Экосистемы начали интегрировать книжные сервисы в свои подписки

МТС включит книжный сервис «Строки» в экосистемную подписку «МТС Premium», пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на компанию. Он станет доступен для существующих и новых подписчиков с 1 декабря.

Для получения доступа к библиотеке нужно будет авторизоваться в сервисе «Строки» по номеру телефона, на котором есть подписка «МТС Premium». Она доступна как абонентам МТС, так и пользователям услуг других операторов, её стоимость — 249 рублей в месяц. МТС запустила «Строки» в конце сентября, инвестиции в проект не раскрывались.

Планы по включению книжного сервиса в подписку есть у «Яндекса», говорят источники «Ъ». Интернет-компания купила права на использование технологий «Букмейта» на территории СНГ.

Forbes со ссылкой на источник 10 ноября сообщал, что «Яндекс» запустит новое книжное приложение, куда предложит перейти пользователям «Букмейта», который прекратит существование. Но источник «Ъ» утверждает: «Букмейт» в прежнем виде войдёт в подписку «Яндекса», о чём объявят в ближайшее время. «Бренд останется, для пользователей ничего не поменяется. В „Плюсе“ появятся новые тарифы с „Букмейтом“», — уточнил собеседник «Ъ». В «Яндексе» и «Букмейте» отказались от комментариев.

«ЛитРес» (объединяет сервисы «ЛитРес», MyBook, Livelib) также «планирует развивать партнёрства с крупными игроками рынка из других категорий», заявил «Ъ» директор направления продвижения и коммерческих партнёрств компании Михаил Горбань. Сейчас её сервисы не входят в подписку экосистем, но отдельные специальные предложения, например скидки, доступны в подписке «МегаФона» («МегаФон Плюс») и Tele2 (Tele2 Mixx), а также в сервисах «Тинькофф» («Тинькофф Pro») и VK (VK Combo).

Для экосистем включение книг в подписку создаёт возможность привлечь новую аудиторию и увеличить показатели вовлечённости на фоне сокращения количества доступного контента в целом, в том числе аудиовизуального, на фоне ухода киностудий-мейджоров из РФ, пояснил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.

Однако рынок цифровых книг в России стагнирует, подчёркивают эксперты. В 2022 году, по прогнозу «ЛитРеса», он останется на уровне 2021 года: продажи электронных и аудиокниг в РФ составят около 11 млрд рублей. Как писал «Ъ», причинами стагнации стали проблемы с платежами, потеря части зарубежных новинок и стремление пользователей экономить.