DuckDuckGo: поиск без слежки как бизнес-модель

DuckDuckGo — один из немногих поисковиков, который сделал приватность не маркетинговым лозунгом, а основой бизнеса. Сервис не хранит историю запросов, не создает профили пользователей и не раскрывает их данные. Несмотря на это, компания остается прибыльной и независимой. 

Рассказываем, как один человек превратил нишевую идею в устойчивый бизнес с сотнями сотрудников и выручкой от рекламы, которая работает без слежки.

История 

В январе 2021 года суточное число запросов через DuckDuckGo впервые перевалило за 100 млн. За предыдущий год пользователи скачали приложения компании более 50 млн раз — больше, чем за все предшествующие годы. Месячный поисковый трафик вырос на 55%. В июне 2021 года компания рассказала о привлечении инвестиций на сумму свыше 100 млн долларов от группы инвесторов.

Истоки: от социальной сети к поисковику без слежки

Гэбриел Вайнберг не собирался менять рынок интернет-поиска. В середине 2000-х он развивал The Names Database — социальную сеть для поиска старых знакомых. В 2006 году он продал ее сервису Classmates.com за 10 млн долларов. Сделка включала и пользовательские данные, собранные в базы данных.

После сделки Вайнберг занялся поиском новой идеи. Позже он рассказывал, что именно тогда задумался о масштабах сбора данных в интернете и о том, насколько мало пользователи контролируют этот процесс. Идею DuckDuckGo он начал разрабатывать в 2007 году, а в сентябре 2008 года уже запустил поисковик. 

Успех и финансы

Первый серьезный толчок DuckDuckGo получил не благодаря маркетингу, а из-за политических событий. В 2013 году разоблачения Эдварда Сноудена о программах слежки АНБ сделали тему приватности в интернете резонансной. За несколько месяцев трафик DuckDuckGo вырос в разы. Если в мае 2013 года среднесуточный объем запросов составлял 1,8 млн, то уже в сентябре — 4 млн.

Второй волной роста стал скандал с Cambridge Analytica в 2018 году. В том же году DuckDuckGo привлек 10 млн долларов от OMERS Ventures — канадского институционального инвестора. При этом компания вышла в прибыль еще в 2014 году. 

Основной источник дохода фирмы — контекстная реклама. Объявления подбираются по текущему поисковому запросу, а не по истории действий пользователя. Для локального поиска сервис может временно использовать IP-адрес, но не сохраняет его в истории запросов. 

Параллельно DuckDuckGo расширял присутствие на крупных платформах. В 2014 году Apple добавила DuckDuckGo как опцию в браузере Safari для iOS 8 и OS X Yosemite. В 2019 году Google включил DuckDuckGo в список поисковиков по умолчанию в Chrome. Tor Browser использует DuckDuckGo как поисковик по умолчанию с 2016 года.

Скандал с Microsoft и пределы «честной» приватности

В мае 2022 года исследователь безопасности Зак Эдвардс обнаружил, что браузер DuckDuckGo не блокирует трекинговые скрипты Microsoft — в первую очередь от LinkedIn и Bing. 

Гэбриел Вайнберг признал, что соглашение о поисковой синдикации с Microsoft содержало условие, ограничивавшее блокировку некоторых Microsoft-скриптов на сторонних сайтах. Это вызвало критику пользователей и поставило под вопрос границы приватности, которую обещал DuckDuckGo. 

В августе 2022 года DuckDuckGo объявил о снятии ограничений и начал блокировать скрипты Microsoft наравне с остальными. Единственное исключение — домен bat.bing.com для отслеживания конверсий после кликов по рекламе DuckDuckGo. Это стандартная и прозрачная рекламная механика. 

Технологии и фишки

Компания последовательно строит экосистему инструментов для приватности:

• Smarter Encryption — технология автоматического перехода на HTTPS. DuckDuckGo постоянно сканирует сеть и ведет список сайтов, которые полностью поддерживают защитный протокол HTTPS;

• Tracker Blocking — блокировка трекеров сторонних компаний (Google, Facebook, и других) до их загрузки; 

• Email Protection — бесплатный сервис с адресами @duck.com. Входящие письма фильтруются от трекеров и пересылаются на настоящий адрес пользователя. Запущен в бета-версии в 2021 году;

• !Bang — система быстрых команд для поиска напрямую в сторонних сервисах. Например, «!w Берлин» откроет страницу Берлина в Википедии. По состоянию на май 2026 года доступно 13 566 bangʼов;

• Instant Answers / Search Assist — блоки быстрых ответов в верхней части выдачи, формируемые из сторонних API и с марта 2023 года дополненные генеративным AI на базе моделей OpenAI и Anthropic. Пользователь сам выбирает, как часто показывать AI-подсказки;

• Duck.ai — AI-чат, запущенный в 2024 году. Позволяет анонимно общаться с GPT-4o mini, Claude 3.5 Haiku, Llama 4 Scout и Mistral Small 3. Разговоры хранятся локально на устройстве пользователя и не используются для обучения моделей. Платные подписчики Privacy Pro получают доступ к более мощным версиям моделей;

• DuckDuckGo Private Browser — собственный браузер, доступный на iOS, Android, macOS и Windows с 2022 года. Включает все защитные технологии компании «из коробки».

Интеллектуальная собственность: товарные знаки

DuckDuckGo не патентует свои технологии. Часть кода открыта на GitHub под лицензией Apache 2.0. Зато компания активно защищает свои бренды с помощью товарных знаков. Вот несколько из них по данным USPTO Report:

• DUCKDUCKGO;

• ZERO-CLICK INFO;

• PRIVACY, SIMPLIFIED;

• GLOBAL PRIVACY CONTROL;

• Несколько вариантов логотипа. 

Согласно условиям использования сервиса, товарный знак DUCKDUCKGO охватывает программное обеспечение поискового движка, расширения браузера, блокировщики трекеров и информационные сервисы в области защиты конфиденциальности. То есть фактически весь продуктовый портфель компании.

Международная регистрация того же знака прошла через Мадридский протокол: регистрационный номер WIPO 1429596, дата — 15 марта 2018 года, срок действия — до 2028 года.

Перспективы

Сегодня в DuckDuckGo около более 330 сотрудников, работающих полностью удаленно, и продуктовый портфель, который давно вышел за рамки поисковика. Ключевой вызов — зависимость от Microsoft, а точка роста — Duck.ai. 

С января 2026 года доступны голосовой чат и генерация изображений. В том же месяце компания запустила опрос среди пользователей об отношении к AI-функциям — 90% проголосовали против искусственного интеллекта в продукте. DuckDuckGo оставил функции, но создал отдельные версии сайта — с AI и без.