— Иностранные агенты и враги сидят внутри системы и прямо сейчас душат вас блокировками. Они относятся к вам как кривозубым крестьянам из XIX века. Словно вы неразумные дети, которым нельзя давать в руки острые предметы или разрешать смотреть в окно, потому что там злой серый волк перепишет вам код в голове. Это и есть высшая форма русофобии. Тотальное неверие, в интеллект, волю и критическое мышление русского человека.
На Ютубе есть такой канал — М О Р И А Р Т И. В двух словах, это персонаж в маске, позиционирующий себя как владелец дарквебовского маркетплейса, который торгует роскомнадзорными медикаментами. Заметно, что на канал не жалеют бюджета: эффектный монтаж, красивые кадры, качественный звук и, главное, — очень мощные манипулятивные тексты. Я смотрю его видео как учебники по маркетингу.
Думаю, этот канал вовсе не «авторский блог», а очень эффективный, напичканный деньгами отдел маркетинга, который воплощает свои самые смелые идеи. Уверен, за этим действительно стоит могущественный и нелегальный бизнес. Однажды я общался с очень талантливой девушкой из сферы маркетинга, она работала с заказчиками из этой ниши, они действительно очень щедро платят, аккумулируя вокруг себя талантливых маркетологов, и некоторые их рекламные кампании действительно впечатляют. Я давно хотел взять на обзор какое-нибудь видео этого Мориарти и разложить его с точки зрения маркетинга, науки или технической стороны.
Но то, что вышло 28 апреля, просто невозможно оставить без внимания. Видео под заголовком: Разоблачение коррупционеров — Кто блокирует интернет в России.
В видео много политического контента, но Хабр этого не одобряет. Я не хочу подставлять Хабр, поэтому постараюсь смягчить все провокационные формулировки. Хотя лично моё мнение — обсуждать происходящее, не обсуждая политику, — это как пытаться объяснить, почему в комнате слон, описывая только мебель вокруг него. Или объяснять, почему потонул Титаник, не упоминая айсберг. Проводить код-ревью, не имея доступа к исходному коду. Читать stack trace, полностью игнорируя первые строки. Дебажить прод, не имея доступа к логам…
Но всё равно, я уважаю правила Хабра, поэтому просьба — не обсуждать политику в комментариях, а если и пишете что-то связанное с ней, то с упором на техническую часть и без перехода на личности. Избегайте токсичного формата коммуникаций, даже в завуалированной форме.
Видео начинается очень сильно — с цепляющих и действительно откликающихся тезисов.
— Знаете, зачем на самом деле заблокировали YouTube, Instagram и зачем сейчас блокирует Telegram? Кто конкретно и почему это делает? Ну и, конечно, к чему это приведёт?
— Интересный факт про месседжер Макс. Компания, которая владеет и занимается разработкой Макс — это мутная связка кипрских офшоров.
— WhatsApp, Instagram, YouTube и Telegram. Что объединяет все эти сервисы? Возможно, они все созданные на западе и используются с целью информационной войны против нашего государства или их объединяет независимость и свобода? (Ироничный смех автора)
— Все это лозунги используются для оправдания блокировок. Телеграм же использует их для своего маркетинга. Но где же правда? Все эти платформы являются очень качественными и сильными продуктами, лучшими в своём роде. Ими пользуется каждый и делает это добровольно, потому что они дополняют жизнь, делают её более качественной.
— Главный аргумент блокировок — защита от иностранной пропаганды. Вас пытаются убедить, что российский зритель настолько глуп и беспомощен, что любой ролик в интернете может перепрошить его сознание. Вас держат за лабораторных крыс, которым нужно фильтровать воздух, чтобы они не вдохнули неправильные идеи.
На несколько ближайших предложений, видео будто поворачивается к другой части своей аудитории — представителям власти.
— Ну давайте включим логику. Если ваша идеология сильна, если ваши смыслы правдивы, зачем вам заборы?
— Вспомните холодную войну. Почему советские люди охотились за джинсами и пластинками Beatles? Потому что запретный плод сладок, а свой продукт был серым и скучным. Блокируя YouTube, государство расписывается в собственном бессилии. Оно признаёт, мы не можем сделать контент интереснее, чем у них. Мы не можем победить в честном споре. Поэтому мы просто заткнём им рот, а вам завяжем глаза.
— Настоящая победа — это создание своей пропаганды, но такой качественной, чтобы весь мир включал VPN, лишь бы посмотреть наше шоу. Но строить — это сложно, разрушать и запрещать гораздо дешевле.
— Ответ, как всегда, кроется в цепочке прибыли. Когда вы создаёте продукт, который любят сотни миллионов, как Telegram или YouTube, вы богатеете за счёт инноваций и рекламы. Но когда вы строите, ВК видео или чудо месседжер Макс, вы богатеете за счёт бюджета. Чувствуете разницу?
-
В первом случае судья — рынок и пользователь. Если продукт говно, им не пользуются.
-
Во втором случае судья — чиновник подписывающий акт приемки.
— И чем хуже работает импортозамещённый аналог, тем больше миллиардов можно попросить на его доработку. Это бесконечный цикл освоения ваших налогов.
-
Блокировка Ютуба связана конкретно с неуспешностью ВК/рутуба.
-
Блокировка Telegram с провальным релизом мессенджера Макс.
— Заметили, как по времени совпадают эти события? Имея миллиардные бюджеты и фактическую монополию на рынке, которые обеспечивают блокировки, ВК продолжает накручивать просмотры своим избранным блогерам, чтобы в статистике всё выглядело так, словно ВКонтакте достойный конкурент Ютубу.
— В России сейчас смешанная экономика с преобладанием государственного капитализма. Это не свободный рынок в классическом либертарианском понимании и неплановая экономика советского типа. Это система, где извлечение прибыли является главной целью. Но правила игры на поле определяются и жёстко контролируются государством.
— Так вот, Макс, Рутуб и ВК хоть и являются государственными проектами, а значит, обязаны быть самыми сильными и лучшими представителями рынка при российских правилах игры таковыми не являются. А главное, они не приносят прибыль, но жрут миллиарды государственных бюджетов. Миллиарды рублей? Нет, долларов!
— И что вы думаете? В таком случае никто не спрашивает, куда делись деньги и где результаты. Представьте себе чиновника из Роскомнадзора или топ-менеджера государственного IT-гиганта. Перед ним стоит задача за 3 года и 5 млрд бюджетных денег создать убийцу YouTube. Деньги потрачены, сроки вышли. А убийца едва дышит, путаясь в собственных гениальных рекламных кампаниях и накрученных просмотрах. Что делать? Признать провал?
— В системе это означает не просто увольнение, а политическую смерть, а иногда и вполне реальные сроки. И тогда в ход идёт стратегия выживания паразита. Они начинают врать. Врут верховному правительству. Сдают отчёты, как количество пользователей непрерывно растёт. Но остаются ли эти пользователи? Готовы ли они совершать покупки или продавать рекламу и становиться популярными за счёт их сервисов? В их графиках кривая популярности rutube уходит в стратосферу, а месседжер Макс якобы вот-вот обгонит Telegram по количеству активных пользователей. Но реальность штука упрямая. Люди всё равно сидят в телеге и смотрят YouTube через костыли. И вот здесь коррупционеры находят гениальный, по их мнению, выход. Чтобы их обман не раскрыли, чтобы никто не смог сравнить их мертворожденный продукт с живым рынком, рынок нужно уничтожить.
— Те, кто поддерживает и лоббирует блокировки — это пятая колонна. Вредители и настоящие иностранные агенты прямо внутри системы. Они прикрывают свои действия безопасностью, но те, кто реально отвечает в стране за безопасность, недоумевают и страдают от блокировок.
— Как именно работают эти диверсанты и в чём их задачи? Ослепить и ослабить армию и спецслужбы, заблокировать Telegram, который стал основным средством оперативной связи, координации и передачи данных в реальных боевых условиях. Обескровить экономику, лишить малый бизнес площадок для продажи, а IT-сектор — инструментов для развития. Спровоцировать утечку мозгов. Создать невыносимые условия для жизни и работы самых умных и перспективных граждан, вынуждая их увозить свои знания за границу.
Дальше загадочный автор в маске утверждает, что РКН — это внутренние диверсанты, цель которых всё разрушить — экономику, интернет и, похоже, всё государство.
Многое из этих невероятно талантливых с точки зрения маркетинга тезисов очень сильно откликается. Но, к сожалению, никаких откровений в видео нет.
Некоторые вещи цитировать уже нет смысла, потому что они вызывают приступ веселья, например:
— Настоящие профессионалы в погонах сегодня вынуждены тратить время на настройку VPN, вместо того, чтобы выполнять свои прямые обязанности. Это ли не вредительство? <далее реклама VPN>
Начало у видео было сильным. Но в какой-то момент уже трудно сложить всё это в единую картину мира, в которой все причинно-следственные связи упорядочиваются в логически верное уравнение.
Видео транслирует следующую концепцию: Макс, Рутуб и прочие альтернативы зарубежным сервисам — это попытка создать конкурентный продукт, но коррупция и внутренние диверсанты в лице РКН препятствуют этому. По моему скромному мнению, это не совсем так. РКН и «импортозаместительные холдинги» — это две структуры для достижения одной цели — создать изолированное и подконтрольное информационное пространство.
Хронология этой истории может быть описана довольно просто: попытка контролировать зарубежные сервисы и интернет не увенчалась успехом, а если не получается хозяйничать в чужом доме, то придётся или его отобрать, или построить свой. Более детально мотивация контроля над интернетом описана в статье: Почему протоколы шифрования не спасут интернет: корень проблемы глубже, чем ТСПУ.
Про википедию я рассказывал в статье, которую только что упомянул выше.
Судьба Youtube всем известна:
А вот относительно ВК, стоит вспомнить как это было.
Официальным днём основания считается 10 октября 2006 года. В конце ноября была открыта свободная регистрация. Также запущена рекламная кампания по привлечению новых пользователей. По итогам 2007 года среди всех сайтов России «ВКонтакте» лидировал по объёмам трафика. По популярности сайт занимал 2-е место в Рунете, а также лидирующие позиции в СНГ (4-е место в Казахстане, 7-е в Беларуси, 10-е — на Украине). В 2010-м количество зарегистрированных пользователей превысило 100 млн.
Позже в соцсети начали появляться аккаунты знаменитостей со всего мира. Так, в 2013-м, 21 марта, голливудский киноактёр Том Круз зарегистрировался в социальной сети и оповестил об этом подписчиков своего блога в другой зарубежной социальной сети. Среди прочих знаменитостей во «ВКонтакте» могли встретиться: Виктория Бекхэм, Джаред Лето, Шакира, Кевин Спейси, Энрике Иглесиас, Софи Эллис-Бекстор, Пол Ван Дайк, Эрос Рамазотти и другие. Прозвучало, как вступительные титры к остросюжетному блокбастеру, но в общем-то оно так и есть.
Далее началось то, к чему мы все привыкли сегодня, но мало кто это замечал тогда. В 2013-м, 24 мая, Роскомнадзор внёс домен vk.com и его IP-адрес в единый реестр запрещённых сайтов, однако уже через несколько часов удалил его оттуда, объяснив свои действия «человеческим фактором». Видимо, дали по рукам свыше за самодеятельность, план-то был намного более коварным.
18.02.2014 на сайте vedomosti.ru была опубликована новость под заголовком: «Во “ВКонтакте” начали проверку экономической деятельности соцсети».
Отдельные фрагменты из текста новости для быстрого понимания сути:
-
Цель проверки — понять, были ли нарушения со стороны менеджмента при принятии тех или иных решений и заключении сделок.
-
В частности, у фонда есть претензии к тому, что гендиректор «В контакте» Павел Дуров развивает свой личный проект — мессенджер Telegram — на деньги компании.
-
Представитель UCP прокомментировал ситуацию так: У нас целый список претензий к Дурову по событиям последних двух лет. Мы предложили обычную процедуру в данной ситуации — провести внутреннее расследование под контролем совета директоров компании с возможностью всем членам совета участвовать в формировании задания аудиторам. По непонятным нам причинам такая прозрачная процедура до сих пор не согласована. Вместо этого менеджмент пытается контролировать процесс, т. е. проверять самих себя, что очевидно абсурдно
-
Сам Дуров в комментариях к новости о претензиях UCP высказался следующим образом: Их подлая борьба за контроль над компанией бессмысленна; в конечном итоге все равно победит честность, добро и справедливость.
Ссылки
В 2014 году Павел Дуров публикует пост на своей официальной странице ВКонтакте. В нём он называет свою должность генерального директора формальной в результате последних изменений акционерного состава ВКонтакте.
2014 год отличился еще одним событием. РБК публикует новость.
— По словам Дурова, в процессе ему пришлось пожертвовать многим, в том числе и своей долей “ВКонтакте”. О каком именно процессе идет речь, Дуров не уточнил. При этом основатель сети подчеркнул, что не жалеет о своем выборе. “Защита личных данных людей стоит этого и намного большего. С декабря 2013г. у меня нет собственности, но у меня осталось нечто более важное – чистая совесть и идеалы, которые я готов защищать”, — отметил Дуров.
Ладно, мы немного отвлеклись, у нас обзор видео Мориарти. Видео выстраивает интересную картину мира, затрагивая очень эмоциональные для нас темы. Сценаристы мастерски работают с чувствами своей аудитории и бьют в самое яблочко. Это гениальный маркетинг. Но в отрыве от таинственного голоса человека в маске, этот текст пестрит манипуляциями на хайповую тему и подаёт крайне поверхностную концепцию, не углубляясь в конкретику и исторические примеры. Цель видео достигнута на все 100% — больше одного миллиона просмотров за сутки.
Попытаюсь описать структуру на которой построен маркетинговый каркас.
-
Боль — у нас отбирают свободу
-
Враги — коррупционеры и диверсанты внутри
-
Эмоциональное раскачивание — вы для них “скот”, “кривозубые крестьяне”
-
Решение — VPN автора и ссылка на роскомандзорную фармацевтику
-
Призывы к действию — установите VPN, подпишитесь на канал, загляните в ссылки из описания
Теперь обратим внимание на паттерн «свой среди чужих» — автор себя не причисляет к оппозиции или к власти, он как бы свой для всех. Руководство не критикуем, его просто обманули внутренние диверсанты и коррупционеры, критикуем только среднее звено — РКН и кого-то ещё.
Важнейшая часть — заигрывание со встроенным в нас на биологическом уровне этноцентризмом. Патриотическая риторика: мы нация, давшая миру технологии, мы уникальны и неповторимы. Создаёт установку, что автор и зритель — одно целое.
Основная задача — быть приемлемым для максимально широкой аудитории. Патриотам он говорит «я за Россию», либерально настроенным — «я за свободу», а обезличенных служителей органов или аппарата власти выносит за скобки: Настоящие профессионалы в погонах сегодня вынуждены тратить время на настройку VPN.
Точно по такой же методологии работают политтехнологи в предвыборных кампаниях и по таким же методичкам пишутся все новости. Не стоит думать, что я подвергаю критике все тезисы, представленные авторами видео; нет, среди сказанного очень много полезной информации, которая способна конструктивно повлиять на формирование благородного мировоззрения. Главное — быть бдительным.
Я веду свой Telegram-канал, в котором активно публикую волнующие меня новости, свои мысли и технические статьи для IT-специалистов.
Напоминаю, что обсуждение политики является нарушением правил Хабра, уважайте друг друга в комментариях. Я не хочу, чтобы кто-то слил карму из-за политических дебатов на техническом ресурсе. Мы здесь, чтобы обсуждать то, как работает IT с технической точки зрения.
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1029858/