Мы все чаще слышим новости о брендах в разных индустриях, вкладывающих большие средства в digital рекламу, в том числе в программатик. Такие крупные бренды, как Google, American Express и Mondelez — одни их самых активных, а бренды поменьше стремятся к их показателям.
Ниже представлены 4 главных преимущества, которые маркетологи получают от программатика.
Реализация маркетинга «один-на-один»
Программатик позволяет брендам более точно реагировать на спрос потребителей. Информация о покупателях используется таким образом, чтобы наиболее подходящая кандидатура просматривала релевантную ей рекламу в лучшем контексте.
Например, бренд может использовать программатик, чтобы взаимодействовать с особыми группами потребителей, таргетируясь на устройство, геолокацию, личные интересы и контент. Можно также показывать разные версии одной рекламы, чтобы она больше подходила смотрящим по полу, возрасту, доходу и т.д. Подобный индивидуальный подход значительно увеличивает показатель кликабельности и конверсию лендинговой страницы.
Кросс-девайс маркетинг
Вдумчивый читатель, наверняка спросит, зачем же столько англицизмов в такой маленькой статейке? К сожалению, не все термины, а особенно термины из абсолютно новой сферы, уже имеют аналоги в русском языке. Более того, буквальный перевод не передает всей информативности словосочетаний. Но вернемся к теме.
Кросс-девайс маркетинг – это маркетинг, при котором рекламодатель использует несколько устройств для того, чтобы эффективно взаимодействовать с потребителем. Для этого создается реклама, по формату способная к трансляции на разных типах устройств. Сюда могут быть включены не только смартфоны и планшеты, но и игровые консоли, ТВ с выходом в интернет, персональные компьютеры и т.д.
Покупатели сегодня проводят много времени на исследование и поиск продуктов онлайн при помощи множества различных устройств – вне зависимости от того, относятся ли они к B2C, B2B компаниям или являются независимыми потребителями. Программатик позволяет маркетологам работать с потребителями на смартфонах и планшетах одновременно. Кросс-девайс маркетинг хорош тем, что позволяет координировать проведение кампаний на различных устройствах, и дает маркетологу ясное представление о том, на какое из них его аудитория реагирует более активно.
Дополнение существующих маркетинговых стратегий
Благодаря программатику у брендов появилась возможность усовершенствовать уже имеющиеся маркетинговые стратегии. Так, например, показ рекламы на мобильном устройстве привлекает первое внимание новых потребителей, а правильный ретаргетинг трансформирует привлеченное внимание в конверсию. Помимо этого, программатик дополняет входящий маркетинг посредством привлечения качественных лидов на сайт бренда. Правильно подобранная рекламная стратегия, таргетированная на аудиторию потенциальных покупателей в нужное время увеличивает входящий веб-трафик от потребителей, у которых уже появляется желание принять предложение бренда.
Открыти новых аудиторий
Программатик способен увеличить масштабы рекламы, благодаря возможности определить и достичь именно те персоны аудитории, которые считаются «исторически эффективными» — то есть у них есть хорошая история кликов на подобную рекламу (например, на рекламу схожего продукта того же бренда). Но, помимо этого, программатик позволяет обнаружить абсолютно новые аудитории, которые также могут быть заинтересованы в продукте. Например, бренд одежды для лыжников и сноубордистов, который показывал рекламу людям, сильно увлеченным спортивными сайтами, обнаружил, что его реклама может быть таргетирована на абсолютно новую аудиторию – родителей с высоким заработком, которые покупают одежду для не занимающихся лыжами детей-подростков. Таким образом, можно продолжить таргетироваться на лояльных потребителей и открыть новые перспективы.
В следующей статье мы продолжим обсуждение причин, по которым брендам рационально вносить программатик в бюджет.
BYYD • Мобильная рекламная платформа
ссылка на оригинал статьи http://megamozg.ru/post/19230/
Добавить комментарий