В Apple заново изобрели ТВ!

Примерно такой заголовок мы могли бы увидеть будь Стив Джобс ещё жив. Но не сложилось.

Однако, как это было со многими другими вещами — Джобс осознавал их задолго до того как о них вообще начало думать большинство. В далёком 1998-м году американский гений уже размышлял на тему решения фундаментальных проблем телевидения.

В этом, вне всяких сомнений, ужасном по качеству видео, Джобс со злым энтузиазмом говорит примерно следующее: «Телевидение лажает, самым продаваемым продуктом для потребителей последних десяти лет являются ПК – и мы хотим совместить их. Я достаточно времени проработал с Pixar и Disney чтобы понять простую истину: люди смотрят ТВ исключительно для того чтобы расслабиться. Вы что, думали, что телесети по всей Америке устроили большой заговор с целью отупить население этой страны? Нет, они дают людям точно то, что люди сами хотят! Телевидение сегодня для многих – место, где они отключают мозг. А ПК – это место, где они его включают. Я не думаю эти два типа медиа подружатся. Но вот взаимно повлиять друг на друга они вполне могут».

Перефразируя канцлера Горчакова: Джобс не сердится, Джобс сосредотачивается – продуктом его размышлений стало Apple TV (представленное почтенной публике в один день с iPhone). Правда, продажи первой версии (стоимостью $299) компанию ничем особенно не обрадовали – но глава Apple никогда и не надеялся на коммерческий успех этой своей затеи. Более того, на конференции D: All Things Digital в 2007-м году назвал проект цифрового мультимедийного проигрывателя не более чем хобби. Через год он, правда, признал частичный фэйл: «Подобное никому ещё не удавалось. Мы попробовали с Apple TV, который был создан, чтобы стать аксессуаром для iTunes и компьютера. Однако, это оказалось не тем, чего люди хотят. А люди хотят кино-кино-кино». И он сделал Apple TV девайсом для проката фильмов – но результаты продаж в 2008-м году всё ещё не позволяли считать проект чем-то большим чем просто «хобби». Аналитикам проблема виделась не в качестве получившегося продукта (он-то, как обычно, был очень хорош), а в консерватизме отрасли и изначально сильных позициях традиционных игроков – но руководству компании это оптимизма, понятное дело, не прибавляло.

Дошло до того, что в феврале 2010-го года на встрече с инвесторами Тим Кук и вовсе сказал: «У нас нет интереса в расширении присутствия на ТВ-рынке: он просто меньше чем рынок мобильников, планшетов и компьютеров». Потом, правда, осторожно добавил, что инвестировать в проект они всё равно продолжат потому что «нас не покидает ощущение что во всём этом что-то есть, ведь у Apple TV есть небольшой круг пользователей – а значит, у них такое ощущение тоже есть».

На следующей All Things D-конференции Джобс произнёс очень вдохновенную речь, суть которой заключается в следующем: «Проблема с инновациями на ТВ находится, главным образом, в рыночной стратегии. Сегодня индустрия ТВ зиждется на ресивере, который выдаётся бесплатно или за $10 ежемесячно – и это серьёзно подрывает любые инновационные настроения, потому что покупать ресивер никто в таких условиях не хочет. Спросите TiVo, Replay TV, Roku, Vudu, Google – да спросите нас, в конце концов. Sony пытались, панасоники тоже. Результат один у всех. Опять же – проблема инфраструктуры: нет единого оператора на всей планете, в каждой стране они свои. Поэтому когда мы встали перед выбором ‘Смартфон или ТВ?’ мы выбрали смартфон. Главная причина не в технологии, а в конъюнктуре рынка, которая сильнее нас». Но даже это не остановило Apple.

Через некоторое время компания представила новый Apple TV всего за $99. Джобс объяснил что он усвоил за 4 года экспериментирования: «Пользователи хотят больше Голливуда, низкие цены, HD и не хотят связи с компьютером. Компьютер у них уже есть, а ТВ у них строго для развлечения – смешивать эта два типа технологий они не хотят. И да – ещё они хотят, чтобы приложения и приставки были тихими, стабильными и умными». И после этого релиза продажи пошли вверх, а Apple TV перестало быть хобби, а стало бизнесом.

Сейчас Джобса уже нет в живых, но компания успешно развивается. И вот, в августе пошли слухи о контактах Apple с провайдерами кабельного ТВ. Скептически настроенный человек скажет, что без гения Джобса, прорыв Яблока на ТВ станет результатом не хорошего софта или хорошего «железа», но результатом хорошей сделки. Некоторые считают что компания договаривается с производителями контента (ESPN, HBO и Viacom, например) чтобы создавать приложения для телевидения Apple. У такого подхода есть свои плюсы – много каналов не нужно, нужно лишь несколько очень хороших. С другой стороны, пользователю придётся платить довольно большие деньги (телевидение Apple+Интернет, ага), ведь топовые кабельные игроки вряд ли захотят передавать свои технологии и клиентов Apple. Но до официальных анонсов всё это просто теоретические заключения. Тем более что ситуация с Apple TV ставит в тупик даже самых компетентных аналитиков.

Жене Манстер уже три года всем говорит о том что Apple готовит выпуск собственного телевизора и каждый год его слова не получают подтверждения. Но в этом году Манстер заявил что официальные поставщики Apple начали поставлять компании детали, необходимые для производства широкоформатных телевизоров. Он же сказал что рынок уже «созрел»: согласно результатам проведённого им опроса, около 50% американских пользователей хотели бы, чтобы Apple организовало своё собственное ТВ. На это косвенно указывает и успех приложений Netflix, Hulu и HBO GO. Что показательно, все респонденты указали на то, что им хотелось бы получать интересующий их контент как можно быстрее и легче. Этот перекликается и со взглядами ныне покойного основателя Apple.

В биографии Джобса, написанной Айзексоном, есть небольшой фрагмент, где говорится об (увы, так и оставшейся нереализованной) идее Джобса создать «самый простой ТВ-интерфейс» в мире, который «сделал бы все манипуляции с ТВ минимальными». Вполне немаловероятно что компания готовит что-то очень интересное в этой области, основываясь на идеях и наработках Джобса.

Примерно таким виделось решение проблем ТВ одному из наиболее блестящих умов ИТ-индустрии. А как вы думаете: получится ли у Apple выйти на рынок ТВ или нет?