Игры, помогающие продавать — примеры интересных рекламных акций с видеоиграми

Видеоигры набирают всё большую популярность, согласно исследованию РВИ около 75% россиян старше 14 лет играют в игры. Естественно, что по мере роста рынка на него приходят крупные бренды с рекламой своей продукции. 

Так уж вышло, что я по работе регулярно изучаю маркетинговые коллаборации крупных брендов и видеоигр, и среди весьма типовых вещей, как лицензии машин или спонсорство событий, встречаются весьма интересные кейсы, некоторыми из которых я хочу поделиться с вами.

Будем рассматривать коллаборации в порядке увеличения их артхаусности. Сегодня вы узнаете: какой памятный подарок Мерседес приготовила для чемпионам турнира по League of Legends, как выглядит электрокар для геймера и какой квест можно получить приключаясь на улицах города.

Дикси Лэнд

Что может быть более нормисного, чем Roblox, спросите вы меня, а я и не знаю. Кажется, бренды нашли площадку, где присутствует большое количество молодых людей и решили активно интегрироваться в их игровые привычки.

“Треснутые” от Дикси это, отдельный мир со своими комиксами, игрушками и интеграцией с колонкой “Маруся”, но что там по роблоксу? Бренд-парк, открылся ещё в далёком 2023 году и был наполнен 22 коллектоболсами Треснутых, квестами, челленджами и полосами препятствий, а в конце игроков ждал виртуальный мерч.

Челленджи от Red Bull

В самих по себе коллаборациях брендов с видеигрой нет ничего необычного, но здорово, когда компании хоть немного заморачиваются с такими интеграциями.

Так в королевской битве Battlefield 6 появились челленджи от Red Bull, выдающие косметические награды. Не знаю что мне нравится больше, то, что сам бренд и косметика из коллаборации смотрится органично в мире игры или то, что часть заданий для игроков соответствуют духу Red Bull, например:

• пролететь на парашюте 10 секунд

• провести 5 секунд в полёте на гольф-каре

• выполнить 3 переката после прыжка с уступа

Да, в акции нет чего-то необычного, это просто ивент со скинчиками, но не всегда надо делать крупную коллаборацию, чтобы запомниться.

У нас есть Близняшка дома

Atomic Heart обладает определённой народной любовью, то ли от близкого по духу сеттинга, то ли от восхитительных каверов старых песен… В любом случае, количество коллабораций с игрой, кажется, только растёт.

Одной из недавних коллабораций стал выпуск Близняшек от Российского производителя конструкторов Рубрик (имхо, вышло лучше, чем с Майором Громом). Из плюсов — можно собрать любую из близняшек, из минусов — 6 000 рублей за второй набор, если захотите поставить на полку сразу две фигурки.

Ретроаркадный ааааавтомобиль

Компаний Hyundai решила активно продвигать свой новый электромоболь INSTER EV, что сделала его шоу-версию INSTEROID, которую можно встретить, например, в игре KartRider Rush+.

На выставке gamescom 2025 Hyundai организовала целый стенд, где помимо машины был поставлен автомат с игрой INSTEROID Retro Arcade, выполненная в стиле классических аркадных лабиринтов.

Лучший сувенир для чемпиона

Представьте, вы крупный автоконцерн Mercedes-Benz — крупный партнёр мирового турнира по League of Legends, и вам надо придумать что подарить за победу чемпионам мира. В целом, выбор у вас достаточно большой, от A до S классов, а для особо уважаемых спортсменов всегда есть гелик.

Однако, в 2021 году автопроизводитель решил пойти по другому сценарию и подарил чемпионам памятный перстень… На таком трофее, конечно, далеко не уедешь…

Но, если говорить серьёзно, то традиция чемпионских перстней отходит к классическим видам спорта и берёт своё начало ещё в 1900 годах. Таким образом Riot Games и Mercedes-Benz, кажется, хотели привнести новую традицию в киберспорт и добиться большего родства между цифровыми и физическими видами спорта. Однако, данная традиция просуществовала всего 2 года (Worlds в 2021 и 2022 годах) и больше перстни киберспортсменам не вручались.

Для вас новое задание

По случаю выхода дополнения Midnight для World of Warcraft на улицах Германии появилась банка чипсов, которая предлагает взять квест, в награду за прохождение которого можно получить маунта для игры.

Жаль, информационная безопасность у маленькой инди студии подкачала, в результате чего данный арт-объект находить на улице стало не обязательно, но за перенос квеста в реальный мир от меня лайк)

Лучший геймерский аксессуар

Какой девайс может порадовать любого геймера? Новая клавиатура, монитор с высокой герцовкой?

У Турецкого McDonald’s есть свой ответ на этот вопрос. В комплекте к Pro Gamer Menu шла специальную фирменная букву M, которая надёжным способом фиксируется на геймпаде и позволяет AFK-шить сколько душе угодно. Фирменное приспособление называется «Арчи» и позволяет не опасаясь исключения из матча за неактивность путём зажатия стиков вниз.

Непонятным остаётся только момент с XBOX геймпадом, стики на котором располагаются в других местах.

Мир маркетинговых коллабораций с видеоиграми ещё слабо исследован, делитесь самыми интересными рекламными коллаборациями с видеоиграми, с которыми вы сталкивались)