Российские соцсети в 2025 году: стагнация, убытки и борьба за рекламный пирог

19 лет назад Рунет вступил в новую эру с появлением первых отечественных социальных сетей. 26 марта 2006 года был запущен проект «Одноклассники», а в октябре того же года — «ВКонтакте», что ознаменовало начало активного развития социальных платформ в России.

2022 год принес значительные изменения, связанные с ограничением доступа к ряду зарубежных социальных сетей. Этот шаг, с одной стороны, стимулировал развитие отечественных сервисов, но с другой — выявил ряд нерешенных проблем.

Анализ популярности и трафика российских социальных сетей

Согласно исследованию компании «Натив», к третьему кварталу 2024 года 85% россиян были зарегистрированы в социальных сетях. По данным Mediascope и «Мегафон», лидерами по трафику стали Telegram (11%) и VK (15%).

VK сохраняет лидерство с аудиторией в 90,6 млн пользователей в месяц, однако рост аудитории за год практически отсутствует. Telegram демонстрирует стремительный рост, достигнув 85,3 млн пользователей в месяц, что составляет 70% населения России. «Одноклассники» также показали небольшой рост, увеличив аудиторию на 1,5% до 36 млн пользователей в месяц.

Финансовые трудности VK: анализ убытков и потенциальные риски

Несмотря на рост аудитории, финансовые показатели VK вызывают опасения. Годовой отчет компании за 2024 год показал чистый убыток в 95 млрд рублей, что в 2,8 раза больше, чем в предыдущем году. Это привело к падению акций компании на 7%.

Леонид Делицын, аналитик ФГ «Финам», выделяет три ключевых фактора убытков:

• «Начисленный резерв под ожидаемые кредитные убытки» в размере 38 млрд рублей, связанный с продажей My.Games.

• Обесценение гудвила на 11 млрд рублей.

• Увеличение финансовых расходов на 10 млрд рублей.

Законодательные ограничения и перспективы развития российских социальных сетей

Несмотря на запрет ряда зарубежных социальных сетей, российские блогеры продолжают зарабатывать на этих платформах. Однако новый законопроект, принятый Госдумой 25 марта 2025 года, запрещает размещение рекламы в экстремистских социальных сетях и увеличивает штрафы за нарушение.

Леонид Делицын комментирует перспективы российских социальных сетей:

• «Во-первых, проекты VK и так охватывают 95% аудитории российского интернета. Переманивать из зарубежных соцсетей некого. Заменить услуги других соцсетей полностью, в реальности ни одна сеть не может».

• «Я не говорю, что у российских соцсетей — конкурентов ВК — вообще нет шансов, но они малы. Опять-таки история учит, что, когда соцсеть проходит этап быстрого развития, и идеи у неё самой выдыхаются, она превращается в хищного, компетентного и удачливого инвестора, скупающего все перспективные проекты. Таким путем когда-то шёл Rambler, а потом и Mail.ru — ведь ВК был куплен именно Mail.Ru, а основатель проекта отправился делать Telegram. То же самое делает и Цукерберг — ведь ни WhatsApp, ни Instagram не были разработаны внутри его соцсети, Цукерберг их купил».

• «Поскольку крупных венчурных инвесторов, способных тягаться с Яндексом, VK и Сбером, у нас нет, можно предположить, что все восходящие «звезды» будут так же куплены экосистемами, как когда-то «Живой журнал», «Одноклассники» и «ВК». А экосистемы будут продолжать расширяться и выходить на более крупные рынки. В-общем-то, и VK следовал этим путём, и My.Games был главным направлением роста. Поэтому можно ожидать, что как только ослабнет международная напряжённость, VK вернется к игровому бизнесу, и может быть, даже вернет утраченный актив».

Вывод

Российские соцсети уперлись в потолок аудитории, а их бизнес-модели убыточны. Рекламный рынок фрагментирован, а нишевые проекты либо не выживают, либо поглощаются гигантами.

Будущее? Либо экосистемы (VK, Сбер, Яндекс), либо жесткая регуляция, либо — в долгосрочной перспективе — возврат к глобальным платформам.