Глава Alphabet и Google Сундар Пичаи в интервью подкасту Decoder, записанном сразу после конференции I/O 2026, фактически признал то, от чего годами отмахивался: поисковый трафик к сторонним сайтам стремится к нулю. Идею, что Google однажды перестанет уводить людей на чужие страницы, ведущий Нилай Патель несколько лет назад окрестил «Google Zero» — и раньше Пичаи отбивал ее в каждом разговоре. В этот раз спорить не стал.
Логика простая. Чем чаще ИИ-поиск отвечает прямо на странице выдачи, тем меньше поводов кликать по ссылкам — и тем меньше посетителей доходит до самих сайтов. Раньше это была тревожная гипотеза, сейчас под нее перестраивается вся индустрия. По словам Пателя, даже руководители крупных издательских домов вроде Condé Nast открыто говорят, что отныне планируют работу в расчете на нулевой трафик из поиска.
Что приходит на смену ссылкам — тоже понятно из разговора. Пичаи называет агентов следующей ступенью развития веба и обещает, что это «профундно» его изменит. Поиск, приложение Gemini и агентная платформа Spark должны слиться в один продукт: на прямой вопрос, станут ли они единым целым, Пичаи ответил коротко — «Так и будет». Вместо списка ссылок поиск будет сам выполнять задачу: забронировать билеты, собрать маршрут поездки, а под отдельный запрос — даже собрать небольшое приложение прямо в выдаче.
Возникает вопрос: если сайты теряют посетителей и стимул что-либо публиковать, на чем тогда учить модели и что показывать пользователю. Тот же вопрос Патель задавал Пичаи еще в 2023 году — и ответ с тех пор не изменился: у Google есть YouTube, и люди продолжат снимать видео. Ценность веба перетекает внутрь экосистемы Google и других крупных разработчиков ИИ, а авторам контента придется придумать, как найти место в этой новой системе.
Открытый веб двадцать лет держался на сделке «Google присылает трафик — сайты создают контент». Признание Пичаи означает, что сделка расторгается, и авторам контента придется искать новую модель — подписки, лояльную аудиторию, прямые каналы. Параллельно Google размывает и другую свою опору: поиск перестает быть «источником истины» с одинаковым ответом для всех — выдача станет персональной, и у каждого пользователя ответ будет свой.
P.S. Поддержать меня можно подпиской на канал «сбежавшая нейросеть«, где я рассказываю про ИИ с творческой стороны.
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1040394/