10 агентств контент-маркетинга для финансовых компаний

Полгода назад я делал обзор 24 контент-агентств для продвижения по России и миру. С тех пор утекло много воды, и у меня родилась мысль сделать более узкие подборки агентств со специализацией на отдельных отраслях. Начну с финтеха.

Коротко основные выводы и наблюдения:

• Отзывы и крупные бренды в портфолио значат меньше, чем казалось поначалу. Если у агентства на сайте стоят логотипы «Сбера» и Ozon, это не значит, что сотрудничество непременно было долгим и успешным.

• Кейсы имеют значение, но не всегда заявления и цифры из кейсов можно проверить. На мой взгляд, важнее наличие кейсов и публикаций с открытой проверяемой статистикой. В кейсах на собственном сайте можно написать что угодно и до каких угодно значений накрутить просмотры и лайки. На внешних площадках вроде Habr это сложнее.

• Качество сайта агентства и качество услуг явно коррелируют. Агентства с качественными сайтами сайтами, как правило, лучше проявляют себя лучше.

• Изобилие пустых громких слов в коммуникации агентства («ясные умы», «пламенные сердца») — однозначно красный флаг. 

• Отсутствие специализации у небольшого агентства — повод насторожиться. У крупного агентства могут быть сотрудники с опытом в разных отраслях, но странно, когда небольшое агентство берется за любую тематику.

• Если агентство активно продает курсы по копирайтингу, сразу возникает вопрос: на чем вы зарабатываете деньги на самом деле? На услугах конечным клиентам или на курсах? В конце концов, зачем плодить себе конкурентов?

• Возраст агентства второстепенен. Компании возрастом в 10-20 лет могут по всем статьям уступать молодому агентству с более способной и энергичной командой.

• Возраст сотрудников, напротив, имеет большое значение. Делать глубокий контент, особенно в сложных нишах, умеют только люди с опытом, а опыт приходит с годами.

• Стало больше агентств, которые умеют делать контент на иностранных языках, но в общей массе их по-прежнему немного.

Агентства в статье расставлены по алфавиту.

Услуги в описаниях компаний перечисляются только те, что напрямую связаны с контент-маркетингом. Как правило, большинство агентств делает не только контент, но и оказывает услуги рекламы, а многие еще и разрабатывают сайты.

Агентства со слишком маленьким количеством кейсов по контент-маркетингу не попали в подборку. У Smmashing Media удалось найти кейс только по УБРиР. IT-Agency считается хоть и очень дорогим, но хорошим агентством, однако по финансовой тематике у них опубликован только кейс «Делобанк», да и тот без деталей.

Если где-то в текст допущена неточность, напишите мне в личку и я  поправлю.

Агентство нативной рекламы Анны Денисовой

Агентство работает с 2019 года и фокусируется на контенте для Dzen и нативной рекламе. Позиционируют себя как «маленькое агентство с большой экспертностью, работаем только с Дзеном и знаем о рекламе там все».

Сайт сделан достаточно качественно, в портфолио есть крупные клиенты, кейсы и отзывы в наличии.

Telegram-канал агентства не обновлялся полтора года, а основательница давно живет за рубежом. Это несколько настораживает: при долгой жизни за границей специалист перестает чувствовать рынок.

Клиенты:

• Сбер

• Тинькофф

• Точка банк

Работы:

• Заказал карту, которая поможет мне экономить

• Я всегда старался избегать платы за обслуживание банковской карты

Услуги:

• Нативная реклама у блогеров

• Таргетинг в Dzen

• Ведение соцсетей

• Реклама в «ПромоСтраницах»

• Комплексный маркетинг

Палиндром

Агентство контент-маркетинга 2019 года рождения от создателей «Лайфхакера» и «Тинькофф-журнала». Корни видны с первого взгляда: даже блог «Палиндрома» называется «Ж-П» («Журнал Палиндрома»).

Команда агентства выпускает издания «Код», «Кинжал», «ВыИскали», «Трудовая оборона», «Опора».

Сайт у агентства самый неудобный по сравнению со всеми конкурентами. Портфолио не обновлялось, похоже, с 2022 года, хотя агентство явно работает.

Клиенты:

• Альфа-банк

• ВСК

Работы:

• Как сохранить стрессоустойчивость в неустойчивом мире

• Альфа-Центравра

Услуги: 

• Бренд-медиа

• Ведение соцсетей соцсетей

• Спецпроекты

• Сайты

• Подкасты

Простыми словами

Агентство контент-маркетинга «Простыми словами» фокусируется на производстве контента для СМИ, блогов, соцсетей и под поиск. Основатель агентства начинал в СМИ в 2000-х, позже работал в VK и финтех-компаниях.

Сайт агентства понятный, кейсы с открытой статистикой,  описаны услуги, в наличии отзывы клиентов. 

Агентство делает контент не только на русском, но и публикуется на английском на зарубежных площадках.

Клиенты:

• Манго

• DeFiHelper

• RociFi

Работы:

• Каким будет курс доллара к рублю в 2024 году

• What will the cryptocurrency market look like in 2027? Here are 5 predictions

• Как россиянам переводить деньги за границу и оплачивать зарубежные сервисы

Услуги: 

• Публикации в СМИ

• Контент для блога

• Контент для VC.ru, Habr.com, Pikabu, Dzen, Hackernoon, Reddit

• Контент для соцсетей

• Контент под поисковый трафик

• Статьи для визы талантов

• Стратегия контент-маркетинга

• Рассылки

• Удаленная редакция

Рыба

В агентстве «Сделаем» раньше было два партнера. Потом они разошлись и поделили команды. Сайт, контент, команды, подходы — у «Рыбы» все очень похоже.

В портфолио есть крупные клиенты, кейсов и отзывов в достатке.

Клиенты:

• УБРиР 

• Альфа-банк

• Тинькофф

Примеры работ:

• Как научить ребенка обращаться с деньгами

• Как лечиться в частной клинике бесплатно

Услуги:

• Контент для блога

• Контент для Dzen

• Реклама в «ПромоСтраницах»

• Статьи для VC

• Редакция на аутсорсе

• Экспресс-лендинг

• Сайты на Tilda

• Спецпроекты

Сделаем

Агентство «Сделаем» создано в 2018 году бывшим фрилансером-копирайтером. Компанию, по его собственным словам, удалось создать далеко не сразу, но последняя попытка явно удалась. Основатель «Сделаем» активен в социальных сетях.

Сайт у агентства подробный и понятный. Описаны услуги, кейсы, клиенты, есть отзывы.

Клиенты:

• Альфа-банк

• Открытие

• Точка банк

Примеры контента:

• Как мы создали сервис для уплаты штрафов ГИБДД, который в среднем экономит до 75 тысяч в год каждому клиенту

• Как научить ребенка ответственно обращаться с деньгами?

• Активы равны пассивам. А почему?

Услуги: 

• Стратегия контент-маркетинга

• Комплексный контент-маркетинг

• Контент для VC.ru и СМИ

• Статьи для визы талантов

• Контент для соцсетей

• Сайты и презентации

• Консультации по контент-маркетингу

• Удаленная редакция

Хорошая история

Коммуникационное бюро «Хорошая история» существует с 2017 года. Разрабатывают коммуникационные стратегии, делают пиар и контент, ведут соцсети, работают с блогерами.

Отзывы есть, кейсы тоже, но без проверяемой статистики.

Клиенты:

• Точка

• Совкомбанк

• Банки.ру

Работы:

• Рекламная статья в Dzen для Точки

• Удаленная редакция для Банки.ру

• Обучение редакции Совкомбанка

Услуги:

• Контент-маркетинг

• Публикации в СМИ

• Промо-материалы

• Продвижение Dzen

• Редакция на аутсорсе

ArrivoMedia

Агентство работает ориентировочно с 2015 года. Судя по кейсам, в основном оказывают услуги по разработке сайтов и ведению соцсетей.

В портфолио есть крупные бренды, кейсы и отзывы тоже в наличии, но открытую проверяемую статистику обнаружить не удалось.

Примеры работ:

• Соцсети Webbankir

• Соцсети «МТС Банка»

Услуги

• Контент для блога

• Контент для соцсетей

• Тексты для сайта

• Статьи для Dzen

• Рассылки

• SEO

Contenteam

Агентство контент-маркетинга для клиентов, которым нужен выход выход на зарубежные рынки. Работает с 2013 года. Пишут контент на десятках языков.

Кейсы и отзывы есть, но без проверяемой статистики (по крайней мере, я не заметил).

В прошлом году сайт у агентства был явно устаревший, но с тех пор они провели редизайн и новая версия выглядит заметно лучше.

Примеры работ:

• Контент-стратегия для криптоброкера

• СМИ для финтех-маркетплейса

Услуги:

• Контент под SEO

• Контент на иностранных языках

• Переводы на иностранные языки

Glider

Агентство Glider работает ориентировочно с 2019 года. Кейсы и отзывы в наличии.

Сайт агентства достаточно подробный, но вызывает вопросы незакрываемый баннер с рекламой курсов по контент-маркетингу, который преследует на большинстве страниц.

Примеры работ:

• SEO-статья для Бизнес-секретов 

• Бизнес-секреты

Услуги

• Контент для блога

• SEO

TexTerra

Ветеран рынка, существующий с 2007 года. Оказывает широкий спектр услуг цифрового маркетинга, в том числе и контент-маркетинг.

За прошедшие полгода сайт агентства претерпел редизайн, стал «модным», но информационно менее насыщенным.

За счет возраста и большого объема накопленного контента сайт TexTerra имеет колоссальную по сравнению с конкурентами посещаемость — более 500000 уников в месяц.

Примеры работ:

• Как с «Яндекс.Дзена» приходили самые дешевые лиды на покупку авто в лизинг

• Бренд-медиа для банка Ак Барс

Услуги: 

• Контент для блога

• Продвижение в «ПромоСтраницах»

• Тексты для сайтов

• SEO

• Производство видео