«Ведомости»: в 2022 году продажи журналов на маркетплейсах выросли на 80–120% год к году

В 2022 году продажи журналов на маркетплейсах выросли на 80–120% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, передаёт газета «Ведомости» со ссылкой на данные от представителей разных издательств и платформ Wildberries и Ozon. В «Яндекс.Маркете» не стали комментировать вопрос. Как указали в Ozon, компания заключает контракты с издательствами на эксклюзив среди маркетплейсов по дистрибуции отдельных журналов. Самыми популярными журналами в этом году стали издания с выкройками для шитья Burda и YaSew, детские издания по мотивам популярных мультфильмов и видеоигр, журналы проекта Seasons и автомобильного издания «За рулём».

Рост продаж журналов через маркетплейсы подтвердили в издательствах. У издательского дома «ИМ медиа» («Сабрина», Verena и Anna и не только) они увеличились в два раза год к году, у Shkulev Media Holding («Антенна-Телесемь», Psychologies, «Вокруг света», Marie Claire и не только) — 13%, «За рулём» — в три раза. Гендиректор издательского дома «Бурда» Елена Шабурова подтвердила тенденцию к росту, но не раскрыла показателей.

Опрошенные газетой эксперты указали, что журналы начали активно переходить на маркетплейсы в 2020 году, главным толчком к чему стала пандемия коронавируса и массовое закрытие или ограничение работы основных точек продажи журналов — киосков и супермаркетов. Аналитики прогнозируют дальнейший рост продаж журналов на маркетплейсах.

На текущий момент доля маркетплейсов в общей структуре дистрибуции опрошенных «Ведомостями» издательств не превышает 7%. У Shkulev Media Holding она составляет 6,8%, «За рулём» — 4%, «ИМ медиа» — менее 1%. При этом топ-менеджеры издательств прогнозируют рост этого показателя до 10-12% в ближайшие 2-4 года.