14% ушли к пиратам: аудитория музыкальных сервисов перераспределилась

Большинство российских подписчиков иностранных музыкальных сервисов перешли на аналогичные российские платформы, а 14% предпочли пиратские ресурсы. Как изменилось потребление музыкального контента за последние полгода, раскрывает исследование Kantar.  

Kantar оперирует данными опроса жителей городов России, проведённого этой исследовательской группой в августе 2022 года. В нём приняли участие 2,5 тыс. респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, живущих в городах с населением более 100 тыс. человек. Говоря о 14% слушателей, предпочитающих нелегальный контент, эксперты Kantar уточняют, что из этой группы 9,8% используют исключительно пиратские ресурсы, а 4,2% подписаны и на легальные российские стриминги. Доля тех, кто остановил свой выбор на пиратах, с начала года выросла — в январе она составляла 6,2%. Группа тех, кто использует легальные сервисы, уменьшилась за полгода с 83% до 78%.

Комментируя новость, «Коммерсант» напомнил о повлиявших на изменение предпочтений событиях: Spotify приостановил работу в России в апреле 2022 года; Apple перестала принимать платежи за подписку на Apple Music с российских карт в марте; в то же время YouTube отключил доступ к подписке YouTube Music.

Больше всех выиграла от перераспределения аудитории «Яндекс Музыка»: на неё перешли 83% бывших подписчиков Apple Music, 71% подписчиков YouTube Music и 65% клиентов Spotify. Второе место рейтинга предпочтений бывших пользователей иностранных сервисов занимает «VK Музыка», третье — МТС Music, четвёртое — «Звук» («СберЗвук»). Эксперты предполагают, что уход на нелегальные площадки больше всего затронул группу старше 30 лет. У этих слушателей сформировались определённые вкусы и привычки, и они предпочли бы скачивать музыкальный контент не отдельными треками, а альбомами, и тех музыкантов, которых любят.