Структура интернет магазина состоит из двух частей:

• SEO структура: категории, товары, информационные страницы, производители, статьи;
• Техническая (функциональная) структура сайта.

Меня зовут Александр Антипов и эта статья для тех, кто собирается создавать интернет магазин с нуля или переделывать свой текущий сайт. Мы подробно разберем эти 2 составляющие, как основу для созданию удобного, SEO friendly и продающего интернет магазина.

1. SEO структура сайта магазина. Схема категорий и товаров

Разработка любого IT проекта начинается с технического задания (ТЗ). Но в случае с интернет магазином, чтобы поставить правильную задачу разработчику, нужно знать какая будет структура SEO страниц интернет магазина, исходя из чего будет продумываться функционал сайта.

Обычно есть 5 основных типов СЕО страниц в магазине:

1. Категории товаров
2. Товары
3. Информационные страницы
4. Производители (бренды)
5. Статьи

Почему в этом списке нет главной страницы магазина? Я напишу в отдельной статье.

1. Категории товаров

Это разделы сайта, по которым покупатель сможет быстро перейти к интересующему типу товаров.

Пример: Интернет магазин одежды

На сайте есть мужская, женская и детская одежда. Логично сделать 3 основные категории магазина: Для мужчин, Для женщин, Для детей. Таким образом покупатель определит к какому разделу он относится и быстро найдет нужный товар.

Схема категорий интернет магазина обычно выглядит так. Создано в программе XMind

В форме ЧПУ ссылок это будет так: vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1

• glavnaya-categotiya-1 — это ЧПУ главной категории
• podcategoriya-1 — ЧПУ подкатегории

Как правильно создать структуру категорий и ЧПУ удобные для пользователя и для успешного SEO продвижения в Google, Yandex, мы разберем в следующей статье.

2. Товар

Страница с описанием товара или как еще говорят — карточка товара. СЕО структура страниц этого типа не требует предварительной проработки, как было с категориями выше, но важно указать в техническом задании, что не должно быть дублей ссылок в интернет магазине (обычно это касается только товаров).

Происходит это потому, что товар может быть одновременно относится к разным категориям, соответственно будет доступен по нескольким ссылкам.

Пример: Товар может относится к главной категории 1, главной категории 2, подкатегории 1 (главной категории 1) и к подкатегории 3 (главной категории 2) исходя из чего будет 4 ссылки на один и тот же товар:

vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/podcategoriya-3/tovar-1

Схематически это будет выглядеть так

Для того чтобы не было дублей ссылок, товару технически нужно присваивать одну главную категорию, а все остальные ссылки по которым можно зайти в товар — дополнительными. Таким образом все ссылки будут рабочими, но для поисковых систем будет выдаваться только одна основная ссылка в файле sitemap.xml.

3. Информационные страницы

Текстовые страницы сайта со статическим контентом называют информационными. Для интернет магазинов обычно это страницы: О магазине, Оплата, Доставка, Гарантия, Возврат, Политика конфиденциальности.

Ссылки таких страниц состоят с доменного имени и ссылки самой страницы.

Пример: vash-domen.ru/oplata

4. Производители (бренды)

Это страницы со списком и описанием производителей товаров. Используются если в магазине больше одного производителя.

Пример:
vash-domen.ru/manufacturer — страница со списком брендов (производителей)
vash-domen.ru/manufacturer/apple — страница с описанием конкретного бренда (производителя). В данном случае Apple

5. Статьи

Статьи — это страницы блога сайта (сейчас все чаще используются в интернет магазинах), где вы можете писать познавательные статьи о ваших товарах. Этот тип страниц позволяет получать больше трафика из поисковых систем в ваш магазин за счет SEO продвижения.
Дополнительно на этих страницах вы можете показывать покупателям сразу список товаров относящихся к тематике статьи — как результат, увеличите продажи.

Пример:
vash-domen.ru/blog — страница со списком статей
vash-domen.ru/blog/statia-1 — страница самой статьи

Исходя из этого, перед тем как писать разработчику “сделай мне хороший магазин”:
— нужно продумать какие типы SEO страниц вам нужны в интернет магазине;
— составить схему структуры этих страниц: категории, товары, производители, статьи, информационные страницы и т.д. (удобно и очень наглядно это делать в программе xmind, но можно и на листочке нарисовать, главное чтобы понятно)

Чем больше разнотипных страниц, тем выше стоимость магазина. Поэтому вы должны четко представлять, какие страницы должны у вас быть и сгрупировать их по типам в схему, чтобы поставить правильную задачу подрядчику.

2. Техническая структура сайта интернет магазина

Помимо тех 5 типов страниц, что я описал в первой части, есть еще дополнительные функциональные страницы интернет магазина- которые связаны с функционалом и будут дополнительными типами страниц.

Вот перечень функциональных страниц структуры интернет магазина:

Основные страницы (14):

• Главная страница
• Каталог товаров (категории товаров)
• Карточка товара (страница товара)
• Производители (список)
• Страница производителя
• Акции (список акционных товаров)
• Поиск по сайту
• Сравнение товаров
• Корзина
• Оформление заказа
• Отзывы о магазине
• Контакты
• Блог (список статей)
• Блог (отдельная статья)

Личный кабинет (8):

• Вход
• Регистрация
• Учетные данные (Имя, Фамилия, Email, Телефон покупателя)
• Адреса доставки
• Списки желаний (закладки, избранное)
• История заказов
• Возврат товара

Текстовые страницы (1):

• О нас
• Доставка и оплата
• Гарантия
• Вопросы и ответы
• Возврат товара
• Политика конфиденциальности

У нас получилось 23 разнотипных страницы интернет магазина. У вас их может быть меньше или больше, но понимание структуры магазина и типа страниц которые вам необходимы, позволит вам сэкономить время и деньги при разработке интернет магазина.

Используя эту информацию можно переходить к составлению технического задания.

Это моя первая статья на Habr, буду благодарен за критику и обратную связь.

Создание интернет магазинов достаточно объемная тема и в одной статье всего не напишешь.

Поэтапно в серии статей мы будем подробно разбирать каждую страницу, каждую функцию интернет магазина, что и для чего нужно делать, а также всю сопутствующую информацию касательно сайтов этого типа.