Аналитики: темпы роста рынка российских сервисов знакомств замедлятся по итогам 2024 года

Суммарная выручка всех приложений для знакомств в России по итогам года достигнет $52,6 млн, увеличившись на 8,8% год к году. Это следует из прогноза международного статистического агентства (штаб-квартира в Гамбурге) Statista. По итогам 2023 года выручка всех приложений для знакомств в России выросла на 26,6%, с $38,2 млн до $48,4 млн, оценивали в организации.

Рост по итогам прошлого года обусловлен продолжением перетока аудитории с зарубежных дейтинговых приложений на российские платформы, считают собеседники «Ъ» на медиарынке. Ранее один из самых популярных иностранных сервисов для знакомств — американский Tinder — перестал работать в РФ. Доходы сервиса, по разным оценкам, составляли более $1,5 млн ежемесячно. Bumble (штаб‑квартира в штате Техас) и Badoo (головной офис в Лондоне) также прекратили работать в стране.

Гендиректор «Мамбы» Андрей Бронецкий не соглашается с оценкой Statista. По его словам, в прошлом году рынок не вырос, а сократился, «но, уже отыграв падение, он начал постепенно расти в этом году». По данным «Мамбы», в первом полугодии рынок вырос на 10–15%, до 2,5 млрд рублей, в основном за счёт инфляции. Сами российские дейтинг-сервисы ещё не заняли ту долю рынка, которая раньше приходилась на иностранные компании, говорит Бронецкий.

Восстановление рынка идёт не очень быстро, считает гендиректор сервиса знакомств на основе психологических тестов Twinby Вероника Яковлева: «Это обусловлено недостаточной наполненностью сервисов премиум‑услугами. Но влияет на рост рынка более лояльное отношение к дейтингам женской аудитории и молодого поколения».

По оценке сервиса «VK Знакомства», объём рынка в денежном выражении в первом полугодии вырос в 1,5 раза год к году. Среди факторов роста в компании называют устоявшийся паттерн поведения пользователей, стремление параллельно пробовать разные сервисы, а также развитие дейтинг‑приложений и увеличение количества функций в них.

Сейчас российские сервисы для знакомств в основном работают над внедрением функционала, близкого к Tinder, говорит собеседник «Ъ» в одном из сервисов. При этом источник уточнил, что российские приложения уже сталкиваются с незначительным оттоком аудитории из‑за неправильно выбранной стратегии.