Выручка российских компаний от лицензирования контента в 2024 году выросла до 15,8 млрд рублей

Выручка легальных видеосервисов России от продажи лицензионного контента в 2024 году составила 15,8 млрд рублей, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на отчёт J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России, итоги 2024 года». В 2023 году выручка составляла 13,7 млрд рублей.

В отчёте говорится, что исследование охватывает не всех участников рынка, поскольку не все игроки предоставляют информацию по выручке от этого направления. Помимо этого, онлайн‑кинотеатры, которые входят в медиахолдинги, имеют общий бюджет на производство с телеканалами. Поэтому подобные видеосервисы практикуют бартерные безденежные схемы взаимозачетов с использованием контента.

Общая выручка российского рынка легальных видеосервисов от предоставления b2c‑услуг по моделям монетизации в 2024 году составила почти 150 млрд рублей. Доходы игроков от подписок выросли на 40,8% до 104,87 млрд — рост произошёл благодаря увеличению общего числа подписчиков и стоимости подписки.

J’son & Partners Consulting прогнозирует, что по итогам 2025 года рынок вырастет до 178,8 млрд рублей. При этом структура рынка по сути останется прежней: в нём модель монетизации по подпискам превалирует над рекламной моделью. В 2025 году подписки займут 70,1% рынка, а реклама — 29,2%, считают аналитики.

Видеосервисы начали чаще предоставлять друг другу контент, говорит директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его словам, площадки стали чаще показывать телевизионный контент, в том числе «Газпром‑медиа холдинга», из‑за чего они готовы платить дополнительные средства за одновременные релизы. Колесов отмечает, что растёт также и стоимость проектов.