Platforma запустила маркетплейс геослоёв

Platforma, компания-разработчик решений для бизнеса на основе больших данных, открыла маркетплейс геослоёв — сервис для самостоятельного геоанализа местности и интересов локальной аудитории, рассказали Хабру в пресс-службе компании. Сервис уже работает в 39 городах с населением более 500 тысяч человек. Для каждого города доступно более 2 тысяч тепловых карт с различными признаками, например распределение жителей по половозрастному составу, уровню дохода, заинтересованности в тех или иных услугах и покупках и др.  До конца года маркетплейс будет включать данные про 85 областных, краевых и республиканских центров.

Помимо покупки геослоёв в личном кабинете предусмотрена возможность загрузить в систему собственные данные, чтобы включить их в проводимый анализ или монетизировать, дав доступ другим пользователям платформы.

Маркетплейс геослоёв работает в рамках геоаналитического сервиса GEO.Platfroma, запущенного летом 2020 года. На маркетплейсе объединены big data банка, телеком-компаний, классифайда, бюро кредитных историй и не только. Обновление информации происходит ежемесячно или ежеквартально, в зависимости от поставщика информации.

Геослои, предлагаемые на маркетплейсе, представляют собой тепловые карты городов, разделённые на полигоны 500 на 500 метров. Для каждого полигона определён показатель по тому или иному признаку. К примеру, где проживают те, кто интересуется медицинскими услугами или имеют доход выше среднего, или покупают продукты для здорового питания.

Сервис ориентирован на директоров по развитию, геоаналитиков крупных компаний, имеющих собственную розничную сеть офисов, магазинов, дарксторов, пунктов выдачи и т.д., а также на представителей малого и среднего бизнеса. Помимо них платформа может быть полезна тем, кто планирует рекламную кампанию в «наружке». Стоимость одного слоя составляет от 600 рублей для городов с населением менее 1 млн человек до 12 тысяч рублей для Москвы. С помощью сервиса компании могут выбирать наиболее перспективные локации для развития своего бизнеса или планировать оптимизацию уже имеющейся сети с глубоким пониманием особенностей каждой площадки.

Для решения наиболее популярных задач (например, где открыть кафе или салон красоты) специалисты GEO.Platforma сформировали «рецепты». Рецепт — это предсобранный набор геослоёв, позволяющий  в том числе с помощью технологий машинного обучения наиболее качественно ответить на поставленный вопрос. Обычно в рецепте 6-8 слоев.

Так, в рецепт для открытия кафе вошли следующие слои: распределение мужчин и женщин в возрасте 20-45 лет со средним и выше доходом по месту работы и месту проживания; распределение тех, кто расплачивался в кафе и ресторанах по месту проживания; сумма транзакций в кафе и ресторанах по месту жительства за квартал; распределение конкурентов на карте; количество свободных объектов коммерческой недвижимости; средняя стоимость аренды коммерческой недвижимости (за 1 кв.м); общее количество ресторанов, кафе и баров. Стоимость одного рецепта составляет от 3 тысяч рублей для городов с населением менее 1 млн человек до 60 тысяч рублей для Москвы.

«Качественная геоаналитика позволяет бизнесу существенно сократить потенциальные потери при запуске новой розничной точки. По нашим оценкам, невозвратные инвестиции из-за неудачной локации могут составить 30-50%. Например, если при открытии салона красоты вы тратите 1 млн рублей, то можете потерять порядка 300-500 тысяч. При этом геоанализ даже на 5-8 слоях, на которые можно потратить 50-80  тысяч рублей без НДС для Москвы или 2,5-4 тысячи для города немиллионника, позволяет существенно сократить риск ошибки при выборе места для будущего бизнеса», — объясняет генеральный директор Platforma Алексей Каштанов.

Фактически, гео-маркетплейс работает по краудсорсинговой модели, когда каждый пользователь может улучшать и дополнять содержание сервиса. В личном кабинете предусматривается возможность загрузить в систему свои собственные данные, чтобы учесть их при анализе выбранных геослоёв. Вместе с этим загруженные данные можно монетизировать, то есть предоставить другим пользователям право приобретать слой. Круг потенциальных покупателей можно ограничить, например, исключить из него прямых конкурентов. Стоимость геослоёв, загруженных пользователями, будет такой же, как у тепловых карт от создателей маркетплейса. Комиссия площадки платформы составит 30%.