Сайты-шринкфляторы: законно ли «урезание» купленного цифрового продукта?

Вы покупаете игру, приложение или фильм и рассчитываете, что вещь останется примерно такой, какой была в день покупки. В физическом мире это базовое ожидание, а вот в цифровом компания может удалить книгу из базы, отключить купленную функцию в машине, убрать режим в игре, перевести базовую опцию в подписку или выпустить обновление, после которого продукт формально работает, но по факту стал глупее.

В экономике «меньше продукта по прежней цене» называют шринкфляцией, и теперь этот термин используют и для цифровых товаров. Разбираемся, насколько такая ситуация вообще легальна и что с ней вообще делать. 

Почему с цифровой покупкой всё не так, как с обычной вещью

Когда человек покупает физическую книгу, диск или игровую консоль, он обычно получает право собственности на конкретный экземпляр. Это дает понятный набор возможностей. Можно:

• пользоваться вещью, 

• передавать её другому, 

• перепродавать;

• просто хранить.

Без риска, что продавец дистанционно что-то изменит. В цифровой среде эта логика работает хуже, потому что там сделка часто оформляется не как продажа экземпляра, а как выдача лицензии на использование результата интеллектуальной деятельности.

Именно поэтому спор о цифровой шринкфляции почти всегда упирается не в классическое право собственности, а в договор. Суд смотрит на:

1. Что именно было обещано пользователю при покупке; 

2. Как это описано в интерфейсе магазина, рекламе и условиях использования. 

Если в документах сказано, что сервис может меняться, а пользователь получает лишь ограниченный доступ, то формально придраться не к чему. 

Эту логику хорошо показало дело Vernor v. Autodesk. В нем частное лицо пыталось продать на eBay четыре пакета программного обеспечения AutoCAD от Autodesk. Сначала суд встал на его сторону, но апелляция в 2010 году решила иначе. Если правообладатель:

• прямо называет сделку лицензией;

• запрещает передачу копии третьим лицам;

• накладывает существенные ограничения на использование.

То пользователь считается лицензиатом, а не собственником экземпляра программы. А права лицензиата — это совсем другая область. 

Как это работает на практике

Довольно известный пример — история Amazon с книгами Джорджа Оруэлла. В 2009 году компания дистанционно удалила с Kindle-устройств пользователей уже оплаченные копии «1984» и «Скотного двора». Выяснилось, что Амазон вообще не имел права торговать этими книгами. Компания вернула за нее деньги, но это не помешало одному старшекласснику подать в суд — ведь вместе с книгой исчезли и его заметки. Многие также были недовольны, что цифровой товар в их библиотеке остаётся под техническим контролем компании даже после оплаты.

Иск урегулировали мировым соглашением на 150 тысяч долларов. Деньги компенсировали расходы истцов на адвокатов, но по сообщениям в итоге пошли на благотворительность («повышения уровня грамотности среди детей»). Компания обязалась впредь удалять что-то только по требованию суда, если товар содержит вредоносный код или покупатель согласился с удалением.  

Ещё показателен пример Tesla — с корпорацией связано сразу несколько эпизодов цифровой шринкфляции: 

1. В 2013 году компания через обновление отключила у части автомобилей опцию умной пневматической подвески — покупатели доплачивали за нее отдельно более $2000; 

2. В 2020 году стало известно о случаях удалённого отключения функций автопилота у подержанных автомобилей после обновления ПО;

3. В 2026 году компания окончательно вывела автопилот из стандартного пакета и стала продвигать расширенный функционал через подписочную модель.

В некоторых случаях это было связано с безопасностью, но так или иначе техническая возможность дистанционно менять продукт превращает даже дорогую покупку в нестабильный набор разрешений.

Проблема касается не только железа с программной оболочкой. В пользовательских условиях Apple для iOS (2024 год) указано, что компания может менять, приостанавливать, удалять или отключать доступ к программному обеспечению и сервисам без предварительного уведомления или ответственности. 

Есть оговорка — «если это не запрещено местными законами» — к этому мы еще вернемся. Но в целом, даже если деньги уже заплачены, неизменность продукта не гарантируют по умолчанию.

EULA против ожиданий покупателя

Юридическая сила EULA (пользовательского соглашения) долгое время строилась на простой логике. Пользователь сам нажал кнопку согласия, значит, принял правила. С этой точки зрения удаление функции или изменение продукта после покупки — не вторжение в собственность, а исполнение договора.

Но на практике покупатель редко осознает, что цифровая покупка — скорее аренда товара, чем покупка. Интерфейсы магазинов, кнопка «Купить», описание товара, цена и маркетинг формируют ощущение обычной покупки. Однако закон покупателя в таком случае почти не защищает. 

Пока это противоречие не урегулировано, EULA остаётся главным щитом платформ. Но ряд стран постепенно начинает подходить к регулированию по-другому. 

Как всё устроено в Европе

В ЕС есть Директива ЕС 2019/770 о договорах поставки цифрового контента и цифровых услуг. Она не пытается спорить с цифровой природой продукта и не делает вид, что приложение или облачный сервис — это обычная вещь. Для цифровых сделок есть специальный режим и он прямо отвечает на вопрос, что поставщик обязан сохранить после продажи, а что вправе изменить.

Заявленное качество важно. В основе директивы лежит принцип соответствия договору. Цифровой контент и цифровая услуга должны обладать теми свойствами, которые были согласованы с потребителем, и тем качеством, которое разумно ожидать от такого продукта. Если сервис перестал соответствовать описанию, у потребителя появляются стандартные средства защиты. Можно требовать: 

• привести продукт в соответствие описанию;

• снизить цену;

• расторгнуть договор. 

В итоге закон начинает защищать не только факт доступа к продукту, но и его содержание.

Все изменения надо оправдать и согласовать. Отдельная статья 19 прямо регулирует ситуацию, когда поставщик хочет изменить цифровой контент или цифровую услугу уже после заключения договора. Это можно сделать только при одновременном выполнении нескольких условий. 

1. В договоре прописана возможность внести изменения;

2. У поставщика есть уважительная причина для такого изменения;

3. Потребитель не должен нести дополнительные расходы; 

4. Потребителя нужно заранее и ясно уведомить о сути и времени изменения.

Если изменение ухудшает доступ потребителя к продукту или его использование, то можно расторгнуть договор без штрафа. Исключение сделано только для незначительных ухудшений. При этом бремя доказывания того, что ухудшение было несущественным, лежит на продавце. 

Надо следить за качеством. Ещё один важный элемент европейской модели — обязанность обновлять цифровой продукт. Директива требует предоставлять обновления, необходимые для поддержания соответствия товара договору, включая обновления безопасности. 

В теории эта система выглядит почти образцово. Она признаёт право бизнеса развивать продукт, но не разрешает маскировать ухудшение под «обычное обновление». Более того, в разъяснениях и юридических комментариях к применению директивы в Германии отдельно отмечают — экономическая невыгодность функции или её непрактичность сами по себе не считаются вескими основаниями удалить функцию. Аргумент «этот режим оказался нам невыгоден» не оправдывает урезание.

Работает ли защита потребителей на практике

Европейская норма сравнительно новая и прецедентов по ней мало. Но в целом европейское законодательство ориентировано на защиту потребителей не только в теории, но и на практике. 

В 2025 году Европейская комиссия оштрафовала Apple на 500 млн евро за нарушение Digital Markets Act, а компанию Марка Цукерберга — на 200 млн евро за модель «consent or pay». В ней пользователю фактически навязывали выбор между передачей персональных данных и платным доступом без рекламы. Можно ожидать, что по Директиве тоже возникнут явные прецеденты. 

Пока что значительная часть конфликтов решается через возвраты, регуляторное давление и изменение практики компаний, а не через широко известные судебные решения. 

В 2024 году Spotify объявил, что все устройства Car Thing (стоимостью $90) перестанут работать. Их сняли с продажи в 2022 году, но ранее говорили, что поддержка останется. После сильного публичного давления компания начала возвращать деньги покупателям по запросу и с подтверждением покупки. Но причина была именно в давлении, а не в судебном решении. 

Есть и обратные примеры. Исследование показало, что как минимум на 2023 год, несмотря на реформы цифрового потребительского права, платформы продолжают использовать широкие оговорки о праве менять сервис и контент. 

Изменит ли что-то бунт геймеров 

Сильно разогналась история с гоночной игрой The Crew от Ubisoft, которую компания сначала убрала из продажи, а затем сделала полностью неиграбельной даже для тех, кто уже заплатил за копию.

Ubisoft сняла The Crew с цифровых витрин в декабре 2023 года, а 31 марта 2024 года отключила серверы игры. После этого перестали работать не только цифровые копии, но и физические диски — игра требовала постоянного подключения к серверам издателя, и без них превращалась в бесполезный носитель. 

Позже пользователи начали получать уведомления об отзыве лицензий без возврата денег, что обострило спор о том, что именно человек покупает в цифровом магазине — товар или временный доступ по усмотрению платформы.

Позиция Ubisoft сводится к уже знакомой формуле. Игроки не владели The Crew в обычном смысле слова, а лишь получили ограниченную лицензию на доступ к игре. В судебных документах компания прямо указывала, что претензии игроков строятся на ошибочном предположении о «собственности» на видеоигру. Дополнительный аргумент Ubisoft — сервис поддерживался почти десять лет, а его закрытие было связано с инфраструктурными и лицензионными ограничениями.

Эта история сильно нарастила движение Stop Killing Games. Сначала это была общественная кампания против практики, при которой издатель может сделать купленную игру неработоспособной после отключения серверов. Затем на её базе появилась европейская гражданская инициатива, которая требует обязать издателей сохранять работоспособность проданных игр даже после окончания официальной поддержки.

К началу 2026 года инициатива собрала более 1,29 млн подтверждённых подписей, а Еврокомиссия должна официально рассмотреть её и дать ответ. На этом фоне французская потребительская организация UFC-Que Choisir в марте 2026 года подала иск к Ubisoft, утверждая, что компания вводила покупателей в заблуждение относительно долговечности покупки и включала в договор условия, фактически лишающие игроков прав на уже оплаченный продукт. 

Stop Killing Games поддержала этот иск, и именно поэтому спор вокруг The Crew теперь выглядит не как частная история о старой игре, а как один из самых заметных европейских кейсов о цифровой собственности и праве компаний «убивать» уже проданный продукт. 

Как всё устроено в России

Российское право не содержит столь детальной и современной рамки для цифровой шринкфляции. Но у потребителя всё же есть несколько опорных норм.

1. Лицензионные соглашения с пользователем обычно квалифицируются как договоры присоединения; 

2. После внесения изменений в статью 16 Закона о защите прав потребителей в 2022 году прямо запрещены условия, которые дают продавцу право на односторонний отказ от исполнения обязательства или на одностороннее изменение условий обязательства;

3. Верховный суд в обзорах судебной практики последовательно напоминает, что такие условия ничтожны, если они ухудшают положение потребителя.

Проблема в том, что эта конструкция пока не доведена до уровня специального режима для цифровых продуктов. В России нет отдельной детальной нормы, которая пошагово описывает, когда цифровой контент можно модифицировать, как уведомлять потребителя и в каких случаях он вправе расторгнуть договор из-за ухудшения функционала. 

Почему игрокам в России ещё сложнее

Для тех, кто играет в компьютерные игры, к обычным проблемам цифровой шринкфляции добавляется ещё один барьер. Российские суды по спорам вокруг онлайн-игр нередко ссылаются на статью 1062 ГК РФ, по которой требования, связанные с играми и пари, не подлежат судебной защите, если нет специальных исключений. Это спорная логика, потому что современная онлайн-игра — не просто «игра» в бытовом смысле, а сложный цифровой сервис с платным контентом, внутриигровыми предметами и отдельной экономикой.

Из-за такого подхода игроку бывает трудно отстоять даже вполне потребительскую претензию. Например, если разработчик:

• удалил оплаченный предмет;

• закрыл режим;

• своими действиями обесценил купленный набор преимуществ;

• заблокировал аккаунт с дорогим инвентарем. 

Суд может увидеть в этом не спор о платной цифровой услуге, а конфликт, связанный с участием в игре. В результате у пользователя возникают не только обычные трудности с EULA и доказательством ухудшения продукта, но и дополнительный риск, что спор вообще не захотят рассматривать по существу.

В материале про интеллектуальную собственность в видеоиграх мы писали про закон, которым инициативная группа предлагает зарегулировать основные вопросы и термины. Его подали в Думу еще в 2024 году и он все еще на рассмотрении. 

Итоги: где граница между допустимым обновлением и урезанием

Не каждое изменение цифрового продукта стоит считать шринкфляцией. Компания вправе исправлять баги, закрывать уязвимости, обновлять инфраструктуру и даже убирать функции, если это прямо и честно описано в договоре, а сам продукт при этом не теряет согласованной ценности для пользователя. 

Однако правовой консенсус в большинстве юрисдикций — включая Россию — пока складывается в пользу компаний. Пользовательское соглашение даёт им широкие права менять продукт после продажи, а доказать ущерб от конкретного удалённого функционала сложно.

О сервисе Онлайн Патент:

Онлайн Патент — цифровая система № 1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech‑решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе Онлайн‑Патент и получите доступ к следующим услугам:

• Онлайн‑регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;

• Подача заявки на внесение в реестр отечественного ПО;

• Поиск по программам;

• Регистрация программы в Роспатенте;

• Регистрация товарных знаков;

• Опции ускоренного оформления услуг;

• Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;

• Мониторинги новых заявок по критериям;

• Онлайн‑поддержку специалистов.