Универсальное событие в Google Tag Manager

Если вы отслеживаете множество событий и то и дело добавляете новые, вам приходится выполнять серию одних и тех же операций:

1. Повесить событие на сайте.
2. Создать в GTM триггер.
3. Создать в GTM тэг отправки события в Google Analytics.
4. Создать в GTM тэг отправки события в Яндекс Метрику.
5. Если у вас собираются данные для ретаргетинга в Facebook и VK, то для каждого из них нужно создать в GTM еще по тэгу.

При этом количество сущностей в GTM растет и ориентироваться в них становится всё утомительней. (А еще GTM не резиновый и допустимое количество сущностей ограничено.)

Я придумал и внедрил решение, которое позволяет:

• сократить рутину, избавляя от шагов 2-5;
• не плодить тэги;
• упростить управление событиями.

Нужно только один раз настроить несколько сущностей в GTM и больше вообще его не трогать при добавлении новых событий! Подробности по порядку.

Событие на сайте

В момент срабатывания нужного события передаем в dataLayer несколько параметров:

dataLayer.push( {    'event':'universal_event',    'event_category':'GA_category',    'event_action':'GA_action',    'event_label':'GA_label',    'universal_event_systems':'google_analytics facebook metrika vkontakte',    'universal_event_name':'retargeting_event' });

где

• universal_event — идентификатор события для GTM;
• GA_category, GA_action, GA_label — соответственно категория, действие и ярлык события для Google Analytics;
• google_analytics facebook metrika vkontakte — системы, в которые будет передаваться событие. Можно указать одну или несколько через пробел или другой разделитель;
• retargeting_event — идентификатор события для систем помимо Google Analytics.

GTM: переменные

Создаем в GTM пять переменных типа Переменная уровня данных: event_category, event_action, event_label, universal_event_name, universal_event_systems.

GTM: триггеры

Создаем триггеры типа Пользовательское событие, активирующие тэги отправки события в нужные системы. Для каждой системы свой триггер, но отличаются они только проверкой переменной universal_event_systems. Все триггеры срабатывают по событию universal_event.

GTM: тэги

Создаем тэги отправки событий в системы. В тэг для GA подставляем наши переменные event_category, event_action, event_label, а в тэгах других систем в код вставляем переменную universal_event_name.

Готово!

Не забудьте протестить и опубликовать изменения в GTM.

Теперь при создании нового события на сайте вы можете просто передать в коде сайта в dataLayer нужную конфигурацию, а GTM даже не открывать.

Если используете и Метрику, также придется создать в ней цель типа javascript-событие, указав в качестве идентификатора значение переменной universal_event_name.