IT-специалисты стали самыми востребованными экспертами в СМИ. Большое исследование медиа 2024 года

Каждый год мы в сервисе журналистских запросов Pressfeed проводим масштабное исследование интересов СМИ и составляем рейтинг медийных профессий. Рассказываем, какие темы больше всего интересовали читателей и журналистов, за чьим мнением охотились редакторы российских изданий и какие медиа активно работают с бизнесом и экспертами.

Топ медийных профессий 2024 года

В 2024 году чаще всего журналисты искали комментарии и публиковали мнения:

1. IT-специалистов — разработчиков и специалистов по информационной безопасности.

2. Психологов.

3. Юристов.

4. Врачей — нутрициологов, диетологов, трихологов.

5. Зоологов и зоопсихологов. 

По сравнению с 2023 годом ситуация изменилась заметно. IT-специалисты ворвались в топ и сразу стали хедлайнерами, психологи сбавили позиции — у них 2-ое место (↓1), у юристов всё стабильно — они замкнули тройку лидеров, как и в прошлом году. Врачам досталось почетное 4-ое место (↓2). На 5-ом — зоологи и зоопсихологи — они, как и айтишники, тоже в нашем списке дебютанты. 

Какие темы интересовали СМИ и читателей в 2024 году

Мы в Pressfeed каждый год отслеживаем, какие темы больше всего волнуют СМИ — а значит, и аудиторию. Каждый декабрь мы традиционно делаем срез и готовим списки самых популярных тем. Вот топ 2023 года:   

1. Здоровье

2. Финансы

3. Бизнес и менеджмент

4. Психология

5. Право

А это темы, которые были интересны СМИ в 2024 году:  

1. Здоровье.

2. Финансы.

3. Право.

4. Бизнес. Психология. Недвижимость.

5. ИТ (преимущественно нейросети).

В приоритете у СМИ по-прежнему находятся темы здоровья (3500 запросов) и финансов (3100). Скорее всего, эта тенденция сохранится, потому что все мы с вами хотим не болеть и хорошо зарабатывать. Право занимает почетную третью строчку (1842). Четвертое место разделили сразу три направления: бизнес, психология и недвижимость (по 1800 запросов каждый). Новичок нашего рейтинга — сфера ИТ — на пятом (1300). 

В рубрике «Здоровье» журналистов больше всего волновали темы, касающиеся медицины, в теме финансов — банки, крипторынок и потребительские финансы. В области бизнеса интерес был к темам на стыке информационных технологий и торговли, в сфере психологии — об отношениях и личной эффективности.

В теме недвижимости наблюдался высокий спрос на экспертную фактуру по жилому сектору, строительству и ремонту, чуть меньше — по дизайну. Основной пул тем в ИТ-секторе был связан с нейросетями. Интерес к ИИ в целом определяет тренды последних лет — ажиотаж вокруг только растет. 

Не вошли в топ, но «подросли». Увеличился интерес к темам транспорта (+17%), промышленности (+11%) и образования (+10%). Вполне возможно, что мы увидим эти сферы в рейтинге 2025 года. А вот темой стартапов журналисты стали интересоваться значительно меньше (-16%). 

Бизнес и эксперты стали активнее продвигаться в СМИ

Pressfeed — это единственная в России платформа, которая связывает СМИ и бизнес. Работа здесь выстраивается максимально просто и прозрачно: журналисты размещают запросы на поиск фактуры от экспертов, а спикеры откликаются на них и, если ответы подходят для публикации, получают бесплатные упоминания в медиа. Мы первыми видим, как меняются интересы СМИ и читателей — делимся инсайтами. 

В 2024 году нам исполнилось 10 лет. За это время на нашем сервисе было размещено 150 000 запросов от представителей разных изданий: федеральных и региональных СМИ, отраслевых медиа и крупных корпоративных блогов. Эксперты отправили журналистам более 500 000 питчей и получили 86 000 публикаций. 

Эксперты и компании начали активнее продвигаться в СМИ. В 2024 году спикеры сделали 62 000 питча (ответов на запросы журналистов) — против 35 000 в 2023. То есть интерес к сотрудничеству с медиа возрос почти в 2 раза. Суммарно с января по декабрь вышло 15 000 публикаций, сделанных через Pressfeed. Это — бесплатные упоминания экспертов и компаний в разных СМИ. В большинстве случаев в одном материале было несколько комментариев, поэтому получился такой разброс цифр. 

Сегодня на платформе зарегистрировано 164 330 экспертов, 6000 СМИ и 17 500 журналистов. Предложения от медиа поступают в режиме нон-стоп — даже в праздники и выходные. За год количество активных запросов от авторов и редакторов в моменте ни разу не падало ниже отметки 400. В среднем за сутки в ленте появляется 54 новых вопроса. 

Многие издания стали чаще привлекать экспертов к публикации гостевых статей — редакции ищут авторов-колумнистов для полноценных «больших» текстов. Такие запросы часто размещают, например, РБК PRO, «Деловой мир», RB.ru. 

В целом мы наблюдаем устойчивый рост интереса медиа и экспертов к взаимному сотрудничеству. Эта тенденция вполне объяснима: СМИ нужна качественная фактура из первых уст, а спикерам — упоминания на авторитетных площадках без вложений в рекламу. 

Рейтинг лояльных к экспертам СМИ

Сравнивать издания в плане лояльности к спикерам сложно. Количество запросов на поиск экспертной фактуры зависит от масштаба издания. Например, в федеральных СМИ стабильно выходит несколько материалов в день, а в небольших корпоративных блогах — 2–4 статьи в неделю. 

Лидерами по количеству запросов стали Lenta.ru (720), «Комсомольская правда» (700), «Московский комсомолец» (600), «МИР 24» (500), «Известия» (483), «Российская газета» (400), «Коммерсантъ» (300) и РБК (300). В рейтинге появились новички — Bankiros (500) и Медиапроекты VK (400). 

Топ-10 медиа, лояльных к экспертам

Итоги

• В 2024 году эксперты и компании стали активнее использовать СМИ в качестве канала продвижения и коммуникации. Эксперты, в свою очередь, показали небывалую активность. С января по декабрь суммарно они сделали 62 000 питчей. Это на 77,1% больше, чем в 2023 году. 

• Темы, которые больше всего волновали СМИ и читателей, — здоровье, финансы, недвижимость, бизнес, психология, ИТ и право. 

• Журналисты больше привлекают спикеров к написанию гостевых статей. Представители медиа опубликовали более 20 000 запросов разной направленности. На Pressfeed они ищут экспертную фактуру к своим статьям, героев для интервью, колумнистов, спикеров на мероприятия и продукты на обзор по бартеру. 

• Конкуренция за внимание СМИ среди спикеров увеличилась. Если раньше на один запрос приходилось в среднем 1,7 питча, то сейчас — 3,1. Вывод — тренд на бесплатное продвижение бренда через медиа набирает обороты. 

• В 2024 году СМИ чаще всего публиковали в статьях IT-специалистов, психологов, юристов, врачей, зоологов и зоопсихологов. 

• В топ изданий, которые чаще всех привлекают экспертов, попали Lenta.ru, «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «МИР 24» и «Известия». 

Что делать бизнесу со СМИ в 2025 году?

Мы видим, что все больше компаний начинают перестраивать свою стратегию продвижения и обращаться к СМИ в качестве канала коммуникации. Рост количества питчей на 77% подтверждает это.Тренд на продвижение в СМИ начал набирать обороты во многом из-за двух причин. Первая — маркировка рекламы, которая «испортила» бизнесу все нативные интеграции: партизанские посты у блогеров и статьи в СМИ, взаимопиар и многие другие инструменты. Упоминания в СМИ не надо маркировать, а работают они аналогично на широкую аудиторию.  

Вторая причина — это повышение цены на рекламу. Интеграции у блогеров, платные статьи в СМИ, реклама в Яндекс Директ и ВК становится все дороже. При этом механизмы таргетинга — во всяком случае во «ВКонтакте» — работают недостаточно хорошо. В этом плане работа с запросами журналистов и публикация гостевых статей становится хорошей альтернативой. Во-первых, все материалы размещаются бесплатно, а не через рекламный отдел. Во-вторых, они обеспечивают большие охваты релевантной аудитории. Во-третьих, статьи не удалят через неделю или месяц — они будут работать годами. 

В 2025 году многие СМИ и компании начнут платить НДС, а еще — налог на рекламу. Это значит, что стоимость платных интеграций будет расти дальше. Поэтому тренд на работу с медиа как с практически бесплатным каналом продвижения будет набирать обороты.