Работа с внутренними ссылками сайта на действующем проекте

Приступая к работе над внутренними ссылками, необходимо произвести внутренний аудит проекта. Для начала необходимо избавится от всех «битых» внутренних ссылок.

Для проведения аудита воспользуемся Screaming Frog SEO Spider. Если проект небольшой, до 500 страниц, то достаточно и демо версии.

После сканирования смотрим ошибки 301. Для этого выбираем закладку Response Codes, устанавливаем фильтр Redirection (3xx) и внизу выбираем закладку Inlinks.

Отчётливо наблюдаем, что на проекте поменяли протокол http на https, а во внутренних ссылках такого изменения не произошло.

Конечно, 301 редирект передаст вес по такой ссылке, но при этом он будет меньше, чем при правильной ссылке. Правильным решением было бы исправить протокол в таких ссылках.

Далее мы смотрим ссылки на отсутствующие страницы. Когда страница ссылается на отсутствующую страницу, то снижается вес исходной страницы (он утекает по ссылкам), а поскольку вес не перераспределяется на новую страницу, то снижается общий суммарный вес всех страниц сайта. При наличии значительного числа «битых страниц», сайт может быть пессимизирован.

Итак, выбираем фильтр «Client Error (4xx)», внизу закладку «Inlinks», и смотрим на все страницы, где стоят ссылки на несуществующие страницы.

Естественно, что все битые ссылки необходимо убрать, либо перенаправить на иные страницы.

Сразу же после исправлений и избавлений от битых ссылок проходим в вебмастер Яндекса.

Здесь выбираем подраздел «Внутренние ссылки» раздела «Ссылки» и наблюдаем ошибочные внутренние ссылки, по мнению Яндекса. Естественно, что от них необходимо также избавляться.

Ну и напоследок заглянем в Гугл Вебмастер

Нам нужен раздел «Ошибки сканирования». В нем мы найдем битые страницы, нажав на которую получаем список урлов, где стоит внутренняя ссылка на эту битую страницу. Правим эти ошибки.

Первоначальный аудит структуры сайта

Просмотрев и исправив ошибки 3xx и 4xx, необходимо обратить внимание на существующую структуру сайта.

Для этого в правой части SEO Frog выбираем закладку «Site Structure». В верхней части мы можем наблюдать ТОП 20 страниц, на которые ведут наибольшее число страниц. Если не учитывать число исходящих с них ссылок, то здесь должны быть сгруппированы наиболее важные страницы.

Внизу мы видим гистограмму распределения страниц по уровням вложенности.

Как известно, чем меньше число кликов от главной до нужного материала, тем сайт является более ориентированным на клиентов. При наличии на рассматриваемом сайте до 10-го уровня вложенности, можем отметить, что часть материалов никогда не будет изучена посетителями, сайт будет плохо индексироваться поисковыми системами и внутренние ссылки со страниц из глубины сайта не будут передавать практически никакого веса.

Теоретически исправить положение дел можно созданием html‑карты сайта со всеми страницами и разделами сайта в одном списке. Но тогда структура сайта превратится в плоскую, с максимум 3 уровнями вложенности. Это позволит быстро проиндексировать весь сайт, но приведет к нарушению его логической структуры. Впрочем, вес, передаваемый с «карты сайта», будет ничтожен, из‑за огромного массива ссылок на этой странице, так что присутствием карты сайта можно пренебречь.

Если у сайта имеется xml‑карта сайта (sitemap.xml) и поисковые системы знают о её наличии, то проблема с индексацией не особо существенна. Однако опять нерешённой остаётся проблема логической структуры сайта и перераспределения веса страниц к наиболее нужным (например к точкам продаж / конвертации).

Из приведенного примера видно, что на этом сайте необходимо реорганизовать структуру внутренних ссылок. Это нужно сделать комплексно: переделать навигацию (меню), внедрить подменю на страницах 2 уровня, использовать перелинковку из контента, применяя контекстные ссылки.

Теперь мы с вами проведем замер развесовки. Говоря иным образом, рассчитаем веса отдельных страниц подопытного сайта. Тем самым мы определим на что тратится, как говорят западные оптимизаторы, «ссылочный сок» (link juice) от внутренних ссылок.

Аудит robots.txt

Смысл аудита robots.txt в целях перелинковки, состоит в выявлении закрытых от индексации страниц и разделов сайта и поиске ссылок на эти страницы.

Что происходит в этом случае. Да то же самое, что и при закрытии ссылки в nofollow. Вес страницы‑донора утекает на закрытую страницу‑акцептор и попросту теряется. Тем самым снижается вес ссылок со страницы‑донора и общий суммарный вес всего сайта. Грубо говоря, значимость вашего сайта понижается.

Нам необходимо выявить такие страницы и разделы и удалить ссылки на них, либо закрыть в скрипты.

1. Выбираем раздел «Internal».

2. Сортируем по статусу и ищем «Blocked by Robots.txt».

3. Выбираем страницу или рубрику (в данном примере у тов. sNOa их нет изакрыты от индексации только скрипты и css).

4. Жмем на вкладку «Inlinks».

5. Смотрим список страниц — доноров, ведущих на страницу ‑акцептор,закрытую от индексации.

В приведенном примере исправлять нечего, но вы должны тщательно контролировать ссылки, приводящие к потере веса, и избавляться от них.

Обратите внимание, что сейчас существует множество SEO плагинов для разнообразных CMS, которые на лету закрывают отдельные страницы и разделы от индексирования, прописывая метатэги в заголовке страница типа:

<meta name=“robots” content=“noindex” />

или

<meta name=“robots” content=“nofollow”>

тем самым, вес ссылок, приходящих на такие страницы, будет опять утекать в пустоту. Необходимо, как и в случае с robots.txt, удалять ссылки на такие страницы, либо закрывать их в скрипты. Найти такие разделы и страницы очень просто. В лягушке это делается так:

1. Выбираем раздел «Internal».

2. Прокручиваем список вправо вплоть до столбца данных «Meta Robots 1»,сортируем по столбцу значения, нажимая на него.

3. При желании выбираем закладку «Url Info», что бы получить все сведения остранице. При необходимости найти входящие ссылки, выбираем закладку«Inlinks».

4. Выбираем любую из страниц где статус будет «noindex» либо «nofollow»либо оба значения вместе и инспектируем все входящие линки.

Удалив все ссылки (либо закрыв их в скрипты) на закрытые от индексирования страницы, мы не допустим утекания веса страниц сайта и можем перенаправить его на значимые страницы, например, используя контекстные ссылки.