На Wildberries и Ozon покупатель решает, открыть карточку или пролистнуть дальше, за доли секунды — и решает по первому изображению. Не по цене, не по отзывам, а по тому, как выглядит главное фото и насколько понятно с него, что за товар перед ним. Поэтому визуал карточки давно перестал быть украшением и стал инструментом продаж: хорошая инфографика поднимает конверсию ощутимее, чем очередная скидка.
Проблема в том, что сделать такой визуал вручную — дорого и долго. Дизайнер за комплект карточек берёт от нескольких тысяч рублей, фотостудия с предметной съёмкой — ещё больше, а правки растягиваются на дни. Для продавца с ассортиментом в сотню позиций это превращается в отдельную статью расходов и постоянную головную боль. Именно сюда пришли нейросети: сегодня создать карточку товара и собрать инфографику для маркетплейсов можно без дизайнера и студии, из обычного фото со смартфона.
Из чего состоит сильная карточка товара
Прежде чем разбирать инструменты, стоит понять, что вообще предстоит сделать, — потому что «карточка товара» это не одна картинка, а набор разноплановых визуалов, и каждый закрывает свою задачу в воронке.
Первое и главное — титульная карточка, то самое фото в выдаче, по которому кликают. Здесь товар обычно вырезан с чистым фоном, крупный, с коротким акцентным текстом. Дальше идёт инфографика преимуществ: слайд, где характеристики товара превращены в понятные плашки с иконками и подписями — состав, размер, материал, выгода. Это второй по важности кадр, который дочитывает покупателя до решения о покупке. Добавьте к этому живую сцену (товар в реальной обстановке — еда на столе, косметика в ванной), фото на модели для одежды и обуви, каталожный кадр на ровном студийном фоне под требования площадки — и получится полный комплект, который ждёт от продавца WB или Ozon.
Сделать карточку товара для Wildberries — значит закрыть весь этот список, причём в нужных размерах и пропорциях под конкретный маркетплейс. И вот тут проходит главный водораздел между инструментами: одни умеют только часть пути, а один — весь маршрут целиком.
Три типа нейросетей для карточек товара
Инструменты, которыми сегодня делают карточки и инфографику, удобно разложить на три группы — по тому, какой кусок работы они закрывают.
Первая группа — генераторы текста и описаний. Они пишут продающий заголовок, характеристики, SEO-описание под поиск маркетплейса, но к картинке отношения не имеют. Вторая — сервисы работы с фото товара: убирают фон, генерируют новый, ставят товар в живой обстановке. Третья — конструкторы карточек и инфографики: дают шаблоны, в которых вы вручную собираете слайд из блоков, иконок и текста.
Деление важное, потому что большинство сервисов живёт строго в своей группе. Чтобы собрать карточку целиком, продавцу приходится держать набор инструментов: в одном написал текст, в другом убрал фон, в третьем нарисовал инфографику, в четвёртом подогнал размеры под площадку. Это работает, но отнимает время и требует хоть какого-то навыка в каждом сервисе. Поэтому отдельно стоит выделить инструменты, которые пытаются пройти весь путь сразу, — и начнём именно с них, потому что для большинства продавцов это самый практичный сценарий.
ERA2 Card — карточки для ВБ и Ozon из обычного фото товара
ERA2 Card выделяется тем, что закрывает не один этап, а весь маршрут: загружаете обычное фото товара со смартфона — даже с домашним фоном — а на выходе получаете готовый визуал под маркетплейс, где фон уже убран, добавлена инфографика и расставлены преимущества. То, ради чего обычно открывают пять разных сервисов, здесь собрано в одном инструменте, и это его ключевое отличие от конструкторов и фоторедакторов.
Внутри — восемь связанных операций: удаление фона с чистым PNG, генерация нового фона под концепцию (студия, интерьер, природа), инфографика преимуществ, готовые размеры под Ozon, WB и Яндекс Маркет без ручной подгонки, видеообложки для карточки, массовая генерация (загрузили 20 товаров — получили 20 карточек в едином стиле) и шаблоны по категориям — косметика, одежда, электроника, еда. По сути, это не редактор, в котором надо уметь рисовать, а конвейер, который превращает сырое фото в комплект визуалов.
Для старта это, пожалуй, самый низкий порог среди всех инструментов: ERA2 Card работает из России без VPN, не требует привязки карты, а на первую генерацию карточки начисляется 15 зарядов — этого хватает, чтобы бесплатно попробовать сервис и оценить результат на своём товаре, прежде чем платить.
Честно о границах: ERA2 Card заточен именно под маркетплейсы и карточки, это не универсальный графический редактор для произвольного дизайна. Но если задача — поток карточек товара для ВБ и Ozon, а не креатив ради креатива, то узкая специализация здесь работает в плюс: меньше лишних настроек, быстрее результат.
Конструкторы карточек: WILDA и SUPA
Когда хочется собирать карточку и инфографику вручную, с полным контролем над каждым блоком, на сцену выходят конструкторы. WILDA — один из самых известных русскоязычных сервисов под карточки для ВБ и Ozon: готовые шаблоны под маркетплейсы, библиотека иконок и плашек, нужные размеры из коробки. Вы перетаскиваете блоки, меняете тексты, расставляете акценты — получается аккуратная инфографика онлайн без навыков дизайна.
SUPA устроена похоже, но шире по охвату: это конструктор графики и видео в целом, в котором карточки маркетплейсов — лишь одно из направлений. Подойдёт, если кроме карточек нужны ещё сторис, баннеры и ролики для соцсетей в одном инструменте.
Общая черта конструкторов в том, что результат зависит от вас. Они дают холст и детали, но собрать из них убедительную карточку — ваша работа: подобрать композицию, не перегрузить слайд, выдержать единый стиль по всей серии. Это плюс для тех, кто хочет контроль, и минус для тех, кому нужно быстро и без вникания в дизайн. И фон с фото товара здесь, как правило, придётся готовить отдельно — конструктор ждёт, что вы принесёте уже обработанную картинку.
Сервисы для фото товара: Fabula AI и PhotoJam
Отдельная группа инструментов решает только задачу с фотографией товара — убрать фон, поставить предмет в красивую сцену, сгенерировать студийный или lifestyle-кадр. Fabula AI как раз про это: загружаете фото товара, а сервис делает из него предметный кадр с чистым или сгенерированным фоном, пригодный для каталога. Удобно, когда съёмка не на чем провести, а карточке нужен опрятный визуал.
PhotoJam работает в той же нише ИИ-фотографии товара: генерация фонов, lifestyle-окружения, аккуратная подача предмета. Эти сервисы хорошо закрывают свой участок, но именно участок — текст и инфографику преимуществ они на себя не берут, так что в связке с ними всё равно понадобится чем-то собирать слайды и писать описания.
Тексты и SEO: CopyMonkey
Визуал — половина карточки, вторая половина это текст: заголовок, характеристики, описание под поиск маркетплейса. CopyMonkey специализируется именно на этом — генерирует продающие описания и заголовки с учётом SEO Wildberries и Ozon, помогает попасть в поисковую выдачу площадки по нужным запросам. К картинкам сервис отношения не имеет, но в общем наборе инструментов продавца закрывает важный кусок, без которого даже идеальный визуал недоберёт показов.
Как сделать карточку товара: пошаговый разбор
Если свести всё к практике, маршрут создания карточки выглядит так — независимо от того, каким набором инструментов вы пользуетесь.
Начинается всё с фото товара. Чем оно чётче и ровнее освещено, тем лучше отработает любой инструмент: смазанный тёмный кадр вытянуть сложно даже нейросети. Дальше — фон: его либо убирают начисто (для титульной карточки и каталога), либо заменяют на студийный или lifestyle. Затем собирается инфографика преимуществ: ключевые характеристики превращаются в три-пять понятных плашек, без попытки впихнуть на слайд всё сразу. После этого визуалы подгоняются под размеры конкретной площадки — у WB, Ozon и Яндекс Маркета они разные. И в финале к карточке пишется текст с учётом поиска маркетплейса.
В сервисе вроде ERA2 Card этот маршрут проходится в одном окне и почти автоматически: фон, инфографика, форматы и размеры берёт на себя сам инструмент. При сборке из отдельных сервисов те же шаги придётся пройти руками, переходя из одного в другой. Результат достижим в обоих случаях — разница во времени и в количестве сервисов, которые нужно освоить.
Частые ошибки при создании карточек товара
-
Перегруженная инфографика. Когда на слайд впихивают десять преимуществ, не читается ни одно. Три-пять ключевых тезисов работают лучше, чем длинный список мелким шрифтом.
-
Плохой исходник. Тёмное, смазанное фото товара упирается в потолок качества: нейросеть уберёт фон, но не дорисует детали, которых на снимке нет.
-
Единый шаблон на все категории. Карточка для косметики и для электроники живёт по разным законам; стиль стоит подбирать под товар, а не гнать всё под одну гребёнку.
-
Игнорирование размеров площадки. Картинка, обрезанная под Ozon, на WB может потерять важную часть; форматы лучше готовить под каждый маркетплейс отдельно.
-
Текст без SEO. Даже сильный визуал недоберёт показов, если в описании нет запросов, по которым товар ищут.
Частые вопросы
Пройдёт ли карточка, сделанная нейросетью, модерацию Wildberries и Ozon? Если соблюдены требования площадки — да. Модерацию волнует не то, рисовал ли картинку человек или ИИ, а формальные правила: белый или допустимый фон для главного фото, отсутствие чужих логотипов и водяных знаков, корректные размеры, без запрещённых обещаний в тексте на инфографике («лучший», «№1», медицинские заявления). Сгенерированная карточка отклоняется по тем же причинам, что и снятая на камеру, так что перед загрузкой стоит свериться с актуальными требованиями конкретного маркетплейса — они периодически меняются.
Какие размеры должны быть у карточки товара? У каждой площадки свои. На Wildberries вертикаль 3:4 (например, 900×1200 или 1200×1600 px), на Ozon тоже преимущественно вертикальные форматы, у Яндекс Маркета свои требования к главному фото. Универсального размера нет, поэтому визуал лучше готовить под каждый маркетплейс отдельно — обрезка «на глаз» под один формат на другом часто срезает важную часть инфографики. Многие сервисы выдают результат сразу в нужных пропорциях, что снимает эту головную боль.
Можно ли использовать фон, сгенерированный нейросетью — это законно? Сгенерированный фон или сцена под ваш собственный товар проблем не вызывает: вы оформляете свой товар. Риски начинаются в другом — нельзя оставлять на фото чужие товарные знаки, бренды и логотипы, которые вам не принадлежат, и нельзя убирать чужой водяной знак, чтобы выдать чужое фото за своё. Если товар ваш и фон нейтральный или сгенерированный с нуля, всё чисто.
Реально ли инфографика поднимает продажи или это миф? Влияет, и заметно, но не магически. Понятная карточка с читаемыми преимуществами повышает и кликабельность в выдаче, и конверсию в заказ — покупатель быстрее понимает, подходит ли ему товар. Но инфографика не вытянет слабое предложение: если цена выше рынка, а отзывы плохие, красивый слайд продажи не спасёт. Работает связка — нормальный товар плюс ясный визуал, который доносит его ценность за пару секунд.
Можно ли показывать товар «на модели», если реальной съёмки с человеком не было? Технически нейросети это умеют — генерируют изображение одежды или аксессуара на сгенерированном человеке без фотосессии. Юридически прямого запрета на синтетические изображения нет, но есть нюанс: визуал не должен вводить покупателя в заблуждение о реальных свойствах товара — цвете, фактуре, посадке. Если сгенерированная модель показывает вещь честно, это рабочий способ сэкономить на съёмке; если «приукрашивает» так, что товар в реальности выглядит иначе, вырастет процент возвратов и претензий.
Что в итоге выбрать
Если отбросить детали, выбор упирается в один вопрос: сколько у вас товаров и сколько времени вы готовы тратить на каждую карточку. Когда позиций единицы и хочется поиграть с дизайном вручную, подойдут конструкторы вроде WILDA и SUPA — там полный контроль над каждым блоком, но и собирать слайд придётся самому, причём фон и текст готовить отдельными сервисами. Когда товаров десятки и сотни, ручная сборка превращается в работу на полную ставку, и здесь выигрывает автоматизация всего цикла.
Именно поэтому для большинства продавцов практичнее всего оказывается ERA2 Card: он закрывает то, ради чего обычно держат целый набор инструментов, — убирает фон, генерирует инфографику преимуществ, собирает lifestyle и каталожные кадры и сразу выдаёт всё в размерах под WB, Ozon и Яндекс Маркет. Не нужно ни дизайнера, ни студии, ни пяти подписок, а массовая генерация позволяет прогнать весь каталог разом и получить карточки в едином стиле. Работает из России без VPN и без привязки карты, а 15 зарядов на старте дают собрать первую карточку бесплатно и посмотреть на результат, прежде чем что-то платить.
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1041878/