Wildberries отложила планы по развитию направления гейминга

Wildberries & Russ (RWB) отказалась от планов по развитию своего видеоигрового направления, отложив идею на неопределённый срок. Об этом со ссылкой на два источника в крупных видеоигровых студиях пишет «Ъ». По словам собеседников, компания рассматривала запуск собственной платформы по облачному геймингу, онлайн‑магазина, а также обсуждала покупку видеоигровой студии. Инвестиции RWB в развитие направления источники оценивают в 2,5 млрд рублей. В компании сообщили «Ъ», что «не комментируют слухи».

RWB подала заявку на регистрацию товарного знака GG WB в ноябре 2025 года. Согласно международной классификации товаров и услуг, регистрация знака могла относиться к разработке интерфейсов для компьютеров, ПО для компьютерных игр, компьютерным устройствам, игровым джойстикам, портативным играм с телекоммуникационными функциями и др. В компании заверяли, что товарный знак зарегистрировали для маркетинговых целей, а «о дальнейших планах использования пока говорить рано».

Решение Wildberries скорректировать свои планы в отношении игрового направления выглядит как результат стратегического анализа и прагматичного подхода к инвестициям, считает директор по развитию игры Grand Mobile Александр Язовский: «Видеоигровой рынок существенно отличается от классического ретейла: здесь нельзя просто конвертировать трафик в продажи. Это индустрия с длительными циклами окупаемости, специфическими операционными рисками и необходимостью вкладывать значительные ресурсы на горизонте многих лет». При тщательной оценке рисков и проведении математических расчётов руководство компании, вероятно, предпочло воздержаться от масштабных венчурных инвестиций, резюмировал Язовский.

«Сомневаюсь, что RWB вкладывались бы в RnD, скорее занялись бы ребрендингом и переупаковкой, а в этом бизнесе маржа довольно незначительная», — говорит независимый видеоигровой аналитик Максим Фомичев. Также на рынке мало видеоигровых студий для покупки, считает он, ведь все крупные игроки релоцировались с командами, а в покупке инди-разработчиков нет смысла. «В последнем случае, по сути, ты покупаешь проект и команду разработки, а не стабильный бизнес, что чревато крайне высокими рисками», — заверяет Фомичев.

Разработка игр — это операционно тяжёлый бизнес, в котором требуется специфическая экспертиза и кадры, но нет гарантии прибыли, напоминает эксперт: «На выстраивание такого бизнеса ушли бы годы, и всё это время он работал бы исключительно в минус».