Новое исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы показало неожиданную для многих картину. Несмотря на рост подписочных сервисов, большинство пользователей по-прежнему предпочитают бесплатный контент с рекламой.
Большинство пользователей не готовы платить за контент
Разбор ключевых цифр исследования:
-
81% россиян преимущественно потребляют бесплатный контент
-
от 70% до 93% выбирают рекламу вместо платного доступа
-
только 10% готовы платить за сайты
-
9% готовы платить за статьи
-
7% готовы поддерживать блогеров напрямую
Это говорит о поведении аудитории. О ее привычке получать информацию бесплатно, которая сохраняется даже при росте цифровой экономики.
Почему реклама остается фундаментом медиабизнеса
Основные выводы исследования:
-
89% пользователей понимают, что бесплатный контент существует благодаря рекламе
-
86% считают рекламу экономической основой медиа
-
83% уверены, что большинство площадок без рекламы не выживут
Главный вывод исследования гораздо шире вопроса рекламы.
Пользователи по-прежнему хотят получать контент бесплатно. А медиа по-прежнему финансируются рекламой.
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1043036/