SEO & GEO: Чеклисты оптимизации сайта

1.1

HTTPS / SSL-сертификат активен и не просрочен

🔴 Критично

браузер

Без HTTPS — потеря позиций и доверия

1.2

Файл robots.txt корректно настроен, не закрывает важные разделы

🔴 Критично

Яндекс.Вебмастер, GSC

Проверить, не заблокированы ли JS/CSS

1.3

Sitemap.xml актуален, отправлен в Яндекс.Вебмастер и GSC

🔴 Критично

Яндекс.Вебмастер, GSC

Обновлять при каждом добавлении страниц

1.4

Все ключевые страницы проиндексированы

🔴 Критично

Яндекс.Вебмастер, GSC

Проверять раздел «Страницы в индексе»

1.5

Нет 404-ошибок на внутренних ссылках

🔴 Критично

GSC, Яндекс.Вебмастер

Настроить 301-редиректы

1.6

Нет циклических и цепочечных 301-редиректов

🟡 Важно

ручная проверка

Максимум один редирект в цепочке

1.7

Канонические теги (rel=canonical) настроены корректно

🟡 Важно

ручная проверка

Нет ли конфликтов с rel=canonical

1.8

Hreflang настроен для мультиязычных версий

🟡 Важно

GSC

Только для сайтов с несколькими языками

1.9

Core Web Vitals: LCP < 2.5 сек

🔴 Критично

PageSpeed Insights

Основной конкурентный фактор

1.10

Core Web Vitals: CLS < 0.1

🟡 Важно

PageSpeed Insights

Стабильность макета при загрузке

1.11

Core Web Vitals: INP < 200 мс

🟡 Важно

PageSpeed Insights

Заменил FID с марта 2024

1.12

PageSpeed Mobile Score > 70

🟡 Важно

PageSpeed Insights

Google индексирует mobile-first

1.13

Сайт корректно отображается на мобильных устройствах

🔴 Критично

Google Mobile-Friendly Test

Нет горизонтальной прокрутки, шрифт читаемый

1.14

Структура URL: короткие, понятные, без технического мусора

🟡 Важно

ручная проверка

/blog/seo-checklist а не /p?id=1234

1.15

Нет параметров сессии и UTM в индексируемых URL

🟡 Важно

GSC

Добавить в robots.txt или canonical

1.16

Правильная структура заголовков H1–H6 на каждой странице

🔴 Критично

ручная проверка

Один H1, логичная вложенность

1.17

Мета-теги title и description заполнены, уникальны

🔴 Критично

ручная проверка

Title: 50–60 символов, Description: 150–160

1.18

Нет дублированных title и description

🟡 Важно

GSC

Дубли снижают CTR и позиции

1.19

Alt-теги заполнены на всех изображениях

🟡 Важно

ручная проверка

Содержат смысловое описание, не keyword-стаффинг

1.20

Изображения оптимизированы (WebP/AVIF, сжатие)

🟡 Важно

PageSpeed Insights

Вес < 100–200 КБ на среднее изображение

1.21

Внутренняя перелинковка: нет страниц-сирот

🔴 Критично

GSC, ручная проверка

Каждая важная страница получает внутренние ссылки

1.22

Глубина вложенности ключевых страниц ≤ 3 кликов от главной

🟡 Важно

ручная проверка

Чем глубже — тем хуже для сканирования

1.23

Нет broken outbound links (внешних битых ссылок)

🟡 Важно

ручная проверка

Проверять ежеквартально

1.24

Размечены хлебные крошки (BreadcrumbList Schema)

🟢 Желательно

Google Rich Results Test

Улучшает вид в SERP

1.25

Сайт работает на HTTPS без mixed content

🔴 Критично

браузер (DevTools)

HTTP-ресурсы на HTTPS-странице

1.26

Логи сервера не закрывают доступ для Googlebot и Яндекс-бота

🔴 Критично

Яндекс.Вебмастер, GSC

Проверить User-Agent боты

1.27

Нет дублирования контента между www и без-www

🔴 Критично

ручная проверка

Настроить редирект на одну версию

1.28

Структурированные данные Schema.org не вызывают ошибок

🟡 Важно

Google Rich Results Test

Только корректная разметка

2.1

Собрано и кластеризовано семантическое ядро

🔴 Критично

Яндекс Wordstat

Разбить на кластеры по интенту

2.2

Для каждого кластера есть целевая посадочная страница

🔴 Критично

ручной аудит

Один кластер = одна страница

2.3

Каждая страница отвечает на доминирующий интент запроса

🔴 Критично

ручной аудит

Информационный / транзакционный / навигационный

2.4

Контент покрывает семантику полно (LSI-слова, синонимы)

🟡 Важно

ручной аудит

Сравнить с ТОП-5 конкурентов вручную

2.5

Текст структурирован: H2, H3, списки, таблицы

🔴 Критично

ручной аудит

Нет «простыней» текста без разбивки

2.6

Уникальность контента ≥ 90%

🔴 Критично

ручной аудит

Не копипаст с конкурентов

2.7

Нет переоптимизации (keyword stuffing)

🔴 Критично

ручной аудит

Тошнотность по ключу < 3–4%

2.8

Контент актуален: указана дата публикации/обновления

🟡 Важно

ручной аудит

Обновлять устаревшие статьи раз в 6–12 мес.

2.9

Есть блок FAQ на информационных страницах

🟡 Важно

ручной аудит

Закрывает длинный хвост, попадает в SERP

2.10

Используются ссылки на авторитетные первоисточники

🟡 Важно

ручной аудит

Росстат, отраслевые исследования, первичные данные

2.11

Медиаконтент: изображения, видео, инфографика там, где уместно

🟡 Важно

ручной аудит

Повышает время на странице

2.12

Читабельность: средняя длина предложения ≤ 20 слов

🟢 Желательно

ручной аудит

Особенно важно для GEO

2.13

Контент отвечает на вопрос в первом абзаце

🟡 Важно

ручной аудит

«Answer-first» принцип

2.14

Нет тонких страниц с контентом < 300 слов (кроме карточек товаров)

🟡 Важно

GSC

Thin content — фактор пессимизации

2.15

Есть раздел блога / экспертные статьи

🟡 Важно

ручной аудит

Закрывает информационный трафик

2.16

Контент-план: регулярность публикаций ≥ 2 раза в месяц

🟢 Желательно

ручной аудит

Сигнал актуальности для краулеров

3.1

Нет спамных и токсичных ссылок в профиле

🔴 Критично

Яндекс.Вебмастер, GSC

Использовать Disavow при необходимости

3.2

Есть ссылки с тематически близких авторитетных сайтов

🔴 Критично

ручной мониторинг

Качество > количество

3.3

Анкорный текст ссылок разнообразен (не только точные ключи)

🟡 Важно

ручной мониторинг

30–40% — брендовые, URL-анкоры

3.4

Регулярный прирост ссылочной массы (не резкие скачки)

🟡 Важно

GSC

Естественный рост без накрутки

3.5

Упоминания бренда без ссылки отслеживаются и конвертируются

🟡 Важно

Google Alerts

Outreach для получения ссылки

3.6

Гостевые публикации на авторитетных отраслевых ресурсах

🟡 Важно

ручной поиск

VC.ru, отраслевые СМИ

3.7

Бренд упоминается в Яндекс.Справочнике и Google Business

🟡 Важно

Яндекс.Справочник, Google Business

NAP-консистентность

3.8

Краудссылки с форумов, Q&A, профессиональных сообществ

🟢 Желательно

ручной поиск

Только там, где уместно и органично

4.1

Указана информация о компании: реквизиты, ИНН, ОГРН

🔴 Критично

ручной аудит

Особенно критично для YMYL-тематик

4.2

Есть реальные контакты: адрес, телефон, email

🔴 Критично

ручной аудит

Не скрытый WHOIS

4.3

Указаны авторы статей с биографиями и ссылками на экспертизу

🔴 Критично

ручной аудит

Имя + должность + опыт + соцсети

4.4

Страница автора: специализация, профессиональный опыт, публикации

🟡 Важно

ручной аудит

Отдельная страница /about/author

4.5

Экспертный контент подкреплён ссылками на первоисточники

🔴 Критично

ручной аудит

Без «по данным из интернета»

4.6

Политика конфиденциальности и оферта актуальны

🟡 Важно

ручной аудит

Соответствие 152-ФЗ

4.7

Отзывы клиентов: реальные, с именами, регулярные

🟡 Важно

Яндекс.Карты, 2ГИС

Средняя оценка ≥ 4.0

4.8

Бренд упоминается в авторитетных СМИ

🟡 Важно

Google Alerts

KP.ru, RBC, отраслевые медиа

4.9

Нет негативных репутационных материалов в ТОП-20 по брендовому запросу

🟡 Важно

ручной поиск

SERM при необходимости

4.10

Кейсы и результаты работы с конкретными метриками

🟡 Важно

ручной аудит

Не «мы лучшие», а «клиент вырос на X%»

5.1

Создан файл llms.txt в корне сайта

🔴 Критично

ручная настройка

Аналог robots.txt для LLM-краулеров

5.2

В llms.txt разрешён доступ GPTBot, Google-Extended, PerplexityBot

🔴 Критично

ручная настройка

User-Agent: GPTBot / Allow: /

5.3

В llms.txt указаны контакты ответственного и политика использования

🟡 Важно

ручная настройка

Contact: tech@site.ru

5.4

Разметка Schema.org: Article с author + datePublished

🔴 Критично

Google Rich Results Test

Подтверждает авторство и актуальность

5.5

Разметка Schema.org: FAQPage на страницах с FAQ

🔴 Критично

Google Rich Results Test

Наиболее цитируемый формат в ИИ

5.6

Разметка Schema.org: HowTo на инструкциях и гайдах

🟡 Важно

Google Rich Results Test

+47% к частоте цитирования

5.7

Разметка Schema.org: Organization на главной / About

🟡 Важно

Google Rich Results Test

Подтверждает сущность бренда

5.8

Разметка Schema.org: Person для авторов

🟡 Важно

Google Rich Results Test

Экспертный статус автора

5.9

Разметка Schema.org: Product для товаров (name, price, description)

🟡 Важно

Google Rich Results Test

Для транзакционных запросов

5.10

Разметка Schema.org: BreadcrumbList на всех страницах

🟢 Желательно

Google Rich Results Test

Контекстуализация страницы для LLM

5.11

Нет ошибок в структурированных данных

🔴 Критично

Google Rich Results Test

Только корректная разметка

5.12

LCP < 2.5 сек (ИИ-боты предпочитают быстрые источники)

🟡 Важно

PageSpeed Insights

Медленные страницы хуже сканируются

5.13

Страницы корректно сканируются без JavaScript (SSR/SSG)

🟡 Важно

Google Mobile-Friendly Test

LLM-краулеры могут не рендерить JS

5.14

Дата публикации и последнего обновления указана в разметке

🔴 Критично

ручная настройка

Актуальность — ключевой сигнал для ИИ

6.1

Каждая страница даёт прямой ответ в первых 1–3 предложениях

🔴 Критично

ручной аудит

«Answer-first» = легко извлечь чанк

6.2

Контент разбит на атомарные блоки: один абзац = одна мысль

🔴 Критично

ручной аудит

Принцип чанкинга для RAG-архитектуры

6.3

Используется чёткая иерархия: H2 → H3 → H4

🔴 Критично

ручной аудит

ИИ извлекает контекст через заголовки

6.4

Есть блоки FAQ с парами «вопрос — прямой ответ»

🔴 Критично

ручной аудит

+35–70% к видимости в ИИ по исследованиям

6.5

Есть сравнительные таблицы там, где уместно

🔴 Критично

ручной аудит

ИИ извлекает данные из таблиц напрямую

6.6

Инструкции оформлены в формате HowTo: нумерованный список шагов

🟡 Важно

ручной аудит

Пошаговость = лёгкая декомпозиция для ИИ

6.7

В статьях есть блоки «Коротко: …» или «Вывод:» с резюме

🟡 Важно

ручной аудит

ИИ часто цитирует summary-блоки

6.8

Контент охватывает смежные подзапросы (Query Fan-Out)

🟡 Важно

ручной аудит

Если тема «A», добавь разделы про B, C, D

6.9

Утверждения подкреплены статистикой с указанием источника и года

🔴 Критично

ручной аудит

+40–85% к видимости в ИИ по GEO-bench

6.10

Есть цитаты экспертов с именем, должностью, организацией

🟡 Важно

ручной аудит

+25–60% к видимости в ИИ

6.11

Нет абзацев длиннее 4–5 строк без разбивки

🟡 Важно

ручной аудит

RAG плохо обрабатывает «простыни»

6.12

Формат «ТОП-N / Рейтинг» используется для подборок

🟡 Важно

ручной аудит

Структурирован, покрывает много подзапросов

6.13

Оригинальные данные: собственные исследования, опросы, метрики

🔴 Критично

ручной аудит

ИИ приоритизирует уникальный контент

6.14

Простой язык: избегать канцелярита и номинализаций

🟡 Важно

ручной аудит

+10–30% к видимости в технических темах

6.15

Кейсы с конкретными числами и описанием процесса (не только результат)

🟡 Важно

ручной аудит

Факты + верифицируемость = Citation Authority

6.16

Контент содержит неочевидные детали из реального опыта

🔴 Критично

ручной аудит

ИИ не может воспроизвести прожитый опыт

7.1

Полные данные о компании: название, история, ОГРН, миссия

🔴 Критично

ручной аудит

ИИ оценивает прозрачность источника

7.2

Автор каждой статьи идентифицирован: имя, фото, опыт, ссылки

🔴 Критично

ручной аудит

LLM отдаёт приоритет верифицированным авторам

7.3

Страница автора: LinkedIn, публикации, регалии — всё связано

🟡 Важно

ручной аудит

Внешние подтверждения экспертизы

7.4

Для YMYL-контента: указана квалификация (врач, юрист, финансист)

🔴 Критично

ручной аудит

Без этого — высокий риск игнорирования ИИ

7.5

Контент показывает процесс принятия решений, а не только итог

🟡 Важно

ручной аудит

Признак реального опыта, не рерайта

7.6

Указаны ограничения и случаи, когда рекомендация не работает

🟡 Важно

ручной аудит

Признак экспертного, не рекламного контента

7.7

Дата публикации видна на странице + в meta + в Schema.org

🔴 Критично

ручной аудит

ИИ отдаёт приоритет актуальным источникам

7.8

Устаревший контент помечен или обновлён

🟡 Важно

ручной аудит

«Актуально на: [дата]» в начале статьи

7.9

Контент перекрёстно проверен: ссылки на исследования, не на «по данным»

🔴 Критично

ручной аудит

ИИ кросс-проверяет факты по нескольким источникам

7.10

Политика конфиденциальности и оферта доступны из любой страницы

🟡 Важно

ручной аудит

Сигнал trustworthiness для ИИ

8.1

Экспертный контент размещён на топ-цитируемых площадках ниши

🔴 Критично

ручной парсинг нейровыдачи

Определяется парсингом источников в ИИ-ответах

8.2

Бренд упомянут в медиа-изданиях (не только в виде рекламы)

🔴 Критично

Google Alerts

KP.ru, mail.ru, отраслевые СМИ

8.3

Карточки товаров / описания на маркетплейсах содержат экспертный контент

🔴 Критично

ручной аудит

OZON, ЯМ — цитируются ИИ напрямую

8.4

Q&A-разделы маркетплейсов заполнены ответами бренда

🟡 Важно

ручной аудит

ИИ цитирует Q&A как источник экспертизы

8.5

Отзывы на маркетплейсах содержат ключевые сценарии использования

🟡 Важно

ручной аудит

«Помог при чувствительности», «лучше для десен»

8.6

Публикации на VC.ru, Хабре, T-J с экспертным контентом бренда

🟡 Важно

ручной аудит

VC.ru цитируется в ИИ в 2.5× чаще рядового блога

8.7

Присутствие в специализированных магазинах / агрегаторах ниши

🔴 Критично

ручной парсинг нейровыдачи

Они доминируют в источниках нейровыдачи (28%)

8.8

Гостевые статьи на медицинских / профильных порталах

🟡 Важно

ручной аудит

E-E-A-T-сигнал для ИИ

8.9

Видеоконтент с транскриптами / субтитрами

🟢 Желательно

ручной аудит

Транскрипты индексируются и цитируются ИИ

8.10

Активность в профессиональных сообществах (форумы, Telegram)

🟢 Желательно

ручной аудит

UGC-сигналы для ИИ

8.11

LinkedIn: профили ключевых экспертов с публикациями

🟡 Важно

ручной аудит

Ссылки с LinkedIn ≈ в 3× сильнее обычного блога для ИИ

8.12

Упоминания бренда в отраслевых рейтингах и подборках

🟡 Важно

ручной поиск

ИИ сканирует такие списки при ответах «лучшие X»

9.1

Настроен трекинг трафика из ИИ-источников в Яндекс.Метрике

🔴 Критично

Яндекс.Метрика

alice.yandex.ru, chatgpt.com, perplexity.ai

9.2

Настроен трекинг в GA4 по реферерам ИИ-платформ

🟡 Важно

GA4

claude.ai, gemini.google.com, deepseek.com

9.3

Еженедельная ручная проверка нейровыдачи по приоритетным запросам

🔴 Критично

Яндекс Нейро, ChatGPT

Высокая волатильность — нельзя проверять раз в месяц

9.4

Фиксируются источники, которые цитирует ИИ по вашей теме

🔴 Критично

ручной парсинг

Основа для приоритизации площадок дистрибуции

9.5

Отслеживается AI Share of Voice (% запросов с упоминанием бренда)

🔴 Критично

ручной подсчёт

Кол-во упоминаний / общее кол-во запросов × 100%

9.6

Отслеживается Citation Rate (сколько раз ИИ сослался на ваш сайт)

🟡 Важно

ручной парсинг

Считать по секции «Оценить ответ» в Яндекс Нейро

9.7

Мониторинг брендовых упоминаний в сети

🟡 Важно

Google Alerts

Сигнал авторитетности для ИИ

9.8

Контроль тональности упоминаний: >80% нейтральных/позитивных

🟡 Важно

ручной мониторинг

Негатив снижает Citation Authority

9.9

Аудит нейровыдачи после каждого крупного обновления контента

🟡 Важно

ручной аудит

Сдвиги в источниках происходят за дни

9.10

A/B-тест: страницы с FAQ vs без — сравнение частоты цитирования

🟢 Желательно

ручной эксперимент

Доказывает ROI структурирования контента

9.11

Регулярный анализ: какой контент конкурентов цитируется ИИ

🟡 Важно

ручной парсинг

Gap-анализ для выявления пробелов

9.12

Отслеживание Zero-Click Presence Rate

🟢 Желательно

ручной подсчёт

Доля ответов, где ИИ даёт всё без перехода — признак силы бренда

10.1

Провести парсинг нейровыдачи по 20–50 ключевым запросам ниши

🔴 Критично

раз в квартал

База для всей GEO-стратегии

10.2

Построить скоринговую модель площадок по 5 факторам (AI Freq, Relevance, E-E-A-T, Format, Access)

🔴 Критично

одноразово

Определяет приоритеты размещения бюджета

10.3

Создать контент под каждый критический пробел (запросы, где бренда нет)

🔴 Критично

1–3 мес.

Приоритет: объём × отсутствие в нейровыдаче

10.4

Разработать «контр-нарратив» там, где у бренда нет продукта-ответа

🟡 Важно

2–4 мес.

Пример: «почему ротация лучше ультразвука»

10.5

Внедрить цикл GEAR: Generate → Establish → Align → Reinforce

🟡 Важно

постоянно

Итерационный процесс без конечной точки

10.6

Запустить работу с UGC: стимулировать тематические отзывы

🟡 Важно

1–2 мес.

Отзывы с конкретными проблемами = GEO-сигнал

10.7

Для брендов YMYL: подключить реальных экспертов как авторов

🔴 Критично

1–3 мес.

Без этого ИИ игнорирует контент по медзапросам

10.8

Проверить и устранить галлюцинации ИИ о продуктах бренда

🟡 Важно

ежемесячно

Исправлять через Schema.org и официальный контент

10.9

Создать API или data-feed с актуальными данными о продуктах

🟢 Желательно

6–12 мес.

Продвинутый уровень: прямое подключение к ИИ

10.10

Масштабировать метод с пилотной категории на весь портфель

🟡 Важно

6–12 мес.

Один алгоритм — разные ниши