, \u0432\u0437\u044f\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0443\u044e \u043a\u0443\u0440\u0438\u043d\u0443\u044e \u0433\u0440\u0443\u0434\u043a\u0443 \u0438 \u043e\u0432\u043e\u0449\u0438, \u043d\u043e, \u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u044f\u0432 \u043d\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u044b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u043d\u044b\u043c \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435, \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0442\u044f\u043d\u0435\u0442\u0435\u0441\u044c \u043a \u0441\u0442\u043e\u0439\u043a\u0435 \u0441\u043e \u0441\u043b\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0444\u0435 \u0432 \u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0445, \u0431\u0430\u0442\u043e\u043d\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0435\u0447\u043a\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<figure class=\"full-width \"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/45\/59\/c0\/4559c0517f16a0d191ba8431b7ba6852.png\" width=\"640\" height=\"480\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/45\/59\/c0\/4559c0517f16a0d191ba8431b7ba6852.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/45\/59\/c0\/4559c0517f16a0d191ba8431b7ba6852.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u0418\u0441\u0442\u043e\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0433\u043e (Ego Depletion).<\/strong> \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433 \u0420\u043e\u0439 \u0411\u0430\u0443\u043c\u0430\u0439\u0441\u0442\u0435\u0440 \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 (<a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=https:\/\/psycnet.apa.org\/record\/1998-02116-006\" rel=\"noopener nofollow\">Journal of Personality and Social Psychology, 1998<\/a>) \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u043b\u0430 \u0432\u043e\u043b\u0438 \u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0438\u0441\u0447\u0435\u0440\u043f\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441, \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043e\u0442 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0433\u043b\u044e\u043a\u043e\u0437\u044b \u0438 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0440\u044b.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u044f \u0432\u0434\u043e\u043b\u044c \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435, \u0432\u0430\u0448 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0442\u043d\u0438 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043e\u0432: \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u044b, \u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0440\u043e\u043a\u0438 \u0433\u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0438\u043c\u043f\u0443\u043b\u044c\u0441\u044b. \u041a \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0443 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0443 \u00ab\u043c\u044b\u0448\u0446\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f\u00bb \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435\u0440 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0433\u043b\u0435\u0432\u043e\u0434\u044b \u0438 \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u044b, \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0431\u0435\u0441\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043d\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d \u0443\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u044c.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>9. \u0414\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u043f\u0435\u0442\u043b\u044f \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 (Intermittent Variable Reward). \u041d\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0448\u043e\u043f\u0438\u043d\u0433-\u0446\u0438\u043a\u043b \u043e\u0442 \u0441\u043a\u0443\u043a\u0438<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u0412 \u0447\u0430\u0441 \u043d\u043e\u0447\u0438 \u0432 \u0442\u0435\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043f\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435 \u0432\u044b \u043b\u0435\u0436\u0438\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0434 \u043e\u0434\u0435\u044f\u043b\u043e\u043c \u0441\u043e \u0441\u0432\u0435\u0442\u044f\u0449\u0438\u043c\u0441\u044f \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u043e\u043c \u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043b\u0438\u0446\u043e\u043c \u0438 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0434\u0440\u0435\u043c\u0435 \u0431\u0435\u0441\u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e \u0441\u043a\u0440\u043e\u043b\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043b\u0435\u043d\u0442\u0443 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u0430, \u0437\u0430\u043a\u0438\u0434\u044b\u0432\u0430\u044f \u0432 \u043a\u043e\u0440\u0437\u0438\u043d\u0443 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043d\u043e\u0441\u043a\u0438, \u0447\u0435\u0445\u043b\u044b \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0430.<\/p>\n<figure class=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/3f\/3b\/92\/3f3b92d073faa587634d175a74043407.png\" width=\"421\" height=\"237\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/3f\/3b\/92\/3f3b92d073faa587634d175a74043407.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/3f\/3b\/92\/3f3b92d073faa587634d175a74043407.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u042f\u0449\u0438\u043a \u0421\u043a\u0438\u043d\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0432 \u043a\u0430\u0440\u043c\u0430\u043d\u0435.<\/strong> \u041a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u043a \u0431\u0438\u0445\u0435\u0432\u0438\u043e\u0440\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0411\u0451\u0440\u0440\u0435\u0441 \u0421\u043a\u0438\u043d\u043d\u0435\u0440 (<a href=\"https:\/\/psycnet.apa.org\/\" rel=\"noopener nofollow\">Schedules of Reinforcement, APA PsycNet<\/a>) \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0430\u043c\u0430\u044f \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u043e\u0433\u0434\u0430, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0434\u0430 \u0432\u044b\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u043d\u0430\u0436\u0430\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0434\u0430\u043b\u0438, \u0430 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0430 \u0432\u044b\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 <strong>\u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439\u043d\u043e \u0438 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e<\/strong> (<em>Variable Ratio Schedule<\/em>). \u0410\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043b\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u0441\u043b\u043e\u0442-\u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u0430 \u0432 \u043a\u0430\u0437\u0438\u043d\u043e: \u0432\u044b \u0442\u044f\u043d\u0435\u0442\u0435 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d \u0432\u043d\u0438\u0437, \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044f, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u0447\u043a\u0430 \u0438 \u0441 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u043e\u0439 \u0432\u044b\u043f\u0430\u0434\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u043a\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/strong> \u041a\u0430\u043a \u043e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433 \u0420\u043e\u0431\u0435\u0440\u0442 \u0421\u0430\u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438 (<a href=\"https:\/\/biology.stanford.edu\/\" rel=\"noopener nofollow\">Stanford Biology<\/a>), \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u0430 \u0432\u0437\u043b\u0435\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e \u043d\u0435\u0431\u0435\u0441 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0433\u0440\u0430\u0434\u044b 50 \u043d\u0430 50. \u0412 \u0441\u043e\u0447\u0435\u0442\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441 \u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u043f\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043b\u043e\u0431\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043e\u043b\u0435\u0439 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u0441\u043a\u0440\u043e\u043b\u043b\u0438\u043d\u0433 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u044b\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431 \u0430\u043d\u0435\u0441\u0442\u0435\u0437\u0438\u0438 \u043e\u0442 \u0442\u0440\u0435\u0432\u043e\u0433\u0438, \u0443\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u044d\u043a\u0437\u0438\u0441\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043a\u0443\u043a\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>10. \u041f\u0430\u0440\u0430\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442. \u0418\u043d\u0444\u043b\u044e\u0435\u043d\u0441-\u043c\u0438\u043c\u0438\u043a\u0440\u0438\u044f<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f:<\/strong> \u0412\u044b \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442\u0435 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0440\u043e\u0437\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043b\u0430\u043a\u043e\u043d \u0441\u044b\u0432\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043b\u0438\u0446\u0430, \u0443\u043b\u044c\u0442\u0440\u0430\u0437\u0432\u0443\u043a\u043e\u0432\u0443\u044e \u0449\u0435\u0442\u043e\u0447\u043a\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0443 \u0432\u0438\u0442\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0443\u043b\u044b\u0431\u0447\u0438\u0432\u0430\u044f \u0434\u0435\u0432\u0443\u0448\u043a\u0430-\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440 \u0432 \u0441\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043b\u044c\u0446\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043b\u0430\u043c\u043f\u044b \u0432 \u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0441 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0448\u0435\u043f\u043d\u0443\u043b\u0430: \u00ab\u0414\u0435\u0432\u043e\u0447\u043a\u0438, \u043e\u0442\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e \u043e\u0442 \u0441\u0435\u0440\u0434\u0446\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0435\u043a\u0440\u0435\u0442\u00bb.<\/p>\n<figure class=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/ca\/37\/1b\/ca371b64f04bc8de4a540222a4b734a4.png\" width=\"417\" height=\"626\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 50vw\" srcset=\"https:\/\/habrastorage.org\/r\/w780\/extt\/ca\/37\/1b\/ca371b64f04bc8de4a540222a4b734a4.png 780w,&#10;       https:\/\/habrastorage.org\/r\/w1560\/extt\/ca\/37\/1b\/ca371b64f04bc8de4a540222a4b734a4.png 781w\" loading=\"lazy\" decode=\"async\"\/><\/figure>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>\u041f\u0430\u0440\u0430\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043b\u043b\u044e\u0437\u0438\u044f.<\/strong> \u0424\u0435\u043d\u043e\u043c\u0435\u043d, \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0439 \u0441\u043e\u0446\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0430\u043c\u0438 \u0414\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u0434\u043e\u043c \u0425\u043e\u0440\u0442\u043e\u043d\u043e\u043c \u0438 \u0420\u0438\u0447\u0430\u0440\u0434\u043e\u043c \u0412\u043e\u043b\u0435\u043c (<a href=\"https:\/\/www.tandfonline.com\/doi\/abs\/10.1080\/00332747.1956.11023049\" rel=\"noopener nofollow\">Psychiatry, 1956<\/a>). \u041d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0441\u043e\u0442\u0435\u043d \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u043b\u0435\u0442 \u044d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u0438, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043c\u044b \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0434\u0435\u043d\u044c \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b\u0438 \u043b\u0438\u0446\u043e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0438 \u0432\u044b\u0442\u044f\u043d\u0443\u0442\u043e\u0439 \u0440\u0443\u043a\u0438, \u0441\u043b\u044b\u0448\u0430\u043b\u0438 \u0435\u0433\u043e \u0433\u043e\u043b\u043e\u0441 \u0438 \u0437\u043d\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0435\u0433\u043e \u0437\u0430\u0432\u0442\u0440\u0430\u043a\u0430, \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u0431\u044b\u043b \u0447\u043b\u0435\u043d\u043e\u043c \u043d\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0435\u043c\u044c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>\u0414\u0440\u0435\u0432\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044b \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0435\u0433\u043e \u0432\u0435\u0449\u0430\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d \u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u0430. \u0415\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440 \u043a\u0440\u0443\u0436\u043e\u0447\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0441 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u044e\u044e \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c: \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e 300 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442 \u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u043a\u0430\u043a \u0438\u0441\u043a\u0440\u0435\u043d\u043d\u0438\u0439 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0443\u0433\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0443\u0445\u043d\u0435, \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u0442\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0412\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0435. \u041f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u0443\u0441\u043a\u043e\u0440\u0438\u0442 \u0434\u0435\u043b\u043e! <br \/>\u0421\u043f\u0430\u0441\u0438\u0431\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b\u0438!<\/p>\n<\/div>\n<p>\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0440\u0438\u0433\u0438\u043d\u0430\u043b \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 <a href=\"https:\/\/habr.com\/ru\/articles\/1103856\/\">https:\/\/habr.com\/ru\/articles\/1103856\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0427\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a XXI \u0432\u0435\u043a\u0430 \u0438\u0441\u043a\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435 \u0443\u0431\u0435\u0436\u0434\u0435\u043d, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0440\u044f\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c \u043a\u043e\u0448\u0435\u043b\u044c\u043a\u043e\u043c \u0432 \u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u043e\u043c \u0443\u043c\u0435 \u0438 \u0442\u0432\u0435\u0440\u0434\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438. \u041c\u044b \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432 \u0442\u0430\u0431\u043b\u0438\u0446\u0430\u0445, \u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c \u0444\u0438\u043b\u044c\u0442\u0440\u044b \u043f\u043e \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u0430\u043c, \u0433\u043e\u0440\u0434\u0438\u043c\u0441\u044f \u0442\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0435\u0434\u0435\u043c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u0438\u043e\u043d\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u0438 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u043c \u0441\u0435\u0431\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0430\u0433\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0446\u0438\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438.\u041d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c \u0434\u0435\u043b\u0435 \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0432\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0432 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u0430 \u043d\u0430\u0448 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0448\u0438\u0432\u043a\u0435 \u043e\u0445\u043e\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430-\u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u044d\u043f\u043e\u0445\u0438 \u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u0442\u043e\u0446\u0435\u043d\u0430. \u042d\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u043b\u0430 \u043d\u0430\u0448\u0443 \u043d\u0435\u0440\u0432\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 \u043a \u0432\u044b\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432 \u0441\u0430\u0432\u0430\u043d\u043d\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u0430\u0445\u0430\u0440 \u0431\u044b\u043b \u0440\u0435\u0434\u0447\u0430\u0439\u0448\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0438\u043a\u0430\u0442\u0435\u0441\u043e\u043c, \u0437\u0430\u043f\u0430\u0441\u044b \u0432 \u043f\u0435\u0449\u0435\u0440\u0435 \u0441\u043f\u0430\u0441\u0430\u043b\u0438 \u043e\u0442 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0441\u043c\u0435\u0440\u0442\u0438, \u0430 \u0438\u0437\u0433\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u0437 \u043f\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0430 \u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e \u0433\u0438\u0431\u0435\u043b\u044c. \u0421\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0434\u0440\u0435\u0432\u043d\u0435\u0439 \u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0438\u0433\u0440\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0430\u0442\u0430-\u0441\u0430\u0439\u0435\u043d\u0442\u0438\u0441\u0442\u044b, \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0441\u0442\u044b \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439. \u041e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430\u043c \u0432\u0435\u0449\u0438 \u2014 \u043e\u043d\u0438 \u0432\u0437\u043b\u0430\u043c\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0443\u044f\u0437\u0432\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0434\u043e\u0444\u0430\u043c\u0438\u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u0438 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f.\u041d\u0438\u0436\u0435 \u2014 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0430\u044f \u044d\u043d\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f \u0438\u0437 10 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043b\u043e\u0432\u0443\u0448\u0435\u043a, \u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a \u0438 \u0441\u0438\u043d\u0434\u0440\u043e\u043c\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u043e \u0432\u044b\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0438\u0437 \u043d\u0430\u0448\u0438\u0445 \u043a\u0430\u0440\u043c\u0430\u043d\u043e\u0432, \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u0418\u0445 \u043d\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435, \u0438 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u044d\u0442\u0430 10\u043a\u0430 \u0437\u0430\u0439\u0434\u0451\u0442, \u044f \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u044e \u0435\u0449\u0435)1. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430 \u0438 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c. \u041e\u0445\u043e\u0442\u0430 \u0437\u0430 \u00ab\u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438\u00bb\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0412\u044b \u0437\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0437\u0430 \u043f\u0430\u0447\u043a\u043e\u0439 \u043c\u043e\u043b\u043e\u043a\u0430, \u043d\u043e \u043d\u0430 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043e\u0431\u043d\u0430\u0440\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435 \u0432 \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0438 \u043c\u0430\u0441\u043b\u0438\u043d \u0438 \u043a\u0438\u043b\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c \u043a\u043e\u0444\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0432\u0438\u0442\u0440\u0438\u043d\u0435 \u0432\u0438\u0441\u0435\u043b \u044f\u0440\u043a\u043e-\u0430\u043b\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043a\u0435\u0440 \u00ab\u0420\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430 \u0434\u043e 50%\u00bb \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0435\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u043e\u0439 \u00ab\u0421\u0442\u0430\u0440\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0439\u00bb \u0438 \u0437\u0435\u043b\u0435\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043b\u043a\u043e\u0439 \u043a \u00ab\u041d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u0435\u00bb.\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:\u041d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044c (Loss Aversion). \u041d\u043e\u0431\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043b\u0430\u0443\u0440\u0435\u0430\u0442 \u0414\u0430\u043d\u0438\u044d\u043b\u044c \u041a\u0430\u043d\u0435\u043c\u0430\u043d \u0438 \u0410\u043c\u043e\u0441 \u0422\u0432\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438 \u0432 \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 \u043f\u043e \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432 ([suspicious link removed]) \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438 \u0430\u0441\u0438\u043c\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u044e \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u0438\u043a\u0438: \u0431\u043e\u043b\u044c \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 1 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043c\u043e\u0437\u0433\u043e\u043c \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e \u0432 2\u20132,5 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0440\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u043a\u0438 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438. \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0442\u0440\u044e\u043a \u0441 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u00ab\u0421\u0442\u0430\u0440\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u0443\u00bb \u0438 \u00ab\u041d\u043e\u0432\u0443\u044e \u0446\u0435\u043d\u0443\u00bb \u043f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043e\u0434\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0443: \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u043f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0435\u0442\u0435 \u043c\u0438\u043c\u043e \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u0438, \u0432\u0430\u0448 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0437\u0430\u043f\u0438\u0448\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0443 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u043d\u0435\u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0443\u00bb, \u0430 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0443\u0431\u044b\u0442\u043e\u043a.\u0426\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u043d\u0430\u044f \u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430. \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 (Journal of Retailing, ScienceDirect) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0430 \u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0442 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u043e\u043c \u0432\u043e\u0437\u0431\u0443\u0436\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u0435\u0433\u0435\u0442\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043d\u0435\u0440\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b, \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u044f \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0438 \u0437\u0430\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0447\u0435\u0440\u043a\u043d\u0443\u0442\u0443\u044e \u0446\u0438\u0444\u0440\u0443 \u043a \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0445\u043e\u0442\u0435.2. \u0421\u0438\u043d\u0434\u0440\u043e\u043c \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0430\u0432\u043c\u044b \u0438 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0437\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0439 \u00ab\u0434\u043e\u0442\u0443\u043d\u0434\u0440\u043e\u0432\u044b\u0439\u00bb \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u043d\u043a\u0442\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u041f\u0440\u0438 \u043c\u0430\u043b\u0435\u0439\u0448\u0435\u043c \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u043c \u0448\u0442\u043e\u0440\u043c\u0435, \u0441\u043a\u0430\u0447\u043a\u0435 \u043a\u0443\u0440\u0441\u0430 \u0432\u0430\u043b\u044e\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0445\u0430\u0445 \u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0431\u043e\u044f\u0445 \u0432 \u043b\u043e\u0433\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0432\u044b\u043a\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0437 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0442\u0430\u043b\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0442\u0435\u043b\u0435\u0436\u043a\u0443, \u043f\u043e\u0434 \u0437\u0430\u0432\u044f\u0437\u043a\u0443 \u043d\u0430\u0431\u0438\u0442\u0443\u044e \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441 \u0433\u0440\u0435\u0447\u043a\u043e\u0439, \u043a\u0438\u043b\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0430\u0445\u0430\u0440\u0430-\u043f\u0435\u0441\u043a\u0430, \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0441\u043e\u043b\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0441\u043b\u0430 \u0438 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u0442\u0430\u043c\u0438 \u044f\u0438\u0446.\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:\u0418\u043b\u043b\u044e\u0437\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f (Illusion of Control). \u0422\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d, \u0432\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u043e\u0440\u043e\u043c \u0413\u0430\u0440\u0432\u0430\u0440\u0434\u0430 \u042d\u043b\u043b\u0435\u043d \u041b\u0430\u043d\u0433\u0435\u0440 (Journal of Personality and Social Psychology, 1975). \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0441\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0443\u0433\u0440\u043e\u0437\u043e\u0439, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043e\u043d \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u043b\u0438\u044f\u0442\u044c (\u0433\u0435\u043e\u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430, \u043c\u0430\u043a\u0440\u043e\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430, \u043f\u0430\u043d\u0434\u0435\u043c\u0438\u044f), \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043a\u043e\u0440\u0442\u0438\u0437\u043e\u043b\u0430 \u0437\u0430\u0448\u043a\u0430\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442. \u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u0431\u0440\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0441\u0438\u0445\u0438\u043a\u0430 \u0438\u0449\u0435\u0442 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044f \u043d\u0430\u0434 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c\u044e.\u041c\u0435\u0436\u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u0432\u043c\u0430 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430. \u041a\u0430\u043a \u043e\u0442\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043c\u0435\u0442\u0430\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0435 \u043f\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a (PubMed Central \/ NCBI), \u0441\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0431\u0430\u0437\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043b\u043e\u0440\u0438\u0439 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0433\u043e \u0445\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f (\u043a\u0440\u0443\u043f\u044b, \u043c\u0430\u0441\u043b\u043e, \u0441\u0430\u0445\u0430\u0440) \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0443\u0434\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u043e \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u0430\u0445 XX \u0432\u0435\u043a\u0430. \u0417\u0430\u0431\u0438\u0442\u0430\u044f \u0434\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043a\u0430 \u043a\u043b\u0430\u0434\u043e\u0432\u0430\u044f \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0442\u0440\u0430\u043d\u043a\u0432\u0438\u043b\u0438\u0437\u0430\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c, \u0445\u043e\u0442\u044f \u043f\u043e\u043b\u043e\u0432\u0438\u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0437\u0430\u043f\u0430\u0441\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0433\u043e\u0434 \u0441\u044a\u0435\u0434\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0438\u0449\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043c\u043e\u043b\u044c\u044e.3. \u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (Bounded Rationality). \u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u0438\u0447 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043f\u0435\u0435\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u044f\u0445\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e 40 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0435 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0443 \u0441\u0442\u0435\u043b\u043b\u0430\u0436\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043b\u0438\u0441\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u044b \u0432 \u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u0435, \u043c\u0443\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u0432\u0443\u043c\u044f \u043f\u0430\u0447\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0431\u0430\u0442\u0430\u0440\u0435\u0435\u043a \u0438\u043b\u0438 \u0439\u043e\u0433\u0443\u0440\u0442\u043e\u0432 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0435\u0439 \u0432 15 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439, \u043d\u043e \u043f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u043e\u0440, \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c \u0432 \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u0443\u0442\u0435\u0432\u043a\u0443 \u0437\u0430 150 000 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0437\u0430 \u043f\u044f\u0442\u044c \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442 \u043f\u043e \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0432\u0448\u0435\u043c\u0443\u0441\u044f \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u0443.\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0433\u0440\u0443\u0437. \u041d\u043e\u0431\u0435\u043b\u0435\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043b\u0430\u0443\u0440\u0435\u0430\u0442 \u0413\u0435\u0440\u0431\u0435\u0440\u0442 \u0421\u0430\u0439\u043c\u043e\u043d \u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 A Behavioral Model of Rational Choice (Quarterly Journal of Economics, 1955) \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 satisficing: \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0436\u0435\u0441\u0442\u043a\u0438\u043c \u043b\u0438\u043c\u0438\u0442\u043e\u043c \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0430\u043c\u044f\u0442\u0438 \u0438 \u0432\u044b\u0447\u0438\u0441\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043c\u043e\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0441\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u0430 \u0438 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 (\u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043d\u0435\u0434\u0432\u0438\u0436\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0439 \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u0438), \u043f\u0440\u0435\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u0430 \u043f\u0430\u0441\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c\u043e\u043c \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0438 \u0441\u0431\u0440\u0430\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u044d\u0432\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 (\u00ab\u043d\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u00bb, \u00ab\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440 \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u043e \u0443\u043b\u044b\u0431\u0430\u043b\u0441\u044f\u00bb).\u0417\u0430\u043a\u043e\u043d \u0442\u0440\u0438\u0432\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u041f\u0430\u0440\u043a\u0438\u043d\u0441\u043e\u043d\u0430 (Bike-Shed Effect). \u041c\u0435\u043b\u043a\u0430\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0437\u0430 200 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u043d\u0430 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0443. \u0417\u0434\u0435\u0441\u044c \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0433\u0438\u043f\u0435\u0440\u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u043d\u0441\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u0435\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0437\u043c: \u043c\u044b \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c \u0447\u0430\u0441\u044b \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438 \u0432 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0441\u043a\u043e\u043f\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440, \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0447\u0442\u043e \u0431\u043e\u0438\u043c\u0441\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u0435\u0431\u0435 \u043d\u0435\u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u0442\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u043c \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0435.4. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u044b (Zero-Price Effect). \u041f\u043e\u0431\u0435\u0433 \u0438\u0437 \u043a\u043e\u0440\u0437\u0438\u043d\u044b \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u0447\u0430\u0441\u0430 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0442\u0443\u0444\u043b\u0438, \u0447\u0430\u0441\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u0443 \u0441\u043e \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u043e\u0439, \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0434\u043e \u0444\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u044d\u043a\u0440\u0430\u043d\u0430 \u0447\u0435\u043a\u0430\u0443\u0442\u0430, \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0442\u0440\u043e\u043a\u0443 \u00ab\u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u2014 299 \u20bd\u00bb \u0438 \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043d\u043e\u043c \u0433\u043d\u0435\u0432\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u0432\u0435\u0449\u044c \u0441\u0442\u043e\u0438\u043b\u0430 \u043d\u0430 500 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043b\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0432 \u043e\u0444\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0443.\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:\u041c\u0430\u0433\u0438\u044f \u043d\u0443\u043b\u044f. \u041f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0441\u0442 \u0414\u044d\u043d \u0410\u0440\u0438\u0435\u043b\u0438 \u0432 \u0437\u043d\u0430\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u043e\u043c \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 Zero as a Special Price (Marketing Science, 2007) \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u00ab0 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439\u00bb \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430\u044f \u0446\u0438\u0444\u0440\u0430 \u043d\u0430 \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u044b, \u0430 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u0439 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0442\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0442\u043e\u0440. \u0423 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u044b \u0435\u0441\u0442\u044c \u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u043d\u0430\u044f \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430 (\u0440\u0438\u0441\u043a \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438), \u0430 \u0443 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u00ab\u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u00bb \u0441\u0443\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0438\u0441\u043a \u0440\u0430\u0432\u0435\u043d \u043d\u0443\u043b\u044e.\u041d\u0430\u043b\u043e\u0433 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0437\u0434\u0443\u0445. \u041f\u043b\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043c \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0430 \u0442\u0440\u0443\u0434\u0430 \u043a\u0443\u0440\u044c\u0435\u0440\u0430 \u0438 \u0431\u0435\u043d\u0437\u0438\u043d\u0430, \u0430 \u043a\u0430\u043a \u0431\u0435\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c\u0443 \u043a\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0443. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u044b \u043f\u0440\u044f\u0447\u0443\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u044c \u0446\u0435\u043d\u044b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u0447\u043a\u0435.5. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0440\u0435\u043e\u043b\u0430 (Halo Effect). \u0421\u043b\u0435\u043f\u0430\u044f \u0432\u0435\u0440\u0430 \u0432 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0412\u044b \u0431\u0435\u0440\u0435\u0442\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043b\u043a\u0438 \u043f\u0430\u0447\u043a\u0443 \u0447\u0430\u044f, \u0441\u0443\u0445\u043e\u0444\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0432 \u0434\u0432\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0430 \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0432 \u0442\u0430\u043a\u0442\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u043e\u043d \u0441 \u0443\u0442\u043e\u043d\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0431\u043e\u0442\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u043b\u043b\u044e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439, \u043a\u0430\u043b\u043b\u0438\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0448\u0442\u0430\u043c\u043f\u043e\u043c \u0438 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0439 \u0432\u0435\u0440\u0441\u0442\u043a\u043e\u0439.\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:\u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0440\u0435\u043e\u043b\u0430 (Halo Effect). \u0412\u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0435 \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u043e\u043c \u042d\u0434\u0432\u0430\u0440\u0434\u043e\u043c \u0422\u043e\u0440\u043d\u0434\u0430\u0439\u043a\u043e\u043c (Journal of Applied Psychology, 1920). \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043a \u043e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442\u0430 (\u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u044f\u044f \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u043a\u0430, \u0442\u044f\u0436\u0435\u0441\u0442\u044c \u0444\u043b\u0430\u043a\u043e\u043d\u0430, \u0448\u0440\u0438\u0444\u0442) \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0443 \u043d\u0430\u0441 \u0441\u0438\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044e, \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0438 (\u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432, \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u043a\u0430\u043a \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u044b\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f.\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0438 \u0446\u0435\u043d\u044b. \u0412 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u043c \u0444\u041c\u0420\u0422-\u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u0435 \u041a\u0430\u043b\u0442\u0435\u0445\u0430 \u0438 \u0421\u0442\u044d\u043d\u0444\u043e\u0440\u0434\u0430 (PNAS, 2008) \u0438\u0441\u043f\u044b\u0442\u0443\u0435\u043c\u044b\u043c \u0434\u0430\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e \u0436\u0435 \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043e\u0435 \u0432\u0438\u043d\u043e, \u043d\u043e \u043d\u0430\u043a\u043b\u0435\u0438\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0438\u043a\u0438 ($5 \u0438 $45) \u0438 \u044d\u0442\u0438\u043a\u0435\u0442\u043a\u0438. \u0421\u043a\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0437\u0433\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438 \u0434\u0435\u0433\u0443\u0441\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u00ab\u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0433\u043e\u00bb \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0446\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043e\u0440\u0431\u0438\u0442\u043e\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u0440\u0430 (\u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0449\u0430\u044f \u0437\u0430 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043e\u0449\u0443\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0432\u043a\u0443\u0441\u0430) \u0441\u0432\u0435\u0442\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u044f\u0440\u0447\u0435. \u041c\u044b \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u043c \u0432\u043a\u0443\u0441 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.6. \u0418\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0430-\u043a\u0432\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043b\u0435\u043d\u0438 \u043f\u043e \u0443\u043c\u043e\u043b\u0447\u0430\u043d\u0438\u044e (Default Effect). \u041b\u043e\u0432\u0443\u0448\u043a\u0430 \u00ab\u0432\u0435\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043f\u0440\u043e\u0434\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u00bb\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0421 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u044b \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446 \u0442\u0438\u0445\u043e \u0441\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e 299\u2013599 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0437\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043a\u0438\u043d\u043e\u0442\u0435\u0430\u0442\u0440\u044b, \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b \u0438 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043a\u0438 (\u0432\u0440\u043e\u0434\u0435 \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u041f\u0440\u0430\u0439\u043c+\u00bb \u0438\u043b\u0438 \u00ab\u041e\u0433\u043e\u043d\u044c\u00bb), \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432\u044b \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u043b\u0438 \u0440\u0430\u0434\u0438 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0433\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0430\u0437\u0430\u0434, \u043d\u043e \u0442\u0430\u043a \u0438 \u043d\u0435 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0438.\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:\u0418\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0430-\u043a\u0432\u043e (Status Quo Bias). \u0423\u0438\u043b\u044c\u044f\u043c \u0421\u0430\u043c\u0443\u044d\u043b\u044c\u0441\u043e\u043d \u0438 \u0420\u0438\u0447\u0430\u0440\u0434 \u0417\u0435\u043a\u0445\u0430\u0443\u0437\u0435\u0440 (Journal of Risk and Uncertainty, 1988) \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043b\u044e\u0434\u0438 \u043f\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u044b \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0432\u0441\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0441\u0442\u044c, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0431\u0435\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0438\u043c \u0434\u0435\u043d\u0435\u0433. \u041b\u044e\u0431\u043e\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 (\u0437\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043b\u0430\u0431\u0438\u0440\u0438\u043d\u0442 \u043a\u043d\u043e\u043f\u043e\u043a \u00ab\u0412\u044b \u0443\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0445\u043e\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043b\u0438\u0448\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u0438\u043b\u0435\u0433\u0438\u0439?\u00bb) \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0442, \u0430 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043a\u0438 \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0438 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430.\u042d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0437\u0430\u0431\u044b\u0432\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u041d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u044e\u0440\u043e \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0421\u0428\u0410 (NBER Working Paper, 2023) \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c \u043e\u0442 14% \u0434\u043e 200% \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0438 \u0438\u0441\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0435\u0440\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u043a\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0433\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u00ab\u043e\u0442\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0437\u0430\u0432\u0442\u0440\u0430\u00bb.7. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u043e\u043c\u0438\u0441\u0441\u0430 (Compromise Effect). \u041f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0433\u043e \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u0430\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u041f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044f \u043a \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435 \u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044f \u0442\u0430\u0440\u0438\u0444 \u043d\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441, \u0432\u044b \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u0431\u0443\u043c\u0430\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0430\u043a\u0430\u043d\u0430 \u2014 \u043c\u0430\u043b\u0435\u043d\u044c\u043a\u0438\u0439 S, \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 M \u0438 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u043d\u044b\u0439 L. \u041f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u044f\u0441\u044c, \u0432\u044b \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442 M, \u0438\u0441\u043a\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u044f \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u0432\u0437\u0432\u0435\u0448\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0443\u043c\u043d\u044b\u043c.\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:\u041d\u0435\u043f\u0440\u0438\u044f\u0437\u043d\u044c \u043a \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c (Extremeness Aversion). \u041f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u043e\u0440 \u0421\u0442\u044d\u043d\u0444\u043e\u0440\u0434\u0430 \u0418\u0442\u0430\u043c\u0430\u0440 \u0421\u0438\u043c\u043e\u043d\u0441\u043e\u043d \u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 Choice Based on Reasons (Journal of Consumer Research, 1989) \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043b \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0440\u043e\u043c\u0438\u0441\u0441\u0430: \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0443\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d \u0432 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445, \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0438\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043a\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0443\u0442\u0441\u044f \u0435\u043c\u0443 \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438. \u041c\u0430\u043b\u0435\u043d\u044c\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0430\u043a\u0430\u043d S \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043e \u0441\u043a\u0443\u043f\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0440\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c \u043d\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f, \u0430 \u0433\u0438\u0433\u0430\u043d\u0442\u0441\u043a\u0438\u0439 L \u2014 \u0441 \u0436\u0430\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043f\u043b\u0430\u0442\u043e\u0439.\u042f\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0430\u043d\u043a\u0443. \u0420\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440\u044b \u0438 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435\u0440\u044b \u0432\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440 L \u0432\u043e\u0432\u0441\u0435 \u043d\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u043b\u0438. \u0415\u0433\u043e \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u2014 \u0441\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440 \u0442\u044f\u0436\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u043c\u0430\u0440\u0436\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0441\u0442\u0430\u043a\u0430\u043d M \u00ab\u0437\u043e\u043b\u043e\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439\u00bb, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e 70% \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436.8. \u0423\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u0442\u0438\u044f \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439 (Decision Fatigue). \u041e\u0433\u0440\u0430\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443 \u043a\u0430\u0441\u0441\u044b\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0412\u044b \u0441\u0442\u043e\u0439\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0448\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0441\u044c \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d \u0441\u043e \u0441\u043f\u0438\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a, \u0432\u0437\u044f\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0443\u044e \u043a\u0443\u0440\u0438\u043d\u0443\u044e \u0433\u0440\u0443\u0434\u043a\u0443 \u0438 \u043e\u0432\u043e\u0449\u0438, \u043d\u043e, \u0437\u0430\u0441\u0442\u0440\u044f\u0432 \u043d\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u044b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u043d\u044b\u043c \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u043e\u043c \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435, \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0442\u044f\u043d\u0435\u0442\u0435\u0441\u044c \u043a \u0441\u0442\u043e\u0439\u043a\u0435 \u0441\u043e \u0441\u043b\u0430\u0434\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0444\u0435 \u0432 \u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0445, \u0431\u0430\u0442\u043e\u043d\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0435\u0447\u043a\u0430\u043c\u0438.\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c:\u0418\u0441\u0442\u043e\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u044d\u0433\u043e (Ego Depletion). \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433 \u0420\u043e\u0439 \u0411\u0430\u0443\u043c\u0430\u0439\u0441\u0442\u0435\u0440 \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 (Journal of Personality and Social Psychology, 1998) \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u043b\u0430 \u0432\u043e\u043b\u0438 \u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u044c \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0438\u0441\u0447\u0435\u0440\u043f\u0430\u0435\u043c\u044b\u0439 \u0444\u0438\u0437\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441, \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043e\u0442 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f \u0433\u043b\u044e\u043a\u043e\u0437\u044b \u0438 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0444\u0440\u043e\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u0440\u044b.\u041f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u044f \u0432\u0434\u043e\u043b\u044c \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435, \u0432\u0430\u0448 \u043c\u043e\u0437\u0433 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0442\u043d\u0438 \u043c\u0438\u043a\u0440\u043e\u0432\u044b\u0431\u043e\u0440\u043e\u0432: \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u044b,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-501745","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/501745","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=501745"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/501745\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=501745"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=501745"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/savepearlharbor.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=501745"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}