На коне: интерес рекламодателей к Telegram вырос в два раза

Почти в два раза вырос интерес к рекламе в Telegram за последние полгода — в сравнении с аналогичным периодом 2021 года. Как показывает исследование биржи рекламы в Telegram-каналах Telega.in и сервиса для управления контекстной рекламой eLama, с января по июнь 2022 года количество регистраций в Telega.in увеличилось с 42 883 до 80 029 пользователей.

Telega.in — биржа для размещения рекламы в Telegram-каналах, позволяющая зарегистрировавшимся пользователям продвигать свои услуги и товары доступными в мессенджере способами. eLama — платформа для управления рекламными кампаниями в основных системах контекстной и таргетированной рекламы. Исследование Telega.in и eLama рассматривало нативные размещения рекламы в Telegram — через рекомендательную подачу. 

В качестве аргумента, подтверждающего стабильный рост Telegram в качестве рекламной площадки, ТАСС ссылается на ещё одно исследование сервиса eLama — инфлюенс-маркетинга: в марте 2022 года интерес к рекламному сотрудничеству с «лидерами мнений» в Telegram вырос в два раза по сравнению с февралём. 

Если обратиться к специальному июльскому отчёту Telega.in по динамике стоимости 1 тыс. показов рекламных постов (СРМ), то этот показатель в первом квартале 2022 года даже снизился в среднем на 4-7%. Это связано со значительным притоком подписчиков в Telegram-каналы, за которым не успевал рост стоимости рекламы. Самый резкий рост оборота рекламы (вычислялся по динамике стоимости рекламных постов) был отмечен в тематических каналах «Дети и родители», «Интернет и технологии» и «Бизнес и стартапы». В июле 2022 года наибольший заработок приносила реклама в категории «Новости и СМИ».

Прогнозы на ближайшее будущее говорят, что реклама в Telegram-каналах будет становиться дороже благодаря притоку новых пользователей, росту количества подписчиков и каналов, а также увеличению просмотров рекламы. Но рост стоимости рекламы будет ощутимо сдерживаться заморозкой бюджетов и уходом из России крупных рекламодателей.