«Ъ»: «Яндекс» планирует запустить виртуального мобильного оператора летом 2026 года

«Яндекс» может запустить собственного виртуального оператора связи летом 2026 года, рассказал «Ъ» источник на телеком‑рынке. По словам другого собеседника издания на рынке, «запуск продукта ожидается в ближайшие пару месяцев». Источник «Ъ» рассказывает, что «Яндекс» планирует запуск MVNO на сети «Вымпелкома» по модели Medium MVNO, то есть на стороне хост‑оператора остаётся сеть радиодоступа и часть инфраструктуры, а MVNO берёт на себя биллинг, разработку продукта и его кастомизацию, продажи, обслуживание и маркетинг.

Информацию подтверждает и собеседник на телеком‑рынке. По его словам, «Яндекс» пока не определился с названием будущего оператора.

Ранее Telegram‑канал «Обратная сторона телекома» сообщил, что в начале марта АО «Хэдвиг», связанное с «Яндексом», получило лицензию на оказание услуг связи по модели MVNO в Москве, Санкт‑Петербурге, Московской и Ленинградской областях, а канал «Нецифровая экономика» писал, что запуск планируется на сети «Вымпелкома». «Эти регионы — основные рынки для „Яндекса“», — объясняет собеседник «Ъ».

Ранее «Вымпелком» стал третьим хост‑оператором для MVNO «Т‑банка» после Т2 и МТС, компания планирует занять 25% рынка виртуальных операторов связи к 2028 году, на котором сейчас занимает менее 1%. На сети оператора в 2025 году запустился MVNO «Альфа‑банка».

«Выбор „Вымпелкома“ выглядит рациональным из‑за его готовности к партнёрским моделям, потенциально более гибких коммерческих условий и необходимости загружать сеть, тогда как Т2 и МТС традиционно более осторожны в допуске сильных цифровых игроков», — говорит директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина.

Свой MVNO даст «Яндексу» кратный рост объёма больших данных, отмечает основатель платформы управления связью «Экомобайл» Игорь Жиленко: «Информация о перемещениях, маршрутах, расходах, профиле потребления, контактах и других поведенческих паттернах. Это усилит персонализацию и рекламные возможности компании». Он оценивает запуск примерно в 2 млрд рублей: «Включает интеграцию с хост‑оператором, разработку продукта, юридическое сопровождение, упаковку, продвижение и маркетинг».

По оценке Архипкиной, затраты «Яндекса» могли составить 3–6 млрд рублей «на запуск и первые годы с учётом IT, маркетинга и субсидирования тарифов». По её словам, окупаемость проекта возможна на горизонте трёх‑пяти лет «при условии активного кросс‑селла внутри экосистемы, агрессивного ценового позиционирования и фокуса на нишевых сегментах, например, аудитории digital‑first», однако занять значимую долю рынка более чем в 5% будет сложно без масштабных инвестиций в маркетинг и уникального продуктового предложения.