SEO-исследование в тематике “Страхование”

Основной целью исследования была оценка потенциала ранжирования сайтов по страхованию, оценка типа выдачи и конкурентов. Ввиду высокой конкуренции ресурсов , мы проанализировали все возможные факторы: охват семантики, количество страниц, контентные, коммерческие и ссылочные факторы. 

Важно отметить, что данный материал не связан с продвигаемыми сайтами клиентов и носит аналитический характер, отмеченные баги на сайтах и в выдаче приведены с целью показать возможности улучшения сайтов.

Для исследования была взята выборка из 7000 запросов с общей точной частотностью 131157, по которым отобрано 150 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ 30 и 40 сайтов-лидеров по топ 10 (для анализа взят в первую очередь Яндекс).

Сайты в топе

Тематика примечательна большим количеством типов сайтов в топе:

• Агрегаторы (sravni.ru, banki.ru, vbr.ru, bankiros.ru)

• Госсайты (mos.ru, kremlin.ru, gosuslugi.ru, sfr.gov.ru)

• Инфосайты (klerk.ru, journal.tinkoff.ru, fincult.info, glavbukh.ru)

• Сайты страховых компаний 1 эшелона (alfastrah.ru, ingos.ru)

• Сайты страховых компаний 2 эшелона (smpins.ru, sa-progress.ru, vsk.ru, soglasie.ru)

• Сайты банков (sberbank.ru, tinkoff.ru, raiffeisen.ru)

• Прочие сайты в ТОПе (consultant.ru, avtocod.ru, zoon.ru)

Продвижение ресурса каждого типа – сложная задача, так как в этой нише поисковые системы следят за качеством выдачи внимательнее, чем в других нишах.

Яндекс может подмешивать сайты услуг вида uslugi.yandex.ru, avito.ru, 2gis.ru, в Google – более «авторитетная» выдача, доминируют бренды.

Продвигать типовой сайт компании или информационный будет непросто, «лазеек» в выдаче нет и конкурировать можно только качеством сайтов.

ТОПы Google:

ТОПы Яндекс:

Структура спроса

Основной спрос приходится на общие запросы, связанные со страхованием, в меньшей степени – запросы, связанные с КАСКО и ОСАГО как наиболее популярными услугами.

Во всех группах находятся запросы для новых страниц, коммерческих или информационных.

Пример такой широкоохватной структуры – на сайте https://asccenter.ru/services/kasko/.

Хороший пример – КАСКО для такси, где в топ может выйти информационная статья вида https://www.vbr.ru/strahovanie/help/kasko_help/kasko_dlya_taksi/.

Коммерческие факторы

Большая часть сайтов – образцовые в плане оптимизации. Это редкость для Рунета, но даже в финансовой сфере сайты не такие образцовые. Это не может не радовать, однако, точки роста могут быть. Например, не всегда представлена актуальная информация на конкретных страницах: устаревшие даты, либо отсутствие калькуляторов.

Примеры подобных страниц:

Ссылочные факторы

Анализ ссылочной массы показывает, что линкбилдинг в этой тематике – важен, так как большинство сайтов в ТОПах имеют большую ссылочную массу.

Примечание о ссылках: динамика важна больше, чем абсолютное количество.

Сайт из первого примера явно лучше, чем из примера второго.

Выводы

Страхование – консервативная ниша с устоявшимися лидерами, при этом есть возможности продвижения в ТОП. Основные инсайты исследования:

1. Можно выходить в ТОПы Яндекса и Google за счет качества продукта, контента и формата подачи данных даже при недостаточной проработке структуры сайта, локализации и количества страниц в индексе.

2. Большое количество разных типов сайтов: государственных, новостных, сайтов законов, разные типы сайтов бизнеса – лидирующих и крупных страховых компаний, банков, и прочих сайтов. Наибольший потенциал – у сайтов страховых компаний и крупных инфо-сайтов.

3. Иало аномалий в выдаче: Яндекс подмешивает в выдачу avito.ru, zoon.ru или 2gis.ru, где можно найти организации, оказывающие услуги по страхованию. В Google доминируют крупные бренды.

4. В Яндекс и в Google побеждает прокачка ЕАТ-факторов во всех проявлениях. Функционал и мини-фишки в Google имеют большое значение, а недоработки могут сильно ограничивать результаты.

5. Постоянно можно находить темы для статей и запросы для новых коммерческих страниц для сбора трафика. В этом существенно поможет использование искусственного интеллекта.

6. Работа по продвижению здесь, в первую очередь, продуктовая, и именно на ней нужно делать большой акцент, что наглядно иллюстрируют наши исследования.