Тренды в оформлении визуальных метаданных и встроенных событий в приложениях для знакомств в Apple Store US

Цель и методология исследования 

Цель — проследить тренды визуальных метаданных, встроенных событий, локализации графики под другие страны в приложениях для знакомств.

Критерий выбора приложений для анализа — регулярная работа с визуальными метаданными.  В выборку попали 35 приложений.

Для анализа выбраны приложения из поисковой выдачи по запросам dating, make friends, hookup. Соответственно данным запросам приложения поделены на 3 группы.

Ключевые моменты:

• Все приложения изображают логотип на иконках. Популярны плоские и минималистичные логотипы

• На первом скриншоте чаще изображают UI с девушкой, либо рекламный текст и портреты людей

• Видео используют лишь 11% приложений. Это можно использовать как возможность выделится

• Иконки тесно связаны с логотипом бренда поэтому их не принято менять

• Прослеживается тренд на упрощение мокапов, уход от жирных рамок

• Заголовки In-app ивентов индексируемые, но приложения не добавляют в них ключевые слова

Оформление иконок — Dating приложения

• Самый популярный цвет фона — розовый. Его используют 50 % приложений.

• Приложения используют плоский логотип на иконке. Примерно в равном процентном соотношении это либо логотип — картинка, либо текстовый логотип.

• Цвет логотипа у 78% приложений — белый.

Оформление иконок — Make friends приложения

• В приложениях данного типа популярны яркие цвета, такие как бирюзовый. Встречается фиолетовый и желтый.

• Логотип в виде картинки используют 75% приложений. Популярным трендом является использование изображения улыбки, либо персонажей с веселым лицом.

• Цвет логотипа у 75% приложений — белый.

Оформление иконок — Hookup приложения

• Здесь чаще встречается черный цвет фона, также фиолетовый. В целом, определенной тенденции нет.

• Приложения используют плоский логотип на иконке. Примерно в равном процентном соотношении это либо логотип — картинка, либо текстовый логотип.

• Белый цвет используется реже, чем в прошлых типах — примерно в 45%. Чаще встречаются другие цвета.

Тенденции в обновлениях

Для всех групп приложений характерно постоянство иконок. Иконки не меняются на протяжении всего года, за исключением случаев смены логотипа. Это связано с тем, что иконки приложений тесно связаны с логотипом бренда.

Cкриншоты приложений — Dating приложения:

• В 67% приложений 6-8 скриншотов.

• Заголовки располагают вверху. Есть примеры чередования вверху/внизу или вверху/по центру.

• 78% приложений используют белый цвет текста;

• в этом типе приложений популярен розовый цвет фона, его используют 50 % приложений;

• некоторые приложения используют цветовой градиент, либо чередуют скриншоты разных оттенков.

• 66% приложений на первом скриншоте изображают UI с профилем девушки. Иногда отходят от элементов UI и изображают портреты людей и рекламный текст.

• Популярным трендом является безрамочный вариант мокапа и элементы UI выходящие за границы.

• 67% приложений используют обычную композицию. В случаях панорамной композиции — это первые два скриншота.

• Есть общая тенденция на упрощение мокапов и элементов UI.

Cкриншоты приложений — Make friends приложения

• В 58% приложений 5-7 скриншотов.

• Приложения предпочитают располагать текст вверху. Другие варианты практически не встречаются

• 67% приложений используют белый цвет текста. Второй по популярности цвет — черный.

• в этой группе популярны яркие цвета фона — бирюзовый, желтый, фиолетовый

• 59% приложений на первом скриншоте изображают UI с профилем девушки. Иногда встречается вариант без мокапа и UI. Другие варианты встречаются значительно реже.

• Популярным трендом является безрамочный вариант мокапа и элементы UI выходящие за границы.

• 83% приложений используют обычную композицию. Панорама встречается еще реже, чем в dating.

• Есть общая тенденция на упрощение мокапов и элементов UI. Наблюдается тенденция на уход от панорамной композиции.

Cкриншоты приложений — Hookup приложения

• В 71% приложений 6-8 скриншотов.

• Приложения предпочитают располагать текст вверху. Другие варианты практически не встречаются

• 85% приложений используют белый цвет текста;

• нет определенного тренда на цвет фона, но более темные цвета здесь встречается чаще, чем в других группах

• Практически не используется UI на первом скриншоте. Чаще это продающий скриншот с портретами, либо с фотографией пары во весь экран.

• Здесь чаще используют более реалистичные, рамочные мокапы.

• 85% приложений используют обычную композицию. Панорама встречается редко.

• Однозначной тенденции нет. Есть некоторые примеры с  уменьшением количества панорамных скриншотов.

Локализация скриншотов 

• 60% приложений работают над локализацией графики

• В первую очередь локализуют текст заголовков.

• 80% изученных приложений, локализуют также элементы UI и имена.

• 20% локализуют самих людей, по крайней мере в части стран.

• В рассмотренных европейских странах (Франция, Германия, Испания) сложно выделить определенный тип внешности. Но можно заметить, что для Германии чаще используют фото блондинок, а для Франции — брюнеток.

Оформление видео 

• все видео имеют вертикальную ориентацию;

• на заставке, в одной половине случаев, изображают рекламный текст, в другой половине UI с девушкой.

• Структура видео схожа у всех приложений. Происходит демонстрация функций приложения от лица пользователя. В половине видео используется сопутствующий текст, в другой нет.

Оформление In-app ивентов

• Только 44% анализируемых приложений используют встроенные события.

• Соотношение приложений использующих длинные (более 10 дней) и короткие события примерно одинаково.

• Самыми популярными видами событий являются special event и major update.

• Анализируемые приложения не используют ключевые запросы в заголовках in-app ивентов в качестве инструмента ASO. Упор делается на работу с конверсией за счет графики.

• Наличие слова Date в некоторых заголовках, не выглядит, как целенаправленная работа над индексацией по ключевому запросу.

• Большая часть ивентов статичные. Видео креативы встречаются в 5% ивентов.

• Примерно 40% ивентов — это графика без фотографий людей. 

• Еще 40% — это изображения людей с применением графики и монтажа.

• Остальные 20% — это реальные фото людей, без каких либо дополнительных элементов.

• 60% приложений работающих с In-app ивентами, запускают ивенты приуроченные к сезонным событиям.

• Самым популярными событием являются Новый Год / Рождество, а также День Святого Валентина.

Данный материал для вас подготовила команда JenLi!
По вопросам ASO пишите t.me/Artem_Zakharychev