Эксперты спрогнозировали падение продаж смартфонов в России в 2024 году

Продажи смартфонов в России по итогам года могут упасть относительно показателя прошлого года, прогнозирует ряд экспертов. Они называют это «нормальным» явлением, связанным с повышенным спросом 2023-го и ростом ключевой ставки, пишет РБК.

По прогнозу ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, по итогам года продажи смартфонов составят около 29 млн штук против 32,5 млн годом ранее (снижение на 10,8%). В 2025 году при оптимистичном сценарии показатель составит 28–29 млн смартфонов, считает Муртазин.

По ожиданиям бизнес‑аналитика «Марвел‑Дистрибуции» Артура Махлаюка, продажи в штуках могут снизиться на 1,5–2%. Он говорит, что за 11 месяцев 2024 года продали 27 млн устройств, что на 1,2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Объём рынка при этом составил 651 млрд рублей, что на 9,4% больше, чем годом ранее, сообщил он.

По данным Муртазина, в сентябре падение составляло 15% в штуках и около 10% в деньгах, а после динамика снижения сохранилась и достигла по 20% в октябре‑ноябре в натуральном выражении и примерно 10% в денежном.

По оценке «Марвел‑Дистрибуции», падение продаж как в штучном, так и в денежном выражении происходило на протяжении всего третьего квартала. Оно составило -9% и -2,2%, соответственно — продали 7,48 млн смартфонов на сумму 186,7 млрд рублей. В 2023 году — 8,2 млн устройств на сумму 190,9 млрд рублей.

При этом в ноябре темпы падения усилились — год к году зафиксировано снижение на 11% в штуках и на 9,5% в деньгах, указывает Махлаюк. Всего продали 2,4 млн смартфонов на 58,4 млрд рублей. В этот же период годом ранее — 2,7 млн смартфонов на 64,5 млрд рублей.

В МТС и группе «М.Видео‑Эльдорадо» утверждают, что продажи остались на том же уровне (27,1 млн), не показав роста или снижения.

В пресс‑службах Ozon и Wildberries отмечают рост интернет‑продаж смартфонов в натуральном выражении в своих сетях. Так, первый зафиксировал 25-процентный рост за 10 месяцев, второй — 40-процентный за 11.

Опрошенные РБК эксперты, объясняя прогноз о падении продаж по итогам года, указывают на сравнительно высокие показатели 2023-го. Аналитик Fintech Lab и главный редактор Vilianov.com Сергей Вильянов пояснил, что весной 2020 года парк мобильных телефонов в России, как и во всем мире, массово обновился из‑за перехода потребителей на удалённую работу. Это вызвало всплеск в десятки процентов в сравнении с обычными продажами.

«Аккумулятор в смартфоне живёт 2,5–3 года. То есть с конца 2022 года и до середины 2023-го смартфоны обновляли те, кто купил их в 2020-м. После этого рынок снова вышел на плато. Следующий всплеск можно ожидать в конце 2025 года, но уже не такой ярко выраженный», — считает Вильянов.

Он также указывает на роль высокой ключевой ставки и, соответственно, ставок по кредитам, что «заставило многих отложить покупку до лучших времен». При этом, по словам эксперта, вырос спрос на ремонт устройств, в частности заказов на замену батареи и экрана. «Люди понесли деньги в банки, меньше покупают смартфонов и электроники, потому что хотят заработать деньги на высокой ставке», — согласен Муртазин.

Махлаюк отметил, что после всплеска продаж в прошлом году сейчас правильнее говорить о стабилизации рынка, когда продажи сохраняются примерно на одном уровне, с незначительными колебаниями. По его мнению, даже если по итогам года будет зафиксировано падение на 1,5–2%, «это будет нормальным результатом».

Кроме того, по словам Муртазина, увеличивается средний срок службы смартфона. Сейчас он составляет четыре с половиной года.