Интернет изменился и больше не будет таким, как прежде

Помните, каким был интернет, когда вы только начали им пользоваться? Конечно, в зависимости от возраста кто-то из читателей приобщился к сети лет 10 назад, а кто-то подключался к ней через dial-up еще в 90-х (и оставлял семью без домашней телефонной линии). В любом случае интернет сегодня точно не тот, каким вы его помните при первом знакомстве. За последние 30 лет он прошел путь от места исключительно для игры в Counter Strike по сетке и кладезя постыдного контента до явления, на котором держатся гигантские корпорации и зарабатываются миллиарды. Давайте же посмотрим, как изменился интернет и почему это не всегда хорошо.

Используйте навигацию, если не хотите читать текст полностью:

→ От сборища гиков до жизненной необходимости
→ Проблема поисковой оптимизации
→ Некликабельный интернет
→ Проблема ИИ-контента
→ Следующий этап

В конце 90-х годов основной аудиторией интернета были люди, желавшие играть в сетевые игры, общаться на форумах и тайком скачивать контент для взрослых. В то время интернет не был мейнстримом и не был им еще почти десятилетие. Он был чем-то для гиков, а это не считалось крутым. В то время умение играть на гитаре или чинить кран было более востребованным, чем создание сайтов.

К концу нулевых люди определенно стали намного лучше делиться контентом, онлайн-режимы в компьютерных играх превратились во что-то привычное, а чаты и форумы трансформировались в социальные сети. 2016 год вошел в историю — тогда интернет-трафик с мобильных устройств обогнал по объему трафик с десктопов. Это означало, что интернет стал повсеместным до такой степени, что теперь воспринимается обязательным, как электричество и вода.

Доступность 24/7, возможность решать вопросы и заказывать любые товары и услуги через смартфон — это объективно классно. Но есть особенности.

Поисковые системы стали гораздо менее точными, чем раньше. Вернее, механизмы теперь делают то, что лучше для бизнеса. Следовательно, поиск информации стал сложнее.

Бывало у вас такое, что вы увидели какую-то интересную запись в любой социальной сети, а потом решили вернуться к ней? При этом вы не сохранили и не лайкнули ее, а просто пролистали. Много времени ушло на то, чтобы найти ее снова? Подозреваю, что любая социальная сеть в своей поисковой выдаче предложила вам десятки отмеченных галочкой аккаунтов с миллионами подписчиков, но не то, что вы искали.

Однако чаще мы ищем информацию не в пределах одной социальной сети, а в интернете в целом. Тут ситуация, конечно, получше, но не сильно. Прежде всего, в сознании большинства людей «поиск» = «Google», а «браузер» = «Google Chrome».

Самые популярные в мире поисковики в 2024. Источник.

Самые популярные в мире браузеры за последний год. Источник.

В этом нет ничего плохого. Вот только корпорация знает о положении вещей, как и о том, что в интернете доминирует поисковая оптимизация, или SEO. Google даже предоставляет советы, инструменты и рекомендации по SEO для владельцев сайтов. Например, встроенный в Chrome инструмент Lighthouse или созданный на его основе сервис Page Speed Insights.

Для миллионов компаний SEO может быть неизбежной игрой, которой можно злоупотреблять. Вы знаете, в чем проблема, если когда-нибудь гуглили, скажем, рецепт гречки, а в первом десятке результатов натыкались на статьи о том, что «этот злак известен человечеству 5 000 лет и богат витаминами и микроэлементами». При этом прямой ответ на поисковый запрос в таких статьях если и есть, то в лучшем случае упакован в пару строк в самом конце. Но алгоритмы Google считают именно эту страницу наиболее релевантной для вас.

В этом контексте очень интересно «Обновление полезного контента», которое Google выпустили в 2022 году для своего алгоритма. Заявляется, что оно призвано отсеивать контент, созданный исключительно с целью повышения позиций сайтов в поисковой выдаче. Это обновление содержало два апдейта — в 2023 и 2024 годах. Google заявляет, что теперь в сети «на 45% меньше некачественного, неоригинального контента в результатах поиска».

Кажется, что странно, когда компания разрабатывает поисковую систему, потом инструменты для продвижения страниц в этой системе, а затем выкатывает обновления, чтобы это продвижение ограничить. На самом деле, ничего странного.

Данные аналитического инструмента Semrush показывают, что сайт New York Magazine потерял 32% своего трафика Google Search за последние шесть месяцев. Трафик на GQ.com сократился на 26%, а популярный краудсорсинговый словарь английского сленга Urban Dictionary потерял около 18 млн просмотров страниц. Это более половины его трафика.

Источник.

Вместо этих сайтов есть одна платформа, которую вы увидите гораздо чаще в выдаче. Особенно, если ищете информацию на английском. Это Reddit. По данным того же Semrush, компания увидела значительный рост трафика из поиска Google. Более того, Reddit уже объявил о своей первой квартальной прибыли с момента, как стал публичной компанией в марте 2024 года. Доход площадки сейчас составляет 243 млн долларов, что на 48% больше, чем годом ранее.

Источник.

Reddit — не единственный победитель после недавних обновлений алгоритма Google. Данные Semrush показывают, что некоторые другие ресурсы, контент для которых генерируют сами пользователи, демонстрируют аналогичный рост. В каком-то смысле Google просто усилил позиции площадок, которые и без того были интересны аудитории.

А что с Хабром по данным Semrush?

За последний год все стабильно.

Казалось бы, все не так уж плохо. Можно даже заключить, что Google помогает пользователям, когда ведет их на сайты, где люди делятся своим честным мнением или опытом, а не на страницы, которые пытаются угодить поисковику. Но результаты Google — это игра с нулевой суммой. Если поисковая система отправляет трафик на один сайт, она должна забрать его с другого. В итоге мы можем наблюдать смещение поисковой выдачи в сторону гигантских коммерческих ресурсов, зачастую с именитыми брендами, от небольших и независимых сайтов.

Некликабельный интернет, он же Zero Click Internet, — весьма удобное решение. Гуглишь что-то и вместо того, чтобы ходить по сайтам, получаешь ответ прямо на странице поисковой выдачи.

Удобно? Удобно. Видишь быстрый ответ, а за деталями идешь по ссылке на сайт. Другой вопрос, что есть сценарии, по которым выдача ответов на странице поиска приведет к необратимому упадку в контент-маркетинге, SEO, рекламе и веб-хостинге, а еще негативно скажется на положении регистраторов доменов. А мы в поиске информации будем проводить время исключительно на сайтах-гигантах. Что думаете вы? Поделитесь мнением в комментариях.

Я не особо верю в такой сценарий. Но борьба сайтов за внимание аудитории в сочетании с эволюцией поисковиков уже привела к тому, что стало больше контента, сгенерированного ИИ.

Здесь можно было бы оставить тираду о засилье ИИ-контента в интернете, который проник даже на Хабр. Но на эту тему написано уже так много, что смысла повторяться нет. К тому же я убежден, что искусственный интеллект — это хорошо, хоть кто-то и использует его возможности не лучшим образом. Да и проблема гораздо глубже, чем просто попытки выдать текст, сгенерированный нейросетью, за авторский труд.

Google утверждает, что использование инструмента AI Overviews при формировании поисковой выдачи — благо для сайтов. Лиз Рид, глава отдела поиска Google, написала в своем блоге, что результаты поиска ИИ на самом деле увеличивают трафик, который Google отправляет на сайты. «Ссылки, включенные в AI Overviews, получают больше кликов, чем если бы страница отображалась как традиционный список для этого запроса», — написала Рид. «По мере расширения этого опыта мы продолжим фокусироваться на отправке ценного трафика издателям и создателям». Однако компания не предоставила никаких данных, подтверждающих это заявление, и многие владельцы веб-сайтов и отраслевые эксперты опасаются, что обратный эффект столь же вероятен.

Google признает, что инструменты ИИ могут предоставлять неточную информацию, но говорит, что постоянно работает над улучшением результатов. Заявляется, что результаты в выдаче AI Overviews, как правило, берутся с нескольких веб-страниц, а не из отдельных источников, и ответы предназначены для выделения релевантных ссылок. Рид говорит, что разработчики сайтов могут использовать специальный метатег nosnippet на своих веб-страницах, чтобы контролировать, будет ли AI Overviews включать ссылку на их страницы.

Проблема тут в том, что нельзя просто взять и исключить свою страницу из индексации AI Overviews. Метатег nosnippet действительно успешно прячет контент от ИИ Google, но вместе с тем скрывает часть контента и от стандартных инструментов поиска.

Получается, поисковик словно выдвигает ультиматум, особенно создателям узкоспециализированного и сложного контента. Либо вы даете добро на использование ваших материалов в выдаче AI Overviews, порой жертвуя качеством и интересами аудитории, либо вообще пропадаете из результатов поиска.

Интернет начинался как информационный ресурс со статическими веб-страницами. Ранние сайты служили для хранения и обеспечения легкого доступа к информации — возможности, которая в корне изменила образ жизни людей. Web 2.0 добавил динамики: интерактивные элементы, пользовательский контент, мобильные технологии, социальные сети и облачные вычисления. Да-да, все это было в интернете отнюдь не сразу, но вскоре после появления значительно повлияло на общество.

Источник.

Будущие возможности интернета безграничны и могут развиваться во многих направлениях в зависимости от того, чего хотят пользователи. Искусственный интеллект и другие технологии развивались и будут развиваться, влияя на людей через интернет.

Социальные сети — новый формат коммуникации. Когда-то нам было достаточно форумов, потом была аська. Привычные социальные сети появились позже и они тоже трансформируются со временем. Сегодня мало для кого они являются просто местом для общения.

Интернет еще молод и ему есть куда развиваться. Но свой путь становления он уже прошел. А беззаботное детство и юность уже не вернуть. Впереди, конечно, еще будет дорога перемен, но уже с другим интернетом.