Как «Рога и Копыта» попали в топ работодателей HH.ru

Вступление

Поделюсь с Вами недавно всплывшей историей, но которая еще не расфорсилась на Хабре.
Здесь Вы узнаете как за год «фиктивная компания-помойка» с арестованным лицевым счетом, пробилась в ТОП-20 и ТОП-1 Рейтинга работодателей лидера рынка рекрутинга HH.ru

P.S. Цитатой будет выделено повествование от самих авторов

Глава 1. Предпосылки

Инициативная группа проекта «Рога и Копыта», объединившая несколько предпринимателей из ИТ и маркетингового бизнеса, решили вывести на чистую воду рейтинг портала HH.ru.

Причиной этому послужили два фактора. Во-первых, несправедливое распределение реальных мест наших компаний, когда мы участвовали в Рейтинге Работодателей HeadHunter. Наше участие было абсолютно честное и прозрачное: мы без каких-либо накруток указывали реальные показатели наших компаний — а наши места были довольно низкие, хотя наши конкуренты с гораздо худшими показателями и несравнимым HR-брендом занимали гораздо более высокие места. Ситуация в рейтинге явно не отражала ситуацию в реальной жизни!

А во-вторых, мы узнали, что некоторые компании (пока не будем их здесь называть), занимающие год из года лидирующие позиции в рейтинге HH.ru, просто накручивают свое участие в нем! И даже делятся этими мошенническими технологиями с другими компаниями – как правило, своими «соседями» по холдингу!

Не скроем, что нас такая несправедливость сильно задела, поэтому мы решили помочь «Хэдхантеру» стать лучше и на реальном примере продемонстрировать слабость и уязвимость их методологии. Сделать так, чтобы HeadHunter, наконец, задумался, как убрать возможность манипуляций их рейтингом. 

Глава 2. Хитрый план

Собственно, заподозрив HH в недропорядочности, они решили повторить историю «Миллионера из Химок». То есть создав фиктивный образ добропорядочной компании в сети, накрутив голоса и отзывы.

Задачка для тех, кто знаком с технологиями накрутки ботами – раз плюнуть, мягко говоря… Месяц-два ушло на формирование команды (практически, как в «11 Друзей Оушена» – еще одном моем любимом фильме). Нам нужны были специалисты, которые уже умеют работать с HH.ru, с накрутками и рейтингами, с SEO/SERM и которые имеют доступ к биржам ботов, которые наиболее часто и не первый год используются одним крупным игроком для накруток своего лидерства в рейтинге HH.ru. Для этого мы привлекли пару сильных юристов и финансистов, пару маркетологов, пару ребят из кадрового агентства, и одного знакомого HR-директора, который понимает все тонкости прохождения этапов голосования и все остальные нюансы.

Ясное дело, что проще всего нам было участвовать в рейтинге малых компаний, т.к. за год нереалистично создать средний и тем более крупный бизнес.

Первым пунктом мы исследовали рынок представленных компаний в прошлом году, а это под 600 компаний. Мы решили, что наиболее непрозрачным, быстрорастущим и высоко представленным в рейтинге работодателей бизнесом — являются digital-компании, а именно digital-рекламные агентства.

Так и решили – делаем digital-агентство! И конечно же – назовем его «Рога и копыта»! Только чтобы было не так палевно – сделаем название на английском Horns and Hooves практически как HH!

ИИ создал легенду, что наше рекламное агентство собрано из бывших топ-менеджеров других агентств, что у нас очень много клиентов, экстенсивный рост и прямо сильный дефицит сотрудников…

Чтобы все было реально — мы на тяп-ляп создали сайт агентства, ведём все социальные сети, блог, карточку на HH.ru, несколько карточек компании на отзовиках и т.д. При этом мы специально решили, что весь контент для карточек, сайта и вообще все-все материалы будем производить с помощью ИИ. Никакого человеческого участия! Ни одной буквы на проекте «Рога и Копыта», кроме названия компании, — не было написано или придумано копирайтерами — все было сделано в ChatGPT.

Чтобы зарегистрироваться в рейтинге работодателей — необходимо юрлицо. Быстро нашлась первая попавшаяся под руки «помойка» —  забанкроченное юрлицо, ОООшка с арестованным лицевым счетом и номинальным генеральным директором – практически тем самым Зицпредседателем Фунтом! Как раз то что нужно — пробуем!

Мы добавили нужные ОКВЭДы, поверхностно подфантюнили, чтобы в базах данных не числились красные метки от Налоговой и дали нашу «помойку» на проверку в HH.ru с умным и серьезным видом. И О ЧУДО! Нас одобрили! Мы получили заветную галочку о благонадежности компании — «Данные подтверждены».

Как итог – HH.ru вообще ничего не проверяет по юрлицам, представленным на портале.

Далее мы просто поверхностно шли по этапам голосования и сделали простейшие имитации:

— Опросили 78 виртуальных сотрудников «ботов» для анкеты удовлетворенности сотрудников (eNPS)

— HR-директор наиболее реалистично заполнил HR-анкету работодателя за 15 минут

— Ювелирно имитировали работу в отзывах на сайте DreamJob от виртуальных ботов – якобы бывших сотрудников

— Нашли 150 соискателей, которые прошли опрос HH.ru и ответили на вопросы о «Рогах и копытах»

Они при помощи ИИ генерировали сами себе отзывы, и тем самым обеспечили себе попадание в топ-5 базовых поисковых запросов.
Делали это для того, чтобы на случай проверки со стороны HH, их действительно могли найти

Они создали около 20 вакансий на HH, работали с отликами от соискателей, проводили «собеседования»)

Так прошло полгода — мы голосовали на всех этапах, имитировали работу бизнеса, вели соцсети, размещали вакансии, выходили в топ поисковиков… К началу зимы мы сделали все что запланировали и нам оставалось только ждать января — итогов Рейтинга работодателей 2025 от HH.ru.

Наступило 20е января и – мы открыли шампанское! Наша фиктивная компания «Рога и Копыта» вошла в ТОП-20 из 600 участников среди небольших компаний, и в ТОП-1 среди всего рейтинга компаний России из 1792 участников – в категории «Самые лояльные сотрудники»!

Глава 3. Закономерная победа

Так прошло полгода — мы голосовали на всех этапах, имитировали работу бизнеса, вели соцсети, размещали вакансии, выходили в топ поисковиков… К началу зимы мы сделали все что запланировали и нам оставалось только ждать января — итогов Рейтинга работодателей 2025 от HH.ru.

Наступило 20е января и – мы открыли шампанское! Наша фиктивная компания «Рога и Копыта» вошла в ТОП-20 из 600 участников среди небольших компаний, и в ТОП-1 среди всего рейтинга компаний России из 1792 участников – в категории «Самые лояльные сотрудники»!

Источники

Ниже укажу Вам источники к которым Вы можете обратиться:
1. Рейтинг HH. ТОП-компаний по критериям оценки (субрейтингам)
2. Сайт организации «Рога и Копыта»
3. Ссылка на статью «с разоблачением»
4. Видео от «Рога и Копыта»

Я основывался не только на них, но это основное на что можно обратить внимание, хотя на данный момент ярковыраженных пруфов нет, но и опровержения данной новости никакого нет.