«Рейтинг Рунета» выпустил прогноз для бизнеса на 2026–2027 годы

«Рейтинг Рунета» представил второй ежегодный прогноз «Что нас ждёт в 2026–2027 гг.». Это аналитический материал, который представляет собой взгляд экспертов на системные сдвиги в обществе и технологиях, напрямую влияющие на российский бизнес. Переходя от общего к частному, прогноз даёт представление о том, как связаны между собой разные сигналы и к чему стоит готовиться.

«Главный вывод из нового прогноза простой: стабилизации не будет. Хаос не заканчивается — он становится новой нормой. Вопрос не в том, когда всё успокоится, а в том, как жить и строить бизнес в длинной полосе турбулентности», — пояснили в «Рейтинге Рунета».

В новом отчёте «Рейтинг Рунета» вместе с экспертами из разных областей разбирает ключевые процессы, которые будут определять бизнес‑среду в ближайшие годы: от геополитических конфронтаций и перестройки экономики до изменений в технологиях, маркетинге и культуре. Описанные тенденции «приземлены» на российскую почву, чтобы помочь предпринимателям, руководителям и маркетологам осознанно принимать стратегические решения. 

Один из главных выводов прогноза: бизнесу важно перестать воспринимать текущую неопределённость как короткий кризисный период. По оценке редакции и экспертов «Рейтинга Рунета», хаос не заканчивается, а становится новой нормой, которая затянется, возможно, на десятилетия. Вопрос уже не в том, когда всё успокоится, а в том, как выживать и развиваться в длинной полосе турбулентности. 

Материал в прогнозе разбит на блоки: мировая политика и экономика, российская деловая среда, правовое регулирование, электронная торговля, искусственный интеллект, роботизация, культура и маркетинг.

В политико‑экономическом блоке эксперты говорят о начале нового исторического цикла. Новостная повестка, которая может выглядеть как набор случайных кризисов, свидетельствует о глубокой пересборке мирового порядка. Для российских компаний в среднесрочной перспективе противостояние США и Китая, ситуация в Европе и Азии — не абстрактная геополитика, а факторы, сильно и быстро влияющие на локальную экономику и законы.

В блоке об искусственном интеллекте эксперты фиксируют, что бизнес переходит от интереса к ИИ к расчёту его окупаемости. Рабочих сценариев с понятной отдачей становится всё больше: обработка клиентской обратной связи, исследования, подготовка товарного контента, автоматизация повторяющихся задач и многое другое. При этом основное ограничение уже не в технологии, а в данных: ИИ не даёт ожидаемого эффекта, когда информация разбросана по разным системам и документам. Для предпринимателей главный вопрос звучит уже не «использовать ИИ или нет?», а «какие процессы и данные нужно привести в порядок, чтобы ИИ стал источником результата, а не затрат?».

Маркетинговый и культурный блоки объясняют, почему потребление смещается из материальной в экзистенциальную плоскость. Люди покупают не товары и даже не опыт: они покупают ответ на вопрос «кто я?». Бренд с его смысловым и ценностным наполнением становится инструментом ориентации для потребителя, который находится в состоянии растерянности и информационной перегрузки. 

«Нам важно не просто дать разрозненные мнения из разных областей, не успокоить или напугать рынок, а показать общий вектор, общие макропроцессы, нарисовать целостную картину ближайшего будущего», — пояснил директор по продуктам «Рейтинга Рунета» Александр Туник.

В подготовке прогноза участвовали:

• Ярослав Кабаков, директор по стратегии Финам, экономист и аналитик; 

• Евгений Кузнецов, венчурный инвестор, член президиума Совета по внешней и оборонной политике; 

• Дарина Старшинова, вице‑президент по маркетингу «Азбуки вкуса»; 

• Юлиана Гордон, эксперт в электронной торговле, экс‑топ Ozon, S7, «МегаФон», «Билайн», PayPal; участник рабочей группы при Минпромторге РФ по развитию Ecom в России; 

• Александра Танюшина, кандидат философских наук, культуролог; 

• Борис Герн, ИИ‑лид в «Додо Пицце»; 

• Павел Комаровский, финансист, экс‑консультант McKinsey; 

• Дмитрий Соловьёв, сооснователь лаборатории AI LAB по обучению ИИ, лид по инновациям в «Радости Понимания»;

• Павел Мищенко, руководитель юридической фирмы «Рунетлекс»; 

• Дмитрий Филонов, журналист, автор канала о стартапах и венчуре the Edinorog; 

• Сергей Карелов, кандидат технических наук, ИИ‑эксперт, экс‑топ «Интерквадро», IBM, Silicon Graphics.