На саммите DoubleClick Leadership, проводящемся сегодня в Ки-Бискейн в штате Флорида, компания Google объявила о запуске атрибуции (attribution) для всех цифровых рекламных кампаний, вне зависимости от сайта (Google или сторонний), на котором они проводятся – об этом сообщает издание AdIndex.
С помощью инструментов атрибуции специалисты по маркетингу могут отслеживать, когда объявления на одном сайте приводят к покупке продукта на другом, даже в том случае, если эти операции проводятся на разных устройствах.
Об этом сообщил вице-президент Google по видео и медийной рекламе Нил Мохан.
«Мы хотим иметь возможность понять поведение потребителей на всех экранах и устройствах и увидеть картину путешествия потребителей.»
Вместе с атрибуцией Google обещал представить новый рекламный продукт, созданный для нативной рекламы (контента, оплаченного рекламодателями). Представитель компании утверждает, что новый продукт позволит доставлять пользователю и отслеживать все формы нативных объявлений, вне зависимости от того, где они появляются: в редакционных лентах, между уровнями мобильных игр или работают как пользовательский «спонсируемый» контент.
«Programmatic и нативная реклама стали ракетами роста для наших клиентов, и мы хотим сделать их бесшовным использование обоих типов кампаний.»
Наконец, Google планирует выпустить новое предложение для рекламодателей, стремящихся к непосредственным гарантированным приобретениям в рамках рекламного инвентаря премиум уровня под названием «Programmatic Guaranteed».
В апреле текущего года Google объявил о переименовании поисковых последовательностей (Search Funnels) в атрибуцию в англоязычном интерфейсе. AdIndex отмечает, что «атрибуция» — общепринятое название данного функционала в отрасли.
ссылка на оригинал статьи http://megamozg.ru/post/16592/
Добавить комментарий