Раньше все больше был упор на технологии, различные каналы, социальные сети, доступность устройств. Но сколько бы прорывов не возникало и как быстро бы не росла аудитория, становится очевидным, мы все равно упираемся в самое узкое место – это сам контент.
Первые попытки обратить существенное внимание на контент начались уже несколько лет назад. Отличный материал был от Дэвида Гилисса в 2010 году «Modelling Content Strategy with Content Flow Diagrams». Замечательные рекомендации были феврале 2011 в инфографике «The Noob Guide to Online Marketing» от Оли Гарднер. В его материале контентная стратегия хоть и была разбросана по всему медиа-плану, но являлась глубоко интегрированным процессом, который затрагивает разные аспекты жизни сайта на протяжении всего его существования.
Но контент продолжал оставаться, возможно, одной из самых сложных вещей в веб-разработке (и, наверное, поэтому все предпочитают избегать с ним связываться).
Поводом для того, чтобы на контент стали обращать все большее внимание служит несколько причин:
- Контента стало слишком много;
- Очевидно, что качество материала влияет на уровень конверсии;
- Контент сам по себе стал товаром, который можно хорошо продавать.
Последнее подтверждает опыт газеты New York Times, которая начала продавать платный доступ к своей интернет версии с марта 2011 года и сейчас рассчитывает получать от такой подписки на ряд своих изданий до $91 млн. в год. («The New York Times Paywall Is Working Better Than Anyone Had Guessed»). Хорошая попытка продажи доступа есть у газеты Ведомости.
И возможно самой значительной идеей, которая будет ориентировать на контент, является отсутствие контентных стратегий сейчас. Econsultancy опубликовала в ноябре результаты опроса 1300 маркетологов согласно которому, только у 38% компаний есть контентные маркетинговые стратегии, при этом 90% опрошенных считают, что важность этой области растет («The state of content marketing in the UK» ).
В этом месте нужно бы было написать какие то выводы, но мне нечего написать. Понимая важность контента, я постоянно в работе сталкиваюсь, что это наиболее уязвимая и недооцененная область разработки. Единственное, я верю, что спрос в области профессионального создания контента, управления контентом, анализа контента и взаимодействия с ним будет расти более динамично чем к его дизайну или средствам его доставки.
ссылка на оригинал статьи http://habrahabr.ru/post/165921/
Добавить комментарий