Власти планируют в разы нарастить аудиторию российских сервисов за семь лет

Аудитория российских digital-сервисов до конца десятилетия может увеличиться на десятки процентов и даже в разы. Это следует из утверждённой правительством в середине декабря 2022 года дорожной карты «Новое общесистемное программное обеспечение» (НОПО). С документом ознакомились «Известия».

По прогнозам его авторов, число пользователей отечественных соцсетей и мессенджеров к 2030 году должно увеличиться по сравнению с 2022-м до 120 млн, то есть примерно на 25%. Видеохостинг RuTube, принадлежащий «Газпром-Медиа», должен «подрасти» почти вдвое — до 48 млн пользователей. Планируется, что входящий в тот же холдинг сервис коротких видео Yappi увеличит аудиторию почти в 4,5 раза — до 18,5 млн подписчиков.

Наиболее оптимистичный сценарий развития, приведённый в дорожной карте, у онлайн-кинотеатра «Ростелекома» Wink: к 2030 году его аудитория может вырасти в девять раз, до 83 млн абонентов. Для сравнения, у крупнейшего в РФ онлайн-кинотеатра ivi.ru, по данным разработчиков карты, в 2022-м было чуть менее 35 млн пользователей.

В Wink «создадут и модернизируют экосистему развлечений», добавят облачные игры, музыку, пользовательский контент, рекламную монетизацию, говорится в документе. Предусмотрена и персонализация под каждого пользователя посредством машинного интеллекта.

«Ростелеком» намерен поддерживать высокие темпы роста Wink — в 2022 году он впервые вошёл в топ-3 российских онлайн-кинотеатров по общему числу зрителей и занял второе место по пользователям, которые оформили платную подписку. Цифра, фигурирующая в дорожной карте, — это техническая ёмкость видеосервиса, то есть сколько абонентов он сможет обслуживать.

«Газпром-Медиа Холдинг» делает всё возможное для выполнения планов на 2023 год, сообщили в его пресс-службе.

Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков считает, что заявленные показатели для российских соцсетей и мессенджеров вполне достижимы — в первую очередь речь идёт о мессенджере VK.

По его мнению, рынок на пороге конкуренции между VK и Telegram — обе компании стремятся сделать свои сервисы более удобными для пользователей, наполнить большим количеством дополнительных услуг. Но у VK есть преимущество — углубляющаяся интеграция с порталом «Госуслуги», что делает их предпочтительнее, к примеру, при авторизации доступа к тем или иным сервисам органов власти, считает эксперт.

Сдерживающим фактором может стать вероятный запрет на использование рекомендательных алгоритмов, отметил источник «Известий», знакомый с менеджерами нескольких digital-компаний. Именно они позволяют, к примеру, сервисам коротких видео, аналогичным TikTok, быстро привлекать пользователей — без этих алгоритмов блогеры начнут уходить на другие платформы, предупреждает собеседник «Известий».