Solar Staff: среднемесячный доход российских блогеров за год сократился на 13%

«Ъ» ознакомился с данными сервиса по работе со внештатными сотрудниками Solar Staff о доходах блогеров. Из них следует, что их среднемесячный доход с августа 2023-го по август 2024 года сократился на 13% (данные на основе анализа информации о 10 тыс. блогеров, зарегистрированных на платформе). Выше всего остаются доходы инфлюенсеров, оформленных как ИП (93,6 тыс. рублей в месяц), при этом и они к августу 2024 года упали на 57%. На 43%, до 22 тыс. рублей в месяц, снизились доходы блогеров‑самозанятых. У исполнителей, работающих как физлица, доход практически не изменился и составил 17 тыс. рублей.

Падение может быть связано с изменениями рекламных стратегий бизнеса, сказали в Solar Staff: «Компании могут сокращать расходы на традиционные рекламные кампании и увеличивать инвестиции в другие каналы, такие как контекстная реклама или собственный контент‑маркетинг». Разница в доходах ИП и физлиц объясняется тем, что статус ИП «позволяет сотрудничать с крупными брендами и агентствами на более гибких условиях».

На рекламном рынке наблюдается тенденция к усилению performance‑кампаний (рекламных кампаний, нацеленных на измеримый результат: покупку, регистрацию и т. п.), «также сказываются блокировки и замедления популярных платформ», говорит директор по цифровым технологиям рекламного холдинга NMi Group Анна Планина. При этом она отмечает, что рекламодателям всё ещё актуально работать с инфлюенсерами, а их доходы фактически вернулись к показателям 2022 года после роста в 2023 году: «Рынок стабилизируется, и размещениям у блогеров находится более предсказуемая альтернатива в виде новых форматов прямой рекламы от российских платформ».

Гендиректор платформы нативной Telegram‑рекламы Telega.in Кирилл Борисов, опираясь на свои данные, не видит тенденции снижения среднего заработка блогеров: «Мы наблюдаем рост на 25%». При этом он допустил, что на других площадках падение может быть связано с избытком предложения (то есть блогеров).

Специалисты, по которым Solar Staff проводил исследование, — это «микроблогеры», предположил руководитель рабочей группы по чёрным спискам Ассоциации блогеров и агентств Георгий Лапшаков. Основные заказчики у блогеров такого сегмента — малый бизнес, который, возможно, лишь тестирует инструмент, говорит он. У «больших» блогеров, по словам Лапшакова, цены на интеграции растут.