Ну ладно, можно без нагнетания, текстово-графические объявления перестанут существовать и их место займут Комбинаторные объявления. Комбинаторные — это не какая-то новинка Яндекса, они уже существуют порядочное время, но, видимо, Яндексу надоело поддерживать 2 типа объявлений.
Что такое комбинаторные объявления — это копи-паст рекламных кампаний из Гугла. Там уже много лет это основной типа — добавляешь несколько заголовков, добавляешь несколько текстов, присыпаешь это рядом картинок и алгоритм начинает комбинировать (так вот почему объявления называются Комбинаторные) объявления в различных вариантах. Наиболее эффективная комбинация начинает чаще показываться, замещая собой менее эффективные.
Штука, конечно, классная — накидываешь (нагенериваешь) кучу заголовков и текстов и пускаешь в рекламу, Яндекс там сам разберется. На практике объявления показываются не равномерно — какой-то комбинации могут дать 30% трафика, а какому 5%. С другой стороны, никто не заставляет заполнять прямо все возможные варианты заголовков и текстов, можно ограничиться вообще 1-м, если не особо хочется заморачиваться.
Еще проблема, что в одной группе может быть не более 3-х комбинаторных объявлений. Поэтому, если хочется потестить десяток креативов с уникальными заголовками, подобранными под конкретную картинку — ну что же, придется либо разные группы делать, либо разные кампании.
Ну и к анализу эффективности есть вопросики. Например, раньше можно было сказать, что объявление с вот таким заголовком не работает — отключаем. Теперь просто так заголовок не отключишь, потому что с одним текстом объявления он может хорошо работать, а с другим — плохо. Менять его нет смысла (ведь есть хорошая комбинация), придется ждать и надеяться, что Яндекс прекратит крутить плохую комбинацию.
В целом, на самом деле, мало что поменяется для нормесов — теперь не надо заморачиваться с дополнительными заголовками и чуть проще стало писать различные варианты объявлений без необходимости постоянно копи-пастить объявления.
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1057610/