Wi-Fi Радар: когда реклама бьёт точно в цель

Всего пару месяцев назад заработал ещё один инструмент таргетированной рекламы — Wi-Fi Радар. Под катом мы расскажем о возможностях этой технологии.

Почему смартфоны «шифруются»

Чтобы найти точки доступа, гаджет отправляет широковещательные запросы, по которым можно отследить конкретное устройство и его перемещение. Злоумышленники или спецслужбы могут воспользоваться этим и совершить атаку на заранее выбранное устройство. Для предотвращения подобных рисков были разработаны методики рандомизации MAC-адреса. При отправке широковещательных и персональных запросов вместо реального MAC-адреса, устройством производится подстановка случайного MAC-адреса, не связанного с данным устройством. Такой MAC-адрес назначается единовременно для проведения сканирования, и он остается актуальным от нескольких секунд до нескольких минут. Затем MAC-адрес заменяется на новый, случайный, и больше никогда не используется. Таким образом, устройства могут проверять наличие доступных Wi-Fi сетей без раскрытия своего MAC-адреса. Технологии NETBYNET позволяют фильтровать рандомизированные MAC-адреса и увеличивать сбор «чистых» MAC.

Как работает Wi-Fi Радар

Wi-Fi Радар сканирует все мобильные гаджеты в радиусе действия своей Wi-Fi-сети и заносит индивидуальные MAC-адреса этих устройств в единый список.

После того, как MAC-адреса собраны, можно запускать рекламную компанию в системах Яндекс.Директ, my.Target и в соцсетях: Вконтакте и Одноклассниках. Реклама будет показана только тем, кто проходил мимо вашего радара.

Радар может не только собирать адреса, но и классифицировать их следующим образом: прошедшие мимо и зашедшие в магазин посетители, новые и постоянные клиенты. Wi-Fi Радар умеет отличать владельцев смартфонов Apple от владельцев устройств на Android.

Wi-Fi Радар позволяет собирать MAC-адреса, которые были в непосредственной близости от устройства, система дает возможность создать рекламную кампанию для схожей аудитории. Look-a-like сегмент строится на основе аудитории, собранной радаром, и состоит из людей, имеющих похожее поведение и потребительские привычки. Wi-Fi Радар также позволяет просчитать конверсию рекламной кампании, потому что умеет отмечать посетителей, которые зашли в магазин после того, как увидели рекламу.

Как подключить радар

Можно выбрать один из трёх вариантов:

• Приобрести готовое устройство, с установленной прошивкой. На данный момент доступны две точки доступа с возможностью установки как внутри тороговой точки, так и на улице – на внешнем фасаде здания.
• Установить необходимое ПО на собственный роутер, для которого у поставщика услуги есть кастомизированная прошивка. Список поддерживаемых устройств пополняется и сейчас состоит из 7 моделей (MikroTik wAP (RouterBOARD wAP2nD), MikroTik wAP ac (RouterBOARD 5HacT2HnD), MikroTik wAP LTE Kit, UniFi AP AC Lite, UniFi AP AC Mesh, Unifi AP AC Pro, TP-Link MR-3020 (v1/v3).
• Взять роутер в аренду от 400 рублей в месяц.

Достаточно просто разместить устройство у входа в торговую точку или на проходном месте в комплексе, например, на информационном табло при входе, и спустя некоторое время запустить рекламную кампанию.

Приятный бонус: при оплате полугодовой или годовой подписки на Wi-Fi Радар, оборудование абоненту будет предоставлено, подключено и настроено бесплатно. Детальнее познакомиться с тарифами можно на странице Wi-Fi Радар.

Тестируем радар на практике

Ради эксперимента мы разместили Wi-Fi Радар в одном из популярных торговых комплексов Москвы. Первые пару дней радар стоял на выходе с подземной автомобильной парковки в ТК. Собрав около тысячи адресов, мы поняли, что большинство посетителей пользуются либо надземной парковкой, либо общественным транспортом. Получается, мы собрали список посетителей, которые регулярно посещают ТК и пользуются автомобилем. Таким посетителям можно предложить услуги ближайшей автомойки, заправки или автосалона.

Второй точкой установки стал информационный терминал при входе в комплекс. Количество посетителей, проходящих мимо радара, заметно выросло и к концу недели достигло 6 тысяч человек. Всем этим посетителям можно показать рекламу магазинов торгового комплекса и рассказать о проходящих акциях.

Реклама будет показана лишь тем, кто действительно находится рядом и может зайти в ТК, а также тем, кто бывает поблизости регулярно.

Как собрать MAC-адреса

Теперь попробуем создать рекламную кампанию из личного кабинета Wi-Fi Радара. К примеру, мы хотим прорекламировать услуги маникюрного салона всем девушкам от 18 до 45 лет и узнать, сколько из тех, кто увидел рекламу, действительно зашли и сделали маникюр. Запускаем Wi-Fi Радар в торговой точке и ставим его ближе ко входу в павильон. Скорость сбора MAC-адресов зависит от места расположения торговой точки и проходимости покупателей в ТК.

После того, как MAC-адреса собраны, в личном кабинете создается перенос адресов в Яндекс.Директ. Такую выгрузку можно делать как самостоятельно, так и автоматически.

Мы решили создать рекламу в сервисе Яндекс.Директ, поэтому зайдем в свой профиль через личный кабинет сервиса Яндекс и перейдем в пункт Яндекс.Аудитории.

Можно посмотреть, какая аудитория была просканирована нашим радаром. Ожидаемо, что больше половины посетителей ТК — женщины. Охват составил почти 10 тыс. человек.

Во вкладке «Интересы и категории» хорошо видно, что среди нашей аудитории популярны именно «Красота и здоровье».

Далее создается рекламная кампания с указанием всех требуемых параметров к привлекаемой аудитории.

Новый инструмент таргетированной рекламы меняет сам подход к созданию рекламной кампании, позволяя привлечь аудиторию, которая находится поблизости. Реклама будет иметь максимальную эффективность, а стоимость привлечения лида снизится.

Автор: Алексей Шуваев