«Давайте лучше в онлайн-формате»: почему поклонники спорта не торопятся возвращаться на трибуны

Кажется, этот год окончательно изменит то, как мы смотрим спортивные мероприятия, а организаторы — проводят и транслируют их зрителям. Обсуждаем ход развития событий.

Докризисные сложности

Дела с проведением спортивных мероприятий обстояли так себе еще до возникновения глобальных проблем на эпидемиологическом фронте. Посещаемость матчей и состязаний постепенно снижалась, а стоимость присутствия на трибуне, наоборот, шла в рост. Цены на билеты потащили за собой не только счета за парковку и питание, но и расходы на проживание, дорогу и страховки, если на соревнования нужно было ехать в другой город, регион или страну.

Однако вот уже почти целый год организаторы и зрители вынуждены обходиться телевизионными трансляциями. Просто так взять и посетить спортивное мероприятие без риска для здоровья нельзя — большую их часть в любом случае проводят при пустых на трибунах, а крупные эвенты вроде Олимпиады, Паралимпийских игр и вовсе перенесли. В каком виде и «по каким ценам» это великолепие будут возвращать в строй, сказать пока невозможно. Но одно известно точно — позволить себе присутствие на матчах, забегах и гонках с бутылочкой газировки и хот-догом скорее всего сможет меньшее количество поклонников спорта.

Мне и дома нормально

Деньги и [снижающаяся] покупательная способность безусловно важны, но это — не единственные факторы, определяющие предпочтения аудитории. Огромную значимость имеет зрелищность как самой дисциплины, так и всего, что окружает отдельное событие [отборочные этапы, подготовка команд, выступления приглашенных артистов и так далее], плюс — то, с каким удобством можно насладиться всем, что приготовили организаторы и участники соревнований.

Не стоит забывать и о привлекательности вида спорта с точки зрения доступности. Если для футбола во дворе хватит мяча и импровизированных ворот, то заняться авиаралли уже так просто не выйдет. Значит, и сопереживать спортсменам в последнем случае зритель будет чуть меньше, так как не имеет представления об их ощущениях и не может представить себя на их месте. Поэтому и лично смотреть за полетами захочет с меньшей вероятностью, чем поехать в компании друзей на ближайший футбольный стадион.

Можно быть уверенным в том, что преданные фанаты пару-тройку раз точно посетят ближайший гран-при, соревнования по велосипедному или парусному спорту, но по большей части компенсировать неудобства присутствия на трибуне не выйдет. «Живые» комментарии скорее уступят тем, что идут во время телетрансляции. Увидеть получится далеко не все, к чему вы привыкли, а как минимум половину времени [чтобы понять, что происходит на другой части трека или оценить повтор момента] придется довольствоваться низкокачественной картинкой на одном из огромных экранов, стоящих перед трибуной. Прибавьте к этому перечисленные выше сопутствующие расходы и выбор окажется практически очевидным — просмотр на телеэкране.

• Но одного экрана мало •

Не нужно быть гуру аналитики, чтобы заметить понятный тренд — при просмотре любого шоу, тем более спортивного мероприятия, да и практически в любой другой ситуации — мы нет-нет и проверим соцсети, полистаем новости или заметим нотификации в мессенджерах. Организаторы состязаний прекрасно понимают это и идут к аудитории со своими продуктами. Взять хотя бы лайв-тайминг для «королевских гонок», упакованный в [платное] приложение более десяти лет назад. С тех пор он существенным образом изменился и стал лишь одним из сервисов, доступных в личном кабинете поклонникам формулы. В нем подписку на трансляции продают напрямую владельцы прав на гоночную серию [без участия каналов], плюс они предоставляют возможность просмотра прямого эфира с онборд-камер любого пилота, включая live-переговоры с инженерами команды.

Спорт со всех сторон

Дистанционка и отсутствие поездок на спортивные мероприятия — вдохнули вторую жизнь в индустрию киберспорта. Но, по правде, он хорошо себя чувствовал и до всех этих событий, чего уж тут говорить. Хотя стоит заметить, что во время весеннего карантина к любителям и профи присоединились звезды оффлайн-соревнований. В той же формуле на виртуальных трассах можно было встретить как достаточно молодых пилотов топ-команд, так и легенд автоспорта, что воодушевило поклонников отдельных дисциплин и помогло привлечь внимание новой аудитории, а именно большого числа представителей поколения Z, к основным [оффлайновым] состязаниям.

Вне зависимости от того, когда мир вернется к привычной жизни и как будет развиваться ситуация с ценами на билеты, кажется, новое поколение уже давно сделало свой выбор.

Оно предпочитает брать лучшее из того, что может предложить спорт во всех его проявлениях и форматах. Отличный пример такого подхода демонстрирует Стив Браун, независимый стример и гонщик из Великобритании. На своем YouTube-канале он совмещает киберспортивные эфиры с записями оффлайновых тренировок и картинговых гонок. Для него это — оптимальный микс доступности, интерактивности, зрелищности спорта и возможность для заработка.