Правительство России подписало постановление, которое меняет порядок сбора статистики о просмотрах медиаконтента в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях. Документ направлен на повышение точности таких данных при сохранении полной анонимности пользователей.
По новым правилам просмотры будут привязываться к номеру телефона пользователя, после чего онлайн-кинотеатры и социальные сети обязаны их обезличить. Это даст возможность учитывать полную аудиторию сериалов и других видеопроектов. В частности, появится возможность определить, сколько сезонов одного сериала смотрит один зритель с разных устройств и на разных площадках. При этом установить просмотры конкретного пользователя по-прежнему будет невозможно.
Для дополнительной защиты данных вводится механизм хэширования идентификаторов. Его будут выполнять две независимые компании. В Минцифры РФ поясняют, что такой подход позволит подтвердить передачу данных в полностью анонимном виде.
В ведомстве также отметили, что оценка востребованности контента является распространённой практикой в медиа, рекламной, маркетинговой и киноиндустрии. По словам представителей Минцифры, подобные данные помогают понимать интересы аудитории, создавать более востребованный контент и точнее распределять ресурсы на его производство и продвижение.
Ранее онлайн-кинотеатры и социальные сети из реестра Роскомнадзора уже передавали сведения о просмотрах контента компании Mediascope — измерителю телевизионной и онлайн-аудитории. В эти сведения входили данные о времени и длительности просмотра, типе контента и других метриках. Данные передавались в обезличенном виде, а их анонимизацией занимались сами платформы. Новое постановление закрепляет эту практику и вводит дополнительный уровень верификации анонимности.
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1044430/