В 2022 году российские видеосервисы заработали на продаже своих оригинальных проектов 5,1 млрд рублей

В 2022 году совокупная выручка онлайн-кинотеатров «Кинопоиск», «Иви», Start, more.tv и «Смотрим» от продажи контента собственного производства (originals) на сторонние площадки составила 5,1 млрд рублей. Об этом со ссылкой на исследование J’son & Partners Consulting пишут «Ведомости».

Ряд крупных онлайн-кинотеатров — Premier, Okko, Kion — данные по выручке этого направления не предоставил. Поэтому пока эти цифры носят «иллюстративный» характер, отмечают авторы исследования. Весь рынок легальных видеосервисов, по данным J’son & Partners Consulting, в 2022 году снизился на 12,9% до 86,25 млрд рублей.

Для видеосервисов originals — это брендообразующие проекты, работающие на привлечение внимания пользователя к площадке, способствующие привлечению новых подписчиков. В 2022 году в топ-10 проектов по просмотрам платформ, активно занимающихся производством originals (Start, Kion, Okko, «Кинопоиск» и Premier), превалировали проекты собственного производства, писали ранее «Ведомости». 

В некоторых случаях такие проекты занимали первые строчки рейтингов по просмотрам видеосервисов-создателей: «Монастырь» («Кинопоиск»), «И снова здравствуйте!» («Иви»), «The Тёлки» (видеосервисы Wink и more.tv), «Два холма» (Start), «Жизнь по вызову» (Kion) и т. д. Теперь лицензирование originals становится ещё и одной из основных статей доходов видеосервисов.

Лидером среди видеосервисов по выручке от лицензирования originals в 2022 году стал Start: он выпустил наибольшее количество собственных проектов — 20. Дистрибуция собственных сериалов и фильмов принесла Start за прошлый год 2,25 млрд рублей (44% от общей выручки видеосервисов от этого направления), сообщил гендиректор онлайн-кинотеатра Дмитрий Гудумак.

Всего в 2022 году на «Иви» вышло семь originals, выручка от дистрибуции оригинального контента составила около 900 млн рублей (менее 10% от всей выручки за указанный период), рассказал «Ведомостям» заместитель гендиректора по контенту видеосервиса Иван Гринин: «Мы планируем и дальше расширять собственное производство».

Другие видеосервисы не раскрыли данные о выручке от лицензирования originals в 2022 году.

С уходом контента голливудских мейджоров originals становятся одним из самых важных видов контента, который может привлечь аудиторию, считает директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его мнению, партнёрство между платформами и телеканалами по originals будет и дальше расширяться. «Но часть собственных проектов видеосервисы всё же продолжат выпускать как оригинальные премьеры, чтобы отличаться от других онлайн-кинотеатров», — добавил он.