Победа в городском творческом конкурсе: как мы с командой создали новый символ проекта «Питомцы в Москве»

Меня зовут Дарина Костина, я владелица дизайн-студии и школы karma.web.

Мы с командой регулярно участвуем в конкурсах разного масштаба, но эта победа была особенно приятной.

Когда объявили конкурс на создание символа проекта «Питомцы в Москве», мы решили, что это отличный шанс создать не просто картинку, а нового героя городской среды — близкого и понятного миллионам владельцев животных. К тому же у меня есть ориентальная кошка, которая сопровождает меня везде — от прогулок до путешествий. Проект «Питомцы в Москве» строит и реконструирует площадки для выгула, а также проводит мероприятия, популяризирующие ответственное отношение к домашним животным.

Первые идеи

После подачи заявки мы устроили мозговой штурм. Идей было много, и каждая казалась достойной. Хотелось создать запоминающегося героя, которого москвичи полюбят. На этом этапе многие сразу переходят к визуалам, пропуская исследования. Но именно аналитика — ключ к пониманию аудитории. Мы собрали данные, изучили поведение владельцев питомцев и только потом перешли к эскизам.

Наброски

Так как у студии всегда плотный график, мы решили оптимизировать процесс и обратились к нейросетям, чтобы быстро получить первые визуальные варианты маскота. Важно было, чтобы образ ассоциировался с преданностью, надёжностью и любовью к жизни.

Так мы выбрали породу — лайку. Далее определились с цветами: красный, белый и синий. Это и отсылка к российской символике, и гармония с московской инфраструктурой. Стиль рисовки искали через нейросети, а затем передали задачу профессиональному иллюстратору, который отрисовал героя в разных ракурсах.

Завершающей деталью стал ошейник с буквой «М», перекликающийся с логотипом Московского метро.

Финальный вариант

Так появился наш главный герой — Мосик, а позже и его подружка Мося. Мы уверены, что они идеально отражают ценности проекта и владельцев питомцев: заботу, любовь, активный образ жизни и привязанность к Москве.

Победа

На конкурс поступило более 600 эскизов. Мосик попал в финал вместе с шестью другими участниками и с первых дней голосования вырвался в лидеры. Победителя выбирали не профессионалы дизайна, а жители города на портале «Активный гражданин».

Почему Мосик — удачный выбор

Мы продумали каждую деталь — от смысловой идеи до технической реализации:

• Масштабируемость — работает от иконки до билборда.

• Адаптивность — легко вписывается в разные форматы и задачи.

• Расширяемость — у Мосика есть подружка Мося для полноты экосистемы.

• Технологичность — отрисован в векторе, готов к AR, анимации и мобильным приложениям.

• И, конечно, любовь, с которой мы делали этот проект.

После победы с нами связались организаторы и подарили большой пакет фирменного мерча (ошейник, шоперы, стикеры и многое другое). А также после подписания всех соответствующих документов на передачу знака выплатили вознаграждение в 160 тысяч рублей.

Совсем скоро Мосик появится на площадках столицы.