Планшет Nokia Normandy или Nokia X на Android — это попытки компании Microsoft ввязаться в новую, странную игру на рынке мобильных ОС против своей же платформы Windows 8 или попытки составить достойную конкуренцию Android-устройствам? Причины выхода устройства на рынок в феврале-марте текущего года? Позиция Microsoft в отношении Google?
Для понимания ситуации на рынке Android, WP-устройств, начнем с основных причин покупки Nokia компанией Microsoft и квартальных отчетах Nokia за 3-й квартал 2013 года.
Причины покупки Nokia и попытки выхода на рынок Android
Microsoft, которая упустила рынок смартфонов и планшетов, купила Nokia, финского гиганта по производству мобильных устройств по шок-цене. Сумма сделки составила €5,5 млрд, в то время как в 2007 году ее продажи оценивались в €110 млрд. Тот же Skype обошёлся дороже — $8.5 млрд. Теперь финская компания сосредоточилась на мобильном подразделении Nokia Solutions and Networks, HERE (карты и навигация) и Advanced Technologies. До этого, Nokia целых 14 лет являлась мировым лидером по продажам мобильных телефонов, но в I квартале 2012 года, ее опередила компания Samsung.
Microsoft пришлось купить Nokia по шок-цене. Корпорация Microsoft по-прежнему теряла долю рынка в США несмотря на многомиллионные отгрузки Lumia своим партнерам. Продажи смартфонов линейки Lumia на WP генерировали убытки: на каждом проданном аппарате WP Nokia теряла от $5 до $17. Фактически речь идет о том, что в Nokia покупала рыночную долю Lumia, субсидировала свои продукты, жертвуя ценой себестоимости. И это довольно отчаянный шаг. Единственной успешной моделью Lumia, которая приносит незначительные прибыли является Lumia 520/521, и то при условии больших объемов и стоимости на уровне в $79-100.
Последней каплей терпения Microsoft стали квартальные отчеты продаж Windows Phone за 3-й квартал 2013 года, которые остались на уровне 3,6%. Компании Microsoft не помогли голословные убеждения финансовых аналитиков в том, что Windows Phone в 2015 году станет номером один среди iOS и Android, а в 2014 вплотную приблизиться к конкурентам. Windows Phone занимает третье место и предпосылок к тому, что система станет лидером в тройке, нет и быть не может.
Аналитика продаж Lumia в альянсе Nokia
Стивен Элоп пришел из Microsoft в Nokia в 2010 году и очень быстро понял, что единственная надежда для Nokia, продающей на тот момент 24 млн устройств в квартал на стагнирующей платформе Symbian — это переход на платформу Windows Phone. Устранив в компании направление разработки альтернативной ОС MeeGo, Стивен Элоп в итоге продал смартфонное подразделение Nokia компании Microsoft по шок-цене. Другого выхода просто не было.
Стивен Элоп, бывший глава подразделения Business Division в Microsoft, возглавил Nokia в сентябре 2010 года. За время его работы капитализация компании упала с более чем $50 млрд ($56,3 млрд в марте 2010 г.) до $14,61 млрд на 30 августа 2013.
В настоящее время игры компании Microsoft в сторону Windows Phone, Android, которая де-факто упустила рынок мобильных устройств, напоминают хаотичные метания. В компании понимают, что флагманские продукты Windows RT, WP 8 приносят минимальные прибыли, их продажи незначительны по сравнению с iOS и Android-устройствами, а субсидировать линейку Asha по цене ниже себестоимости уже невозможно. Microsoft медленно, но верно смотрит в сторону Android.
Для сравнения Android и WP, приведу следующие факты: лицензия на Windows RT и WP 8 стоит от $25-90, в то время как лицензия на Android составляет $3-5. Фактически с каждого проданного аппарата на Android производитель имеет маржу, которая в 10 раз превышает WP-устройства.
Недавно компания Nokia опубликовала новый отчет о проделанной работе за последние три месяца и 2013 год. По итогам последних трех месяцев по сравнению с четвертым кварталом 2012 года выручка Nokia сократилась на 21% — с €4,41 до €3,48 млрд. В то же время компания показала операционную прибыль в размере €274 млн. Для сравнения, годом ранее операционная прибыль составляла €329 млн. Таким образом, по итогам последней четверти 2013 года Nokia получила убыток в размере €18 млн, в то время как годом ранее была зафиксирована прибыль в €246 млн.
После перехода мобильного бизнеса в руки Microsoft основным источником дохода для Nokia стало подразделение Nokia Solutions & Networks (NSN). По итогам четвертого квартала 2013 года подразделение показало 22% падение выручки в годовом выражении — до €3,11 млрд. При этом показатель операционной прибыли остановился на отметке €243 млн, что на 4% меньше прошлогоднего показателя.
Технические характеристики
Nokia Normandy – это бюджетное планшетное решение на Android с диагональю 4 дюйма и разрешением 800 x 480 ppi, двухъядерным процессором Snapdragon 200 с частотой 1 ГГц, 512 МБ оперативной памяти, 4 ГБ флеш-памяти, которую можно расширить через карточку microSD объемом до 32Gb. Ожидается, что планшет получит 5MP камеру на тыльной стороне, аккумуляторную батарею емкостью 1500 мАч, а также будет поддерживать две SIM-карты. Ожидается, что устройство получит новый UI мобильной платформы Android 4.4 KitKat.
В продаже Nokia Normandy появится под названием Nokia X и предположительно будет доступен в шести разных расцветках корпуса, что подчеркивает его бюджетный статус, а одной из его особенностей станет привязка к Google Play, Google Now, Google Maps.
Следует отметить, что устройство не будет поддерживать львиную долю приложений на Android, вместо этого будет доработан только UI в стиле Metro. Устройство будет поддерживать две системы – Android 4.4 KitKat с косметическими улучшениями под Android и Windows Phone 8.
Причины разработки Nokia Normandy и дата выхода на рынок
И так, корпоративная машина Microsoft считает, что Windows Phone успешен и быстро растет, рассказывает об этом всем окружающим и манипулирует фактами так, чтобы подтвердить это мнение. А факты таковы: доля WP на мировом рынке не превышает желаемых 5%. Зная эти цифры Microsoft занимается подменой понятий, с широкой помпой рассказывая всем о значительном увеличении доли WP в 25 странах. Основная мысль, которую нужно держать в голове: Nokia долгое время покупала долю рынка WP, субсидируя продажи Lumia 520/521 ниже их себестоимости. В Мicrosoft понимают, что ничто не бывает вечным, поэтому экономика для бюджетных Windows Phone в 2014 году при наличии лицензионных отчислений компании Nokia выглядит следующим образом: WP-устройства – это устройства с ценой в $100 и выше. Работать в убыток не имеет смысла. Но имеет ли смысл компании Microsoft заниматься «грязными танцами» в отношении Google и пытаться переходить на Android? И тут на рынке мы видим нового игрока – де-факто главного конкурента Asha на Windows Phone – планшет Nokia Normandy на Android.
Одной из основных причин разработки планшета Nokia Normandy на Android является отсутствие доли рынка WP как таковой, незначительная ее часть (3,6%) и как следствие попытки поддержать прибыль своих устройств на Windows Phone, пока в недрах Редмонда разрабатывается Windows Phone 9. Nokia Normandy – это попытки поддержать собственные разработки на Windows Phone, которые рынок не принял.
В Microsоft работают «волшебники» и мечтатели. Сотрудники компании никогда не пытались сделать продукт уникальным, завершённым для потребителей. Чего только стоят убытки на миллиард с продаж MS Surface, который в рекламе компания Microsoft по непонятным причинам называет серьезным инструментом. В недрах Microsoft для широкой публики придумали интересный пропагандистский ход – говорить о том, что WP-устройства обогнали на развивающихся рынках, Украине iPhone. С декабря 2012 по декабрь 2013 совместные продажи iOS и Android в Азии выросли на 162%. Но создавая на локальных рынках избыток бюджетных предложений Lumia 520/521(основные устройства, который приносят прибыль), у которых средняя цена $95-100(в два раза меньше iOS-устройств, и в два раза выше бюджетных Android-устройств), в Nokia и Microsoft очевидным образом могли достичь превосходства над iPhone. В этом нет никакого чуда: бюджетные телефоны до $100 всегда продаются лучше на развивающихся рынках, чем флагманы и это правило подтверждается количеством продаж.
Попытки выхода на рынок планшета Nokia на Android – это отражение стагнации WP 8 и Windows 8. Nokia Normandy, как бюджетный планшет на Android с бюджетными техническими характеристиками и поддержкой Windows Phone 8 – решение странное, если не парадоксальное. Фактически ничего нового мобильное подразделение компании Nokia предложить рынку просто не в состоянии. Выпустить на рынок бюджетное устройство на Android — это попытки «убить» невысокие продажи Windows Phone 8 — решение со стороны руководства Microsoft, которое влияет на политику Nokia, как ни крути – странное и парадоксальное. Единственным разумным объяснением выхода Nokia Normandy на рынок является замена недешевых смартфонов Lumia и попытки хоть как-то ввязаться в борьбу за рынок Android-устройств.
С точки зрения технических характеристик бюджетные WP-устройства до $100 проигрывают Android-смартфонам стоимостью за те же деньги, разница начинает нарастать и становится не просто заметной, но оглушительной по цене с точки зрения потребителя. Переплачивать потребителям на 30-50% больше за Windows Phone, которым нужны Lumia в качестве обычных сенсорных телефонов, не имеет никого смысла.
Nokia Normandy на Android – это попытки Nokia не растерять престиж на рынке как производителя мобильных устройств, не потерять и поддержать прибыли с продажи своих устройств (на Windows Phone компания Microsoft теряет деньги), придумать проходную замену дизайну Nokia Asha. Очевидным это и стало шагом на пути создания собственного Android-устройства, который должен стать бюджетным и при этом быть похожим на Windows Phone.
Стоит отметить, что в 2013 году Nokia уже проделала такой трюк со своими устройставми. Компания попыталась приблизить по дизайну линейку Asha и Lumia, когда стала позиционировать сенсорные телефоны Asha как переходные к смартфонам Lumia на Windows Phone.
Nokia Normandy – это попытки перейти из сегмента бюджетных WP-смартфонов, которые приносят прибыли на рынках России и Индии (к слову аппараты одни из немногих, объемы продаж которых Nokia пытается поддерживать ниже их себестоимости) в разряд Android-устройств косметическими улучшениями. Фактически на выходе мы получаем устройство с косметическим обновлением Android на Windows Phone 8 и поддержкой двух конкурирующих платформ. Сама идея создания Nokia Normandy утопичная с точки зрения продаж и рынка: успешность перехода с телефонов Asha на WP8-смартфоны привело к линейке Asha 520/521 с минимальной конверсией и потерей многомиллионных прибылей для Microsoft; с точки зрения общей истории и усилий по продвижению Windows Phone она имеет право на существование, но демонстрирует колоссальные убытки. Как итого, Microsoft это понимают, поэтому пытаются составить конкуренцию Android выходом планшета с копией Android. Но зачем? Логично довести до ума Windows Phone, сделать собственные продукты едиными, интерактивными, надежными, оптимизированными с поддержкой единой SDK и оттолкнувшись от емкости рынка выпустить одно, но конкурентное решение вложив в него идеи и инновации на рынке мобильных платформ избавив себя от стереотипов.
Вряд ли устройство Nokia Normandy станет поддерживать «чистый» Android со всеми его производными. Это приведет к конфликту интересов двух конкурирующих платформ – Android и Windows Phone — на рынке. А если это действительно произойдет, тогда шанс, на то, чтобы устройство Nokia Normandy стало популярным, продаваемым равен нулю. Пользователи просто не захотят ломать голову бюджетным решением на Android, оптимизация которого является костью в горле Google и Windows Phone, магазин приложений которой является «бедным», а сама работа системы вызывает множество противоречий. Основные рынки сбыта Nokia Normandy будут потеряны раз и навсегда, просто перестанут существовать.
Основная проблема Microsoft на сегодня – это проблема бюджетного сегмента своих продуктов. Windows Phone – слишком дорог и как показывает невысокий результат рынке – не востребован массовой целевой аудиторией.
Nokia Normandy станет переходным «мостиком» от линейки Asha к устройствам на Windows Phone 9 до 2015 года, в которой разработчики учли опыт разработки платформы WP прошлых лет, а также отсутствия адекватного спроса в бюджетном сегменте смартфонов и планшетов. Фактически сегодня компания Nokia демонстрирует очередной провал в бюджетном сегменте WP-смартфонов, а планшетных разработок до этого придумать и вывести на рынок не смогла. До появления новой платформы WP9, Microsoft пытается удержаться на плаву на рынке мобильных платформ за счет Android. Но какой ценой?
Особое удивление в этой ситуации вызывает то, что компания Microsoft тратить миллионы доллары на «троллинг» компании Google – рекламные акции в которых демонстрирует, как Google следит за пользователями, копается в их данных, и в то же время пытается поддержать продажи Windows Phone за счет Android. Именно поэтому Microsft важно разработать переходное решение с WP8 на WP9. Выбор Microsoft в сторону Andorid на примере Nokia Normandy приводит к очевидному выводу – вся эта рекламная «шумиха» против Google накрывается медным тазом и компания вынуждена считаться с Аndroid, доля которой за счет фрагментации устройств превышает 80%.
Ориентировочная дата выхода на рынок Android-устройства – февраль-март этого года по цене не превышающей $300.
Nokia Normandy, как провальное решение на рынке Android-планшетов
Альянс Nokia и Microft в 2014 году ввязывается в новую опасную игру. С выходом Nokia Normandy на Android компания Microsoft де-факто пытается ослабить позиции своих продуктов на рынке мобильных платформ. По-крайней мере компания из Редмонда действует странным и некрасивым образом, парадоксальными в отношении своих же продуктов, в отношении своих же разработчиков Windows Store, интернет-магазину который безнадежно уступает App Store и Google Play.
Если продажи бюджетной новинки Nokia Normandy не принесут Microsoft желаемой прибыли, тогда зачем пытаться анонсировать продукт планшет два-в-одном (с поддержкой Windows Phone и системой Android, похожей на Windows Phone), когда главным игроком на рынке Android без малого 3 года является Google Nexus 7 (компания-производитель – ASUS) и множество его производных? Зачем пытаться анонсировать продукт два-в-одном, если сильных игроков (Huawei, MEIZU, Oppo, Xiaomi, ASUS, Samsung) на рынке Android достаточно для того, чтобы «убить» продажи Nokia Normandy?
Все дело заключается в том, что крупнейший производитель WP-смартфонов – мобильное подразделение Nokia — таким образом пытается создать иллюзию и сделать замену субсидированной линейке Asha 520/521. С точки зрения использования этих аппаратов для навигации по сети они были мучением – браузер работал очень медленно, большинство страниц не открывалось. А самое главное в день заключения сделки между Nokia и Microsoft, Nokia обвиняла своего партнера в медлительности (Windows Store согласно статистическим данным, де-факто отзывам пользователей безнадежно отстал от App Store и Google Play). Никаких возможностей для того, чтобы нарастить функциональность и долю на рынке аппаратами Asha 520/521 при сохранении их невысокой себестоимости, разработать альтернативу этим моделям у Nokia не было. Именно поэтому Microsoft идет на отчаяннаые попытки поддержать Windows Phone решением два-в-одном – планшетом Nokia Normandy.
Планшет Nokia Normandy на Android – это попытки прийти на замену линейке Asha 520/521 и заработать хоть какие-то деньги на бюджетной модели Android с Metro UI, которая не будет поддерживать большинство приложений из Google Play. Таким образом, чтобы хоть как-то исправить безнадежную ситуацию с Windows Phone и повлиять на рынок Android-устройств не оставив Nokia один на один с Windows Phone, компания Microsoft делает тщетные попытки выхода на рынок Android и разрабатывает в своих недрах Windows Phone 9, систему, которая объединит планшетные и мобильные устройства.
Заключение
К сожалению, чем крупнее бизнес, тем больше возможностей для того, чтобы скрывать истину и идти на художественное изменение реальности.
В феврале 2013 года Билл Гейтс в интервью телеканалу CBS охарактеризовал положение дел компании Microsoft на рынке телефонов следующим образом: «We didn’t miss cell phones, but the way that we went about it didn’t allow us to get the leadership. So it’s clearly a mistake» (Мы не упустили мобильный рынок, но то, как мы шли в эту область, не позволило нам получить лидерство. Очевидно, это ошибка). Человек года по рейтингу Times, который влияет на политику Microsoft в подчинении у которой находится Nokia открытым текстом заявил: стратегия Microsoft относительно Windows Phone – это ошибка. У нас практически нет доли рынка.
Как долго компания Nokia сможет субсидировать излишки Asha 520/521 остается открытым вопросом. Пока у компании Microsoft, которая не смогла увеличить долю рынка WP 8, Windows 8 выше 5%, есть бюджет, продажи смартфонов Asha, которые приносят хоть какие-то прибыли можно субсидировать по цене не ниже $100. И теперь Microsoft ничего не остается делать, как выбрать Android (система генерирует маржу в три раза большую чем WP-устройства) для поддержки Windows Phone. Microsoft делает выбор за мобильное подразделение Стивена Элопа — выпустить Nokia Normandy на рынок с поддержкой двух систем Android и Windows Phone по дизайну и архитектуре похожими на Metro UI. Эти попытки никак иначе как попытки загнать себя в угол, что и произойдет с Microsoft в течении ближайшего времени, описать невозможно.
Планшет Nokia Normandy – провальное устройство на рынке Android во всех смыслах, но нужное с точки зрения Microsoft для поддержки прибылей с Windows Phone. Nokia Normandy можно сравнить с попытками компании Nokia анонсировать похожее планшетное решение только на Windows RT, которая не возымела популярности среди потребителей из-за несовместимости с Windows 8.
В качестве вишенки на торте предлагаю вспомнить, что на сегодня Nokia – крупнейший и провальный производитель WP-устройств (до 90% на рынке), которая не входит даже в ТОП-10 производителей смартфонов в мире. Nokia давно обогнали все, в том числе и китайские компании Huawei, Oppo, ZTE, Xiaomi.
ссылка на оригинал статьи http://habrahabr.ru/post/210984/