Свежая статистика по российским видеосервисам выглядит бодро, и хорошо заходит с утра: «Коммерсантъ» ознакомился с данными ГК «Родная речь» о дневных охватах видеосервисов за январь‑май 2026 года: YouTube в России вырос на 4%, до 22,4 млн человек в день; «Яндекс Видео» вырос на 7,5%, до 6,1 млн; Rutube, по тем же данным, снизился на 13,6%, до 7,2 млн. VK отдельно сообщил, что средняя дневная активная аудитория «VK Видео» за первое полугодие 2026 года составила 42 млн человек без учёта эмбедированных просмотров. «Газпром‑медиа» с оценкой Rutube не согласился и сослался на Mediascope: по его версии, средняя дневная активная аудитория Rutube за первое полугодие превысила 20 млн пользователей.
Ничего странного: у видеосервисов тоже есть отчётность, начальство, рекламный рынок и понятное желание показывать рост. Поэтому в таких цифрах интереснее не спорить, кто настоящий победитель, а смотреть, что именно положили на весы.
Если сравнивать Rutube с российскими попытками сделать «ещё один видеосервис», он выглядит вполне крупно. Например, Nuum, который запускался МТС как российский аналог YouTube и TikTok, к февралю 2025 года имел 901,5 тыс. пользователей месячной аудитории, после чего МТС решил закрыть потребительское направление сервиса. Yappy, другой российский сервис коротких видео, в 2023 году отчитывался об 11 млн месячной аудитории, а в 2026 году уже описывается как Rutube Shorts внутри общей экосистемы «Газпром‑медиа». На таком фоне Rutube действительно большой: в отчётности за 2025 год фигурировали 85 млн месячной аудитории, более 430 млн размещённых роликов и пиковый суточный трафик свыше 12 Тбит/с.
То есть рядом с Nuum или Yappy Rutube — Юпитер на фоне Меркурия. Вопрос начинается в тот момент, когда рядом ставят YouTube.
По оценке проекта TubeStats, которую описывал Итан Цукерман, в конце 2023 года на YouTube было около 13,325 млрд видео, причём более 4 млрд роликов появилось только за 2023 год. Если сравнить эту оценку с заявленными 430 млн роликов Rutube, получится около 3,2% от размера библиотеки YouTube. Если брать более свежую оценку TubeStats, которую пересказывал iPhones.ru, — 14,83 млрд видео на YouTube в 2024 году, — доля Rutube будет около 2,9%.
С импортом разрыв ещё заметнее. Rutube в декабре 2024 года сообщал, что с августа 2024 года на платформу перенесли 9,5 млн единиц контента. Относительно 14,83 млрд роликов YouTube это примерно 0,064%. То есть даже если оставить в стороне качество переноса, права, модерацию и дубли — это не «переезд YouTube», а тонкая срезка с поверхности.
Тут важно, что сам механизм импорта не был волшебной кнопкой «скопировать интернет». Rutube официально пишет, что за раз можно перенести не более 2000 последних опубликованных видео; плейлисты переносить нельзя; синхронизации новых публикаций нет; видео должны быть публичными, без ограничений и размером не более 25 ГБ; порядок загрузки при переносе случайный; процесс может занять от нескольких часов до нескольких дней. При запуске функции отдельно уточнялось, что ролики проходят обязательную модерацию и только после этого появляются в аккаунте автора.
А потом выяснилось, что и на сетевом уровне всё не так просто. В октябре 2024 года «Коммерсантъ» писал, что Rutube и «VK Видео» столкнулись с проблемами при переносе контента с YouTube: российским видеосервисам приходилось загружать видео через зарубежные VPN, а представитель Rutube подтверждал, что YouTube блокирует процесс с российских и даже зарубежных IP‑адресов, обычно в течение 12 часов. Эксперты при этом сомневались, что YouTube целенаправленно бьёт именно по российским платформам: скорее, он стал активнее бороться с автоматизированным сбором видео вообще.
На Хабре эту историю тогда обсуждали ровно в том ключе, в котором её и стоило обсуждать: как устроено подтверждение авторства, почему нельзя просто «переместить чужие ролики», что делать с каналами, авторы которых не знают о существовании Rutube, и как вообще массово переносить то, что годами копилось на чужой платформе. Один из комментаторов там очень точно сформулировал проблему: большая часть авторов YouTube не станет сама заливать свои ролики на Rutube, живёт за пределами России и просто не участвует в этой истории. Это уже не техническая задача, а граница продукта.
Это не «плохой результат Rutube». Это просто масштаб задачи. YouTube почти двадцать лет собирал всё подряд: лекции, доклады, музыкальные клипы, ремонт принтеров, старые записи конференций, игровые прохождения, домашние видео, архивы телеканалов, инструкции к железкам, ролики на десятках языков — да чего там только нет! Такую библиотеку нельзя быстро заменить «импортом», даже если импорт присутствует и технически работает.
Из‑за этого сравнение Rutube и YouTube по одной цифре аудитории быстро начинает врать. На YouTube часто идут не просто «посмотреть видео», а найти конкретный старый ролик, иностранного автора, лекцию, инструкцию или архивный клип. На Rutube сценарий заметно другой: там есть блогеры, ТВ‑контент, шоу, сериалы, кино, трансляции. Forbes со ссылкой на TelecomDaily писал, что рост Rutube и «VK Видео» после проблем YouTube связан не только с замещением видеохостинга, но и с доступностью большого количества пиратских фильмов и сериалов западных студий.
Это важная оговорка без морализаторства. Если человек вечером открывает Rutube, чтобы посмотреть фильм, который не найти в легальном российском прокате, он не выполняет тот же сценарий, что инженер, ищущий на YouTube доклад 2017 года про BGP, или позавчерашний школьник, ищущий старый клип Майкла Джексона. Формально все они «пользователи видеосервиса». По смыслу это разные рынки.
При этом сами платформы, конечно, не могут просто сказать: «Да, часть роста обеспечена тем, что люди нашли у нас удобный вечерний видеосклад». VK публично говорит о борьбе с пиратством: «Коммерсантъ» писал, что «VK Видео» ежемесячно получает около 15 тыс. обращений от правообладателей и удаляет до 250 тыс. единиц пиратского контента; там же упоминалась система Content ID для работы с цифровыми отпечатками видео‑ и аудиофайлов. Rutube тоже заявлял, что нелицензионный контент блокируется после обращения правообладателя. Но в пользовательском сценарии это мало что меняет: если человек пришёл смотреть сериал, он не пришёл за заменой YouTube как архива UGC.
С «VK Видео» та же проблема методики. По данным Mediascope за январь 2026 года, которые приводит ТАСС, у «VK Видео» было 42,2 млн ежедневных пользователей, у YouTube — 22 млн, у Rutube — 8,3 млн; месячная аудитория составляла 82,8 млн, 65,9 млн и 47,7 млн соответственно. Но в той же публикации отдельно указано, что измерение шло через Mediascope Cross Web по десктопным и мобильным версиям, без Smart TV, фонового и эмбедированного просмотра. То есть это не «абсолютный размер платформы», а конкретный срез конкретной методики.
В итоге получается не история о том, что Rutube провалился или победил. Он не провалился: на фоне большинства российских YouTube‑заменителей это уже большая инфраструктурная платформа с десятками миллионов пользователей, миллионами каналов и сотнями миллионов роликов. Но и «российским YouTube» в содержательном смысле он от этого не становится. YouTube — это не только DAU и не только видеоплеер. Это глобальный архив пользовательского контента, который копился почти две декады.
Поэтому к отчётам видеосервисов мы будем относиться как, буквально, к отчётам видеосервисов. Если нужно показать рост — берут удобную метрику. Если нужно показать лидерство — выбирают правильный срез. Если нужно показать импортозамещение — сравнивают дневной охват. Но если пользователь ищет не «какой‑нибудь ролик на вечер», а конкретный кусок мировой видеопамяти, сравнение быстро сводится к рассказам, что «у нас есть программа импортирования, скоро всё появится».
Может быть, правильный вывод в другом: Rutube не обязан быть YouTube. VK Видео не обязано быть YouTube. «Яндекс Видео» вообще видеопоиск, а не видеохостинг. У каждого из этих сервисов есть свой реальный продуктовый сценарий: соцсеть с видео, витрина телепродукта, поиск по роликам, платформа для российских авторов, встроенный плеер, вечерний видеокаталог. И, возможно, им стоит заниматься именно этим, а не отрабатывать давно брошенное непонятно кем и непонятно кому обещание «мы заменим YouTube».
Rutube большой. VK Видео ещё больше по дневному охвату. YouTube в России, как нам «неофициально» «недовели» — деградирован, замедлен, ограничен и явно потерял часть времени просмотра. Но если рядом положить не только DAU, а размер библиотек, глубину архива, международный контент, старые ролики, редкие инструкции, записи конференций и весь этот бесконечный хвост «видео, которое нужно одному человеку раз в три года», это уже не соревнование трёх одинаковых сайтов. Это та самая картинка из фильма в планетарии, где сначала планета Меркурий кажется огромной, пока в кадр не попадает Юпитер.
Есть ещё одно бытовое, но важное обстоятельство — реклама. Rutube часто ругают не за то, что он «не YouTube», а за то, что его тяжело смотреть как обычный видеосервис: короткий ролик может перебиваться несколькими рекламными вставками, и в какой-то момент пользователь начинает чувствовать не поддержку отечественной платформы, а проверку терпения. Да, есть подписка, которая её убирает, но это уже почти как покупать билет в кино у капитана Кидда.
P.S. Собственно, не так давно обратил внимание: в комментариях к телевизорам на маркетплейсах всё чаще обсуждают не их матрицы, а размер ОЗУ, и встаёт ли туда клиент КВН. Наверное, это как раз та недостающая метрика, которой никогда не будет в отчётах: «хватает ли платформы потребителям?»
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1056804/