Можно ли превратить произведение искусства в товарный знак?

Мир искусства может подарить бизнесу множество оригинальных и хорошо узнаваемых товарных знаков. Но таких обозначений почти не встретить. Объясняем, почему товарные знаки держатся подальше от живописи. А также рассказываем, что делать, если поместить на свою этикетку шедевр все-таки очень хочется. 

Авторское право и товарные знаки

Почти любое творение человека, в том числе и произведение искусства, защищает авторское право. Оно предполагает, что пользоваться и распоряжаться произведением может лишь его создатель, или тот, кому он передал свои права. Любое коммерческое использование, в том числе и в качестве товарного знака, возможно лишь с разрешения правообладателя. Это значит, что если вы захотите превратить картину живущего сегодня художника в товарный знак, вам придется получить его разрешение — другого пути нет. И вряд ли тот предоставит его вам бесплатно. 

Конечно, если вы сами нарисовали картину и хотите сделать из нее товарный знак, никаких проблем не возникнет — разве что кто-то уже подсуетился раньше вас. 

А если речь идет о классиках? После того, как автор умирает, права на его произведения переходят его наследникам. Срок защиты их прав — 70 лет с момента смерти. Затем произведения становится общественным достоянием, и любой может использовать их как угодно. Правда, это работает лишь в теории. 

Не успели заплатить автору — придется платить музею

Автор картины умер более 70 лет назад, и произведение искусства стало общественным достоянием. Это значит, что можно брать и использовать его в качестве товарного знака? 

Как бы не так! В таком случае почти во всех странах закон в рамках специального правового режима передает часть авторских прав на произведение музею, в котором оно хранится. 

В России это прописано в 54-ФЗ 1996 года «О музейном фонде РФ». Там указано, что коммерческое использование предметов из музейных коллекций, их названий и символики осуществляется с разрешения дирекций музеев —  на практике оно выдается на коммерческой основе. Подпадают под эту статью и товарные знаки. 

В чем логика такого регулирования? Все просто — музей тратит силы и средства на поддержание произведения в хорошем состоянии, а также отвечает за свободный доступ к нему. Часто бывает так, что чем известней картина, тем дороже музею ее сохранять и показывать. Поэтому требование делиться с музеем деньгами, заработанными благодаря коммерческому использованию картин, вполне справедливо. 

В связи с тем, что получение подобного согласия имеет свои сложности, регистрации подобных объектов немногочисленны, но они есть:

• Портрет Петра I для табака; 

• «Утро в сосновом лесу» Шишкина для конфет [1], [2];  

• «Охотники на привале» Перова на спирт;  

• Изображения памятников «Родина-мать — зовет!” и Мамаев курган, принадлежащие музею-заповеднику «Сталинградская битва». 

Кроме того, Гражданский кодекс запрещает регистрацию в качестве товарного знака  названий или изображений объектов культурного наследия России. В их список входят исторические здания, театры, музеи, вузы и научные организации.

Что будет, если нарушить правила?

В 1990-х и 2000-х годах предпринимателям порой удавалось зарегистрировать товарные знаки с произведениями искусства без санкции музеев — причиной тому была бОльшая лояльность государственных экспертов. Но впоследствии регистрации многих из них были аннулированы после обращения музея в Палату по патентным спорам. Ну а сегодня такой товарный знак просто не зарегистрируют. 

Историй о том, как музеи судились с предпринимателями, которые незаконно использовали предметы из их коллекций, предостаточно. Вот некоторые из них.

В 1999 году ОАО «Омское ликеро-водочное предприятие» зарегистрировало товарный знак с изображением картины Васнецова «Богатыри» — та хранилась в Третьяковке. Дирекция музея согласия на использование изображения картины не давала. В 2005 году Палата по патентным спорам признала правовую охрану этого знака недействительной. 

В 2014 году музей-заповедник «Сталинградская битва» подал в суд на предпринимателя из Волгограда, который торговал на улице сувенирами с изображением скульптуры «Родина-мать зовёт!». Тот получил штраф в 25 000 рублей.  

В 2015 году владелица московского модного дома Ия Йоц использовала в оформлении своего сайта картину английского живописца Томаса Гейнсборо «Портрет дамы в голубом», которая хранится в Эрмитаже. Музей подал на девушку в суд и потребовал удалить изображение картины с сайта. Все инстанции встали на сторону Эрмитажа, и Йоц пришлось выполнить требования. 

Вот еще один любопытный пример. Авторское право может распространяться и на элементы произведений — например, их персонажи. С такой точки зрения нет никакой разницы между «Герникой» Пикассо и Бартом Симпсоном. Или одним из персонажей полотна Пикассо и всем мультсериалом «Симпсоны». Такое положение дел позволила мультипликационным студиям «Союзмультфильм» и «Мельница» (Барбоскины, Лунтик, и другие мультфильмы) зарегистрировать в качестве товарных знаков персонажей своих произведений и агрессивно защищать их, подавая в суд на компании, которые производят продукцию с их изображением. А правообладатели «Смешариков» несколько раз судились с кондитерами, которые делали торты с изображением персонажей мультфильма.

А как-то обойти все эти ограничения можно? 

Можно. Но есть нюансы. 

Во-первых, согласие владельца авторских прав не требуется, если произведение создано гражданином страны, не связанной с Россией договором об авторском праве, и впервые было опубликовано в этой стране. 

Россия состоит во всех семи международных договорах об авторском праве. На 2026 год государств, которые не присоединились к этим договорам не так много, среди них, например: Сомали, Эритрея, Маршалловы острова, Палау и Южный Судан. Теоретически, если вы возьмете картину художника из этих стран и используете ее в своем товарном знаке или дизайне, никто не сможет привлечь вас к ответственности. Вот только вряд ли вас поймут. 

Во-вторых, некоторые известные произведения искусства хранятся не в музеях, а в частных коллекциях. Обычно это второстепенные творения, но среди них можно найти и всемирно известные шедевры — например, «Спаситель мира» Да Винчи, «Автопортрет с забинтованным ухом» Ван Гога или «Сон» Пикассо (правда, его творения пока защищает авторское право).  

Наконец, Гражданский кодекс запрещает использовать в товарных знаках даже фрагменты произведений искусства, защищенных авторским или музейным правом, но никак не ограничивает доработки. Вот примеры таких знаков:

• черно-белый Александр Невский, очевидно, вдохновленный картиной Павла Корина;

• Петр I в аналогичной технике;

• знак FRIDA ESTETICA с наброском автопортрета Фриды Кало. 

Во всех этих знаках отсылка к оригинальной картине считывается довольно легко. Так что лучший способ использовать произведение искусства в товарном знаке — немного (а лучше сильно) его видоизменить.