Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

Международная аудиторская компания Deloitte в июле провела исследование «Медиапотребление в России в 2021 году», которое продемонстрировало предпочтения россиян в платных аудиовизуальных сервисах. Компания опросила 1,6 тыс. жителей восьми федеральных округов РФ возрастом старше 14 лет. Главная причина, почему граждане России приобретают подписки — отсутствие рекламы.

51 % респондентов заявили, что так или иначе пользовались платными подписками, однако только у 30 % из них были оплаченные аккаунты на момент проведения опроса. Чаще остальных категорий платные подписки приобретали опрошенные в возрасте от 30 до 45 лет. Группы младше и старше реже готовы платить за сервисы.

Лидерами по количеству платных подписок на видеосервисах стали Центральный федеральный и Уральский федеральный округа — 36 % и 34 %. За видеоконтент платят 33 % жителей городов-миллионников, в Москве это значение равно 42 %, в Санкт-Петербурге — 30 %, а в городах с населением менее половины миллиона человек — 26 %.

За отсутствие рекламы при просмотре видео готовы платить 71 % опрошенных жителей Москвы, в том время, как по стране это является причиной только для 60 %. Мужчины чаще прибегают к подписке из-за рекламы, чем женщины — 65 % и 56 %. Однако женщины больше интересуются бонусами и скидками у других сервисов при оформлении подписки.

Онлайн-кинотеатром ivi пользуются 42 % респондентов, «Кинопоиском» — 34 %, Okko — 29 %, Netflix — 25 %, а Megogo — 16 %. Сервис ivi в основном популярен у жителей городов с населением от 500 тыс. до 1 млн человек — 45 %, в то время как москвичи пользуются им реже остальных — 38 % — среди них такая же доля подписок и на «Кинопоиск». Однако жители Москвы имеют на 5 % больше подписок на Netflix, чем в среднем по стране — 30 %. Среди петербуржцев лидируют «Кинопоиск» и Okko — 29 % и 26 %.

Поводом для отказа от платных подписок 53 % респондентов назвали более выгодное предложение от другого сервиса. Основанием для отказа от подписок 46 % опрошенных назвали отсутствие нужды в платном контенте. Прекратить пользоваться сервисом из-за отсутствия уникального контента готовы 31 % участников опроса. Люди с достатком ниже среднего чаще отказываются от сервиса до окончания бесплатного ознакомительного периода — 32 %.

Исследователи из Deloitte выяснили, что запущенный летом 2020 года музыкальный стриминговый сервис Spotify стал вторым (36 % респондентов) в России среди аналогичных приложений после «Яндекс.Музыки» (59 %). Следом расположились YouTube Music (33 %), официальный сервис «ВКонтакте» Boom (33 %) и Apple Music (14 %). 

По данным Deloitte, мессенджером Telegram пользуются 52 % опрошенных, а установлено приложение у 61 % респондентов, что делает его вторым по популярности среди жителей РФ. Первое место занимает WhatsApp, его аудитория составляет 82 % респондентов, а на третьем месте Viber — с 49 %.