Общий объём поступивших в федеральный бюджет обязательных отчислений от доходов, полученных при распространении интернет‑рекламы, в первом полугодии 2026 года составил 8,47 млрд рублей, рассказали «Ъ» в Роскомнадзоре. Год назад показатель был на уровне 7,8 млрд рублей. Расчёт основывается на данных, которые рекламные операторы самостоятельно передают в Единый реестр интернет‑рекламы (ЕРИР).
В Starline (входит в ГК Starlink) рост сбора в годовом выражении почти на 9% связывают с «обелением» и «ростом дисциплины отчётности». Сбор администрируют уже не первый год, подача данных в ЕРИР и уплата стали «рутиной» даже для средних и мелких игроков, уточнил гендиректор агентства Юрий Папенов. «Расширяется именно облагаемая база за счёт вовлечения тех, кто прежде был в серой зоне», — отметил он.
«Рост поступлений считаем закономерным: за прошедший год участники рынка адаптировали системы учёта и отчётности к новым требованиям, поэтому механизм работает стабильно и охватывает большее количество размещений», — согласилась гендиректор NMi Digital Анна Планина.
Однако на сбор повлияла и ценовая инфляция в закупке, считают опрошенные «Ъ» участники рынка. В условиях высокой ключевой ставки и удорожания инвентаря СPM (стоимость тысячи показов) и CPC (цена за клик) в рублях выросли, «даже при стабильном или чуть снижающемся числе размещений рублёвая база, с которой берётся 3%, увеличивается», — отметил Папенов. На рост сборов повлияло и смещение в сторону крупных экосистем и retail media, считает топ‑менеджер. Бюджеты концентрируют на площадках и в форматах с прозрачным, полностью промаркированным учётом, добавил он. «Эти каналы хорошо видны для сбора, и их рост напрямую подтягивает поступления», — говорит Папенов.
Позитивная динамика объёмов рекламного сбора соответствует трендам хоть и замедляющегося, но всё же роста рынка интернет‑рекламы, который наблюдают участники и отраслевые организации, заключила Планина.
При этом источник «Ъ» в одном из крупных рекламных агентств предположил, что в 2027 году объёмы обязательных сборов могут сократиться. «Переходный период в отношении рекламы в Telegram и YouTube действует до конца года, согласно разъяснению ФАС, при этом рекламодатели свою активность на площадках так и не сократили», — объяснил он. Компании напротив нарастили объём размещения в заблокированном мессенджере до 50% год к году.
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1061296/