Статья для Хабра может стоить 60 000 рублей, а сайт на Тильде до 1,5 млн: за что берут такие деньжища?

Разбираемся в ценообразовании на услуги диджитал и контент-агентств.

В этой статье разберем ценообразование на две услуги — сайт на Тильде и статья для публикации на Хабре или других платформах.

ФАКТ 1 — написание статьи может стоить от 35 000 до 60 000 рублей.

Разбираемся: почему у контент-агентств могут быть такие дорогие услуги на статьи для бизнеса.

Начнем с того, что обычно входит в работу над статьей, чтобы она стоила таких деньжищ:

1. Написание, вычитка и редактура текста (минимальное кол-во символов 10 000).

2. Проведение поверхностного интервью — о чем и для кого будет статья.

3. Проведение глубинного интервью о продукте/проекте.

4. Поиск дополнительной фактуры (при необходимости).

5. Составление смысловой структуры текста.

6. Работа с SEO и сборка семантического ядра.

7. Изучение аудитории — анализ комментариев в статьях на схожие темы, выяснение потребностей аудитории, составление портрета ЦА.

8. Анализ конкурентов и конкурентного контента.

9. Работа с визуализацией текста – подбор изображений или создание дизайнерских изображений, если у заказчика нет своего визуала.

10. Вёрстка статьи на платформе vc.ru или Хабр.

11. Работа с комментариями в статье и продвижение статьи в популярное.

12. До двух-трех серий правок на текст.

13. Проведение анализа полученных результатов от публикации статьи (просмотры, комментарии, фидбек читателей, рекомендации для следующих статей).

Теперь посчитаем себестоимость такой статьи

Услуги специалистов, которые будут работать над статьей:

*Трудовые отношения между агентством и исполнителями в нашем случае будут как с самозанятыми или ИП.

Налоги и операционные расходы:

• налоги на УСН — 6% от суммы продажи (предположим, что ИП еще не превышен порог в 300 000 руб, чтобы добавился 1% дополнительных взносов). Возьмем от минимальной и максимальной стоимости статьи = ₽2100 и ₽3600;

• маркетинг — обычно закладывают от 7 до 12%. Возьмем 10% от минимума и максимума = ₽3500 и ₽6000;

• другие операционные расходы — здесь возьмем 8% = ₽2800 и ₽4800.

Итого налоги и операционные расходы от ₽8400 до ₽14 400

В итоге получаем такие цифры:

Теперь посмотрим на цены по рынку:

• 35 000–45 000 рублей будет стоить статья о бизнесе. В ней могут быть описаны бизнес-процессы, представлен продукт компании, рассказана бизнес-история предпринимателя.

• 45 000–60 000 рублей будет стоить аналитическая статья или статья с IT тематикой, где необходимо собирать фактуру из нескольких источников, проводить 3–6 интервью с экспертами и углубленные исследования, анализировать данные.

Откуда взяли факт?

Источник: Пообщались с редакторами контент-агентств.

ФАКТ 2 — сайт на Тильде может стоить от 250 000 до 1,5 млн рублей.

Разбираемся: почему у диджитал-агентств могут быть такие дорогие услуги на разработку сайта на блочном конструкторе сайтов?

Для этого у них есть статьи расходов, которые включаются в стоимость нестандартной работы над сайтом:

1. Аналитика и предпроектное исследование — обычно состоит из нескольких этапов:

• глубинное интервью-аудит бизнеса заказчика, где узнается о самом бизнесе, ценностях продукта и клиентах;

• анализ интервью — поиск уникальных преимуществ и сильных сторон компании, чтобы подчеркнуть их на сайте с помощью текста и дизайна;

• исследование аудитории — анализ возражений конечных клиентов (посетителей сайта), их болей и желаний;

• проработка пути пользователя сайтом — выстраивается путь юзера, чтобы лучше понять, где, на каком этапе и с какими проблемами он может столкнуться;

• исследование конкурентов — анализируется сильные и слабые стороны конкурентов, их сайты, соцсети, принципы работы с клиентами и прочее.

2. Индивидуальный дизайн — в разработке сайта не применяются стандартные блоки конструктора:

• весь дизайн или его основная часть разрабатывается и рисуется дизайнером с нуля и верстается на Тильде с помощью Zero-блоков;

• дизайн оптимизируется под каждый тип экрана — десктоп, мобильный, планшет;

• рисуется несколько вариантов дизайна (обычно 2–3 версии);

• разрабатывается прототип сайта, структура главной и дополнительных страниц;

• верстка сайта на платформе Тильда.

3. Производство текстового контента с маркетинговой проработкой — сюда входит не только написание самого текста, но и:

• работа с SEO и сборка семантического ядра;

• проработка структуры текстовых блоков;

• поиск дополнительной фактуры;

• исследования аудитории и конкурентов — сайты, статьи на схожую тему, комментарии;

• маркетинговая проработка текстов — на сайте текст должен продавать, а не являться чтением на досуге.

Кто работает над созданием сайта в диджитал-агентствах и сколько они обычно получают:

*Дополнительные расходы у агентства будут с налогами и взносами на сотрудников, но в нашем случае мы их не стали указывать, так как договорные отношения могут быть разного характера.

Все эти ребята хотят кушать, поэтому основная часть ваших расходов на создание сайта (60–70%) уходит на оплату их труда и различные исследования.

Еще больше интересных и полезных фактов о бизнесе и работе вы можете найти в нашем Telegram-канале.

Откуда взяли факт?

Источник:

• Этапы работы веб-студии взяли из статьи на vc

• Средние зарплаты по России посчитали из вакансий на hh